启动 B2B 播客的权威（和简单）指南
已发表: 2022-11-29
2005 年之前，大多数人都不熟悉播客。但我们不再生活在那个世界里了。 全球拥有超过 3.83 亿播客听众，感觉每个人——从演员和喜剧演员到脱口秀主持人和总统——都有自己的播客。 虽然所有这些信号噪音会让您觉得自己来不及赶上播客的浪潮，但数据表明情况不同。
事实上，这 3.83 亿预计将在来年变成 4.24 亿（预计每年持续增长）。 这就是为什么我们创建了启动 B2B 播客指南的原因。 我们将帮助您了解您需要什么来开始，如何接触观众，以及如何在您录制、分发和录制更多内容时跟踪您的结果。 让我们开始吧。
B2B 播客——它是什么？
在我们深入研究本指南以启动 B2B 播客之前，我们首先需要定义术语。 B2B 播客是由 B2B（企业对企业）公司创建和制作的播客。 通常情况下，它的目的是提高品牌知名度和建立行业权威。 这也是接触潜在客户的一种方式。
不同类型的 B2B 播客将专注于不同的主题和主题，并使用不同的格式（音频或音频和视频）。 您播客的具体方式和内容取决于我们将在下面介绍的各种因素，包括您的愿景、听众和目标。 然而，其核心是创建 B2B 播客，目的是通过为目标受众提供价值来营销您的公司。
B2B 播客值得吗？
大约 40% 的美国人收听播客，这一数字仍在上升。 观众肯定在那里，所以如果你想知道你的播客是否会在你发布第一集后消失在以太中，它不会（获得听众是另一回事，我们将在下面介绍）。
考虑 B2B 播客的最明显原因是它是武器库中的另一种武器，可以帮助您宣传您的企业名称、产品或服务。 它可以帮助您吸引新的访客、客户和买家。 它还可以作为您销售流程的极好补充。 此外，播客还可以帮助您与您所在行业的其他领导者建立联系。
选择一个团队
在开始考虑设备和分发平台之前，您需要考虑建立一支强大的团队。 请记住，您的播客主持人构成了您节目的声音——也可能是面孔。 决定你是想做一个单独的表演还是更多的圆桌讨论。
这里不一定有正确或错误的决定。 但是，除非您团队中有人有足够的个性来自己处理整个播客节目，否则最好从几个团队成员开始，以保持对话的活力。
如果您倾向于集体表演，我们建议同时参加的人数不要超过 3-4 人。 节目中太多的声音会让一集感觉拥挤和混乱。
入门：3 个 B2B 播客技巧
好的，你已经组装了梦想合奏。 怎么办？ 开始播客可能会让人感到不知所措，随着 B2B 播客制作质量的不断提高，很自然地会觉得要开始还有很多工作要做。 为了帮助您顺利上路，以下是您开始自己的播客之旅时最重要的 3 个 B2B 播客技巧。
#1 设定目标
播客很棒，但与任何营销活动一样，您需要设定清晰、可定义的目标，以确保它值得您花时间。 一种方法是使用 SMART 目标框架：
- 具体的。 需要完成什么？ 谁负责？ 需要采取什么步骤？
- 可衡量的。 量化你的目标。 使跟踪进度和到达终点变得容易。
- 可以实现。 你的目标是你可以合理实现的吗？ 目标应该是可以实现的，而不是过于宏大。
- 相关的。 你为什么要设定你设定的目标？ 它们如何融入您企业的整体计划？
- 有时间限制的。 你什么时候知道项目（即播客）已经成功？ 设定切合实际的目标，这样您就不会在一个月后放弃，但也不会在没有产生任何结果的情况下无限期地继续执行相同的策略。
此外，现在是问问自己到底想从播客中得到什么的好时机。 例如，您想：
- 与客户建立关系？
- 为了提高品牌知名度而扩大受众群体？
- 突出您企业的产品或服务并推动需求？
如果您的答案是上述的混合，那完全没问题。 请务必提前定义您的目标。 此外，您的目标可能会在此过程中发生变化，这是完全正常的。 B2B 播客制作之初唯一真正的失败是未能为自己设定明确的期望和目标。 这样做可能会让你在接下来的 6 个月里怀疑自己所做的事情是否有任何效果。
#2 找到你的利基并发展你的愿景
列表中的下一个是找到你的声音。 除非你想让你的播客非常笼统地谈论你的行业，而不是特定的角度，否则你需要找到让你值得收听的内容。 为此，请问自己以下问题：
- 谁是我的听众？
- 我的专长是什么？
- 我能为观众提供什么价值？
让我们从观众开始。 如果可能，请参考贵公司的买家角色，以帮助您了解谁可能会收看您的播客。 这将帮助您为节目打造自己的声音（严肃、轻松、介于两者之间），并了解您可以与观众面对的挑战。
接下来，您需要诚实地展示您的专业知识。 这可以包括任何集体行业知识、职业经历，以及您的企业为满足目标受众的需求而提出的任何内容。
这个问题也可能影响我们上面关于选择你的团队的部分。 让你的播客主持人带着足够的行业知识和专业知识来到播客台，发表真实而权威的演讲，这肯定会影响最终产品。
但是，不要让冒名顶替综合症的感觉阻止你开始。 没有什么是完美的，很少有任何努力从一开始就出色。 有时最好的学习方法是五分之一。
最后，了解您带来的价值涉及了解您所在行业的顶级播客已经完成的工作。 虽然有些重叠是很自然的，但请花点时间想想如何创造一些新鲜的东西。 您当然不需要重新发明轮子，但严格的模仿模型并不是最有价值的方法。 不要考虑“全新”，而要考虑“品牌更好”。
花点时间收听您专业领域的顶级播客。 他们做对了什么？ 他们做错了什么吗？ 从那里开始，合并有效的方法并学习包括当前主要参与者所缺少的内容。
#3 获取你的装备
当您刚开始制作 B2B 播客时，您可能对外包并花钱在第三方工作室录制内容不感兴趣。 事实上，播客的好处之一是它提供的低开销。 此外，鉴于当今市场上用于创建优美录音声音的出色工具，您可以以相对便宜的价格获得一流的声音。
为确保在启动播客之前涵盖了技术堆栈，您需要具备以下条件：
- 设备。 麦克风、耳机、相机（如果您正在录制视频）和音频接收器（如果您不使用 USB 麦克风）。
- 录音软件。 对于 Mac 用户，Garageband 是计算机附带的免费工具，可满足您开始播客的所有需求。 其他流行的录音软件包括 Audacity 和 Adobe Audition。
- 编辑软件。 这可以而且通常与您的录音软件相同。 使用一个可以记录和编辑的平台可以让这个过程变得更加简单，尤其是在你刚开始的时候。 Riverside 写了一篇关于目前市场上一些顶级播客录制软件的精彩博客！
启动您的播客：另外 3 个步骤
本指南中启动 B2B 播客的后续步骤是关注如何真正让您的播客为您的听众所收听。 从托管到日程安排和风格指南，这里还有 3 个 B2B 播客技巧，可让您从工作室转到互联网。
#1 选择您的托管和分发平台
想知道如何分发 B2B 播客吗？ 它实际上非常简单，并且有多个平台可供选择。 以下是五个最受欢迎的播客托管平台：
- BuzzSprout。 通常被评为播客的最佳整体托管平台。
- RSS 网站。 这个平台非常实惠且易于使用。
- 荚豆。 近年来越来越受欢迎，这个平台很容易使用。 它还支持视频。
- 利比辛。 每月 5 美元，这是最实惠的播客托管平台之一。
- 声云。 该平台为您提供了将播客直接上传到 Soundcloud 并将您的 RSS 提要与 Apple Podcasts 和 Spotify 等分发平台同步的机会。
上述所有平台都称为托管平台。 它们允许您上传播客，以便人们可以在他们最常使用的平台上收听。 它们本身并不是您的听众最有可能涌向的平台。
这就是播客分发平台的用武之地。我们建议从 Apple Podcasts、Spotify、Google Podcasts 和 YouTube（如果您正在录制视频）着手。 要在分发平台上获取您的播客，您所需要的只是播客托管服务生成的 RSS 提要链接。 从那里，只需将链接提交给每个聚合器。
#2 制定发布时间表
一旦开始播客的更多技术方面已经完成，您希望将注意力转移到集思广益 B2B 播客主题和制定时间表上。 流行的播客通常每周发布一集。 但是，最好从每月发布一集开始。 只要弄清楚什么最适合你的日程安排，并尽力坚持下去。
从品牌的角度来看，最好先减少上传频率，但更经常地上传，而不是每周录制一集，然后在两个月后逐渐减少。 一切——包括你的播客流程、涵盖的主题和制作质量——都会随着你坚持下去而提高。
Monday.com 提供了一个很棒的播客规划模板来帮助您开始！
#3 创建风格指南
风格指南可能包括您的播客徽标、编辑风格，如果您正在制作视频播客，甚至还包括布景设计。 不管是什么，我们建议创建一个风格指南以确保播客保持一致。
像在 Google 云端硬盘中创建文件夹这样简单的事情就是一个很好的起点。 为你的播客徽标准备一个文件夹，一个描述你的播客语调/审美的 Google 文档，以及任何其他可以帮助你的团队其他成员在处理播客时最好地代表你的品牌的任何东西。
请记住，一开始不需要太花哨。 最好从那里开始并磨练你的手艺，而不是等待所有的家务物品都井井有条。
一旦你上传了第一集（顺便恭喜你），你应该考虑如何推广你的播客。 在社交媒体平台上有机地分享您的播客是开始的好方法（尤其是在 LinkedIn 上）。 Instagram 是另一个很好的平台，特别是如果你正在做视频播客，因为你可以在你的 feed 和你的帐户故事中分享每一集的小片段。
一旦录制了几集并对成品感到自豪，您还可以考虑转向社交媒体广告以定位相关受众。 再一次，LinkedIn 广告是一个很好的平台，但你也可以考虑 Facebook 广告和谷歌广告。
报告和衡量投资回报率
任何营销计划在有数据支持时都是最好的。 录制播客可能很有趣，但与任何努力一样，您可能会想知道输入是否值得输出。 您如何衡量播客的成功？ 我们建议使用以下四个框架跟踪投资回报率：
- 随着时间的推移跟踪您的节目的下载量。
- 将您的播客数据与其他营销渠道进行比较。
- 将您的播客数据与其他节目的基准进行比较。
- 跟踪通过您的播客找到您的任何潜在客户/客户。
看看世界上最大的播客在一个月内获得数百万次下载并不能帮助您确定您的播客是否成功。 您应该关注的唯一节目是您的节目和与您的节目非常相似的播客。 从那里开始，只需专注于提供价值并与您的理想客户和客户建立关系。
欢迎来到播客世界
虽然这份开始 B2B 播客的指南包含您开始所需的所有内容，但它并不是您播客之旅的全部和结束。 将我们在此博客中分享的 B2B 播客技巧应用到您的项目中。 在此过程中，您很可能会遇到一些障碍——这没关系。 继续努力，不断完善你的策略。 快乐'铸造！