¿Qué son las SERP? Una guía simple (pero completa)

Esta es la guía completa de las páginas de resultados de los motores de búsqueda y las funciones SERP.

Contiene todo lo que necesita saber sobre las SERP, desde qué son hasta cómo se han desarrollado a lo largo de los años.

Además, cómo puede optimizar para SERP y una lista absoluta de las características de la página de resultados del motor de búsqueda más importantes de la actualidad.

estoy cubriendo:

• ¿Qué son las SERP?
• Por qué las SERP son importantes para el SEO
• Una breve historia de las SERP de Google
• Cómo aparecer en las SERP
• Una lista completa de funciones de búsqueda

Y mucho más.

Ya sea que sea nuevo en la optimización de motores de búsqueda o un experto experimentado, hay algo para usted en la guía de hoy.

Vamos a sumergirnos.

¿Qué son las SERP?

El término "SERP" significa página de resultados del motor de búsqueda.

Cuando busca en Google y otros motores de búsqueda, el SERP es lo que se muestra.

Las páginas de resultados del motor de búsqueda constan de dos tipos de resultados principales; resultados de búsqueda pagados y resultados de búsqueda orgánicos gratuitos:

Más allá de eso, los SERP pueden incluir varias funciones, como anuncios de búsqueda, anuncios de compras, fragmentos destacados, gráficos de conocimiento, videos y resultados de imágenes. Nunca hay dos resultados iguales.

Cada SERP se personaliza según el usuario individual, la intención de su consulta de búsqueda y cientos y cientos de factores de clasificación. Esto significa que los usuarios rara vez (o nunca) verán exactamente los mismos resultados, incluso cuando utilicen la misma consulta de búsqueda y el mismo motor de búsqueda.

Por qué las SERP son importantes para el SEO

No hay optimización de motores de búsqueda (al menos como la conocemos ahora) sin SERP.

Esto se debe a que el objetivo principal del SEO es posicionarse alto en tantos SERP relevantes como sea posible.

Y no solo en lo alto de las páginas de resultados de búsqueda, idealmente en el puesto número uno, o no menos que los primeros tres:

Como puede ver arriba, la mayor parte del tráfico va a los resultados mejor clasificados en el SERP.

Y muy pocas búsquedas de Google visitan la segunda página de resultados del motor de búsqueda.

Esto significa que si te clasificas en la página dos o más allá, muy pocas personas te encontrarán.

Aún así, no se deje engañar pensando que el simple hecho de clasificarse en los primeros lugares en Google le garantiza una gran cantidad de tráfico de forma gratuita.

En primer lugar, los resultados de búsqueda pagados a menudo empujan los listados de búsqueda orgánicos hacia abajo en la página.

De hecho, muchas búsquedas comerciales no muestran ningún resultado orgánico en la mitad superior de la página, ni uno solo:

Podrías ser el resultado orgánico número uno para términos como el anterior y aun así obtener poco o ningún tráfico.

En segundo lugar, muchas consultas no conducen a un clic.

Tome el término de búsqueda "página de error 404" por ejemplo:

Google proporciona una respuesta instantánea a esta consulta, lo que significa que no es necesario que un usuario haga clic en ninguno de los resultados que encuentra en la página.

Según una investigación de Sparktoro, hay más búsquedas de "clic cero" que nunca.

El responsable de esta tendencia es el aumento de fragmentos destacados como cuadros de respuesta y fragmentos de párrafo que responden a la consulta desde el SERP.

Si su objetivo es más tráfico orgánico (¿quién no lo es?), querrá apuntar a palabras clave que no tengan muchas funciones SERP.

De esa manera, es más probable que se vea y se haga clic en su resultado.

Página de resultados del motor de búsqueda de Google: una breve historia visual

Google ha recorrido un largo camino desde que se lanzó como "Backrub" en un dormitorio de Stanford en 1996:

Los SERP de hoy incluyen una multitud de funciones que no formaban parte del primer motor de búsqueda de Google; anuncios, el gráfico de conocimiento, imágenes, video, sugerencias de Google... la lista continúa.

Pero, sin embargo, otros elementos siguen siendo en general los mismos.

Tomemos, por ejemplo, el número estándar de resultados que se muestran en cada página de resultados del motor de búsqueda, han sido diez desde la primera versión de Google en 1997:

O bien, la página de búsqueda simple habitual de Google es casi idéntica hoy a como era en 1999:

Otros elementos se introdujeron progresivamente a lo largo de los años.

Aquí hay un resumen de algunas de las funciones más importantes de Google que se lanzaron en las últimas dos décadas.

Lanzamiento de anuncios de Google (2000)

Inicialmente, resistente a la idea de anuncios en su plataforma, Google lanzó su producto publicitario llamado Adwords en el año 2000.

A diferencia de otros anuncios de motores de búsqueda en ese momento, los anuncios de Google eran contextuales y relevantes para el usuario.

Google probó varios diseños en los primeros años, todos los cuales identificaban los anuncios como "enlaces patrocinados" y los diferenciaban de las listas orgánicas.

Lanzamiento de búsqueda vertical (2001)

En su esfuerzo por organizar toda la información del mundo sin importar el tipo, en 2001 Google agregó la capacidad de búsqueda vertical.

La vista inicial tenía cuatro pestañas; web, imágenes, grupos y directorios que mostraron la capacidad de Google para buscar en la web de múltiples maneras.

Lanzamiento de búsqueda universal (2007)

Para contrarrestar su crecimiento vertical, Google agregó la búsqueda universal en 2007.

La búsqueda universal combinó los muchos componentes separados de la experiencia de búsqueda de Google en la página principal de resultados del motor de búsqueda.

Con este avance, diferentes tipos de resultados, como imágenes, videos, noticias, libros y patentes, podrían completar cualquier búsqueda, lo que significa que los usuarios no tendrían que realizar búsquedas separadas en cada verticle.

Lanzamiento de Google Suggest (2008)

Google Suggest proporciona sugerencias a los usuarios cuando escriben una consulta en el cuadro de búsqueda.

Para determinar qué sugerencias mostrar, los sistemas de Google buscan consultas comunes que coincidan con la frase que alguien comienza a ingresar en el cuadro de búsqueda.

Las predicciones de autocompletar reflejan búsquedas comunes que se han realizado en Google.

Consejo profesional : puede usar Google Suggest para la investigación de palabras clave para determinar las palabras clave de tendencia actuales en su mercado. Ingrese una palabra clave inicial en el cuadro de búsqueda de Google y vea las sugerencias que se presentan.

Barra lateral (2010)

En 2010, Google movió los enlaces a sus verticales de resultados de búsqueda al lado izquierdo de la página.

El movimiento de su navegación hacia el lado izquierdo pretendía hacer uso del espacio adicional creado debido a la ampliación de las pantallas de las computadoras con el tiempo.

La barra lateral fue posteriormente abandonada.

Lanzamiento de Knowledge Graph (2012)

Google agregó Knowledge Graph a la página de resultados de su motor de búsqueda en 2012.

El "gráfico" que conectaba diferentes entidades se mostraba a través de un panel de conocimiento en el lado derecho de las SERP.

En el momento del lanzamiento, Knowledge Graph de Google contenía más de 500 millones de objetos como personas, lugares y marcas.

Paquete de bocadillos locales (2014)

Las páginas de resultados del motor de búsqueda para consultas con intención local se actualizaron para incluir un paquete de 3 listados locales.

Este nuevo "paquete de refrigerios" incluía detalles comerciales como el nombre comercial, la categoría, las reseñas, los horarios de apertura, el sitio web y las direcciones, características que se han mantenido hasta el día de hoy.

Anuncios eliminados de la columna de la derecha (2016)

Desde que Google lanzó Adwords en el año 2000, los anuncios de texto se mostraban a la derecha de la página de resultados del motor de búsqueda.

En 2016, Google cambió sus SERP y eliminó los anuncios de texto de la columna de la derecha.

Después de este cambio, se vieron hasta cuatro anuncios en la parte superior de la SERP sobre las listas orgánicas, y hasta tres anuncios en la parte inferior de la página.

Los anuncios de lista de productos, por otro lado, aún se muestran en la columna de la derecha.

Como puede ver, las páginas de resultados de los motores de búsqueda han evolucionado significativamente.

Analicemos ahora cómo puede clasificarse en los SERP hoy.

Cómo aparecer en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP)

Antes de que pueda comenzar a ganar más tráfico y visibilidad desde las páginas de resultados del motor de búsqueda, debe ingresar (claramente) a los SERP.

Hay tres formas principales en las que puede aparecer allí:

• resultados pagados
• resultados organicos
• Características SERP

Vamos a desglosar cada uno:

(1). Resultados de búsqueda pagados (AKA Google Ads)

Los resultados de búsqueda pagados ocupan un espacio privilegiado en la primera página de Google.

Según la consulta, los resultados pagados (también conocidos como resultados patrocinados) se muestran en la parte superior e inferior de la página.

En aras de la simplicidad, constan de dos tipos de anuncios:

• Anuncios de búsqueda (basados ​​en texto)
• Anuncios de compras (anuncios de listado de productos con imágenes)

Los anuncios de búsqueda aparecen en el 35,82 % de las SERP y, en su mayoría, para palabras clave comerciales.

Son difíciles de diferenciar de los resultados de búsqueda orgánicos.

La única pequeña diferencia es que los anuncios de búsqueda llevan una pequeña etiqueta de "Anuncio" junto a la URL visible.

Si desea aparecer en los resultados de búsqueda de pago, necesita "pagar para jugar".

Los anuncios de búsqueda de pago utilizan un modelo de pago por clic. Los anunciantes pueden pujar por determinadas palabras clave y, cuando se muestra su anuncio y se hace clic en él, le pagan a Google por el clic.

El precio pagado por clic puede ser desde un dólar hasta veinte dólares o más para palabras clave competitivas. Los precios de costo por clic son particularmente caros en los mercados legal, dental y de mejoras para el hogar.

Por lo general, el resultado del anuncio superior combinará una oferta alta con un anuncio relevante y un buen CTR. Google no mostrará un anuncio en las primeras posiciones si es irrelevante para la palabra clave de destino.

Pros : resultados rápidos, medición fácil, posicionamiento privilegiado en la primera página, puede comenzar con un presupuesto pequeño.

Contras : paga por cada clic, si no tiene presupuesto, sus anuncios se detendrán, puede ser muy costoso a gran escala.

(2). Cómo posicionarse en los resultados de búsqueda orgánica (SEO)

Los resultados de búsqueda orgánicos son listados gratuitos.

Consisten en páginas de Google indexadas, clasificadas y ordenadas según su relevancia para la consulta.

El proceso de clasificación de los resultados lo realiza el complejo algoritmo de Google, que utiliza más de 200 factores para determinar la relevancia y la calidad de una página para cualquier palabra clave determinada.

El algoritmo de Google está envuelto en secreto, pero gracias a varios experimentos de SEO, a lo largo de los años hemos adquirido una muy buena comprensión de las señales de clasificación más importantes.

• Señales de SEO fuera de la página, como el número y la calidad de los sitios web que se vinculan a una página específica.
• Señales de SEO en la página, como la relevancia y la profundidad del contenido de la página.
• Señales de experiencia de la página, como la velocidad de la página y otros elementos vitales de la web.

Al mostrar un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos, Google generalmente mostrará un enlace de título en el que se puede hacer clic, un fragmento descriptivo y la URL.

Puede influir en lo que muestra Google configurando la etiqueta de título de una página, el slug de URL y la meta descripción.

Pero tenga en cuenta que configurar estas metaetiquetas no garantiza que Google las muestre.

Google solo elige la meta descripción codificada alrededor del x% del tiempo y, a menudo, opta por mostrar la etiqueta de encabezado H1 en lugar del elemento de etiqueta de título.

El enlace del título, la descripción y la URL no son los únicos elementos que aparecen en los fragmentos de búsqueda.

Si Google considera que la actualidad de la página es importante, puede incluir la fecha de publicación:

Además, si se implementan datos estructurados (también conocido como "Esquema") en la página, las calificaciones, las preguntas frecuentes y la información del producto se pueden mostrar en fragmentos enriquecidos.

Para resumir, para posicionarse de manera destacada en los resultados de búsqueda orgánicos, debe tener los conceptos básicos de SEO en su lugar, generar contenido de SEO optimizado que satisfaga las necesidades de los buscadores y asegurarse de que sus páginas estén bien citadas mediante la ejecución de varias estrategias de construcción de enlaces.

Entonces, ¿cuáles son las ventajas y desventajas de clasificarse en los resultados de búsqueda orgánicos?

Pros : las clasificaciones orgánicas son gratuitas, los resultados orgánicos generan la mayor cantidad de clics y las clasificaciones pueden mantenerse durante años.

Contras : la clasificación puede llevar meses de SEO, los anuncios y las funciones SERP pueden empujar las listas hacia abajo en la página.

(3). Cómo clasificar en las funciones SERP

Las funciones SERP son cualquier tipo de resultado de búsqueda que no sea una lista orgánica o patrocinada.

Hay literalmente docenas de funciones SERP que aparecen en la primera página de Google, desde fragmentos destacados hasta personas que también preguntan, historias destacadas y resultados de Knowledge Graph.

La cantidad de funciones SERP ha aumentado significativamente a lo largo de los años, lo que ha dado como resultado que las listas orgánicas para algunas consultas se reduzcan muy por debajo del pliegue.

Y, debido a que el propósito general de las funciones SERP es mostrar más información, hay menos necesidad de que los usuarios hagan clic en los sitios web de todos modos.

Como resultado, el CTR orgánico se desplomó del 67 % en 2015 al 39 % solo tres años después.

¿Significa eso que no deberías intentar clasificarte en las funciones SERP?

De lo contrario.

Si bien el CTR orgánico general se ha visto afectado negativamente, si aparece como función SERP, su CTR puede ser una locura.

Esa es razón suficiente para aparecer allí.

Entonces, ¿qué características SERP hay?

Si bien no todas las funciones SERP incluyen un enlace directo a su sitio web, casi siempre aparecen de manera destacada en la página:

Aquí hay un resumen.

Funciones SERP: una lista completa

Google muestra una variedad de funciones SERP en sus resultados de búsqueda en estos días.

Y, con frecuencia están probando otros nuevos.

A continuación, le mostraré las funciones más comunes que aparecen en las SERP en este momento, y si puede optimizar su sitio para mostrarlas allí y cómo puede hacerlo.

• Fragmentos destacados
• Casilla de Respuesta Directa
• Panel de conocimiento
• Paquete local
• Paquete de imágenes
• Resultados de vídeo
• Historias destacadas
• La gente también pregunta
• Tarjetas de Twitter
• Enlaces del sitio

Fragmentos destacados

Como sugiere el nombre, los fragmentos destacados presentan un fragmento de contenido extraído de una página web o un video.

Los fragmentos destacados están diseñados para responder una consulta rápidamente sin que el usuario tenga que abandonar los resultados del motor de búsqueda. Aunque pueden aparecer otros listados encima de ellos, los fragmentos destacados generalmente se muestran encima del resultado web clasificado como número uno en la parte superior de la SERP.

Esta posición superior se conoce comúnmente como "posición cero".

Según un estudio de Semrush, el 19% de todas las páginas de resultados de los motores de búsqueda incluyen un fragmento destacado.

Los tipos de fragmentos destacados más comunes son:

• Párrafo : texto diseñado para dar a los buscadores una definición o descripción concisa.
• Lista : se muestra para un conjunto ordenado de pasos o las mejores listas.
• Tabla : datos extraídos de una página y mostrados como una tabla.

La mayoría de los fragmentos destacados contienen texto (ya sea como un párrafo, una lista o una tabla), pero a veces los fragmentos destacados son videos:

Un estudio realizado por Ahrefs encontró que el 99,58% de los fragmentos destacados se extraen de las páginas web que se clasifican en la primera página de Google.

Por lo tanto, si desea aparecer como un fragmento destacado (y la consulta a la que se dirige muestra uno), primero debe clasificarse entre los diez primeros resultados web y luego formatear su contenido de manera adecuada.

Casilla de Respuesta Directa

Los cuadros de respuesta se muestran en la parte superior de la SERP en respuesta a una consulta basada en preguntas.

Los cuadros de respuesta directa (también conocidos como "tarjetas de conocimiento" o "respuestas instantáneas") brindan una respuesta breve y definitiva a una consulta determinada. Hay varios formatos diferentes.

Aquí hay un ejemplo:

Y, aquí hay otro ejemplo de cuadro de respuesta:

Las respuestas que muestra Google se extraen de información de dominio público. Las fuentes comunes son sitios como Wikipedia, organismos gubernamentales oficiales y socios de datos acreditados.

A diferencia de los fragmentos destacados, su sitio web no puede clasificarse allí, y tampoco le gustaría hacerlo, ya que los cuadros de respuesta no se vinculan a la respuesta y rara vez acreditan la fuente.

Panel de conocimiento

El Panel de conocimiento se muestra en el lado derecho de las SERP en el escritorio y cerca de la parte superior de las SERP en el móvil.

Esta función SERP se muestra para consultas relacionadas con entidades específicas, incluidas personas, lugares o cosas.

Un panel de conocimiento incluye un montón de hechos que son relevantes para la entidad.

Esta es la información que se muestra cuando busco a la reina Isabel:

Los puntos de referencia, las celebridades, las ciudades, los equipos deportivos, los edificios, las empresas, las características geográficas, las películas, los objetos celestes, las obras de arte y más pueden mostrarse como un Panel de conocimiento.

La mayoría de estos datos se extraen de fuentes aprobadas por Google como Wikipedia, Wikidata y Crunchbase.

Pero para las empresas esa información se extrae de Google My Business.

Si es una empresa de ubicación o área de servicio, vale la pena reclamar y optimizar su perfil de Google Business.

No solo se mostrará su perfil comercial cuando alguien busque su negocio o ubicación.

Pero también se puede mostrar un logotipo para su negocio cuando alguien busca un negocio rival.

Muy genial.

Paquete local

Otro beneficio de reclamar y optimizar un perfil de Google My Business es que puede aparecer en el paquete de tres local.

También conocido como el "paquete de bocadillos locales", esta función se muestra para consultas con intención local, por ejemplo, "agencia de SEO cerca de mí" o "agencia de SEO de Dubái".

El paquete local contiene tres resultados comerciales, que incluyen el nombre de la empresa, la dirección, el teléfono, el horario de apertura, las reseñas y un enlace al sitio web de la empresa.

Además de asegurar un perfil de Google My Business, para clasificar de manera consistente en el paquete local, deberá emplear técnicas locales de SEO, como la generación de reseñas y estrategias locales de construcción de enlaces.

Paquete de imágenes

Si busca una palabra clave que requiere una respuesta visual, Google devolverá un conjunto de miniaturas de Google Images.

Normalmente encontrarás el paquete de imágenes en la parte superior de la página, pero también se puede mostrar más abajo en la SERP.

Para clasificar sus imágenes en el paquete de imágenes, debe mejorar el SEO de su imagen:

• Incluya su palabra clave en el nombre del archivo
• Use una etiqueta alternativa descriptiva que contenga su palabra clave objetivo
• Incrustar la imagen en una página relevante

Pero, hay un inconveniente.

Cuando un usuario hace clic en uno de estos resultados, va a Google Imágenes y no a su sitio web.

Por eso incluyo nuestro logo en todas las imágenes personalizadas que producimos para el blog.

Incluso si el usuario no da el paso adicional de hacer clic desde las imágenes de Google hasta el sitio web de SEO Sherpa, al menos obtengo algún beneficio de marca.

Resultados de vídeo

Cuando la consulta de búsqueda lo requiera, Google mostrará videos en el SERP.

En el 88 % de los casos, los resultados de los videos se extraen de YouTube. Este número aumenta al 91% si el usuario indica "video" en su consulta.

Entonces, si desea aparecer en los resultados del video, está claro que deberá alojar su video en YouTube.

Claro, los videos se pueden mostrar desde otras fuentes, pero es mucho menos frecuente.

Además, deberá pasar por el proceso de agregar el marcado de esquema VideoObject a su página.

Y eso es un poco complicado.

Historias destacadas

Las historias principales se muestran en un carrusel y muestran artículos publicados recientemente, blogs en vivo y videos.

Encontrará que el carrusel de noticias principales aparece para los términos relacionados con las noticias actuales.

Como ves arriba; Google muestra una miniatura, un título, un nombre de editor y una marca de tiempo para cada noticia que muestra. Las historias principales normalmente se muestran en la parte superior de la SERP y se devuelven cuando una noticia en particular es tendencia.

Desafortunadamente, es muy difícil aparecer en el carrusel de Historias principales a menos que sea un sitio web aprobado por Google News.

De hecho, solo el 0,69% de los resultados en computadoras de escritorio provienen de sitios que no están indexados en Google News.

Y lo que es más:

La clasificación en Top Stories tiende a ser de muy corta duración. La naturaleza de estos resultados exige contenido fresco y, en la mayoría de los casos, la frescura dura solo unas horas.

En otras palabras, a menos que sea un medio de comunicación, no vale la pena intentar clasificarse en las mejores historias.

La gente también pregunta

La función La gente también pregunta muestra preguntas relacionadas con su consulta, que los usuarios suelen hacer en Google.

Google generalmente inserta las preguntas de la gente también en la mitad de la SERP.

Contiene un conjunto de preguntas y muestra sus respuestas cuando hace clic en la flecha hacia abajo.

Lo bueno de People Also Ask es que ofrece a los usuarios una forma fácil de encontrar respuestas a su próxima consulta sin salir de SERP.

Básicamente…

Google está prediciendo lo que podrías querer saber a continuación antes de que lo hayas pensado.

Bastante genial, ¿verdad?

Según Ahrefs, el 43 % de los resultados de búsqueda de Google contienen una sección La gente también pregunta.

Y esto puede proporcionar una excelente fuente de ideas de temas como parte de su investigación de marketing de contenido.

La clasificación en Personas también preguntan es muy parecida a la clasificación en fragmentos destacados de respuesta instantánea.

Necesita una respuesta breve y sucinta a cada pregunta que se muestra en su sitio web.

Para obtener ideas para las palabras clave de People Also Asked, recomiendo AlsoAsked.com.

Tarjetas de Twitter

Las Tarjetas de Twitter (también conocidas como "Tweet Boxes") muestran los Tweets más recientes de una cuenta de Twitter específica.

Por ejemplo, una búsqueda de Hubspot muestra un Tweet Box en la mitad de la SERP:

Dado que Google incluye tweets reales en su índice, puede mostrar los tweets de Hubspot de forma interactiva dentro del SERP y no solo un enlace al perfil de Twitter de Hubspot.

Encontrará tarjetas de Twitter que se muestran para consultas de marca, pero también pueden encontrarlas para consultas relevantes que no sean de marca.

Las consultas relacionadas con eventos de actualidad, como juegos deportivos, pueden mostrar Tweets de varias cuentas.

Enlaces del sitio

Hay dos tipos de enlaces de sitio.

Enlaces de sitio que enlazan con páginas internas en el mismo sitio web:

Enlaces de sitio que enlazan con otras secciones de la misma página web:

De cualquier manera, los enlaces del sitio se muestran debajo del resultado principal y, como tales, son más una mejora de SERP que una función de SERP real.

Los enlaces de sitio deben aparecer de forma natural para las consultas de marca, y Google mostrará las páginas más destacadas de su sitio, tal como lo hacen aquí para SEO Sherpa:

Sugerencia: para dictar qué enlaces en su sitio se muestran, asegúrese de que sus páginas deseadas estén vinculadas de manera prominente dentro de su navegación principal.

También puede influir en los enlaces del sitio para enlaces internos en la misma página.

La mejor manera de hacerlo es agregando enlaces de salto a secciones importantes de la misma página.

Healthline hizo esto y resultó en que los enlaces del sitio se mostraran en la página de resultados del motor de búsqueda.

Muy genial.

Factores que influyen en lo que se muestra en las SERP

Google y otros motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos para determinar la composición de las SERP.

Estos factores cambian con el tiempo a medida que sus algoritmos evolucionan para comprender mejor qué hace que un resultado sea de calidad desde el punto de vista del usuario.

Echemos un vistazo a las principales facetas que afectan lo que se muestra en las páginas de resultados de los motores de búsqueda hoy.

(1). Intención de búsqueda

En pocas palabras, la intención de búsqueda es el "por qué" detrás de la búsqueda.

Cuando un usuario realiza una consulta de búsqueda, quiere lograr cualquiera de estas cosas:

• Navegar a un sitio web, por ejemplo, "facebook"
• Encuentre información, por ejemplo, "quién es will smith"
• Compre algo, por ejemplo, "compre iphone x"
• Haga una investigación comercial, por ejemplo, "mejores hoteles en Dubai"

En la mayoría de los casos, es obvio para los motores de búsqueda lo que buscan los usuarios.

Pero en otros casos, no siempre es tan claro.

Tome la consulta "auditoría del sitio web".

Los buscadores de esta palabra clave pueden querer aprender cómo hacer una auditoría del sitio web (intención informativa) o realizar una auditoría de su sitio web (intención transaccional).

Cuando hay una intención mixta, Google mostrará los mejores resultados para cada intención de búsqueda y mostrará los resultados de la intención más probable en la parte superior.

(2). Ubicación

El lugar donde se encuentra alguien cuando realiza una búsqueda influye en los resultados que se muestran.

Una consulta de "restaurante italiano" buscada en Dubai (donde estoy ahora):

Muestra un conjunto de resultados muy diferente en comparación con la misma consulta buscada en Nueva York:

No solo eso, sino que una búsqueda desde una ubicación separada dentro de la misma ciudad puede mostrar listados muy diferentes.

Si un motor de búsqueda infiere que una consulta tiene una intención local, se dará preferencia a los resultados que se encuentren muy cerca del buscador.

(3). Historial de búsqueda y navegación

Google personaliza los resultados de búsqueda según el historial de navegación de cada usuario.

Así es como funciona:

Supongamos que visita Booking.com con más frecuencia que Agoda, Google deducirá que está más interesado en los resultados de Booking.com y personalizará el SERP para mostrar Booking.com más alto para búsquedas relevantes.

Google hace esto analizando las cookies web guardadas en su navegador y viendo su historial web completo si ha iniciado sesión en Google.

El tipo de datos que utiliza Google incluye:

• Búsquedas que has hecho en Google
• Resultados de búsqueda en los que has hecho clic
• Sitios web que ha visitado
• Vídeos que has visto
• Ubicaciones de tiendas que has visitado

Si desea ver resultados de búsqueda que no están personalizados, debe buscar en modo de incógnito.

(4). SEO en la página

Qué tan bien responde el contenido de una página a la consulta de búsqueda es quizás EL factor más importante que afecta los resultados que se muestran en el SERP.

Para que una página sea considerada para la clasificación, debe contener contenido que responda satisfactoriamente a la consulta de búsqueda de destino.

Google rastrea varios elementos en la página para determinar la relevancia de una página:

• Etiqueta de título
• Encabezados (H1, H2, H3, etc.)
• URL
• Contenido del cuerpo
• Imágenes

Para aumentar sus propias posibilidades de obtener una clasificación alta en las SERP, se recomienda incluir sus palabras clave de destino en estos lugares de su página.

Para clasificar más alto que todas las páginas de la competencia, su contenido debe responder a la consulta de búsqueda mejor que el de cualquier otra persona.

En términos generales, los resultados que mejor respondan a la consulta de búsqueda de un usuario se colocarán en la parte superior de la SERP. Al menos ese es el objetivo de Google.

(5). SEO fuera de la página

Los motores de búsqueda no solo se basan en el contenido de una página para determinar su relevancia.

También evalúan varias señales fuera de página. Cosas como:

• Número de menciones de marca
• Volumen de enlaces a la página
• Autoridad de enlaces a la página
• Anchor text utilizado en los enlaces

Y así sucesivamente y así sucesivamente.

Al evaluar estos factores fuera de la página, Google puede medir la autoridad de una página por el número y la relevancia de las páginas que la citan como fuente.

De todas las señales fuera de la página, las métricas de enlaces tienen, con mucho, la mayor influencia sobre los resultados en los SERP.

Pensamientos finales

Cuanto más sepa sobre las SERP y las características de las SERP, más fácil le resultará aprovechar la optimización de los motores de búsqueda para ganar más visibilidad para su negocio en Google.

Pero simplemente mantenerse al día con las tendencias de Google no es suficiente.

Debe conocer y aplicar estrategias de SEO que mejoren la optimización de motores de búsqueda de su sitio y le permitan escalar hacia la primera página de Google.

Para ayudarlo a comenzar, he elaborado una lista de verificación paso a paso que le mostrará cómo implementar rápida y fácilmente nueve fundamentos de SEO .

Lo mejor de todo es que puede descargar la lista de verificación en PDF de forma gratuita a continuación: