B2B 팟캐스트 시작을 위한 결정적이고 간단한 가이드
게시 됨: 2022-11-29
2005년 이전에는 대부분의 사람들이 팟캐스트에 대해 생소했습니다. 하지만 우리는 더 이상 그런 세상에 살지 않습니다. 전 세계적으로 3억 8,300만 명 이상의 팟캐스트 청취자를 보유하고 있어 배우와 코미디언부터 토크쇼 진행자와 회장에 이르기까지 모든 사람이 자신만의 팟캐스트를 가지고 있는 것처럼 느껴집니다. 이 모든 신호 잡음으로 인해 팟캐스팅 물결을 잡기에는 너무 늦었다고 느낄 수 있지만 데이터는 다르게 말합니다.
실제로 이 3억 8,300만 명은 내년에 4억 2,400만 명으로 증가할 것으로 예상됩니다(지속적인 연간 성장 예상). 그래서 B2B 팟캐스트 시작 가이드를 만들었습니다. 시작하는 데 필요한 사항, 청중에게 다가가는 방법, 녹음, 배포 및 녹음하면서 결과를 추적하는 방법을 이해하도록 도와드립니다. 시작하자.
B2B 팟캐스팅 - 그게 뭔데?
B2B 팟캐스트 시작 가이드를 시작하기 전에 먼저 용어를 정의해야 합니다. B2B 팟캐스트는 B2B(Business to Business) 회사에서 만들고 제작하는 팟캐스트입니다. 브랜드 인지도를 높이고 업계 권위를 구축하려는 의도로 시작되는 경우가 많습니다. 잠재 고객에게 도달하는 방법이기도 합니다.
다양한 유형의 B2B 팟캐스트는 다양한 테마와 주제에 초점을 맞추고 다양한 형식(오디오 또는 오디오 및 비디오)을 사용합니다. 팟캐스트의 정확한 방법과 대상은 비전, 청중 및 목표를 포함하여 아래에서 다룰 다양한 요소에 따라 달라집니다. 그러나 그 중심에는 대상 청중에게 가치를 제공하여 회사를 마케팅하려는 의도로 B2B 팟캐스트가 만들어집니다.
B2B 팟캐스팅은 가치가 있습니까?
전체 미국인의 약 40%가 팟캐스트를 청취하며 그 수는 여전히 증가하고 있습니다. 청중은 확실히 거기에 있으므로 첫 번째 에피소드를 게시하면 팟캐스트가 에테르 속으로 사라질지 궁금하다면 그렇지 않을 것입니다(청중을 얻는 것은 다른 이야기이며 아래에서 다룰 것입니다).
B2B 팟캐스팅을 고려해야 하는 가장 분명한 이유는 비즈니스 이름, 제품 또는 서비스를 알리는 데 도움이 되는 무기고의 또 다른 무기이기 때문입니다. 새로운 방문자, 고객 및 구매자를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 판매 프로세스에 훌륭한 추가 기능을 제공할 수 있습니다. 또한 팟캐스팅은 업계의 다른 리더들과 네트워크를 형성하는 데도 도움이 됩니다.
팀 선택
장비 및 배포 플랫폼에 대해 생각하기 전에 강력한 팀 구축에 대해 생각해야 합니다. 팟캐스트 진행자가 쇼의 목소리(그리고 가능하면 얼굴)를 구성한다는 점을 기억하세요. 단독 쇼를 할 것인지 원탁 토론을 할 것인지 결정하십시오.
여기에는 반드시 옳고 그른 결정이 없습니다. 그러나 팀의 누군가가 전체 팟캐스트 에피소드를 스스로 처리할 만큼 충분한 성격을 가지고 있지 않다면 대화를 계속 유지하기 위해 몇 명의 팀원과 함께 시작하는 것이 더 나을 수 있습니다.
그룹 쇼를 선호하는 경우 한 번에 3-4명 이상 참여하지 않는 것이 좋습니다. 쇼에 목소리가 너무 많으면 에피소드가 복잡하고 혼란스럽게 느껴질 수 있습니다.
시작하기: 3가지 B2B 팟캐스트 팁
자, 당신은 꿈의 앙상블을 모았습니다. 이제 뭐? 팟캐스트를 시작하는 것은 부담스럽게 느껴질 수 있으며 B2B 팟캐스트 제작 품질이 계속 향상됨에 따라 진행하기 위해 해야 할 일이 많다고 느끼는 것은 자연스러운 일입니다. 자신만의 팟캐스팅 여정을 시작할 때 가장 중요한 B2B 팟캐스트 팁 3가지가 아래에 나와 있습니다.
#1 목표 설정
팟캐스팅은 훌륭하지만 다른 마케팅 이니셔티브와 마찬가지로 명확하고 정의 가능한 목표를 설정하여 시간을 투자할 가치가 있는지 확인할 수 있습니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 SMART 목표 프레임워크를 사용하는 것입니다.
- 특정한. 달성해야 할 사항은 무엇입니까? 누구에게 책임이 있습니까? 어떤 조치를 취해야 합니까?
- 측정 가능. 목표를 정량화하십시오. 진행 상황을 쉽게 추적하고 결승선에 도달할 수 있습니다.
- 달성 가능. 귀하의 목표는 합리적으로 달성할 수 있는 것입니까? 목표는 달성 가능해야 하며 너무 거창해서는 안 됩니다.
- 관련 있는. 설정한 목표를 설정하는 이유는 무엇인가요? 비즈니스의 전반적인 이니셔티브에 어떻게 부합합니까?
- 바인딩 시간. 프로젝트(즉, 팟캐스트)가 성공했다는 것을 언제 알 수 있습니까? 한 달이 지나도 포기하지 않도록 현실적인 목표를 설정하고 결과가 나오지 않더라도 같은 전략을 무한정 계속하지 마십시오.
또한 지금은 팟캐스트에서 정확히 무엇을 얻고 싶은지 자문해 볼 수 있는 좋은 시간입니다. 예를 들어 다음을 수행하시겠습니까?
- 고객과 관계를 구축하시겠습니까?
- 브랜드 인지도를 위해 청중을 늘리시겠습니까?
- 비즈니스 제품 또는 서비스를 강조하고 이에 대한 수요를 유도하시겠습니까?
귀하의 답변이 위의 혼합이라면 완전히 괜찮습니다. 미리 목표를 정의하십시오. 또한 도중에 목표가 변경될 수 있으며 이는 완전히 정상입니다. B2B 팟캐스트 제작 초기의 유일한 실패는 자신에 대한 명확한 기대치와 목표를 설정하지 못하는 것입니다. 그렇게 하면 6개월 동안 당신이 하고 있는 일이 전혀 효과가 없는지 궁금해 할 수 있습니다.
#2 틈새 시장 찾기 및 비전 개발
다음 목록은 당신의 목소리를 찾는 것입니다. 팟캐스트에서 특정 각도 없이 업계에 대해 매우 일반적으로 이야기하기를 원하지 않는 한, 튜닝할 가치가 있는 것을 찾아야 합니다. 이렇게 하려면 다음과 같은 질문을 스스로에게 해보십시오.
- 내 청중은 누구입니까?
- 내 전문성은 무엇입니까?
- 청중에게 어떤 가치를 제공할 수 있습니까?
청중 부터 시작합시다. 가능하면 회사의 구매자 페르소나를 참조하여 누가 귀하의 팟캐스트를 청취할 수 있는지 이해하는 데 도움을 받으십시오. 이것은 쇼를 위한 당신의 목소리(진지하고, 가벼운 마음, 그 사이 어딘가)를 만들고 당신이 말할 수 있는 청중이 직면한 도전을 이해하는 데 도움이 될 것입니다.
다음으로 자신의 전문성 에 대해 정직해야 합니다. 여기에는 모든 집단적 산업 지식, 경력 이력 및 대상 고객의 요구 사항에 대해 이야기하는 비즈니스에서 제공하는 모든 것이 포함될 수 있습니다.
이 질문은 팀 선택에 관한 위의 섹션에도 영향을 미칠 수 있습니다. 팟캐스트 호스트가 충분한 업계 지식과 전문 지식을 갖춘 팟캐스트 테이블에 오도록 하면 진정성 있고 권위 있게 말할 수 있어 최종 제품에 확실히 영향을 미칠 수 있습니다.
그러나 가면 증후군이 시작을 방해하지 않도록 하십시오. 완벽한 것은 없으며 처음부터 탁월한 노력을 기울이는 경우는 거의 없습니다. 때때로 배우는 가장 좋은 방법은 5를 바로 시작하는 것입니다.
마지막으로, 귀하가 제공하는 가치 를 이해하려면 업계 최고의 팟캐스트에서 이미 수행된 작업을 이해해야 합니다. 어느 정도 겹치는 것은 당연하지만 이 시간을 가지고 어떻게 하면 신선한 것을 만들 수 있을지 생각해 보세요. 확실히 바퀴를 재발명할 필요는 없지만 엄격한 모방 모델이 가장 가치 있는 접근 방식은 아닙니다. "새로운 브랜드" 대신 "더 나은 브랜드"를 생각하십시오.
시간을 내어 전문 분야의 최고의 팟캐스트를 들어보세요. 그들은 무엇을 올바르게하고 있습니까? 그들이 잘못하고 있는 것이 있습니까? 거기에서 작동하는 것을 통합하고 현재 주요 플레이어가 누락된 것을 포함하는 방법을 배웁니다.
#3 장비 구입
B2B 팟캐스트를 처음 시작하는 경우 계약을 체결하고 타사 스튜디오에서 녹음하는 데 돈을 쓰는 데 관심이 없을 것입니다. 실제로 팟캐스팅의 이점 중 하나는 그것이 제공하는 낮은 오버헤드입니다. 또한 세련된 녹음 사운드를 생성할 수 있는 오늘날 시장에 나와 있는 환상적인 도구를 사용하면 비교적 저렴한 비용으로 훌륭한 사운드를 얻을 수 있습니다.
팟캐스트를 시작하기 전에 기술 스택을 다뤘는지 확인하려면 다음이 필요합니다.
- 장비. 마이크, 헤드폰, 카메라(비디오를 사용하는 경우) 및 오디오 리시버(USB 마이크를 사용하지 않는 경우).
- 녹음 소프트웨어. Mac 사용자의 경우 Garageband는 컴퓨터와 함께 제공되는 무료 도구로, 시작할 때 필요한 모든 팟캐스팅에 적합합니다. 다른 인기 있는 레코딩 소프트웨어로는 Audacity 및 Adobe Audition이 있습니다.
- 편집 소프트웨어 . 이것은 종종 녹음 소프트웨어와 동일할 수 있습니다. 녹음하고 편집할 수 있는 플랫폼을 사용하면 특히 시작할 때 프로세스가 훨씬 더 간단해집니다. Riverside는 현재 시장에 나와 있는 일부 최고의 팟캐스트 녹음 소프트웨어에 대한 훌륭한 블로그를 작성했습니다!
팟캐스트 실행: 추가 3단계
B2B 팟캐스트 시작에 대한 이 가이드의 다음 단계는 실제로 팟캐스트를 시작하고 청중이 들을 수 있도록 하는 방법에 초점을 맞추는 것입니다. 호스팅에서 일정 및 스타일 가이드에 이르기까지 스튜디오에서 인터넷에 이르기까지 B2B 팟캐스트 팁 3가지를 더 소개합니다.
#1 호스팅 및 배포 플랫폼 선택
B2B 팟캐스트를 배포하는 방법이 궁금하십니까? 실제로 매우 간단하며 선택할 수 있는 플랫폼이 몇 가지 이상 있습니다. 다음은 가장 인기 있는 5가지 팟캐스트 호스팅 플랫폼입니다.
- BuzzSprout. 종종 팟캐스트를 위한 최고의 전체 호스팅 플랫폼으로 평가됩니다.
- RSS.com. 이 플랫폼은 매우 저렴하고 사용하기 쉽습니다.
- 팟빈 . 최근 몇 년 동안 인기가 높아진 이 플랫폼은 사용하기 쉽습니다. 동영상도 지원합니다.
- 립신. 월 5달러로 가장 저렴한 팟캐스트 호스팅 플랫폼 중 하나입니다.
- 사운드클라우드. 이 플랫폼은 팟캐스트를 Soundcloud에 직접 업로드하고 RSS 피드를 Apple 팟캐스트 및 Spotify와 같은 배포 플랫폼과 동기화할 수 있는 기회를 제공합니다.
위에서 언급한 모든 플랫폼을 호스팅 플랫폼이라고 합니다. 사람들이 가장 자주 사용하는 플랫폼에서 들을 수 있도록 팟캐스트를 업로드할 수 있습니다. 그들은 그 자체로 청취자들이 몰려들 가능성이 가장 높은 플랫폼이 아닙니다.
여기에서 팟캐스트 배포 플랫폼이 등장합니다. Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts 및 YouTube(동영상을 녹화하는 경우)로 시작하는 것이 좋습니다. 배포 플랫폼에서 팟캐스트를 얻으려면 팟캐스트 호스팅 서비스에서 생성한 RSS 피드 링크만 있으면 됩니다. 여기에서 각 애그리게이터에 대한 링크를 제출하기만 하면 됩니다.
#2 게시 일정 개발
팟캐스트 시작의 보다 기술적인 측면이 완료되면 B2B 팟캐스트 주제를 브레인스토밍하고 일정을 개발하는 데 관심을 돌리고 싶을 것입니다. 인기 있는 팟캐스트는 종종 일주일에 한 개의 에피소드를 게시합니다. 그러나 한 달에 하나의 에피소드를 게시하는 것으로 시작하는 것이 더 나을 수 있습니다. 일정에 가장 적합한 것이 무엇인지 파악하고 최선을 다해 지키십시오.
브랜딩의 관점에서 매주 한 편씩 녹화하고 두 달 후에 마무리하는 것보다 덜 자주, 더 정기적으로 업로드하는 것부터 시작하는 것이 좋습니다. 팟캐스트의 흐름, 다루는 주제 및 제작 품질을 포함한 모든 것이 계속해서 개선될 것입니다.
Monday.com은 시작하는 데 도움이 되는 훌륭한 팟캐스트 계획 템플릿을 제공합니다!
#3 스타일 가이드 만들기
스타일 가이드에는 팟캐스트 로고, 편집 스타일, 비디오 팟캐스트를 하는 경우 세트 디자인까지 포함될 수 있습니다. 그것이 무엇이든 팟캐스트가 일관성을 유지하도록 스타일 가이드를 만드는 것이 좋습니다.
Google 드라이브에 폴더를 만드는 것과 같은 간단한 작업부터 시작하는 것이 좋습니다. 팟캐스트 로고를 위한 폴더, 팟캐스트의 어조/미학을 설명하는 Google 문서, 팀의 다른 구성원이 팟캐스트에서 작업할 때 브랜드를 가장 잘 표현하는 데 도움이 될 수 있는 모든 것을 준비하세요.
처음부터 너무 화려할 필요는 없습니다. 모든 가사 항목이 순서대로 될 때까지 기다리는 대신 시작하고 거기에서 기술을 연마하는 것이 좋습니다.
첫 번째 에피소드를 업로드했으면(축하합니다) 팟캐스트를 홍보하는 방법을 고려해야 합니다. 소셜 미디어 플랫폼(특히 LinkedIn)에서 팟캐스트를 유기적으로 공유하는 것은 좋은 시작 방법입니다. 인스타그램은 이를 위한 또 다른 훌륭한 플랫폼입니다. 특히 비디오 팟캐스트를 하는 경우 피드에서 각 에피소드의 작은 클립과 계정 스토리를 공유할 수 있기 때문입니다.
몇 개의 에피소드를 녹화하고 완제품이 자랑스러우면 소셜 미디어 광고로 전환하여 관련 고객을 타겟팅할 수도 있습니다. 다시 한 번 LinkedIn 광고는 이를 위한 훌륭한 플랫폼이지만 Facebook 광고와 Google Ads도 고려할 수 있습니다.
ROI 보고 및 측정
모든 마케팅 이니셔티브는 데이터로 뒷받침될 때 가장 좋습니다. 팟캐스트를 녹음하는 것은 재미있을 수 있지만 모든 노력과 마찬가지로 입력이 출력의 가치가 있는지 궁금해하는 지점에 도달할 수 있습니다. 팟캐스트의 성공을 어떻게 측정합니까? 다음 네 가지 프레임워크를 사용하여 ROI를 추적하는 것이 좋습니다.
- 시간 경과에 따른 프로그램 다운로드를 추적합니다.
- 팟캐스트 데이터를 다른 마케팅 채널과 비교하십시오.
- 팟캐스트 데이터를 다른 쇼의 벤치마크와 비교하십시오.
- 팟캐스트를 통해 찾은 모든 리드/고객을 추적합니다.
한 달에 수백만 건의 다운로드를 받는 세계 최대의 팟캐스트를 살펴보는 것은 팟캐스트의 성공 여부 를 판단하는 데 도움이 되지 않습니다. 당신이 집중해야 할 유일한 쇼는 당신 과 당신의 것과 매우 유사한 팟캐스트 입니다. 거기에서 단순히 가치를 제공하고 이상적인 고객 및 클라이언트와의 관계를 구축하는 데 집중하십시오.
팟캐스팅의 세계에 오신 것을 환영합니다
B2B 팟캐스트 시작에 대한 이 가이드에는 시작하는 데 필요한 모든 것이 포함되어 있지만 팟캐스트 여정의 전부는 아닙니다. 이 블로그에서 공유한 B2B 팟캐스트 팁을 프로젝트에 적용하십시오. 그 과정에서 몇 가지 장애물을 경험할 가능성이 높지만 괜찮습니다. 계속 노력하고 진행하면서 전략을 수정하십시오. 행복한 '캐스팅!