Snapchat Günlük 319 Milyon Kullanıcıya Yükseldi, 4. Çeyrek için Güçlü Gelir Sonucu Açıkladı

Snapchat, daha fazla kullanıcı eklerken, daha büyük sosyal medya oynatıcılarına alternatif olarak daha genç izleyiciler için önemli bir bağlantı platformu rolünü oluşturmaya devam ettiği için 4. çeyrek için güçlü bir gelir sonucu elde etti.

Öncelikle, kullanıcılar üzerinde – Snap, 4. çeyrekte günlük 13 milyon aktif kullanıcı daha ekleyerek toplamda 319 milyona ulaştı.

Bu grafikten de görebileceğiniz gibi, Snap'in genel izleyici kitlesi yıldan yıla %20 artarken, en önemli büyümesini 10 milyon kullanıcıyla artan 'Dünyanın Geri Kalanı' segmentinde gördü.

Snapchat , bölgede bağlantı gelişmeye devam ettiği için Hindistan'da özellikle iyi bir büyüme gördü ve bu da uygulama için büyük bir kazanan olabilir.

Bir hatırlatma olarak, TikTok, devam eden bir sınır anlaşmazlığı nedeniyle Haziran 2020'de yasaklanmadan önce 200 milyondan fazla Hintli kullanıcıya sahipti. Belki şimdi, Snap bu mantoyu üstleniyor ve kendi TikTok benzeri 'Spotlight' özelliği de ilgi görüyor, bu da izleyicisinin bölgede yükselmeye devam ettiğini görebilir ve genel izleyici rakamlarını artırmaya yardımcı olabilir.

Gerçekten de Snapchat ayrıca , bir İçerik Oluşturucuya abone olmaya devam eden Spotlight görüntüleyenlerin sayısının çeyreğe göre iki kattan fazla arttığını, bu işlev için olumlu bir işaret olduğunu ve bunun aynı zamanda Snap'in AR işlevini geliştirmek için önemli bir araç olarak hizmet ettiğini bildiriyor. Spotlight gönderimlerinin %65'i artık Snapchat'in AR Lenslerinden veya diğer yaratıcı araçlardan birini kullanıyor.

Bu anlamda, Spotlight yalnızca uygulama içinde bir TikTok alternatifi olarak çalışmıyor, aynı zamanda uygulama içi etkileşimi daha da sağlamlaştırmaya yardımcı olan büyük bir artı olan Snap'in daha geniş tekliflerini tanıtmanın bir aracı olarak da çalışıyor.

Gelir cephesinde Snapchat, dördüncü çeyrekte yıllık %42 artışla 1,3 milyar dolar gelir elde etti.

Her yerde olumlu işaretler var - ve 'Dünyanın Geri Kalanı' kategorisindeki kullanıcı sayıları başına geliri önceki 4. çeyrek rakamlarının biraz üzerine çıksa da, Snap, kullanıcı büyümesine paralel olarak gelir alımını artırmaya devam ediyor.

Bunlar, Snap'in devam eden iş gelişimi ve yeni bölgelerdeki fırsatları için güçlü sinyallerdir. Yine ideal olarak, Snap'in 'Dünyanın Geri Kalanı' ARPU'sunun bundan daha yüksek olduğunu görmek istersiniz, ancak daha fazla kullanıcı eklemeye devam ettikçe, bu tür bir büyümenin sayılarını azaltmadığı gerçeği, artan reklamveren ilgisini yansıtıyor.

Snap'in büyüyen potansiyelinin bir yansıması olarak ek olarak dahil ettiği bu grafiğin odak noktası da budur.

Bu, Snap'in gelişen iş odağının iyi bir özeti. Bir zamanlar iş fırsatlarına odaklanmadığı ve hatta algılanan değer eksikliği nedeniyle belirli pazarlardaki potansiyel büyümeyi göz ardı ettiği için eleştirilen Snapchat, artık çok olgunlaştı ve yapısı ve sistemleri, fırsat sunan sürdürülebilir bir iş modeli oluşturma etrafında daha net bir şekilde hizalandı. hem kullanıcı katılımı hem de reklam erişimi için.

Bunun önemli bir unsuru, orijinal Discover içeriğinin, kısa biçimli, TV benzeri programların, genç izleyicilerin izleme alışkanlıklarına uygun olarak geliştirilmesi olmuştur. Daha genç izleyiciler, 30 dakikalık bir TV şovunun tamamında oturmaya daha az meyilli oldukları için – çünkü onlar ilgilerini kaybeder kaybetmez girdiler arasında kolayca geçiş yapabilecekleri bir dünyada büyüdüler – Discover içeriği, geleneksel TV tüketiminde bir paradigma değişikliğini yansıtıyor. Snap'in izleyicileri için önemli bir çekiciliği var.

Snap CEO'su Evan Spiegel tarafından açıklandığı gibi:

2021 yılının 4. çeyreğinde, 25 farklı Discover ortağının her biri dünya çapında 50 milyondan fazla benzersiz Snapchat kullanıcısına ulaştı. Bu, Universal Music'in Rebel Labs'ından sosyal yayıncı Jungle Creations'ın yaşam tarzı içeriğine, Team Whistle'ın spor içeriğine ve Jellysmack'ten Yaratıcı Tarafından Yönlendirilen Şovlara kadar çok çeşitli türleri yakalar. Ayrıca dünya çapında daha yerel olarak ilgili ortakları tanıtıyoruz. Bu çeyrekte ABD dışındaki Discover ortaklarından 160'tan fazla yeni kanal ekledik ve Almanya'daki Seven.One Entertainment Group ve Fransa'daki Canal+ dahil olmak üzere yeni ortaklar ekledik."

Kısa bir süre önce Snap ayrıca Disney, Viacom ve NBCUniversal ile yeni içerik ortaklıklarını duyurdu ve yayıncıların daha genç kitlelerle bağlantı kurmanın bir yolu olarak Discover'a olan devam eden ilgisini yansıttı.

Şimdiye kadar, bu güçlü sonuçlar doğuruyor gibi görünüyor ve Snap bu davranışa eğilmeye devam edebilir ve izleyici talebini ve ilgisini karşılayabilirse, bu uygulama için önemli bir büyüme yolu olmaya devam edecektir.

AR aynı zamanda daha geniş Snap deneyiminin önemli bir unsurudur ve Snap, artık her gün Snapchat'te 200 milyondan fazla kullanıcının AR ile etkileşime girdiğine dikkat çekiyor. Snap ayrıca, kullanıcıların günde 6 milyardan fazla AR Lensleri ile "oynadığını" ve şirketin dijital bağlantının bir sonraki aşaması olarak AR özellikli Gözlükler geliştirmesiyle birlikte, Snap, AR geçişinin ön saflarında kalmaya hazır görünüyor ilerlemeye devam etmek, diğer şirketler güç kazanmak isterken bile.

Spiegel, Snap'in tüketici sürümü için baskı yapmaya devam ederken 4. çeyrekte Spectacles AR gözlükleriyle 'önemli ilerleme kaydettiğini' özellikle belirtiyor. Demek istediğim, hala benim zevkime göre biraz bilimkurgu gibi görünüyorlar (bu nedenle Meta, bağlantılı gözlüklerde ilk kez çalıştırılması için Ray Ban ile ortaklık kurdu), ancak ürünün piyasaya sürülmesinden önce ve yerleşik üretim ve dağıtım kanalları zaten mevcut, Snap bu yarışta önemli bir oyuncu olmaya hazır görünüyor, Apple ve Meta'nın onları pazara getirmek için çalışan neredeyse sonsuz kaynaklarına karşı bile.

Snap'in bu cephedeki büyük umudu, dünyanın her yerinden bir dizi uzmanın halihazırda Snap'in AR Gözlükleri için yeni deneyimler geliştirmesiyle, AR yaratıcıları ile en başından beri ortaklık kurmakta yatmaktadır.

"30 ülkeden yüzlerce İçerik Üretici, artık bilgisayar kullanımını sürükleyici ve etkileşimli bir şekilde dünya üzerine yerleştiren Gözlükler için AR Lensleri geliştirdi. Birden fazla Gözlük kullanıcısını aynı AR deneyimine katılmaları için birbirine bağlayan Connected Lenses ve İçerik Oluşturucuların Lensleri belirli yerleri ziyaret ederken adapte olacak şekilde özelleştirmesini sağlayan Konum Tetikleyicileri dahil olmak üzere geliştiriciler için yazılım iyileştirmeleri yapmaya ve yeni yetenekler sunmaya devam ettik.”

Belki de, işleri şirket içinde tutmak yerine, yaratımı bu şekilde demokratikleştirmek olabilir, Snap, piyasaya sürüldüğünde daha yenilikçi, duyarlı AR özellikleri içerecek şekilde daha iyi yerleştirilecektir, bu da ona rekabette bir adım atabilir.

Ve ne Snap ne de Apple bundan bahsetmemiş olsa da, iki ekibin ortak bir AR gözlük projesi ile Meta'yı üstlendiğini görmek beni şaşırtmaz.

Başka bir cephede, Snap'in altyapı maliyetleri, üçüncü taraf bulut altyapısına bağlı olması nedeniyle, gelir maliyetinin bir yüzdesi olarak nispeten yüksek kalıyor, bu geçmişte şirket için sorunlu bir şeydi. Bu, artan kullanımla ilgili artan maliyetleri dengelemek için daha fazla reklam doları getirmesi için Snap'e daha fazla baskı yapıyor.

Ve ilginç bir şekilde, Snap, kullanıcıların uygulamada nasıl iletişim kurduklarıyla ilgili olarak kullanıcı davranışında önemli bir değişiklik olduğunu da kaydetti.

"2021'in 4. çeyreğinde, Snapchat'teki içerik görüntüleyenlerin sayısı, içeriği izlemek için harcanan toplam süreye göre yıldan yıla önemli ölçüde daha hızlı bir oranda artmaya devam etti, çünkü arkadaşlar tarafından oluşturulan Hikayeleri izlemek için harcanan süredeki düşüş, harcanan süredeki artışla dengelendi. Discover'da premium içeriğin yanı sıra Spotlight'ta içerik izleme. Bu, pandemi boyunca gözlemlediğimiz eğilimin bir devamı ve Günlük Aktif Kullanıcı başına arkadaş hikayesi gönderme ve görüntüleme, pandemi öncesi seviyelere geri dönmedi.”

Daha fazla kişi içeriği izliyor, ancak bunu yaparken daha az zaman harcıyor, aynı zamanda arkadaşları tarafından oluşturulan içerikleri görüntülerken de düşüyor. Bu, kısa biçimli video içeriğinin göreli büyümesini yansıtabilir, ancak arkadaşlar arasındaki azalan etkileşim, özellikle Snap'in daha yakın bağlantıya odaklandığı göz önüne alındığında, ilerlemeyi takip etmek için bir şeydir.

Genel olarak, kilit alanlarda istikrarlı bir büyüme gösteren ve topluluğu için doğru unsurlara odaklandığını yansıtan rakamlarla Snap için iyi bir karne. Ve daha fazla gelişmekte olan pazarda önemli bir bağlantı platformu haline gelebilirse, Snap'in fırsatları artmaya devam edecek ve kullanıcı topluluklarında daha fazla bağlantı biçimini kolaylaştıracaktır.