代理店の視点から見た Web3 のコンテンツと機能
公開: 2022-11-11最近、Razorfish (Publicis Groupe の一部) は、Web3 でブランドを立ち上げ、新興の仮想空間でのアクティベーションをサポートすることに特化した新しいサービスを展開しました。 あらゆる可能性に頭を悩ませ、あらゆる話題の中で真の機会を見つけようとしているブランド マーケターにとって、トップ エージェンシーからの視点は歓迎すべきガイダンスです。
Razorfish の新しいサービスには、Razorfish Reef、Razorfish Wave、Razorfish Drop と呼ばれる 3 つの主要な Web3 オファリングで構成されている理由があります。 製品は、ブランドが Web3 でカバーする必要がある 3 つの領域 (コンテンツ、ネットワーキング、仮想商品) に対応しています。
「この新しいデジタル ランドスケープでは、エクスペリエンスがすべてを左右します。したがって、これらの新しいダイナミックなエクスペリエンスとスペース、およびそこに住む製品と人々の創造、生産、活性化に焦点を当てた一連の製品を提供することは理にかなっています」とクリスティーナ ローレンスは述べています。 、Razorfish の EVP、コンシューマーおよびコンテンツ エクスペリエンスは、次のように語っています。
Web3とは？ 昨年、多くのブランドが新しい Web3 プラットフォームに移行しました。 それらは「メタバース」と呼ばれることもあり、多くの場合、ゲームや仮想世界にリンクされています。 多くの若い Z 世代の消費者が最初にこれらのプラットフォームに群がり、その周りに強力なコミュニティを構築します。 そのため、マーケティング担当者は、Facebook や Instagram などの従来の Web2 ソーシャル プラットフォームと区別するために、この新しい呼称 Web3 を使用しています。
新しい Web3 コミュニティが出現するにつれて、ブランドは Web2 と Web3 プラットフォームの間の橋渡しをする必要もあります。そのため、これは Razorfish の主な目的でもあります。
Web3 では、Razorfish はDecentraland のような「オープン メタバース」の世界に重点を置いており、ユーザーが探索でき、ブランドがブロックチェーン ベースの NFT アクティベーションを組み込むことができます。 また、「クローズド メタバース」プラットフォーム (Fortnite や Roblox など) で視聴者にリーチするブランドもサポートしています。
「Discord のようなソーシャル プラットフォームがますます重要になっていることもわかっています」と Lawrence 氏は言います。 「Discord は、メタバース/Web3 のアクティベーションのためのブランドの「コミュニティ ハブ」の役割を担っており、Web2 と Web3 のコミュニティ エコシステムを橋渡ししています。」
より深く掘り下げる:サムスンは Discord でのプレゼンスを拡大します
コンテンツ。 Razorfish Reef は、消費者体験、メタバース インフルエンサー マーケティング、e コマース プレイなど、Web3 体験向けの大規模なコンテンツ制作に取り組んでいます。
「優れたコンテンツは、それがサービスを提供しているコミュニティの共通の価値観と情熱を反映すると同時に、適応性も備えている必要があります」と Lawrence 氏は言います。 「Web3 の領域は、ブランドが若い視聴者との間で発展できる関係において、未開発の価値をたくさん提供すると同時に、ブランドがすべての人にとってアクセスしやすくなり、ストーリーテリングを超えて「ストーリー リビング」に移行できるようにします。」
今年、Razorfish は Samsung と提携して、Samsung 837X 仮想体験を立ち上げました。これは、Decentraland と Discord の消費者を、最近の Climate Week NYC ファッション ショーのようなハイブリッド体験を通じてニューヨークの Samsung の旗艦店に結び付けます。
Web2/Web3 クロスチャネル エクスペリエンス。 Razorfish は、Web2 がすぐになくなるとは考えていません。 「私たちは、Web3 を Web2 への付加的なもの、完全なデジタル エコシステムと見なしています」と Lawrence 氏は述べています。
彼女は次のように付け加えました。 多くの場合、これらの Web3 ネイティブは Web2 ソーシャル プラットフォームを使用して、最新の NFT プロジェクトについて話すなど、Web3 生活の中で何をしているかについて話していることを思い出してください。」
Razorfish Wave オファリングは、人的および機械ベースの方法を使用して、プラットフォーム全体でコミュニティの構築と管理を提供します。これらは「1 回限りの」イベントではなく、生きているコミュニティであるため、24 時間 365 日の「常時」モデレーションに重点を置いています。
Dig Deeper:メタバースとは何ですか? どうすればそこにたどり着けますか?
NFT と仮想グッズ。 Razorfish Drop は、NFT ドロップ、仮想商品、ユーザーに直接販売する機会をカバーする製品です。 多くのブランドが収集価値のある NFT をドロップしましたが、問題は残ります — 次は何ですか? ブランドはどのようにして勢いを維持し、消費者を引き付け続けることができるでしょうか? 顧客は自慢する権利のために NFT を収集したいですか? 仮想の盗品をアバターと一緒に見せびらかしたいですか? イベントへの特別なアクセスや現実世界での購入の割引を解除したいですか?
「現時点では、ブランドがこの新しいデジタル環境の中で学ぶには、テストの考え方が重要です」とローレンス氏は述べています。 「これを行う上で、メタバース/Web3 エコシステム内の迅速なパイロットほど効果的なものはありません。 最も重要なことは、これはクリエーターとビルダー主導の状況であるため、テストと学習は、これらの新しいコンテキストを通じてこれらの消費者との関係を構築する権利を「獲得」することでもあります。」
気にする理由。 それはすべて、信憑性とこれらのコミュニティへの適合に関するものです。 そのため、Web3 アクティベーションはブランドによる長期的な取り組みです。 ローレンスが言ったように、それはこの聴衆の注意を引く「権利を獲得」しなければなりません。
ブランドやエージェンシーがテストして学習している間、この分野は進化し続けます。 そのため、Web3 やメタバースなどの用語の定義はまだ流動的です。 一部のマーケティング担当者や Web3 作成者にとっては、オープン プラットフォームと相互運用性に重点が置かれています。 しかし、それは今日存在するメタバースではなく、はるかにサイロ化されています。
多くの顧客がRoblox、Fortnite、Discordに時間を費やしているため、主な目標は、これらのプラットフォームを適切なエクスペリエンスとコンテキストで橋渡しすることです.
掘り下げる: Adidas がメタバース エクスペリエンスと Web3 パートナーシップを構築する方法
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