Panduan Definitif (Dan Sederhana) untuk Memulai Podcast B2B
Diterbitkan: 2022-11-29
Kebanyakan orang tidak terbiasa dengan podcast sebelum tahun 2005. Tapi kita tidak lagi hidup di dunia itu. Dengan lebih dari 383 juta pendengar podcast secara global, rasanya semua orang — mulai dari aktor dan komedian hingga pembawa acara dan presiden acara bincang-bincang — memiliki podcast mereka sendiri. Meskipun semua kebisingan sinyal ini dapat membuat Anda merasa terlambat untuk menangkap gelombang podcasting, data mengatakan secara berbeda.
Faktanya, 383 juta itu diperkirakan akan berubah menjadi 424 juta di tahun mendatang (dengan proyeksi pertumbuhan tahunan yang berkelanjutan). Itu sebabnya kami membuat panduan untuk memulai podcast B2B. Kami akan membantu Anda memahami apa yang Anda perlukan untuk memulai, cara menjangkau audiens, dan cara melacak hasil saat Anda merekam, mendistribusikan, dan merekam lebih banyak lagi. Mari kita mulai.
Podcast B2B — Apa Itu?
Sebelum kita menyelami panduan ini untuk memulai podcast B2B, pertama-tama kita perlu mendefinisikan istilahnya. Podcast B2B adalah podcast yang dibuat dan diproduksi oleh perusahaan B2B (bisnis ke bisnis). Lebih sering daripada tidak, ini dimulai dengan niat meningkatkan kesadaran merek dan membangun otoritas industri. Ini juga merupakan cara untuk menjangkau pelanggan potensial.
Jenis podcast B2B yang berbeda akan berfokus pada tema dan subjek yang berbeda, dan menggunakan format yang berbeda (audio atau audio dan video). Bagaimana tepatnya dan apa podcast Anda akan bergantung pada berbagai faktor yang akan kami bahas di bawah, termasuk visi, audiens, dan tujuan Anda. Namun, pada intinya, podcast B2B dibuat dengan tujuan untuk memasarkan perusahaan Anda dengan memberikan nilai kepada audiens target Anda.
Apakah Podcast B2B Layak?
Sekitar 40% dari semua orang Amerika mendengarkan podcast, jumlah yang masih terus meningkat. Penontonnya pasti ada, jadi jika Anda bertanya-tanya apakah podcast Anda akan menghilang setelah Anda menerbitkan episode pertama Anda, itu tidak akan terjadi (mendapatkan pendengar adalah cerita yang berbeda, yang akan kami bahas di bawah).
Alasan paling jelas untuk mempertimbangkan podcasting B2B adalah bahwa ini adalah senjata lain di gudang senjata untuk membantu Anda memperkenalkan nama, produk, atau layanan bisnis Anda. Ini dapat membantu Anda menarik pengunjung, pelanggan, dan pembeli baru. Ini juga dapat berfungsi sebagai tambahan yang bagus untuk proses penjualan Anda. Selain itu, podcasting juga dapat membantu Anda berjejaring dengan pemimpin lain di industri Anda.
Memilih Tim
Sebelum Anda mulai memikirkan peralatan dan platform distribusi, Anda perlu memikirkan tentang membangun tim yang kuat. Ingat, pembawa acara podcast Anda membentuk suara — dan mungkin, wajah — acara Anda. Putuskan apakah Anda ingin melakukan pertunjukan tunggal atau lebih dari diskusi meja bundar.
Tidak ada keputusan yang benar atau salah di sini. Namun, kecuali seseorang di tim Anda memiliki kepribadian yang cukup untuk menangani sendiri seluruh episode podcast, mungkin lebih baik memulai dengan beberapa anggota tim agar percakapan tetap hidup.
Jika Anda condong ke acara grup, kami sarankan tidak lebih dari 3-4 orang sekaligus. Terlalu banyak suara di acara itu bisa membuat sebuah episode terasa sesak dan kacau.
Memulai: 3 Tips Podcast B2B
Oke, Anda telah menyusun ansambel impian. Sekarang apa? Memulai podcast bisa terasa luar biasa, dan karena kualitas produksi podcast B2B terus meningkat, wajar jika merasa ada banyak hal yang harus dilakukan hanya untuk memulai. Untuk membantu Anda dalam perjalanan, di bawah ini adalah 3 tip podcast B2B terpenting saat Anda memulai perjalanan podcasting Anda sendiri.
#1 Tetapkan Tujuan
Podcast itu bagus, tetapi seperti inisiatif pemasaran lainnya, Anda ingin menetapkan tujuan yang jelas dan dapat ditentukan sehingga Anda dapat memastikannya sepadan dengan waktu Anda. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menggunakan kerangka sasaran SMART:
- Spesifik. Apa yang perlu dicapai? Siapa yang bertanggung jawab untuk itu? Langkah apa yang perlu diambil?
- Terukur. Hitung tujuan Anda. Permudah untuk melacak kemajuan dan mencapai garis finish.
- Dapat dicapai. Apakah tujuan Anda adalah sesuatu yang dapat Anda capai secara wajar? Tujuan harus dapat dicapai dan tidak terlalu muluk.
- Relevan. Mengapa Anda menetapkan tujuan yang Anda tetapkan? Bagaimana mereka cocok dengan keseluruhan inisiatif bisnis Anda?
- Dibatasi waktu. Kapan Anda akan tahu proyek (yaitu, podcast) telah sukses? Tetapkan tujuan yang realistis sehingga Anda tidak menyerah setelah satu bulan tetapi juga tidak melanjutkan strategi yang sama tanpa batas waktu jika tidak membuahkan hasil.
Juga, ini saat yang tepat untuk bertanya pada diri sendiri apa sebenarnya yang ingin Anda dapatkan dari podcast Anda. Misalnya, apakah Anda ingin:
- Membangun hubungan dengan pelanggan Anda?
- Kembangkan pemirsa Anda untuk tujuan kesadaran merek?
- Soroti produk atau layanan bisnis Anda dan arahkan permintaan ke sana?
Jika jawaban Anda adalah campuran dari yang di atas, tidak apa-apa. Pastikan untuk menentukan tujuan Anda sebelumnya. Juga, tujuan Anda dapat berubah sepanjang jalan, yang benar-benar normal. Satu-satunya kegagalan nyata di awal produksi podcast B2B adalah gagal menetapkan ekspektasi dan tujuan yang jelas untuk diri Anda sendiri. Melakukan hal itu dapat membuat Anda 6 bulan ke depan bertanya-tanya apakah yang Anda lakukan memiliki efek sama sekali.
#2 Temukan Niche Anda & Kembangkan Visi Anda
Selanjutnya dalam daftar adalah menemukan suara Anda. Kecuali jika Anda ingin podcast Anda berbicara secara umum tentang industri Anda tanpa sudut pandang tertentu, Anda harus menemukan apa yang membuat Anda layak mendengarkannya. Untuk melakukan ini, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:
- Siapa audiens saya?
- Apa keahlian saya?
- Nilai apa yang dapat saya tawarkan kepada audiens saya?
Mari kita mulai dengan penonton . Jika memungkinkan, rujuk persona pembeli perusahaan Anda untuk membantu Anda memahami siapa yang dapat mendengarkan podcast Anda. Ini akan membantu Anda menyusun suara untuk pertunjukan (serius, ringan, di antara keduanya) dan memahami tantangan apa yang dihadapi penonton yang dapat Anda ajak bicara.
Selanjutnya, Anda harus jujur tentang keahlian Anda. Ini dapat mencakup pengetahuan industri kolektif apa pun, riwayat karier, dan apa pun yang dibawa bisnis Anda ke meja yang sesuai dengan kebutuhan audiens target Anda.
Pertanyaan ini juga dapat memengaruhi bagian kami di atas dalam memilih tim Anda. Memiliki pembawa acara podcast Anda datang ke meja podcasting dengan pengetahuan dan keahlian industri yang cukup untuk berbicara secara otentik dan otoritatif tentu dapat memengaruhi produk akhir.
Namun, jangan biarkan rasa sindrom penipu menghalangi Anda untuk memulai. Tidak ada yang sempurna, dan jarang ada upaya yang luar biasa sejak awal. Kadang-kadang cara terbaik untuk belajar adalah langsung masuk lima.
Terakhir, memahami nilai yang Anda berikan melibatkan pemahaman tentang apa yang telah dilakukan di antara podcast teratas industri Anda. Meskipun beberapa tumpang tindih itu wajar, luangkan waktu untuk memikirkan cara membuat sesuatu yang segar. Anda tentu tidak perlu menemukan kembali kemudi, tetapi model peniru yang ketat bukanlah pendekatan yang paling berharga. Alih-alih "baru", pikirkan "lebih baik".
Luangkan waktu untuk mendengarkan podcast teratas di bidang keahlian Anda. Apa yang mereka lakukan dengan benar? Adakah yang mereka lakukan salah? Dari sana, gabungkan apa yang berhasil dan pelajari untuk memasukkan apa yang hilang dari pemain kunci saat ini.
#3 Dapatkan Perlengkapan Anda
Saat Anda baru memulai podcast B2B, Anda mungkin tidak tertarik untuk mengontrak dan menghabiskan uang untuk merekam di studio pihak ketiga. Faktanya, salah satu manfaat podcasting adalah biaya overhead rendah yang ditawarkannya. Plus, mengingat alat fantastis di pasaran saat ini untuk membuat suara rekaman yang dipoles, Anda bisa mendapatkan suara bintang dengan harga yang relatif murah.
Untuk memastikan tumpukan teknologi Anda tercakup sebelum meluncurkan podcast, Anda harus memiliki yang berikut ini:
- Peralatan. Mikrofon, headphone, kamera (jika Anda melakukan video), dan penerima audio (jika Anda tidak menggunakan mikrofon USB).
- Perangkat lunak perekaman. Untuk pengguna Mac, Garageband adalah alat gratis yang disertakan dengan komputer Anda yang akan memenuhi semua kebutuhan podcasting Anda saat memulai. Perangkat lunak perekaman populer lainnya termasuk Audacity dan Adobe Audition.
- Mengedit perangkat lunak . Ini bisa dan akan sering sama dengan perangkat lunak perekaman Anda. Menggunakan platform yang dapat Anda rekam dan edit membuat prosesnya menjadi lebih sederhana, terutama saat Anda memulai. Riverside menulis blog yang bagus di beberapa perangkat lunak perekaman podcast teratas yang saat ini ada di pasaran!
Meluncurkan Podcast Anda: 3 Langkah Lagi
Langkah selanjutnya dalam panduan ini untuk memulai podcast B2B adalah fokus pada bagaimana membuat podcast Anda benar-benar aktif dan dapat didengarkan oleh audiens Anda. Dari hosting hingga penjadwalan dan panduan gaya, berikut adalah 3 tips podcast B2B lainnya untuk membawa Anda dari studio ke internet.
#1 Pilih Platform Hosting & Distribusi Anda
Ingin tahu bagaimana cara mendistribusikan podcast B2B? Ini sebenarnya cukup sederhana, dan ada lebih dari beberapa platform yang tersedia untuk dipilih. Di bawah ini adalah lima platform hosting podcast paling populer:
- BuzzSprout. Sering mendapat peringkat sebagai platform hosting keseluruhan terbaik untuk podcast.
- RSS.com. Platform ini sangat terjangkau dan mudah digunakan.
- Podbean . Semakin populer dalam beberapa tahun terakhir, platform ini mudah digunakan. Ini juga mendukung video.
- Libsyn. Dengan $5 per bulan, ini adalah salah satu platform hosting podcast paling terjangkau.
- Soundcloud. Platform ini menawarkan Anda kesempatan untuk mengunggah podcast Anda langsung ke Soundcloud dan menyinkronkan umpan RSS Anda dengan platform distribusi seperti Apple Podcasts dan Spotify.
Semua platform yang disebutkan di atas dikenal sebagai platform hosting. Mereka memungkinkan Anda mengunggah podcast Anda sehingga orang dapat mendengarkannya di platform yang paling sering mereka gunakan. Mereka bukan, dengan sendirinya, platform yang kemungkinan besar akan dikunjungi oleh pendengar Anda.
Di sinilah platform pendistribusian podcast masuk. Kami sarankan untuk memulai dengan Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts, dan YouTube (jika Anda merekam video). Untuk mendapatkan podcast Anda di platform pendistribusian, yang Anda butuhkan hanyalah tautan umpan RSS yang dibuat oleh layanan hosting podcast Anda. Dari sana, kirimkan saja tautan ke setiap agregator.
#2 Kembangkan Jadwal Penerbitan
Setelah sisi yang lebih teknis untuk memulai podcast Anda selesai, Anda ingin mengalihkan perhatian Anda ke brainstorming topik podcast B2B dan mengembangkan jadwal. Podcast populer sering menerbitkan satu episode seminggu. Namun, mungkin lebih baik memulai dengan menerbitkan satu episode setiap bulan. Cari tahu apa yang terbaik untuk jadwal Anda dan lakukan yang terbaik untuk menaatinya.
Dari perspektif branding, lebih baik memulai dengan mengupload lebih jarang tetapi lebih teratur, daripada merekam satu episode setiap minggu dan berhenti setelah dua bulan. Semuanya — termasuk aliran podcast Anda, topik yang dibahas, dan kualitas produksi — akan meningkat jika Anda terus menggunakannya.
Monday.com menawarkan template perencanaan podcast yang bagus untuk membantu Anda memulai!
#3 Buat Panduan Gaya
Panduan gaya dapat menyertakan logo podcast Anda, gaya pengeditan, dan bahkan desain set jika Anda membuat podcast video. Apa pun itu, sebaiknya buat panduan gaya untuk memastikan podcast tetap konsisten.
Sesuatu yang sederhana seperti membuat folder di Google Drive adalah tempat yang baik untuk memulai. Miliki folder untuk logo podcast Anda, Google Doc yang menggambarkan nada suara/estetika podcast Anda, dan hal lain yang dapat membantu anggota tim Anda lainnya untuk mewakili merek Anda dengan baik saat mereka mengerjakan podcast.
Ingat, tidak perlu sesuatu yang terlalu mewah di awal. Lebih baik memulai dan mengasah kerajinan Anda dari sana, daripada menunggu semua barang rumah tangga beres.
Setelah episode pertama Anda diunggah (selamat, omong-omong), Anda harus mempertimbangkan cara mempromosikan podcast Anda. Berbagi podcast Anda secara organik di platform media sosial adalah cara yang baik untuk memulai (terutama di LinkedIn). Instagram adalah platform hebat lainnya untuk ini, terutama jika Anda melakukan podcast video karena Anda dapat membagikan klip yang lebih kecil dari setiap episode di feed dan story akun Anda.
Setelah Anda merekam beberapa episode dan Anda bangga dengan produk akhirnya, Anda juga dapat mempertimbangkan untuk beralih ke iklan media sosial untuk menargetkan audiens yang relevan. Sekali lagi, iklan LinkedIn adalah platform yang bagus untuk ini, tetapi Anda juga dapat mempertimbangkan iklan Facebook dan Iklan Google.
Laporkan & Ukur ROI
Setiap inisiatif pemasaran paling baik jika didukung oleh data. Merekam podcast Anda mungkin menyenangkan, tetapi seperti usaha apa pun, Anda mungkin sampai pada titik di mana Anda bertanya-tanya apakah inputnya sepadan dengan hasilnya. Bagaimana Anda mengukur kesuksesan podcast Anda? Sebaiknya lacak ROI dengan empat kerangka kerja ini:
- Lacak unduhan acara Anda dari waktu ke waktu.
- Bandingkan data podcast Anda dengan saluran pemasaran Anda yang lain.
- Bandingkan data podcast Anda dengan tolok ukur acara lain.
- Lacak setiap prospek/pelanggan yang menemukan Anda melalui podcast Anda.
Melihat podcast terbesar di dunia yang menerima jutaan unduhan dalam sebulan tidak akan membantu Anda menentukan apakah podcast Anda berhasil atau tidak. Satu-satunya acara yang harus Anda fokuskan adalah milik Anda dan podcast yang sangat mirip dengan milik Anda . Dari sana, cukup fokus untuk memberikan nilai dan membangun hubungan dengan pelanggan dan klien ideal Anda.
Selamat datang di Dunia Podcasting
Meskipun panduan untuk memulai podcast B2B ini memiliki semua hal yang Anda butuhkan untuk memulai, panduan ini tidak dimaksudkan untuk menjadi segalanya dan mengakhiri semua perjalanan podcasting Anda. Ambil tip podcast B2B yang telah kami bagikan di blog ini dan terapkan pada proyek Anda. Kemungkinan besar Anda akan mengalami beberapa hambatan di sepanjang jalan — dan tidak apa-apa. Teruslah bekerja dan perbaiki strategi Anda saat Anda pergi. Selamat 'casting!