Apa itu SERP? Panduan Sederhana (Tapi Lengkap)

Ini adalah panduan lengkap untuk halaman hasil mesin pencari dan fitur SERP.

Ini berisi semua yang perlu Anda ketahui tentang SERP, mulai dari apa itu, hingga bagaimana mereka berkembang selama bertahun-tahun.

Plus, bagaimana Anda dapat mengoptimalkan SERP dan daftar mutlak fitur halaman hasil mesin pencari terpenting saat ini.

saya meliputi:

• Apa itu SERP?
• Mengapa SERP Penting untuk SEO
• Sejarah Singkat Google SERPs
• Bagaimana Ditampilkan di SERPs
• Daftar Lengkap Fitur Pencarian

Dan banyak lagi.

Apakah Anda baru dalam pengoptimalan mesin telusur atau ahli berpengalaman, ada sesuatu untuk Anda dalam panduan hari ini.

Mari kita selami.

Apa itu SERP?

Istilah "SERP" adalah singkatan dari Halaman Hasil Mesin Pencari.

Saat Anda mencari di Google dan mesin pencari lainnya, SERP adalah apa yang Anda dapatkan.

Halaman Hasil Mesin Pencari terdiri dari dua jenis hasil utama; hasil pencarian berbayar dan hasil pencarian organik gratis:

Selain itu, SERP dapat menyertakan berbagai fitur seperti iklan penelusuran, iklan belanja, cuplikan unggulan, grafik pengetahuan, video, dan hasil gambar. Tidak ada dua hasil yang sama.

Setiap SERP disesuaikan berdasarkan pengguna individu, maksud dari permintaan pencarian mereka, dan ratusan dan ratusan faktor peringkat. Ini berarti bahwa pengguna akan jarang (jika pernah) melihat hasil yang sama persis – bahkan saat menggunakan kueri penelusuran dan mesin telusur yang sama.

Mengapa SERP Penting untuk SEO

Tidak ada optimasi mesin pencari (setidaknya seperti yang kita ketahui sekarang) tanpa SERP.

Itu karena tujuan utama SEO adalah untuk mendapatkan peringkat tinggi pada SERP sebanyak mungkin yang relevan.

Dan tidak hanya tinggi di halaman hasil pencarian, idealnya tempat nomor satu – atau tidak kurang dari tiga yang pertama:

Seperti yang Anda lihat di atas, bagian terbesar dari lalu lintas masuk ke hasil peringkat teratas di SERP.

Dan sangat sedikit pencarian Google yang mengunjungi halaman hasil mesin pencari kedua.

Ini berarti jika Anda peringkat di halaman dua atau lebih, sangat sedikit orang yang akan menemukan Anda.

Namun, jangan tertipu dengan berpikir bahwa hanya peringkat di tempat teratas di Google menjamin Anda banyak lalu lintas gratis.

Pertama, hasil pencarian berbayar sering mendorong daftar pencarian organik ke bawah halaman.

Faktanya, banyak pencarian komersial tidak menunjukkan hasil organik di paro atas – tidak satu pun:

Anda bisa menjadi hasil organik nomor satu untuk istilah seperti di atas dan masih mendapatkan sedikit atau tidak ada lalu lintas.

Kedua, banyak kueri tidak menghasilkan klik.

Ambil istilah pencarian "404 halaman kesalahan" misalnya:

Google memberikan jawaban instan untuk kueri ini, artinya pengguna tidak perlu mengeklik hasil apa pun yang mereka temukan di laman.

Menurut penelitian oleh Sparktoro, ada lebih banyak pencarian "zero-click" daripada sebelumnya.

Bertanggung jawab atas tren ini adalah munculnya cuplikan unggulan seperti kotak jawaban dan cuplikan paragraf yang menjawab pertanyaan dari dalam SERP.

Jika sasaran Anda adalah lebih banyak lalu lintas organik (siapa yang tidak?), Anda ingin menargetkan kata kunci yang tidak memiliki banyak fitur SERP.

Dengan begitu, hasil Anda lebih mungkin dilihat dan diklik.

Halaman Hasil Mesin Pencari Google: Sejarah Visual Singkat

Google telah menempuh perjalanan jauh sejak diluncurkan sebagai "Backrub" dari kamar asrama Stanford pada tahun 1996:

SERP hari ini mencakup banyak fitur yang bukan merupakan bagian dari mesin pencari awal Google; iklan, grafik pengetahuan, gambar, video, saran Google… daftarnya terus berlanjut.

Namun, elemen lain pada umumnya tetap sama.

Ambil contoh jumlah standar hasil yang ditampilkan pada setiap halaman hasil mesin pencari, sudah sepuluh sejak versi pertama bernama Google pada tahun 1997:

Atau, halaman pencarian sederhana biasa Google hari ini hampir sama seperti tahun 1999:

Unsur-unsur lain diperkenalkan secara progresif selama bertahun-tahun.

Berikut adalah ikhtisar dari beberapa fitur Google terbesar yang diluncurkan selama dua dekade terakhir.

Google Ads Diluncurkan (2000)

Awalnya, menolak ide iklan di platform mereka, Google meluncurkan produk periklanan mereka bernama Adwords pada tahun 2000.

Tidak seperti iklan mesin pencari lainnya pada saat itu, iklan Google bersifat kontekstual dan relevan bagi pengguna.

Google menguji beberapa tata letak di tahun-tahun awal, yang semuanya mengidentifikasi iklan sebagai "tautan sponsor" dan membedakannya dari daftar organik.

Pencarian Vertikal Diluncurkan (2001)

Dalam usahanya untuk mengatur semua informasi dunia terlepas dari jenisnya, pada tahun 2001 Google menambahkan kemampuan pencarian vertikal.

Tampilan awal memiliki empat tab; web, gambar, grup, dan direktori yang menunjukkan kemampuan Google untuk menelusuri web dalam berbagai cara.

Pencarian Universal Diluncurkan (2007)

Untuk melawan pertumbuhan vertikal, Google menambahkan pencarian universal pada tahun 2007.

Pencarian universal menggabungkan banyak komponen terpisah dari pengalaman pencarian Google ke dalam halaman hasil mesin pencari utama.

Dengan kemajuan ini, berbagai jenis hasil seperti gambar, video, berita, buku, dan paten dapat diisi untuk penelusuran apa pun, yang berarti pengguna tidak perlu melakukan penelusuran terpisah di setiap simpul.

Google Suggest Diluncurkan (2008)

Google Suggest memberikan saran kepada pengguna saat mereka mengetikkan kueri ke dalam kotak telusur.

Untuk menentukan saran apa yang akan ditampilkan, sistem Google mencari kueri umum yang cocok dengan frasa yang mulai dimasukkan seseorang ke dalam kotak telusur.

Prediksi pelengkapan otomatis mencerminkan penelusuran umum yang telah dilakukan di Google.

Pro Tip – Anda dapat menggunakan Google Suggest untuk riset kata kunci guna menentukan kata kunci yang sedang tren di pasar Anda. Masukkan kata kunci benih ke dalam kotak pencarian Google dan lihat saran yang disajikan.

Bilah Samping (2010)

Pada tahun 2010, Google memindahkan tautan ke vertikal hasil pencariannya ke sisi kiri halaman.

Perpindahan navigasi ke sisi kiri dimaksudkan untuk memanfaatkan ruang tambahan yang tercipta akibat pelebaran layar komputer dari waktu ke waktu.

Bilah samping kemudian ditinggalkan.

Grafik Pengetahuan Diluncurkan (2012)

Google menambahkan Grafik Pengetahuan ke halaman hasil mesin pencari pada tahun 2012.

“Grafik” yang menghubungkan entitas yang berbeda, ditampilkan melalui panel pengetahuan di sisi kanan SERP.

Pada saat peluncuran, Grafik Pengetahuan Google berisi lebih dari 500 juta objek seperti orang, tempat, dan merek.

Paket Cemilan Lokal (2014)

Laman hasil mesin telusur untuk kueri dengan maksud lokal diperbarui untuk menyertakan 3-paket cantuman lokal.

“Paket camilan” baru ini mencakup detail bisnis seperti nama bisnis, kategori, ulasan, jam buka, situs web, dan petunjuk arah – fitur yang tetap ada hingga saat ini.

Iklan Dihapus dari Kolom Tangan Kanan (2016)

Sejak Google meluncurkan Adwords pada tahun 2000, iklan teks telah ditampilkan di sebelah kanan halaman hasil mesin pencari.

Pada tahun 2016, Google mengganti SERP-nya dan menghapus iklan teks dari kolom sebelah kanan.

Setelah perubahan ini, hingga empat iklan terlihat di bagian atas SERP di atas daftar organik, dan sebanyak tiga iklan terlihat di bagian bawah halaman.

Iklan cantuman produk, di sisi lain, masih ditampilkan di kolom sebelah kanan.

Seperti yang Anda lihat, halaman hasil mesin pencari telah berkembang secara signifikan.

Sekarang mari kita bahas bagaimana Anda dapat menentukan peringkat di SERP hari ini.

Cara Ditampilkan di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP)

Sebelum Anda dapat mulai memenangkan lebih banyak lalu lintas dan visibilitas dari halaman hasil mesin pencari, Anda harus (jelas) masuk ke SERP.

Ada tiga cara utama Anda bisa ditampilkan di sana:

• Hasil berbayar
• Hasil organik
• Fitur SERP

Mari kita uraikan masing-masing:

(1). Hasil Penelusuran Berbayar (AKA Google Ads)

Hasil pencarian berbayar menempati real estate utama di halaman pertama Google.

Bergantung pada kueri, hasil berbayar (juga dikenal sebagai hasil bersponsor) ditampilkan di bagian atas dan bawah halaman.

Demi kesederhanaan, mereka terdiri dari dua jenis iklan:

• Iklan penelusuran (berbasis teks)
• Iklan Shopping (iklan cantuman produk dengan gambar)

Iklan pencarian muncul di 35,82% SERP dan sebagian besar untuk kata kunci komersial.

Mereka sulit dibedakan dari hasil pencarian organik.

Satu-satunya perbedaan kecil adalah bahwa iklan penelusuran membawa label “Iklan” kecil di sebelah URL tayangan.

Jika Anda ingin muncul di hasil pencarian berbayar, Anda perlu "bayar untuk bermain".

Iklan pencarian berbayar menggunakan model Pay-Per-Click. Pengiklan dapat menawar kata kunci tertentu, dan ketika iklan mereka ditampilkan dan diklik, mereka membayar Google untuk klik tersebut.

Harga yang dibayarkan per klik bisa sesedikit satu dolar hingga dua puluh dolar atau lebih untuk kata kunci yang kompetitif. Harga biaya per klik sangat mahal di pasar legal, kedokteran gigi, dan perbaikan rumah.

Umumnya, hasil iklan paling atas akan menggabungkan tawaran tinggi, dengan iklan yang relevan dan RKPT yang baik. Google tidak akan menampilkan iklan di posisi teratas jika tidak relevan dengan kata kunci target.

Kelebihan – Hasil cepat, pengukuran mudah, posisi prima di halaman pertama, dapat dimulai dengan anggaran kecil.

Kontra – Anda membayar untuk setiap klik, jika Anda tidak memiliki anggaran, iklan Anda akan berhenti, harganya bisa sangat mahal.

(2). Cara Peringkat di Hasil Pencarian Organik (SEO)

Hasil pencarian organik adalah daftar gratis.

Mereka terdiri dari halaman-halaman dari Google yang diindeks, diberi peringkat, dan diurutkan sesuai dengan relevansinya dengan kueri.

Proses pemeringkatan hasil dilakukan oleh algoritme kompleks Google, yang menggunakan 200+ faktor untuk menentukan relevansi dan kualitas halaman untuk kata kunci tertentu.

Algoritme Google diselimuti kerahasiaan, tetapi berkat berbagai eksperimen SEO, kami selama bertahun-tahun memperoleh pemahaman yang sangat baik tentang sinyal peringkat yang paling penting.

• Sinyal SEO di luar halaman seperti jumlah dan kualitas situs web yang tertaut ke halaman tertentu.
• Sinyal SEO pada halaman seperti relevansi dan kedalaman konten pada halaman.
• Sinyal pengalaman halaman – seperti kecepatan halaman dan data web inti lainnya.

Saat menampilkan situs web di hasil pencarian organik, Google biasanya akan menampilkan tautan judul yang dapat diklik, cuplikan deskriptif, dan URL.

Anda dapat memengaruhi apa yang ditampilkan Google dengan menyetel tag judul halaman, slug URL, dan deskripsi meta.

Namun, perlu diingat bahwa menyetel tag meta ini tidak menjamin Google akan menampilkannya.

Google hanya memilih deskripsi meta hard-coded sekitar x% dari waktu dan sering memilih untuk menampilkan tag header H1 daripada elemen tag judul.

Tautan judul, deskripsi, dan URL bukan satu-satunya elemen yang muncul di cuplikan pencarian.

Jika Google menganggap kemutakhiran halaman itu penting, mereka mungkin menyertakan tanggal penerbitan:

Selanjutnya, jika data terstruktur (AKA "Skema") diterapkan pada halaman, peringkat, FAQ, dan informasi produk dapat ditampilkan dalam cuplikan kaya.

Singkat cerita, untuk mendapatkan peringkat yang menonjol dalam hasil pencarian organik, Anda perlu menerapkan dasar-dasar SEO, menghasilkan konten SEO yang dioptimalkan yang memenuhi kebutuhan pencari, dan memastikan halaman Anda dikutip dengan baik dengan menjalankan berbagai strategi pembuatan tautan.

Jadi apa kelebihan dan kekurangan peringkat dalam hasil pencarian organik?

Kelebihan – Peringkat organik gratis, hasil organik menghasilkan klik terbanyak, peringkat dapat dipertahankan selama bertahun-tahun.

Kontra – Perlu berbulan-bulan SEO untuk menentukan peringkat, daftar dapat didorong ke bawah halaman oleh iklan dan fitur SERP.

(3). Cara Peringkat di Fitur SERP

Fitur SERP adalah semua jenis hasil pencarian yang bukan disponsori, atau daftar organik.

Secara harfiah ada lusinan fitur SERP yang muncul di halaman pertama Google mulai dari cuplikan unggulan, hingga Orang juga bertanya, Berita utama, dan hasil Grafik Pengetahuan.

Jumlah fitur SERP telah meningkat secara signifikan selama bertahun-tahun, menghasilkan daftar organik untuk beberapa kueri didorong ke bawah paro bawah.

Dan, karena tujuan umum fitur SERP adalah untuk menampilkan lebih banyak informasi, pengguna tetap tidak perlu mengklik ke situs web.

Akibatnya, CTR organik anjlok dari 67% di 2015 menjadi 39% hanya tiga tahun kemudian.

Apakah itu berarti Anda tidak boleh mencoba dan memberi peringkat pada fitur SERP?

Di sisi lain.

Sementara RKPT organik keseluruhan telah terpengaruh secara negatif jika Anda muncul sebagai fitur SERP, RKT Anda bisa gila.

Itu alasan yang cukup untuk ditampilkan di sana.

Jadi apa saja fitur SERP yang ada?

Meskipun tidak semua fitur SERP menyertakan tautan langsung ke situs web Anda, fitur tersebut hampir selalu muncul dengan jelas di halaman:

Berikut ikhtisarnya.

Fitur SERP: Daftar Lengkap

Google menampilkan serangkaian fitur SERP dalam hasil pencariannya hari ini.

Dan, mereka sering menguji yang baru.

Selanjutnya, saya akan berbicara kepada Anda melalui fitur paling umum yang muncul di SERP sekarang, dan jika dan bagaimana Anda dapat mengoptimalkan situs Anda untuk menampilkannya di sana.

• Cuplikan Unggulan
• Kotak Jawaban Langsung
• Panel Pengetahuan
• Paket Lokal
• Paket Gambar
• Hasil Video
• Cerita populer
• Orang Juga Bertanya
• Kartu Twitter
• Tautan Situs

Cuplikan Unggulan

Seperti namanya, cuplikan unggulan menampilkan cuplikan konten yang diambil dari laman web atau video.

Cuplikan unggulan dirancang untuk menjawab kueri dengan cepat tanpa pengguna harus meninggalkan hasil mesin telusur sendiri. Meskipun cantuman lain dapat muncul di atasnya, cuplikan unggulan biasanya ditampilkan di atas hasil web peringkat nomor satu di bagian paling atas SERP.

Posisi teratas ini biasa disebut sebagai “posisi nol”.

Menurut sebuah studi oleh Semrush, 19% dari semua halaman hasil mesin pencari menyertakan cuplikan unggulan.

Jenis cuplikan unggulan yang paling umum adalah:

• Paragraf – teks yang dirancang untuk memberikan definisi atau deskripsi singkat kepada pencari.
• Daftar – ditampilkan untuk serangkaian langkah berurutan atau daftar terbaik.
• Tabel – data ditarik dari halaman dan ditampilkan sebagai tabel.

Sebagian besar cuplikan unggulan berisi teks (baik sebagai paragraf, daftar, atau tabel), tetapi terkadang cuplikan unggulan berupa video:

Sebuah studi oleh Ahrefs menemukan bahwa 99,58% cuplikan fitur ditarik dari peringkat halaman web di halaman pertama Google.

Jadi, jika Anda ingin ditampilkan sebagai cuplikan unggulan (dan kueri yang Anda targetkan menunjukkannya), Anda harus terlebih dahulu menentukan peringkat di sepuluh hasil web teratas, lalu memformat konten Anda dengan tepat.

Kotak Jawaban Langsung

Kotak jawaban ditampilkan di bagian atas SERP sebagai tanggapan atas kueri berbasis pertanyaan.

Kotak jawaban langsung (juga dikenal sebagai "kartu pengetahuan" atau "jawaban instan") memberikan jawaban singkat dan pasti untuk pertanyaan yang diberikan. Ada beberapa format yang berbeda.

Berikut ini contohnya:

Dan, inilah contoh kotak jawaban lainnya:

Jawaban yang ditampilkan Google diambil dari informasi domain publik. Sumber umum adalah situs seperti Wikipedia, badan resmi pemerintah, dan mitra data terkemuka.

Tidak seperti Cuplikan Unggulan, situs web Anda tidak dapat diberi peringkat di sana, dan Anda juga tidak menginginkannya karena kotak jawaban tidak tertaut ke jawaban dan jarang mencantumkan sumbernya.

Panel Pengetahuan

Panel Pengetahuan ditampilkan di sisi kanan SERP di desktop, dan di dekat bagian atas SERP di seluler.

Fitur SERP ini ditampilkan untuk kueri yang berkaitan dengan entitas tertentu termasuk orang, tempat, atau benda.

Panel Pengetahuan menyertakan sekumpulan fakta yang relevan dengan entitas.

Berikut informasi yang ditampilkan saat saya menelusuri Ratu Elizabeth:

Tengara, selebritas, kota, tim olahraga, gedung, perusahaan, fitur geografis, film, benda langit, karya seni, dan banyak lagi semuanya dapat ditampilkan sebagai Panel Pengetahuan.

Sebagian besar data ini diambil dari sumber yang disetujui Google seperti Wikipedia, Wikidata, dan Crunchbase.

Namun bagi perusahaan informasi tersebut diambil dari Google Bisnisku.

Jika Anda adalah bisnis lokasi atau area layanan, maka ada baiknya mengklaim dan mengoptimalkan profil Google Bisnis Anda.

Profil bisnis Anda tidak hanya akan ditampilkan ketika seseorang menelusuri bisnis atau lokasi Anda.

Tetapi logo untuk bisnis Anda juga dapat ditampilkan saat seseorang menelusuri bisnis saingan.

Cukup keren.

Paket Lokal

Manfaat lain untuk mengklaim dan mengoptimalkan profil Google Bisnisku adalah Anda dapat muncul di paket tiga lokal.

Atau dikenal sebagai "paket makanan ringan lokal" fitur ini ditampilkan untuk kueri dengan maksud lokal, misalnya, "agensi SEO di dekat saya" atau "agensi SEO Dubai."

Paket lokal berisi tiga hasil bisnis, yang mencakup nama bisnis, alamat, telepon, jam buka, ulasan, dan tautan ke situs web bisnis.

Selain mengamankan profil Google Bisnisku, untuk mendapatkan peringkat secara konsisten dalam paket lokal, Anda harus menggunakan teknik SEO lokal seperti pembuatan ulasan dan strategi pembuatan tautan lokal.

Paket Gambar

Jika Anda mencari kata kunci yang membutuhkan jawaban visual, Google akan mengembalikan satu set thumbnail dari Gambar Google.

Anda biasanya akan menemukan paket gambar di bagian paling atas halaman, tetapi juga dapat ditampilkan lebih jauh ke bawah SERP.

Untuk mendapatkan peringkat gambar Anda dalam paket gambar, Anda perlu meningkatkan SEO gambar Anda:

• Sertakan kata kunci Anda dalam nama file
• Gunakan tag alt desciptive yang berisi kata kunci target Anda
• Sematkan gambar di halaman yang relevan

Tapi, ada sisi negatifnya.

Saat pengguna mengklik salah satu hasil ini, mereka membuka Gambar Google dan bukan situs web Anda.

Itu sebabnya saya menyertakan logo kami di semua gambar kustom yang kami hasilkan untuk blog.

Bahkan jika pengguna tidak mengambil langkah ekstra untuk mengklik dari gambar Google ke situs web SEO Sherpa, setidaknya saya masih mendapatkan beberapa manfaat branding.

Hasil Video

Saat permintaan pencarian menuntutnya, Google akan menampilkan video di SERP.

Dalam 88% kasus, hasil video diambil dari YouTube. Jumlah ini naik menjadi 91% jika pengguna menyatakan "video" dalam kueri mereka.

Jadi, jika Anda ingin muncul di hasil video, jelas Anda harus meng-host video Anda di YouTube.

Tentu, video dapat ditampilkan dari sumber lain, tetapi frekuensinya jauh lebih jarang.

Plus, Anda harus melalui proses menambahkan markup skema VideoObject ke halaman Anda.

Dan itu sedikit merepotkan.

Cerita populer

Berita utama ditampilkan dalam korsel dan menampilkan artikel, blog langsung, dan video yang baru diterbitkan.

Anda akan menemukan korsel berita utama muncul untuk istilah yang terkait dengan berita terkini.

Seperti yang Anda lihat di atas; Google menampilkan thumbnail, judul, nama penerbit, dan stempel waktu untuk setiap berita yang ditampilkannya. Berita utama biasanya ditampilkan di bagian atas SERP dan ditampilkan ketika berita tertentu sedang tren.

Sayangnya, sangat sulit untuk ditampilkan di korsel Berita Teratas kecuali Anda adalah situs web yang disetujui Google Berita.

Faktanya, hanya 0,69% hasil di desktop yang berasal dari situs yang tidak diindeks di Google Berita.

Apalagi:

Peringkat di Top Stories cenderung berumur pendek. Sifat hasil ini menuntut konten segar, dan dalam banyak kasus, kesegaran hanya bertahan dalam hitungan jam.

Dengan kata lain, kecuali Anda adalah outlet berita, mencoba untuk menentukan peringkat di Top Stories tidak sepadan dengan usaha.

Orang Juga Bertanya

Fitur People Also Ask menampilkan pertanyaan terkait kueri Anda, yang sering ditanyakan pengguna di Google.

Google biasanya memasukkan pertanyaan Orang Juga Ajukan di tengah-tengah SERP.

Ini berisi serangkaian pertanyaan – dan menampilkan jawaban mereka saat Anda mengklik panah bawah.

Hal keren tentang People Also Ask adalah ia menawarkan kepada pengguna cara yang mudah untuk menemukan jawaban atas pertanyaan mereka berikutnya tanpa meninggalkan SERP.

Pada dasarnya…

Google memprediksi apa yang mungkin ingin Anda ketahui selanjutnya bahkan sebelum Anda memikirkannya.

Cukup keren, bukan?

Menurut Ahrefs, 43% hasil pencarian Google berisi bagian People Also Ask.

Dan ini dapat memberikan sumber ide topik yang sangat baik sebagai bagian dari riset pemasaran konten Anda.

Peringkat di People Also Ask sangat mirip dengan peringkat dalam cuplikan fitur jawaban instan.

Anda memerlukan jawaban singkat dan ringkas untuk setiap pertanyaan yang ditampilkan di situs web Anda.

Untuk mendapatkan ide untuk kata kunci Orang yang Juga Ditanyakan, saya merekomendasikan AlsoAsked.com.

Kartu Twitter

Kartu Twitter (juga dikenal sebagai "Kotak Tweet") menampilkan Tweet terbaru dari akun Twitter tertentu.

Misalnya, pencarian Hubspot memunculkan Kotak Tweet di tengah-tengah SERP:

Karena Google menyertakan tweet aktual dalam indeksnya, ia dapat menampilkan tweet Hubspot secara interaktif di dalam SERP dan bukan hanya tautan ke profil Twitter Hubspot.

Anda akan menemukan kartu Twitter yang ditampilkan untuk kueri bermerek, tetapi mereka juga dapat menemukannya untuk kueri non-merek yang relevan juga.

Kueri yang berkaitan dengan acara yang sedang tren seperti permainan olahraga dapat menampilkan Tweet dari beberapa akun.

Tautan Situs

Ada dua jenis tautan situs.

Tautan situs yang tertaut ke laman internal di situs web yang sama:

Tautan situs yang tertaut ke bagian lain di laman web yang sama:

Either way, tautan situs ditampilkan di bawah hasil utama - dan dengan demikian, itu lebih merupakan peningkatan SERP daripada fitur SERP yang sebenarnya.

Tautan situs akan muncul secara alami untuk kueri merek, dan Google akan menampilkan halaman situs Anda yang paling menonjol, seperti yang mereka lakukan di sini untuk SEO Sherpa:

Petunjuk – untuk menentukan tautan mana di situs Anda yang ditampilkan, pastikan halaman yang Anda inginkan ditautkan dengan jelas dalam navigasi utama Anda.

Anda juga dapat memengaruhi tautan situs untuk tautan internal di halaman yang sama.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menambahkan tautan lompat ke bagian penting dari halaman yang sama.

Healthline melakukan ini, dan itu menghasilkan tautan situs yang ditampilkan di halaman hasil mesin pencari.

Cukup keren.

Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Apa yang Ditampilkan di SERPs

Google dan mesin pencari lainnya menggunakan algoritme kompleks untuk menentukan susunan SERP.

Faktor-faktor ini berubah dari waktu ke waktu saat algoritmenya berkembang untuk lebih memahami apa yang membuat hasil berkualitas dari sudut pandang pengguna.

Mari kita lihat aspek utama yang mempengaruhi apa yang ditampilkan di halaman hasil mesin pencari hari ini.

(1). Maksud Pencarian

Sederhananya, maksud pencarian adalah "mengapa" di balik pencarian.

Saat pengguna melakukan kueri penelusuran, mereka ingin menyelesaikan salah satu dari hal berikut:

• Navigasikan ke situs web – misalnya, “facebook”
• Temukan informasi - misalnya, "siapa yang akan pandai besi"
• Beli sesuatu – misalnya, “beli iphone x”
• Lakukan investigasi komersial – misalnya, “hotel terbaik di Dubai”

Dalam kebanyakan kasus, jelas bagi mesin telusur apa yang dicari pengguna.

Tetapi dalam kasus lain, itu tidak selalu jelas.

Ambil kueri "audit situs web".

Penelusur kata kunci ini mungkin ingin mempelajari cara melakukan audit situs web (niat informasional) atau menyelesaikan audit situs web mereka (niat transaksional).

Bila ada maksud campuran, Google akan menampilkan hasil terbaik untuk setiap maksud pencarian dan akan menampilkan hasil untuk maksud yang paling mungkin menuju ke atas.

(2). Lokasi

Lokasi seseorang saat melakukan penelusuran memengaruhi hasil yang ditampilkan.

Kueri untuk "restoran Italia" yang ditelusuri di Dubai (tempat saya sekarang):

Menampilkan kumpulan hasil yang sangat berbeda dibandingkan dengan kueri yang sama persis yang ditelusuri di New York:

Tidak hanya itu, pencarian dari lokasi terpisah dalam kota yang sama dapat menampilkan daftar yang sangat berbeda.

Jika mesin telusur menyimpulkan bahwa kueri memiliki maksud lokal, hasil yang berada dalam jarak dekat dengan penelusur akan diberikan preferensi.

(3). Penelusuran dan Riwayat Peramban

Google mempersonalisasi hasil pencarian sesuai dengan riwayat penelusuran setiap pengguna.

Berikut cara kerjanya:

Katakanlah Anda mengunjungi Booking.com lebih sering daripada Agoda, Google akan menyimpulkan bahwa Anda lebih tertarik pada hasil Booking.com dan akan mempersonalisasi SERP untuk menunjukkan Booking.com lebih tinggi untuk pencarian yang relevan.

Google melakukan ini dengan menganalisis cookie web yang disimpan di browser Anda – dan dengan melihat riwayat web lengkap Anda jika Anda masuk ke Google.

Jenis data yang digunakan Google, meliputi:

• Penelusuran yang telah Anda lakukan di Google
• Hasil pencarian yang telah Anda klik
• Situs web yang telah Anda kunjungi
• Video yang telah Anda tonton
• Lokasi toko yang telah Anda kunjungi

Jika Anda ingin melihat hasil penelusuran yang tidak dipersonalisasi, Anda harus menelusuri dalam mode penyamaran.

(4). SEO di halaman

Seberapa baik konten pada halaman menjawab permintaan pencarian mungkin merupakan faktor terpenting yang memengaruhi hasil apa yang ditampilkan di SERP.

Agar halaman dipertimbangkan untuk peringkat, halaman tersebut harus berisi konten yang menjawab permintaan pencarian target dengan memuaskan.

Google merayapi beberapa elemen pada laman untuk menentukan relevansi laman:

• Label judul
• Judul (H1, H2, H3, dll)
• URL
• Konten tubuh
• Gambar-gambar

Untuk meningkatkan peluang Anda sendiri untuk mendapatkan peringkat tinggi di SERP, disarankan untuk memasukkan kata kunci target Anda di tempat-tempat ini di halaman Anda.

Untuk peringkat lebih tinggi dari semua halaman yang bersaing, konten Anda harus menjawab permintaan pencarian lebih baik daripada orang lain.

Secara umum – hasil yang paling baik menjawab permintaan pencarian pengguna akan ditempatkan di bagian paling atas SERP. Setidaknya itulah tujuan Google.

(5). SEO di luar halaman

Mesin pencari tidak hanya mengandalkan konten pada halaman untuk menentukan relevansinya.

Mereka juga mengevaluasi berbagai sinyal di luar halaman. Hal-hal seperti:

• Jumlah penyebutan merek
• Volume tautan ke halaman
• Otoritas tautan ke halaman
• Teks jangkar yang digunakan dalam tautan

Dan seterusnya, dan seterusnya.

Dengan mengevaluasi faktor-faktor di luar halaman ini, Google dapat mengukur otoritas halaman dengan jumlah dan relevansi halaman yang mengutipnya sebagai sumber.

Dari semua sinyal di luar halaman, metrik tautan sejauh ini memiliki pengaruh tertinggi terhadap hasil di SERP.

Pikiran Akhir

Semakin banyak yang Anda ketahui tentang SERP dan fitur SERP, semakin mudah bagi Anda untuk memanfaatkan pengoptimalan mesin telusur untuk memenangkan lebih banyak visibilitas untuk bisnis Anda di Google.

Tetapi hanya mengikuti tren Google tidak cukup.

Anda perlu mengetahui dan menerapkan strategi SEO yang meningkatkan optimasi mesin pencari situs Anda – dan memungkinkan Anda untuk naik ke halaman pertama Google.

Untuk membantu Anda memulai, saya telah menyusun daftar periksa langkah demi langkah yang akan menunjukkan cara cepat dan mudah menerapkan sembilan dasar SEO .

Yang terbaik dari semuanya, Anda dapat mengunduh daftar periksa PDF secara gratis, di bawah ini: