Der endgültige (und einfache) Leitfaden zum Starten eines B2B-Podcasts
Veröffentlicht: 2022-11-29
Die meisten Menschen waren vor 2005 mit Podcasts nicht vertraut. Aber wir leben nicht mehr in dieser Welt. Mit über 383 Millionen Podcast-Hörern weltweit fühlt es sich an, als hätte jeder – von Schauspielern und Comedians bis hin zu Talkshow-Moderatoren und Präsidenten – einen eigenen Podcast. Während all dieses Signalrauschen Ihnen das Gefühl geben kann, dass Sie zu spät sind, um die Podcasting-Welle zu erwischen, sagen die Daten etwas anderes.
Tatsächlich wird erwartet, dass sich diese 383 Millionen im kommenden Jahr in 424 Millionen verwandeln (mit Prognosen für ein kontinuierliches jährliches Wachstum). Aus diesem Grund haben wir einen Leitfaden zum Starten eines B2B-Podcasts erstellt. Wir helfen Ihnen zu verstehen, was Sie für den Einstieg benötigen, wie Sie ein Publikum erreichen und wie Sie Ihre Ergebnisse nachverfolgen, während Sie aufnehmen, verteilen und weitere Aufnahmen machen. Lass uns anfangen.
B2B-Podcasting – was ist das?
Bevor wir in diesen Leitfaden zum Starten eines B2B-Podcasts eintauchen, müssen wir zunächst den Begriff definieren. Ein B2B-Podcast ist ein Podcast, der von einem B2B-Unternehmen (Business to Business) erstellt und produziert wird. Meistens hat es mit der Absicht begonnen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Autorität der Branche aufzubauen. Es ist auch eine Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen.
Verschiedene Arten von B2B-Podcasts konzentrieren sich auf verschiedene Themen und Themen und verwenden unterschiedliche Formate (Audio oder Audio und Video). Das genaue Wie und Was Ihres Podcasts hängt von verschiedenen Faktoren ab, die wir unten behandeln werden, einschließlich Ihrer Vision, Ihres Publikums und Ihrer Ziele. Im Kern wird ein B2B-Podcast jedoch mit der Absicht erstellt, Ihr Unternehmen zu vermarkten, indem er Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bietet.
Lohnt sich B2B-Podcasting?
Etwa 40 % aller Amerikaner hören Podcasts, eine Zahl, die immer noch zunimmt. Das Publikum ist sicherlich da, also wenn Sie sich fragen, ob Ihr Podcast im Äther verschwinden wird, sobald Sie Ihre erste Episode veröffentlichen, wird es nicht (Hörer zu bekommen ist eine andere Geschichte, die wir weiter unten behandeln werden).
Der offensichtlichste Grund, B2B-Podcasting in Betracht zu ziehen, ist, dass es eine weitere Waffe im Arsenal ist, mit der Sie den Namen, das Produkt oder die Dienstleistung Ihres Unternehmens bekannt machen können. Es kann Ihnen helfen, neue Besucher, Kunden und Käufer anzuziehen. Es kann auch als hervorragende Ergänzung zu Ihrem Verkaufsprozess dienen. Darüber hinaus kann Podcasting Ihnen auch dabei helfen, sich mit anderen führenden Unternehmen Ihrer Branche zu vernetzen.
Auswahl eines Teams
Bevor Sie anfangen, über Ausrüstung und Vertriebsplattformen nachzudenken, müssen Sie darüber nachdenken, ein starkes Team aufzubauen. Denken Sie daran, dass Ihre Podcast-Moderatoren die Stimme – und möglicherweise das Gesicht – Ihrer Sendung bilden. Entscheiden Sie, ob Sie eine Einzelausstellung oder eher eine Diskussionsrunde machen möchten.
Hier gibt es zwangsläufig keine richtige oder falsche Entscheidung. Wenn jedoch nicht jemand in Ihrem Team genug Persönlichkeit hat, um eine ganze Podcast-Episode selbst zu bewältigen, ist es möglicherweise besser, mit ein paar Teammitgliedern zu beginnen, um das Gespräch am Leben zu erhalten.
Wenn Sie zu einer Gruppenshow neigen, empfehlen wir, nicht mehr als 3-4 Personen gleichzeitig zu haben. Zu viele Stimmen in der Show können dazu führen, dass sich eine Episode überfüllt und chaotisch anfühlt.
Erste Schritte: 3 B2B-Podcast-Tipps
Okay, Sie haben das Traumensemble zusammengestellt. Was jetzt? Das Starten eines Podcasts kann sich überwältigend anfühlen, und da sich die Qualität der B2B-Podcast-Produktion weiter verbessert, ist es ganz natürlich, dass man das Gefühl hat, dass es viel zu tun gibt, nur um loszulegen. Um Ihnen auf Ihrem Weg zu helfen, finden Sie unten 3 der wichtigsten B2B-Podcast-Tipps, wenn Sie Ihre eigene Podcasting-Reise beginnen.
#1 Ziele setzen
Podcasting ist großartig, aber wie bei jeder Marketinginitiative sollten Sie sich klare, definierbare Ziele setzen, damit Sie sicherstellen können, dass es sich lohnt. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung des SMART Goals Framework:
- Spezifisch. Was muss erreicht werden? Wer ist dafür verantwortlich? Welche Schritte müssen unternommen werden?
- Messbar. Quantifizieren Sie Ihre Ziele. Machen Sie es einfach, den Fortschritt zu verfolgen und die Ziellinie zu erreichen.
- Erreichbar. Ist Ihr Ziel etwas, das Sie vernünftigerweise erreichen können? Ziele sollten erreichbar und nicht zu hoch gegriffen sein.
- Relevant. Warum setzen Sie sich die Ziele, die Sie sich setzen? Wie fügen sie sich in die Gesamtinitiativen Ihres Unternehmens ein?
- Zeit gebunden. Wann werden Sie wissen, dass das Projekt (dh der Podcast) ein Erfolg war? Setzen Sie sich realistische Ziele, damit Sie nicht nach einem Monat aufgeben, aber auch nicht auf unbestimmte Zeit mit derselben Strategie fortfahren, wenn sie keine Ergebnisse bringt.
Außerdem ist dies ein guter Zeitpunkt, um sich zu fragen, was genau Sie aus Ihrem Podcast herausholen möchten. Möchten Sie zum Beispiel:
- Beziehungen zu Ihren Kunden aufbauen?
- Erweitern Sie Ihr Publikum zum Zwecke der Markenbekanntheit?
- Heben Sie das Produkt oder die Dienstleistung Ihres Unternehmens hervor und steigern Sie die Nachfrage danach?
Wenn Ihre Antwort eine Mischung aus den oben genannten ist, ist das völlig in Ordnung. Stellen Sie nur sicher, dass Sie Ihre Ziele im Voraus definieren. Außerdem können sich Ihre Ziele im Laufe der Zeit ändern, was völlig normal ist. Der einzige wirkliche Fehler zu Beginn der B2B-Podcast-Produktion besteht darin, sich selbst keine klaren Erwartungen und Ziele zu setzen. Wenn Sie dies tun, könnten Sie sich 6 Monate später fragen, ob das, was Sie tun, überhaupt eine Wirkung hat.
#2 Finden Sie Ihre Nische und entwickeln Sie Ihre Vision
Als nächstes auf der Liste finden Sie Ihre Stimme. Sofern Sie nicht möchten, dass Ihr Podcast sehr allgemein über Ihre Branche ohne bestimmten Blickwinkel spricht, müssen Sie herausfinden, was es wert ist, sich darauf einzustellen. Stellen Sie sich dazu folgende Fragen:
- Wer ist mein Publikum?
- Was ist mein Fachwissen?
- Welchen Mehrwert kann ich meinem Publikum bieten?
Beginnen wir mit dem Publikum . Verweisen Sie, wenn möglich, auf die Buyer Personas Ihres Unternehmens, um besser zu verstehen, wer Ihren Podcast hören könnte. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Stimme für die Show zu formulieren (ernst, unbeschwert, irgendwo dazwischen) und zu verstehen, mit welchen Herausforderungen das Publikum konfrontiert ist, mit denen Sie sprechen können.
Als nächstes müssen Sie ehrlich zu Ihrem Fachwissen sein. Dies kann alle kollektiven Branchenkenntnisse, den beruflichen Werdegang und alles, was Ihr Unternehmen an den Tisch bringt, umfassen, das die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe anspricht.
Diese Frage kann auch unseren obigen Abschnitt zur Auswahl Ihres Teams beeinflussen. Wenn der oder die Host(s) Ihres Podcasts mit genügend Branchenkenntnissen und Fachkenntnissen an den Podcasting-Tisch kommen, um authentisch und maßgeblich zu sprechen, kann dies sicherlich das Endprodukt beeinflussen.
Lassen Sie sich jedoch nicht von einem Gefühl des Hochstapler-Syndroms davon abhalten, loszulegen. Nichts ist perfekt, und selten ist ein Unterfangen von Anfang an ausgezeichnet. Manchmal lernt man am besten gleich zu fünft.
Um den Wert zu verstehen, den Sie mitbringen, müssen Sie schließlich verstehen, was unter den Top-Podcasts Ihrer Branche bereits getan wurde. Während einige Überschneidungen natürlich sind, nehmen Sie sich diese Zeit, um darüber nachzudenken, wie Sie etwas Neues kreieren können. Sie müssen das Rad sicherlich nicht neu erfinden, aber ein striktes Nachahmermodell ist nicht der wertvollste Ansatz. Statt „brandneu“ denken Sie „brand-better“.
Nehmen Sie sich etwas Zeit, um die besten Podcasts in Ihrem Fachgebiet anzuhören. Was machen sie richtig? Irgendwas, was sie falsch machen? Integrieren Sie von dort aus, was funktioniert, und lernen Sie, das einzubeziehen, was den aktuellen Hauptakteuren fehlt.
# 3 Holen Sie sich Ihre Ausrüstung
Wenn Sie ganz neu beim Starten eines B2B-Podcasts sind, sind Sie wahrscheinlich nicht daran interessiert, einen Vertrag abzuschließen und Geld für die Aufnahme in einem Drittanbieterstudio auszugeben. Tatsächlich ist einer der Vorteile von Podcasting der geringe Overhead, den es bietet. Und angesichts der fantastischen Tools, die heute auf dem Markt sind, um einen ausgefeilten Aufnahmesound zu erzeugen, können Sie hervorragende Sounds zu relativ günstigen Preisen erhalten.
Um sicherzustellen, dass Sie Ihren Tech-Stack abgedeckt haben, bevor Sie Ihren Podcast starten, sollten Sie Folgendes haben:
- Ausrüstung. Mikrofone, Kopfhörer, Kameras (wenn Sie Videos machen) und einen Audioempfänger (wenn Sie keine USB-Mikrofone verwenden).
- Aufnahmesoftware. Für Mac-Benutzer ist Garageband ein kostenloses Tool, das mit Ihrem Computer geliefert wird und alle Ihre Podcasting-Anforderungen zu Beginn erfüllt. Andere beliebte Aufnahmesoftware sind Audacity und Adobe Audition.
- Bearbeitungssoftware . Dies kann und wird oft mit Ihrer Aufnahmesoftware identisch sein. Die Verwendung einer Plattform, mit der Sie aufnehmen und bearbeiten können, macht den Prozess noch einfacher, besonders wenn Sie anfangen. Riverside hat einen großartigen Blog über einige der besten derzeit auf dem Markt erhältlichen Podcast-Aufnahmesoftware geschrieben!
Starten Ihres Podcasts: 3 weitere Schritte
Die nächsten Schritte in diesem Leitfaden zum Starten eines B2B-Podcasts bestehen darin, sich darauf zu konzentrieren, wie Sie Ihren Podcast tatsächlich erstellen und für Ihr Publikum hörbar machen. Von Hosting über Planung bis hin zu Styleguides, hier sind 3 weitere B2B-Podcast-Tipps, die Sie vom Studio ins Internet bringen.
#1 Wählen Sie Ihre Hosting- und Vertriebsplattformen
Sie fragen sich, wie Sie einen B2B-Podcast verteilen können? Es ist eigentlich ziemlich einfach und es stehen mehr als ein paar Plattformen zur Auswahl. Nachfolgend sind fünf der beliebtesten Podcast-Hosting-Plattformen aufgeführt:
- BuzzSprout. Wird oft als die insgesamt beste Hosting-Plattform für Podcasts eingestuft.
- RSS.com. Diese Plattform ist sehr erschwinglich und einfach zu bedienen.
- Podbohne . Diese Plattform erfreut sich in den letzten Jahren wachsender Beliebtheit und ist einfach zu bedienen. Es unterstützt auch Videos.
- Libsyn. Mit 5 US-Dollar pro Monat ist dies eine der günstigsten Podcast-Hosting-Plattformen.
- Klangwolke. Diese Plattform bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihren Podcast direkt auf Soundcloud hochzuladen und Ihren RSS-Feed mit Verbreitungsplattformen wie Apple Podcasts und Spotify zu synchronisieren.
Alle oben genannten Plattformen werden als Hosting-Plattformen bezeichnet. Sie ermöglichen es Ihnen, Ihren Podcast hochzuladen, damit die Leute ihn auf den Plattformen hören können, die sie am häufigsten verwenden. Sie sind an und für sich nicht die Plattformen, zu denen Ihre Zuhörer höchstwahrscheinlich strömen werden.
Hier kommt eine Plattform zur Verbreitung von Podcasts ins Spiel. Wir empfehlen, mit Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts und YouTube (wenn Sie Videos aufnehmen) zu beginnen. Um Ihren Podcast auf eine Vertriebsplattform zu bringen, benötigen Sie lediglich den RSS-Feed-Link, der von Ihrem Podcast-Hosting-Service generiert wird. Senden Sie von dort aus einfach den Link an jeden Aggregator.
#2 Entwickeln Sie einen Veröffentlichungszeitplan
Sobald die eher technische Seite des Starts Ihres Podcasts abgeschlossen ist, sollten Sie sich dem Brainstorming von B2B-Podcast-Themen und der Entwicklung eines Zeitplans zuwenden. Beliebte Podcasts veröffentlichen oft eine Folge pro Woche. Es kann jedoch besser sein, mit der Veröffentlichung einer Folge pro Monat zu beginnen. Finden Sie einfach heraus, was am besten zu Ihrem Zeitplan passt, und tun Sie Ihr Bestes, um sich daran zu halten.
Aus Branding-Sicht ist es besser, weniger häufig, aber dafür regelmäßiger hochzuladen, anstatt jede Woche eine Folge aufzunehmen und nach zwei Monaten abzubrechen. Alles – einschließlich des Flusses Ihrer Podcasts, der behandelten Themen und der Produktionsqualität – wird sich verbessern, je mehr Sie sich daran halten.
Monday.com bietet eine großartige Podcast-Planungsvorlage, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern!
#3 Erstellen Sie einen Styleguide
Ein Styleguide könnte das Logo Ihres Podcasts, den Bearbeitungsstil und sogar das Bühnenbild enthalten, wenn Sie einen Video-Podcast machen. Was auch immer es ist, wir empfehlen die Erstellung eines Styleguides, um sicherzustellen, dass die Podcasts konsistent bleiben.
Etwas so Einfaches wie das Erstellen eines Ordners in Google Drive ist ein guter Ausgangspunkt. Halten Sie einen Ordner für das Logo Ihres Podcasts bereit, ein Google-Dokument, das den Tonfall/die Ästhetik Ihres Podcasts beschreibt, und alles andere, was anderen Mitgliedern Ihres Teams helfen kann, Ihre Marke am besten zu repräsentieren, wenn sie am Podcast arbeiten.
Denken Sie daran, dass es am Anfang nichts Besonderes sein muss. Es ist besser, einfach anzufangen und Ihr Handwerk von dort aus zu verfeinern, anstatt darauf zu warten, dass alle Haushaltsgegenstände in Ordnung sind.
Sobald Sie Ihre erste Folge hochgeladen haben (übrigens herzlichen Glückwunsch), sollten Sie überlegen, wie Sie Ihren Podcast bewerben können. Das organische Teilen Ihres Podcasts auf Social-Media-Plattformen ist ein guter Einstieg (insbesondere auf LinkedIn). Instagram ist eine weitere großartige Plattform dafür, insbesondere wenn Sie einen Video-Podcast machen, da Sie kleinere Clips jeder Episode in Ihrem Feed und in der Geschichte Ihres Kontos teilen können.
Sobald Sie ein paar Episoden aufgenommen haben und stolz auf das fertige Produkt sind, können Sie auch in Betracht ziehen, sich der Werbung in sozialen Medien zuzuwenden, um ein relevantes Publikum anzusprechen. Auch hier ist LinkedIn-Werbung eine großartige Plattform dafür, aber Sie können auch Facebook-Anzeigen und Google-Anzeigen in Betracht ziehen.
Melden und messen Sie den ROI
Jede Marketinginitiative ist am besten, wenn sie durch Daten unterstützt wird. Das Aufnehmen Ihres Podcasts mag Spaß machen, aber wie bei jedem Unterfangen können Sie an den Punkt kommen, an dem Sie sich fragen, ob der Input den Output wert ist. Wie messen Sie den Erfolg Ihres Podcasts? Wir empfehlen, den ROI mit diesen vier Frameworks zu verfolgen:
- Verfolgen Sie die Downloads Ihrer Show im Laufe der Zeit.
- Vergleichen Sie Ihre Podcast-Daten mit Ihren anderen Marketingkanälen.
- Vergleichen Sie Ihre Podcast-Daten mit Benchmarks anderer Sendungen.
- Verfolgen Sie alle Leads/Kunden, die Sie über Ihren Podcast gefunden haben.
Ein Blick auf die größten Podcasts der Welt, die in einem Monat Millionen von Downloads erhalten, hilft Ihnen nicht dabei, festzustellen, ob Ihr Podcast erfolgreich ist oder nicht. Die einzigen Shows, auf die Sie sich konzentrieren sollten, sind Ihre und Podcasts, die Ihren sehr ähnlich sind . Konzentrieren Sie sich von dort aus einfach darauf, Mehrwert zu schaffen und Beziehungen zu Ihren idealen Kunden und Klienten aufzubauen.
Willkommen in der Welt des Podcasting
Dieser Leitfaden zum Starten eines B2B-Podcasts enthält zwar alle Dinge, die Sie für den Einstieg benötigen, er soll jedoch nicht das A und O Ihrer Podcasting-Reise sein. Nehmen Sie die B2B-Podcast-Tipps, die wir in diesem Blog geteilt haben, und wenden Sie sie auf Ihr Projekt an. Sie werden höchstwahrscheinlich einige Straßensperren auf dem Weg erleben – und das ist in Ordnung. Arbeite einfach weiter daran und verfeinere deine Strategie, während du gehst. Viel Spaß beim Casting!