什麼是 SERP？ 一個簡單（但完整）的指南
已發表: 2022-03-10
這是搜索引擎結果頁面和 SERP 功能的完整指南。
它包含您需要了解的有關 SERP 的所有信息，從它們是什麼，到它們多年來的發展方式。
另外，您如何優化 SERP 和當今最重要的搜索引擎結果頁面功能的絕對列表。
我正在報導：
- 什麼是 SERP？
- 為什麼 SERP 對 SEO 很重要
- 谷歌 SERP 簡史
- 如何在 SERP 中顯示
- 搜索功能的綜合列表
以及更多。
無論您是搜索引擎優化的新手還是經驗豐富的專家，今天的指南都能滿足您的需求。
讓我們潛入水中。
下載：一個免費的清單，將逐步向您展示如何快速輕鬆地實施九個 SEO 基礎知識以提高您在 SERP 中的可見性。
什麼是 SERP？
術語“SERP”代表搜索引擎結果頁面。
當您在 Google 和其他搜索引擎上搜索時，您會看到 SERP。
搜索引擎結果頁面由兩種主要結果類型組成； 付費搜索結果和免費自然搜索結果：
除此之外，SERP 還可以包括各種功能，例如搜索廣告、購物廣告、特色片段、知識圖、視頻和圖像結果。 沒有兩個結果是相同的。
每個 SERP 都是根據個人用戶、他們的搜索查詢的意圖以及成百上千的排名因素進行定制的。 這意味著即使使用相同的搜索查詢和搜索引擎，用戶也很少（如果有的話）看到完全相同的結果。
為什麼 SERP 對 SEO 很重要
沒有 SERP，就沒有搜索引擎優化（至少我們現在知道）。
這是因為 SEO 的主要目標是在盡可能多的相關 SERP 上排名靠前。
不僅僅是在搜索結果頁面中的高位，理想情況下是第一名——或者不少於前三名：
正如您在上面看到的，大部分流量都流向了 SERP 中排名靠前的結果。
並且很少有谷歌搜索訪問第二個搜索引擎結果頁面。
這意味著如果您在第二頁或之後排名，很少有人會找到您。
不過，不要誤以為僅僅在 Google 上排名靠前就可以保證您免費獲得大量流量。
首先，付費搜索結果通常會將自然搜索列表推到頁面下方。
事實上，許多商業搜索並沒有在首屏顯示任何自然結果——沒有一個：
您可能是上述術語的第一自然結果，但仍然幾乎沒有流量。
其次，很多查詢不會導致點擊。
以搜索詞“404錯誤頁面”為例：
谷歌為這個查詢提供了一個即時的答案，這意味著用戶不需要點擊他們在頁面上找到的任何結果。
根據 Sparktoro 的研究，“零點擊”搜索比以往任何時候都多。
造成這種趨勢的是特色片段的興起，如回答框和段落片段，它們從 SERP 中回答查詢。
如果您的目標是更多自然流量（誰不是？），您希望定位沒有很多 SERP 功能的關鍵字。
這樣，您的結果更有可能被看到和點擊。
Google 的搜索引擎結果頁面：簡短的視覺歷史
自 1996 年在斯坦福宿舍推出“Backrub”以來，谷歌已經取得了長足的進步：
今天的 SERP 包含許多不屬於 Google 早期搜索引擎的功能； 廣告、知識圖譜、圖像、視頻、谷歌建議……不勝枚舉。
但是，其他元素大體上保持不變。
以每個搜索引擎結果頁面上顯示的標準結果數為例，自 1997 年 Google 的第一個命名版本以來，它已經是十個：
或者，今天谷歌慣用的簡單搜索頁面與 1999 年幾乎相同：
多年來，其他元素逐漸被引入。
以下是過去二十年推出的一些最大的 Google 功能的概要。
谷歌廣告推出（2000 年）
最初，谷歌抵制在其平台上投放廣告的想法，於 2000 年推出了名為 Adwords 的廣告產品。
與當時的其他搜索引擎廣告不同，Google 的廣告與用戶相關且具有相關性。
谷歌早年測試了多種佈局，所有這些都將廣告標識為“贊助商鏈接”，並將它們與自然列表區分開來。
垂直搜索啟動 (2001)
為了組織世界上所有類型的信息，Google 於 2001 年增加了垂直搜索功能。
初始視圖有四個選項卡； 網絡、圖片、群組和目錄，展示了 Google 以多種方式搜索網絡的能力。
通用搜索啟動 (2007)
為了應對垂直增長，谷歌在 2007 年增加了通用搜索。
通用搜索將 Google 搜索體驗的許多獨立組件組合到主搜索引擎結果頁面中。
隨著這一進步，圖像、視頻、新聞、書籍和專利等不同類型的結果可以為任何給定的搜索填充，這意味著用戶不必在每個 Verticle 中執行單獨的搜索。
Google Suggest 推出（2008 年）
當用戶在搜索框中輸入查詢時，Google Suggest 會向他們提供建議。
為了確定要顯示的建議，Google 的系統會尋找與某人開始在搜索框中輸入的短語相匹配的常見查詢。
自動完成預測反映了在 Google 上進行的常見搜索。
專業提示- 您可以使用 Google Suggest 進行關鍵字研究，以確定您市場中當前的趨勢關鍵字。 在 Google 的搜索框中輸入種子關鍵字，然後查看顯示的建議。
側邊欄 (2010)
2010 年，谷歌將其垂直搜索結果的鏈接移至頁面左側。
將其導航移動到左側旨在利用由於計算機屏幕隨著時間的推移而變寬而產生的額外空間。
側邊欄後來被放棄了。
推出知識圖譜 (2012)
谷歌於 2012 年將知識圖譜添加到其搜索引擎結果頁面。
連接不同實體的“圖表”通過 SERP 右側的知識面板顯示。
在發布之時，Google 的知識圖譜包含超過 5 億個對象，例如人物、地點和品牌。
本地小吃包 (2014)
更新了具有本地意圖的查詢的搜索引擎結果頁面，以包含 3 包本地列表。
這個新的“零食包”包括企業名稱、類別、評論、營業時間、網站和方向等企業詳細信息——這些功能一直保留到今天。
從右側欄中刪除的廣告 (2016)
自從 Google 於 2000 年推出 Adwords 以來，文字廣告就一直顯示在搜索引擎結果頁面的右側。
2016 年，谷歌改變了其 SERP，並從右側欄中刪除了文字廣告。
在此更改之後，在自然列表上方的 SERP 頂部最多可以看到四個廣告，在頁面底部可以看到多達三個廣告。
另一方面，產品列表廣告仍顯示在右側欄中。
如您所見，搜索引擎結果頁面已經發生了顯著變化。
現在讓我們討論如何在今天的 SERP 中排名。
如何在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中顯示
在您開始從搜索引擎結果頁面贏得更多流量和可見性之前，您需要（清楚地）進入 SERP。
您可以通過三種主要方式在那裡顯示：
- 付費結果
- 有機結果
- SERP 功能
讓我們逐一分解：
(1)。 付費搜索結果（又名 Google Ads）
付費搜索結果占據了谷歌首頁的主要位置。
根據查詢，付費結果（也稱為贊助結果）顯示在頁面的頂部和底部。
為簡單起見，它們包含兩種廣告類型：
- 搜索廣告（基於文字）
- 購物廣告（帶圖片的產品列表廣告）
搜索廣告出現在 35.82% 的 SERP 上，主要用於商業關鍵字。
它們很難與自然搜索結果區分開來。
唯一的細微差別是搜索廣告在顯示網址旁邊帶有一個小的“廣告”標籤。
如果您想出現在付費搜索結果中，您需要“付費玩”。
付費搜索廣告使用按點擊付費的模式。 廣告商可以對某些關鍵字出價，當他們的廣告被展示並被點擊時，他們會為點擊付費給谷歌。
對於競爭性關鍵字，每次點擊支付的價格可以低至 1 美元到 20 美元或更多。 在法律、牙科和家居裝修市場中，每次點擊成本的價格尤其昂貴。
通常，最高的廣告結果將結合高出價、相關廣告和良好的點擊率。 如果廣告與目標關鍵字無關，Google 將不會在頂部位置展示廣告。
優點- 快速的結果，易於測量，第一頁上的主要定位，可以從小預算開始。
缺點- 您為每次點擊付費，如果您沒有預算，您的廣告就會停止，大規模的廣告可能會非常昂貴。
(2)。 如何在自然搜索結果（SEO）中排名
自然搜索結果是免費列表。
它們由來自谷歌的頁面組成，根據它們與查詢的相關性進行索引、排名和排序。
對結果進行排名的過程是由谷歌的複雜算法完成的，該算法使用 200 多個因素來確定任何給定關鍵字的頁面的相關性和質量。
谷歌的算法是保密的，但由於各種 SEO 實驗，多年來我們對最重要的排名信號有了很好的理解。
- 站外 SEO 信號，例如鍊接到特定頁面的網站的數量和質量。
- 頁面上的 SEO 信號，例如頁面上內容的相關性和深度。
- 頁面體驗信號——例如頁面速度和其他核心網絡生命力。
在自然搜索結果中顯示網站時，Google 通常會顯示可點擊的標題鏈接、描述性片段和 URL。
您可以通過設置頁面的標題標籤、URL slug 和元描述來影響 Google 顯示的內容。
但是，請記住，設置這些元標記並不能保證 Google 會顯示它們。
谷歌只有大約 x% 的時間選擇硬編碼的元描述，並且經常選擇顯示 H1 標題標籤而不是標題標籤元素。
標題鏈接、描述和 URL 不是出現在搜索片段中的唯一元素。
如果 Google 認為頁面的新近程度很重要，則可能會包括發布日期：
此外，如果在頁面上實施結構化數據（又名“架構”），評級、常見問題解答和產品信息可以顯示在豐富的片段中。
長話短說，為了在自然搜索結果中排名顯著，您需要掌握 SEO 基礎知識，生成滿足搜索者需求的優化 SEO 內容，並通過執行各種鏈接構建策略確保您的頁面被良好引用。
那麼在自然搜索結果中排名有哪些優缺點呢？
優點- 有機排名是免費的，有機結果產生的點擊次數最多，排名可以維持多年。
缺點- 可能需要幾個月的 SEO 才能排名，列表可能會被廣告和 SERP 功能推到頁面下方。
(3)。 如何在 SERP 功能中排名
SERP 功能是任何類型的搜索結果，不是讚助或自然列表。
從精選片段到人們還問，熱門故事和知識圖結果，Google 的首頁上確實出現了數十個 SERP 功能。
多年來，SERP 功能的數量顯著增加，導致某些查詢的有機列表被推低到首屏以下。
而且，由於 SERP 功能的一般目的是顯示更多信息，因此用戶點擊訪問網站的需求較少。
結果，有機點擊率從 2015 年的 67% 驟降至三年後的 39%。
這是否意味著您不應該嘗試在 SERP 功能中排名？
相反。
如果您作為 SERP 功能出現，則整體有機點擊率會受到負面影響，但您的點擊率可能會很瘋狂。
這就是在那裡獲得特色的充分理由。
那麼 SERP 有哪些功能呢？
雖然並非所有 SERP 功能都包含指向您網站的直接鏈接，但它們幾乎總是出現在頁面的顯著位置：
這是一個綱要。
SERP 功能：綜合列表
如今，谷歌在其搜索結果中顯示了一系列 SERP 功能。
而且，他們經常測試新的。
接下來，我將向您介紹目前出現在 SERP 中的最常見功能，以及是否以及如何優化您的網站以在其中顯示它們。
- 精選片段
- 直接回答框
- 知識面板
- 本地包
- 圖像包
- 視頻結果
- 頭條新聞
- 人們還問
- 推特卡
- 網站鏈接
精選片段
顧名思義，精選片段包含從網頁或視頻中提取的內容片段。
精選片段旨在快速回答查詢，而用戶無需自己離開搜索引擎結果。 儘管其他列表可以顯示在它們上方，但特色片段通常顯示在 SERP 最頂部的排名第一的網絡結果上方。
這個頂部位置通常被稱為“位置零”。
根據 Semrush 的一項研究，所有搜索引擎結果頁面中有 19% 包含精選片段。
最常見的精選片段類型是：
- 段落——旨在為搜索者提供簡明定義或描述的文本。
- 列表- 顯示一組有序的步驟或最佳列表。
- 表格- 從頁面中提取並顯示為表格的數據。
大多數精選片段包含文本（作為段落、列表或表格），但有時精選片段是視頻：
Ahrefs 的一項研究發現，99.58% 的精選片段是從谷歌首頁排名的網頁中提取的。
因此，如果您想顯示為特色片段（並且您的目標查詢顯示一個），您首先需要在前十名的網絡結果中排名，然後適當地格式化您的內容。
直接回答框
答案框顯示在 SERP 的頂部，以響應基於問題的查詢。
直接答案框（也稱為“知識卡”或“即時答案”）為給定查詢提供簡短而明確的答案。 有幾種不同的格式。
這是一個例子：
而且，這是另一個答案框樣本：
Google 顯示的答案是從公共領域信息中提取的。 常見來源是維基百科等網站、官方政府機構和信譽良好的數據合作夥伴。
與精選片段不同，您的網站無法在此處排名，您也不想在此處排名，因為答案框不會鏈接到答案並且很少會註明來源。
知識面板
知識面板顯示在桌面 SERP 的右側，移動設備上靠近 SERP 的頂部。
此 SERP 功能適用於與特定實體（包括人、地點或事物）相關的查詢。
知識面板包括一堆與實體相關的事實。
以下是我搜索伊麗莎白女王時顯示的信息：
地標、名人、城市、運動隊、建築物、公司、地理特徵、電影、天體、藝術品等都可以顯示為知識面板。
這些數據大部分來自 Google 批准的來源，如 Wikipedia、Wikidata 和 Crunchbase。
但對於公司而言，這些信息是從 Google My Business 中提取的。
如果您是位置或服務區企業，那麼聲明和優化您的 Google 企業資料是非常值得的。
當有人搜索您的業務或位置時，您的業務資料不僅會顯示。
但是，當有人搜索競爭對手的業務時，也可以顯示您的業務徽標。
很酷。
本地包
聲明和優化 Google 我的商家資料的另一個好處是您可以出現在本地三包中。
也稱為“本地零食包”，此功能會針對具有本地意圖的查詢顯示，例如“我附近的 SEO 機構”或“迪拜 SEO 機構”。
本地包包含三個業務結果，包括企業名稱、地址、電話、營業時間、評論和企業網站鏈接。
除了保護 Google My Business 個人資料之外，要在本地包中保持一致的排名，您還需要採用本地 SEO 技術，例如評論生成和本地鏈接構建策略。
圖像包
如果您搜索需要視覺答案的關鍵字，Google 將返回一組來自 Google 圖片的縮略圖。
您通常會在頁面的最頂部找到圖像包，但它也可以在 SERP 的下方顯示。
要使您的圖像在圖像包中排名，您需要改進圖像 SEO：
- 在文件名中包含您的關鍵字
- 使用包含目標關鍵字的描述性 alt 標籤
- 將圖像嵌入相關頁面
但是，有一個缺點。
當用戶點擊其中一個結果時，他們會轉到 Google 圖片，而不是您的網站。
這就是為什麼我在我們為博客製作的所有自定義圖像上都包含我們的徽標。
即使用戶沒有採取額外的步驟從 Google 圖片點擊到 SEO Sherpa 網站，至少我仍然可以獲得一些品牌優勢。
視頻結果
當搜索查詢需要時，Google 將在 SERP 中顯示視頻。
在 88% 的情況下，視頻結果是從 YouTube 中提取的。 如果用戶在他們的查詢中聲明“視頻”，這個數字會上升到 91%。
因此，如果您想出現在視頻結果中，很明顯您需要在 YouTube 上託管您的視頻。
當然，可以從其他來源顯示視頻，但頻率要低得多。
另外，您需要完成將 VideoObject 模式標記添加到頁面的過程。
這有點麻煩。
頭條新聞
熱門故事顯示在輪播中，並顯示最近發表的文章、實時博客和視頻。
您會發現熱門故事輪播顯示與當前新聞故事相關的術語。
如您在上面看到的； Google 會為其顯示的每個新聞報導顯示縮略圖、標題、出版商名稱和時間戳。 熱門新聞通常顯示在 SERP 的頂部，並在特定新聞報導趨勢時返回。
不幸的是，除非您是 Google 新聞批准的網站，否則很難在熱門故事輪播中獲得推薦。
事實上，只有 0.69% 的桌面搜索結果來自未在 Google 新聞中編入索引的網站。
更重要的是：
熱門故事中的排名往往非常短暫。 這些結果的性質需要新鮮的內容，在大多數情況下，新鮮度只持續幾個小時。
換句話說，除非您是新聞媒體，否則嘗試在熱門故事中排名是不值得的。
人們還問
People Also Ask 功能顯示與您的查詢相關的問題，用戶經常在 Google 上提出這些問題。
谷歌通常會在 SERP 的中間插入 People Also Ask questions。
它包含一組問題——並在您單擊向下箭頭時顯示它們的答案。
People Also Ask 很酷的一點是，它為用戶提供了一種無需離開 SERP 即可輕鬆找到下一個查詢答案的方法。
基本上…
谷歌甚至在你還沒想到之前就預測了你接下來可能想知道的內容。
很酷，對吧？
據 Ahrefs 稱，43% 的 Google 搜索結果包含“People Also Ask”部分。
作為內容營銷研究的一部分，這可以提供極好的主題創意來源。
在 People Also Ask 中的排名很像在即時回答精選片段中的排名。
對於網站上顯示的每個問題，您都需要一個簡短的回答。
要獲得 People Also Asked 關鍵字的想法，我推薦 AlsoAsked.com。
推特卡
Twitter 卡片（也稱為“推文框”）顯示來自特定 Twitter 帳戶的最新推文。
例如，搜索 Hubspot 會在 SERP 中間顯示一個 Tweet Box：
由於 Google 在其索引中包含實際的推文，因此它能夠在 SERP 中以交互方式顯示 Hubspot 的推文，而不僅僅是指向 Hubspot Twitter 個人資料的鏈接。
您會發現針對品牌查詢顯示的 Twitter 卡片，但他們也可以為相關的非品牌查詢找到它們。
與體育比賽等熱門事件相關的查詢可能會顯示來自多個帳戶的推文。
網站鏈接
有兩種類型的站點鏈接。
鏈接到同一網站內部頁面的附加鏈接：
鏈接到同一網頁上其他部分的附加鏈接：
無論哪種方式，站點鏈接都顯示在主要結果下方 - 因此，它們更像是 SERP 增強而不是實際的 SERP 功能。
附加鏈接應該自然地出現在品牌查詢中，Google 將顯示您網站最突出的頁面，就像他們在此處為 SEO Sherpa 所做的那樣：
提示 - 要指定顯示您網站上的哪些鏈接，請確保您想要的頁面在您的主導航中突出鏈接。
您還可以影響同一頁面上內部鏈接的站點鏈接。
最好的方法是向同一頁面的重要部分添加跳轉鏈接。
Healthline 這樣做了，它導致網站鏈接顯示在搜索引擎結果頁面中。
很酷。
影響 SERP 中顯示內容的因素
谷歌和其他搜索引擎使用複雜的算法來確定 SERP 的構成。
隨著算法的發展，這些因素會隨著時間的推移而變化，以便從用戶的角度更好地理解是什麼造成了質量結果。
讓我們看一下影響今天搜索引擎結果頁面中顯示內容的主要方面。
(1)。 搜索意圖
簡而言之，搜索意圖是搜索背後的“為什麼”。
當用戶執行搜索查詢時，他們希望完成以下任何一項操作：
- 導航到一個網站——例如，“facebook”
- 查找信息——例如，“誰將成為史密斯”
- 買東西——例如，“買 iphone x”
- 做一些商業調查——例如，“迪拜最好的酒店”
在大多數情況下，搜索引擎很明顯用戶正在尋找什麼。
但在其他情況下，情況並不總是那麼清楚。
以查詢“網站審計”為例。
此關鍵字的搜索者可能想了解如何進行網站審核（信息意圖）或對其網站進行審核（交易意圖）。
當存在混合意圖時，Google 將顯示每個搜索意圖的最佳結果，並將最可能的意圖顯示在頂部。
(2)。 地點
某人在執行搜索時所處的位置會影響他們顯示的結果。
在迪拜（我現在所在的地方）搜索“意大利餐廳”的查詢：
與在紐約搜索的完全相同的查詢相比，顯示了一組非常不同的結果：
不僅如此，從同一城市內的不同位置進行搜索也會顯示非常不同的列表。
如果搜索引擎推斷查詢具有本地意圖，則將優先考慮靠近搜索者的結果。
(3)。 搜索和瀏覽器歷史
Google 會根據每個用戶的瀏覽歷史記錄個性化搜索結果。
以下是它的工作原理：
假設您訪問 Booking.com 的頻率比訪問 Agoda 的頻率高，Google 會推斷您對 Booking.com 的結果更感興趣，並將個性化 SERP 以在相關搜索中顯示 Booking.com 更高。
谷歌通過分析保存在您瀏覽器中的網絡 cookie 來做到這一點——如果您登錄谷歌，還可以查看您的完整網絡歷史記錄。
Google 使用的數據類型包括：
- 您在 Google 上進行的搜索
- 您點擊的搜索結果
- 您訪問過的網站
- 您看過的視頻
- 您訪問過的商店位置
如果您想查看非個性化的搜索結果，您應該在隱身模式下搜索。
(4)。 頁面搜索引擎優化
頁面上的內容對搜索查詢的回答程度可能是影響 SERP 中顯示結果的最重要因素。
對於要考慮排名的頁面，它應該包含令人滿意地回答目標搜索查詢的內容。
Google 會抓取幾個頁面元素以確定頁面的相關性：
- 標題標籤
- 標題（H1、H2、H3 等）
- 網址
- 正文內容
- 圖片
為了增加您自己在 SERP 中排名靠前的機會，建議您在頁面上的這些位置包含您的目標關鍵字。
要排名高於所有競爭頁面，您的內容應該比其他任何人更好地回答搜索查詢。
一般來說 - 最能回答用戶搜索查詢的結果將放置在 SERP 的最頂部。 至少這是谷歌的目標。
(5)。 站外搜索引擎優化
搜索引擎不僅僅依靠頁面上的內容來確定其相關性。
他們還評估各種離頁信號。 像：
- 品牌提及次數
- 頁面鏈接量
- 頁面鏈接的權限
- 鏈接中使用的錨文本
等等等等。
通過評估這些頁外因素，谷歌能夠通過引用頁面作為來源的頁面的數量和相關性來衡量頁面的權威性。
在所有離頁信號中，鏈接指標對 SERP 中的結果的影響最大。
最後的想法
您對 SERP 和 SERP 功能了解得越多，您就越容易利用搜索引擎優化來為您的業務在 Google 上贏得更多知名度。
但僅僅跟上 Google 的最新趨勢是不夠的。
您需要了解並應用SEO 策略來改善您網站的搜索引擎優化 - 並讓您爬上 Google 的首頁。
為了幫助您入門，我整理了一份分步清單，將向您展示如何快速輕鬆地實施九個 SEO 基礎。
最重要的是，您可以免費下載 PDF 清單，如下所示：
