B2B ポッドキャストを開始するための決定的な (そしてシンプルな) ガイド

公開: 2022-11-29

ほとんどの人は、2005 年以前はポッドキャストになじみがありませんでした。しかし、私たちはもはやその世界に住んでいません。世界中で 3 億 8,300 万人を超えるポッドキャストリスナーがおり、俳優やコメディアンからトークショーのホストや大統領まで、誰もが独自のポッドキャストを持っているように感じます。このすべての信号ノイズにより、ポッドキャスティングの波に乗るには遅すぎるように感じる可能性がありますが、データは別のことを示しています.

実際、その 3 億 8,300 万人は、来年には 4 億 2,400 万人になると予想されています (年間の継続的な成長が予測されています)。そのため、B2B ポッドキャストを開始するためのガイドを作成しました。開始する必要があるもの、視聴者にリーチする方法、および記録、配信、およびさらに記録するときに結果を追跡する方法を理解するのに役立ちます. 始めましょう。

B2B ポッドキャスティング — それは何ですか?

B2B ポッドキャストを開始するためのこのガイドに入る前に、まず用語を定義する必要があります。 B2B ポッドキャストは、B2B (企業間) 企業によって作成および制作されたポッドキャストです。多くの場合、ブランドの認知度を高め、業界の権威を構築することを目的として開始されます。見込み客にアプローチする方法でもあります。

さまざまなタイプの B2B ポッドキャストは、さまざまなテーマや主題に焦点を当て、さまざまな形式 (オーディオまたはオーディオとビデオ) を使用します。ポッドキャストの正確な方法と内容は、ビジョン、視聴者、目標など、以下で説明するさまざまな要因によって異なります。ただし、その中心にある B2B ポッドキャストは、ターゲットオーディエンスに価値を提供することで会社をマーケティングすることを目的として作成されます。

B2B ポッドキャスティングは価値がありますか?

全アメリカ人の約 40% がポッドキャストを聴いており、この数はまだ増加傾向にあります。視聴者は確かにそこにいるので、最初のエピソードを公開したときにポッドキャストが消えてしまうかどうか疑問に思っている場合は、そうではありません (リスナーを獲得することは別の話です。これについては以下で説明します)。

B2B ポッドキャスティングを検討する最も明白な理由は、ビジネスの名前、製品、またはサービスを世に広めるのに役立つもう 1 つの武器であるということです。新しい訪問者、顧客、およびバイヤーを引き付けるのに役立ちます。また、販売プロセスへの優れた追加機能としても役立ちます。さらに、ポッドキャスティングは、業界の他のリーダーとのネットワークにも役立ちます。

チームの選択

機器と配信プラットフォームについて考える前に、強力なチームの構築について考える必要があります。ポッドキャストのホストは、番組の声、そして場合によっては顔を構成することを忘れないでください。個展を行うか、円卓会議を行うかを決めます。

必ずしも、ここに正しいまたは間違った決定はありません。ただし、チームの誰かがポッドキャストエピソード全体を処理するのに十分な個性を持っていない限り、会話を続けられるように少数のチームメンバーから始める方がよい場合があります。

グループショーに傾倒している場合は、一度に参加できる人数を 3 ～ 4 人までにすることをお勧めします。ショーの声が多すぎると、エピソードが混雑して混沌としているように感じる可能性があります.

レンガの壁のあるオフィススペースでポッドキャストを録音している 2 人の若い専門家。

はじめに: B2B ポッドキャストの 3 つのヒント

よし、夢のアンサンブルを組み立てたぞ。それで？ポッドキャストを開始するのは圧倒されるかもしれません。B2B ポッドキャストの制作品質が向上し続けているため、始めるためだけにやるべきことがたくさんあると感じるのは自然なことです。途中で役立つように、以下は、独自のポッドキャスティングの旅を開始する際に最も重要な B2B ポッドキャストのヒントの 3 つです。

#1 目標を設定する

ポッドキャスティングは素晴らしいものですが、他のマーケティングイニシアチブと同様に、明確で定義可能な目標を設定して、時間をかける価値があることを確認する必要があります。これを行う 1 つの方法は、SMART 目標フレームワークを使用することです。

明確な。 何を達成する必要がありますか？誰が責任を負っていますか？どのような手順を踏む必要がありますか?

測定可能。 目標を数値化します。進捗状況を簡単に追跡して、ゴールに到達できるようにします。

達成可能。 あなたの目的は合理的に達成できるものですか？目標は達成可能であり、大げさすぎないようにする必要があります。

関連する。 設定している目標を設定する理由は何ですか。それらはあなたのビジネスの全体的なイニシアチブにどのように適合しますか?

期限付きの。 プロジェクト (つまり、ポッドキャスト) が成功したことはいつわかりますか? 現実的な目標を設定して、1 か月後にあきらめないようにしますが、結果が得られない場合に同じ戦略を無期限に続けないようにします。

また、これは、ポッドキャストから正確に何を取得したいのかを自問する良い機会です. たとえば、次のことを行いますか。

顧客との関係を構築しますか?

ブランド認知のために視聴者を増やしますか?

あなたのビジネスの製品やサービスを強調して、需要を高めますか?

あなたの答えが上記の組み合わせである場合、それはまったく問題ありません。必ず事前に目標を定義してください。また、途中で目標が変わることもありますが、これはまったく正常なことです。 B2B ポッドキャスト制作の開始時の唯一の本当の失敗は、自分自身に明確な期待と目標を設定できていないことです。そうすることで、6 か月後に、自分が行っていることが何らかの効果をもたらしているかどうか疑問に思う可能性があります。

#2 ニッチを見つけてビジョンを発展させる

リストの次は、あなたの声を見つけることです。ポッドキャストで業界について特定の角度から非常に一般的に話したい場合を除いて、チューニングする価値のあるものを見つける必要があります. これを行うには、次の質問を自問してください。

私の聴衆は誰ですか？

私の専門知識は何ですか？

視聴者にどのような価値を提供できますか?

聴衆から始めましょう。可能であれば、自社のバイヤーペルソナを参照して、ポッドキャストを視聴する可能性のあるユーザーを理解できるようにします。これは、ショーの声 (真面目で、気さくで、その中間) を作成し、聴衆がどのような課題に直面しているかを理解するのに役立ちます。

次に、自分の専門知識について正直に話す必要があります。これには、業界全体の知識、キャリアの歴史、およびターゲットオーディエンスのニーズに応えるビジネスがもたらすものを含めることができます.

この質問は、チームの選択に関する上記のセクションにも影響を与える可能性があります。ポッドキャストのホストに、業界の十分な知識と専門知識を持ってポッドキャストのテーブルに来てもらい、本物の権威ある発言をすることは、最終的な製品に確実に影響を与える可能性があります.

ただし、詐欺師症候群の感覚で始めるのを妨げないでください。完璧なものは何もなく、最初から優れた努力をすることはほとんどありません。学ぶための最良の方法は、すぐに5つにすることです.

最後に、あなたがもたらす価値を理解するには、業界トップのポッドキャストですでに何が行われているかを理解する必要があります。重複することは自然なことですが、この機会に新しいものを作成する方法を考えてみてください。一からやり直す必要はありませんが、厳密な模倣モデルは最も価値のあるアプローチではありません。「新品」ではなく、「新品」と考えてください。

時間をかけて、自分の専門分野のトップポッドキャストを聞いてください。彼らは何をしているのですか？彼らが間違っていることはありますか？そこから、機能するものを取り入れ、現在の主要なプレーヤーが欠けているものを含めることを学びます.

#3 ギアを手に入れよう

B2B ポッドキャストを始めたばかりの場合は、サードパーティのスタジオでレコーディングを請け負ったり、お金を使ったりすることにおそらく興味がないでしょう。実際、ポッドキャスティングの利点の 1 つは、オーバーヘッドが少ないことです。さらに、洗練されたレコーディングサウンドを作成するための素晴らしいツールが現在市場に出回っているため、優れたサウンドを比較的安価に手に入れることができます。

ポッドキャストを開始する前に、技術スタックがカバーされていることを確認するには、次のものが必要です。

装置。 マイク、ヘッドフォン、カメラ (ビデオを使用している場合)、およびオーディオレシーバー (USB マイクを使用していない場合)。

録音ソフト。 Mac ユーザーの場合、Garageband はコンピュータに付属する無料のツールであり、ポッドキャスティングのすべてのニーズに最初から適合します。その他の一般的なレコーディングソフトウェアには、Audacity や Adobe Audition などがあります。

編集ソフト. これは、多くの場合、レコーディングソフトウェアと同じです。録音と編集ができるプラットフォームを使用すると、特に始めたばかりの場合は、プロセスがさらに簡単になります。 Riverside は、現在市場に出回っているトップのポッドキャスト録音ソフトウェアのいくつかについて素晴らしいブログを書きました!

ポッドキャストを録音し、デジタルカメラで自分自身を撮影している女性のビジネスプロフェッショナル。

ポッドキャストの起動: あと 3 つのステップ

B2B ポッドキャストを開始するためのこのガイドの次のステップは、ポッドキャストを実際にアップして視聴者が聴けるようにする方法に焦点を当てることです。ホスティングからスケジューリング、スタイルガイドまで、スタジオからインターネットに移行するための B2B ポッドキャストのヒントを 3 つ紹介します。

#1 ホスティングおよび配信プラットフォームを選択する

B2B ポッドキャストを配信する方法を知りたいですか? 実際には非常にシンプルで、選択できるプラットフォームがいくつかあります。以下は、最も人気のあるポッドキャストホスティングプラットフォームの 5 つです。

バズスプラウト。 多くの場合、ポッドキャストの全体的なホスティングプラットフォームとして最高にランク付けされています。

RSS.com。 このプラットフォームは非常に手頃な価格で使いやすいです。

ポッドビーン。近年人気が高まっているこのプラットフォームは使いやすいです。動画にも対応しています。

リブシン。 月額 5 ドルで、これは最も手頃なポッドキャストホスティングプラットフォームの 1 つです。

サウンドクラウド。 このプラットフォームでは、ポッドキャストを直接 Soundcloud にアップロードし、RSS フィードを Apple Podcasts や Spotify などの配信プラットフォームと同期できます。

上記のすべてのプラットフォームは、ホスティングプラットフォームとして知られています。ポッドキャストをアップロードして、人々が最も頻繁に使用するプラットフォームで聞くことができるようにします. それら自体は、リスナーが群がる可能性が最も高いプラットフォームではありません。

ここで、ポッドキャスト配信プラットフォームの出番です。Apple Podcasts、Spotify、Google Podcasts、および YouTube (ビデオを録画している場合) から始めることをお勧めします。配信プラットフォームでポッドキャストを取得するために必要なのは、ポッドキャストホスティングサービスによって生成された RSS フィードリンクだけです。そこから、リンクを各アグリゲーターに送信するだけです。

#2 公開スケジュールを立てる

ポッドキャストを開始するためのより技術的な側面が完了したら、B2B ポッドキャストのトピックのブレインストーミングとスケジュールの作成に注意を向けたいと考えています。人気のあるポッドキャストは、多くの場合、週に 1 つのエピソードを公開します。ただし、月に 1 つのエピソードを公開することから始める方がよい場合もあります。自分のスケジュールに最適なものを見つけ出し、それを守るために最善を尽くしてください。

ブランディングの観点からは、毎週 1 つのエピソードを録画して 2 か月後に徐々にアップロードするのではなく、頻度を減らして定期的にアップロードすることから始める方がよいでしょう。ポッドキャストの流れ、取り上げるトピック、制作の質など、すべてが継続すればするほど改善されます。

Monday.com では、ポッドキャストの開始に役立つ優れたポッドキャスト計画テンプレートを提供しています。

#3 スタイルガイドを作成する

スタイルガイドには、ポッドキャストのロゴ、編集スタイル、さらにはビデオポッドキャストの場合はセットのデザインまで含めることができます。いずれにしても、ポッドキャストの一貫性を保つためにスタイルガイドを作成することをお勧めします。

Google ドライブにフォルダを作成するのと同じくらい簡単なことから始めるのが良いでしょう。ポッドキャストのロゴ、ポッドキャストのトーン/美学を説明する Google ドキュメント、およびチームの他のメンバーがポッドキャストで作業するときにブランドを最もよく表現するのに役立つその他のフォルダーを用意します。

最初から派手すぎる必要はないことを忘れないでください。すべてのハウスキーピングアイテムが整うのを待つのではなく、ただ始めてそこから技術を磨く方がよいでしょう。

スタジオのマイクと、バックグラウンドで録音ソフトウェアを実行しているコンピューター画面のクローズアップ写真。

最初のエピソードをアップロードしたら (おめでとうございます)、ポッドキャストを宣伝する方法を検討する必要があります。ポッドキャストをソーシャルメディアプラットフォーム (特に LinkedIn) で有機的に共有することは、始めるのに良い方法です。 Instagram は、フィードやアカウントのストーリーで各エピソードの小さなクリップを共有できるため、ビデオポッドキャストを行っている場合は特に、このためのもう 1 つの優れたプラットフォームです。

いくつかのエピソードを録画し、完成品に満足したら、関連する視聴者をターゲットにするためにソーシャルメディア広告を検討することもできます。繰り返しになりますが、LinkedIn の広告はこのための優れたプラットフォームですが、Facebook 広告や Google 広告も検討してください。

ROI の報告と測定

どのようなマーケティングイニシアチブも、データに裏打ちされている場合に最適です。ポッドキャストを録音するのは楽しいかもしれませんが、他の試みと同様に、入力が出力に見合う価値があるかどうか疑問に思うかもしれません. ポッドキャストの成功をどのように測定しますか? 次の 4 つのフレームワークで ROI を追跡することをお勧めします。

番組のダウンロードを経時的に追跡します。

ポッドキャストデータを他のマーケティングチャネルと比較します。

ポッドキャストデータを他の番組のベンチマークと比較します。

ポッドキャストを通じてあなたを見つけた見込み客/顧客を追跡します。

1 か月に数百万回もダウンロードされている世界最大のポッドキャストを見ても、ポッドキャストが成功したかどうかを判断するのには役立ちません。焦点を当てる必要があるのは、あなたの番組と、あなたのポッドキャストに非常に似ているポッドキャストだけです。そこからは、価値を提供し、理想的な顧客やクライアントとの関係を構築することに集中してください。

ポッドキャスティングの世界へようこそ

B2B ポッドキャストを開始するためのこのガイドには、開始するために必要なすべてのものが含まれていますが、ポッドキャスティングの旅のすべてであり、すべてであるとは意図されていません。このブログで共有した B2B ポッドキャストのヒントをプロジェクトに適用してください。途中でいくつかの障害が発生する可能性が高くなりますが、それは問題ありません。ただそれに取り組み、戦略を練り続けてください。ハッピーキャスティング！