브랜드 스토리텔링을 위한 크리에이티브 가이드

브랜드 스토리텔링이란?

브랜드는 이름과 로고 그 이상입니다. 그것은 당신이 방에 없을 때 사람들이 당신에 대해 말하는 것입니다. 좋은 소식은 브랜드 스토리텔링을 통해 이를 선별할 수 있다는 것입니다.

브랜드 스토리텔링 마케팅은 청중에게 자신이 누구이고, 무엇을 하며, 무엇을 지지하는지 보여주는 곳입니다. 브랜드 스토리는 귀하의 회사가 어떻게 시작되었고 무엇이 오늘날의 회사를 형성했는지 보여줍니다.

같은 방식으로 이야기에서 가상의 인물과 연결을 구축하는 것과 같은 방식으로 브랜드가 기억되고 관심을 받을 수 있도록 청중과 함께 하는 것이 목표입니다.

브랜드 스토리텔링이 왜 중요한가요?

전통적 마케팅이나 디지털 마케팅 만으로는 충분하지 않습니다. 사람들은 진정성을 갈망하므로 효과적인 브랜드 스토리텔링을 통해 브랜드를 인간화하여 사람들이 브랜드와 연결되어 있음을 느낄 수 있습니다.

아직 더 설득력이 필요하십니까? 브랜드 스토리텔링의 힘을 수용해야 하는 주요 이유는 다음과 같습니다.

사람들의 관심을 끈다

브랜드 마케팅 스토리텔링은 이러한 포화된 시장에서 보고 듣기 위해 중요합니다. 이제 세상은 기본적으로 디지털이므로 사람들의 관심을 받기 위해 그 어느 때보다 경쟁이 치열합니다.

이러한 급변하는 사회에서 사람들의 관심 시간은 짧기 때문에 브랜딩과 스토리텔링을 사용하여 청중의 관심을 끌고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 인간성을 제공하는 것이 중요합니다.

과학적 추론

스토리텔링을 통한 브랜딩의 중요성은 과학에서도 뒷받침됩니다.

이야기는 우리 뇌에 생물학적, 정서적 반응을 일으킬 수 있습니다. 행복한 이야기는 뇌가 기분을 좋게 하는 호르몬인 옥시토신을 분비하도록 하여 청중의 기분을 좋게 하고 브랜드와 긍정적인 관계를 형성할 수 있습니다.

이것은 비디오 형식에서 매우 강력할 수 있습니다. 비디오는 정서적 전염을 유발하여 시청자의 감정이 그들이 보고 있는 것과 유사하게 만들기 때문입니다. 당신의 이야기를 전달하고 기억에 남도록 하기 위해 타겟 청중에게 생성되는 생물학적, 정서적 연결과 반응을 활용하십시오.

더 많은 과학적 증거는 Maslow의 Hierarchy of Needs (1943)에서 찾을 수 있습니다. 계층 구조의 맨 위는 브랜드의 메시지와 기억력 뒤에 숨은 의미의 중요성을 보여줍니다.

금전적 이득

디지털 브랜드 스토리텔링은 주목을 받고 청중과 더 깊고 개인적인 관계를 발전시킬 뿐만 아니라 전체 마케팅 전략의 일부를 구성하는 경우 수익을 향상시키는 것으로 밝혀졌습니다.

연구에 따르면 제품이 무엇이든 스토리를 통해 제품을 홍보할 때 사람들 은 더 많은 돈을 지출 했습니다.

브랜드 스토리텔링 사례

감정은 브랜드 중심 스토리텔링의 핵심입니다. 종종 제품이나 서비스가 무엇인지 설명하는 것보다 더 중요합니다. 감정적 요소를 사용하는 것은 사람들이 먼저 관심을 갖게 하고 일단 투자하면 세부 사항에 대해 더 많이 알 수 있게 하는 고리입니다.

처음부터 사람들의 시선을 끌만한 감정이 없기 때문에 완전히 간과되는 놀라운 제품이 있을 수 있습니다.

1. 구글 어시스턴트

예를 들어, Google 어시스턴트에 대한 Google 광고를 생각해 보십시오(알림이 필요하십니까? 시청하려면 여기를 클릭하십시오.)

치매에 걸린 노인이 자신의 제품을 사용하여 돌아가신 아내를 기억하는 이야기에 전적으로 초점을 맞춘 이 광고는 확실히 가슴을 뭉클하게 합니다. 제품 세부 사항에 대한 언급은 거의 없었고 사용자 인터페이스에 대한 언급도 많지 않았지만 사람들을 사로잡는 훌륭한 스토리를 전달했기 때문에 매우 효과적이었습니다.

2. 제트블루

스토리의 다른 부분에 집중하면서도 여전히 큰 영향을 미칠 수 있습니다. JetBlue의 진정한 브랜드 스토리텔링은 브랜드가 어떻게 진화하고 성장할 것인지와 같은 미래에 초점을 맞춥니다.

이 예에서 그들은 탄소 배출을 상쇄하는 데 도움이 되는 더 친환경적인 항공 여행을 선택하기로 약속하면서 미래에 대한 흥분을 조성합니다. 여기에서 광고를 시청하세요.

이것은 그들이 사람과 환경에 대한 관심을 보여줌으로써 그들의 이야기를 인간적으로 만듭니다. 또한 미래에 대한 초점은 사람들이 브랜드와 장기적인 관계를 구축할 수 있는 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 내러티브 및 스토리 구축을 위한 핵심 팁

그렇다면 어떻게 브랜드 스토리텔링을 구축하고 확장할 수 있을까요? 다음은 고려해야 할 주요 팁입니다.

1. 이야기의 갈등과 해결을 확인하십시오

모든 좋은 이야기에는 갈등이 있습니다. 모든 것이 순조롭게 진행된다면 흥미롭지 않을 것입니다! 당신의 이야기는 '영웅의 여정'을 따라가야 합니다. 일반적으로 주인공은 편안한 지대에서 벗어나 갈등을 일으키고 한 번 해결되면 궁극적으로 긍정적인 변화로 이끄는 모험을 시작합니다.

2. 모든 W를 커버

이것은 학교에서 영어 수업으로 돌아가게 할 수 있지만 다음 모든 정보가 브랜드 스토리에 포함되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

• 누구세요?

사람들은 실제 사람들과 연결되기를 원하므로 브랜드 스토리에 실제 사람들을 포함시키십시오. 여기에는 직원 등에 초점을 맞춘 비하인드 스토리 기능이 포함될 수 있습니다.

• 너 뭐하니?

위의 예에서 볼 수 있듯이 기존의 판매 및 마케팅 기법을 사용하여 제품을 보여줄 필요는 없습니다. 위의 구글 어시스턴트의 예에서는 제품을 사용하는 독특한 방법을 보여줄 수 있었습니다. 당신의 제품이나 서비스가 제공할 수 있는 것을 보여줄 흥미로운 방법에 대해 생각해 보세요.

• 누구를 위해 합니까?

브랜드 스토리에 청중을 통합하는 것에 대해 생각하십시오. 결국, 그들은 당신이 관심을 끌기 위해 노력하는 사람들입니다.

• 왜 합니까?

크든 작든 모든 회사에는 처음부터 시작해야 하는 이유가 있습니다. 당신의 회사는 사람들에게 어떤 혜택을 주거나 변화를 일으키나요?

• 당신은 그것을 어떻게합니까?

제품이나 서비스의 일부로 사용하는 고유한 것이 있습니까? 당신을 독특하게 만드는 것에 초점을 맞추면 경쟁에서 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있으며 사람들이 출처를 더 잘 알 수 있기 때문에 신뢰를 얻을 수도 있습니다.

• 당신은 미래에 대해 무엇을 상상합니까?

당신이 미래에 대해 무엇을 계획하고 있는지 보여주어 청중에게 당신이 장기적으로 있고 그들이 당신을 신뢰할 수 있다는 것을 알리는 것이 좋습니다. 또한 적응할 수 있고 성장할 수 있다는 것을 보여줍니다.

3. 당신의 이야기를 공유하세요

강력한 브랜드 스토리를 만든 후에는 소셜 미디어 , 콘텐츠 마케팅 또는 이메일 마케팅 을 통해 청중과 공유하는 것을 잊지 마십시오 . 브랜드 보이스를 진정으로 구현할 수 있도록 내부적으로도 모두가 알고 있다는 점이 좋습니다.

마지막 생각들

주요 초점은 스토리를 통해 브랜드를 인간화하는 데 있어야 합니다.

당신의 여행의 바위 같은 부분을 놓치지 않도록 유혹하지 마십시오. 대부분의 회사가 가지고 있는 화려한 릴과 달리 실제적인 것을 제공하기 때문에 청중이 브랜드에 공감하고 따뜻해지는 부분입니다.

진정성이 핵심입니다.

브랜드 스토리텔링에 대한 이 블로그가 유용한 정보였기를 바랍니다. 하지만 크리에이티브 팀 구성원과 나만의 브랜드 스토리텔링 전략을 만드는 방법에 대해 이야기하고 싶다면 주저하지 말고 문의해 주십시오 .