Que sont les SERP ? Un guide simple (mais complet)

Ceci est le guide complet des pages de résultats des moteurs de recherche et des fonctionnalités SERP.

Il contient tout ce que vous devez savoir sur les SERP, de ce qu'ils sont à la façon dont ils se sont développés au fil des ans.

De plus, comment vous pouvez optimiser les SERP et une liste absolue des fonctionnalités les plus importantes de la page de résultats des moteurs de recherche d'aujourd'hui.

Je couvre :

• Que sont les SERP ?
• Pourquoi les SERP sont importants pour le référencement
• Une brève histoire des SERP de Google
• Comment être affiché dans les SERP
• Une liste complète des fonctionnalités de recherche

Et beaucoup plus.

Que vous soyez nouveau dans l'optimisation des moteurs de recherche ou un expert chevronné, il y a quelque chose pour vous dans le guide d'aujourd'hui.

Plongeons dedans.

Que sont les SERP ?

Le terme "SERP" signifie Search Engine Results Page.

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google et d'autres moteurs de recherche, le SERP est ce qui vous est affiché.

Les pages de résultats des moteurs de recherche se composent de deux types de résultats principaux ; résultats de recherche payants et résultats de recherche organiques gratuits :

Au-delà de cela, les SERP peuvent inclure diverses fonctionnalités telles que des annonces de recherche, des annonces d'achat, des extraits de code, des graphiques de connaissances, des vidéos et des résultats d'image. Il n'y a jamais deux résultats identiques.

Chaque SERP est personnalisé en fonction de l'utilisateur individuel, de l'intention de sa requête de recherche et de centaines et de centaines de facteurs de classement. Cela signifie que les utilisateurs verront rarement (voire jamais) exactement les mêmes résultats, même lorsqu'ils utilisent la même requête de recherche et le même moteur de recherche.

Pourquoi les SERP sont importants pour le référencement

Il n'y a pas d'optimisation pour les moteurs de recherche (du moins telle que nous la connaissons maintenant) sans SERP.

En effet, l'objectif principal du référencement est de se classer en tête sur autant de SERPs pertinents que possible.

Et pas seulement en haut des pages de résultats de recherche, idéalement la première place – ou pas moins que les trois premières :

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, la part du lion du trafic revient aux résultats les mieux classés dans le SERP.

Et très peu de recherches Google visitent la deuxième page de résultats du moteur de recherche.

Cela signifie que si vous vous classez à la page deux ou au-delà, très peu de gens vous trouveront.

Néanmoins, ne vous laissez pas berner en pensant que le simple fait de vous classer dans les premières places sur Google vous garantit une cargaison de trafic gratuite.

Premièrement, les résultats de recherche payants poussent souvent les listes de recherche organique vers le bas de la page.

En fait, de nombreuses recherches commerciales n'affichent aucun résultat organique au-dessus de la ligne de flottaison - pas un :

Vous pourriez être le résultat organique numéro un pour des termes comme celui ci-dessus et obtenir peu ou pas de trafic.

Deuxièmement, beaucoup de requêtes ne débouchent pas sur un clic.

Prenez le terme de recherche "page d'erreur 404" par exemple :

Google fournit une réponse instantanée à cette requête, ce qui signifie qu'un utilisateur n'a pas besoin de cliquer sur l'un des résultats qu'il trouve sur la page.

Selon les recherches de Sparktoro, il y a plus de recherches « sans clic » que jamais auparavant.

Responsable de cette tendance est l'augmentation des extraits de code comme les boîtes de réponse et les extraits de paragraphe qui répondent à la requête depuis le SERP.

Si votre objectif est plus de trafic organique (qui ne l'est pas ?), vous souhaitez cibler des mots clés qui n'ont pas beaucoup de fonctionnalités SERP.

De cette façon, votre résultat est plus susceptible d'être vu et cliqué.

Page de résultats du moteur de recherche de Google : un bref historique visuel

Google a parcouru un long chemin depuis son lancement sous le nom de "Backrub" dans un dortoir de Stanford en 1996 :

Les SERP d'aujourd'hui incluent une multitude de fonctionnalités qui ne faisaient pas partie du premier moteur de recherche de Google ; les publicités, le graphe de connaissances, les images, les vidéos, les suggestions de Google… la liste est longue.

Mais pourtant, d'autres éléments restent globalement les mêmes.

Prenons par exemple le nombre standard de résultats affichés sur chaque page de résultats de moteur de recherche, cela fait dix depuis la première version de Google en 1997 :

Ou, la page de recherche simple habituelle de Google est presque identique aujourd'hui à ce qu'elle était en 1999 :

D'autres éléments ont été introduits progressivement au fil des ans.

Voici un aperçu de certaines des plus grandes fonctionnalités de Google lancées au cours des deux dernières décennies.

Lancement de Google Ads (2000)

Au départ, réfractaire à l'idée d'annonces sur leur plate-forme, Google a lancé son produit publicitaire nommé Adwords en l'an 2000.

Contrairement aux autres publicités des moteurs de recherche à l'époque, les publicités de Google étaient contextuelles et pertinentes pour l'utilisateur.

Google a testé plusieurs mises en page au cours des premières années, qui identifiaient toutes les publicités comme des "liens sponsorisés" et les distinguaient des listes organiques.

Lancement de la recherche verticale (2001)

Dans son effort pour organiser toutes les informations du monde quel que soit leur type, Google a ajouté en 2001 une capacité de recherche verticale.

La vue initiale avait quatre onglets ; Web, des images, des groupes et un répertoire qui ont montré la capacité de Google à effectuer des recherches sur le Web de plusieurs manières.

Lancement de la recherche universelle (2007)

Pour contrer sa croissance verticale, Google a ajouté la recherche universelle en 2007.

La recherche universelle a combiné les nombreux composants distincts de l'expérience de recherche Google dans la page de résultats du moteur de recherche principal.

Avec cette avancée, différents types de résultats tels que des images, des vidéos, des actualités, des livres et des brevets pourraient apparaître pour une recherche donnée, ce qui signifie que les utilisateurs n'auraient pas à effectuer de recherches distinctes dans chaque verticule.

Lancement de Google Suggest (2008)

Google Suggest fournit des suggestions aux utilisateurs lorsqu'ils saisissent une requête dans le champ de recherche.

Pour déterminer les suggestions à afficher, les systèmes de Google recherchent les requêtes courantes qui correspondent à l'expression que quelqu'un commence à saisir dans le champ de recherche.

Les prédictions de saisie semi-automatique reflètent les recherches courantes qui ont été effectuées sur Google.

Conseil de pro – Vous pouvez utiliser Google Suggest pour la recherche de mots-clés afin de déterminer les mots-clés tendances actuels sur votre marché. Entrez un mot clé de départ dans le champ de recherche de Google et consultez les suggestions présentées.

Encadré (2010)

En 2010, Google a déplacé les liens vers ses résultats verticaux de recherche sur le côté gauche de la page.

Le déplacement de sa navigation vers la gauche visait à exploiter l'espace supplémentaire créé en raison de l'élargissement des écrans d'ordinateur au fil du temps.

La barre latérale a ensuite été abandonnée.

Lancement du Knowledge Graph (2012)

Google a ajouté le Knowledge Graph à sa page de résultats de moteur de recherche en 2012.

Le « graphe » qui reliait différentes entités était affiché via un panneau de connaissances sur le côté droit des SERP.

Au moment de son lancement, le Knowledge Graph de Google contenait plus de 500 millions d'objets tels que des personnes, des lieux et des marques.

Snack Pack local (2014)

Les pages de résultats des moteurs de recherche pour les requêtes à intention locale ont été mises à jour pour inclure un pack de 3 listes locales.

Ce nouveau "snack pack" comprenait des détails sur l'entreprise tels que le nom de l'entreprise, la catégorie, les avis, les heures d'ouverture, le site Web et les directions - des fonctionnalités qui sont restées jusqu'à aujourd'hui.

Annonces supprimées de la colonne de droite (2016)

Depuis que Google a lancé Adwords en 2000, les annonces textuelles s'affichaient à droite de la page de résultats du moteur de recherche.

En 2016, Google a modifié ses SERP et supprimé les annonces textuelles de la colonne de droite.

Suite à ce changement, jusqu'à quatre publicités étaient visibles en haut du SERP au-dessus des listes organiques, et jusqu'à trois publicités étaient visibles en bas de la page.

Les annonces de liste de produits, en revanche, s'affichent toujours dans la colonne de droite.

Comme vous pouvez le voir, les pages de résultats des moteurs de recherche ont beaucoup évolué.

Voyons maintenant comment vous pouvez vous classer dans les SERP aujourd'hui.

Comment apparaître dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

Avant de pouvoir commencer à gagner plus de trafic et de visibilité à partir des pages de résultats des moteurs de recherche, vous devez (clairement) entrer dans les SERP.

Vous pouvez y être affiché de trois manières principales :

• Résultats payants
• Résultats organiques
• Fonctionnalités SERP

Décomposons chacun :

(1). Résultats de recherche payants (alias Google Ads)

Les résultats de recherche payants occupent une place de choix sur la première page de Google.

Selon la requête, les résultats payants (également appelés résultats sponsorisés) sont affichés en haut et en bas de la page.

Par souci de simplicité, elles se composent de deux types d'annonces :

• Annonces de recherche (textuelles)
• Annonces Shopping (annonces de produits avec images)

Les annonces de recherche apparaissent sur 35,82 % des SERP et principalement pour les mots clés commerciaux.

Ils sont difficiles à distinguer des résultats de recherche organiques.

La seule légère différence est que les annonces de recherche portent une petite étiquette "Annonce" à côté de l'URL à afficher.

Si vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche payants, vous devez "payer pour jouer".

Les annonces de recherche payantes utilisent un modèle Pay-Per-Click. Les annonceurs peuvent enchérir sur certains mots clés, et lorsque leur annonce est affichée et cliquée, ils paient Google pour le clic.

Le prix payé par clic peut être aussi peu qu'un dollar jusqu'à vingt dollars ou plus pour les mots-clés concurrentiels. Les prix au coût par clic sont particulièrement élevés sur les marchés du droit, de la dentisterie et de la rénovation domiciliaire.

Généralement, le résultat publicitaire le plus élevé combinera une enchère élevée, une annonce pertinente et un bon CTR. Google n'affichera pas une annonce dans les premières positions si elle n'est pas pertinente pour le mot clé cible.

Avantages - Des résultats rapides, une mesure facile, un positionnement de choix sur la première page, peuvent commencer avec un petit budget.

Inconvénients - Vous payez pour chaque clic, si vous n'avez pas de budget, vos annonces s'arrêteront, cela peut coûter très cher à grande échelle.

(2). Comment se classer dans les résultats de recherche organiques (SEO)

Les résultats de recherche organiques sont des listes gratuites.

Ils se composent de pages de Google indexées, classées et classées en fonction de leur pertinence par rapport à la requête.

Le processus de classement des résultats est effectué par l'algorithme complexe de Google, qui utilise plus de 200 facteurs pour déterminer la pertinence et la qualité d'une page pour un mot clé donné.

L'algorithme de Google est entouré de secret, mais grâce à diverses expériences de référencement, nous avons au fil des ans acquis une très bonne compréhension des signaux de classement les plus importants.

• Signaux de référencement hors page tels que le nombre et la qualité des sites Web liés à une page spécifique.
• Signaux de référencement sur la page tels que la pertinence et la profondeur du contenu de la page.
• Signaux d'expérience de page - tels que la vitesse de la page et d'autres éléments essentiels du Web.

Lors de l'affichage d'un site Web dans les résultats de recherche organiques, Google affiche généralement un lien de titre cliquable, un extrait descriptif et l'URL.

Vous pouvez influencer ce que Google affiche en définissant la balise de titre, le slug d'URL et la méta description d'une page.

Mais gardez à l'esprit que la définition de ces balises méta ne garantit pas que Google les affichera.

Google ne choisit la méta description codée en dur qu'environ x % du temps et choisit souvent d'afficher la balise d'en-tête H1 au lieu de l'élément de balise de titre.

Le lien du titre, la description et l'URL ne sont pas les seuls éléments à apparaître dans les extraits de recherche.

Si Google considère que la récence de la page est importante, ils peuvent inclure la date de publication :

De plus, si des données structurées (AKA "Schema") sont implémentées sur la page, les évaluations, les FAQ et les informations sur les produits peuvent être affichées dans des extraits enrichis.

Pour faire court, afin de figurer en bonne place dans les résultats de recherche organiques, vous devez mettre en place vos bases de référencement, générer un contenu de référencement optimisé qui répond aux besoins des internautes et vous assurer que vos pages sont bien citées en exécutant diverses stratégies de création de liens.

Alors, quels sont les avantages et les inconvénients du classement dans les résultats de recherche organiques ?

Avantages - Les classements organiques sont gratuits, les résultats organiques génèrent le plus de clics, les classements peuvent se maintenir pendant des années.

Inconvénients - Cela peut prendre des mois de référencement pour se classer, les listes peuvent être poussées vers le bas de la page par les publicités et les fonctionnalités SERP.

(3). Comment se classer dans les fonctionnalités SERP

Les fonctionnalités SERP sont tout type de résultat de recherche qui n'est pas une liste sponsorisée ou organique.

Il existe littéralement des dizaines de fonctionnalités SERP qui apparaissent sur la première page de Google, des extraits en vedette, aux personnes demandent également, aux meilleures histoires et aux résultats du Knowledge Graph.

Le nombre de fonctionnalités SERP a considérablement augmenté au fil des ans, ce qui a entraîné des listes organiques pour certaines requêtes poussées bien en dessous du pli.

Et, comme l'objectif général des fonctionnalités SERP est d'afficher plus d'informations, les utilisateurs ont de toute façon moins besoin de cliquer sur les sites Web.

En conséquence, le CTR organique a chuté de 67 % en 2015 à 39 % seulement trois ans plus tard.

Cela signifie-t-il que vous ne devriez pas essayer de vous classer dans les fonctionnalités SERP ?

Au contraire.

Bien que le CTR organique global ait été affecté négativement si vous apparaissez en tant que fonctionnalité SERP, votre CTR peut être fou.

C'est une raison suffisante pour y figurer.

Alors, quelles sont les fonctionnalités SERP ?

Bien que toutes les fonctionnalités SERP n'incluent pas un lien direct vers votre site Web, elles apparaissent presque toujours en évidence sur la page :

Voici un aperçu.

Fonctionnalités SERP : une liste complète

Google affiche un éventail de fonctionnalités SERP dans ses résultats de recherche ces jours-ci.

Et ils en testent fréquemment de nouveaux.

Ensuite, je vais vous parler des fonctionnalités les plus courantes apparaissant dans les SERP en ce moment, et si et comment vous pouvez optimiser votre site pour les y afficher.

• Extraits en vedette
• Boîte de réponse directe
• Panneau de connaissances
• Paquet local
• Paquet d'images
• Résultats vidéo
• Meilleures histoires
• Les gens demandent aussi
• Cartes Twitter
• Liens de sites

Extraits en vedette

Comme leur nom l'indique, les extraits en vedette présentent un extrait de contenu extrait d'une page Web ou d'une vidéo.

Les extraits en vedette sont conçus pour répondre rapidement à une requête sans qu'un utilisateur ait besoin de quitter lui-même les résultats du moteur de recherche. Bien que d'autres listes puissent apparaître au-dessus d'elles, les extraits en vedette sont généralement affichés au-dessus du résultat Web classé numéro un tout en haut du SERP.

Cette position supérieure est communément appelée « position zéro ».

Selon une étude de Semrush, 19% de toutes les pages de résultats des moteurs de recherche incluent un extrait en vedette.

Les types d'extraits de code les plus courants sont :

• Paragraphe – texte conçu pour donner aux chercheurs une définition ou une description concise.
• Liste – affichée pour un ensemble ordonné d'étapes ou les meilleures listes.
• Tableau – données extraites d'une page et affichées sous forme de tableau.

La plupart des extraits optimisés contiennent du texte (sous forme de paragraphe, de liste ou de tableau), mais parfois les extraits optimisés sont des vidéos :

Une étude d'Ahrefs a révélé que 99,58 % des extraits de code sont extraits du classement des pages Web sur la première page de Google.

Ainsi, si vous souhaitez être affiché sous forme d'extrait de code (et que la requête que vous ciblez en affiche un), vous devez d'abord vous classer dans les dix premiers résultats Web, puis formater votre contenu de manière appropriée.

Boîte de réponse directe

Les boîtes de réponse sont affichées en haut du SERP en réponse à une requête basée sur des questions.

Les boîtes de réponse directe (également appelées « cartes de connaissances » ou « réponses instantanées ») fournissent une réponse courte et définitive à une requête donnée. Il existe plusieurs formats différents.

Voici un exemple:

Et, voici un autre spécimen de boîte de réponse :

Les réponses affichées par Google sont extraites d'informations du domaine public. Les sources courantes sont des sites comme Wikipédia, des organismes gouvernementaux officiels et des partenaires de données réputés.

Contrairement aux extraits en vedette, votre site Web ne peut pas y être classé, et vous ne voudriez pas non plus, car les boîtes de réponse ne renvoient pas à la réponse et créditent rarement la source.

Panneau de connaissances

Le panneau de connaissances est affiché sur le côté droit des SERP sur ordinateur et près du haut des SERP sur mobile.

Cette fonctionnalité SERP est affichée pour les requêtes relatives à des entités spécifiques, notamment des personnes, des lieux ou des objets.

Un panneau de connaissances comprend un ensemble de faits pertinents pour l'entité.

Voici les informations qui s'affichent lorsque je recherche la reine Elizabeth :

Les monuments, les célébrités, les villes, les équipes sportives, les bâtiments, les entreprises, les caractéristiques géographiques, les films, les objets célestes, les œuvres d'art, etc. peuvent tous être affichés sous forme de panneau de connaissances.

La plupart de ces données sont extraites de sources approuvées par Google telles que Wikipedia, Wikidata et Crunchbase.

Mais pour les entreprises, ces informations sont extraites de Google My Business.

Si vous êtes une entreprise de localisation ou de zone de service, il vaut la peine de revendiquer et d'optimiser votre profil Google Business.

Non seulement votre profil d'entreprise s'affichera lorsque quelqu'un recherchera votre entreprise ou votre emplacement.

Mais un logo pour votre entreprise peut également être affiché lorsque quelqu'un recherche une entreprise concurrente.

Plutôt cool.

Paquet local

Un autre avantage de revendiquer et d'optimiser un profil Google My Business est que vous pouvez apparaître dans le pack de trois local.

Autrement connue sous le nom de "pack de collations locales", cette fonctionnalité est affichée pour les requêtes à intention locale, par exemple, "agence de référencement près de chez moi" ou "agence de référencement Dubaï".

Le pack local contient trois résultats commerciaux, qui incluent le nom, l'adresse, le téléphone, les heures d'ouverture, les avis et un lien vers le site Web de l'entreprise.

En plus de sécuriser un profil Google My Business, pour vous classer de manière cohérente dans le pack local, vous devrez utiliser des techniques de référencement locales telles que la génération d'avis et des stratégies de création de liens locaux.

Paquet d'images

Si vous recherchez un mot-clé nécessitant une réponse visuelle, Google renverra un ensemble de vignettes à partir de Google Images.

Vous trouverez normalement le pack d'images tout en haut de la page, mais il peut également être affiché plus bas dans le SERP.

Pour que vos images soient classées dans le pack d'images, vous devez améliorer le référencement de vos images :

• Inclure votre mot-clé dans le nom du fichier
• Utilisez une balise alt descriptive contenant votre mot-clé cible
• Intégrer l'image sur une page pertinente

Mais, il y a un inconvénient.

Lorsqu'un utilisateur clique sur l'un de ces résultats, il accède à Google Images et non à votre site Web.

C'est pourquoi j'inclus notre logo sur toutes les images personnalisées que nous produisons pour le blog.

Même si l'utilisateur ne fait pas l'étape supplémentaire de cliquer sur les images Google vers le site Web SEO Sherpa, au moins, j'obtiens toujours un avantage en matière de marque.

Résultats vidéo

Lorsque la requête de recherche l'exige, Google affichera les vidéos dans le SERP.

Dans 88 % des cas, les résultats vidéo sont extraits de YouTube. Ce nombre monte à 91 % si l'utilisateur indique "vidéo" dans sa requête.

Donc, si vous voulez apparaître dans les résultats vidéo, il est clair que vous devrez héberger votre vidéo sur YouTube.

Bien sûr, les vidéos peuvent être affichées à partir d'autres sources, mais c'est beaucoup moins fréquent.

De plus, vous devrez passer par le processus d'ajout du balisage de schéma VideoObject à votre page.

Et c'est un peu compliqué.

Meilleures histoires

Les meilleures histoires s'affichent dans un carrousel et affichent les articles récemment publiés, les blogs en direct et les vidéos.

Vous trouverez le carrousel des meilleures histoires pour les termes liés aux actualités actuelles.

Comme vous le voyez ci-dessus; Google affiche une vignette, un titre, un nom d'éditeur et un horodatage pour chaque article d'actualité affiché. Les principales histoires sont normalement affichées en haut du SERP et sont renvoyées lorsqu'une nouvelle particulière est à la mode.

Malheureusement, il est très difficile de figurer dans le carrousel Top Stories à moins que vous ne soyez un site Web approuvé par Google News.

En fait, seulement 0,69 % des résultats sur les ordinateurs proviennent de sites qui ne sont pas indexés dans Google Actualités.

Quoi de plus:

Le classement dans Top Stories a tendance à être de très courte durée. La nature de ces résultats exige un contenu frais et, dans la plupart des cas, la fraîcheur ne dure que quelques heures.

En d'autres termes, à moins que vous ne soyez un média, tenter de se classer dans Top Stories ne vaut pas la peine.

Les gens demandent aussi

La fonctionnalité People Also Ask affiche les questions liées à votre requête, que les utilisateurs posent souvent sur Google.

Google insère généralement les questions People Also Ask au milieu du SERP.

Il contient un ensemble de questions et affiche leurs réponses lorsque vous cliquez sur la flèche vers le bas.

L'avantage de People Also Ask est qu'il offre aux utilisateurs un moyen simple de trouver des réponses à leur prochaine requête sans quitter le SERP.

Fondamentalement…

Google prédit ce que vous voudrez peut-être savoir ensuite avant même que vous y ayez pensé.

Plutôt cool, non ?

Selon Ahrefs, 43 % des résultats de recherche de Google contiennent une section Les gens demandent aussi.

Et cela peut fournir une excellente source d'idées de sujets dans le cadre de votre recherche en marketing de contenu.

Le classement dans People Also Ask ressemble beaucoup au classement dans les extraits de réponse instantanés.

Vous avez besoin d'une réponse courte et succincte à chaque question affichée sur votre site Web.

Pour obtenir des idées de mots-clés People Also Asked, je recommande AlsoAsked.com.

Cartes Twitter

Les Twitter Cards (également appelées « Tweet Boxes ») affichent les Tweets les plus récents d'un compte Twitter spécifique.

Par exemple, une recherche sur Hubspot fait apparaître une Tweet Box au milieu du SERP :

Étant donné que Google inclut les tweets réels dans son index, il est capable d'afficher les tweets de Hubspot de manière interactive dans le SERP et pas seulement un lien vers le profil Twitter de Hubspot.

Vous trouverez des cartes Twitter affichées pour les requêtes de marque, mais elles peuvent également les trouver pour les requêtes pertinentes sans marque.

Les requêtes relatives à des événements tendance tels que des jeux de sport peuvent afficher des Tweets provenant de plusieurs comptes.

Liens de sites

Il existe deux types de liens de sites.

Liens de site qui pointent vers des pages internes sur le même site :

Liens annexes renvoyant vers d'autres sections de la même page Web :

Dans tous les cas, les liens de site sont affichés sous le résultat principal - et en tant que tels, ils sont plus une amélioration SERP qu'une fonctionnalité SERP réelle.

Les liens annexes doivent apparaître naturellement pour les requêtes de marque, et Google affichera les pages les plus importantes de votre site, comme ils le font ici pour SEO Sherpa :

Astuce - pour dicter quels liens sur votre site sont affichés, assurez-vous que vos pages souhaitées sont liées en évidence dans votre navigation principale.

Vous pouvez également influencer les liens du site pour les liens internes sur la même page.

La meilleure façon de le faire est d'ajouter des liens de saut vers des sections importantes de la même page.

Healthline l'a fait, et cela a entraîné l'affichage de liens de sites dans la page de résultats du moteur de recherche.

Plutôt cool.

Facteurs influençant ce qui est affiché dans les SERP

Google et d'autres moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour déterminer la composition des SERP.

Ces facteurs changent au fil du temps à mesure que leurs algorithmes évoluent pour mieux comprendre ce qui fait un résultat de qualité du point de vue de l'utilisateur.

Jetons un coup d'œil aux principales facettes affectant ce qui est affiché dans les pages de résultats des moteurs de recherche aujourd'hui.

(1). Intention de recherche

En termes simples, l'intention de recherche est le "pourquoi" derrière la recherche.

Lorsqu'un utilisateur effectue une requête de recherche, il souhaite accomplir l'une des actions suivantes :

• Accédez à un site Web - par exemple, "facebook"
• Trouver des informations - par exemple, "qui est Will Smith"
• Acheter quelque chose - par exemple, "acheter un iphone x"
• Faites une enquête commerciale - par exemple, "les meilleurs hôtels de Dubaï"

Dans la plupart des cas, il est évident pour les moteurs de recherche ce que les utilisateurs recherchent.

Mais dans d'autres cas, ce n'est pas toujours aussi clair.

Prenez la requête "audit de site Web".

Les chercheurs de ce mot-clé voudront peut-être apprendre à faire un audit de site Web (intention informationnelle) ou à faire un audit de leur site Web (intention transactionnelle).

Lorsqu'il y a une intention mixte, Google affichera les meilleurs résultats pour chaque intention de recherche et affichera les résultats pour l'intention la plus probable vers le haut.

(2). Emplacement

L'endroit où se trouve quelqu'un lorsqu'il effectue une recherche influence les résultats qui s'affichent.

Une requête pour "restaurant italien" recherchée à Dubaï (où je suis maintenant) :

Affiche un ensemble de résultats très différent par rapport à la même requête recherchée à New York :

Non seulement cela, mais une recherche à partir d'un emplacement distinct dans la même ville peut afficher des listes très différentes.

Si un moteur de recherche déduit qu'une requête a une intention locale, les résultats à proximité du chercheur seront privilégiés.

(3). Recherche et historique du navigateur

Google personnalise les résultats de recherche en fonction de l'historique de navigation de chaque utilisateur.

Voici comment ça fonctionne:

Supposons que vous visitez Booking.com plus fréquemment qu'Agoda, Google en déduira que vous êtes plus intéressé par les résultats de Booking.com et personnalisera le SERP pour afficher Booking.com plus haut pour les recherches pertinentes.

Pour ce faire, Google analyse les cookies Web enregistrés dans votre navigateur et consulte votre historique Web complet si vous êtes connecté à Google.

Le type de données que Google utilise comprend :

• Recherches que vous avez effectuées sur Google
• Résultats de recherche sur lesquels vous avez cliqué
• Sites Web que vous avez visités
• Vidéos que vous avez regardées
• Magasins que vous avez visités

Si vous souhaitez voir des résultats de recherche qui ne sont pas personnalisés, vous devez effectuer une recherche en mode incognito.

(4). Référencement sur la page

La façon dont le contenu d'une page répond à la requête de recherche est peut-être LE facteur le plus important affectant les résultats affichés dans le SERP.

Pour qu'une page soit prise en compte pour le classement, elle doit contenir un contenu qui répond de manière satisfaisante à la requête de recherche cible.

Google explore plusieurs éléments sur la page pour déterminer la pertinence d'une page :

• Balise de titre
• Rubriques (H1, H2, H3, etc.)
• URL
• Contenu du corps
• Images

Pour augmenter vos propres chances d'être bien classé dans les SERP, il est recommandé d'inclure vos mots clés cibles à ces endroits de votre page.

Pour être mieux classé que toutes les pages concurrentes, votre contenu doit répondre à la requête de recherche mieux que n'importe qui d'autre.

De manière générale, les résultats qui répondent le mieux à la requête de recherche d'un utilisateur seront placés tout en haut du SERP. C'est du moins l'objectif de Google.

(5). SEO hors page

Les moteurs de recherche ne se fient pas uniquement au contenu d'une page pour déterminer sa pertinence.

Ils évaluent également divers signaux hors page. Des choses comme:

• Nombre de mentions de la marque
• Volume de liens vers la page
• Autorité des liens vers la page
• Texte d'ancrage utilisé dans les liens

Et ainsi de suite.

En évaluant ces facteurs hors page, Google est en mesure d'évaluer l'autorité d'une page en fonction du nombre et de la pertinence des pages qui la citent comme source.

De tous les signaux hors page, les métriques de lien ont de loin la plus grande influence sur les résultats dans les SERP.

Dernières pensées

Plus vous en savez sur les SERP et les fonctionnalités SERP, plus il vous sera facile de tirer parti de l'optimisation des moteurs de recherche pour gagner plus de visibilité pour votre entreprise sur Google.

Mais il ne suffit pas de se tenir au courant des tendances de Google.

Vous devez connaître et appliquer des stratégies de référencement qui améliorent l'optimisation des moteurs de recherche de votre site – et vous permettent de grimper vers la première page de Google.

Pour vous aider à démarrer, j'ai préparé une liste de contrôle étape par étape qui vous montrera comment mettre en œuvre rapidement et facilement neuf fondamentaux du référencement .

Mieux encore, vous pouvez télécharger gratuitement la liste de contrôle PDF ci-dessous :