SERP는 무엇입니까? 간단하지만 완전한 가이드

이것은 검색 엔진 결과 페이지 및 SERP 기능에 대한 완전한 가이드입니다.

여기에는 SERP가 무엇인지부터 몇 년 동안 어떻게 개발되었는지에 이르기까지 SERP에 대해 알아야 할 모든 것이 포함되어 있습니다.

또한 SERP 및 오늘날 가장 중요한 검색 엔진 결과 페이지 기능의 절대 목록을 최적화하는 방법에 대해 설명합니다.

나는 덮고있다 :

• SERP는 무엇입니까?
• SEO에 SERP가 중요한 이유
• Google SERP의 간략한 역사
• SERP에 표시되는 방법
• 검색 기능의 포괄적인 목록

그리고 훨씬 더.

검색 엔진 최적화가 처음이건 노련한 전문가이건 상관없이 오늘의 가이드에는 당신을 위한 것이 있습니다.

바로 뛰어들자.

SERP 란 무엇입니까?

"SERP"라는 용어는 검색 엔진 결과 페이지를 나타냅니다.

Google 및 기타 검색 엔진에서 검색하면 SERP가 표시됩니다.

검색 엔진 결과 페이지는 두 가지 기본 결과 유형으로 구성됩니다. 유료 검색 결과 및 무료 자연 검색 결과:

그 외에도 SERP에는 검색 광고, 쇼핑 광고, 추천 스니펫, 지식 그래프, 비디오 및 이미지 결과와 같은 다양한 기능이 포함될 수 있습니다. 두 결과는 결코 동일하지 않습니다.

각 SERP는 개별 사용자, 검색 쿼리의 의도, 수백 가지의 순위 요소를 기반으로 맞춤화됩니다. 즉, 동일한 검색 쿼리와 검색 엔진을 사용하더라도 사용자는 정확히 동일한 결과를 거의 볼 수 없습니다.

SEO에 SERP가 중요한 이유

SERP가 없는 검색 엔진 최적화(적어도 지금은 알고 있음)는 없습니다.

SEO의 주요 목표는 가능한 한 많은 관련 SERP에서 높은 순위를 매기는 것이기 때문입니다.

그리고 검색 결과 페이지의 상위, 이상적으로는 1위 또는 처음 3개 이상:

위에서 볼 수 있듯이 트래픽의 가장 큰 부분은 SERP에서 최상위 결과로 이동합니다.

그리고 두 번째 검색 엔진 결과 페이지를 방문하는 Google 검색은 거의 없습니다.

이것은 만약 당신이 2페이지나 그 이상에 순위를 매긴다면 극소수의 사람들이 당신을 찾을 것이라는 것을 의미합니다.

하지만 단순히 Google의 최고 순위에 오르는 것만으로도 엄청난 양의 트래픽을 무료로 보장한다고 생각하지 마십시오.

첫째, 유료 검색 결과는 종종 자연 검색 목록을 페이지 아래로 밀어냅니다.

사실, 많은 상업 검색은 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 자연적인 결과를 표시하지 않습니다.

위와 같은 용어에 대한 최고의 유기적 결과가 될 수 있으며 여전히 트래픽이 거의 또는 전혀 발생하지 않습니다.

둘째, 많은 쿼리가 클릭으로 이어지지 않습니다 .

예를 들어 "404 오류 페이지"라는 검색어를 사용합니다.

Google은 이 쿼리에 대한 즉각적인 답변을 제공하므로 사용자가 페이지에서 찾은 결과를 클릭할 필요가 없습니다.

Sparktoro의 연구에 따르면 이전보다 더 많은 "제로 클릭" 검색이 있습니다.

이러한 추세에 대한 책임은 SERP 내에서 쿼리에 답하는 답변 상자 및 단락 조각과 같은 추천 조각의 증가입니다.

귀하의 목표가 보다 유기적인 트래픽인 경우(누가 그렇지 않습니까?), SERP 기능이 많지 않은 키워드를 타겟팅하고 싶습니다.

그렇게 하면 결과를 보고 클릭할 가능성이 높아집니다.

Google의 검색 엔진 결과 페이지: 간략한 시각적 기록

Google은 1996년 스탠포드 기숙사 방에서 "Backrub"으로 출시된 이래로 먼 길을 왔습니다.

오늘날의 SERP에는 Google의 초기 검색 엔진에 포함되지 않은 다양한 기능이 포함되어 있습니다. 광고, 지식 그래프, 이미지, 비디오, Google 제안… 목록은 계속됩니다.

그러나 다른 요소는 대체로 동일하게 유지됩니다.

각 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 표준 결과 수를 예로 들어 보겠습니다. 1997년 Google의 첫 번째 버전 이후로 10개가 되었습니다.

또는 Google의 관습적인 단순 검색 페이지는 1999년과 마찬가지로 오늘날에도 거의 동일합니다.

다른 요소는 수년에 걸쳐 점진적으로 도입되었습니다.

다음은 지난 20년 동안 출시된 가장 큰 Google 기능 중 일부입니다.

Google Ads 출시(2000)

처음에는 플랫폼에 광고가 게재된다는 아이디어에 저항하여 Google은 2000년에 Adwords라는 광고 제품을 출시했습니다.

당시의 다른 검색 엔진 광고와 달리 Google의 광고는 상황에 맞게 사용자와 관련이 있었습니다.

Google은 초기에 여러 레이아웃을 테스트했으며 모든 레이아웃에서 광고를 "스폰서 링크"로 식별하고 자연 목록과 구분했습니다.

수직 검색 출시(2001)

유형에 관계없이 전 세계의 모든 정보를 정리하려는 노력의 일환으로 Google은 2001년에 수직 검색 기능을 추가했습니다.

초기 보기에는 4개의 탭이 있었습니다. 다양한 방법으로 웹을 검색할 수 있는 Google의 능력을 보여주는 웹, 이미지, 그룹 및 디렉토리.

유니버설 검색 출시(2007)

수직적 성장에 대응하기 위해 Google은 2007년에 범용 검색을 추가했습니다.

범용 검색은 Google 검색 환경의 여러 개별 구성요소를 기본 검색 엔진 결과 페이지에 결합했습니다.

이러한 발전으로 이미지, 비디오, 뉴스, 책 및 특허와 같은 다양한 종류의 결과가 주어진 검색에 대해 채워질 수 있으므로 사용자는 각 정점에서 별도의 검색을 수행할 필요가 없습니다.

Google 제안 출시(2008)

Google 제안은 사용자가 검색창에 검색어를 입력할 때 제안을 제공합니다.

표시할 제안을 결정하기 위해 Google 시스템은 누군가가 검색창에 입력하기 시작하는 구문과 일치하는 일반적인 검색어를 찾습니다.

자동 완성 예측은 Google에서 수행된 일반적인 검색을 반영합니다.

전문가 팁 – 키워드 연구에 Google 제안을 사용하여 시장에서 현재 인기 있는 키워드를 결정할 수 있습니다. Google의 검색 상자에 시드 키워드를 입력하고 제시된 제안을 확인하십시오.

사이드바 (2010)

2010년에 Google은 검색 결과 카테고리에 대한 링크를 페이지 왼쪽으로 옮겼습니다.

시간이 지남에 따라 컴퓨터 화면이 넓어짐에 따라 생성되는 추가 공간을 활용하기 위해 탐색을 왼쪽으로 이동했습니다.

사이드바는 나중에 버려졌습니다.

지식 그래프 출시(2012)

Google은 2012년에 검색 엔진 결과 페이지에 지식 정보를 추가했습니다.

서로 다른 엔터티를 연결하는 "그래프"는 SERP의 오른쪽에 있는 지식 패널을 통해 표시되었습니다.

출시 당시 Google의 지식 정보에는 사람, 장소, 브랜드와 같은 5억 개 이상의 개체가 포함되어 있었습니다.

로컬 스낵 팩 (2014)

지역 의도가 있는 검색어에 대한 검색 엔진 결과 페이지가 지역 목록 3팩을 포함하도록 업데이트되었습니다.

이 새로운 "간식 팩"에는 비즈니스 이름, 카테고리, 리뷰, 영업 시간, 웹사이트 및 길찾기와 같은 비즈니스 세부 정보가 포함되었습니다. 이러한 기능은 오늘날까지 남아 있습니다.

오른쪽 열에서 제거된 광고(2016)

Google이 2000년에 Adwords를 출시한 이후로 텍스트 광고는 검색 엔진 결과 페이지의 오른쪽에 표시되었습니다.

2016년에 Google은 SERP를 변경하고 오른쪽 열에서 텍스트 광고를 제거했습니다.

이 변경 사항에 따라 자연 목록 위의 SERP 상단에 최대 4개의 광고가 표시되고 페이지 하단에 최대 3개의 광고가 표시되었습니다.

반면에 제품 목록 광고는 여전히 오른쪽 열에 표시됩니다.

보시다시피 검색 엔진 결과 페이지는 크게 발전했습니다.

이제 오늘 SERP에서 순위를 매길 수 있는 방법에 대해 논의해 보겠습니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시되는 방법

검색 엔진 결과 페이지에서 더 많은 트래픽과 가시성을 확보하려면 먼저 SERP에 들어가야 합니다.

여기에 표시될 수 있는 세 가지 기본 방법이 있습니다.

• 유료 결과
• 유기적 결과
• SERP 기능

각각을 분류해 보겠습니다.

(1). 유료 검색 결과(일명 Google Ads)

유료 검색 결과는 Google의 첫 페이지에서 주요 부동산을 차지합니다.

쿼리에 따라 유료 결과(스폰서 결과라고도 함)가 페이지 상단과 하단에 표시됩니다.

단순화를 위해 두 가지 광고 유형으로 구성됩니다.

• 검색 광고(텍스트 기반)
• 쇼핑 광고(이미지가 있는 제품 목록 광고)

검색 광고는 SERP의 35.82%에 게재되며 대부분 상업용 키워드에 사용됩니다.

자연 검색 결과와 구별하기 어렵습니다.

약간의 차이점은 검색 광고의 표시 URL 옆에 작은 '광고' 라벨이 있다는 것입니다.

유료 검색 결과에 나타나려면 "pay to play"가 필요합니다.

유료 검색 광고는 클릭당 지불 모델을 사용합니다. 광고주는 특정 키워드에 입찰할 수 있으며 광고가 표시되고 클릭되면 클릭에 대해 Google에 비용을 지불합니다.

클릭당 지불되는 가격은 경쟁력 있는 키워드의 경우 적게는 1달러에서 많게는 20달러 이상일 수 있습니다. 클릭당 비용(Cost-per-click) 가격은 법률, 치과 및 주택 개조 시장에서 특히 비쌉니다.

일반적으로 최상위 광고 결과는 높은 입찰가, 관련 광고 및 우수한 CTR을 결합합니다. Google은 타겟 키워드와 관련이 없는 경우 최상위 위치에 광고를 게재하지 않습니다.

장점 – 빠른 결과, 손쉬운 측정, 첫 페이지의 주요 포지셔닝, 적은 예산으로 시작할 수 있습니다.

단점 – 모든 클릭에 대해 비용을 지불합니다. 예산이 없으면 광고를 중단할 수 있으며 규모에 따라 매우 비쌀 수 있습니다.

(2). 자연 검색 결과(SEO)에서 순위를 매기는 방법

자연 검색 결과는 무료 목록입니다.

이들은 검색어와의 관련성에 따라 색인이 생성되고 순위가 매겨지고 정렬된 Google의 페이지로 구성됩니다.

결과 순위를 매기는 과정은 200개 이상의 요소를 사용하여 주어진 키워드에 대한 페이지의 관련성과 품질을 결정하는 Google의 복잡한 알고리즘에 의해 수행됩니다.

Google의 알고리즘은 비밀에 부쳐져 있지만 다양한 SEO 실험 덕분에 우리는 수년에 걸쳐 가장 중요한 순위 신호에 대해 매우 잘 이해하게 되었습니다.

• 특정 페이지로 연결되는 웹사이트의 수 및 품질과 같은 오프페이지 SEO 신호입니다.
• 페이지 콘텐츠의 관련성 및 깊이와 같은 페이지 내 SEO 신호.
• 페이지 속도 및 기타 핵심 웹 바이탈과 같은 페이지 경험 신호.

자연 검색 결과에 웹사이트를 표시할 때 Google은 일반적으로 클릭 가능한 제목 링크, 설명 스니펫 및 URL을 표시합니다.

페이지의 제목 태그, URL 슬러그 및 메타 설명을 설정하여 Google이 표시하는 내용에 영향을 줄 수 있습니다.

그러나 이러한 메타 태그를 설정한다고 해서 Google에서 메타 태그를 표시하는 것은 아닙니다.

Google은 시간의 약 x%에 대해서만 하드 코딩된 메타 설명을 선택하고 종종 제목 태그 요소 대신 H1 헤더 태그를 표시하도록 선택합니다.

제목 링크, 설명 및 URL은 검색 스니펫에 표시되는 유일한 요소가 아닙니다.

Google이 페이지의 최신성을 중요하게 생각하는 경우 게시 날짜를 포함할 수 있습니다.

또한 페이지에 구조화된 데이터(일명 "스키마")가 구현된 경우 등급, FAQ 및 제품 정보가 리치 스니펫에 표시될 수 있습니다.

간단히 말해서, 유기적 검색 결과에서 눈에 띄게 순위를 매기려면 SEO 기본 사항을 마련하고, 검색자의 요구를 충족시키는 최적화된 SEO 콘텐츠를 생성하고, 다양한 링크 구축 전략을 실행하여 페이지가 잘 인용되도록 해야 합니다.

그렇다면 자연 검색 결과에서 순위를 매기는 것의 장점과 단점은 무엇입니까?

장점 – 자연 순위는 무료이며 자연 결과는 가장 많은 클릭을 생성하며 순위는 몇 년 동안 유지될 수 있습니다.

단점 – 순위를 매기는 데 몇 달이 걸릴 수 있으며 광고 및 SERP 기능으로 인해 목록이 페이지 아래로 밀려날 수 있습니다.

(삼). SERP 기능의 순위 지정 방법

SERP 기능은 후원 또는 유기적 목록이 아닌 모든 유형의 검색 결과입니다.

추천 스니펫에서 사람들이 묻는 질문, 주요 뉴스 및 지식 정보 결과에 이르기까지 Google의 첫 페이지에 문자 그대로 수십 개의 SERP 기능이 있습니다.

SERP 기능의 수가 수년에 걸쳐 크게 증가하여 일부 쿼리에 대한 자연 목록이 스크롤 없이 아래로 밀려났습니다.

그리고 SERP 기능의 일반적인 목적은 더 많은 정보를 표시하는 것이기 때문에 사용자가 클릭하여 웹사이트를 방문할 필요가 거의 없습니다.

그 결과 유기적 CTR은 2015년 67%에서 불과 3년 후 39%로 급락했습니다.

SERP 기능을 시도하고 순위를 매겨서는 안 된다는 뜻입니까?

반대로.

SERP 기능으로 표시되면 전반적인 유기적 CTR이 부정적인 영향을 받지만 CTR은 미쳤을 수 있습니다.

그것이 거기에 등장할 이유가 충분합니다.

그렇다면 어떤 SERP 기능이 있습니까?

모든 SERP 기능에 귀하의 웹사이트에 대한 직접 링크가 포함되어 있는 것은 아니지만 거의 항상 페이지에서 눈에 띄게 나타납니다.

여기 요약이 있습니다.

SERP 기능: 포괄적인 목록

Google은 요즘 검색 결과에 일련의 SERP 기능을 표시합니다.

그리고 그들은 자주 새로운 것을 테스트하고 있습니다.

다음으로, 현재 SERP에 나타나는 가장 일반적인 기능에 대해 설명하고, SERP에 표시하도록 사이트를 최적화할 수 있는지 여부와 방법에 대해 설명하겠습니다.

• 추천 스니펫
• 직접 응답 상자
• 지식 패널
• 로컬 팩
• 이미지 팩
• 비디오 결과
• 주요 기사
• 사람들은 또한 묻습니다.
• 트위터 카드
• 사이트 링크

추천 스니펫

이름에서 알 수 있듯이 추천 스니펫에는 웹페이지나 동영상에서 가져온 콘텐츠 스니펫이 있습니다.

추천 스니펫은 사용자가 검색 엔진 결과를 스스로 떠날 필요 없이 빠르게 쿼리에 응답하도록 설계되었습니다. 다른 목록이 그 위에 나타날 수 있지만 추천 스니펫은 일반적으로 SERP 맨 위에 있는 1위 웹 결과 위에 표시됩니다.

이 최상위 위치를 일반적으로 "0 위치"라고 합니다.

Semrush의 연구에 따르면 모든 검색 엔진 결과 페이지의 19%에 추천 스니펫이 포함되어 있습니다.

가장 일반적인 추천 스니펫 유형은 다음과 같습니다.

• 단락 – 검색자에게 간결한 정의 또는 설명을 제공하도록 설계된 텍스트입니다.
• 목록 – 순서가 지정된 일련의 단계 또는 최상의 목록에 대해 표시됩니다.
• 테이블 – 페이지에서 가져와 테이블로 표시되는 데이터입니다.

대부분의 추천 스니펫에는 텍스트(단락, 목록 또는 표)가 포함되어 있지만 때로는 추천 스니펫이 동영상인 경우도 있습니다.

Ahrefs의 연구에 따르면 추천 스니펫의 99.58%가 Google 첫 페이지의 웹페이지 순위에서 가져옵니다.

따라서 추천 스니펫으로 표시되고 싶은 경우(그리고 타겟팅하는 쿼리가 이를 표시함) 먼저 상위 10개 웹 결과에 순위를 매긴 다음 콘텐츠 형식을 적절하게 지정해야 합니다.

직접 응답 상자

질문 기반 쿼리에 대한 응답으로 응답 상자가 SERP 상단에 표시됩니다.

직접 답변 상자("지식 카드" 또는 "즉석 답변"이라고도 함)는 주어진 쿼리에 대한 짧고 명확한 답변을 제공합니다. 여러 형식이 있습니다.

다음은 예입니다.

그리고 여기 또 다른 답안 상자 표본이 있습니다.

Google이 표시하는 답변은 공개 도메인 정보에서 추출됩니다. 일반적인 출처는 Wikipedia, 공식 정부 기관 및 평판이 좋은 데이터 파트너와 같은 사이트입니다.

추천 스니펫과 달리 귀하의 웹사이트는 순위가 매겨질 수 없으며 답변 상자가 답변에 링크되지 않고 출처를 거의 밝히지 않기 때문에 원하는 순위도 아닙니다.

지식 패널

지식 패널은 데스크탑의 경우 SERP의 오른쪽에 표시되고 모바일의 경우에는 SERP의 상단 근처에 표시됩니다.

이 SERP 기능은 사람, 장소 또는 사물을 포함한 특정 엔터티와 관련된 쿼리에 대해 표시됩니다.

지식 패널에는 엔터티와 관련된 여러 사실이 포함됩니다.

엘리자베스 여왕을 검색할 때 표시되는 정보는 다음과 같습니다.

랜드마크, 유명인, 도시, 스포츠 팀, 건물, 회사, 지리적 특징, 영화, 천체, 예술 작품 등을 모두 지식 패널로 표시할 수 있습니다.

이 데이터의 대부분은 Wikipedia, Wikidata 및 Crunchbase와 같은 Google 승인 소스에서 스크랩했습니다.

그러나 회사의 경우 해당 정보가 Google 마이 비즈니스에서 추출됩니다.

위치 또는 서비스 지역 비즈니스인 경우 Google 비즈니스 프로필에 대한 소유권을 주장하고 최적화하는 것이 좋습니다.

누군가가 귀하의 비즈니스 또는 위치를 검색할 때 귀하의 비즈니스 프로필이 표시될 뿐만 아니라

그러나 누군가가 경쟁 업체를 검색할 때도 귀하의 비즈니스 로고가 표시될 수 있습니다.

정말 멋진.

로컬 팩

Google 마이 비즈니스 프로필을 신청하고 최적화할 때 얻을 수 있는 또 다른 이점은 로컬 3팩에 나타날 수 있다는 것입니다.

"로컬 스낵 팩"이라고도 하는 이 기능은 "내 근처의 SEO 대행사" 또는 "SEO 대행사 두바이"와 같이 지역 의도를 가진 쿼리에 대해 표시됩니다.

지역 팩에는 업체 이름, 주소, 전화번호, 영업 시간, 리뷰, 업체 웹사이트 링크를 포함한 세 가지 업체 결과가 포함되어 있습니다.

Google 마이 비즈니스 프로필을 확보하는 것 외에도 로컬 팩에서 일관되게 순위를 지정하려면 리뷰 생성 및 로컬 링크 구축 전략과 같은 로컬 SEO 기술을 사용해야 합니다.

이미지 팩

시각적 답변이 필요한 키워드를 검색하면 Google은 Google 이미지에서 미리보기 이미지 집합을 반환합니다.

일반적으로 페이지 맨 위에서 이미지 팩을 찾을 수 있지만 SERP 아래에 더 표시될 수도 있습니다.

이미지 팩에서 이미지 순위를 얻으려면 이미지 SEO를 개선해야 합니다.

• 파일 이름에 키워드 포함
• 타겟 키워드가 포함된 설명적인 대체 태그를 사용하세요.
• 관련 페이지에 이미지 삽입

하지만, 단점이 있습니다.

사용자가 이러한 결과 중 하나를 클릭하면 웹사이트가 아닌 Google 이미지로 이동합니다.

그래서 블로그용으로 제작하는 모든 사용자 정의 이미지에 로고를 포함합니다.

사용자가 Google 이미지에서 SEO Sherpa 웹사이트로 클릭하기 위해 추가 단계를 수행하지 않더라도 적어도 브랜드 이점은 얻을 수 있습니다.

비디오 결과

검색어가 요구하면 Google은 SERP에 동영상을 표시합니다.

88%의 경우 동영상 결과는 YouTube에서 가져옵니다. 사용자가 검색어에 "동영상"을 언급하면 ​​이 수치는 91%로 증가합니다.

따라서 동영상 결과에 표시하려면 YouTube에서 동영상을 호스팅해야 합니다.

물론 다른 소스에서 비디오를 표시할 수도 있지만 빈도는 훨씬 적습니다.

또한 페이지에 VideoObject 스키마 마크업을 추가하는 프로세스를 거쳐야 합니다.

그리고 그것은 약간의 번거로움입니다.

주요 기사

주요 기사는 캐러셀에 표시되고 최근에 게시된 기사, 라이브 블로그 및 비디오를 보여줍니다.

최신 뉴스 기사와 관련된 용어에 대한 주요 기사 캐러셀이 표시됩니다.

위에서 볼 수 있듯이; Google은 표시되는 각 뉴스 기사에 대한 미리보기 이미지, 제목, 게시자 이름 및 타임스탬프를 표시합니다. 주요 기사는 일반적으로 SERP의 상단에 표시되며 특정 뉴스 기사가 유행할 때 반환됩니다.

불행히도 Google 뉴스에서 승인한 웹사이트가 아니면 주요 뉴스 캐러셀에 게재되기가 정말 어렵습니다.

실제로 데스크톱 검색결과의 0.69%만이 Google 뉴스에 색인이 생성되지 않은 사이트에서 나옵니다.

또 뭔데:

주요 뉴스 순위는 매우 단기적인 경향이 있습니다. 이러한 결과의 특성은 신선한 콘텐츠를 요구하며 대부분의 경우 신선도는 몇 시간만 지속됩니다.

다시 말해, 뉴스 매체가 아닌 한 주요 뉴스 순위를 매기는 것은 노력할 가치가 없습니다.

사람들은 또한 묻습니다.

People Also Ask 기능은 사용자가 Google에서 자주 묻는 질문과 관련된 질문을 보여줍니다.

Google은 일반적으로 SERP 중간에 People Also Ask 질문을 삽입합니다.

여기에는 일련의 질문이 포함되어 있으며 아래쪽 화살표를 클릭하면 답변이 표시됩니다.

People Also Ask의 멋진 점은 사용자에게 SERP를 떠나지 않고 다음 쿼리에 대한 답변을 쉽게 찾을 수 있는 방법을 제공한다는 것입니다.

원래…

Google은 사용자가 생각하기도 전에 다음에 무엇을 알고 싶어할지 예측하고 있습니다.

꽤 멋지죠?

Ahrefs에 따르면 Google 검색 결과의 43%에는 People Also Ask 섹션이 포함되어 있습니다.

그리고 이것은 콘텐츠 마케팅 연구의 일부로 주제 아이디어의 훌륭한 소스를 제공할 수 있습니다.

People Also Ask의 순위는 즉석 답변 추천 스니펫의 순위와 매우 유사합니다.

웹사이트에 표시되는 각 질문에 대한 짧고 간결한 답변이 필요합니다.

People also Asked 키워드에 대한 아이디어를 얻으려면 AlsoAsked.com을 추천합니다.

트위터 카드

Twitter 카드("트윗 상자"라고도 함)에는 특정 Twitter 계정의 가장 최근 트윗이 표시됩니다.

예를 들어 Hubspot을 검색하면 SERP 중간에 트윗 상자가 나타납니다.

Google은 색인에 실제 트윗을 포함하기 때문에 Hubspot Twitter 프로필에 대한 링크뿐만 아니라 SERP 내에서 Hubspot의 트윗을 대화식으로 표시할 수 있습니다.

브랜드 쿼리에 대해 표시되는 Twitter 카드를 찾을 수 있지만 관련성이 없는 비브랜드 쿼리에 대해서도 찾을 수 있습니다.

스포츠 게임과 같은 인기 있는 이벤트와 관련된 쿼리에는 여러 계정의 트윗이 표시될 수 있습니다.

사이트 링크

사이트 링크에는 두 가지 유형이 있습니다.

동일한 웹사이트의 내부 페이지로 연결되는 사이트링크:

동일한 웹페이지의 다른 섹션으로 연결되는 사이트링크:

어느 쪽이든 사이트 링크는 주요 결과 아래에 표시되며 따라서 실제 SERP 기능보다 SERP 개선 사항에 가깝습니다.

사이트링크는 브랜드 검색어에 대해 자연스럽게 나타나야 하며 Google은 SEO Sherpa의 경우와 마찬가지로 사이트의 가장 눈에 띄는 페이지를 표시합니다.

힌트 – 사이트에 표시할 링크를 지정하려면 원하는 페이지가 기본 탐색 내에서 눈에 띄게 링크되어 있는지 확인하십시오.

같은 페이지의 내부 링크에 대한 사이트 링크에도 영향을 줄 수 있습니다.

가장 좋은 방법은 같은 페이지의 중요한 섹션에 점프 링크를 추가하는 것입니다.

Healthline은 이를 수행했으며 결과적으로 검색 엔진 결과 페이지에 사이트 링크가 표시되었습니다.

정말 멋진.

SERP에 표시되는 내용에 영향을 미치는 요소

Google 및 기타 검색 엔진은 복잡한 알고리즘을 사용하여 SERP의 구성을 결정합니다.

이러한 요소는 사용자의 관점에서 품질 결과를 만드는 요인을 더 잘 이해하기 위해 알고리즘이 발전함에 따라 시간이 지남에 따라 변경됩니다.

오늘날 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 내용에 영향을 미치는 주요 측면을 살펴보겠습니다.

(1). 검색 의도

간단히 말해서 검색 의도는 검색의 "이유"입니다.

사용자가 검색 쿼리를 수행할 때 다음 중 하나를 수행하려고 합니다.

• 웹사이트로 이동합니다(예: "facebook").
• 정보 찾기 - 예: "윌 스미스는 누구인가"
• 무언가를 사십시오 - 예: "iphone x 구매"
• 상업적 조사를 수행하십시오(예: "두바이 최고의 호텔").

대부분의 경우 사용자가 찾고 있는 것이 검색 엔진에 명확합니다.

그러나 다른 경우에는 항상 명확하지 않습니다.

"웹사이트 감사"라는 검색어를 사용합니다.

이 키워드를 검색하는 사용자는 웹사이트 감사(정보 의도)를 수행하거나 웹사이트에 대한 감사(트랜잭션 의도)를 수행하는 방법을 배우고 싶어할 수 있습니다.

혼합 의도가 있는 경우 Google은 각 검색 의도에 대해 최상의 결과를 표시하고 가장 가능성이 높은 의도에 대한 결과를 상단에 표시합니다.

(2). 위치

검색을 수행할 때 누군가의 위치가 표시되는 결과에 영향을 줍니다.

두바이(지금 있는 곳)에서 검색된 "이탈리아 레스토랑"에 대한 쿼리:

뉴욕에서 검색한 똑같은 검색어 와 매우 다른 결과 집합을 보여줍니다.

뿐만 아니라 같은 도시 내에서 별도의 위치에서 검색하면 매우 다른 목록이 표시될 수 있습니다.

검색 엔진이 쿼리에 로컬 의도가 있다고 추론하면 검색자에게 가장 가까운 결과에 우선 순위가 부여됩니다.

(삼). 검색 및 브라우저 기록

Google은 각 사용자의 검색 기록에 따라 검색 결과를 개인화합니다.

작동 방식은 다음과 같습니다.

귀하가 아고다보다 Booking.com을 더 자주 방문한다고 가정해 보겠습니다. Google은 귀하가 Booking.com의 결과에 더 관심이 있다고 추론하고 SERP를 맞춤 설정하여 관련 검색에 대해 Booking.com이 더 높게 표시되도록 합니다.

Google은 브라우저에 저장된 웹 쿠키를 분석하고 Google에 로그인한 경우 전체 웹 기록을 확인하여 이를 수행합니다.

Google에서 사용하는 데이터 유형에는 다음이 포함됩니다.

• Google에서 수행한 검색
• 클릭한 검색 결과
• 방문한 웹사이트
• 시청한 동영상
• 방문한 매장 위치

개인화되지 않은 검색 결과를 보려면 시크릿 모드에서 검색해야 합니다.

(4). 온페이지 SEO

페이지의 콘텐츠가 검색어에 얼마나 잘 응답하는지가 아마도 SERP에 표시되는 결과에 영향을 미치는 가장 중요한 요소일 것입니다.

페이지 순위를 고려하려면 대상 검색어에 만족스럽게 답변하는 콘텐츠가 포함되어야 합니다.

Google은 페이지의 관련성을 결정하기 위해 여러 페이지 요소를 크롤링합니다.

• 제목 태그
• 제목(H1, H2, H3 등)
• URL
• 본문 내용
• 이미지

SERP에서 높은 순위를 얻을 가능성을 높이려면 페이지의 이러한 위치에 대상 키워드를 포함하는 것이 좋습니다.

모든 경쟁 페이지보다 높은 순위를 얻으려면 귀하의 콘텐츠가 다른 누구보다 검색어에 더 잘 응답해야 합니다.

일반적으로 말해서 – 사용자의 검색어에 가장 잘 대답하는 결과가 SERP의 맨 위에 배치됩니다. 적어도 그것이 Google의 목표입니다.

(5). 오프 페이지 SEO

검색 엔진은 관련성을 결정하기 위해 페이지의 콘텐츠에만 의존하지 않습니다.

또한 다양한 오프 페이지 신호를 평가합니다. 같은 것들:

• 브랜드 언급 수
• 페이지 링크의 양
• 페이지 링크 권한
• 링크에 사용된 앵커 텍스트

등등.

이러한 오프페이지 요소를 평가함으로써 Google은 페이지를 소스로 인용한 페이지의 수와 관련성을 기준으로 페이지의 권위를 측정할 수 있습니다.

모든 오프 페이지 신호 중에서 링크 메트릭이 SERP의 결과에 가장 큰 영향을 미칩니다.

마지막 생각들

SERP 및 SERP 기능에 대해 더 많이 알수록 검색 엔진 최적화를 활용하여 Google에서 비즈니스에 대한 가시성을 높이는 것이 더 쉬워질 것입니다.

그러나 단순히 Google 트렌드를 최신 상태로 유지하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

사이트의 검색 엔진 최적화를 개선하고 Google의 첫 페이지로 올라갈 수 있도록 하는 SEO 전략을 알고 적용 해야 합니다.

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