Şirketlerin Neden Çok Dilli YouTube Kanalları Var?

Dünya genelinde ayda 2 milyardan fazla insan YouTube'u kullanıyor ve her gün 1 milyar saatten fazla izliyor. İşletmelerin %86'sından fazlasının pazarlama araç setinin bir parçası olarak video kullanmasının bir nedeni budur.

Dünyanın en iyi markalarının çoğu, birden çok dilde değişen derecelerde yerelleştirilmiş içerikle giderek çok dilli hale geliyor. Çok dilli bir yaklaşım, pazarları açabilir ve yeni fırsatlar yaratabilir. Çok dilli videolar oluşturmak, farklı dillerde yazılı içerik oluşturmaktan biraz daha fazla emek gerektirir, ancak bu, pazarlamada mantıklı bir adımdır.

Şirketlerin Neden Çok Dilli YouTube Kanalları Var?

Markaların çeşitli nedenlerle birden fazla YouTube kanalı vardır. Belirli sektörlere odaklanan veya belirli topluluk gruplarını veya endüstrileri hedefleyen ek kanalları olabilir. Belirli içerik kategorileri oluşturarak ve bunları benzersiz bir kanalda toplayarak, aramaya da yardımcı olabilir.

Çok uluslu firmalar için, ana dillerde içerik üretmek, ek görünürlük ve güven yaratılmasına yardımcı olur. Ülke içinde veya belirli dillerde arama yapanlar için çok dilli YouTube kanallarını bulmak daha kolay olacaktır.

Çok Dilli YouTube Kanallarınız Olmalı mı?

Küresel bir şirketseniz veya ürünlerinizi İngilizce dışında başka diller konuşan kişilere pazarlarsanız, birkaç seçeneğiniz vardır.

• Seçenek 1: Tüm YouTube içeriğinizi İngilizce gibi tek bir dilde oluşturabilir ve ardından farklı dillerde altyazı ekleyebilirsiniz. Bunu yaparsanız, diğer dilleri konuşanların onları bulmasını kolaylaştırmak için her videoyu ayrı ayrı etiketlemeniz gerekir. Yinelenen içerik olarak işaretlenmemek için uzunluk, başlıklar ve meta verileri de biraz değiştirmek isteyeceksiniz.
• 2. Seçenek: Videolarınızın, hedeflemeye çalıştığınız bölgelerin dilinde de sürümlerini oluşturabilirsiniz. Bu daha fazla emek gerektirir, ancak muhtemelen daha iyi karşılanacaktır. Biriyle doğrudan kendi ana dilinde konuşabildiğinizde, çeviriden kaynaklanabilecek tüm yanlış anlamaları giderdiğinizden emin olur ve ayrıca hizmet taahhüdü gösterirsiniz.

Bir marka oluşturmanın çoğu, müşterilere güven ve aşinalık aşılamakla ilgilidir. Ana dillerinde içerik sağladığınızda, sizinle iş yaparken kendilerini daha rahat hissetmelerine yardımcı olabilir. Örneğin, anadili İngilizce olmayan biri, ihtiyaçları olan yardımı tamamen İngilizce konuşan bir destek ekibinden alamayacaklarından endişe edebilir. Kendi dillerini desteklediğinizi bilirlerse ve bunu videolarınızda gösterirlerse, satın alma kararı vermeleri için onlara daha fazla güven verebilir.

Bazı şirketlerin kullandığı stratejilerden biri, dillere göre ayrı YouTube kanalları oluşturmaktır. Bu, videoları bir arada gruplandırır, böylece kullanıcılar bir videoya erişirken, seçtikleri dilde diğer videolara da yakınlarda erişebilirler.

Çok Dilli YouTube Kanallarının Artıları ve Eksileri

Verdiğiniz diğer pazarlama kararları gibi, artıları ve eksileri vardır. Kararınız, çabalarınızın yatırım getirisine ve genel iş hedeflerinize ulaşmaya çalıştığınız pazarın önemine dayanmalıdır.

Çok Dilli YouTube Kanallarının Avantajları

Farklı diller ve kültürler olaylara farklı şekilde yaklaşır. Nüanslar ince olabilir, ancak önemli olabilirler. Birden çok dilde içerik oluşturmak, uluslararası veya bölgesel farklılıkların kabul edilmesine yardımcı olur. Kültüre özel mesajlaşma güven oluşturabilir. Kapsayıcı pazarlama, farklı dilleri konuşanlar için daha iyi ve daha kolay erişim sağlar.

Bazıları İngilizce'yi "iş dili" olarak adlandırır. Bu, dünyada en çok konuşulan birinci dildir ve dünyanın dört bir yanındaki ülkelerde yaşayan birçok kişi İngilizce konuşur. Ancak, herkes İngilizce konuşamaz veya akıcı İngilizce konuşamaz. Mesajınızı kolayca anlayabilmeleri için bir müşterinin dilinde içerik sağlamazsanız, özellikle rakipleriniz kendi ana dillerinde içerik sunuyorsa, onlara hiç ulaşamayabilirsiniz.

Ayrıca yasal ve uyumluluk zorlukları da olabilir. Diğer ülkelerdeki müşterilere tartıştığınız veya tavsiye ettiğiniz şeylerin ülke geleneklerine, yasalarına ve düzenlemelerine uygun olduğundan emin olmanız gerekir.

YouTube'da farklı kanallar oluşturmak ve ana kanal sayfanızdan bağlantılar sağlamak kolaydır. Ancak, çok dilli YouTube kanalları oluşturmak ek iş yaratır.

Çok Dilli YouTube Kanallarının Dezavantajları

Farklı dillerde birden fazla kanalın en büyük dezavantajı maliyetidir. İlgili içeriği oluşturmak için çeşitli dillerde yetkin olan ve aynı zamanda şirket kültürünüz ve ürün hattınız hakkında bilgi sahibi olan yazarlar veya çevirmenler kiralamanız gerekir. Ana dili İngilizce olan kişilerin içeriğinizi seslendirmesi veya barındırması için kuruluşunuzda işe almanız veya işe almanız gerekebilir.

Aynı içeriği yalnızca farklı bir dilde geliştiriyor olsanız bile, birden fazla sürüm oluşturmak için ek zaman ve maliyet de vardır. Örneğin, grafiklerin, görüntülerin ve slayt gösterilerinin farklı sürümlerini oluşturmanız gerekebilir.

Başka bir dilde içerik ürettiğinizde izleyicide de bir beklenti yaratıyorsunuz. Bir videoya yorum gönderirlerse, kanalı izleyen ve kendi ana dilinde de yanıt verebilecek birine sahip olmanız gerekir. YouTube'da potansiyel veya mevcut müşterilerle diyalog kurmak, potansiyel müşteri yaratmada önemli bir adımdır.

Aynı durum, müşteriler aradığında veya e-posta gönderdiğinde de geçerlidir. Birinin uygun dilde aynı şekilde yanıt vermesi gerekir. Bu, diğerleri farklı saat dilimlerinde yer alacağından, çağrı merkezlerinin farklı şekilde görevlendirilmesi anlamına gelebilir.

Birden Çok Dilde İzleyici Nasıl Elde Edilir?

İşte Verizon ve Publicis Media'nın ortaya çıkardığı şaşırtıcı bir istatistik: Tüketicilerin %83'ü bazı videoları sesi kapalı izliyor. Bunların yarısı altyazılara güveniyor.

Bu, doğru dilde altyazı yapılmasını gerektirir. YouTube otomatik altyazılar oluştururken, genellikle trajik bir şekilde yanlış veya tutarsız olabilirler. Bu senin işin hakkında iyi konuşmuyor. Çeviri hizmetleri kiralayabilir veya video yapımcılarınızın altyazı oluşturup yüklemesini sağlayabilirsiniz, ancak bu, video üretme maliyetini ve süresini artırır. Ancak, birden çok dilde izleyici çekmek istiyorsanız, doğru altyazı önemlidir.

Bir diğer önemli adım, başlıkları ve açıklamaları doğru dilde oluşturduğunuzdan emin olmaktır. Google dünyanın en büyük arama motoru iken, YouTube ikinci en büyük arama motorudur. Ve YouTube sonuçlarını da sunan Google'a aittir. Başlık etiketlerini ve meta açıklamaları ana dillerde almak, arama sonuçlarında önemli ölçüde yardımcı olacaktır.

İşte ileri teknoloji şirketlerinin farklı dillerde ürettiği YouTube kanallarına ve videolarına ve bu tür pazarlamaya nasıl yaklaştıklarına dair birkaç örnek.

• Cisco Almanya
• Fortinet Tayvan
• Juniper Networks (İtalyanca)
• VMware Rusya

Çok Dilli YouTube Kanalları ile Erişiminizi Genişletin

Çok dilli YouTube kanalları oluşturmak, potansiyel müşterilere ve müşterilere ana dillerinde daha etkili bir şekilde pazarlama yapmanın akıllı bir yoludur. Ek içerik üretmek için zamana ve maliyete katkıda bulunacaktır, bu nedenle yatırım getirisinin orada olduğundan emin olmak istersiniz.