Bir ajansın bakış açısından Web3 içeriği ve yetenekleri

Yakın zamanda, Razorfish (Publicis Groupe'un bir parçası), Web3'te markaları başlatmaya ve gelişmekte olan sanal alanlarda aktivasyonları desteklemeye yönelik yeni hizmetler sundu. Tüm olasılıklarda kafalarını karıştıran ve tüm vızıltı içinde gerçek fırsatlar bulmaya çalışan marka pazarlamacıları için, üst düzey bir ajansın bakış açısı memnuniyetle karşılanan bir rehberdir.

Razorfish'in Razorfish Reef, Razorfish Wave ve Razorfish Drop adlı üç ana Web3 teklifi altında düzenlenen yeni hizmetlerinin arkasında bir mantık var. Teklifler, herhangi bir markanın Web3'te kapsaması gereken üç alanla sıralanıyor: içerik, ağ oluşturma ve sanal ürünler.

Cristina Lawrence, "Bu yeni dijital ortamda deneyim her şeyi yönlendiriyor, bu nedenle bu yeni dinamik deneyimlerin ve alanların ve bunların içinde yaşayan ürünler ve insanların yaratılmasına, üretilmesine ve etkinleştirilmesine odaklanan bir dizi teklif sunmamız mantıklıydı." , Razorfish'in EVP, tüketici ve içerik deneyimi bize anlattı.

Web3 nedir? Geçen yıl boyunca, birçok marka gelişmekte olan Web3 platformlarına yöneldi. Bazen "metaverse" olarak anılırlar ve genellikle oyun ve sanal dünyalarla bağlantılıdırlar. Genç Z kuşağı tüketicilerinin büyük bir bölümü ilk olarak bu platformlara akın ediyor ve onların etrafında güçlü topluluklar oluşturuyor. İşte bu nedenle, bu yeni tanımlama, Web3, pazarlamacılar tarafından Facebook ve Instagram gibi eski Web2 sosyal platformlarından ayırt etmek için kullanılıyor.

Yeni Web3 toplulukları ortaya çıktıkça, markaların Web2 ve Web3 platformları arasında köprüler kurmasına da ihtiyaç duyulmaktadır, bu nedenle Razorfish'in ana hedefi de budur.

Web3'te Razorfish, Decentraland gibi kullanıcıların keşfedebileceği ve markaların blok zinciri tabanlı NFT aktivasyonlarını birleştirebileceği "açık meta veri deposu" dünyalarına vurgu yapıyor. Ayrıca, "kapalı meta veri deposu" platformlarında (Fortnite ve Roblox gibi) kitlelere ulaşan markaları da destekliyorlar.

Lawrence, “Discord gibi sosyal platformların giderek daha önemli hale geldiğini görüyoruz” dedi. “Discord, meta veri tabanı/Web3 aktivasyonları için bir markanın 'topluluk merkezi' rolünü üstleniyor ve Web2 ile Web3 topluluk ekosistemleri arasında köprü kuruyor.”

Daha Derine Kazın: Samsung, Discord'daki varlığını genişletiyor

İçerik. Razorfish Reef teklifi, tüketici deneyimleri, metaverse etkileyici pazarlama ve e-ticaret oyunları dahil olmak üzere Web3 deneyimleri için uygun ölçekte içerik üretimini ele alıyor.

Lawrence, "Harika içeriğin hizmet verdiği topluluğun paylaşılan değerlerini ve tutkularını yansıtması gerekirken aynı zamanda uyarlanabilir olması gerekir" dedi. “Web3 alanı, markaların herkes için erişilebilir olmasını ve hikaye anlatmanın ötesinde 'hikaye yaşamaya' geçmelerini sağlarken, markaların daha genç izleyicilerle geliştirebileceği ilişkilerde henüz keşfedilmemiş pek çok değer sunuyor.”

Razorfish, bu yıl Samsung ile ortaklık kurdu ve Decentraland ve Discord'daki tüketicileri son İklim Haftası NYC defilesi gibi hibrit deneyimler aracılığıyla Samsung'un New York'taki amiral gemisi mağazasına bağlayan Samsung 837X sanal deneyimini başlattı.

Web2/Web3 çapraz kanal deneyimleri. Razorfish, Web2'nin yakın zamanda ortadan kalkacağını görmüyor. Lawrence, "Web3'ü Web2'ye katkı maddesi ve eksiksiz bir dijital ekosistem olarak görüyoruz" dedi.

“Tüketicilerin Web2'den Web3'e geçmelerini düşünmemeliyiz - dijital yaşamlarıyla yapmak istedikleri her şeyi yapmak için gün boyunca bu farklı dijital ortamlara girip çıkıyorlar. Çoğu durumda, bu Web3 yerlilerinin Web2 sosyal platformlarını, en son NFT projeleri hakkında konuşmak gibi, Web3 hayatlarında ne yaptıkları hakkında konuşmak için kullandıklarını unutmayın.”

Razorfish Wave teklifi, "tek seferlik" etkinlikler yerine canlı topluluklar olduklarından, 24-7 "her zaman açık" moderasyona vurgu yaparak, insan ve makine tabanlı yöntemler kullanarak platformlar arasında topluluk oluşturma ve yönetimi sağlar.

Dig Deeper: Metaverse nedir ve oraya nasıl gidebiliriz?

NFT'ler ve sanal ürünler. Razorfish Drop, NFT drop, sanal ürünler ve doğrudan kullanıcıya yönelik fırsatları kapsayan bir tekliftir. Pek çok marka, tahsil edilebilir NFT'leri bıraktı, ancak soru hala devam ediyor - sırada ne var? Markalar ivmeyi nasıl koruyabilir ve tüketicilerin ilgisini nasıl çekebilir? Müşteriler övünme hakları için bir NFT toplamak istiyor mu, avatarlarıyla gösteriş yapmak için sanal bir parça mı istiyorlar, etkinliklere özel erişimin kilidini açmasını mı yoksa gerçek dünya satın alımlarında indirim yapmasını mı istiyorlar?

Lawrence, "Şu anda, markaların bu yeni dijital ortamda öğrenmesi için bir test zihniyeti kritik önem taşıyor" dedi. “Bunu yaparken metaverse/Web3 ekosistemindeki hızlı dönüşlü pilotlardan daha etkili hiçbir şey yoktur. En önemlisi, bu yaratıcı ve yapıcı odaklı bir ortamdır, bu nedenle test etme ve öğrenme aynı zamanda bu tüketicilerle bu yeni bağlamlar aracılığıyla ilişkiler kurma hakkını 'kazanmak' ile ilgilidir.”

Neden önemsiyoruz. Her şey özgünlük ve bu topluluklara uyumla ilgili. Bu nedenle Web3 aktivasyonları markalar için uzun vadeli bir taahhüttür. Lawrence'ın dediği gibi, bu izleyicinin dikkatinin “hakkını kazanmalıdır”.

Markalar ve ajanslar test edip öğrenirken, alan gelişmeye devam edecek. Bu nedenle Web3 ve metaverse gibi terimlerin tanımları hala değişkendir. Bazı pazarlamacılar ve Web3 yaratıcıları için vurgu, açık platformlar ve birlikte çalışabilirlik üzerindedir. Ancak bugün var olan ve çok daha silolu olan meta veri tabanı bu değil.

Müşterilerle bulundukları yerde buluşmaya geri dönüyor ve birçoğu Roblox, Fortnite ve Discord'da vakit geçiriyor, bu nedenle asıl amaç bu platformları ilgili deneyimler ve bağlamlarla birleştirmektir.

Dig Deeper: Adidas metaverse deneyimlerini ve Web3 ortaklıklarını nasıl oluşturur?

Google Haberler beslemenize MarTech'i ekleyin.

---