O que são SERPs? Um guia simples (mas completo)

Este é o guia completo para páginas de resultados de mecanismos de pesquisa e recursos SERP.

Ele contém tudo o que você precisa saber sobre SERPs, desde o que são, até como se desenvolveram ao longo dos anos.

Além disso, como você pode otimizar para SERPs e uma lista absoluta dos recursos de página de resultados de mecanismos de pesquisa mais importantes da atualidade.

estou cobrindo:

• O que são SERPs?
• Por que SERPs são importantes para SEO
• Uma breve história dos SERPs do Google
• Como ser mostrado nos SERPs
• Uma lista abrangente de recursos de pesquisa

E muito mais.

Se você é novo em otimização de mecanismos de pesquisa ou um especialista experiente, há algo para você no guia de hoje.

Vamos mergulhar direto.

O que são SERPs?

O termo “SERP” significa página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Quando você pesquisa no Google e em outros mecanismos de pesquisa, a SERP é o que você vê.

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa consistem em dois tipos de resultados principais; resultados de pesquisa paga e resultados de pesquisa orgânica gratuitos:

Além disso, os SERPs podem incluir vários recursos, como anúncios de pesquisa, anúncios de compras, snippets em destaque, gráficos de conhecimento, vídeos e resultados de imagens. Não há dois resultados iguais.

Cada SERP é personalizado com base no usuário individual, na intenção de sua consulta de pesquisa e em centenas e centenas de fatores de classificação. Isso significa que os usuários raramente (ou nunca) verão exatamente os mesmos resultados – mesmo ao usar a mesma consulta de pesquisa e mecanismo de pesquisa.

Por que SERPs são importantes para SEO

Não há otimização de mecanismo de pesquisa (pelo menos como a conhecemos agora) sem SERPs.

Isso porque o objetivo principal do SEO é ter uma classificação alta no maior número possível de SERPs relevantes.

E não apenas no topo das páginas de resultados de pesquisa, idealmente no primeiro lugar – ou não menos que os três primeiros:

Como você pode ver acima, a maior parte do tráfego vai para os resultados mais bem classificados na SERP.

E muito poucas pesquisas do Google visitam a segunda página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Isso significa que se você classificar na página dois ou além, poucas pessoas irão encontrá-lo.

Ainda assim, não se iluda pensando que apenas a classificação nos primeiros lugares no Google garante a você um monte de tráfego de graça.

Em primeiro lugar, os resultados da pesquisa paga geralmente empurram as listagens de pesquisa orgânica para baixo na página.

Na verdade, muitas pesquisas comerciais não mostram nenhum resultado orgânico acima da dobra – nenhum:

Você pode ser o resultado orgânico número um para termos como o acima e ainda obter pouco ou nenhum tráfego.

Em segundo lugar, muitas consultas não levam a um clique.

Pegue o termo de pesquisa “página de erro 404” por exemplo:

O Google fornece uma resposta instantânea a essa consulta, o que significa que não há necessidade de um usuário clicar em nenhum dos resultados encontrados na página.

De acordo com uma pesquisa da Sparktoro, há mais pesquisas “zero-click” do que nunca.

O responsável por essa tendência é o aumento de snippets em destaque, como caixas de resposta e snippets de parágrafo, que respondem à consulta de dentro da SERP.

Se seu objetivo é mais tráfego orgânico (quem não é?), você deseja segmentar palavras-chave que não tenham muitos recursos de SERP.

Dessa forma, é mais provável que seu resultado seja visto e clicado.

Página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google: uma breve história visual

O Google percorreu um longo caminho desde que foi lançado como “Backrub” de um dormitório de Stanford em 1996:

Os SERPs de hoje incluem uma infinidade de recursos que não faziam parte do mecanismo de busca inicial do Google; anúncios, o gráfico de conhecimento, imagens, vídeo, sugestões do Google… a lista continua.

Mas ainda assim, outros elementos permanecem em geral os mesmos.

Tomemos, por exemplo, o número padrão de resultados exibidos em cada página de resultados do mecanismo de pesquisa, já são dez desde a primeira versão do Google em 1997:

Ou, a página de pesquisa simples habitual do Google é quase idêntica hoje como era em 1999:

Outros elementos foram introduzidos progressivamente ao longo dos anos.

Aqui está um resumo de alguns dos maiores recursos do Google lançados nas últimas duas décadas.

Lançamento do Google Ads (2000)

Inicialmente, resistente à ideia de anúncios em sua plataforma, o Google lançou seu produto publicitário chamado Adwords no ano de 2000.

Ao contrário de outros anúncios de mecanismos de pesquisa da época, os anúncios do Google eram contextuais e relevantes para o usuário.

O Google testou vários layouts nos primeiros anos, todos identificando anúncios como “links patrocinados” e os diferenciando das listagens orgânicas.

Pesquisa vertical lançada (2001)

Em seu esforço para organizar todas as informações do mundo, independentemente do tipo, em 2001 o Google adicionou capacidade de pesquisa vertical.

A visualização inicial tinha quatro guias; web, imagens, grupos e diretório que mostraram a capacidade do Google de pesquisar na web de várias maneiras.

Lançada a Pesquisa Universal (2007)

Para conter seu crescimento vertical, o Google adicionou a busca universal em 2007.

A pesquisa universal combinou os vários componentes separados da experiência de pesquisa do Google na página principal de resultados do mecanismo de pesquisa.

Com esse avanço, diferentes tipos de resultados, como imagens, vídeos, notícias, livros e patentes, poderiam ser preenchidos para qualquer pesquisa, o que significa que os usuários não precisariam realizar pesquisas separadas em cada vértice.

Lançamento do Google Suggest (2008)

O Google Suggest fornece sugestões aos usuários à medida que eles digitam uma consulta na caixa de pesquisa.

Para determinar quais sugestões mostrar, os sistemas do Google procuram consultas comuns que correspondam à frase que alguém começa a digitar na caixa de pesquisa.

As previsões de preenchimento automático refletem pesquisas comuns que foram feitas no Google.

Dica profissional – Você pode usar o Google Suggest para pesquisa de palavras-chave para determinar as palavras-chave atuais em seu mercado. Digite uma palavra-chave inicial na caixa de pesquisa do Google e veja as sugestões que são apresentadas.

Barra lateral (2010)

Em 2010, o Google moveu os links para seus resultados de pesquisa verticais para o lado esquerdo da página.

O deslocamento de sua navegação para o lado esquerdo pretendia aproveitar o espaço adicional criado devido ao alargamento das telas dos computadores ao longo do tempo.

A barra lateral foi posteriormente abandonada.

Gráfico de conhecimento lançado (2012)

O Google adicionou o Knowledge Graph à sua página de resultados do mecanismo de pesquisa em 2012.

O “gráfico” que conectava diferentes entidades era exibido por meio de um painel de conhecimento no lado direito dos SERPs.

Na época do lançamento, o Knowledge Graph do Google continha mais de 500 milhões de objetos como pessoas, lugares e marcas.

Pacote de lanches locais (2014)

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa para consultas com intenção local foram atualizadas para incluir um pacote de 3 listagens locais.

Este novo “snack pack” incluiu detalhes da empresa, como nome da empresa, categoria, avaliações, horário de funcionamento, site e direções – recursos que permaneceram até hoje.

Anúncios removidos da coluna da direita (2016)

Desde que o Google lançou o Adwords no ano 2000, os anúncios de texto eram exibidos à direita da página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Em 2016, o Google mudou seus SERPs e removeu anúncios de texto da coluna da direita.

Após essa alteração, até quatro anúncios ficaram visíveis na parte superior da SERP acima das listagens orgânicas e até três anúncios ficaram visíveis na parte inferior da página.

Os anúncios da lista de produtos, por outro lado, são exibidos ainda na coluna da direita.

Como você pode ver, as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa evoluíram significativamente.

Vamos agora discutir como você pode classificar nos SERPs hoje.

Como ser exibido nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)

Antes de começar a ganhar mais tráfego e visibilidade das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, você precisa (claramente) entrar nos SERPs.

Existem três maneiras principais de ser exibido lá:

• Resultados pagos
• Resultados orgânicos
• Recursos SERP

Vamos detalhar cada um deles:

(1). Resultados da pesquisa paga (também conhecido como Google Ads)

Os resultados da pesquisa paga ocupam um espaço privilegiado na primeira página do Google.

Dependendo da consulta, os resultados pagos (também conhecidos como resultados patrocinados) são exibidos na parte superior e inferior da página.

Para simplificar, eles consistem em dois tipos de anúncio:

• Anúncios de pesquisa (baseados em texto)
• Anúncios do Shopping (anúncios da lista de produtos com imagens)

Os anúncios de pesquisa aparecem em 35,82% dos SERPs e principalmente para palavras-chave comerciais.

Eles são difíceis de distinguir dos resultados de pesquisa orgânica.

A única pequena diferença é que os anúncios de pesquisa carregam um pequeno rótulo "Anúncio" ao lado do URL de visualização.

Se você quiser aparecer nos resultados de pesquisa pagos, precisará "pagar para jogar".

Os anúncios de pesquisa pagos usam um modelo Pay-Per-Click. Os anunciantes podem fazer lances em determinadas palavras-chave e, quando seu anúncio é exibido e clicado, eles pagam ao Google pelo clique.

O preço pago por clique pode ser de um dólar a vinte dólares ou mais para palavras-chave competitivas. Os preços de custo por clique são particularmente caros nos mercados jurídico, odontológico e de melhorias domésticas.

Geralmente, o melhor resultado do anúncio combinará um lance alto, com um anúncio relevante e uma boa CTR. O Google não exibirá um anúncio nas primeiras posições se for irrelevante para a palavra-chave de destino.

Prós – Resultados rápidos, medição fácil, posicionamento privilegiado na primeira página, pode começar com um orçamento pequeno.

Contras – Você paga por cada clique, se não tiver orçamento seus anúncios vão parar, pode ser muito caro em escala.

(2). Como classificar nos resultados de pesquisa orgânica (SEO)

Os resultados da pesquisa orgânica são listagens gratuitas.

Eles consistem em páginas do Google indexadas, classificadas e ordenadas de acordo com sua relevância para a consulta.

O processo de classificação dos resultados é feito pelo complexo algoritmo do Google, que usa mais de 200 fatores para determinar a relevância e a qualidade de uma página para qualquer palavra-chave.

O algoritmo do Google está envolto em sigilo, mas graças a vários experimentos de SEO, ao longo dos anos adquirimos uma compreensão muito boa dos sinais de classificação mais importantes.

• Sinais de SEO fora da página, como o número e a qualidade dos sites com links para uma página específica.
• Sinais de SEO na página, como a relevância e a profundidade do conteúdo da página.
• Sinais de experiência da página – como velocidade da página e outros sinais vitais da web.

Ao exibir um site nos resultados de pesquisa orgânica, o Google geralmente mostra um link de título clicável, um snippet descritivo e o URL.

Você pode influenciar o que o Google exibe definindo a tag de título de uma página, o slug de URL e a meta descrição.

Mas lembre-se de que definir essas metatags não garante que o Google as mostre.

O Google só escolhe a meta descrição codificada em x% das vezes e geralmente opta por exibir a tag de cabeçalho H1 em vez do elemento da tag de título.

O link do título, a descrição e o URL não são os únicos elementos que aparecem nos snippets de pesquisa.

Se o Google considerar a atualidade da página importante, eles podem incluir a data de publicação:

Além disso, se os dados estruturados (AKA “Schema”) forem implementados na página, classificações, perguntas frequentes e informações do produto podem ser exibidas em rich snippets.

Para encurtar a história, para se classificar com destaque nos resultados de pesquisa orgânica, você precisa implementar seus conceitos básicos de SEO, gerar conteúdo de SEO otimizado que atenda às necessidades dos pesquisadores e garantir que suas páginas sejam bem citadas executando várias estratégias de criação de links.

Então, quais são as vantagens e desvantagens da classificação nos resultados de pesquisa orgânica?

Prós – As classificações orgânicas são gratuitas, os resultados orgânicos geram mais cliques, as classificações podem ser mantidas por anos.

Contras – Pode levar meses de SEO para classificar, as listagens podem ser empurradas para baixo na página por anúncios e recursos de SERP.

(3). Como classificar no recurso SERP

Os recursos SERP são qualquer tipo de resultado de pesquisa que não seja uma listagem patrocinada ou orgânica.

Existem literalmente dezenas de recursos de SERP que aparecem na primeira página do Google, desde snippets em destaque, até pessoas também perguntam, principais histórias e resultados do gráfico de conhecimento.

O número de recursos SERP aumentou significativamente ao longo dos anos, resultando em listagens orgânicas para algumas consultas sendo empurradas para baixo.

E, como o objetivo geral dos recursos SERP é exibir mais informações, há menos necessidade de os usuários clicarem nos sites de qualquer maneira.

Como resultado, a CTR orgânica caiu de 67% em 2015 para 39% apenas três anos depois.

Isso significa que você não deve tentar classificar nos recursos SERP?

Pelo contrário.

Embora a CTR orgânica geral tenha sido afetada negativamente se você aparecer como recurso SERP, sua CTR pode ser louca.

Isso é motivo suficiente para aparecer lá.

Então, quais recursos de SERP existem?

Embora nem todos os recursos de SERP incluam um link direto para seu site, eles quase sempre aparecem com destaque na página:

Aqui está um resumo.

Recursos SERP: uma lista abrangente

Atualmente, o Google exibe uma variedade de recursos SERP em seus resultados de pesquisa.

E, eles estão frequentemente testando novos.

Em seguida, falarei sobre os recursos mais comuns que aparecem nos SERPs agora e se e como você pode otimizar seu site para exibi-los lá.

• Trechos em destaque
• Caixa de resposta direta
• Painel de conhecimento
• Pacote Local
• Pacote de imagens
• Resultados de vídeo
• Melhores histórias
• As pessoas também perguntam
• Cartões do Twitter
• Links de sites

Trechos em destaque

Como o nome sugere, os trechos em destaque apresentam um trecho de conteúdo extraído de uma página da Web ou de um vídeo.

Os trechos em destaque são projetados para responder a uma consulta rapidamente sem que o usuário precise sair dos resultados do mecanismo de pesquisa. Embora outras listagens possam aparecer acima deles, os trechos em destaque geralmente são exibidos acima do resultado da Web classificado como número um no topo da SERP.

Esta posição superior é comumente referida como “posição zero”.

De acordo com um estudo da Semrush, 19% de todas as páginas de resultados de mecanismos de pesquisa incluem um snippet em destaque.

Os tipos de snippets em destaque mais comuns são:

• Parágrafo – texto projetado para dar aos pesquisadores uma definição ou descrição concisa.
• Lista – mostrado para um conjunto ordenado de etapas ou listas de melhores.
• Tabela – dados extraídos de uma página e exibidos como uma tabela.

A maioria dos trechos em destaque contém texto (como um parágrafo, uma lista ou uma tabela), mas às vezes os trechos em destaque são vídeos:

Um estudo da Ahrefs descobriu que 99,58% dos snippets em destaque são retirados das páginas da web classificadas na primeira página do Google.

Portanto, se você deseja ser exibido como um snippet em destaque (e a consulta que você está segmentando mostra um), primeiro precisa classificar nos dez principais resultados da Web e formatar seu conteúdo adequadamente.

Caixa de resposta direta

As caixas de resposta são exibidas na parte superior da SERP em resposta a uma consulta baseada em perguntas.

Caixas de resposta direta (também conhecidas como “cartões de conhecimento” ou “respostas instantâneas”) fornecem uma resposta curta e definitiva para uma determinada consulta. Existem vários formatos diferentes.

Aqui está um exemplo:

E aqui está outro modelo de caixa de respostas:

As respostas que o Google exibe são extraídas de informações de domínio público. Fontes comuns são sites como Wikipedia, órgãos oficiais do governo e parceiros de dados respeitáveis.

Ao contrário dos snippets em destaque, seu site não pode ser classificado lá, e você também não gostaria, pois as caixas de resposta não vinculam à resposta e raramente dão crédito à fonte.

Painel de conhecimento

O Painel de conhecimento é exibido no lado direito das SERPs na área de trabalho e próximo ao topo das SERPs no celular.

Esse recurso SERP é mostrado para consultas relacionadas a entidades específicas, incluindo pessoas, lugares ou coisas.

Um Painel de conhecimento inclui vários fatos relevantes para a entidade.

Aqui estão as informações exibidas quando pesquiso a rainha Elizabeth:

Marcos, celebridades, cidades, times esportivos, prédios, empresas, características geográficas, filmes, objetos celestes, obras de arte e muito mais podem ser exibidos como um Painel de Conhecimento.

A maioria desses dados é extraída de fontes aprovadas pelo Google, como Wikipedia, Wikidata e Crunchbase.

Mas para as empresas essa informação é extraída do Google Meu Negócio.

Se você é uma empresa local ou de área de serviço, vale a pena reivindicar e otimizar seu perfil comercial do Google.

O perfil da sua empresa não será exibido apenas quando alguém pesquisar sua empresa ou local.

Mas um logotipo para sua empresa também pode ser exibido quando alguém pesquisa uma empresa rival.

Muito legal.

Pacote Local

Outro benefício de reivindicar e otimizar um perfil do Google Meu Negócio é que você pode aparecer no pacote de três locais.

Também conhecido como "pacote de lanche local", esse recurso é exibido para consultas com intenção local, por exemplo, "agência de SEO perto de mim" ou "agência de SEO Dubai".

O pacote local contém três resultados comerciais, que incluem o nome da empresa, endereço, telefone, horário de funcionamento, avaliações e um link para o site da empresa.

Além de garantir um perfil do Google Meu Negócio, para classificar consistentemente no pacote local, você precisará empregar técnicas locais de SEO, como geração de avaliações e estratégias locais de criação de links.

Pacote de imagens

Se você pesquisar uma palavra-chave que exija uma resposta visual, o Google retornará um conjunto de miniaturas do Imagens do Google.

Você normalmente encontrará o pacote de imagens no topo da página, mas também pode ser mostrado mais abaixo na SERP.

Para classificar suas imagens no pacote de imagens, você precisa melhorar o SEO da sua imagem:

• Inclua sua palavra-chave no nome do arquivo
• Use uma tag alt descritiva contendo sua palavra-chave de destino
• Incorporar a imagem em uma página relevante

Mas, há uma desvantagem.

Quando um usuário clica em um desses resultados, ele vai para o Google Images e não para o seu site.

É por isso que incluo nosso logotipo em todas as imagens personalizadas que produzimos para o blog.

Mesmo que o usuário não dê o passo extra para clicar nas imagens do Google para o site SEO Sherpa, pelo menos ainda recebo algum benefício de marca.

Resultados de vídeo

Quando a consulta de pesquisa exigir, o Google exibirá vídeos na SERP.

Em 88% dos casos, os resultados do vídeo são retirados do YouTube. Esse número sobe para 91% se o usuário indicar “vídeo” em sua consulta.

Portanto, se você quiser aparecer nos resultados do vídeo, fica claro que precisará hospedar seu vídeo no YouTube.

Claro, os vídeos podem ser exibidos de outras fontes, mas é muito menos frequente.

Além disso, você precisará passar pelo processo de adicionar a marcação de esquema VideoObject à sua página.

E isso é um pouco trabalhoso.

Melhores histórias

As principais notícias são exibidas em um carrossel e mostram artigos publicados recentemente, blogs ao vivo e vídeos.

Você encontrará o carrossel de notícias principais para termos relacionados às notícias atuais.

Como você vê acima; O Google mostra uma miniatura, título, nome do editor e carimbo de data/hora para cada notícia exibida. As principais notícias são normalmente mostradas na parte superior da SERP e são retornadas quando uma determinada notícia está em alta.

Infelizmente, é muito difícil aparecer no carrossel de Notícias principais, a menos que você seja um site aprovado pelo Google Notícias.

Na verdade, apenas 0,69% dos resultados em desktops vêm de sites que não estão indexados no Google Notícias.

O que mais:

A classificação no Top Stories tende a ser muito curta. A natureza desses resultados exige conteúdo fresco e, na maioria dos casos, o frescor dura apenas algumas horas.

Em outras palavras, a menos que você seja um meio de comunicação, tentar classificar no Top Stories não vale o esforço.

As pessoas também perguntam

O recurso As pessoas também perguntam mostra perguntas relacionadas à sua consulta, que os usuários costumam fazer no Google.

O Google geralmente insere as perguntas People Also Ask no meio da SERP.

Ele contém um conjunto de perguntas – e exibe suas respostas quando você clica na seta para baixo.

O legal do People Also Ask é que ele oferece aos usuários uma maneira fácil de encontrar respostas para sua próxima consulta sem sair da SERP.

Basicamente…

O Google está prevendo o que você pode querer saber antes mesmo de você pensar nisso.

Bem legal, certo?

De acordo com a Ahrefs, 43% dos resultados de pesquisa do Google contêm uma seção As pessoas também perguntam.

E isso pode fornecer uma excelente fonte de ideias de tópicos como parte de sua pesquisa de marketing de conteúdo.

A classificação em People Also Ask é muito parecida com a classificação em snippets em destaque de resposta instantânea.

Você precisa de uma resposta curta e sucinta para cada pergunta exibida em seu site.

Para obter ideias para palavras-chave People Also Asked, recomendo AlsoAsked.com.

Cartões do Twitter

Os Twitter Cards (também conhecidos como “Tweet Boxes”) exibem os Tweets mais recentes de uma conta específica do Twitter.

Por exemplo, uma pesquisa por Hubspot mostra um Tweet Box no meio da SERP:

Como o Google inclui tweets reais em seu índice, ele é capaz de exibir os tweets do Hubspot interativamente na SERP e não apenas um link para o perfil do Hubspot no Twitter.

Você encontrará cartões do Twitter exibidos para consultas de marca, mas eles também podem encontrá-los para consultas relevantes sem marca.

Consultas relacionadas a eventos de tendências, como jogos esportivos, podem mostrar Tweets de várias contas.

Links de sites

Existem dois tipos de links de sites.

Sitelinks com links para páginas internas no mesmo site:

Sitelinks com links para outras seções na mesma página da web:

De qualquer forma, os links do site são exibidos abaixo do resultado principal – e, como tal, são mais um aprimoramento da SERP do que um recurso real da SERP.

Os sitelinks devem aparecer naturalmente para consultas de marca, e o Google exibirá as páginas mais proeminentes do seu site, assim como aqui para SEO Sherpa:

Dica – para ditar quais links em seu site serão exibidos, certifique-se de que as páginas desejadas estejam vinculadas com destaque em sua navegação principal.

Você também pode influenciar os links do site para links internos na mesma página.

A melhor maneira de fazer isso é adicionando links de salto para seções importantes da mesma página.

A Healthline fez isso e resultou em links de sites sendo exibidos na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Muito legal.

Fatores que influenciam o que é mostrado em SERPs

O Google e outros mecanismos de pesquisa usam algoritmos complexos para determinar a composição dos SERPs.

Esses fatores mudam com o tempo à medida que seus algoritmos evoluem para entender melhor o que faz um resultado de qualidade do ponto de vista de um usuário.

Vamos dar uma olhada nas principais facetas que afetam o que é mostrado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa hoje.

(1). Intenção de pesquisa

Simplificando, a intenção de pesquisa é o “porquê” por trás da pesquisa.

Quando um usuário realiza uma consulta de pesquisa, ele deseja realizar qualquer uma destas coisas:

• Navegue até um site – por exemplo, “facebook”
• Encontre informações - por exemplo, "quem é o smith"
• Compre algo – por exemplo, “comprar iphone x”
• Faça alguma investigação comercial – por exemplo, “melhores hotéis em Dubai”

Na maioria dos casos, é óbvio para os mecanismos de pesquisa o que os usuários estão procurando.

Mas em outros casos, nem sempre é tão claro.

Faça a consulta “auditoria do site”.

Os pesquisadores dessa palavra-chave podem querer aprender como fazer uma auditoria do site (intenção informativa) ou fazer uma auditoria do site (intenção transacional).

Quando houver intenção mista, o Google mostrará os melhores resultados para cada intenção de pesquisa e exibirá os resultados para a intenção mais provável no topo.

(2). Localização

A localização de uma pessoa ao realizar uma pesquisa influencia os resultados exibidos.

Uma consulta por “restaurante italiano” pesquisada em Dubai (onde estou agora):

Mostra um conjunto de resultados muito diferente em comparação com a mesma consulta pesquisada em Nova York:

Não apenas isso, mas uma pesquisa de um local separado dentro da mesma cidade pode exibir listagens muito diferentes.

Se um mecanismo de pesquisa inferir que uma consulta tem intenção local, os resultados próximos ao pesquisador terão preferência.

(3). Histórico de pesquisa e navegador

O Google personaliza os resultados da pesquisa de acordo com o histórico de navegação de cada usuário.

Veja como funciona:

Digamos que você visite Booking.com com mais frequência do que Agoda, o Google deduzirá que você está mais interessado nos resultados de Booking.com e personalizará a SERP para mostrar Booking.com mais alto para pesquisas relevantes.

O Google faz isso analisando os cookies da web salvos em seu navegador – e visualizando seu histórico completo da web se você estiver conectado ao Google.

O tipo de dados que o Google usa inclui:

• Pesquisas que você fez no Google
• Resultados de pesquisa nos quais você clicou
• Sites que você visitou
• Vídeos que você assistiu
• Armazenar locais que você visitou

Se quiser ver resultados de pesquisa não personalizados, pesquise no modo de navegação anônima.

(4). SEO na página

Quão bem o conteúdo de uma página responde à consulta de pesquisa talvez seja o fator mais importante que afeta os resultados que são mostrados na SERP.

Para que uma página seja considerada para classificação, ela deve conter conteúdo que responda satisfatoriamente à consulta de pesquisa de destino.

O Google rastreia vários elementos na página para determinar a relevância de uma página:

• Etiqueta de título
• Títulos (H1, H2, H3, etc)
• URL
• Conteúdo do corpo
• Imagens

Para aumentar suas próprias chances de classificação alta nas SERPs, é recomendável incluir suas palavras-chave de destino nesses locais da sua página.

Para ter uma classificação mais alta do que todas as páginas concorrentes, seu conteúdo deve responder à consulta de pesquisa melhor do que qualquer outra pessoa.

De um modo geral – os resultados que melhor responderem à consulta de pesquisa de um usuário serão colocados no topo da SERP. Pelo menos esse é o objetivo do Google.

(5). SEO fora da página

Os mecanismos de pesquisa não dependem apenas do conteúdo de uma página para determinar sua relevância.

Eles também avaliam vários sinais fora da página. Coisas como:

• Número de menções à marca
• Volume de links para a página
• Autoridade de links para a página
• Texto âncora usado nos links

E assim por diante.

Ao avaliar esses fatores fora da página, o Google é capaz de avaliar a autoridade de uma página pelo número e relevância das páginas que a citam como fonte.

De todos os sinais fora da página, as métricas de link têm, de longe, a maior influência sobre os resultados nas SERPs.

Pensamentos finais

Quanto mais você souber sobre SERPs e recursos de SERP, mais fácil será para você aproveitar a otimização de mecanismos de pesquisa para obter mais visibilidade para sua empresa no Google.

Mas simplesmente manter-se atualizado com as tendências do Google não é suficiente.

Você precisa conhecer e aplicar estratégias de SEO que melhorem a otimização do mecanismo de busca do seu site – e que lhe permitam subir para a primeira página do Google.

Para ajudá-lo a começar, preparei uma lista de verificação passo a passo que mostrará como implementar de maneira rápida e fácil nove fundamentos de SEO .

O melhor de tudo, você pode baixar o checklist em PDF gratuitamente, abaixo: