Projektif Teknikler: Tanım, Teknikler ve Örnekler

Açıkça sorulduğunda, yanıt verenler sıklıkla derinlemesine içsel motivasyonları ve tutumları ifade etmezler. Katılımcılar bu belirli tutumların farkında olmayabilir veya niyetlerinin kötüleyici olduğunu düşünebilir.

Katılımcılar, nesnel veya öznel fikir ve inançlarını yansıtma tekniklerini kullanarak diğer kişilere ve hatta cansız şeylere yansıtabilirler. Bu nedenle, yanıtlayanın diğer insanlar hakkında söylediklerinden, yanıtlayanın gerçek duyguları çıkarılabilir.

Çoğu zaman, bir kişi veya küçük bir grupla yapılan görüşmelerde projektif teknikler kullanılır. Lütfen bu blogda projektif teknikler, tanımı ve örnekleri hakkında bilgi edinin.

projektif tekniklerin tanımı

Projektif teknikler, bir kişinin kişiliğini değerlendirmenin, deneğin sıklıkla tuhaf yanıtlarını ortaya çıkarmak için önceden belirlenmiş bir rastgele girdiler dizisine dayanan birçok yoludur.

Psikologlar, insanlar hakkında bilgi edinmenin dolaylı ve yapılandırılmamış yolları olan projektif teknikler geliştirdiler. Doğrudan sorgulama yoluyla bulunamayan gizli güdüleri, dürtüleri veya niyetleri keşfetmek için yanıtlayanların projeksiyonlarını kullanırlar çünkü yanıtlayan ya söylemek istemez ya da kendisi çözemez.

Açıkça görünmesine rağmen, projektif teknikler, testleri tasarlamak ve uygun şekilde değerlendirmek için sıklıkla lisanslı bir psikoloğun yardımını gerektirir.

Projektif tekniklerin teknikleri

Projektif teknikler, tutum anketlerinde veya motivasyon araştırmalarında çok önemlidir. Projektif teknikler, yanıtlayanların çekingen hissetmeden fikirlerini dile getirmelerine olanak sağlamada faydalıdır. Bu teknikler, yanıtlayanların istemeden tutumlarını ve duygularını araştırma konusuna yansıtmalarına yardımcı olur.

Temel Projektif Tekniklerden bazıları şunlardır:

1. Kelime İlişkilendirme Testi.

Kelime ilişkilendirme testleri çeşitli bağlamlarda uygulanabilir:

• Katılımcılara rastgele bir sırayla bir dizi kelime veya kelime öbeği verilebilir, ardından akla gelen ilk kelime veya cümleyi belirtmeleri veya yazmaları istenebilir.
• Belirli marka isimlerini duyduklarında, katılımcılara anında hangi kelime veya deyimin aklına geldiği sorulur.
• Yanıtlayıcılara ayrıca sloganlar ve bunların ne anlama geldiği sorulabilir;
• Katılımcılardan bir "insan özelliği" sağlamaları veya onu karakterize etmek için cansız bir nesne veya ürünü tanımlayıcı bir terimle eşleştirmeleri istenir.

Örneğin, turizm uzmanlarından oluşan bir ekipten, toplulukları için stratejik bir pazarlama planı geliştirmenin bir parçası olarak, bölgelerindeki hem köyler hem de kasabalar için kişilik niteliklerini veya "insan özelliklerini" belirlemeleri istendi.

Turizm sektörü temsilcilerinin çoğunluğu kentsel alanlardandı ve metropol bölgelerin tarihsel olarak pazarlama girişimlerinde göz ardı edildiğini şiddetle iddia ettiler.

Bu ve diğer deneyler sayesinde, kırsal alanların destinasyonun genel çekiciliğinin önemli bir yönü olduğunu ve herhangi bir pazarlama stratejisinde temel bileşenler olarak vurgulanmaları gerektiğini fark ettiler.

2. Tamamlama Testi.

Cümle tamamlama yöntemi, cevaplayıcılardan yarım bırakılan cümleleri tamamlamalarını ister. Bu ifadeler genellikle üçüncü şahıs ağzından yazılır ve belirsizliğe eğilimlidir.

Cevaplayıcının kişiliğine bağlı olarak, örneğin aşağıdaki cümleler çeşitli çarpıcı şekillerde tamamlanacaktır:

• “Bir plaj kaçamağı…”

• “Tatil için dağları ziyaret etmek…”

• “Golfün amacı…”

• “Tipik bir insan kayak yapmayı düşünür…”
• “Müze ziyaretçileri genellikle…”

Genel olarak, sunulan cevaplar daha kapsamlı olduğundan, cümle tamamlama testlerinin anlaşılması kelime ilişkilendirme testlerinden daha kolaydır. Ancak yanıtlayan kişi ne yapmaya çalıştığını daha kolay anlayabilir ve bu da daha az samimi yanıtlara yol açabilir.

Masal tamamlama testi bu tekniğin bir çeşididir. Katılımcıya sözel ya da görsel olarak bir öykü verilir ve daha sonra kendi sözcükleriyle bitirmesi istenir.

3. Tematik Algı

Tematik Algılama Testi (TAT), katılımcılardan bir sahneyi, potansiyel karakter diyaloğunu ve/veya bir veya daha fazla fotoğrafı gördükten sonra "anlatı"nın nasıl gelişebileceğini tanımlamalarını ister. Fotoğraf yorumlama tekniği bu nedenle TAT'ın diğer adıdır.

TAT, çeşitli ürünlerin özelliklerini ortaya çıkarmaktan belirli malları veya hizmetleri kullanabilecek insan türleri hakkında fikir oluşturmaya kadar birçok farklı bağlamda kullanılabilir.

Örneğin, örnek bir logoyu görüntüledikten sonra, katılımcılara onu kullanacak destinasyonun doğası ve bir turistin orada ne bulabileceği hakkında sorular soruldu. Açıklamalar arasında şunlar yer aldı:

• Bu bana bahçeyi hatırlatıyor.

• İnkar edilemez bir şekilde ulusun en büyük şehridir.

• Oradaki Empire State Binası, ona New York havası veriyor.
• Rahatlatıcı, gevşetici. Bir ağaç kırsal alan görüşünüzü engellediği ve arka planda şehri ve binaları görebileceğiniz için bölgesel bir odağa sahiptir.

4. İfade Teknikleri.

İfade tekniği, yanıtlayanların kişi üzerinde zayıf bir şekilde yansıtıldığı şeklinde yorumlanabilecek derin inançlarını ve tutumlarını elde etmek için diğer yansıtmalı tekniklerden daha sık kullanılır. İnsanlar genellikle kendilerini başkalarında "ahlaksızlık" olarak algıladıkları "erdemler" olarak tanımlarlar.

Örneğin, birinin neden bir Alaska gezisine çıkmaya karar verdiği sorulduğunda, yanıt, manzaranın yüksek kalitesi, ilgi çekici insanlarla bağlantı kurma şansı veya yeni bir kültürü deneyimleme şansı olabilir.

Ancak bir komşunun neden böyle bir yolculuğa çıkabileceğiyle ilgili aynı soru sorulduğunda, yanıt pekala "övünme" veya övünme olabilir.

Yanıtlayanlar, komşu, akraba veya arkadaş gibi başka biri hakkında konuşma şansı verildiğinde, kendileri için sahip olduklarını kabul etmeyebilecekleri görüşleri tartışabilirler.

Üçüncü şahıs yaklaşımı, rol oynama veya alıştırma dahil edilerek daha dinamik olabilir. Bu senaryoda, katılımcıya üçüncü bir kişinin eylemlerini taklit etmesi veya duygularını dile getirmesi talimatı verilir.

Bu strateji, özellikle başkalarının nasıl davranacağını "bilen" ancak bunu her zaman sözlü olarak ifade edemeyen çocuklarla çalışırken oldukça faydalı olabilir.

Çözüm

Çeşitli faktörler projektif teknikleri faydalı kılar. Bilinçaltı hakkında daha fazla içgörü kazanmak için çok önemli olabilirler ve moderatörlü tartışmaya "farklı" bir şey katmak için yardımcı olabilirler.

Müşterilerin bir görüşü açıklamayı basit bulabilecekleri konuları araştırırken, projektif teknikler yardımcı olur. Başarılı bir moderatör olmak istiyorsanız projektif tekniğin amacını hatırlamalısınız.

Deneyim verilerinizi QuestionPro araştırmasına entegre ederek yeni bir ürün yaratma süresini kısaltabilirsiniz. Pazar boşluklarını belirleyerek hızlı bir şekilde yeni ürünler piyasaya sürebilirsiniz.

DAHA FAZLA ÖĞRENİN ÜCRETSİZ DENEME