22 Temel Sosyal Medya Pazarlama İçeriği Türleri

Son on yılda, sosyal medya pazarlama içeriği, hem B2B hem de B2C izleyicilerini kısıtlı bir bütçeyle çekmek için ideal bir araç haline geldi.

Sosyal içerik üretmek ucuz, yayınlamak ücretsiz ve en küçük işletmeler için bile erişilebilir olabilir. Ancak pazarlık fiyatının sizi aldatmasına izin vermeyin; Taco Bell, Starbucks, J. Crew ve Calvin Klein gibi uluslararası marka devleri de her tatil sezonunda e-ticaret satışlarını artırmak için inanılmaz Instagram pazarlama kampanyaları başlatıyor.

Bu markalar ev isimleridir. Net bir yatırım getirisi olmadıkça, sevimli çevrimiçi resim galerilerinin küratörlüğünü yapmayacaklarını varsaymak güvenlidir. Peki gizli sos ne? İşletmenizi tanıtmak için en iyi sosyal içerik türleri nelerdir? Sosyal siteleri, insanların evde yaptığı gibi kullanarak sosyal medya pazarlama başarısını elde edemezsiniz – yoksa yapabilir misiniz?

İlk bakışta, sosyal kanallar, şirketinizin promosyon içeriklerini yayınlamasının başka bir yolu gibi görünebilir. Ancak araştırma, markaların ne yapması ya da yapmaması gerektiğine dair farklı bir tablo çiziyor. Çok fazla promosyon mesajı gönderirlerse, kullanıcıların yüzde kırk altısı bir markayı takip etmeyi bırakacaktır.

Başka bir deyişle, başarılı olmak istiyorsanız içerik yalnızca satışa odaklanamaz. Sosyal içerik tamamen iş ve eğlenceyi karıştırmakla ilgilidir. Ev kullanıcısının oyun kitabından bir sayfa çıkarın. Manifest, insanların 2019'da sosyal medyada nasıl etkileşime girdiğine dair kapsamlı bulgular sunuyor:

• Kullanıcıların %94'ü sosyal medyada içerik yayınlıyor.
• %42'si bunu günde en az bir kez yapıyor.
• İnsanların paylaştığı en popüler içerik resimler (%69), yaşamla ilgili güncellemeler/duyurular (%47) ve videolar (%46).
• Facebook en popüler kanaldır.
• %48'inin başka birinin içeriğini paylaşma olasılığı daha yüksek ve %24'ünün kendi içeriğini paylaşma olasılığı daha yüksek.

Gerçekten büyüleyici olan şey, tüm bunların şirketinizin sosyal medya pazarlama içeriği için tavsiyeler kadar iyi uygulanabilmesidir:

• Sosyal içerik neredeyse her işletmeye fayda sağlayabilir.
• Sık sık içerik paylaşmakta fayda var.
• Ürün/hizmet sayfalarına yönelik metin ve bağlantılar yeterli değildir. Resimler, haberler ve videolar daha fazla sosyal etkileşimi teşvik eder.
• Facebook en geniş kitleye sahiptir (ancak kanal tercihleriniz iş alanına göre değişir).
• Sosyal, kendi içeriğinizi dağıtmak için harikadır, ancak paylaştığınız şeylerin çoğu başka birinin olabilir (yani dış düşünce liderliği).

Sosyal medya pazarlama içeriği türleri

İşletmenizin sosyal sayfası için bir takip oluşturmak, basit metin gönderilerinden daha fazlasını gerektirir. Kitleniz için yararlı, eğitecek veya eğlendirecek bir şey paketleyin. Görseller, videolar, bağlantılar, indirmeler, etkileyici beyaz listeye alma ve diğer içerikler değer sunabilir ve etkileşimi teşvik edebilir: sosyal medya pazarlama içeriğinden en çok istediğiniz iki şey. Her biri nüanslı bir role sahip bir ton seçenek var.

İPUCU: G2'de ihtiyaçlarınız için doğru türde sosyal medya pazarlama yazılımı bulun.

Bloglar

Aktif bir işletme blogu, trafik çekmenin ve web siteniz için SEO'yu artırmanın en iyi yollarından biridir. Ayrıca sosyal medyada paylaşılacak sıcak materyallerdir. “Nasıl Yapılır” ve “listeler” özellikle başarılıdır; başlığınızı birkaç ipucu veya örnek etrafında oluşturmayı deneyin.

Podcast'ler

Birçok kişi işe gidip gelirken ve egzersiz yaparken radyo istasyonlarından veya müzikten çevrimiçi podcast'lere geçiş yaptı. Ücretsiz kesinti süresi dikkatini çekmek için sosyal medyada sizinkini keşfetmelerine yardımcı olun.

Web seminerleri

İlk olarak potansiyel müşterileri yakalamak için bir iletişim formunun arkasındaki web seminerine "bilet" verebilir, ardından YouTube'a yükleyebilir ve canlı bölüm bittiğinde sosyal medyada paylaşabilirsiniz.

bilgi grafikleri

Bu biçim, sosyal medya akışlarında katılım ve paylaşım oluşturmak için iyi ayarlanmıştır. Göz alıcı, bilgilendirici, erişilebilir ve düzgün bir şekilde paketlenmiştir.

Durum çalışmaları

Potansiyel müşterilere geçmişte gerçek insanların sorunlarını çözmelerine nasıl yardım ettiğinizi gösterin. Bunlar, dönüşüm hunisinin en altındaki harika içerik teklifleridir ve güçlü satış etkinleştirme kaynakları olarak ikiye katlanırlar.

Araştırma raporları

İster kendi araştırmanız, ister kamuya açık diğer çalışmaların bir incelemesi olsun, bu, ciddi B2B adaylarının sevdiği kilit noktadır. Tam bir çalışma için zamanınız yok mu? Popüler küçük versiyonu deneyin: gerçekler ve istatistikler.

Müşteri referansları

Örnek olay incelemesine benzer şekilde, referans, hikayeyi kendi bakış açısından anlatan bir müşteridir. Kısa ve öz, son derece paylaşılabilir bir alıntı da olabilir.

e-Kitaplar

Müşterilerin sorun yaşadığı noktalara yönelik yüksek değerli eğitim içeriği ve kılavuzları, bir açılış sayfasındaki iletişim bilgileri formunun arkasına park edildiğinde olası satış yaratma konusunda çok şey yapabilir.

röportajlar

Transkriptler, video, ses...röportajlar formattan bağımsız ve çok yönlüdür. Kullandığınız her sosyal platforma uygun sürümler oluşturun.

Demolar

Gerçek mekanda çalışmanın son avantajını çevrimiçi ortama getirin. İnsanlara ürününüzü/hizmetinizi satın almadan önce deneyimleme şansı vermek için bir video, eğitici grafik veya "bir toplantı rezervasyonu yapın" bağlantısı kullanın.

Ürün incelemeleri

İnsanlar en çok arkadaşlarına, ailelerine ve diğer tüketicilere güveniyor. Bu, sosyal medyayı, ürün inceleme sendikasyonu yoluyla olumlu incelemeleri duyurmak için mükemmel bir yer haline getirir.

Beyaz kağıtlar

Teknik incelemedeki sağlam teknik bilgiler, onları dönüşüm hunisinin alt kısmındaki bir B2B bekleme durumu haline getirir. Bunları iletişim bilgilerinin küçük bir fiyatına "sat" ve bu müşteri adaylarını daha düşük huni materyali ile besleyin.

Özetler

Kendi çalışmalarınızı yürütemeyebilirsiniz, ancak sektördeki en etkili güncel bilgilerin, alıntıların veya içeriğin bir derlemesini kesinlikle tek ve kolay sindirilebilir bir listede toplayabilirsiniz.

kontrol listeleri

Bu, okuyucunun adım adım bir süreci izlemesine veya bir kararı değerlendirmesine yardımcı olacak bir çalışma sayfasıdır; ürün karşılaştırmaları için harikalar.

sesli kitaplar

Bir e-Kitap yazdıysanız, onu dinleyicilerin işe giderken dinleyebilecekleri bir sesli kitapla tamamlayın.

Mizah

Özlü bir altyazıya (bir meme) sahip bir görsel, markanızın mizah anlayışı üzerinde oynayabilir ve sizi daha ulaşılabilir ve insani hissettirebilir.

PSA'lar

İşletmelerin sosyal sorumlulukları konusunda artan bir inceleme çağında yaşıyoruz. Düşünceli bir PSA, markanız için hem yararlı hem de olumludur.

alıntılar

İlham verici, şaşırtıcı, anlayışlı ve alakalı düşünün. Alıntılar, sosyal gönderiler için popüler bir formattır ve sektör liderlerinden, etkileyicilerden, ünlülerden, edebiyattan, tarihten veya felsefeden gelebilir.

Videolar ve GIF'ler

Kısa biçimli video çok yönlüdür ve sosyal popülaritesi giderek artmaktadır. Promosyonlar iyidir, ancak daha eğitici, esprili veya kişisel bir dokunuşa sahip mesajları da deneyin. Kısa bir özel GIF bile katılım için büyük bir kıvılcım olabilir.

Görüntüler

Alıntılarla, kısa referanslarla, bloglarla iyi birleşir... Neyse, çoğu içerik, gerçekten! Katılımı teşvik etmek için gönderilerinize görsel ilgi ekleyin.

sınavlar

Bunlar, eğlenceden (hangi ürün aromasısınız?) daha pratik hale (kişiselleştirilmiş bir çözüm önermek için işle ilgili sorunlu noktaları sorgulamak) kadar çeşitli amaçlara sahip olabilir.

anketler

En iyi şekilde müşteri katılımı! Müşterilerin oy kullandığı veya yalnızca ilgiyi ölçtüğü ve gelecekteki girişimler için geri bildirim topladığı bir kampanya başlatın.

Kullandığınız içerik türlerini karıştırmak anahtardır. Anında erişim en fazla trafiği sağladığından ve paylaşımları teşvik ettiğinden, bazılarının ücretsiz olarak erişilebilir olması gerekir (ör. bloglar, sütun sayfaları, gönderi içi resimler). Ancak, sosyal medya pazarlama içeriğinizin de olası satışları yakalayabilmesi için kapılı materyallere (örn. e-Kitaplar, teknik incelemeler, araştırma raporları, web seminerleri) bir miktar bant genişliği ayırmanız önemlidir.

Aşırı kullanılmış, ancak eski aksiyomun sahayı terk etmesinde bazı gerçekler var. İçeriğiniz her zaman markanızı tanıtmamalı veya tüm platformlarda kullanılmamalıdır. Yaklaşımınızın açısıyla stratejik olmakta fayda var. Sosyal kanalınızın kitlesi ve formatı için optimize edin. Örneğin, sağlık sektörü hasta anket yazılımından faydalanacaktır.

Hangi sosyal medya platform(lar)ını kullanıyorsunuz?

Sosyal medya denilince akla ilk gelen platform Facebook olabilir. Ve Facebook önemli. Ancak aslında işinize gerçek değer sunabilecek en az yedi büyük sosyal platform var. Maksimum katılım için gidiyorsanız, sosyal medya içerik stratejiniz iki, üç veya daha fazlasını içermelidir.

Sorun şu ki, hepsi aynı şekilde çalışmıyor. Her platformun benzersiz bir içerik alanı vardır: biçim, hedef kitle, katılım kalıpları – ve sosyal medya pazarlama içeriğinizin platformun güçlü yönlerine hitap etmesi gerekir.

Facebook

Bu, aradan bunca yıl geçmesine rağmen hâlâ büyük goril. Ve süper çok yönlüdür; her türlü içeriği yayınlayabilirsiniz. Facebook gönderileri, blog makaleleri, markalı özel görseller, ilgi çekici kısa videolar ve açılış sayfalarına bağlantılar paylaşmak için mükemmeldir. En fazla erişime sahip video, ardından fotoğraflar, ardından bağlantılar ve ardından metindir.

Facebook Pazarlama Uzmanı Mari Smith, her bir biçimi dengelemek için şu yönergeleri sundu:

Facebook'taki 9.036.594 video gönderisi üzerinde yapılan bir araştırma, 300 kelimelik açıklamalara sahip videoların en fazla etkileşimi aldığını gösterdi. Video ve resim gönderilerinin, bağlantıları ve CTA'ları eklemek için bu "altyazı" alanını kullanabileceğini unutmayın. Katılım harikadır, ancak hedef kitleniz istenen bir eylemi gerçekleştirdiğinde veya şirket web sitenize atladığında daha da iyidir.

Instagram

Doğru hashtag'lere sahip kaliteli içerik, bir Instagram besleme gönderisini günlerce meşgul tutabilir. Bu, reklamcılık için harika kılan görsel bir platformdur. Başlamak için photoshop uzmanı olmanıza gerek yok. Yüksek çözünürlüklü ürün görsellerinden veya çarpıcı, benzersiz stok fotoğraflarından oluşan bir banka ve hazır Instagram gönderi şablonlarına sahip bir tasarım aracı uzun bir yol kat edecektir.

Ürün tanıtımları ve tematik mevsimsel görüntülere sahip diğer promosyonlar iyi sonuç verir. Yine de kendinizi hareketsiz görüntülerle sınırlamayın; Ayrıca gönderileriniz, hikayeniz, canlı videolarınız veya IGTV (videonun kapsamına bağlı olarak) aracılığıyla Instagram videolarının gücünden yararlanabilirsiniz. Her seçeneğin benzersiz uzunluk gereksinimleri vardır.

Video gönderileri: 3 saniye ila 1 dakika

Ayrıca, bumerangları (bir tür oynatma ve geri sarma GIF gibi) eğlenceli ve trend olan bir kısa biçim seçeneği olarak düşünün.

Hikaye videoları: 15 saniyeye kadar

Hikayeler, normal bir gönderi için yeterince gösterişli olmayabilecek, sahne arkası "içeriden" çekimler için harikadır. Ayrıca, markanızın galerisinin uzun vadeli estetiğine uygun hikaye videoları hakkında endişelenmenize gerek yok, çünkü bunlar kaybolacak.

Canlı video: 60 dakikaya kadar

Canlı format, bir şirket etkinliğinin veya ticari fuarın kapsamı için mükemmeldir. Pazarınıza bağlı olarak, canlı video aracılığıyla bir web semineri veya AMA düzenleyerek de bir sıçrama yapabilirsiniz.

IGTV: 15 saniye ila 10 dakika (veya doğrulanırsa 60 dakikaya kadar, büyük bir takipçi kitlesi ile)

Bu aslında Instagram'ın YouTube'a yanıtıdır, dolayısıyla benzer stratejiler için kullanılabilir.

heyecan

Diğer platformlardan farklı olarak, Twitter beslemeleri hızlı hareket eder ve kısa bir yarı ömre sahiptir. Bu, yeni bir kitleye ulaşmak için aynı şeyi farklı zamanlarda ve günlerde tweetleyebileceğiniz anlamına gelir. Fotoğraf ve video en iyi etkileşime sahiptir. Son derece kısa biçim, bağlantı paylaşımı için de mükemmeldir. Sektöre yakın içeriği bulun ve bilinen bir kaynak olarak durumunuzu belirlemek için takipçilerinizle paylaşın.

Twitter'daki içerik, paylaşılabilirliğe (bu retweetleri alın!) ve anında etkileşime öncelik vermelidir, çünkü tweet'ler hızla belirsizliğe dönüşecektir. Eşsiz hashtag'ler kullanın ve eşantiyonlar, yarışmalar, anketler, sorular ve anketler gibi etkileşimli içerikleri programınıza dahil edin.

Hashtag pazarlama, Twitter ile doğan ve o zamandan beri diğer sosyal sitelere yayılan bir başka ilgili stratejidir. Bazı kullanıcı tabanları, ister kültür ister platformun sınırlamaları nedeniyle olsun, hashtag'leri diğerlerinden daha fazla kullanır.

Örneğin, Facebook bir hashtag'in karakter sayısını sınırlar ve Instagram'ın belirli konularla (ör. flört siteleri, kilo verme ürünleri, modelleme ajansları veya şiddet içeren, müstehcen ve uyuşturucuyla ilgili konular) ilgili hashtag'ler üzerinde kısıtlamaları vardır.

Twitter ve Instagram, hashtag'lere diğer sitelerden çok daha fazla güveniyor. Sosyal medya pazarlama içeriğinizi, çok daha fazla teşhir için trend olan, alakalı hashtag'lerle etiketleyin. Hashtag izleme yazılım araçlarıyla hashtag trendlerini araştırmak kolaydır.

LinkedIn

Profesyonel odaklı bir ağ olarak LinkedIn, diğer işletme sahipleriyle bağlantı kurmak isteyen B2B şirketlerine Instagram gibi daha tüketici odaklı bir platformdan daha iyi çekiş sağlar.

Teknik incelemeler, e-Kitaplar, araştırma raporları, sektör haberleri, web seminerleri ve diğer bilgilendirici uzun biçimli içerikler, profesyonel bağlantılarınızın aradığı değeri sağlayacaktır. Mesleki ilgi alanlarına yönelik konuları sağlayın: öğrenilen dersler, tahminler, eyleme geçirilebilir ipuçları, iş eğilimleri ve diğer düşünce liderliği parçaları.

Eğitim videoları veya sunumlar yayınlarsanız, altyazı eklemek için fazladan zaman ayırın! Animoto 1.000 tüketiciyle anket yaptı ve %39'u bir videoyu sessizce izleyebilmek için metin içeriyorsa bitirme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi.

Youtube

Birçok kişi, YouTube'un yalnızca bir sosyal platform olmadığını, aynı zamanda Ekim 2019'da aylık 27 milyardan fazla ziyaretle internette en çok trafiğe sahip ikinci site olduğunu unutuyor. Yalnızca Google'da daha fazlası vardı. Bir dakikanız varsa, FastCompany'den YouTube'un yükselişini gösteren bu büyüleyici hızlandırılmış videoya göz atın.

YouTube'daki markalı içerik, platformun son zamanlarda yükselişe geçmesinden bu yana katlanarak arttı. Global En İyi 100 Markanın katılması uzun sürmedi.

Kaynak

Daha yakın yıllardaki video pazarlama istatistikleri bu eğilimi göstermeye devam ediyor. Örneğin, 2016 ve 2017 yılları arasında YouTube'da markalı video içeriğinin izlenme sayısı %99 arttı. Bu fırsatı aktif bir şirket YouTube kanalını seçerek değerlendirebilirsiniz. Ürününüzü veya hizmetinizi çalışırken gösteren markalı müşteri referanslarını (güvenilirliğinizi oluşturmak için harika), demoları, öğreticileri ve açıklayıcıları deneyin. Bununla birlikte, tüm marka içeriğinin işinize odaklanması gerekmez. Alanınızdaki düşünce liderleriyle yapılan röportajlar, çok ilgi çekici huni üstü içerik olabilir.

Google (YouTube'un ana şirketi), "Hero", "Hub" ve "Help" markalı video içeriğinden oluşan üç katmanlı bir strateji önerir.

Bu döküm, farkındalığı artıracak, beklentileri besleyecek ve çekirdek kitlenizi memnun edecektir. Videoları kanalınızda barındırın, ancak YouTube videolarını şirketinizin web sitesine de yerleştirebileceğinizi unutmayın (ilk 100 markanın 61'i Coca-Cola ve Toyota gibi).

Son olarak, etkileşim kampanyaları, hedef kitlenizle markanızı insanlaştıran bir diyalog açarak kampanyanızı gerçekten farklılaştırabilir. Fabio'yu "Old Spice Guy" Isaiah Mustafa ile izleyicileri doğrudan meşgul ettikleri ve Old Spice'ın resmi sözcüsü olma hakkı için yarıştıkları bir dizi komik kısa videoda karşı karşıya getiren "Mano a Mano in El Bano" kampanyasını hep düşünürüm. Old Spice, Fabio kampanyasının görüntülemeler, yorumlar, paylaşımlar ve takipçiler için yüksek puanlar aldığını söyledi.

Pinterest

Sosyal medya içeriğinin ömrü, platforma göre çılgınca değişir. Pinterest pinleri, diğer büyük sosyal medya sitelerinin herhangi birindeki sosyal içerikten daha uzun süre dayanır; yüksek kaliteli iğneler, bir yıl veya daha fazla süre boyunca repin ve etkileşim toplamaya devam edebilir.

Instagram gibi, görsel bir platformdur. Satın alma niyeti de diğer birçok kanaldan çok daha yüksektir. Bununla birlikte, içeriğin uzun ömürlü olması nedeniyle, zamanında güncellemeler veya kısa vadeli promosyonlar için daha az uygundur.

En iyi seçeneğiniz, ürün resimleri, markalı satışlar veya ürün veya hizmetinizden keyif alan memnun müşterilerin kullanıcı tarafından oluşturulan fotoğrafları gibi dönüşüm hunisinin alt kısmındaki içeriklerdir. Platform dişiyi eğiyor, bu da Pinterest stratejinizi nasıl konumlandırdığınız konusunda göz önünde bulundurmanız gereken bir şey.

Snapchat

Snapchat, 2019'da ABD'li gençler arasında açık ara en popüler sosyal ağdı (ve 2016'dan beridir). 2019 İlkbaharındaki gençler, %41 ila %6 gibi şaşırtıcı bir farkla Facebook yerine Snapchat'i tercih etti. Hedef kitleniz daha gençse, genellikle gözden kaçan bu platform, sosyal medya pazarlama içerik stratejinizde olmazsa olmazlardandır.

Snapchat'in "hikaye" formatı (daha sonra Instagram ve Facebook tarafından uyarlanmıştır), adımları doğal olarak birkaç kısa enstantaneye bölen kısa nasıl yapılır videoları için mükemmeldir. Ayrıca oyunlar, etkileşimli projeler veya kullanıcı tarafından oluşturulan içerik aracılığıyla 1:1 katılımı teşvik edebilirsiniz.

Sosyal medya içerik stratejinizin amacı nedir?

Pazarlama içeriği oluşturduğunuzdan, işletmenizin nihai hedefi zaten bellidir. Farkındalık yaratmak, potansiyel müşterileri beslemek ve (nihayetinde) dönüşüme ilham vermek için buradasınız. Ama izleyicileriniz için ne yapmaya çalışıyorsunuz? Çoğu sosyal medya pazarlama içeriği, bu yedi hedeften birine ulaşmak için yola çıkar.

Stratejiniz, ürününüze ve markanıza uygun olarak bu taktiklerden birkaçına daha fazla odaklanabilir veya birçoğunu birleştirebilir. Her durumda, amaç, hangi tür sosyal medya içeriğinin en etkili olacağını belirler.

Kılavuz

Yönlendirici içerik, okuyucunuzun belirli bir görevi yerine getirmesine yardımcı olur. Hedeflerine ulaşmak için onlara adım adım talimatlar verin. Nasıl yapılır kılavuzları (genellikle blog veya e-Kitap biçiminde), rehberlik odaklı sosyal içeriğin popüler bir biçimidir. Bu teklifler, anlamaya yardımcı olan ve süreçte takip etmeyi kolaylaştıran destekleyici görsellerden veya kontrol listelerinden çok fazla fayda sağlar.

Cevap

Müşteriler ve müşteriler size sorularla donanmış olarak gelirler. Cevaplarla hazır içeriğe sahip olmak öder. Konunuzla ilgili sık sorulan soruları yanıtlamak için kısa Soru-Cevap blog gönderilerini veya bilgi grafiklerini kullanın.

Bu kısa biçimli tekliflerden yeterince varsa, bunları web sitenizdeki bir SSS bölümünde derleyebilirsiniz. SERP'ler için sıralamaları hesaplarken Google'ın taraması için ek dizine eklenmiş sayfalar oluşturmak için her soruyu yanıtla birlikte ayrı bir sayfaya bağlayın (ör. blog gönderisi).

Eğitim vermek

Yaygın örnek, “neden” makalesi olacaktır. Bu bilgilendirici parçalar, bir şeyin neden böyle olduğunun hikayesini anlatır ve konuyla ilgili arka plana ve nüanslara uzanan araştırma ve bilgilerle dolu olma eğilimindedir. Bu tür içeriği, hedef kitlenizin ilgi/merak sahibi olduğu bir konu etrafında tasarlayın.

Şirketiniz, ürününüz, hizmetiniz veya sektörünüz hakkında bir sosis nasıl yapılır makalesi de gerçekten ilgi çekici olabilir. Örneğin Hunter Boots, The Original Boot'un yapımıyla ilgili gerçekten zorlayıcı bir sahne arkası parçası hazırladı.

Bu, "hakkımızda" sayfasından farklıdır, çünkü odak noktası süreç, bileşenler, tarihçe ve Hunter Boots ile ilgili bir eğitim dersinde bekleyeceğiniz diğer içgörülerdir.

Uyarı

Bir uyarı bir uyarıdır. Sosyal kitlenize markalı/sponsorlu bir etkinlik veya zamana bağlı bir fırsat hakkında bilgi verin. Büyük olasılıkla daha fazla bilgiye (web siteniz hakkında) bir bağlantı ve kaydolmak için bir yer (belki de maksimum dönüşüm için optimize edilmiş mükemmel bir açılış sayfası) eklemek isteyeceksiniz. Ayrıca, kitlenizin hızlı bir güncellemeyle dikkatlerine sunulmasını isteyeceği bilgileri içeren bir şirket haberi veya basın bülteni biçiminde olabilir.

Eğlendirmek

Sosyal medya, markanızın sesindeki mizah duygusunu bulmak için mükemmel bir araçtır. Hedef kitlenizi güldürün. İçerik, farklı şeyler arasındaki eğlenceli bağlantıları, bilinçli mizahı ve yılın bu zamanında ortak deneyimler hakkında fırsatçı (ama zararsız) bir şakayı içerebilir. Uzun içerikle uğraşmayın - mizah hızlıdır.

Altyazılı özel memler, popüler veya markalı gifler veya mizahi alıntılar, videolar ve fotoğraflar gibi kısa biçimli içerik seçenekleri, küçük bir yatırımla çok fazla etki yaratabilir. KFC, markanın geçici olarak kızarmış tavuğun tükendiği İngiltere tavuk krizi için arsızca özür dilemesiyle ünlü olarak gösterdiği gibi, mizah da bir PR krizini insancıl bir dokunuşla dağıtmak için güçlü olabilir.

Paylaşmak

Tüm içeriğin size ait olması gerekmez! Aslında, çoğu muhtemelen olmamalı. Doğrudan rakiplerin tanıtımını yapmayan ilginç veya faydalı endüstri makaleleriyle destekleyebilirseniz, bir içerik takvimini doldurmak ve aktif kalmak daha kolaydır. Dış düşünce liderliği, markanızı zaten duydukları ve güvendikleri bir markayla bağlayarak hedef kitlenizi oluşturabilir.

Arama amacını karşıla

İçerik pazarlamasının temel taşı SEO'dur. Kitlenizin aradığı anahtar kelimeleri bulun ve bulmaya çalıştıkları içeriği yazın. Geri bağlantılar SERP sıralamalarını bir ton artırabileceğinden, kolayca bağlanabilir içerik olmalıdır.

Elbette arama motorlarında organik sıralamaları hedeflemek, sosyal medya içeriği için doğal olarak önemli değil, ancak SEO amaçlı yazdığınız içeriği sosyal medyada paylaşarak harekete geçirebilirsiniz. İçeriğe ilgi (ve trafik) arttıkça, arama konumu da artacaktır. SEO anahtar kelime izleme yazılımı, web tarayıcıları için en uygun ve görünür metinlerle (bloglar, sütun sayfaları, makaleler, listeler) içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

En iyi sosyal medya pazarlama içeriği...

Eh, görsel, duygusal, etkileşimli, paylaşılabilir ve insanın bir birleşimi. Her içerik teklifi bu özelliklerin beşini birden karşılayamaz, ancak her birini düzenli olarak ele alıyorsanız doğru yoldasınız. Yine, belirli sosyal medya içeriği türleri, her alanda benzersiz avantajlar sunacaktır.

1. Görsel

Sosyal platformlar her yıl daha görsel olarak yönlendiriliyor. Video, vlog'lar, GIF'ler, sosyal medya hikayeleri ve resimlerle destekleyici içerik gibi görsel sosyal medya içeriği türleri ile bu trendden yararlanın.

Video

İnsanlar artık TV izlemekten çok akıllı telefonlarda vakit geçiriyor ve ABD'deki sosyal medya site ziyaretlerinin %79'u mobil cihazlardan yapılıyor. Mobil cihazlar için optimize ederek sosyal videolardan en iyi şekilde yararlanın. İnsanların yalnızca %15'i Facebook videolarını sesi açık olarak izliyor, dolayısıyla altyazılar ve sessiz videolar devreye giriyor. En iyi 20.000 markanın 43 milyon Facebook gönderisinin analizi de tüketicilerin %79'unun yatay içerik yerine dikey video formatını seçeceğini gösterdi.

Vlog'lar

Video blogları, markanızın YouTube kanalı için harikadır. Normalde yazılı bloglarda ele aldığınız aynı konular hakkında sohbet edin, videoları YouTube'da yayınlayın ve şirketinizin diğer sosyal platformlarının bağlantılarını paylaşın. Bu, metin tabanlı içeriğe göre daha kişisel bir dokunuş katar ve etkileşimi/paylaşılabilirliği artırır.

Özel GIF'ler

Coca-Cola, sinemagraflarla (GIF dosyaları) uğraşan ilk büyük markalardan biriydi. Bunu Ağustos 2012'de Tumblr'a gönderdiler ve ilk iki haftada 80.000'den fazla “not” kazandılar.

hikayeler

Snapchat, Instagram ve Facebook'un tümü, geçici sosyal içerik barındıran kabaca benzer bir özelliğe sahiptir. İlgi çekici markalı "hikaye" içeriği (filtreler, başlıklar ve çıkartmalarla zenginleştirilmiş) hızla gelişiyor. Günlük aktif Instagram Stories kullanıcıları üç yıldan daha kısa bir sürede 100 milyondan 500 milyona yükseldi.

Destekleyici resimler

Metin tabanlı bir blog bile, öne çıkan bir görselden ve dahili çizelgelerden, görsellerden ve bilgi grafiklerinden yararlanabilir. Sosyal medya için görseller Facebook'ta metin gönderilerinden 2,3 kat daha fazla etkileşim sağlar, bu nedenle yazılı içeriğiniz için tıklamalar kazanmak için görsel olun.

2. Duygusal

Araştırmalar, duygusal katılımın viral pazarlamanın anahtarı olduğunu ve olumlu içeriğin (iç ısıtan bir hikaye gibi) viral olma olasılığının olumsuz bir mesajdan çok daha fazla olduğunu göstermiştir. Hayranlık uyandıran, komik veya şaşırtıcı olan içeriklerin paylaşılma şansı en yüksek olacaktır.

Chipotle, Charmin ve Taco Bell, mizah anlayışlarıyla tanınırlar. Hatta 2014'te "Twitter'ın en küstah markası" seçildiler. Şirketinizin insani bir misyonu var mı? İç açıcı bir sosyal kampanya ile gösterin. Alanınızla ilgili ilham verici alıntılar veya şok edici istatistikler, görsel yeteneklerle süslenmek ve yüksek sosyal katılım için paylaşmak kolaydır.

3. Etkileşimli

İçeriğinizin biçimi bilinçli olarak etkileşim için yapılandırılmışsa daha fazla yorum, beğeni ve paylaşım kazanacaksınız. Kısa sınavlar, anketler ve AMA'lar oldukça ilgi çekicidir, ancak burada etkileşimin en ileri noktasında, yeterince kullanılmayan üç format bulunmaktadır.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC)

Sitede geçirilen sürenin artması ve tekrar ziyaretler dahil, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin birçok faydası vardır. Ayrıca içerik oluşturma ekibinizin değerli zamanını da kurtaracaktır. Halktan, müşterilerden veya etkileyici kişilerden ürün inceleme yarışmaları, hikaye yarışmaları, altyazı yarışmaları, yazılar veya hayran sanatı deneyin .

Canlı yayınlar

Markaların yalnızca %11'i yayına giriyor, ancak kullanıcılar önceden kaydedilmiş bir videoyu izledikleri sürece canlı bir videoyu 3 kez ayarlayacaklar. Başka bir deyişle, şirketler Facebook canlı akışı gibi hizmetlerle büyük bir fırsatı kaçırıyor. Ancak canlı yayına geçmeden önce, niyetinizi açıklayan ve anı canlandıran diğer içeriklerle beklenti oluşturmayı unutmayın.

sanal gerçeklik içeriği

Sanal gerçeklik içeriği etkileşimlidir, deneyimseldir ve inanılmaz bir etkileşim sağlar. Facebook ve YouTube gibi sosyal siteler, kullanıcıların özel bir kulaklık olmadan bile VR içeriğiyle etkileşime girmesine yardımcı olabilir. Mars Curiosity Rover'dan 360 panorama sosyal medyada dolaştığında NASA bir sıçrama yaptı.

4. Paylaşılabilir

Journal of Marketing, olumlu haberlerin (heyecanlandıran, korkutan veya sevindiren) daha fazla sosyal paylaşımı teşvik edeceğini kanıtlayan araştırmalar hakkında bir basın açıklaması yayınladı - bu nedenle parlak tarafı göstermeye çalışın. İçeriğiniz eyleme geçirilebilir veya pratikse (yani okuyucunun başkalarına kullanmasını isteyeceği bir şey) paylaşımları da teşvik edeceksiniz.

Hedef kitlenizin inançlarını onaylayan ve doğrulayan içerik, daha fazla paylaşıma da yol açar. Kitlenizi, gerçek hayattaki ilgi alanlarını, günlük deneyimlerini ve ilişkilendirilebilir zorlukları tanımak için zaman ayırın.

5. İnsan

Sosyal medya insanlar için bir platformdur. Bir satış konuşması veya reklam gibi görünmediğinde genellikle organik olarak yayınlanan içeriğe yardımcı olur - modern izleyiciler bunları ayarlamakta oldukça iyidir. Doğal bir tarz, kişisel bir bakış açısı ve samimi, davetkar bir ton deneyin.

Markanız için benzersiz bir sese odaklanmanız da yardımcı olabilir. Kiltman Kilts, yazılı sesiyle kimlik geliştiren bir şirkete harika bir örnek; bu durumda, sahibi John Hawley'nin marka üzerindeki kişiliği. Onların kopyası kırpılmış, keskin ve izleyicilerinin sevdiği saçma sapan, elde bir bira maçoluğunu yansıtıyor.

Mizah da çok insanidir. Sosyal medya profilinizi güçlendirmek için mizah kullanmak işe yarar çünkü markanızı daha ilişkilendirilebilir, ulaşılabilir ve eğlenceli hale getirir.

En iyi sonuçlar için sosyal medya pazarlama içeriğini karıştırın

Konu söz konusu olduğunda, içeriğinizi karıştırmak, geniş bir kitleye ulaşmanın en iyi yoludur. Dönüşüm hunisine uyan, her bir pazarlama kişiliğinize hitap eden ve çeşitli sosyal platformlar için optimize edilmiş içerik isteyeceksiniz. Ancak rastgele karıştırıp eşleştirmeyin; Amaca yönelik seçimler markanızı ve hedef kitlenizi yansıtmalıdır.

Örneğin: B2B'nin vaka çalışmaları, e-Kitaplar ve teknik incelemelerden yararlanma olasılığı daha yüksektir, ancak B2C, duygusal bir CTA tarafından yönlendirilen etkileşimli içerik, videolar, mizah ve kısa biçimli içerik üzerinde gelişir.

Bireysel pazarınızda bile farklılıklar olacaktır. SaaS iseniz, nasıl yapılır web seminerleri ve demolar talep görecektir, oysa bir yürüyüş aksesuarları şirketi, kullanıcı tarafından oluşturulan görüntülerden ve ilham verici referanslardan daha fazla yol alabilir.

Verileri takip edin ve rakiplerinizin sosyal hesaplarındaki trendleri takip edin. Bu kanallar sürekli değişiyor. Markanız için en iyi sosyal medya pazarlama içeriği türü bir sonraki olabilir.

Sosyal medya pazarlamasıyla ilgili her şeye daha da derinlemesine dalmak ister misiniz? Öğrenmeye devam etmenize yardımcı olacak 35 faydalı kaynak içeren G2'nin SMM hub takozuna göz atın!