Что такое поисковая выдача? Простое (но полное) руководство

Это полное руководство по страницам результатов поисковой системы и функциям SERP.

Он содержит все, что вам нужно знать о поисковой выдаче, от того, что они из себя представляют, до того, как они развивались на протяжении многих лет.

Плюс, как вы можете оптимизировать для поисковой выдачи и абсолютный список сегодняшних самых важных функций страницы результатов поисковой системы.

Я покрываю:

• Что такое поисковая выдача?
• Почему поисковая выдача важна для SEO
• Краткая история поисковой выдачи Google
• Как быть показанным в поисковой выдаче
• Полный список функций поиска

И многое другое.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в поисковой оптимизации или опытным экспертом, в сегодняшнем руководстве есть что-то для вас.

Давайте погрузимся прямо в.

Что такое поисковая выдача?

Термин «SERP» означает страницу результатов поисковой системы.

Когда вы выполняете поиск в Google и других поисковых системах, вы получаете SERP.

Страницы результатов поисковой системы состоят из двух основных типов результатов; платные результаты поиска и бесплатные органические результаты поиска:

Помимо этого, поисковая выдача может включать в себя различные функции, такие как поисковые объявления, рекламные объявления о покупках, избранные фрагменты, графики знаний, видео и результаты изображений. Никогда не бывает двух одинаковых результатов.

Каждая поисковая выдача настраивается в зависимости от конкретного пользователя, цели его поискового запроса и сотен и сотен факторов ранжирования. Это означает, что пользователи редко (если вообще когда-либо) увидят одни и те же результаты — даже при использовании одного и того же поискового запроса и поисковой системы.

Почему поисковая выдача важна для SEO

Поисковая оптимизация невозможна (по крайней мере, в том виде, в каком мы ее знаем сейчас) без поисковой выдачи.

Это потому, что основная цель SEO — занять высокие позиции в как можно большем количестве релевантных результатов поиска.

И не только вверху страницы результатов поиска, в идеале на первом месте — или не ниже первых трех:

Как вы можете видеть выше, львиная доля трафика приходится на самые высокие результаты в поисковой выдаче.

И очень немногие поисковые запросы Google посещают вторую страницу результатов поисковой системы.

Это означает, что если вы находитесь на второй странице или выше, очень немногие люди когда-либо найдут вас.

Тем не менее, не обманывайте себя, думая, что просто занимая первые места в Google, вы гарантированно получите кучу трафика бесплатно.

Во-первых, результаты платного поиска часто смещают списки обычного поиска вниз по странице.

На самом деле, многие коммерческие поисковые запросы не показывают никаких органических результатов в верхней части страницы — ни одного:

Вы можете быть органическим результатом номер один для таких запросов, как приведенный выше, и при этом получать мало трафика или вообще не получать его.

Во-вторых, многие запросы не приводят к клику.

Возьмем, к примеру, поисковый запрос «страница ошибки 404»:

Google дает мгновенный ответ на этот запрос, а это означает, что пользователю не нужно нажимать на какие-либо результаты, которые он находит на странице.

Согласно исследованию Sparktoro, поисковых запросов с нулевым кликом стало больше, чем когда-либо прежде.

Ответственным за эту тенденцию является рост популярных фрагментов, таких как поля для ответов и фрагменты абзацев, которые отвечают на запрос из поисковой выдачи.

Если ваша цель — больше органического трафика (а кто нет?), вы хотите настроить таргетинг на ключевые слова, которые не имеют много функций SERP.

Таким образом, ваш результат с большей вероятностью увидят и кликнут.

Страница результатов поисковой системы Google: краткая визуальная история

Google прошел долгий путь с тех пор, как в 1996 году он был запущен как «Backrub» в комнате общежития Стэнфорда:

Сегодняшние SERP включают в себя множество функций, которых не было в ранней поисковой системе Google; реклама, граф знаний, изображения, видео, предложения Google… список можно продолжить.

Но, тем не менее, другие элементы остаются, по большому счету, теми же.

Возьмем, к примеру, стандартное количество результатов, отображаемых на странице результатов каждой поисковой системы. С момента появления первой версии Google в 1997 году их было десять:

Или обычная простая страница поиска Google сегодня почти идентична той, что была в 1999 году:

Другие элементы вводились постепенно на протяжении многих лет.

Вот краткое изложение некоторых из самых больших функций Google, которые были запущены за последние два десятилетия.

Запуск рекламы Google (2000 г.)

Первоначально сопротивляясь идее рекламы на своей платформе, Google запустил свой рекламный продукт под названием Adwords в 2000 году.

В отличие от других объявлений поисковых систем того времени, объявления Google были контекстными и актуальными для пользователя.

Google тестировал несколько макетов в первые годы, каждый из которых идентифицировал рекламу как «рекламные ссылки» и отличал их от обычных списков.

Запуск вертикального поиска (2001 г.)

Стремясь упорядочить всю информацию в мире независимо от ее типа, в 2001 году Google добавил возможность вертикального поиска.

В исходном представлении было четыре вкладки; Интернет, изображения, группы и каталог, которые продемонстрировали способность Google выполнять поиск в Интернете несколькими способами.

Запуск универсального поиска (2007 г.)

Чтобы противостоять вертикальному росту, в 2007 году Google добавил универсальный поиск.

Универсальный поиск объединил множество отдельных компонентов поиска Google на главной странице результатов поисковой системы.

Благодаря этому усовершенствованию различные виды результатов, такие как изображения, видео, новости, книги и патенты, могут заполняться для любого заданного поиска, а это означает, что пользователям не нужно будет выполнять отдельный поиск в каждой теме.

Запуск Google Suggest (2008 г.)

Google Suggest предоставляет пользователям предложения по мере того, как они вводят запрос в поле поиска.

Чтобы определить, какие предложения показывать, системы Google ищут общие запросы, соответствующие фразе, которую кто-то начинает вводить в поле поиска.

Подсказки автозаполнения отражают распространенные поисковые запросы, выполненные в Google.

Совет для профессионалов . Вы можете использовать Google Suggest для исследования ключевых слов, чтобы определить текущие популярные ключевые слова на вашем рынке. Введите исходное ключевое слово в поле поиска Google и просмотрите представленные предложения.

Боковая панель (2010)

В 2010 году Google переместил ссылки на вертикали результатов поиска в левую часть страницы.

Перемещение его навигации влево предназначено для использования дополнительного пространства, созданного из-за расширения экранов компьютеров с течением времени.

Позже боковая панель была заброшена.

График знаний запущен (2012 г.)

Google добавила Knowledge Graph на страницу результатов своей поисковой системы в 2012 году.

«График», соединяющий разные объекты, отображался на панели знаний в правой части поисковой выдачи.

На момент запуска Google Knowledge Graph содержал более 500 миллионов объектов, таких как люди, места и бренды.

Местный набор закусок (2014)

Страницы результатов поисковой системы для запросов с локальным намерением были обновлены и теперь включают 3 пакета местных списков.

Этот новый «пакет закусок» включал в себя такие сведения о бизнесе, как название компании, категория, отзывы, время работы, веб-сайт и направления — функции, которые сохранились до сегодняшнего дня.

Объявления удалены из правой колонки (2016 г.)

С тех пор, как Google запустил Adwords в 2000 году, текстовые объявления отображались справа на странице результатов поисковой системы.

В 2016 году Google изменил свою поисковую выдачу и удалил текстовые объявления из правой колонки.

После этого изменения в верхней части поисковой выдачи над обычными списками отображалось до четырех объявлений, а в нижней части страницы — до трех объявлений.

С другой стороны, рекламные объявления по-прежнему отображаются в правом столбце.

Как видите, страницы результатов поисковой системы значительно изменились.

Давайте теперь обсудим, как вы можете ранжироваться в поисковой выдаче сегодня.

Как быть показанным на страницах результатов поисковой системы (SERP)

Прежде чем вы сможете получить больше трафика и видимости со страниц результатов поисковых систем, вам нужно (очевидно) попасть в поисковую выдачу.

Есть три основных способа попасть туда:

• Платные результаты
• Органические результаты
• Особенности поисковой выдачи

Давайте разберем каждый из них:

(1). Результаты платного поиска (также известные как Google Ads)

Платные результаты поиска занимают основное место на первой странице Google.

В зависимости от запроса платные результаты (также известные как спонсируемые результаты) отображаются вверху и внизу страницы.

Для простоты они состоят из двух типов объявлений:

• Поисковые объявления (текстовые)
• Товарные объявления (объявления о товарах с изображениями)

Поисковые объявления появляются в 35,82% поисковой выдачи и в основном по коммерческим ключевым словам.

Их трудно отличить от обычных результатов поиска.

Единственная небольшая разница заключается в том, что поисковые объявления имеют небольшую метку «Реклама» рядом с отображаемым URL.

Если вы хотите появляться в платных результатах поиска, вам нужно «платить за игру».

В платных поисковых объявлениях используется модель Pay-Per-Click. Рекламодатели могут делать ставки на определенные ключевые слова, и когда их объявление показывается и на него нажимают, они платят Google за клик.

Цена, уплачиваемая за клик, может составлять от одного до двадцати долларов и более для конкурентоспособных ключевых слов. Цена за клик особенно высока на рынках юридических услуг, стоматологии и товаров для дома.

Как правило, самый высокий результат объявления сочетает в себе высокую ставку с релевантным объявлением и хорошим CTR. Google не будет показывать объявление на верхних позициях, если оно не соответствует целевому ключевому слову.

Плюсы : быстрые результаты, простота измерения, лучшее позиционирование на первой странице, можно начать с небольшого бюджета.

Минусы — вы платите за каждый клик, если у вас нет бюджета, ваша реклама остановится, это может быть очень дорого в масштабе.

(2). Как ранжироваться в результатах органического поиска (SEO)

Органические результаты поиска — это бесплатные списки.

Они состоят из страниц, проиндексированных Google, ранжированных и упорядоченных в соответствии с их релевантностью запросу.

Процесс ранжирования результатов осуществляется сложным алгоритмом Google, который использует более 200 факторов для определения релевантности и качества страницы для любого заданного ключевого слова.

Алгоритм Google окутан тайной, но благодаря различным SEO-экспериментам мы с годами получили очень хорошее представление о наиболее важных сигналах ранжирования.

• Внешние SEO-сигналы, такие как количество и качество веб-сайтов, ссылающихся на определенную страницу.
• SEO-сигналы на странице, такие как релевантность и глубина контента на странице.
• Сигналы взаимодействия со страницей, такие как скорость страницы и другие важные веб-важные параметры.

При отображении веб-сайта в результатах обычного поиска Google обычно показывает интерактивную ссылку в заголовке, описательный фрагмент и URL-адрес.

Вы можете влиять на то, что отображает Google, устанавливая тег заголовка страницы, слаг URL и метаописание.

Но имейте в виду, что установка этих метатегов не гарантирует, что Google их покажет.

Google выбирает жестко запрограммированное метаописание примерно в x% случаев и часто предпочитает отображать тег заголовка H1 вместо элемента тега заголовка.

Ссылка заголовка, описание и URL — не единственные элементы, которые появляются в фрагментах поиска.

Если Google считает, что давность страницы важна, они могут указать дату публикации:

Кроме того, если на странице реализованы структурированные данные (также известные как «Схема»), рейтинги, часто задаваемые вопросы и информация о продукте могут отображаться в расширенных фрагментах.

Короче говоря, для того, чтобы занимать видное место в результатах обычного поиска, вам необходимо получить основы SEO, создать оптимизированный SEO-контент, отвечающий потребностям пользователей, и убедиться, что ваши страницы хорошо цитируются, выполняя различные стратегии построения ссылок.

Итак, каковы преимущества и недостатки ранжирования в результатах органического поиска?

Плюсы : органические рейтинги бесплатны, органические результаты генерируют наибольшее количество кликов, рейтинг может сохраняться годами.

Минусы — для ранжирования SEO могут потребоваться месяцы, списки могут быть перемещены вниз по странице из-за рекламы и функций SERP.

(3). Как ранжироваться в функциях SERP

Функции SERP — это любой тип результатов поиска, который не является спонсируемым или органическим списком.

Есть буквально десятки функций SERP, которые появляются на первой странице Google, от избранных фрагментов до «Люди также спрашивают», «Главные новости» и результатов «График знаний».

Количество функций SERP значительно увеличилось за последние годы, в результате чего органические списки по некоторым запросам опустились намного ниже сгиба.

И, поскольку основная цель функций SERP состоит в том, чтобы отображать больше информации, пользователям в любом случае меньше необходимости переходить на веб-сайты.

В результате органический CTR упал с 67% в 2015 году до 39% всего три года спустя.

Означает ли это, что вы не должны пытаться ранжироваться в функциях SERP?

С другой стороны.

В то время как общий органический CTR отрицательно сказался, если вы появляетесь как функция SERP, ваш CTR может быть сумасшедшим.

Это достаточная причина, чтобы попасть туда.

Итак, какие функции SERP существуют?

Хотя не все функции SERP содержат прямую ссылку на ваш сайт, они почти всегда отображаются на странице на видном месте:

Вот краткое изложение.

Возможности SERP: полный список

В наши дни Google отображает множество функций SERP в результатах поиска.

И они часто тестируют новые.

Далее я расскажу вам о наиболее распространенных функциях, появляющихся в поисковой выдаче прямо сейчас, и о том, как вы можете оптимизировать свой сайт, чтобы отображать их там.

• Избранные фрагменты
• Поле прямого ответа
• Панель знаний
• Местный пакет
• Пакет изображений
• Видео Результаты
• Лучшие истории
• Люди также спрашивают
• Карты Твиттера
• Ссылки сайта

Избранные фрагменты

Как следует из названия, избранные фрагменты представляют собой фрагмент контента, извлеченный из веб-страницы или видео.

Избранные сниппеты предназначены для быстрого ответа на запрос, при этом пользователю не нужно покидать результаты поисковой системы. Хотя другие списки могут появляться над ними, избранные фрагменты обычно отображаются над веб-результатом номер один в самом верху поисковой выдачи.

Это верхнее положение обычно называют «нулевым положением».

Согласно исследованию Semrush, 19% всех страниц результатов поиска содержат расширенный фрагмент.

Наиболее распространенные типы избранных сниппетов:

• Абзац — текст, предназначенный для предоставления поисковикам краткого определения или описания.
• Список — отображается для упорядоченного набора шагов или лучших из списков.
• Таблица — данные, взятые со страницы и отображенные в виде таблицы.

Большинство избранных фрагментов содержат текст (в виде абзаца, списка или таблицы), но иногда избранные фрагменты представляют собой видео:

Исследование, проведенное Ahrefs, показало, что 99,58% избранных фрагментов берутся из веб-страниц, ранжирующихся на первой странице Google.

Таким образом, если вы хотите, чтобы вас отображали в виде избранного фрагмента (и запрос, на который вы нацеливаетесь, показывает его), вам сначала нужно попасть в десятку лучших веб-результатов, а затем соответствующим образом отформатировать свой контент.

Поле прямого ответа

Окна с ответами отображаются в верхней части поисковой выдачи в ответ на запрос, основанный на вопросе.

Ящики для прямых ответов (также известные как «карточки знаний» или «мгновенные ответы») дают краткий и точный ответ на заданный вопрос. Существует несколько различных форматов.

Вот пример:

А вот еще один образец коробки для ответов:

Ответы, которые отображает Google, извлекаются из общедоступной информации. Распространенными источниками являются такие сайты, как Википедия, официальные государственные органы и авторитетные партнеры по обработке данных.

В отличие от Featured Snippets, ваш веб-сайт не может ранжироваться там, да и вы бы этого не хотели, поскольку поля для ответов не ссылаются на ответ и редко ссылаются на источник.

Панель знаний

Панель знаний отображается справа от поисковой выдачи на компьютере и в верхней части страницы поисковой выдачи на мобильном устройстве.

Эта функция SERP отображается для запросов, относящихся к определенным объектам, включая людей, места или вещи.

Панель знаний включает набор фактов, имеющих отношение к объекту.

Вот информация, которая отображается, когда я ищу королеву Елизавету:

Достопримечательности, знаменитости, города, спортивные команды, здания, компании, географические объекты, фильмы, небесные объекты, произведения искусства и многое другое можно отобразить в виде панели знаний.

Большая часть этих данных берется из утвержденных Google источников, таких как Wikipedia, Wikidata и Crunchbase.

Но для компаний эта информация извлекается из Google My Business.

Если вы занимаетесь местоположением или сферой обслуживания, вам стоит заявить о себе и оптимизировать свой профиль Google Business.

Ваш бизнес-профиль будет отображаться не только при поиске вашего бизнеса или местоположения.

Но логотип вашего бизнеса также может отображаться, когда кто-то ищет конкурирующий бизнес.

Довольно круто.

Местный пакет

Еще одним преимуществом утверждения и оптимизации профиля Google My Business является то, что вы можете появиться в местных трех пакетах.

Эта функция, также известная как «местный набор закусок», отображается для запросов с местными намерениями, например «SEO-агентство рядом со мной» или «SEO-агентство в Дубае».

Локальный пакет содержит три бизнес-результата, в том числе название компании, адрес, телефон, часы работы, отзывы и ссылку на веб-сайт компании.

Помимо защиты профиля Google My Business, для стабильного ранжирования в локальном пакете вам необходимо использовать местные методы SEO, такие как создание обзоров и локальные стратегии построения ссылок.

Пакет изображений

Если вы ищете ключевое слово, требующее визуального ответа, Google вернет набор миниатюр из изображений Google.

Обычно вы найдете пакет изображений в самом верху страницы, но его также можно отобразить ниже в поисковой выдаче.

Чтобы ваши изображения попали в пакет изображений, вам необходимо улучшить SEO вашего изображения:

• Включите ключевое слово в имя файла
• Используйте описательный тег alt, содержащий целевое ключевое слово.
• Вставить изображение на релевантную страницу

Но есть и обратная сторона.

Когда пользователь нажимает на один из этих результатов, он переходит на Google Images, а не на ваш сайт.

Вот почему я добавляю наш логотип на все пользовательские изображения, которые мы создаем для блога.

Даже если пользователь не сделает дополнительный шаг, чтобы перейти с изображений Google на веб-сайт SEO Sherpa, по крайней мере, я все равно получу некоторое преимущество для брендинга.

Видео Результаты

Когда поисковый запрос потребует этого, Google отобразит видео в поисковой выдаче.

В 88% случаев видеорезультаты подтягиваются с YouTube. Это число возрастает до 91%, если пользователь указывает «видео» в своем запросе.

Итак, если вы хотите появиться в результатах видео, очевидно, что вам нужно разместить свое видео на YouTube.

Конечно, видео могут отображаться из других источников, но гораздо реже.

Кроме того, вам нужно будет пройти процесс добавления разметки схемы VideoObject на вашу страницу.

И это немного хлопотно.

Лучшие истории

Главные новости отображаются в карусели и показывают недавно опубликованные статьи, живые блоги и видео.

Вы найдете карусель главных новостей для терминов, связанных с текущими новостями.

Как вы видите выше; Google показывает миниатюру, заголовок, имя издателя и отметку времени для каждой отображаемой новости. Главные новости обычно отображаются в верхней части поисковой выдачи и возвращаются, когда конкретная новость находится в тренде.

К сожалению, очень сложно попасть в карусель Top Stories, если вы не являетесь одобренным Google News веб-сайтом.

Фактически, только 0,69% результатов на настольных компьютерах приходятся на сайты, которые не проиндексированы в Новостях Google.

Более того:

Рейтинг в Top Stories, как правило, очень недолговечен. Природа этих результатов требует свежего содержания, и в большинстве случаев свежесть длится всего несколько часов.

Другими словами, если вы не являетесь новостным агентством, попытка занять место в Top Stories не стоит усилий.

Люди также спрашивают

Функция «Люди также задают вопросы» показывает вопросы, связанные с вашим запросом, которые пользователи часто задают в Google.

Google обычно вставляет вопросы «Люди также задают вопросы» в середине поисковой выдачи.

Он содержит набор вопросов — и отображает их ответы при нажатии на стрелку вниз.

Самое интересное в «Люди также спрашивают» заключается в том, что он предлагает пользователям легкий способ найти ответы на свой следующий запрос, не выходя из поисковой выдачи.

В принципе…

Google предсказывает, что вы, возможно, захотите узнать дальше, еще до того, как вы об этом подумали.

Довольно круто, правда?

По данным Ahrefs, 43% результатов поиска Google содержат раздел «Люди также спрашивают».

И это может стать отличным источником тематических идей в рамках вашего контент-маркетингового исследования.

Ранжирование в «Люди также спрашивают» во многом похоже на ранжирование в избранных фрагментах с мгновенными ответами.

Вам нужен краткий лаконичный ответ на каждый вопрос, отображаемый на вашем сайте.

Чтобы получить идеи для ключевых слов, которые люди также спрашивали, я рекомендую AlsoAsked.com.

Карты Твиттера

Карточки Твиттера (также известные как «Ящики твитов») отображают самые последние твиты из определенной учетной записи Твиттера.

Например, при поиске Hubspot появляется поле для твитов на полпути вниз по поисковой выдаче:

Поскольку Google включает фактические твиты в свой индекс, он может отображать твиты Hubspot в интерактивном режиме в поисковой выдаче, а не только ссылку на профиль Hubspot в Twitter.

Вы найдете карточки Твиттера, отображаемые для брендовых запросов, но они также могут найти их и для релевантных запросов, не относящихся к бренду.

По запросам, связанным с популярными событиями, например спортивными играми, могут отображаться твиты из нескольких учетных записей.

Ссылки сайта

Существует два типа ссылок на сайты.

Дополнительные ссылки, ведущие на внутренние страницы того же веб-сайта:

Дополнительные ссылки, ведущие на другие разделы той же веб-страницы:

В любом случае ссылки на сайты отображаются под основным результатом — и поэтому они являются скорее улучшением поисковой выдачи, чем фактической функцией поисковой выдачи.

Дополнительные ссылки должны отображаться естественным образом для запросов о брендах, и Google отобразит самые заметные страницы вашего сайта, как они это делают здесь для SEO Sherpa:

Подсказка. Чтобы указать, какие ссылки на вашем сайте должны отображаться, убедитесь, что нужные страницы находятся на видном месте в основной навигации.

Вы также можете влиять на внутренние ссылки сайта на той же странице.

Лучший способ сделать это — добавить ссылки для перехода в важные разделы той же страницы.

Healthline сделал это, и в результате ссылки на сайты отображались на странице результатов поисковой системы.

Довольно круто.

Факторы, влияющие на то, что отображается в поисковой выдаче

Google и другие поисковые системы используют сложные алгоритмы для определения состава поисковой выдачи.

Эти факторы меняются со временем, поскольку их алгоритмы развиваются, чтобы лучше понять, что обеспечивает качественный результат с точки зрения пользователя.

Давайте посмотрим на основные аспекты, влияющие на то, что сегодня отображается на страницах результатов поисковой системы.

(1). Цель поиска

Проще говоря, цель поиска — это «почему» за поиском.

Когда пользователь выполняет поисковый запрос, он хочет выполнить одно из следующих действий:

• Перейдите на веб-сайт, например, «facebook».
• Найдите информацию — например, «кто такой Уилл Смит»
• Купить что-нибудь — например, «купить iphone x»
• Проведите коммерческое расследование — например, «лучшие отели в Дубае».

В большинстве случаев для поисковых систем очевидно, что ищут пользователи.

Но в других случаях это не всегда так ясно.

Возьмем запрос «аудит веб-сайта».

Пользователи, выполняющие поиск по этому ключевому слову, могут захотеть узнать, как провести аудит веб-сайта (информационное намерение) или провести аудит своего веб-сайта (транзакционное намерение).

Когда есть смешанное намерение, Google покажет лучшие результаты для каждого поискового намерения и отобразит результаты для наиболее вероятного намерения вверху.

(2). Расположение

То, где кто-то находится, когда он выполняет поиск, влияет на результаты, которые он показывает.

Запрос «итальянский ресторан» в Дубае (где я сейчас нахожусь):

Показывает совершенно другой набор результатов по сравнению с точно таким же запросом , который был выполнен в Нью-Йорке:

Мало того, поиск из другого места в одном и том же городе может отображать очень разные списки.

Если поисковая система делает вывод, что запрос имеет локальное намерение, предпочтение будет отдаваться результатам, находящимся в непосредственной близости от искателя.

(3). История поиска и браузера

Google персонализирует результаты поиска в соответствии с историей просмотров каждого пользователя.

Вот как это работает:

Допустим, вы посещаете Booking.com чаще, чем Agoda. Google сделает вывод, что вы больше заинтересованы в результатах Booking.com, и настроит поисковую выдачу, чтобы показывать Booking.com выше по релевантным запросам.

Google делает это, анализируя веб-куки, сохраненные в вашем браузере, и просматривая вашу полную историю веб-поиска, если вы вошли в Google.

Тип данных, которые использует Google, включает:

• Ваши поисковые запросы в Google
• Результаты поиска, на которые вы нажали
• Веб-сайты, которые вы посетили
• Видео, которые вы смотрели
• Магазины, которые вы посетили

Если вы хотите видеть неперсонализированные результаты поиска, вам следует выполнять поиск в режиме инкогнито.

(4). SEO на странице

То, насколько хорошо контент на странице отвечает на поисковый запрос, является, пожалуй, самым важным фактором, влияющим на то, какие результаты отображаются в поисковой выдаче.

Чтобы страница рассматривалась для ранжирования, она должна содержать контент, удовлетворительно отвечающий целевому поисковому запросу.

Google сканирует несколько элементов на странице, чтобы определить релевантность страницы:

• Тег заголовка
• Заголовки (H1, H2, H3 и т. д.)
• URL-адрес
• Содержание тела
• Картинки

Чтобы повысить свои шансы на высокие позиции в поисковой выдаче, рекомендуется включать целевые ключевые слова в эти места на вашей странице.

Чтобы ранжироваться выше всех конкурирующих страниц, ваш контент должен отвечать на поисковый запрос лучше, чем любой другой.

Вообще говоря, результаты, которые лучше всего отвечают на поисковый запрос пользователя, будут размещены в самом верху поисковой выдачи. По крайней мере, это цель Google.

(5). Внешнее SEO

Поисковые системы полагаются не только на содержание страницы, чтобы определить ее релевантность.

Они также оценивают различные сигналы вне страницы. Вещи как:

• Количество упоминаний бренда
• Объем ссылок на страницу
• Авторитет ссылок на страницу
• Якорный текст, используемый в ссылках

И так далее.

Оценивая эти внешние факторы, Google может оценить авторитет страницы по количеству и релевантности страниц, ссылающихся на нее как на источник.

Из всех внешних сигналов ссылочные метрики имеют наибольшее влияние на результаты в поисковой выдаче.

Последние мысли

Чем больше вы знаете о поисковой выдаче и функциях поисковой выдачи, тем проще вам будет использовать поисковую оптимизацию, чтобы добиться большей видимости вашего бизнеса в Google.

Но просто быть в курсе тенденций Google недостаточно.

Вам необходимо знать и применять SEO-стратегии, которые улучшат поисковую оптимизацию вашего сайта и позволят вам подняться на первую страницу Google.

Чтобы помочь вам начать работу, я составил пошаговый контрольный список , который покажет вам, как быстро и легко внедрить девять основных принципов SEO .

Лучше всего то, что вы можете бесплатно скачать контрольный список в формате PDF ниже: