B2B Podcast Başlatmak İçin Kesin (Ve Basit) Kılavuz
Yayınlanan: 2022-11-29
Çoğu insan 2005'ten önce podcast'lere aşina değildi. Ama artık o dünyada yaşamıyoruz. Dünya çapında 383 milyondan fazla podcast dinleyicisiyle, oyunculardan komedyenlere, talk-show sunucularına ve başkanlara kadar herkesin kendi podcast'i varmış gibi geliyor. Tüm bu sinyal gürültüsü, podcast dalgasını yakalamak için çok geç kaldığınızı hissettirse de, veriler farklı söylüyor.
Aslında, bu 383 milyonun önümüzdeki yıl 424 milyona dönüşmesi bekleniyor (yıllık büyümenin devam etmesi öngörülüyor). Bu nedenle B2B podcast başlatmak için bir rehber oluşturduk. Başlamak için neye ihtiyacınız olduğunu, bir kitleye nasıl ulaşacağınızı ve daha fazlasını kaydederken, dağıtırken ve kaydederken sonuçlarınızı nasıl takip edeceğinizi anlamanıza yardımcı olacağız. Başlayalım.
B2B Podcasting — Nedir?
Bir B2B podcast başlatmak için bu kılavuza dalmadan önce, terimi tanımlamamız gerekiyor. Bir B2B podcast, bir B2B (işletmeden işletmeye) şirketi tarafından oluşturulan ve üretilen bir podcast'tir. Çoğu zaman, marka bilinirliğini artırma ve endüstri otoritesi oluşturma niyetiyle başlar. Aynı zamanda potansiyel müşterilere ulaşmanın bir yoludur.
Farklı B2B podcast türleri, farklı temalara ve konulara odaklanacak ve farklı formatlar (ses veya ses ve video) kullanacaktır. Podcast'inizin tam olarak nasıl ve ne olduğu, vizyonunuz, hedef kitleniz ve hedefleriniz dahil olmak üzere aşağıda ele alacağımız çeşitli faktörlere bağlı olacaktır. Bununla birlikte, kalbinde, hedef kitlenize değer sağlayarak şirketinizi pazarlamak amacıyla bir B2B podcast oluşturulur.
B2B Podcasting Buna Değer mi?
Tüm Amerikalıların yaklaşık %40'ı podcast dinliyor, bu sayı hala artıyor. Seyirci kesinlikle oradadır, bu nedenle ilk bölümünüzü yayınladığınızda podcast'inizin havada kaybolup kaybolmayacağını merak ediyorsanız, olmayacak (dinleyici bulmak farklı bir hikaye, aşağıda ele alacağız).
B2B podcasting'i düşünmenin en bariz nedeni, işletmenizin adını, ürününü veya hizmetini ortaya çıkarmanıza yardımcı olacak cephanelikteki başka bir silah olmasıdır. Yeni ziyaretçileri, müşterileri ve alıcıları çekmenize yardımcı olabilir. Ayrıca satış sürecinize mükemmel bir katkı sağlayabilir. Ek olarak, podcasting, sektörünüzdeki diğer liderlerle ağ kurmanıza da yardımcı olabilir.
Takım Seçmek
Ekipman ve dağıtım platformları hakkında düşünmeye başlamadan önce, güçlü bir ekip kurmayı düşünmeniz gerekir. Unutmayın, podcast sunucularınız şovunuzun sesini ve muhtemelen yüzünü oluşturur. Kişisel bir gösteri mi yoksa daha çok bir yuvarlak masa tartışması mı yapmak istediğinize karar verin.
Burada mutlaka doğru ya da yanlış karar yoktur. Bununla birlikte, ekibinizdeki bir kişi tüm bir podcast bölümünü kendisi yönetecek kadar kişiliğe sahip değilse, sohbeti canlı tutmak için birkaç ekip üyesiyle başlamak daha iyi olabilir.
Bir grup gösterisine yöneliyorsanız, aynı anda 3-4 kişiden fazlasının katılmamasını öneririz. Şovdaki çok fazla ses, bir bölümü kalabalık ve kaotik hissettirebilir.
Başlarken: 3 B2B Podcast İpucu
Tamam, rüya grubunu bir araya getirdin. Şimdi ne olacak? Bir podcast başlatmak bunaltıcı gelebilir ve B2B podcast prodüksiyon kalitesi gelişmeye devam ettikçe, devam etmek için yapılacak çok şey varmış gibi hissetmeniz doğaldır. Yolunuzda size yardımcı olmak için, kendi podcasting yolculuğunuza başlarken aşağıda en önemli 3 B2B podcast ipucunu bulabilirsiniz.
#1 Hedef Belirleyin
Podcasting harikadır, ancak herhangi bir pazarlama girişimi gibi, zaman ayırmaya değer olduğundan emin olmak için net, tanımlanabilir hedefler belirlemek istersiniz. Bunu yapmanın bir yolu, SMART hedefler çerçevesini kullanmaktır:
- Özel. Neyin başarılması gerekiyor? Bundan kim sorumlu? Hangi adımların atılması gerekiyor?
- Ölçülebilir. Hedeflerinizi ölçün. İlerlemeyi izlemeyi ve bitiş çizgisine ulaşmayı kolaylaştırın.
- Başarılabilir. Hedefiniz makul bir şekilde başarabileceğiniz bir şey mi? Hedefler ulaşılabilir olmalı ve çok büyük olmamalıdır.
- İlgili. Koyduğunuz hedefleri neden belirliyorsunuz? İşletmenizin genel girişimlerine nasıl uyuyorlar?
- Zamana bağlı. Projenin (yani podcast'in) başarılı olduğunu ne zaman anlayacaksınız? Gerçekçi hedefler belirleyin, böylece bir ay sonra pes etmeyin ve sonuç vermiyorsa aynı stratejiyi sonsuza kadar devam ettirmeyin.
Ayrıca, kendinize podcast'inizden tam olarak ne elde etmek istediğinizi sormak için iyi bir zaman. Örneğin, şunları yapmak ister misiniz?
- Müşterilerinizle ilişkiler mi kuruyorsunuz?
- Kitlenizi marka bilinirliği amacıyla büyütmek mi istiyorsunuz?
- İşletmenizin ürün veya hizmetini vurgulayın ve talebi ona yönlendirin mi?
Cevabınız yukarıdakilerin bir karışımıysa, sorun değil. Sadece hedeflerinizi önceden tanımladığınızdan emin olun. Ayrıca, hedefleriniz yol boyunca değişebilir ki bu tamamen normaldir. B2B podcast üretiminin başlangıcındaki tek gerçek başarısızlık, kendiniz için net beklentiler ve hedefler belirlemede başarısız olmaktır. Bunu yapmak, yaptığınız şeyin herhangi bir etkisinin olup olmadığını merak ederek sizi 6 ay geride bırakabilir.
#2 Nişinizi Bulun ve Vizyonunuzu Geliştirin
Listede sıradaki sesinizi bulmak. Podcast'inizin sektörünüz hakkında belirli bir açı olmadan çok genel bir şekilde konuşmasını istemiyorsanız, sizi izlemeye değer kılan şeyi bulmanız gerekir. Bunu yapmak için kendinize şu soruları sorun:
- İzleyicim kim?
- Uzmanlığım nedir?
- Hedef kitleme hangi değeri sunabilirim?
Seyirciyle başlayalım. Mümkünse, podcast'inizi kimlerin dinleyebileceğini anlamanıza yardımcı olması için şirketinizin alıcı personeline bakın. Bu, şov için sesinizi oluşturmanıza (ciddi, kaygısız, arada bir yerde) ve seyircinin karşılaşabileceği zorlukları anlamanıza yardımcı olacaktır.
Sırada, uzmanlığınız konusunda dürüst olmanız gerekiyor. Bu, herhangi bir toplu endüstri bilgisini, kariyer geçmişini ve işletmenizin masaya getirdiği ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarına hitap eden her şeyi içerebilir.
Bu soru, ekibinizi seçme konusundaki yukarıdaki bölümümüzü de etkileyebilir. Podcast'inizin sunucularının podcasting masasına otantik ve yetkili bir şekilde konuşmak için yeterli endüstri bilgisi ve uzmanlığı ile gelmesi kesinlikle nihai ürünü etkileyebilir.
Ancak, bir sahtekarlık sendromu hissinin başlamanızı engellemesine izin vermeyin. Hiçbir şey mükemmel değildir ve nadiren herhangi bir çaba en başından mükemmel olur. Bazen öğrenmenin en iyi yolu beşe girmektir.
Son olarak, getirdiğiniz değeri anlamak, sektörünüzün en iyi podcast'leri arasında halihazırda neler yapıldığını anlamayı içerir. Bazı örtüşmeler doğal olsa da, yeni bir şeyi nasıl yaratacağınızı düşünmek için bu zamanı ayırın. Kesinlikle tekerleği yeniden icat etmenize gerek yok, ancak katı bir taklit modeli en değerli yaklaşım değildir. "Yepyeni" yerine "yepyeni" düşünün.
Uzmanlık alanınızdaki en iyi podcast'leri dinlemek için biraz zaman ayırın. Neyi doğru yapıyorlar? Yanlış yaptıkları bir şey var mı? Oradan, neyin işe yaradığını dahil edin ve mevcut kilit oyuncuların eksiklerini dahil etmeyi öğrenin.
#3 Teçhizatınızı Alın
Bir B2B podcast'i başlatma konusunda yepyeni olduğunuzda, muhtemelen üçüncü taraf bir stüdyoda kayıt yapmak ve para harcamak istemiyorsunuzdur. Aslında, podcasting'in faydalarından biri sunduğu düşük maliyettir. Ayrıca, parlak bir kayıt sesi oluşturmak için bugün piyasada bulunan harika araçlar göz önüne alındığında, yıldız seslerini nispeten ucuza elde edebilirsiniz.
Podcast'inizi başlatmadan önce teknoloji yığınınızı kapsadığınızdan emin olmak için aşağıdakilere sahip olmak isteyeceksiniz:
- Teçhizat. Mikrofonlar, kulaklıklar, kameralar (video çekiyorsanız) ve bir ses alıcısı (USB mikrofon kullanmıyorsanız).
- Kayıt yazılımı. Mac kullanıcıları için Garageband, bilgisayarınızla birlikte gelen ve başlangıçta tüm podcast ihtiyaçlarınıza uyacak ücretsiz bir araçtır. Diğer popüler kayıt yazılımları arasında Audacity ve Adobe Audition bulunur.
- Düzenleme yazılımı . Bu, genellikle kayıt yazılımınızla aynı olabilir ve olacaktır. Kaydedebileceğiniz ve düzenleyebileceğiniz bir platform kullanmak, özellikle başlangıç aşamasındayken süreci daha da kolaylaştırır. Riverside, şu anda piyasada bulunan en iyi podcast kayıt yazılımlarından bazıları hakkında harika bir blog yazdı!
Podcast'inizi Başlatma: 3 Adım Daha
Bir B2B podcast'i başlatmak için bu kılavuzdaki sonraki adımlar, podcast'inizi dinleyicileriniz için gerçekten nasıl hazırlayacağınıza ve dinlenebilir hale getireceğinize odaklanmaktır. Barındırmadan planlamaya ve stil kılavuzlarına kadar, sizi stüdyodan internete taşıyacak 3 B2B podcast ipucu daha burada.
#1 Barındırma ve Dağıtım Platformlarınızı Seçin
Bir B2B podcast'ini nasıl dağıtacağınızı mı merak ediyorsunuz? Aslında oldukça basit ve aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç platformdan fazlası var. Aşağıda, en popüler podcast barındırma platformlarından beş tanesi bulunmaktadır:
- BuzzSprout. Genellikle podcast'ler için en iyi genel barındırma platformu olarak sıralanır.
- RSS.com. Bu platform çok uygun fiyatlı ve kullanımı kolaydır.
- Podbean Son yıllarda popülaritesi artan bu platformun kullanımı kolaydır. Ayrıca videoyu destekler.
- Libsyn. Ayda 5 dolarla bu, en uygun fiyatlı podcast barındırma platformlarından biridir.
- Ses bulutu. Bu platform size podcast'inizi doğrudan Soundcloud'a yükleme ve RSS beslemenizi Apple Podcasts ve Spotify gibi dağıtım platformlarıyla senkronize etme fırsatı sunar.
Yukarıda belirtilen platformların tümü barındırma platformları olarak bilinir. İnsanların en sık kullandıkları platformlarda dinleyebilmeleri için podcast'inizi yüklemenize olanak tanırlar. Bunlar, kendi başlarına, dinleyicilerinizin büyük olasılıkla akın edeceği platformlar değildir.
İşte burada bir podcast dağıtım platformu devreye giriyor. Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts ve YouTube (video kaydediyorsanız) ile başlamanızı öneririz. Podcast'inizi bir dağıtım platformunda almak için ihtiyacınız olan tek şey, podcast barındırma hizmetiniz tarafından oluşturulan RSS besleme bağlantısıdır. Oradan, her bir toplayıcıya bağlantıyı göndermeniz yeterlidir.
#2 Bir Yayınlama Planı Geliştirin
Podcast'inizi başlatmanın daha teknik tarafı tamamlandığında, dikkatinizi B2B podcast konularına beyin fırtınası yapmaya ve bir program geliştirmeye çevirmek istersiniz. Popüler podcast'ler genellikle haftada bir bölüm yayınlar. Ancak ayda bir bölüm yayınlayarak başlamak daha iyi olabilir. Programınıza en uygun olanı bulun ve ona bağlı kalmak için elinizden gelenin en iyisini yapın.
Marka bilinci oluşturma açısından bakıldığında, her hafta bir bölüm kaydedip iki ay sonra yarıda bırakmak yerine daha az sıklıkta ama daha düzenli yükleme yaparak başlamak daha iyidir. Podcast'lerinizin akışı, ele alınan konular ve prodüksiyon kalitesi dahil olmak üzere her şey, ona bağlı kaldıkça gelişecektir.
Monday.com, başlamanıza yardımcı olacak harika bir podcast planlama şablonu sunuyor!
#3 Bir Stil Rehberi Oluşturun
Bir stil kılavuzu, bir video podcast yapıyorsanız podcast'inizin logosunu, düzenleme stilini ve hatta set tasarımını içerebilir. Her ne ise, podcast'lerin tutarlı kalmasını sağlamak için bir stil kılavuzu oluşturmanızı öneririz.
Google Drive'da bir klasör oluşturmak kadar basit bir şey, başlamak için iyi bir yerdir. Podcast'inizin logosu için bir klasörünüz, podcast'inizin ses/estetik tonunu açıklayan bir Google Dokümanı ve ekibinizin diğer üyelerinin podcast üzerinde çalışırken markanızı en iyi şekilde temsil etmesine yardımcı olabilecek diğer her şeyi bulundurun.
Unutmayın, başlangıçta çok süslü bir şey olmasına gerek yok. Tüm ev işlerinin düzene girmesini beklemek yerine, işe başlayıp zanaatınızı oradan bilemek daha iyidir.
İlk bölümünüzü yükledikten sonra (bu arada tebrikler) podcast'inizi nasıl tanıtacağınızı düşünmelisiniz. Podcast'inizi sosyal medya platformlarında organik olarak paylaşmak, başlamak için iyi bir yoldur (özellikle LinkedIn'de). Instagram, bunun için başka bir harika platform, özellikle de bir video podcast yapıyorsanız, çünkü her bölümün daha küçük kliplerini beslemenizde ve hesabınızın hikayesinde paylaşabilirsiniz.
Birkaç bölümü kaydettikten ve bitmiş ürünle gurur duyduğunuzda, ilgili bir kitleyi hedeflemek için sosyal medya reklamcılığına yönelmeyi de düşünebilirsiniz. Yine LinkedIn reklamcılığı bunun için harika bir platform ancak Facebook reklamlarını ve Google Reklamlarını da düşünebilirsiniz.
YG'yi Bildirin ve Ölçün
Herhangi bir pazarlama girişimi, verilerle desteklendiğinde en iyisidir. Podcast'inizi kaydetmek eğlenceli olabilir, ancak herhangi bir çabada olduğu gibi, girdinin çıktıya değip değmeyeceğini merak ettiğiniz bir noktaya gelebilirsiniz. Podcast'inizin başarısını nasıl ölçersiniz? ROI'yi şu dört çerçeveyle izlemenizi öneririz:
- Şovunuzun zaman içindeki indirmelerini takip edin.
- Podcast verilerinizi diğer pazarlama kanallarınızla karşılaştırın.
- Podcast verilerinizi diğer şovların karşılaştırmalı değerlendirmeleriyle karşılaştırın.
- Podcast'iniz aracılığıyla sizi bulan olası satışları/müşterileri takip edin.
Ayda milyonlarca kez indirilen dünyanın en büyük podcast'lerine göz atmak , podcast'inizin başarılı olup olmadığını belirlemenize yardımcı olmayacaktır. Odaklanmanız gereken tek program sizinki ve sizinkine çok benzeyen podcast'ler . Oradan, ideal müşterileriniz ve müşterilerinizle değer sağlamaya ve ilişkiler kurmaya odaklanın.
Podcasting Dünyasına Hoş Geldiniz
Bu B2B podcast başlatma kılavuzu, başlamak için ihtiyacınız olan her şeye sahip olsa da, podcasting yolculuğunuzun her şeyi ve sonu olması amaçlanmamıştır. Bu blogda paylaştığımız B2B podcast ipuçlarını alın ve projenize uygulayın. Büyük olasılıkla yol boyunca bazı barikatlarla karşılaşacaksınız - ve bu sorun değil. Üzerinde çalışmaya devam edin ve ilerledikçe stratejinizi geliştirin. Mutlu döküm!