啟動 B2B 播客的權威（和簡單）指南
已發表: 2022-11-29
2005 年之前，大多數人都不熟悉播客。但我們不再生活在那個世界裡了。 全球擁有超過 3.83 億播客聽眾，感覺每個人——從演員和喜劇演員到脫口秀主持人和總統——都有自己的播客。 雖然所有這些信號噪音會讓您覺得自己來不及趕上播客的浪潮，但數據表明情況不同。
事實上，這 3.83 億預計將在來年變成 4.24 億（預計每年持續增長）。 這就是為什麼我們創建了啟動 B2B 播客指南的原因。 我們將幫助您了解您需要什麼來開始，如何接觸觀眾，以及如何在您錄製、分發和錄製更多內容時跟踪您的結果。 讓我們開始吧。
B2B 播客——它是什麼？
在我們深入研究本指南以啟動 B2B 播客之前，我們首先需要定義術語。 B2B 播客是由 B2B（企業對企業）公司創建和製作的播客。 通常情況下，它的目的是提高品牌知名度和建立行業權威。 這也是接觸潛在客戶的一種方式。
不同類型的 B2B 播客將專注於不同的主題和主題，並使用不同的格式（音頻或音頻和視頻）。 您播客的具體方式和內容取決於我們將在下面介紹的各種因素，包括您的願景、聽眾和目標。 然而，其核心是創建 B2B 播客，目的是通過為目標受眾提供價值來營銷您的公司。
B2B 播客值得嗎？
大約 40% 的美國人收聽播客，這一數字仍在上升。 觀眾肯定在那裡，所以如果你想知道你的播客是否會在你發布第一集後消失在以太中，它不會（獲得聽眾是另一回事，我們將在下面介紹）。
考慮 B2B 播客的最明顯原因是它是武器庫中的另一種武器，可以幫助您宣傳您的企業名稱、產品或服務。 它可以幫助您吸引新的訪客、客戶和買家。 它還可以作為您銷售流程的極好補充。 此外，播客還可以幫助您與您所在行業的其他領導者建立聯繫。
選擇一個團隊
在開始考慮設備和分發平台之前，您需要考慮建立一支強大的團隊。 請記住，您的播客主持人構成了您節目的聲音——也可能是面孔。 決定你是想做一個單獨的表演還是更多的圓桌討論。
這裡不一定有正確或錯誤的決定。 但是，除非您團隊中有人有足夠的個性來自己處理整個播客節目，否則最好從幾個團隊成員開始，以保持對話的活力。
如果您傾向於集體表演，我們建議同時參加的人數不要超過 3-4 人。 節目中太多的聲音會讓一集感覺擁擠和混亂。
入門：3 個 B2B 播客技巧
好的，你已經組裝了夢想合奏。 怎麼辦？ 開始播客可能會讓人感到不知所措，隨著 B2B 播客製作質量的不斷提高，很自然地會覺得要開始還有很多工作要做。 為了幫助您順利上路，以下是您開始自己的播客之旅時最重要的 3 個 B2B 播客技巧。
#1 設定目標
播客很棒，但與任何營銷活動一樣，您需要設定清晰、可定義的目標，以確保它值得您花時間。 一種方法是使用 SMART 目標框架：
- 具體的。 需要完成什麼？ 誰負責？ 需要採取什麼步驟？
- 可衡量的。 量化你的目標。 使跟踪進度和到達終點變得容易。
- 可以實現。 你的目標是你可以合理實現的嗎？ 目標應該是可以實現的，而不是過於宏大。
- 相關的。 你為什麼要設定你設定的目標？ 它們如何融入您企業的整體計劃？
- 有時間限制的。 你什麼時候知道項目（即播客）已經成功？ 設定切合實際的目標，這樣您就不會在一個月後放棄，但也不會在沒有產生任何結果的情況下無限期地繼續執行相同的策略。
此外，現在是問問自己到底想從播客中得到什麼的好時機。 例如，您想：
- 與客戶建立關係？
- 為了提高品牌知名度而擴大受眾群體？
- 突出您企業的產品或服務並推動需求？
如果您的答案是上述的混合，那完全沒問題。 請務必提前定義您的目標。 此外，您的目標可能會在此過程中發生變化，這是完全正常的。 B2B 播客製作之初唯一真正的失敗是未能為自己設定明確的期望和目標。 這樣做可能會讓你在接下來的 6 個月裡懷疑自己所做的事情是否有任何效果。
#2 找到你的利基並發展你的願景
列表中的下一個是找到你的聲音。 除非你想讓你的播客非常籠統地談論你的行業，而不是特定的角度，否則你需要找到讓你值得收聽的內容。 為此，請問自己以下問題：
- 誰是我的聽眾？
- 我的專長是什麼？
- 我能為觀眾提供什麼價值？
讓我們從觀眾開始。 如果可能，請參考貴公司的買家角色，以幫助您了解誰可能會收看您的播客。 這將幫助您為節目打造自己的聲音（嚴肅、輕鬆、介於兩者之間），並了解您可以與觀眾面對的挑戰。
接下來，您需要誠實地展示您的專業知識。 這可以包括任何集體行業知識、職業經歷，以及您的企業為滿足目標受眾的需求而提出的任何內容。
這個問題也可能影響我們上面關於選擇你的團隊的部分。 讓你的播客主持人帶著足夠的行業知識和專業知識來到播客台，發表真實而權威的演講，這肯定會影響最終產品。
但是，不要讓冒名頂替綜合症的感覺阻止你開始。 沒有什麼是完美的，很少有任何努力從一開始就出色。 有時最好的學習方法是五分之一。
最後，了解您帶來的價值涉及了解您所在行業的頂級播客已經完成的工作。 雖然有些重疊是很自然的，但請花點時間想想如何創造一些新鮮的東西。 您當然不需要重新發明輪子，但嚴格的模仿模型並不是最有價值的方法。 不要考慮“全新”，而要考慮“品牌更好”。
花點時間收聽您專業領域的頂級播客。 他們做對了什麼？ 他們做錯了什麼嗎？ 從那裡開始，合併有效的方法並學習包括當前主要參與者所缺少的內容。
#3 獲取你的裝備
當您剛開始製作 B2B 播客時，您可能對外包並花錢在第三方工作室錄製內容不感興趣。 事實上，播客的好處之一是它提供的低開銷。 此外，鑑於當今市場上用於創建優美錄音聲音的出色工具，您可以以相對便宜的價格獲得一流的聲音。
為確保在啟動播客之前涵蓋了技術堆棧，您需要具備以下條件：
- 設備。 麥克風、耳機、相機（如果您正在錄製視頻）和音頻接收器（如果您不使用 USB 麥克風）。
- 錄音軟件。 對於 Mac 用戶，Garageband 是計算機附帶的免費工具，可滿足您開始播客的所有需求。 其他流行的錄音軟件包括 Audacity 和 Adobe Audition。
- 編輯軟件。 這可以而且通常與您的錄音軟件相同。 使用一個可以記錄和編輯的平台可以讓這個過程變得更加簡單，尤其是在你剛開始的時候。 Riverside 寫了一篇關於目前市場上一些頂級播客錄製軟件的精彩博客！
啟動您的播客：另外 3 個步驟
本指南中啟動 B2B 播客的後續步驟是關注如何真正讓您的播客為您的聽眾所收聽。 從託管到日程安排和風格指南，這裡還有 3 個 B2B 播客技巧，可讓您從工作室轉到互聯網。
#1 選擇您的託管和分發平台
想知道如何分發 B2B 播客嗎？ 它實際上非常簡單，並且有多個平台可供選擇。 以下是五個最受歡迎的播客託管平台：
- BuzzSprout。 通常被評為播客的最佳整體託管平台。
- RSS 網站。 這個平台非常實惠且易於使用。
- 莢豆。 近年來越來越受歡迎，這個平台很容易使用。 它還支持視頻。
- 利比辛。 每月 5 美元，這是最實惠的播客託管平台之一。
- 聲雲。 該平台為您提供了將播客直接上傳到 Soundcloud 並將您的 RSS 提要與 Apple Podcasts 和 Spotify 等分發平台同步的機會。
上述所有平台都稱為託管平台。 它們允許您上傳播客，以便人們可以在他們最常使用的平台上收聽。 它們本身並不是您的聽眾最有可能湧向的平台。
這就是播客分發平台的用武之地。我們建議從 Apple Podcasts、Spotify、Google Podcasts 和 YouTube（如果您正在錄製視頻）著手。 要在分發平台上獲取您的播客，您所需要的只是播客託管服務生成的 RSS 提要鏈接。 從那裡，只需將鏈接提交給每個聚合器。
#2 制定發佈時間表
一旦開始播客的更多技術方面已經完成，您希望將注意力轉移到集思廣益 B2B 播客主題和製定時間表上。 流行的播客通常每週發布一集。 但是，最好從每月發布一集開始。 只要弄清楚什麼最適合你的日程安排，並儘力堅持下去。
從品牌的角度來看，最好先減少上傳頻率，但更經常地上傳，而不是每週錄製一集，然後在兩個月後逐漸減少。 一切——包括你的播客流程、涵蓋的主題和製作質量——都會隨著你堅持下去而提高。
Monday.com 提供了一個很棒的播客規劃模板來幫助您開始！
#3 創建風格指南
風格指南可能包括您的播客徽標、編輯風格，如果您正在製作視頻播客，甚至還包括佈景設計。 不管是什麼，我們建議創建一個風格指南以確保播客保持一致。
像在 Google 雲端硬盤中創建文件夾這樣簡單的事情就是一個很好的起點。 為你的播客徽標準備一個文件夾，一個描述你的播客語調/審美的 Google 文檔，以及任何其他可以幫助你的團隊其他成員在處理播客時最好地代表你的品牌的任何東西。
請記住，一開始不需要太花哨。 最好從那裡開始並磨練你的手藝，而不是等待所有的家務物品都井井有條。
一旦你上傳了第一集（順便恭喜你），你應該考慮如何推廣你的播客。 在社交媒體平台上有機地分享您的播客是開始的好方法（尤其是在 LinkedIn 上）。 Instagram 是另一個很好的平台，特別是如果你正在做視頻播客，因為你可以在你的 feed 和你的帳戶故事中分享每一集的小片段。
一旦錄製了幾集並對成品感到自豪，您還可以考慮轉向社交媒體廣告以定位相關受眾。 再一次，LinkedIn 廣告是一個很好的平台，但你也可以考慮 Facebook 廣告和谷歌廣告。
報告和衡量投資回報率
任何營銷計劃在有數據支持時都是最好的。 錄製播客可能很有趣，但與任何努力一樣，您可能會想知道輸入是否值得輸出。 您如何衡量播客的成功？ 我們建議使用以下四個框架跟踪投資回報率：
- 隨著時間的推移跟踪您的節目的下載量。
- 將您的播客數據與其他營銷渠道進行比較。
- 將您的播客數據與其他節目的基准進行比較。
- 跟踪通過您的播客找到您的任何潛在客戶/客戶。
看看世界上最大的播客在一個月內獲得數百萬次下載並不能幫助您確定您的播客是否成功。 您應該關注的唯一節目是您的節目和與您的節目非常相似的播客。 從那裡開始，只需專注於提供價值並與您的理想客戶和客戶建立關係。
歡迎來到播客世界
雖然這份開始 B2B 播客的指南包含您開始所需的所有內容，但它並不是您播客之旅的全部和結束。 將我們在此博客中分享的 B2B 播客技巧應用到您的項目中。 在此過程中，您很可能會遇到一些障礙——這沒關係。 繼續努力，不斷完善你的策略。 快樂'鑄造！