2021 年博客研究：推动可衡量结果所需的知识

博客研究 2021 表明，博客继续产生衡量结果。

连续第 8 年，Andy Crestodina 和 Orbit Media 团队在年度博客调查中向 1,000 多名博客作者询问了 20 个有关博客的问题。

阅读此分析以了解如何从您的博客中获得更好的结果。

2021 年博客研究：博客作者是否从博客中获得结果

为什么您的企业应该创建一个博客并投资于持续的博客？

对于五分之一的博主来说，博客带来了强大的营销效果。 虽然“强”这个词是主观的，并且可能指代各种不同的目标，但帕累托原则支持这一发现。 根据 Andy Crestodina 的说法，“这是我们的基准。 我们将使用这个数字来找出各种策略与成功之间的关联。”

正如预期的那样，二分之一的博主或大多数博主获得了一定程度的结果。 这是有道理的，因为如果没有结果，您就无法继续投资您的博客作为内容营销核心的自有媒体的关键元素。

更关键的是，为什么 23% 的人对他们的结果感到失望或不知道？

与往常一样，《 Everybody Writes 》的作者 Ann Handley 将她敏锐的分析与她的幽默感结合起来，并将这个群体称为“俱乐部 23%”。 她建议他们（和其他人）：

“找出一个反馈回路。 让我们找出什么有效/什么无效。 做出更具战略性的决策并让内容获得应有的尊重至关重要。 而且……如果结果令人失望？ 让我们解决这个问题！ 这份报告实际上可以告诉你如何做。“

可行的博客研究 2021 提示：

• 确定与您的业务和营销目标一致的博客的可衡量目标。
• 将相关指标集成到每个博客文章和博客元素中。
• 评估如何修改您的博客以反映受众不断变化的需求。

2021年写一篇博文需要多长时间？

根据 1000+ 位博主的平均值，写一篇博文需要 4 小时 1 分钟。 这相当于每个帖子的时间比 2014 年的 2 小时 24 分钟增加了 67%。

此外，每篇博文的时间增幅最大的是 2016 年，当时写一篇博文的时间在一年内增加了 31 分钟，占随着时间的推移净增加的 97 分钟的 32%。

2021年写一篇博文需要多长时间？

根据 2021 年博客研究：
平均博文为 1416 字，比 2014 年 808 篇博文的平均长度增加了 75% 。 同样，最大的增长发生在 2016 年，当时博客文章从 167 个字增加到 1,054 个字。

随着时间的推移，博主已经从写短博客文章转向更长的博客文章。

但是，长度本身并不能决定博客文章的成功！

正如布赖恩·迪恩所指出的：

“在谷歌排名、社交分享和反向链接方面，较长的内容往往优于简短的博客文章。

长篇博客内容在几年前还是一种“秘密武器”。 但是消息已经传开了。 这导致越来越多的博主关注长篇内容。”

所以底线是你的博客文章必须涵盖你的目标的基本要素。

正如乔·普利兹在 2011 年打趣的那样：

“一篇博客文章就像一条迷你裙……它需要足够长以涵盖基本要素，但又要足够短以保持其趣味性。”

博主在 2021 年发表帖子的频率如何？

频率结合了创建博客文章的时间和长度。

为什么频率很重要？
因为时间和其他博客资源是有限的。 因此，您可以制作更少的高质量博客文章或更多较短的博客文章。

仔细检查结果，您会发现一致性是成功的关键。

• 具体来说，在前 22% 的博主中，有 32% 的博主每周发布 2 到 6 篇博文，他们的博客活动取得了不错的成绩。
• 然而，每周博客为这个强劲的结果队列中的 27% 产生了强劲的结果。

频率在结果方面意味着什么？
正如 Mark Schaefer 所说， “一致性会带来结果。”

我同意！

要突破越来越多的通常不可信的信息，请将您的博客置于营销策略的核心并衡量结果。 用足够的资源支持它，以定期创建和分发高质量的内容。

我称之为一致的内容，因为您至少每周发布一次博客文章，以建立读者对博客内容消费的习惯。 西北大学的梅迪尔新闻学院有研究证明这一点。

表现最好的博客做了什么？

公司博客

内容营销学院和社交媒体审查员每周发布多次博客文章。 随着时间的推移，这两个博客都从每周 6 天减少了。

为了强调定​​期交付一致内容的必要性， Content, Inc. 作者 Joe Pulizzi 每周出版两次，开始了他的新业务The Tilt 。

此外，虽然许多内容营销人员不太关注语音和音频选项，但这些内容创建者会定期发布。

个人博客

Business Grow的 Mark Schaefer 和Spin Sucks的 Gini Dietrich 已经持续写博客 10 多年，并继续在他们的博客上获得积极的评论。

此外，两者都基于他们的博客扩大了影响力和业务。 因此，与其他较新的博客相比，他们继续撰写较短的博客文章。

随着时间的推移，每个人都通过在其主题的相关方面使用较短的帖子来建立他们的基础内容。

随着时间的推移，马克·谢弗（Mark Schaefer）建立了他作为围绕不同主题的营销人员的声誉，并在畅销的传统出版书籍中巩固了这些想法。 此外，Schaefer 还添加了其他格式，例如播客。

最近，舍弗开始自行出版，并通过他的书《已知和累积优势》帮助他的观众建立影响力。

相比之下，Gini Dietrich 建立了她的 Spin Sucks 社区，她始终如一地广泛发表关于通信主题的文章，并展示它如何不必糟糕透顶。

除了在她的Follow Friday和Hot Seat专栏中持续关注读者外，她还围绕 PESO 模型介绍并发展了她的思想领导力。 她在 Pearson 出版的Spin Sucks书中解释了这一点，并获得了版权。

除了她的博客之外，Dietrich 还与雪城大学的纽曼传播学院合作，提供基于 PESO 模型的课程，让学生获得认证。 此外，她还自行出版了The Communicator's Playbook ，以配合 1 月份举行的 30 天挑战赛。

可行的博客研究 2021 提示：

• 按照一致的时间表发布博客内容，以吸引和留住您的观众。

博主如何在 2021 年推广他们的内容？

内容推广依赖于更深入的分析，以了解最好的博主如何推广他们的内容。 正如我在关于图书营销的文章中指出的那样，推广必须与博客创作相结合。 这包括：

• 视觉效果，
• 数据点，
• 实例探究，
• 引号，
• 搜索排名，
• 格式化和
• 编辑。

这是一个工作表，可帮助您撰写博客文章。 此外，博文推广超越了在发布前和放大之后的早期帖子的初始推广。 这包括跨平台转换内容并促进每次迭代，为您的业务贡献其他更大的部分，以及随着时间的推移与影响者互动。

此外，您最大的努力需要额外的更明确的促销来获得最大的结果。

例如，通过此博客调查，Crestodina 着手寻找经常被引用但从未验证过的关键数据。 他已经建立了一个有 1000 多人参与的名单。 与越来越多的企业以措辞不佳的问题和低参与率进行研究不同。

可行的博客研究 2021 提示：

• 为了创造有助于盈利销售的可衡量结果并建立您的目标受众，您的博客需要专门的人力和财力资源。 要在今天竞争，您的博客文章必须：
  • 基于强大的内容和关键字研究，
  • 提供具有视觉效果、数据和案例研究的优质内容，
  • 针对人类和搜索引擎进行编辑和优化，以及
  • 随着时间的推移，跨平台和格式定期获得晋升。

博客研究 2021 结论

为了最大化您的博客投资的结果：

• 通过在从需求意识到最终用户入职和客户保留的整个购买过程中回答他们的问题来满足受众的需求。
• 提供融入您品牌的无限制质量信息，以随着时间的推移建立信任。 要获得可衡量的结果，请使用号召性用语让访问者订阅您的内容或联系您的公司。 允许他们在何时、何地以及如何选择时使用聊天机器人、IVAs（又名：智能虚拟助手）或人类。
• 根据访问者的时间范围，优化博客内容以跨设备和平台查找。 此外，将分析和指标构建到您的博客内容中。

在改变你的博客策略之前，了解你的受众在大流行后由于营销的巨大转变而发生了怎样的变化。 所以他们：

• 无论年龄大小，都精通数字和语音。 （来源：凯捷 2020 年 5 月）
• 经历过生活和生活方式的变化，尤其是失业和收入的变化； 在家工作（WFH）； 和/或缺乏儿童和老年人的支持； 和
• 由于假新闻、部落主义和其他问题，对各种媒体平台和实体极度缺乏信任。

这对您的博客意味着什么？
与您的听众交谈，聆听他们从您的博客内容中需要什么。

虽然没有“一刀切”的博客解决方案，但可以通过他们选择的设备和格式定期（最好是每周一次）为您的博客受众提供满足他们需求的优质信息。

快乐营销，
海蒂·科恩

Heidi Cohen是 Riverside Marketing Strategies 的总裁。
您可以在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上找到 Heidi。

来自领先的内容企业家，
Joe Pulizzi 和 The Tilt 的团队。

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