从机构的角度看 Web3 内容和能力
已发表: 2022-11-11最近，Razorfish（阳狮集团的一部分）推出了新服务，致力于在 Web3 上推出品牌并支持新兴虚拟空间的激活。 对于品牌营销人员在所有可能性中摸不着头脑，并在所有嗡嗡声中寻找真正的机会，顶级机构的观点是值得欢迎的指导。
Razorfish 的新服务背后有一个基本原理，这些服务由三个主要的 Web3 产品组成，称为 Razorfish Reef、Razorfish Wave 和 Razorfish Drop。 这些产品与任何品牌都需要在 Web3 中涵盖的三个领域一致——内容、网络和虚拟商品。
“在这个新的数字环境中，体验驱动一切，因此我们提供一套专注于创造、生产和激活这些新的动态体验和空间，以及居住在其中的产品和人的产品是有道理的，”克里斯蒂娜·劳伦斯 (Cristina Lawrence) ，Razorfish 的消费者和内容体验执行副总裁告诉我们。
什么是 Web3？ 在过去的一年里，许多品牌都转向了新兴的 Web3 平台。 它们有时被称为“元界”，通常与游戏和虚拟世界相关联。 一大批年轻的 Z 世代消费者首先涌向这些平台，并围绕它们建立强大的社区。 这就是为什么营销人员使用这个新名称 Web3 来区别于 Facebook 和 Instagram 等传统 Web2 社交平台的原因。
随着新的 Web3 社区的出现，品牌也需要在 Web2 和 Web3 平台之间架起桥梁，因此这也是 Razorfish 的主要目标。
在 Web3 中，Razorfish 强调“开放的元宇宙”世界，例如 Decentraland ，用户可以在其中探索，品牌可以整合基于区块链的 NFT 激活。 他们还支持品牌在“封闭的元宇宙”平台（如 Fortnite 和 Roblox）中接触受众。
“我们还发现，像 Discord 这样的社交平台正变得越来越重要，”Lawrence 说。 “Discord 正在扮演一个品牌‘社区中心’的角色，用于元节/Web3 激活，并连接 Web2 和 Web3 社区生态系统。”
深入挖掘：三星扩大在 Discord 上的影响力
内容。 Razorfish Reef 产品解决了 Web3 体验的大规模内容生产，包括消费者体验、metaverse 影响者营销和电子商务游戏。
“伟大的内容需要反映其所服务社区的共同价值观和热情，同时还要具有适应性，”劳伦斯说。 “Web3 领域在品牌可以与年轻受众发展的关系中提供了许多尚未开发的价值，同时使品牌能够为所有人所接受，并超越讲故事的方式进入‘故事生活’。”
今年，Razorfish 与三星合作推出了三星 837X 虚拟体验，通过最近的纽约气候周时装秀等混合体验，将 Decentraland 和 Discord 上的消费者与三星在纽约的旗舰店联系起来。
Web2/Web3 跨渠道体验。 Razorfish 认为 Web2 不会很快消失。 “我们将 Web3 视为 Web2 的补充，以及完整的数字生态系统，”Lawrence 说。
她补充说：“我们不应该考虑消费者从 Web2 转移到 Web3——他们整天都在这些不同的数字环境中来回穿梭，做任何他们想做的数字生活。 请记住，在许多情况下，这些 Web3 原住民正在使用 Web2 社交平台来谈论他们在 Web3 生活中所做的事情，比如谈论他们最新的 NFT 项目。”
Razorfish Wave 产品使用基于人和机器的方法提供跨平台的社区建设和管理，强调 24-7“永远在线”的适度，因为这些是生活社区，而不是“一次性”事件。
深入挖掘：什么是元宇宙，我们如何才能到达那里？
NFT 和虚拟商品。 Razorfish Drop 是涵盖 NFT 投放、虚拟商品和直接面向用户的机会的产品。 很多品牌都放弃了可收藏的 NFT，但问题仍然存在——下一步是什么？ 品牌如何保持势头并保持消费者参与？ 客户是否想要收集 NFT 来炫耀自己的权利，他们是否想要一件虚拟的赃物与他们的头像一起炫耀，他们是否希望它解锁对活动的特殊访问权或现实世界购买的折扣？
“此时，测试心态对于品牌在这个新的数字环境中学习至关重要，”劳伦斯说。 “在这方面，没有什么比 Metaverse/Web3 生态系统中的快速飞行员更有效的了。 最重要的是，这是一个由创造者和建造者驱动的环境，因此测试和学习也是关于‘赢得’通过这些新环境与这些消费者建立关系的权利。”
为什么我们关心。 这一切都与真实性和融入这些社区有关。 这就是为什么 Web3 激活是品牌的长期承诺。 正如劳伦斯所说，这必须“赢得”观众注意的权利。
在品牌和机构测试和学习的同时，这个空间将继续发展。 这就是为什么 Web3 和 metaverse 等术语的定义仍在不断变化的原因。 对于一些营销人员和 Web3 创建者来说，重点是开放平台和互操作性。 但这不是今天存在的元宇宙，它更加孤立。
回到与他们所在的客户会面，他们中的很多人都花时间在 Roblox、Fortnite 和 Discord 上，因此主要目标是将这些平台与相关经验和背景联系起来。
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