Arama Motoru Optimizasyonu: Komple SEO Rehberi – 2020

"SEO'suz bir web sitesi inşa etmek, yönsüz bir yol inşa etmeye benzer."

Arama motoru optimizasyonu, bir web sitesine trafik oluşturmak için kullanılan bir tekniktir. Bir web sitesi Google arama motorunun ilk sayfasında veya Bing, Yahoo gibi diğer Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP) üst sıralarda yer alırsa, bir SEO stratejisi başarılı olarak kabul edilir.

Artık hemen hemen her işletmenin bir web sitesi var. Bu nedenle, rekabette önde kalmak istiyorlarsa, farklı markalar için SEO stratejisinin yerinde olması gerektiği açıktır. Markalar harika pazarlama stratejileri oluşturabilir, etkili erişim sağlayabilir ve harika bir ağa sahip olabilir, ancak web sitelerini optimize etmeden markaların arama sonuçlarının en üstünde görünmesi zor olacaktır.

Web sitesinin arama motoru sonuç sayfasında daha iyi optimizasyonu için sayfa içi SEO ve sayfa dışı SEO stratejileri izlenebilecek iki yöntem vardır.

Web sitesinde yapılan meta açıklamalar, meta etiketler, içerik, görseller, anahtar kelime optimizasyonu, dahili bağlantı vb. sayfa içi SEO kategorisine girer. Basit bir deyişle, sayfa içi SEO, web sitesini arama motoru dostu olacak şekilde yapılandırmayı ve geliştirmeyi içerir. Sayfa dışı SEO, arama motorlarında daha fazla görünürlük için web sitesinin popülaritesini artırmaya yardımcı olur. Bu teknikler, bir web sitesinin SERP'deki yerleşimini iyileştirmeye kapsamlı bir şekilde yardımcı olur.

SEO bir markaya nasıl yardımcı olur?

"Google sizi ancak herkes sizi ilk sevdiğinde sevecektir" - Wendy Piersall

Arama motoru optimizasyonu, başarılı bir pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Bir markanın reklam alanı için bir kuruş harcamadan daha fazla tıklama ve yeni müşteri kazanmasına yardımcı olur.

Aşağıda belirtilenler, SEO'nun temel faydalarından bazılarıdır:

1. Geliştirilmiş kullanıcı deneyimi

Doğru SEO teknikleri, bir markanın kullanıcı dostu bir web sitesi oluşturmasına ve kullanıcı deneyimini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olabilir. SEO, hedef kitleye bilgileri desteklemek için ilgili bilgiler, ilgili fotoğraflar veya videolar, gezinmesi kolay web sayfaları ve mobil uyumlu bir web sitesi yapılandırması sağlamayı içerir.

Bu metriklerin yardımıyla, kullanıcılar bir web sitesinde gezinmeyi kolay bulacaklar ve bu da sonunda tıklama oranlarında, olası satışlarda, dönüşüm oranlarında ve iyileştirilmiş marka hatırlanabilirliğinde bir artışa yol açacaktır.

Asıl amaç, kullanıcılara her zaman aradıkları bilgileri kolay ve hızlı bir şekilde sunmaktır. Kaliteli SEO, olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamaya, arama motoru sonuç sayfasındaki sıralamasını iyileştirmeye ve marka lehine çalışmak için bu avantajlardan yararlanmaya yardımcı olacaktır.

2. Müşteri Adayları Oluşturun

Gelen müşteri adayları oluşturmaya yardımcı olan stratejiler, işletmeden işletmeye (B2B), işletmeden müşteriye (B2C) ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar arasında en etkili ve başarılı kaynaklardan biridir.

İçerik, markanın hedeflemek istediği işle ilgili anahtar kelimelerden oluşuyorsa, SEO bir web sitesinin arama sıralamasını artırır.

Potansiyel müşteriler benzer veya tam anahtar kelimeleri aradığında, arama sonuçlarında markanın içeriği görünür ve bu da ziyaretçilerin bu bağlantıları web sitesine geri döndürmesine ve böylece organik trafik yaratmasına neden olabilir.

3. Yüksek dönüşüm oranları

Bir araştırmaya göre, SEO müşteri adaylarından elde edilen ortalama kapanma oranı, giden müşteri adaylarından elde edilen %1.7 kapanma oranına kıyasla %14,6'dır.

SEO yoluyla oluşturulan olası satışlar, giden potansiyel müşterilere göre daha yüksek bir dönüşüm oranına sahiptir, çünkü önceki durumda potansiyel müşteriler, markanın ürün veya hizmetini daha yüksek dönüşüme yol açan gerçek aramayı yaparlar.

Bu potansiyel alıcılar, çevrimiçi arama yaparken ya belirli bir gereksinim ve amacı göz önünde bulundururlar ya da marka ve ürünlerine aşina olurlar, bu da markayla anlaşmayı tamamlama olasılıklarını artırır.

4. Maliyet yönetimini teşvik edin

Google'ın organik sıralamaları tamamen, herhangi bir sorgu için algoritmasının en iyi sonuç olarak belirlediği şeye dayanmaktadır. Açıkçası, bu web sayfasında kapsamlı bir araştırma ve yüksek kaliteli içerik gerektirir.

Search Engine Journal'a göre, gelen reklamlar, giden reklamlara kıyasla %61 daha düşük reklam maliyeti sağlar. Bir marka SERP'de zaten üst sıralarda yer aldığında , en azından ilk aşamada, web sayfalarının reklamını yapmak için tıklama başına ödeme reklamları uygulamalarına gerek kalmayacak .

Ziyaretçiler arama bağlantılarına tıkladığı veya arama motoru, ziyaretçilerini o web sayfasına yönlendirmeye değer gördüğü sürece, arama sonuçlarının en üstünde kalmaya devam edeceklerdir.

5. Marka bilinirliği oluşturun

Marka Bilinirliği, hedef kitlenin bir markayı ne ölçüde tanıdığını ve ürün veya hizmetlerine aşina olduğunu ifade eder.

Arama Motoru Optimizasyonu, bir ürünün düzenli ve organik aramalar yoluyla arama motoru siteleri tarafından kolayca görülmesini sağlar.

Bir marka arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer aldığında markanın görünürlüğü artar. Bu, web bağlantısının tıklanması için daha yüksek bir eğilime yol açar ve web sitesine gelen trafiği artırır.

Sayfa dışı SEO stratejileri –

Sayfa dışı SEO , bir markanın veya bir web sitesinin itibarını ve dijital platformlardaki otoritesini, web üzerindeki geri bağlantılar ve diğer itibarı doğrulayan yerleşimler aracılığıyla güçlendirmeye yardımcı olur. Bu nedenle bu teknikler her markanın dijital stratejisine dahil edilmelidir.

Aşağıda, popüler sayfa dışı stratejilerden bazıları verilmiştir:

1. Misafir ilanı

Konuk ilanı, bağlantı oluşturma için popüler bir yöntemdir. Bunda, başka bir web yöneticisi, bir misafir blog sitesinde misafir yazısı olarak bir makale yazar. Yazarların konuk olarak makale göndermesine izin verilen çok sayıda kaliteli blog sitesi vardır.

Yazarın, konuk gönderisine başka bir makalenin bağlantılarını eklemesi veya eklemesi gerekir. Bu, yazarın kendi web sitesine bir geri bağlantı oluşturur. Ancak aynı misafir blog sitesinde bir veya iki defadan fazla paylaşım yapmaktan kaçınılmalıdır.

2. Resim Gönderme

Çeşitli markaların popüler veya tanınmış resim gönderme web sitelerinde fotoğraf paylaştığı görülüyor. Bu görseller, içeriğin ziyaretçilerine daha iyi anlaşılması için doğru URL, başlık etiketi, açıklama ve etiketlerle düzgün bir şekilde optimize edilmelidir. Flickr.com, tumblr.com, imgur.com, instagram.com, picasa.google.com ve mediafire.com popüler resim gönderme sitelerinden bazılarıdır.

3. Google Benim İşletmem

Google My Business, düzgün bir şekilde optimize edildiğinde en iyi yerel SEO sıralaması için başarıyla kullanılabilecek ücretsiz bir platformdur. Arama motorunu ve haritaları içeren Google genelinde çevrimiçi varlığın yönetiminde yardımcı olur. Bu tekniği kullanırken akılda tutulması gereken bazı temel şeyler şunlardır:

• Açıklama için karakter sınırı 250 karakter içinde olmalıdır

• Her giriş için yalnızca bir birincil sahip olmalıdır

• İncelemeleri kapsamlı bir şekilde izleyin ve hemen yanıtlayın

• İlgili kategoriye gerçek görseller yükleyin

• Galerileri, gönderileri, ürünleri veya teklifleri düzenli olarak güncelleyin

4. Dizin Gönderimi

Bir marka, geçerli ve kaliteli geri bağlantılar elde etmek için do-follow geri bağlantıları sağlayan yüksek PR dizin web sitelerine ihtiyaç duyar. Web sitelerini dizinlerde listelemek, bir markanın bir web sitesine güçlü geri bağlantılar almasına yardımcı olabilir ve herhangi bir SEO stratejisinin önemli bir bölümünü oluşturur.

Web sitelerini uygun başlıklar ve açıklamalarla birlikte doğru ve ilgili kategorilerde listelemek çok önemlidir. Boingboing.net, thewebdirectory.org, dmoz.org, einternetindex.com ve elecdir.com bazı popüler dizin gönderme siteleridir.

5. Web 2.0

Web 2.0, bağlantı oluşturmak ve web sitelerini sıralamak için akıllıca birleştirilirse çok yararlı olabilir. Burada bir marka, Medium.com, Tumblr, WordPress, Blogger ve Weebly gibi halihazırda var olan yüksek alan otoritesi web sitelerinde alt alanlar oluşturmakta serbesttir. Bu web siteleri, varsayılan olarak yüksek sayfa sıralamalarına ve etki alanı yetkisine sahiptir.

Doğru bir şekilde yürütülürse, bağlantılar oluşturmak için harikalar yaratır. Bu tekniği kullanmanın en büyük avantajlarından biri, markaların bağlantıları yönetme konusunda tam kontrole sahip olmasıdır. Bu yetki ile bağlantıları değiştirebilir, bağlantı metinlerini değiştirebilir ve geri bağlantı ekleyebilir veya silebilirsiniz.

6. Infographic Gönderimi

Günümüzün dijital çağında, infografikler arama motorunda popüler hale geliyor. Yaratıcı ve bilgilendirici infografikler hazırlayıp bunları infografik gönderim sitelerinde, markanın web sayfasına veya bloguna ilgili referans linkleriyle birlikte göndermek, web sitesi trafiğini büyük ölçüde artırmaya yardımcı olur.

Görüntülerin boyutu bir web sitesinden diğerine farklılık gösterir. Bazı popüler infografik gönderme siteleri reddit.com, infographics.com, visual.ly ve daha fazlasını gönderin.

7. Sosyal İşaretleme

Sosyal imleme siteleri, web sitelerinin tanıtımı için en popüler platformlardan biridir. Bu siteler, ziyaretçilerin favori web sayfalarını, makaleleri, blogları veya videoları yer imlerine eklemelerine veya kaydetmelerine yardımcı olur.

Birisi popüler sosyal imleme sitelerinden bir web sayfasını veya bir markanın makalesini işaretlediğinde veya kaydettiğinde, marka web sayfasına veya bloga yüksek trafik alır.

Bağlantı kurmanın kolay ve hızlı bir yöntemidir. Bazı iyi bilinen yer imi siteleri lezzetli.com, stumbleupon.com, digg.com, evernote.com ve technorati.com'dur.

8. Basın Bülteni

Basın Bültenleri, başka bir etkili bağlantı kurma stratejisidir. Arama motoru sıralamalarını yükseltmede çok etkili ve etkilidirler.

Basın bültenleri aracılığıyla, bir markanın web sitesi, Google'ın haberler bölümünde görünür ve bu, söz konusu web sitesine büyük miktarda trafik çekmeye yardımcı olur.

Bu teknik, bağlantı kurma amacıyla SEO uzmanlarının işe alınmasını gerektirebileceğinden diğerlerinden biraz daha pahalıdır. Bununla birlikte, bu seçenek, web sitesine do-follow geri bağlantıları kazanmaya yardımcı olacağı için düşünülebilir.

Sayfa içi SEO teknikleri –

Sayfa içi SEO, arama motoru botlarının web sitesinin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. Meta başlık, açıklama, başlık etiketleri ve dahili bağlantılar gibi bazı önemli özellikleri değiştirerek ve optimize ederek, arama motorunda daha üst sıralarda yer alma şansı artar.

1. Meta başlıkları

Meta başlıkları, sayfa içi SEO'da en önemli faktörlerden biridir. Başlık alakalı, çekici ve uygun şekilde optimize edilmişse tıklama sayısı artacaktır. Blog gönderisine ne kadar çok tıklanırsa, SERP'deki konum o kadar yüksek olur.

Markalar, başlığın veya H1 etiketinin başında hedeflenen anahtar kelimeler kullanmayı denemeli veya en azından bunları başlığa dahil etmelidir. Başlık etiketinde aynı anahtar kelime birden fazla kullanılmamalıdır. Başlığın uzunluğu 65 karakter arasında olmalıdır.

2. Başlık etiketleri

Markalar, farklı başlıkları, alt başlıkları ve önemli noktaları vurgulamak için uygun başlık etiketlerini kullanmalıdır. Etiketler ayrıca içeriğe net ve özlü bir görünüm vererek ziyaretçiler tarafından kolayca okunabilmesini sağlar.

Ancak, Google'ın algoritmasının çok fazla H2 veya H3 etiketinden hoşlanmadığını ve bu nedenle aşırıya kaçmamak daha iyidir.

3. İçindekiler

Bazı markaların, kelime sayısının 5000 veya daha fazla kelimeye ulaşabileceği bloglar ve makaleler gibi uzun formatlı içerik yayınlaması gerekir. Okuyucular bir içerik tablosu ile bu tür blog ve makalelerde çok daha kolay gezinebilir ve ayrıca Google aramada atlama bağlantıları kazanmanıza yardımcı olur.

Kaynak: Topicseed

4. Anahtar kelime yoğunluğu

Markalar, LSI anahtar kelimelerinin bir karışımıyla anahtar kelime yoğunluğunu yaklaşık %1,5 ile sınırlamalıdır. Arama motorlarının içeriği daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için anlamsal olarak ilişkili kelimelerin kullanılması önerilir.

Ana anahtar kelime genellikle ilk paragrafta bir kez ve son paragrafta bir kez kullanılmalıdır.

5. Meta açıklama

Kullanıcıları gönderiye tıklamaya zorlamak için her blog gönderisi için benzersiz ve alakalı bir meta açıklama olmalıdır. Markaların, gönderiyle ilgili kullanıcı dostu meta açıklamalar oluşturması gerekir. Arama motorlarının kolayca bulabilmesi için meta açıklamasında hedeflenen anahtar kelimeler kullanılmalıdır.

6. Dahili bağlantı

Blog gönderilerinin birbirine bağlanması, okuyucuların markanın web sitesinde veya blogunda daha fazla zaman geçirmesine yardımcı olur ve bu da sayfa sıralamasını sitenizin diğer sayfalarına geçirmesine yardımcı olabilir. Orijinal blog gönderisiyle alakalı dahili bağlantılar, arama motorlarına markanın, gösterilen mevcut içeriğin ötesinde blog içinde ek bilgiler sağladığını gösterir.

7. Dış bağlantı

Aynı web sitesinde bir blogu başka bir bloga bağlamanın yanı sıra, eğer alakalıysa blogları harici web sitelerine bağlamak da verimli bir fikirdir. Markalar her zaman yalnızca güvenilir web sitelerinin harici bağlantılarını sağlamalıdır.

Bir web sitesinin otoritesi veya popülaritesi konusunda herhangi bir şüphe varsa, markalar bağlantı suyunu potansiyel olarak kötü web sitelerine geçirmemek için takip edilmeyen bir etiket kullanabilir.

Güvenilir olan web siteleri için takip et bağlantıları ve daha az güvenilir olanlar için takip edilmeyen bağlantılar kullanmalıdırlar. Bu da uzun vadede markanın güvenilirliğini artırıyor.

Arama Motoru Optimizasyonu için Ücretsiz Araçlar Listesi

Başarılı ve etkili bir SEO stratejisi bazen minimum maliyet veya harcama gerektirebilir. Ancak arama motorlarında üst sıralarda yer almak için kullanılabilecek bir dizi ücretsiz araç var. Markaların iş hedeflerine ulaşmak için doğru markaları seçmeleri yeterlidir.

Aşağıda, bir markanın sitesini optimize etmek için ücretsiz araçların bir listesi bulunmaktadır:

1. Screaming Frog SEO Spider Aracı

Bu araç, sayfa içi SEO açısından herhangi bir siteyi tarar, analiz eder ve ardından denetler. Bu araç, özellikle markalar, tüm verileri manuel olarak takip etmenin çok zor ve zaman alıcı olduğu orta veya büyük uzunluktaki web sitelerini analiz etmeyi planlıyorsa son derece kullanışlıdır.

2. Google Analitik

Google Analytics, bir markanın web sitesinde oluşturulan tüm trafiğin çoğunluğunun izlenmesine yardımcı olur. Google'dan en yüksek sayıda tıklama ve gösterim alan tüm sayfaları görüntüler.

Markalar tıklama oranlarını takip ederse, en yüksek TO'ya sahip sayfaları bilirler.

3. Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Markaların SERP'lerde üst sıralarda yer alabilmesi için, insanların tam olarak ne aradığını bilmeleri gerekir. Bu, Google Anahtar Kelime Planlayıcı yardımıyla kolayca kontrol edilebilir.

Markaların araca bir anahtar kelime veya birden fazla anahtar kelime girmesi gerekir ve bu, aylık arama hacmi, rekabet, önerilen teklif vb. gibi çeşitli istatistikler sağlar.

4. Tarayıcı

Browseo, bir markanın web sitelerini bir arama motorunun göreceği şekilde görüntülemesine olanak tanır. Bu araç, stil ve biçimlendirme gibi diğer tüm dikkat dağıtıcı unsurları ortadan kaldırarak bir web sitesinin SEO amaçlarıyla alakalı önemli bölümlerini vurgular.

Browseo, bir web sayfasının yapısının kolayca belirlenebilmesi için HTML kodlarına önem verir. Bu aracın indirilmesine veya kurulmasına gerek yoktur, başlamak için web sitesinin URL adresinin yalnızca resmi Browseo sitesinde sağlanması gerekir.

5. Google Trendler

Google Trendler ile markalar, belirli bir ürün veya hizmet için gerçek bir pazar fırsatı olup olmadığını analiz edebilir. Markalar, trend olan ifadeleri belirler ve arama motoru sonuç sayfasının en üstünde yer almak için bunların etrafında içerik oluşturur.

Google Trendler, belirli anahtar kelimelerin coğrafi konumlarla birlikte belirli bir zaman diliminde nasıl performans gösterdiğine dair bir fikir sağlar.

6. Site Yazarı

Siteliner, bir markanın web sitesi kalitesi üzerinde olumsuz etkisi olabilecek en önemli sorunları belirlemesine olanak tanır. Bu araç web sitesinde gezinir ve diğerlerinin yanı sıra yinelenen içerik, bozuk bağlantılar, dahili sayfa sıralaması ve atlanan sayfalar gibi sorunları keşfeder.

Tüm tarama süreci boyunca çıkarılan önemli verileri birleştirerek canlı bir rapor oluşturulur. Markalar, tarama için web sitelerinin URL'sini sağlamalı ve "Git"e tıklamalıdır, gerisini araç halledecektir.

7. BenzerWeb

Benzer Web'i kullanarak iki web sitesi arasındaki trafik sıralamasını, etkileşim oranlarını, trafik kaynaklarını, anahtar kelime sıralamasını vb. karşılaştırabilirsiniz. Bu araç, rakip araştırması sırasında son derece yararlıdır.

SimilarWeb, en güvenilir ve doğru verileri çıkarmak için tek bir kanala güvenmek yerine bir dizi kaynak kullanır ve bunları daha fazla faydalı bilgiye dönüştürür. Bu içgörülerle markalar, rakiplerinin performansının yanı sıra stratejilerini, eğilimlerini ve müşteri niyetini anlayabilir.

8. Google Sayfa Hızı Analizleri

Bu araç sayesinde markalar, farklı cihazlarda açıldığında web sitelerinin hızını ve kullanılabilirliğini analiz edebilir. Web sitesi URL'si girilmelidir ve araç, hem masaüstü hem de mobil cihazlar için web sayfasının performansını ve yükleme süresini test edecektir.

İyi performans gösteren belirli faaliyetleri takdir eder ve gerektiğinde iyileştirme fırsatları önerir.

Arama Motoru Optimizasyonu , bir markanın yalnızca kurumsal hedeflerine ulaşmasına değil, aynı zamanda rekabetçi bir pazarda önde kalmasına yardımcı olabilecek en uygun maliyetli ve başarılı stratejilerden biridir.

Organik arama motoru sonuçları aracılığıyla nicel ve nitel web sitesi trafiği elde etmeye yardımcı olan “yeni çağ” pazarlama tekniği olarak kabul edilir.

Bu nedenle, bir markanın web sitesinde ve dijital platformlarda güçlü ve kaliteli SEO'nun uygulanması, markaya ve pazarlama çabalarına her zaman faydalı olacaktır.

SEO'yu en iyi şekilde kullandığınızdan emin olun ve temel SEO hatalarından kaçınmaya çalışın . Arama motoru optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi için bize bir mesaj bırakın, size geri dönelim!