Cosa sono le SERP? Una guida semplice (ma completa).

Questa è la guida completa alle pagine dei risultati dei motori di ricerca e alle funzionalità SERP.

Contiene tutto ciò che devi sapere sulle SERP, da cosa sono, a come si sono sviluppate nel corso degli anni.

Inoltre, come puoi ottimizzare per le SERP e un elenco assoluto delle più importanti funzionalità della pagina dei risultati dei motori di ricerca di oggi.

Sto coprendo:

• Cosa sono le SERP?
• Perché le SERP sono importanti per la SEO
• Una breve storia delle SERP di Google
• Come farsi vedere nelle SERP
• Un elenco completo di funzioni di ricerca

E altro ancora.

Che tu sia nuovo di zecca nell'ottimizzazione dei motori di ricerca o un esperto esperto, c'è qualcosa per te nella guida di oggi.

Entriamo subito.

Cosa sono le SERP?

Il termine "SERP" sta per Pagina dei risultati dei motori di ricerca.

Quando cerchi su Google e altri motori di ricerca, la SERP è ciò che ti viene mostrato.

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca sono costituite da due tipi di risultati principali; risultati di ricerca a pagamento e risultati di ricerca organici gratuiti:

Oltre a ciò, le SERP possono includere varie funzionalità come annunci di ricerca, annunci di shopping, frammenti in primo piano, grafici della conoscenza, video e risultati di immagini. Non ci sono mai due risultati uguali.

Ogni SERP è personalizzata in base al singolo utente, all'intento della query di ricerca e a centinaia e centinaia di fattori di ranking. Ciò significa che gli utenti raramente (se mai) vedranno esattamente gli stessi risultati, anche quando utilizzano la stessa query di ricerca e lo stesso motore di ricerca.

Perché le SERP sono importanti per la SEO

Non c'è ottimizzazione dei motori di ricerca (almeno come la conosciamo ora) senza SERP.

Questo perché l'obiettivo principale della SEO è posizionarsi in alto sul maggior numero possibile di SERP rilevanti.

E non solo in alto nelle pagine dei risultati di ricerca, idealmente al primo posto – o non meno dei primi tre:

Come puoi vedere sopra, la parte del leone del traffico va ai primi risultati nella SERP.

E pochissime ricerche su Google visitano la seconda pagina dei risultati del motore di ricerca.

Ciò significa che se ti classifichi a pagina due o oltre, pochissime persone ti troveranno mai.

Tuttavia, non farti ingannare dal pensare che il semplice posizionamento nei primi posti su Google ti garantisca un carico di traffico gratuito.

In primo luogo, i risultati di ricerca a pagamento spesso spingono gli elenchi di ricerca organica in fondo alla pagina.

In effetti, molte ricerche commerciali non mostrano alcun risultato organico above the fold, nemmeno uno:

Potresti essere il risultato organico numero uno per termini come quello sopra e ricevere ancora poco o nessun traffico.

In secondo luogo, molte query non portano a un clic.

Prendi ad esempio il termine di ricerca "404 error page":

Google fornisce una risposta immediata a questa domanda, il che significa che non è necessario che un utente faccia clic su nessuno dei risultati che trova nella pagina.

Secondo una ricerca di Sparktoro, ci sono più ricerche "zero clic" che mai.

Responsabile di questa tendenza è l'aumento di frammenti in primo piano come caselle di risposta e frammenti di paragrafo che rispondono alla query dall'interno della SERP.

Se il tuo obiettivo è più traffico organico (chi non lo è?), vuoi scegliere come target parole chiave che non hanno molte funzionalità SERP.

In questo modo, è più probabile che il tuo risultato venga visualizzato e cliccato.

Pagina dei risultati del motore di ricerca di Google: una breve cronologia visiva

Google ha fatto molta strada da quando è stato lanciato come "Backrub" da un dormitorio di Stanford nel 1996:

Le SERP di oggi includono una moltitudine di funzionalità che non facevano parte del primo motore di ricerca di Google; annunci, il grafico della conoscenza, immagini, video, suggerimenti di Google... l'elenco potrebbe continuare.

Tuttavia, altri elementi rimangono nel complesso gli stessi.

Prendi ad esempio il numero standard di risultati visualizzati su ciascuna pagina dei risultati dei motori di ricerca, sono passati dieci dalla prima versione di Google nel 1997:

Oppure, la consueta pagina di ricerca semplice di Google è quasi identica oggi come lo era nel 1999:

Altri elementi sono stati introdotti progressivamente nel corso degli anni.

Ecco una carrellata di alcune delle più grandi funzionalità di Google lanciate negli ultimi due decenni.

Annunci di Google lanciati (2000)

Inizialmente, resistendo all'idea degli annunci sulla loro piattaforma, Google ha lanciato il suo prodotto pubblicitario chiamato Adwords nell'anno 2000.

A differenza di altri annunci sui motori di ricerca dell'epoca, gli annunci di Google erano contestuali e pertinenti per l'utente.

Google ha testato più layout nei primi anni, ognuno dei quali ha identificato gli annunci come "link sponsorizzati" e li ha distinti dagli elenchi organici.

Lancio della ricerca verticale (2001)

Nel suo sforzo di organizzare tutte le informazioni del mondo indipendentemente dal tipo, nel 2001 Google ha aggiunto la capacità di ricerca verticale.

La vista iniziale aveva quattro schede; Web, immagini, gruppi e directory che hanno mostrato la capacità di Google di eseguire ricerche sul Web in diversi modi.

Lancio della ricerca universale (2007)

Per contrastare la sua crescita verticale, Google ha aggiunto la ricerca universale nel 2007.

La ricerca universale ha combinato i numerosi componenti separati dell'esperienza di ricerca di Google nella pagina principale dei risultati del motore di ricerca.

Con questo avanzamento, diversi tipi di risultati come immagini, video, notizie, libri e brevetti potrebbero popolare per una determinata ricerca, il che significa che gli utenti non dovrebbero eseguire ricerche separate in ogni verticale.

Google Suggerisci lanciato (2008)

Google Suggest fornisce suggerimenti agli utenti mentre digitano una query nella casella di ricerca.

Per determinare quali suggerimenti mostrare, i sistemi di Google cercano query comuni che corrispondono alla frase che qualcuno inizia a immettere nella casella di ricerca.

Le previsioni di completamento automatico riflettono le ricerche comuni che sono state eseguite su Google.

Suggerimento per professionisti : puoi utilizzare Google Suggest per la ricerca di parole chiave per determinare le parole chiave di tendenza attuali nel tuo mercato. Inserisci una parola chiave seed nella casella di ricerca di Google e guarda i suggerimenti che vengono presentati.

Barra laterale (2010)

Nel 2010, Google ha spostato i collegamenti ai verticali dei risultati di ricerca sul lato sinistro della pagina.

Lo spostamento della sua navigazione sul lato sinistro intendeva sfruttare lo spazio aggiuntivo creato dall'allargamento degli schermi dei computer nel tempo.

La barra laterale è stata successivamente abbandonata.

Lanciato il Knowledge Graph (2012)

Google ha aggiunto il Knowledge Graph alla pagina dei risultati dei motori di ricerca nel 2012.

Il “grafico” che collegava diverse entità, è stato visualizzato tramite un pannello di conoscenza sul lato destro delle SERP.

Al momento del lancio, il Knowledge Graph di Google conteneva oltre 500 milioni di oggetti come persone, luoghi e marchi.

Pacchetto snack locale (2014)

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca per le query con intento locale sono state aggiornate per includere un pacchetto di 3 elenchi locali.

Questo nuovo "snack pack" includeva dettagli aziendali come nome dell'attività, categoria, recensioni, orari di apertura, sito Web e indicazioni stradali, caratteristiche che sono rimaste fino ad oggi.

Annunci rimossi dalla colonna di destra (2016)

Da quando Google ha lanciato AdWords nel 2000, gli annunci di testo sono stati visualizzati a destra della pagina dei risultati del motore di ricerca.

Nel 2016, Google ha cambiato le sue SERP e ha rimosso gli annunci di testo dalla colonna di destra.

A seguito di questa modifica, nella parte superiore della SERP sopra gli elenchi organici erano visibili fino a quattro annunci e nella parte inferiore della pagina erano visibili fino a tre annunci.

Gli annunci con scheda di prodotto, invece, vengono visualizzati ancora nella colonna di destra.

Come puoi vedere, le pagine dei risultati dei motori di ricerca si sono evolute in modo significativo.

Discutiamo ora di come puoi classificarti nelle SERP oggi.

Come essere mostrato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)

Prima di poter iniziare a guadagnare più traffico e visibilità dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca, devi (chiaramente) entrare nelle SERP.

Ci sono tre modi principali in cui puoi essere mostrato lì:

• Risultati a pagamento
• Risultati organici
• Funzionalità SERP

Analizziamo ciascuno di essi:

(1). Risultati di ricerca a pagamento (AKA Google Ads)

I risultati di ricerca a pagamento occupano immobili di prim'ordine sulla prima pagina di Google.

A seconda della query, i risultati a pagamento (noti anche come risultati sponsorizzati) vengono visualizzati nella parte superiore e inferiore della pagina.

Per semplicità, sono costituiti da due tipi di annunci:

• Annunci di ricerca (basati su testo)
• Annunci Shopping (annunci con scheda di prodotto con immagini)

Gli annunci di ricerca vengono visualizzati sul 35,82% delle SERP e principalmente per parole chiave commerciali.

Sono difficili da distinguere dai risultati di ricerca organici.

L'unica piccola differenza è che gli annunci della rete di ricerca hanno una piccola etichetta "Annuncio" accanto all'URL di visualizzazione.

Se vuoi apparire nei risultati di ricerca a pagamento devi "pagare per giocare".

Gli annunci di ricerca a pagamento utilizzano un modello Pay-Per-Click. Gli inserzionisti possono fare offerte per determinate parole chiave e quando il loro annuncio viene mostrato e cliccato, pagano Google per il clic.

Il prezzo pagato per clic può variare da un minimo di un dollaro a venti dollari o più per parole chiave competitive. I prezzi del costo per clic sono particolarmente elevati nei mercati legale, odontoiatrico e per il miglioramento della casa.

In genere, il miglior risultato dell'annuncio combinerà un'offerta elevata, con un annuncio pertinente e un buon CTR. Google non mostrerà un annuncio nelle prime posizioni se è irrilevante per la parola chiave di destinazione.

Pro : risultati rapidi, misurazione facile, posizionamento ottimale sulla prima pagina, possono iniziare con un budget limitato.

Contro : paghi per ogni clic, se non hai budget i tuoi annunci si interromperanno, può essere molto costoso su larga scala.

(2). Come posizionarsi nei risultati della ricerca organica (SEO)

I risultati di ricerca organici sono elenchi gratuiti.

Sono costituiti da pagine di Google indicizzate, classificate e ordinate in base alla pertinenza alla query.

Il processo di classificazione dei risultati viene eseguito dal complesso algoritmo di Google, che utilizza oltre 200 fattori per determinare la pertinenza e la qualità di una pagina per una determinata parola chiave.

L'algoritmo di Google è avvolto dal segreto, ma grazie a vari esperimenti SEO, nel corso degli anni abbiamo acquisito un'ottima comprensione dei segnali di ranking più importanti.

• Segnali SEO off-page come il numero e la qualità dei siti Web che rimandano a una pagina specifica.
• Segnali SEO on-page come la pertinenza e la profondità del contenuto della pagina.
• Segnali relativi all'esperienza della pagina, come la velocità della pagina e altri elementi vitali web fondamentali.

Quando si visualizza un sito web nei risultati di ricerca organici, Google generalmente mostra un link del titolo cliccabile, uno snippet descrittivo e l'URL.

Puoi influenzare ciò che Google visualizza impostando il tag del titolo, lo slug URL e la meta descrizione di una pagina.

Tuttavia, tieni presente che l'impostazione di questi meta tag non garantisce che Google li mostrerà.

Google sceglie solo la meta descrizione hardcoded circa l'x% delle volte e spesso sceglie di visualizzare il tag di intestazione H1 anziché l'elemento del tag del titolo.

Il link del titolo, la descrizione e l'URL non sono gli unici elementi ad apparire negli snippet di ricerca.

Se Google ritiene importante l'attualità della pagina, potrebbe includere la data di pubblicazione:

Inoltre, se nella pagina vengono implementati dati strutturati (AKA "Schema"), le valutazioni, le domande frequenti e le informazioni sui prodotti possono essere visualizzate in rich snippet.

Per farla breve, per posizionarsi in modo prominente nei risultati di ricerca organici, è necessario disporre delle nozioni di base sulla SEO, generare contenuti SEO ottimizzati che soddisfino le esigenze degli utenti e assicurarsi che le pagine siano ben citate eseguendo varie strategie di link building.

Quindi quali sono i vantaggi e gli svantaggi del posizionamento nei risultati di ricerca organici?

Pro : le classifiche organiche sono gratuite, i risultati organici generano il maggior numero di clic, le classifiche possono essere mantenute per anni.

Contro – Possono essere necessari mesi di SEO per classificarsi, le inserzioni possono essere spinte verso il basso nella pagina da annunci e funzionalità SERP.

(3). Come classificarsi nelle funzionalità SERP

Le funzionalità SERP sono qualsiasi tipo di risultato di ricerca che non sia un elenco sponsorizzato o organico.

Ci sono letteralmente dozzine di funzionalità SERP che appaiono sulla prima pagina di Google da frammenti in primo piano, a Persone che chiedono anche, storie principali e risultati di Knowledge Graph.

Il numero di funzionalità SERP è aumentato in modo significativo nel corso degli anni, con il risultato che gli elenchi organici per alcune query sono stati spinti verso il basso.

E, poiché lo scopo generale delle funzionalità SERP è quello di visualizzare più informazioni, gli utenti hanno comunque meno bisogno di fare clic sui siti Web.

Di conseguenza, il CTR organico è crollato dal 67% nel 2015 al 39% solo tre anni dopo.

Ciò significa che non dovresti provare a classificarti nelle funzionalità SERP?

Anzi.

Sebbene il CTR organico complessivo sia stato influenzato negativamente, se appari come funzione SERP, il tuo CTR può essere pazzesco.

Questo è un motivo sufficiente per essere presentato lì.

Quindi quali funzionalità SERP ci sono?

Sebbene non tutte le funzionalità SERP includano un collegamento diretto al tuo sito Web, appaiono quasi sempre in primo piano nella pagina:

Ecco una carrellata.

Caratteristiche SERP: un elenco completo

Google mostra una serie di funzionalità SERP nei suoi risultati di ricerca in questi giorni.

E spesso ne testano di nuovi.

Successivamente, ti parlerò delle funzionalità più comuni che appaiono nelle SERP in questo momento e se e come puoi ottimizzare il tuo sito per visualizzarle lì.

• Frammenti in primo piano
• Casella di risposta diretta
• Pannello della conoscenza
• Pacchetto locale
• Pacchetto immagini
• Risultati video
• Le migliori storie
• Anche le persone chiedono
• Carte Twitter
• Collegamenti al sito

Frammenti in primo piano

Come suggerisce il nome, gli snippet in primo piano presentano uno snippet di contenuto estratto da una pagina web o da un video.

Gli snippet in primo piano sono progettati per rispondere rapidamente a una query senza che l'utente debba lasciare i risultati del motore di ricerca. Sebbene altri elenchi possano apparire sopra di essi, gli snippet in primo piano vengono solitamente visualizzati sopra il risultato web numero uno in classifica nella parte superiore della SERP.

Questa posizione in alto è comunemente chiamata "posizione zero".

Secondo uno studio di Semrush, il 19% di tutte le pagine dei risultati dei motori di ricerca include uno snippet in primo piano.

I tipi di snippet in primo piano più comuni sono:

• Paragrafo : testo progettato per fornire agli utenti una definizione o una descrizione concisa.
• Elenco : mostrato per un insieme ordinato di passaggi o il migliore degli elenchi.
• Tabella : dati estratti da una pagina e visualizzati come tabella.

La maggior parte degli snippet in primo piano contiene testo (come paragrafo, elenco o tabella), ma a volte gli snippet in primo piano sono video:

Uno studio di Ahrefs ha rilevato che il 99,58% degli snippet in primo piano viene estratto dalle pagine Web che si classificano nella prima pagina di Google.

Quindi, se vuoi essere mostrato come uno snippet in primo piano (e la query che stai prendendo di mira ne mostra uno) devi prima classificarti tra i primi dieci risultati web, quindi formattare i tuoi contenuti in modo appropriato.

Casella di risposta diretta

Le caselle di risposta vengono visualizzate nella parte superiore della SERP in risposta a una query basata su domande.

Le caselle di risposta diretta (note anche come "schede informative" o "risposte istantanee") forniscono una risposta breve e definitiva a una determinata domanda. Esistono diversi formati.

Ecco un esempio:

Ed ecco un altro esempio di casella di risposta:

Le risposte visualizzate da Google vengono estratte da informazioni di pubblico dominio. Le fonti comuni sono siti come Wikipedia, enti governativi ufficiali e partner di dati affidabili.

A differenza degli snippet in primo piano, il tuo sito Web non può classificarsi lì, e nemmeno lo vorresti poiché le caselle di risposta non si collegano alla risposta e raramente attribuiscono alla fonte.

Pannello della conoscenza

Il Knowledge Panel viene visualizzato sul lato destro delle SERP su desktop e vicino alla parte superiore delle SERP su dispositivi mobili.

Questa funzione SERP viene mostrata per le query relative a entità specifiche tra cui persone, luoghi o cose.

Un Knowledge Panel include una serie di fatti rilevanti per l'entità.

Ecco le informazioni che vengono mostrate quando cerco la regina Elisabetta:

Punti di riferimento, celebrità, città, squadre sportive, edifici, aziende, caratteristiche geografiche, film, oggetti celesti, opere d'arte e altro ancora possono essere mostrati come un pannello della conoscenza.

La maggior parte di questi dati viene prelevata da fonti approvate da Google come Wikipedia, Wikidata e Crunchbase.

Ma per le aziende queste informazioni vengono estratte da Google My Business.

Se sei un'attività in una sede o in un'area coperta dal servizio, vale la pena rivendicare e ottimizzare il tuo profilo Google Business.

Non solo il tuo profilo aziendale verrà mostrato quando qualcuno cerca la tua attività o la tua posizione.

Ma un logo per la tua attività può anche essere mostrato quando qualcuno cerca un'attività concorrente.

Abbastanza bello.

Pacchetto locale

Un altro vantaggio della rivendicazione e dell'ottimizzazione di un profilo Google My Business è che puoi apparire nel pacchetto da tre locale.

Altrimenti noto come "pacchetto snack locale", questa funzione viene mostrata per le query con intento locale, ad esempio "Agenzia SEO vicino a me" o "Agenzia SEO Dubai".

Il pacchetto locale contiene tre risultati aziendali, che includono il nome dell'azienda, l'indirizzo, il telefono, gli orari di apertura, le recensioni e un collegamento al sito Web dell'azienda.

Oltre a proteggere un profilo Google My Business, per posizionarti in modo coerente nel pacchetto locale, dovrai utilizzare tecniche SEO locali come la generazione di recensioni e strategie di creazione di link locali.

Pacchetto immagini

Se cerchi una parola chiave che richiede una risposta visiva, Google restituirà una serie di miniature da Google Immagini.

Normalmente troverai il pacchetto di immagini nella parte superiore della pagina, ma può anche essere mostrato più in basso nella SERP.

Per classificare le tue immagini nel pacchetto di immagini, devi migliorare la SEO delle tue immagini:

• Includi la tua parola chiave nel nome del file
• Usa un tag alternativo descrittivo contenente la tua parola chiave di destinazione
• Incorpora l'immagine in una pagina pertinente

Ma c'è un aspetto negativo.

Quando un utente fa clic su uno di questi risultati, va su Google Immagini e non sul tuo sito web.

Ecco perché includo il nostro logo su tutte le immagini personalizzate che produciamo per il blog.

Anche se l'utente non fa il passo in più per fare clic dalle immagini di Google al sito Web SEO Sherpa, almeno ottengo comunque qualche vantaggio di branding.

Risultati video

Quando la query di ricerca lo richiede, Google visualizzerà i video nella SERP.

Nell'88% dei casi, i risultati video vengono estratti da YouTube. Questo numero sale al 91% se l'utente dichiara "video" nella sua query.

Quindi, se vuoi apparire nei risultati del video, è chiaro che dovrai ospitare il tuo video su YouTube.

Certo, i video possono essere visualizzati da altre fonti, ma è molto meno frequente.

Inoltre, dovrai eseguire il processo di aggiunta del markup dello schema VideoObject alla tua pagina.

Ed è un po' una seccatura.

Le migliori storie

Le storie principali vengono visualizzate in un carosello e mostrano articoli, blog live e video pubblicati di recente.

Troverai il carosello delle notizie principali visualizzato per i termini relativi alle notizie attuali.

Come vedi sopra; Google mostra una miniatura, un titolo, il nome dell'editore e un timestamp per ogni notizia visualizzata. Le notizie principali vengono normalmente mostrate nella parte superiore della SERP e vengono restituite quando una particolare notizia è di tendenza.

Sfortunatamente, è davvero difficile essere presenti nel carosello di Top Stories a meno che tu non sia un sito Web approvato da Google News.

Infatti, solo lo 0,69% dei risultati sui desktop proviene da siti non indicizzati in Google News.

Cosa c'è di più:

La classifica in Top Stories tende ad essere di breve durata. La natura di questi risultati richiede contenuti freschi e, nella maggior parte dei casi, la freschezza dura solo poche ore.

In altre parole, a meno che tu non sia una testata giornalistica, tentare di classificarti nelle Top Stories non vale lo sforzo.

Anche le persone chiedono

La funzione Le persone chiedono anche mostra le domande relative alla tua query, che gli utenti fanno spesso su Google.

Google di solito inserisce le domande anche su persone a metà della SERP.

Contiene una serie di domande e visualizza le relative risposte quando si fa clic sulla freccia giù.

La cosa interessante di People Also Ask è che offre agli utenti un modo semplice per trovare risposte alla loro domanda successiva senza uscire dalla SERP.

Fondamentalmente…

Google prevede ciò che potresti voler sapere dopo prima ancora che tu ci abbia pensato.

Abbastanza bello, vero?

Secondo Ahrefs, il 43% dei risultati di ricerca di Google contiene una sezione Anche le persone chiedono.

E questo può fornire un'eccellente fonte di idee per argomenti come parte della tua ricerca di marketing dei contenuti.

La classifica in People Also Ask è molto simile alla classifica negli snippet di risposta istantanea.

Hai bisogno di una breve risposta succinta a ogni domanda visualizzata sul tuo sito web.

Per ottenere idee per parole chiave anche richieste alle persone, consiglio AlsoAsked.com.

Carte Twitter

Le Twitter Card (note anche come "Tweet Box") mostrano i Tweet più recenti da uno specifico account Twitter.

Ad esempio, una ricerca di Hubspot fa emergere un Tweet Box a metà della SERP:

Poiché Google include i tweet effettivi nel suo indice, è in grado di visualizzare i tweet di Hubspot in modo interattivo all'interno della SERP e non solo un collegamento al profilo Twitter di Hubspot.

Troverai le schede Twitter visualizzate per le query di marca, ma possono anche trovarle anche per le query non di marca pertinenti.

Le query relative a eventi di tendenza come i giochi sportivi possono mostrare i Tweet di più account.

Collegamenti al sito

Esistono due tipi di collegamenti al sito.

Sitelink che rimandano a pagine interne dello stesso sito web:

Sitelink che rimandano ad altre sezioni della stessa pagina web:

In entrambi i casi, i collegamenti al sito vengono visualizzati sotto il risultato principale e, in quanto tali, sono più un miglioramento della SERP che una funzionalità SERP effettiva.

I sitelink dovrebbero apparire naturalmente per le query sul marchio e Google mostrerà le pagine più importanti del tuo sito, proprio come fanno qui per SEO Sherpa:

Suggerimento: per stabilire quali collegamenti sul tuo sito vengono mostrati, assicurati che le pagine desiderate siano collegate in modo visibile all'interno della tua navigazione principale.

Puoi anche influenzare i link del sito per i link interni nella stessa pagina.

Il modo migliore per farlo è aggiungere collegamenti di salto a sezioni importanti della stessa pagina.

Healthline ha fatto questo e ha portato i link ai siti a essere mostrati nella pagina dei risultati del motore di ricerca.

Abbastanza bello.

Fattori che influenzano ciò che viene mostrato nelle SERP

Google e altri motori di ricerca utilizzano algoritmi complessi per determinare la composizione delle SERP.

Questi fattori cambiano nel tempo man mano che i loro algoritmi si evolvono per capire meglio cosa rende un risultato di qualità dal punto di vista dell'utente.

Diamo un'occhiata alle principali sfaccettature che influenzano ciò che viene mostrato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca oggi.

(1). Intento di ricerca

In poche parole, l'intento di ricerca è il "perché" dietro la ricerca.

Quando un utente esegue una query di ricerca, desidera eseguire una di queste operazioni:

• Accedi a un sito Web, ad esempio "facebook"
• Trova informazioni, ad esempio "chi è Will Smith"
• Acquista qualcosa, ad esempio "acquista iphone x"
• Fai qualche indagine commerciale, ad esempio "i migliori hotel a Dubai"

Nella maggior parte dei casi, è ovvio per i motori di ricerca ciò che gli utenti stanno cercando.

Ma in altri casi, non è sempre così chiaro.

Prendi la query "audit del sito web".

I ricercatori di questa parola chiave potrebbero voler imparare come eseguire un audit del sito Web (intento informativo) o eseguire un audit del proprio sito Web (intento transazionale).

In caso di intenti contrastanti, Google mostrerà i risultati migliori per ogni intento di ricerca e visualizzerà i risultati per l'intento più probabile verso l'alto.

(2). Posizione

La posizione in cui si trova qualcuno quando esegue una ricerca influenza i risultati che vengono mostrati.

Una query per “ristorante italiano” cercata a Dubai (dove mi trovo ora):

Mostra un insieme di risultati molto diverso rispetto alla stessa identica query cercata a New York:

Non solo, ma una ricerca da una posizione separata all'interno della stessa città può visualizzare elenchi molto diversi.

Se un motore di ricerca deduce che una query ha un intento locale, verrà data la preferenza ai risultati nelle immediate vicinanze del ricercatore.

(3). Ricerca e cronologia del browser

Google personalizza i risultati di ricerca in base alla cronologia di navigazione di ciascun utente.

Ecco come funziona:

Diciamo che visiti Booking.com più frequentemente di Agoda, Google dedurrà che sei più interessato ai risultati di Booking.com e personalizzerà la SERP per mostrare Booking.com più in alto per le ricerche pertinenti.

Google lo fa analizzando i cookie web salvati nel tuo browser e visualizzando la tua cronologia web completa se hai effettuato l'accesso a Google.

Il tipo di dati utilizzati da Google include:

• Ricerche che hai fatto su Google
• Risultati della ricerca su cui hai fatto clic
• Siti web che hai visitato
• Video che hai guardato
• Punti vendita che hai visitato

Se desideri visualizzare risultati di ricerca non personalizzati, dovresti cercare in modalità di navigazione in incognito.

(4). SEO in pagina

Il modo in cui il contenuto di una pagina risponde alla query di ricerca è forse IL fattore più importante che influenza i risultati mostrati nella SERP.

Affinché una pagina possa essere considerata per il ranking, deve contenere contenuto che risponda in modo soddisfacente alla query di ricerca target.

Google esegue la scansione di diversi elementi della pagina per determinare la pertinenza di una pagina:

• Etichetta del titolo
• Intestazioni (H1, H2, H3, ecc.)
• URL
• Contenuto corporeo
• immagini

Per aumentare le tue possibilità di posizionarti in alto nelle SERP, ti consigliamo di includere le tue parole chiave target in questi punti della tua pagina.

Per posizionarsi più in alto di tutte le pagine concorrenti, i tuoi contenuti dovrebbero rispondere alla query di ricerca meglio di chiunque altro.

In generale, i risultati che rispondono meglio alla query di ricerca di un utente verranno inseriti nella parte superiore della SERP. Almeno questo è l'obiettivo di Google.

(5). SEO fuori pagina

I motori di ricerca non si basano solo sul contenuto di una pagina per determinarne la pertinenza.

Valutano anche vari segnali fuori pagina. Cose come:

• Numero di menzioni del marchio
• Volume di link alla pagina
• Autorizzazione dei collegamenti alla pagina
• Anchor text utilizzato nei link

E così via e così via.

Valutando questi fattori fuori pagina, Google è in grado di valutare l'autorità di una pagina in base al numero e alla pertinenza delle pagine che la citano come fonte.

Di tutti i segnali fuori pagina, le metriche dei link hanno di gran lunga la maggiore influenza sui risultati nelle SERP.

Pensieri finali

Più conosci le SERP e le funzionalità SERP, più facile sarà per te sfruttare l'ottimizzazione dei motori di ricerca per ottenere maggiore visibilità per la tua attività su Google.

Ma restare semplicemente aggiornati sulle tendenze di Google non basta.

Devi conoscere e applicare strategie SEO che migliorino l'ottimizzazione dei motori di ricerca del tuo sito e ti consentano di salire verso la prima pagina di Google.

Per aiutarti a iniziare, ho messo insieme un elenco di controllo passo dopo passo che ti mostrerà come implementare rapidamente e facilmente nove fondamentali SEO .

La cosa migliore è che puoi scaricare gratuitamente la lista di controllo PDF qui sotto: