SERP'ler nelerdir? Basit (Ama Eksiksiz) Bir Kılavuz

Bu, arama motoru sonuç sayfaları ve SERP özellikleri için eksiksiz bir kılavuzdur.

SERP'ler hakkında, ne olduklarından yıllar içinde nasıl geliştiklerine kadar bilmeniz gereken her şeyi içerir.

Ayrıca, SERP'ler için nasıl optimize edebileceğiniz ve günümüzün en önemli arama motoru sonuç sayfası özelliklerinin mutlak bir listesi.

ben örtüyorum:

• SERP'ler nelerdir?
• SERP'ler SEO İçin Neden Önemli?
• Google SERP'lerinin Kısa Tarihi
• SERP'lerde Nasıl Görünür?
• Kapsamlı Arama Özellikleri Listesi

Ve daha fazlası.

İster arama motoru optimizasyonunda yeni olun, ister deneyimli bir uzman olun, bugünün kılavuzunda sizin için bir şeyler var.

Hemen dalalım.

SERP'ler Nelerdir?

“SERP” terimi, Arama Motoru Sonuçları Sayfası anlamına gelir.

Google'da ve diğer arama motorlarında arama yaptığınızda, karşınıza SERP gelir.

Arama Motoru Sonuç Sayfaları iki ana sonuç türünden oluşur; ücretli arama sonuçları ve ücretsiz organik arama sonuçları:

Bunun ötesinde, SERP'ler arama ağı reklamları, alışveriş reklamları, öne çıkan snippet'ler, bilgi grafikleri, video ve resim sonuçları gibi çeşitli özellikleri içerebilir. Hiçbir iki sonuç asla aynı değildir.

Her SERP, bireysel kullanıcıya, arama sorgusunun amacına ve yüzlerce ve yüzlerce sıralama faktörüne göre özelleştirilir. Bu, kullanıcıların aynı arama sorgusunu ve arama motorunu kullanırken bile nadiren (eğer varsa) tam olarak aynı sonuçları görecekleri anlamına gelir.

SERP'ler SEO İçin Neden Önemli?

SERP'ler olmadan (en azından şimdi bildiğimiz kadarıyla) arama motoru optimizasyonu yoktur.

Bunun nedeni, SEO'nun birincil amacının mümkün olduğunca çok sayıda ilgili SERP'de üst sıralarda yer almaktır.

Ve sadece arama sonucu sayfalarında üst sıralarda yer almakla kalmaz, ideal olarak bir numara – veya ilk üçten az olmamak kaydıyla:

Yukarıda da görebileceğiniz gibi, trafikte aslan payı SERP'de en üst sıralarda yer alan sonuçlara gidiyor.

Ve çok az Google araması, ikinci arama motoru sonuç sayfasını ziyaret eder.

Bu, iki veya daha fazla sayfada yer alırsanız, çok az kişinin sizi bulabileceği anlamına gelir.

Yine de, yalnızca Google'da en üst sıralarda yer almanın size bir tekne dolusu ücretsiz trafiği garanti ettiğini düşünmeyin.

İlk olarak, ücretli arama sonuçları genellikle organik arama listelerini sayfanın aşağısına iter.

Aslında, birçok ticari arama, ekranın üst kısmında herhangi bir organik sonuç göstermez – bunlardan biri değil:

Yukarıdaki gibi terimler için bir numaralı organik sonuç olabilirsiniz ve yine de çok az trafik alır veya hiç trafik almazsınız.

İkincisi, çok sayıda sorgu bir tıklamaya yol açmaz .

Örneğin, "404 hata sayfası" arama terimini alın:

Google, bu sorguya anında yanıt verir; bu, kullanıcının sayfada bulduğu sonuçların hiçbirini tıklamasına gerek olmadığı anlamına gelir.

Sparktoro'nun araştırmasına göre, her zamankinden daha fazla "sıfır tıklama" araması var.

Bu eğilimin sorumlusu, SERP içinden sorguyu yanıtlayan yanıt kutuları ve paragraf parçacıkları gibi özellikli parçacıkların yükselişidir.

Amacınız daha fazla organik trafikse (kim değil?), çok fazla SERP özelliği olmayan anahtar kelimeleri hedeflemek istersiniz.

Bu şekilde, sonucunuzun görülme ve tıklanma olasılığı daha yüksektir.

Google'ın Arama Motoru Sonuçları Sayfası: Kısa Bir Görsel Tarih

Google, 1996'da bir Stanford yurt odasından "Backrub" olarak piyasaya sürülmesinden bu yana çok yol kat etti:

Günümüzün SERP'leri, Google'ın ilk arama motorunun parçası olmayan çok sayıda özelliği içerir; reklamlar, bilgi grafiği, resimler, video, Google'ın önerdiği… liste uzayıp gidiyor.

Ancak yine de, diğer unsurlar genel olarak aynı kalır.

Örneğin, her arama motoru sonuç sayfasında görüntülenen standart sonuç sayısını ele alalım, 1997'de Google'ın ilk adlandırılmış sürümünden bu yana on oldu:

Veya, Google'ın alışılmış basit arama sayfası, bugün 1999'dakiyle neredeyse aynı:

Diğer unsurlar yıllar içinde aşamalı olarak tanıtıldı.

İşte son yirmi yılda kullanıma sunulan en büyük Google özelliklerinden bazılarının özeti.

Google Reklamları Başlatıldı (2000)

Başlangıçta, platformlarındaki reklam fikrine direnen Google, 2000 yılında Adwords adlı reklam ürününü piyasaya sürdü.

O zamanki diğer arama motoru reklamlarından farklı olarak, Google'ın reklamları içeriğe dayalıydı ve kullanıcıyla alakalıydı.

Google, ilk yıllarda reklamları "sponsorlu bağlantılar" olarak tanımlayan ve bunları organik listelerden ayıran birden çok düzeni test etti.

Dikey Arama Başlatıldı (2001)

Türü ne olursa olsun dünyadaki tüm bilgileri organize etme çabası içinde Google, 2001 yılında dikey arama özelliğini ekledi.

İlk görünümde dört sekme vardı; Google'ın web'de çeşitli şekillerde arama yapma becerisini sergileyen web, resimler, gruplar ve dizin.

Evrensel Arama Başlatıldı (2007)

Dikey büyümesine karşı koymak için Google, 2007'de evrensel aramayı ekledi.

Evrensel arama, Google arama deneyiminin birçok ayrı bileşenini ana arama motoru sonuç sayfasında birleştirdi.

Bu ilerlemeyle birlikte, herhangi bir arama için görseller, videolar, haberler, kitaplar ve patentler gibi farklı türde sonuçlar yer alabilir, bu da kullanıcıların her bir başlıkta ayrı arama yapması gerekmediği anlamına gelir.

Google Öneri Başlatıldı (2008)

Google Suggest, kullanıcılara arama kutusuna bir sorgu yazarken önerilerde bulunur.

Hangi önerilerin gösterileceğini belirlemek için Google sistemleri, birinin arama kutusuna girmeye başladığı ifadeyle eşleşen genel sorguları arar.

Otomatik tamamlama tahminleri, Google'da yapılan yaygın aramaları yansıtır.

Profesyonel İpucu – Pazarınızdaki mevcut trend anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırması için Google Suggest'i kullanabilirsiniz. Google'ın arama kutusuna bir anahtar kelime girin ve sunulan önerileri görün.

Kenar çubuğu (2010)

2010'da Google, arama sonucu dikeylerinin bağlantılarını sayfanın sol tarafına taşıdı.

Navigasyonun sol tarafa kaydırılması, bilgisayar ekranlarının zamanla genişlemesi nedeniyle oluşan ek alandan yararlanmayı amaçladı.

Kenar çubuğu daha sonra terk edildi.

Bilgi Grafiği Başlatıldı (2012)

Google, Bilgi Grafiği'ni 2012'de arama motoru sonuç sayfasına ekledi.

Farklı varlıkları birbirine bağlayan “grafik”, SERP'lerin sağ tarafında bir bilgi paneli aracılığıyla görüntülendi.

Lansman sırasında, Google'ın Bilgi Grafiği insanlar, yerler ve markalar gibi 500 milyondan fazla nesneyi içeriyordu.

Yerel Aperatif Paketi (2014)

Yerel amaçlı sorgular için arama motoru sonuç sayfaları, 3'lü yerel listeleri içerecek şekilde güncellendi.

Bu yeni "atıştırmalık paketi", işletme adı, kategori, incelemeler, açılış saatleri, web sitesi ve yol tarifleri gibi bugüne kadar kalan özellikler gibi işletme ayrıntılarını içeriyordu.

Sağ Sütundan Kaldırılan Reklamlar (2016)

Google 2000 yılında Adwords'ü piyasaya sürdüğünden beri, metin reklamlar arama motoru sonuç sayfasının sağında görüntüleniyordu.

2016'da Google, SERP'lerini değiştirdi ve metin reklamları sağ sütundan kaldırdı.

Bu değişikliğin ardından, organik listelerin üzerindeki SERP'nin en üstünde dört adede kadar reklam ve sayfanın altında üç adede kadar reklam görüldü.

Ürün listeleme reklamları ise sağ sütunda görünmeye devam eder.

Gördüğünüz gibi, arama motoru sonuç sayfaları önemli ölçüde gelişti.

Şimdi bugün SERP'lerde nasıl sıralanabileceğinizi tartışalım.

Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) Nasıl Gösterilirsiniz?

Arama motoru sonuç sayfalarından daha fazla trafik ve görünürlük kazanmaya başlamadan önce SERP'lere (açıkça) girmeniz gerekir.

Orada gösterilmenin üç temel yolu vardır:

• Ücretli sonuçlar
• Organik sonuçlar
• SERP özellikleri

Her birini aşağı indirelim:

(1). Ücretli Arama Sonuçları (AKA Google Ads)

Ücretli arama sonuçları, Google'ın ilk sayfasında birinci sınıf gayrimenkulü kaplar.

Sorguya bağlı olarak, ücretli sonuçlar (sponsorlu sonuçlar olarak da bilinir) sayfanın üstünde ve altında gösterilir.

Basitlik adına, iki reklam türünden oluşurlar:

• Arama reklamları (metin tabanlı)
• Alışveriş reklamları (resimli ürün listeleme reklamları)

Arama ağı reklamları, SERP'lerin %35,82'sinde ve çoğunlukla ticari anahtar kelimeler için görünür.

Organik arama sonuçlarından ayırt etmek zordur.

Tek küçük fark, arama ağı reklamlarının görünen URL'nin yanında küçük bir "Reklam" etiketi taşımasıdır.

Ücretli arama sonuçlarında görünmek istiyorsanız, "oynamak için ödeme" yapmanız gerekir.

Ücretli arama ağı reklamları, Tıklama Başına Ödeme modeli kullanır. Reklamcılar belirli anahtar kelimeler için teklif verebilir ve reklamları gösterilip tıklandığında, tıklama için Google'a ödeme yaparlar.

Tıklama başına ödenen fiyat, rekabetçi anahtar kelimeler için bir dolardan yirmi dolara kadar veya daha fazla olabilir. Tıklama başına maliyet fiyatları özellikle hukuk, dişçilik ve ev geliştirme pazarlarında pahalıdır.

Genel olarak, en üstteki reklam sonucu, yüksek bir teklifi alakalı bir reklam ve iyi bir TO ile birleştirir. Google, hedef anahtar kelimeyle alakasızsa, en üst konumlarda bir reklam göstermez.

Artıları – Hızlı sonuçlar, kolay ölçüm, ilk sayfada birincil konumlandırma, küçük bir bütçeyle başlayabilir.

Eksileri – Her tıklama için ödeme yaparsınız, bütçeniz yoksa reklamlarınız durur, bu büyük ölçekte çok pahalı olabilir.

(2). Organik Arama Sonuçlarında (SEO) Nasıl Sıralanırsınız?

Organik arama sonuçları ücretsiz listelerdir.

Google'ın dizine eklediği, sıraladığı ve sorguyla alaka düzeyine göre sıraladığı sayfalardan oluşurlar.

Sonuçları sıralama işlemi, herhangi bir anahtar kelime için bir sayfanın alaka düzeyini ve kalitesini belirlemek için 200'den fazla faktör kullanan Google'ın karmaşık algoritması tarafından yapılır.

Google'ın algoritması gizlilik içindedir, ancak çeşitli SEO deneyleri sayesinde, yıllar içinde en önemli sıralama sinyallerini çok iyi anladık.

• Belirli bir sayfaya bağlanan web sitelerinin sayısı ve kalitesi gibi sayfa dışı SEO sinyalleri.
• Sayfadaki içeriğin alaka düzeyi ve derinliği gibi sayfa içi SEO sinyalleri.
• Sayfa hızı ve diğer temel web hayati değerleri gibi sayfa deneyimi sinyalleri.

Organik arama sonuçlarında bir web sitesi görüntülerken, Google genellikle tıklanabilir bir başlık bağlantısı, açıklayıcı bir snippet ve URL gösterir.

Bir sayfanın başlık etiketini, URL bilgisini ve meta açıklamasını ayarlayarak Google'ın görüntülediklerini etkileyebilirsiniz.

Ancak, bu meta etiketleri ayarlamanın Google'ın bunları göstereceğini garanti etmediğini unutmayın.

Google, yalnızca zamanın yaklaşık %x'inde sabit kodlanmış meta açıklamayı seçer ve genellikle başlık etiketi öğesi yerine H1 başlık etiketini görüntülemeyi tercih eder.

Başlık bağlantısı, açıklama ve URL, arama snippet'lerinde görünen tek öğe değildir.

Google, sayfanın yeniliğinin önemli olduğunu düşünürse, yayınlanma tarihini içerebilir:

Ayrıca, sayfada yapılandırılmış veriler (AKA “Şema”) uygulanırsa, derecelendirmeler, SSS'ler ve ürün bilgileri zengin snippet'lerde görüntülenebilir.

Uzun lafın kısası, organik arama sonuçlarında öne çıkmak için, SEO temellerinizi yerine getirmeniz, arama yapanların ihtiyaçlarını karşılayan optimize edilmiş SEO içeriği oluşturmanız ve çeşitli bağlantı oluşturma stratejileri uygulayarak sayfalarınızın iyi alıntılanmasını sağlamanız gerekir.

Peki organik arama sonuçlarında sıralamanın avantajları ve dezavantajları nelerdir?

Artıları – Organik sıralamalar ücretsizdir, organik sonuçlar en fazla tıklamayı sağlar, sıralamalar yıllarca devam edebilir.

Eksileri – Sıralaması aylarca sürebilir, listeler, reklamlar ve SERP özellikleri tarafından sayfada aşağı itilebilir.

(3). SERP Özelliğinde Nasıl Sıralanır?

SERP özellikleri, sponsorlu veya organik bir liste olmayan herhangi bir arama sonucu türüdür.

Kelimenin tam anlamıyla Google'ın ilk sayfasında öne çıkan snippet'lerden İnsanlar da soruyor, En çok okunan haberler ve Bilgi Grafiği sonuçlarına kadar görünen düzinelerce SERP özelliği vardır.

SERP özelliklerinin sayısı yıllar içinde önemli ölçüde arttı, bu da bazı sorgular için organik listelerin ekranın çok altına itilmesine neden oldu.

Ve SERP özelliklerinin genel amacı daha fazla bilgi görüntülemek olduğundan, kullanıcıların web sitelerine tıklamaları için daha az ihtiyaç vardır.

Sonuç olarak, organik TO, 2015'te %67'den sadece üç yıl sonra %39'a düştü.

Bu, SERP özelliklerini denememeniz ve sıralamamanız gerektiği anlamına mı geliyor?

Aksine.

Genel organik TO olumsuz etkilenmiş olsa da, SERP özelliği olarak görünürseniz TO'nuz çılgın olabilir.

Bu, orada öne çıkmak için yeterli bir sebep.

Peki hangi SERP özellikleri var?

Tüm SERP özellikleri web sitenize doğrudan bir bağlantı içermese de, hemen hemen her zaman sayfada belirgin bir şekilde görünürler:

İşte bir özet.

SERP Özellikleri: Kapsamlı Bir Liste

Google, bu günlerde arama sonuçlarında bir dizi SERP özelliği gösteriyor.

Ve sık sık yenilerini test ediyorlar.

Ardından, şu anda SERP'lerde görünen en yaygın özelliklerden ve sitenizi orada görüntülemek için optimize edip edemeyeceğinizden ve nasıl optimize edebileceğinizden bahsedeceğim.

• Öne Çıkan Snippet'ler
• Doğrudan Cevap Kutusu
• Bilgi Paneli
• Yerel Paket
• Resim Paketi
• Video Sonuçları
• En iyi hikayeler
• İnsanlar Ayrıca Soruyor
• Twitter Kartları
• Site Bağlantıları

Öne Çıkan Snippet'ler

Adından da anlaşılacağı gibi, öne çıkan snippet'ler, bir web sayfasından veya videodan alınan bir içerik snippet'ine sahiptir.

Öne çıkan snippet'ler, kullanıcının arama motoru sonuçlarından kendilerinin ayrılmasına gerek kalmadan bir sorguyu hızlı bir şekilde yanıtlayacak şekilde tasarlanmıştır. Bunların üzerinde başka listeler görünebilse de, öne çıkan snippet'ler genellikle SERP'in en üstünde bir numaralı web sonucunun üzerinde görüntülenir.

Bu en üst konum genellikle "sıfır konumu" olarak adlandırılır.

Semrush tarafından yapılan bir araştırmaya göre, tüm arama motoru sonuç sayfalarının %19'u öne çıkan bir snippet içeriyor.

En yaygın öne çıkan snippet türleri şunlardır:

• Paragraf – arama yapanlara kısa bir tanım veya açıklama vermek için tasarlanmış metin.
• Liste – sıralı bir dizi adım veya en iyi listeler için gösterilir.
• Tablo – bir sayfadan alınan ve tablo olarak görüntülenen veriler.

Öne çıkan snippet'lerin çoğu metin içerir (paragraf, liste veya tablo olarak), ancak bazen öne çıkan snippet'ler videolardır:

Ahrefs tarafından yapılan bir araştırma, öne çıkan snippet'lerin %99,58'inin Google'ın ilk sayfasındaki web sayfalarından çekildiğini buldu.

Bu nedenle, öne çıkan bir snippet olarak gösterilmek istiyorsanız (ve hedeflediğiniz sorgu bir tane gösteriyorsa), önce ilk on web sonuçlarında yer almanız, ardından içeriğinizi uygun şekilde biçimlendirmeniz gerekir.

Doğrudan Cevap Kutusu

Soru tabanlı bir sorguya yanıt olarak SERP'in en üstünde cevap kutuları görüntülenir.

Doğrudan yanıt kutuları ("bilgi kartları" veya "anında yanıtlar" olarak da bilinir) belirli bir sorguya kısa ve kesin bir yanıt sağlar. Birkaç farklı format var.

İşte bir örnek:

Ve işte başka bir cevap kutusu örneği:

Google'ın görüntülediği yanıtlar, kamuya açık alan bilgilerinden çıkarılır. Ortak kaynaklar Wikipedia gibi siteler, resmi devlet kurumları ve saygın veri ortaklarıdır.

Öne Çıkan Snippet'lerin aksine, web siteniz orada sıralanamaz ve cevap kutuları cevaba bağlanmadığından ve nadiren kaynağa atıfta bulunduğundan, web siteniz de sıralamak istemezsiniz.

Bilgi Paneli

Bilgi Paneli, masaüstünde SERP'lerin sağ tarafında ve mobilde SERP'lerin üst kısmında görüntülenir.

Bu SERP özelliği, insanlar, yerler veya şeyler dahil olmak üzere belirli varlıklarla ilgili sorgular için gösterilir.

Bir Bilgi Paneli, varlıkla ilgili bir dizi gerçek içerir.

Kraliçe Elizabeth'i aradığımda gösterilen bilgiler:

Önemli yerler, ünlüler, şehirler, spor takımları, binalar, şirketler, coğrafi özellikler, filmler, gök cisimleri, sanat eserleri ve daha fazlası Bilgi Paneli olarak gösterilebilir.

Bu verilerin çoğu, Wikipedia, Wikidata ve Crunchbase gibi Google onaylı kaynaklardan alınmıştır.

Ancak bu bilgiler Google My Business'tan alınan şirketler için.

Bir konum veya hizmet bölgesi işletmesiyseniz, Google İşletme profilinizi talep etmeye ve optimize etmeye değer.

Birisi işletmenizi veya konumunuzu aradığında yalnızca işletme profiliniz gösterilmez.

Ancak, işletmeniz için bir logo, birisi rakip bir işletme aradığında da gösterilebilir.

Oldukça havalı.

Yerel Paket

Bir Google My Business profili talep etmenin ve optimize etmenin bir başka avantajı da yerel üçlü pakette görünebilmenizdir.

"Yerel atıştırmalık paketi" olarak da bilinen bu özellik, örneğin "yakınımdaki SEO ajansı" veya "Dubai SEO ajansı" gibi yerel amaçlı sorgular için gösterilir.

Yerel paket, işletmenin adını, adresini, telefonunu, çalışma saatlerini, incelemeleri ve işletmenin web sitesine bir bağlantıyı içeren üç işletme sonucunu içerir.

Yerel pakette tutarlı bir şekilde yer almak için bir Google My Business profilini güvenceye almanın yanı sıra, inceleme oluşturma ve yerel bağlantı kurma stratejileri gibi yerel SEO tekniklerini kullanmanız gerekir.

Resim Paketi

Görsel yanıt gerektiren bir anahtar kelime ararsanız, Google, Google Görseller'den bir dizi küçük resim döndürür.

Normalde resim paketini sayfanın en üstünde bulursunuz, ancak SERP'in aşağısında da gösterilebilir.

Görsellerinizi görsel paketinde sıralamak için görsel SEO'nuzu geliştirmeniz gerekir:

• Anahtar kelimenizi dosya adına ekleyin
• Hedef anahtar kelimenizi içeren açıklayıcı bir alt etiketi kullanın
• Resmi ilgili bir sayfaya gömün

Ancak bir dezavantajı var.

Bir kullanıcı bu sonuçlardan birini tıkladığında web sitenize değil Google Görseller'e gider.

Bu yüzden blog için ürettiğimiz tüm özel görsellere logomuzu ekliyorum.

Kullanıcı Google görsellerinden SEO Sherpa web sitesine tıklamak için fazladan bir adım atmasa bile, en azından yine de marka bilinci oluşturma avantajı elde ediyorum.

Video Sonuçları

Arama sorgusu talep ettiğinde Google, videoları SERP'de görüntüler.

Vakaların %88'inde video sonuçları YouTube'dan alınır. Kullanıcının sorgusunda “video” belirtmesi durumunda bu sayı %91'e çıkmaktadır.

Bu nedenle, video sonuçlarında görünmek istiyorsanız, videonuzu YouTube'da barındırmanız gerektiği açıktır.

Elbette, videolar diğer kaynaklardan görüntülenebilir, ancak çok daha az sıklıkta görülür.

Ayrıca, sayfanıza VideoObject şema işaretlemesi ekleme sürecinden geçmeniz gerekecek.

Ve bu biraz zahmetli.

En iyi hikayeler

En çok okunan haberler bir atlıkarıncada görüntülenir ve yakın zamanda yayınlanan makaleleri, canlı blogları ve videoları gösterir.

Güncel haberlerle ilgili terimler için en çok okunan haberler atlıkarıncasını bulacaksınız.

Yukarıda gördüğünüz gibi; Google, görüntülediği her haber hikayesi için bir küçük resim, başlık, yayıncı adı ve zaman damgası gösterir. En çok okunan haberler normalde SERP'in en üstünde gösterilir ve belirli bir haber trend olduğunda döndürülür.

Ne yazık ki, Google Haberler onaylı bir web sitesi değilseniz, En Çok Okunan Haberler atlıkarıncasında öne çıkmak gerçekten zor.

Aslında, masaüstü bilgisayarlardaki sonuçların yalnızca %0,69'u Google Haberler'de dizine eklenmemiş sitelerden geliyor.

Daha ne:

En Çok Okunan Haberlerde sıralama çok kısa ömürlü olma eğilimindedir. Bu sonuçların doğası gereği taze içerik gerektirir ve çoğu durumda tazelik yalnızca birkaç saat sürer.

Başka bir deyişle, bir haber kaynağı değilseniz, En Çok Okunan Haberler'de yer almaya çalışmak çabaya değmez.

İnsanlar Ayrıca Soruyor

Kişiler Ayrıca Soruyor özelliği, kullanıcıların Google'da sıklıkla sorduğu, sorgunuzla ilgili soruları gösterir.

Google genellikle, Kişiler de Soruyor sorularını SERP'nin ortasına ekler.

Bir dizi soru içerir ve aşağı oka tıkladığınızda yanıtlarını görüntüler.

People Also Ask'ın harika yanı, kullanıcılara SERP'den ayrılmadan bir sonraki sorgularına yanıt bulmanın zahmetsiz bir yolunu sunmasıdır.

Temel olarak…

Google, daha siz düşünmeden bilmek isteyebileceğiniz şeyleri tahmin ediyor.

Oldukça havalı, değil mi?

Ahrefs'e göre, Google'ın arama sonuçlarının %43'ü Kişiler de Soruyor bölümü içeriyor.

Ve bu, içerik pazarlama araştırmanızın bir parçası olarak mükemmel bir konu fikirleri kaynağı sağlayabilir.

People Ayrıca Ask'ta Sıralama, anında yanıt özellikli snippet'lerde sıralamaya çok benzer.

Web sitenizde görüntülenen her soruya kısa ve öz bir cevaba ihtiyacınız var.

İnsanlara Da Sorulan anahtar kelimeler için fikir almak için AlsoAsked.com'u tavsiye ederim.

Twitter Kartları

Twitter Kartları ("Tweet Kutuları" olarak da bilinir) belirli bir Twitter hesabından gelen en son Tweetleri görüntüler.

Örneğin, Hubspot için yapılan bir arama SERP'in ortasında bir Tweet Kutusu ortaya çıkarır:

Google, dizininde gerçek tweet'leri içerdiğinden, Hubspot'un tweet'lerini yalnızca Hubspot Twitter profiline bir bağlantı değil, SERP içinde etkileşimli olarak görüntüleyebilir.

Markalı sorgular için görüntülenen Twitter kartlarını bulacaksınız, ancak bunlar aynı zamanda ilgili marka dışı sorgular için de bulabilirler.

Spor oyunları gibi trend olan etkinliklerle ilgili sorgular, birden fazla hesaptan gelen Tweetleri gösterebilir.

Site Bağlantıları

İki tür site bağlantısı vardır.

Aynı web sitesindeki dahili sayfalara bağlantı veren site bağlantıları:

Aynı web sayfasındaki diğer bölümlere bağlantı veren site bağlantıları:

Her iki durumda da, site bağlantıları ana sonucun altında görüntülenir ve bu nedenle, gerçek bir SERP özelliğinden çok bir SERP geliştirmesidir.

Site bağlantıları, marka sorguları için doğal olarak görünmelidir ve Google, tıpkı burada SEO Sherpa için yaptıkları gibi, sitenizin en belirgin sayfalarını görüntüler:

İpucu – sitenizdeki hangi bağlantıların gösterileceğini belirlemek için, ana navigasyonunuzda istediğiniz sayfaların belirgin bir şekilde bağlantılandırıldığından emin olun.

Aynı sayfadaki dahili bağlantılar için site bağlantılarını da etkileyebilirsiniz.

Bunu yapmanın en iyi yolu, aynı sayfanın önemli bölümlerine atlama bağlantıları eklemektir.

Healthline bunu yaptı ve site bağlantılarının arama motoru sonuç sayfasında gösterilmesine neden oldu.

Oldukça havalı.

SERP'lerde Gösterilenleri Etkileyen Faktörler

Google ve diğer arama motorları, SERP'lerin yapısını belirlemek için karmaşık algoritmalar kullanır.

Bu faktörler, bir kullanıcının bakış açısından kaliteli bir sonucun ne olduğunu daha iyi anlamak için algoritmaları geliştikçe zamanla değişir.

Bugün arama motoru sonuç sayfalarında gösterilenleri etkileyen ana yönlere bir göz atalım.

(1). Arama Amacı

Basitçe söylemek gerekirse, arama amacı, aramanın arkasındaki "neden"dir.

Bir kullanıcı bir arama sorgusu gerçekleştirdiğinde aşağıdakilerden herhangi birini gerçekleştirmek ister:

• Bir web sitesine gidin – örneğin, “facebook”
• Bilgi bulun – örneğin, “demirci kim olacak”
• Bir şey satın alın – örneğin, “iphone x satın alın”
• Biraz ticari araştırma yapın – örneğin, “Dubai'deki en iyi oteller”

Çoğu durumda, arama motorları kullanıcıların ne aradığını açıkça görebilir.

Ancak diğer durumlarda, her zaman o kadar net değildir.

"Web sitesi denetimi" sorgusunu alın.

Bu anahtar kelimeyi arayanlar, bir web sitesi denetiminin nasıl yapıldığını (bilgi amaçlı) veya web sitelerinin denetiminin nasıl yapıldığını (işlem amacı) öğrenmek isteyebilir.

Karışık bir amaç söz konusu olduğunda, Google her arama amacı için en iyi sonuçları gösterecek ve en olası amaç için sonuçları en üste doğru gösterecektir.

(2). Konum

Bir kişinin arama yaptığında bulunduğu yer, gösterilen sonuçları etkiler.

Dubai'de (şu anda bulunduğum yer) "italyan restoranı" için bir sorgu arandı:

New York'ta tam olarak aranan sorguyla karşılaştırıldığında çok farklı bir sonuç kümesi gösterir:

Sadece bu da değil, aynı şehir içinde ayrı bir yerden yapılan aramada çok farklı listeler görüntülenebilir.

Bir arama motoru, bir sorgunun yerel amaçlı olduğu sonucuna varırsa, arama yapan kişiye çok yakın olan sonuçlara tercih verilir.

(3). Arama ve Tarayıcı Geçmişi

Google, arama sonuçlarını her kullanıcının tarama geçmişine göre kişiselleştirir.

İşte nasıl çalıştığı:

Diyelim ki Booking.com'u Agoda'dan daha sık ziyaret ediyorsunuz, Google Booking.com'un sonuçlarıyla daha fazla ilgilendiğinizi çıkaracak ve Booking.com'u alakalı aramalarda daha yüksek göstermek için SERP'yi kişiselleştirecek.

Google bunu, tarayıcınızda kayıtlı web çerezlerini analiz ederek ve Google'da oturum açtıysanız tüm web geçmişinizi görüntüleyerek yapar.

Google'ın kullandığı veri türü şunları içerir:

• Google'da yaptığınız aramalar
• Tıkladığınız arama sonuçları
• Ziyaret ettiğiniz web siteleri
• İzlediğiniz videolar
• Ziyaret ettiğiniz yerleri saklayın

Kişiselleştirilmemiş arama sonuçlarını görmek istiyorsanız, gizli modda arama yapmalısınız.

(4). Sayfa İçi SEO

Bir sayfadaki içeriğin arama sorgusuna ne kadar iyi yanıt verdiği, SERP'de hangi sonuçların gösterileceğini etkileyen belki de en önemli faktördür.

Bir sayfanın sıralama için dikkate alınması için, hedef arama sorgusuna tatmin edici bir şekilde yanıt veren içerik içermesi gerekir.

Google, bir sayfanın alaka düzeyini belirlemek için birkaç sayfadaki öğeyi tarar:

• başlık etiketi
• Başlıklar (H1, H2, H3, vb.)
• URL
• Gövde içeriği
• Görüntüler

SERP'lerde üst sıralarda yer alma şansınızı artırmak için, hedef anahtar kelimelerinizi sayfanızdaki bu yerlere eklemeniz önerilir.

Rakip tüm sayfalardan daha üst sıralarda yer almak için içeriğiniz, arama sorgusuna herkesinkinden daha iyi yanıt vermelidir.

Genel olarak konuşursak, bir kullanıcının arama sorgusuna en iyi cevap veren sonuçlar SERP'in en üstüne yerleştirilecektir. En azından Google'ın amacı bu.

(5). Sayfa Dışı SEO

Arama motorları, alaka düzeyini belirlemek için yalnızca bir sayfadaki içeriğe güvenmez.

Ayrıca çeşitli sayfa dışı sinyalleri de değerlendirirler. Gibi şeyler:

• Marka sözü sayısı
• Sayfaya verilen bağlantıların hacmi
• Sayfaya verilen bağlantıların yetkisi
• Bağlantılarda kullanılan bağlantı metni

Ve daha fazlası ve diğerleri.

Google, bu sayfa dışı faktörleri değerlendirerek, bir sayfanın otoritesini, onu kaynak olarak gösteren sayfaların sayısı ve alaka düzeyine göre ölçebilir.

Tüm sayfa dışı sinyaller arasında, bağlantı metrikleri, SERP'lerdeki sonuçlar üzerinde açık ara en yüksek etkiye sahiptir.

Son düşünceler

SERP'ler ve SERP özellikleri hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, işletmenizin Google'da daha fazla görünürlük kazanması için arama motoru optimizasyonundan yararlanmanız o kadar kolay olacaktır.

Ancak yalnızca Google'ın trendlerini takip etmek yeterli değildir.

Sitenizin arama motoru optimizasyonunu iyileştiren ve Google'ın ilk sayfasına tırmanmanızı sağlayan SEO stratejilerini bilmeniz ve uygulamanız gerekir.

Başlamanıza yardımcı olmak için, dokuz SEO temel ilkesini nasıl hızlı ve kolay bir şekilde uygulayacağınızı gösterecek adım adım bir kontrol listesi hazırladım.

Hepsinden iyisi, PDF kontrol listesini aşağıdan ücretsiz olarak indirebilirsiniz: