Organik SEO Nedir ve 2021'de Nasıl Başlayabilirsiniz?

Bugünün gönderisinde, size organik SEO'nun temellerini anlatacağım.

Tam olarak ne olduğundan, adım adım doğal arama sonuçlarında nasıl üst sıralarda yer alacağınıza kadar.

İlk bakışta, bu yazı yeni başlayanlara yönelik gibi görünse de…

Sizi temin ederim, SEO'ya ilgi duyan herkes, hatta deneyimli uzmanlar bile, trafiğini artırmak için (ücretsiz) hemen uygulayabilecekleri en az bir organik arama stratejisi ile uzaklaşacaktır!

ben örtüyorum:

• Organik SEO nedir ve neden önemlidir?
• Organik SEO nasıl çalışır?
• Organik arama ile ücretli arama arasındaki fark nedir?
• Organik SEO'nun yerel SEO'dan farkı nedir?
• 2021'de organik SEO'ya başlama
• Ve daha fazlası!

Hemen içine dalalım.

Organik SEO Nedir ve Neden Önemlidir?

Organik SEO terimi, organik arama motoru optimizasyonu anlamına gelir.

Organik SEO, web sitenizin trafiğini artırmak ve sitenizin ücretsiz arama motoru sonuçlarındaki varlığını iyileştirmek için beyaz şapka SEO stratejilerini kullanma uygulamasıdır.

Organik kelimesi, doğal arama motoru optimizasyon yöntemleri ile SERP'lerde sıralama için ücretli taktikler arasında ayrım yapmak için kullanılır.

Peki SERP tam olarak nedir ve SEO için neden önemlidir?

SERP 101: Google'ın SERP özelliklerini anlama

“En iyi bulaşık makinesi hangisi” veya “yakınımdaki pizzacı” gibi yanıtlamak istediğiniz bir sorunuz olduğunda nereye dönersiniz?

Google, Yahoo, Bing veya başka bir arama motoru.

Yalnız değilsiniz, web sitesi tıklamalarının çoğu, kabaca %68'i bir arama motorunda yapılan aramadan kaynaklanmaktadır.

Siz (veya başka biri) bir arama motoruna bir şey yazdığınızda veya söylediğinizde, arama motoru sonuç sayfası (SERP) geri aldığınız şeydir.

Tipik bir SERP, arama kullanıcılarına iki farklı içerik türü sunar: "ücretli arama" olarak bilinen tıklama başına ödeme reklamları ve organik arama sonuçları.

Organik arama sonuçlarında görünmek özellikle değerlidir çünkü ücretli sonuçlara kıyasla organik arama sonuçları çok daha fazla tıklama alır:

Google ayrıca haritalar, zengin snippet'ler, bilgi panelleri ve video sonuçları gibi bir dizi SERP özelliğiyle birlikte gelir. Sponsorlu reklamlar (ücretli arama) hariç tüm bu sonuç türleri organik SEO tekniklerinden etkilenir.

Bugünün SERP'lerini orijinal 1998 Google arama sonuçları sayfasıyla karşılaştırdığınızda, bugünün SERP'leri çok daha karmaşıktır.

Google'ın SERP'lerinin 20 yıllık zaman çizelgesindeki gelişimini görebilsek de, web sitelerinin bu çok önemli SERP'lerde nasıl sıralandığı hakkında konuşmamız gerekiyor.

Bunu yapmak için arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamamız gerekir.

Organik SEO Nasıl Çalışır?

Arama motorlarının kullanıcılarına sunduğu sonuçlar rastgele seçilmez veya tesadüfen meydana gelir.

Her arama motoru, bir arama kullanıcısının sorgusuna hangi sonuçların en iyi yanıt vereceğini belirlemek için özel, karmaşık bir algoritma kullanır.

Arama motorları, çok fazla ayrıntıya girmeden, internette gezinmek ve bilgi toplamak için botlar veya örümcekler olarak da bilinen tarayıcıları kullanır. Bir tarayıcı, görselden (örneğin resimler veya video) metin benzeri makalelere veya blog gönderilerine kadar her tür içeriği toplayacaktır.

Bu içeriği bulmak için bir tarayıcı bilinen bir web sayfasından "taramaya" başlar. Tarayıcılar, dahili ve harici bağlantılar aracılığıyla, bağlı her bir web sayfasının içeriğini anlamaya çalışacaktır.

Bir web sayfası hakkında toplanan bilgiler, arama indeksi olarak da bilinen arama motorunun veritabanına dahil edilir. Her web sayfası, içeriğine göre kataloglanır.

Bu karmaşık algoritmaların devreye girdiği yer burasıdır.

Google Arama Algoritmalarının Kısa Tarihi

Bir arama yapıldığında, arama motoru devasa veritabanına girer ve o belirli arama sorgusu için en alakalı sonuçlar olacağına inandığı sonuçları çıkarır.

Bu organik arama sonuçları, arama algoritmasının birçok sıralama faktörü tarafından seçilir. Her arama motoru, önemli bir sıralama faktörü olarak gördüklerinde farklılık gösterir.

Google'ın durumunda, arama motoru, SEO uzmanları tarafından pek bilinmeyen 200'den fazla sıralama faktörü kullanır.

20 yılı aşkın SEO çalışması boyunca Google, bir arama sorgusu için hangi sıralama faktörlerinin "hangi sonuçların" döndürüleceğini belirlediğine dair ipuçları sağlamıştır.

Birçok sektör uzmanı, Google tarafından hangi sıralama faktörlerine daha fazla ağırlık verildiğini doğrulamak için anketler ve araştırmalar da yürütmüştür. SparkToro'nun en son anketine göre, 1.500'den fazla profesyonel SEO uzmanı, bunların en önemli 26 Google sıralama faktörü olduğuna inanıyor.

Ayrıca, Google'ın sıralama faktörlerinin ve arama algoritmasının arkasındaki süreci aydınlatan çok sayıda SEO deneyi yapıldı.

Muhtemelen bunun nereye gittiğini görebilirsiniz.

Web sayfalarınızı bu sıralama faktörleri için optimize ederek, sitenizin organik arama sonuçlarında üst sıralarda görünme şansı artar.

SEO'nun özü budur.

Ancak herhangi bir endüstride hem iyi oyuncular hem de kötüler vardır.

Beyaz Şapka ve Siyah Şapka SEO: Fark Nedir?

Arama motorları, SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak için çeşitli gizli taktiklerle arama algoritmalarını oynamaya çalışan insanlarla en başından beri bir kedi fare oyununda olmuştur.

Arama motorlarının ilk günlerinde (90'ların ortalarını ve 2000'lerin başını düşünün), SEO endüstrisi hemen hemen Vahşi Batı'ydı. Demek ki her şey gidiyor.

Elbette, her arama motorunun yönergeleri vardı, ancak çok az pazarlamacı bunları ciddiye aldı ve çoğu algoritma son derece oyun yeteneğine sahipti.

Ayrıca, o ilk günlerde Google, bugünkü arama gücü değildi. 90'ların ortalarında ve 2000'lerin başında, Google hala Altavista, Yahoo!, Infoseek ve Lycos gibi devler arasında arama motoru pazar payı için rekabet etmeye çalışıyordu.

(Bazılarınız muhtemelen bu soluk arama motorlarını daha önce hiç duymamışsınızdır.)

İşte burada siyah şapka SEO devreye girdi.

O zamanlar arama algoritmalarının manipüle edilmesi daha kolay olduğu için, birçok SEO uzmanı daha yüksek SERP sıralamaları elde etmek için özel blog ağları (PBN'ler), giriş sayfaları, anahtar kelime doldurma ve bağlantı çiftçiliği gibi belirli taktikler kullandı.

Bu taktikler, arama motorunun yönergelerini ihlal ettikleri için “kara şapka” olarak kabul edilir.

Beyaz şapka SEO ise sadece arama motorunun yönergeleri tarafından belirlenen kurallara uyan SEO taktikleridir.

Örneğin, bağlantı kurmayı ele alalım.

Beyaz şapka SEO bağlantı kurma taktiği, diğer sitelerin doğal olarak bağlantı kurmak istediği değerli, son derece alakalı içerik oluşturmak olacaktır. Siyah şapka SEO taktiği, içeriğine bağlantılar eklemek için bir web sitesini hacklemek olacaktır.

Sonunda, Google ve diğer arama motorları, bu siyah şapka tekniklerini ele almak ve arama kullanıcıları için döndürülen sonuçların kalitesini artırmak için algoritmalarını güncellemeye başladı.

Google, algoritmasında her yıl yüzlerce güncelleme yapar. Çoğu küçük ince ayarlarken, diğerleri çekirdek algoritmasında önemli değişiklikler.

Google'ın Web Yöneticisi Yönergelerini Anlama

Bugün SEO'da başarılı olmak için profesyonellerin taktiklerini ve stratejilerini Google'ın web yöneticisi yönergelerine göre ayarlamaları gerekiyor.

Elbette, bazı siyah şapka taktiklerini kullanmak kısa vadede sonuç alabilir .

Ancak algoritma sizi yakalar yakalamaz web siteniz bir taş gibi düşecektir.

Bu web yöneticisi ilkeleriyle ilgili sayısız kılavuz ve makale bulunduğundan, bu genel en iyi uygulamalara kısa bir genel bakışı burada bulabilirsiniz.

Bu yönergeleri takip etmek, sürdürülebilir ve uzun ömürlü organik SEO sonuçları oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Ancak, daha önce de belirttiğimiz gibi, arama motoru sonuçları yalnızca on mavi organik bağlantı sağlamaz.

Arama kullanıcılarının dikkatini çekmek için yarışan bir düzineden fazla SERP özelliği türü olsa da, herhangi bir SERP'ye yapılan en önemli eklemelerden biri ücretli sonuçlardır.

Ücretli ve organik arama sonuçları arasındaki fark nedir?

Ücretli Arama ve Organik SEO Arasındaki Farklar

Günümüzün SERP'leri her zamankinden daha rekabetçi.

Google'da arama yapanların yaklaşık %93'ü ilk sayfada buldukları sonuçlara tıklar. Google SERP'lerinin ikinci sayfası yalnızca % 0,78'lik bir tıklama görüyor. Bu, işletmeler için tıklama oranlarında (TO) önemli bir farktır.

TO'lardaki bu fark, organik SEO'nun her zamankinden daha önemli olmasının nedenidir.

Her işletme, SERP'lerde kullanıcının dikkatini çekmek için rekabet ettiğinden, her şirket, işletmesinin herhangi bir organik SERP'nin ilk on sonucunda görünmesini sağlamaya çalışıyor.

Ancak rekabette SEO çabalarında geride kalan bazı şirketler, o çok değerli ilk sayfa sonucuna daha hızlı girmek isteyebilir. Bu yerleşimleri "kazanmak" için işletmeler belirli anahtar kelimelere teklif verecek ve ücretli reklamlar için ödeme yapacak.

Organik arama listelerinin üzerinde gördüğünüz sonuçlara tıklama başına ödeme reklamları (PPC) denir.

SEO gibi, PPC de uzun ve hikayeli bir geçmişe sahiptir. Ancak bizim amaçlarımız için, ilk sayfanın üst kısmında gördüğünüz reklam yerleşimleri, "genellikle", reklamların kalite puanıyla birlikte en yüksek teklifi veren tarafından belirlenir.

Ücretli ve organik arama arasındaki temel fark budur. Her iki arama sonucu da az ya da çok kazanılan yerleşimler olsa da, ücretli arama sonuçlarında rekabet etmek için bir Google Ads hesabı aracılığıyla tıklama başına ödeme (PPC) yapmanız gerekir.

Öte yandan, organik arama sonuçları, belirli bir arama sorgusu için en alakalı sonuçları sağlayan işletmelere Google tarafından verilir.

Farklılıklarına rağmen, işletmeler birini veya diğerini seçmek zorunda değildir.

Lider bir SEO ajansı olarak, ücretli ve organik arama arasındaki simbiyotik ilişkiyi anlıyoruz.

Bu nedenle, organik SEO hizmetlerimizi tamamlayan Google Ads uzmanlarından oluşan bir şirket içi ekibimiz var.

Bu nedenle, ücretli reklamlara yatırım yapmak veya organik aramaya yatırım yapmak arasında karar vermek söz konusu olduğunda, ikisini birden yapmanızı öneririm. Elbette, kendi başlarına bağımsız olarak hayatta kalabilirler, ancak birlikte, aramaya hükmeden inanılmaz bir güç merkezidirler.

SERP özellikleri söz konusu olduğunda, işletmenizin yalnızca ücretli sonuçlara veya organik sonuçlara indirgendiğini düşünmeyin. Gerçek bir işletmeyseniz, çabalarınızı yerel SEO'ya odaklamak isteyebilirsiniz.

Yerel ve Organik SEO Arasındaki Fark Nedir?

Yerel ve organik SEO, web sitenizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olan stratejilere ve en iyi uygulamalara odaklanırken, yerel SEO'nun daha coğrafi bir bileşeni vardır.

Ve yerel bir SERP'nin anatomisi, geleneksel arama sonuçlarından farklı olacaktır.

"Yakınımdaki pizza" arama terimiyle bunun bir örneğine bakalım.

Sorguda nerede olduğumu hiç belirtmemiş olmama rağmen, Google konumumu ve konuma dayalı diğer faktörleri hesaba kattı ve Dubai bölgesindeki pizza mekanları için sonuçlar verdi.

New York'a ya da başka bir şehre taşınacak ve aynı aramayı yapacak olsaydım, sonuçlar yeni konumuma yakın olan işletmelere bağlı olacaktı.

Yerel amaçlı arama sorguları için gösterilen tipik bir SERP, bir harita paketi ve organik sonuçlar içerir.

Yerel SEO, yerel bir alana hizmet eden küçük işletmeler için büyük ölçüde gereklidir .

Yerel arama kullanıcıları sizinle alakalıysa, işletmenizi Google arama ve haritalarda listelemeyle ilgili adım adım kılavuzumuza göz atın.

Arama motorlarının nasıl çalıştığının temelleri ve SEO'nun tüm bunlardaki rolü ile, bugün işinize anlamlı sonuçlar verecek yüksek etkili SEO en iyi uygulamalarına dalalım.

2021'de SEO'ya Nasıl Başlanır (Kaynaklarla!)

Sınıfının en iyisi SEO uygulamalarıyla Google aramalarına hakim olmaya hazır mısınız?

Öğrenmek üzere olduğunuz SEO temelleri, arama motoru sıralamalarınızda iğneyi hareket ettirmenize ve sitenize daha fazla (ücretsiz) trafik çekmenize yardımcı olacaktır.

Aşağıdaki SEO taktiklerinden ve en iyi uygulamalardan hiçbiriyle fazla teknik olmayacağım.

Bu makale, SEO'nun temellerini sağlam bir şekilde anlamakla ilgilidir. Doğru yapılırsa, şüphesiz SERP'lerde sizi daha üst sıralarda yer alabilir.

Şimdi, potansiyel müşterilerin web sitenizi doğrudan organik arama sonuçlarından bulmasına yardımcı olmak için bugün atabileceğiniz beş SEO adımına bakalım.

(1). Anahtar SEO Başarı Faktörleriyle Başlayın

Arama motoru optimizasyonu dünyasında yeniyseniz, SEO karmaşık veya karmaşık bir disiplin olarak görünebilir.

Sektör hızlı bir şekilde hareket ediyor, bu da SEO'nun sürekli hareket eden bir hedef olduğu anlamına geliyor. Ayrıca, yönetim organlarının, Google'ın ve diğer arama motorlarının, çok sayıda algoritma güncellemesi yoluyla kuralları ısrarla ayarlamasına da yardımcı olmaz.

Ancak bu, SEO'nun tamamen sihir numaralarıyla ilgili olduğu veya izlemeniz gereken bir çeşit gizemli tarif olduğu anlamına gelmez.

Arama motoru faktörlerini tam olarak anlamak, SEO başarınızı olumlu yönde etkilemede uzun bir yol kat edecektir.

Çok yönlü bir organik SEO stratejisi oluşturmak için SEO'nun üç temel direğini bilmelisiniz.

Sayfa İçi SEO

Sayfa içi SEO, sitenizdeki farklı sayfa öğelerini en iyi uygulamalarla optimize ederek bu sayfaları aramada üst sıralara çıkarmakla ilgilidir.

Anahtar kelime araştırması ve SEO içeriği oluşturmadan meta verilere kadar web sitenizi hem arama motorları hem de kullanıcılar için değerli bir kaynağa dönüştürebilecek odaklanabileceğiniz sayfa içi SEO uygulamaları vardır.

Sayfa içi optimizasyon, tamamen kontrol edebileceğiniz birkaç organik arama stratejisinden biri olduğu için SEO başarısı için kritik öneme sahiptir.

Farklı sayfa içi SEO en iyi uygulamaları hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, ilgili sayfa içi SEO makaleleri kitaplığımıza göz atın:

• Sıralayan SEO İçeriği Nasıl Yazılır?
• URL Slug'ları: SEO Dostu URL'ler Nasıl Oluşturulur
• Başlık Etiketi Optimizasyonu: Kesin Kılavuz
• SEO için Mükemmel Meta Açıklaması Nasıl Yazılır?
• SEO İçin H1, H2 ve H3 HTML Başlık Etiketleri İçin Basit (Ama Eksiksiz) Bir Kılavuz

Sayfa Dışı SEO

Sayfa içi SEO tamamen sitenizdeki içeriği optimize etmekle ilgiliyse, o zaman sayfa dışı SEO'nun "site dışı" yapılan herhangi bir SEO etkinliğine odaklanması mantıklı olacaktır.

Off-page SEO'nun amacı, sitenizin arama motorlarının gözünde popülaritesini ve otoritesini güçlendirmektir. Siteniz ne kadar güvenilir ve itibarlıysa, sıralamada o kadar fazla yeteneği olacaktır.

Sayfa dışı SEO'nun kalbinde bağlantı kurma vardır. Sitenize çok sayıda yüksek değerli geri bağlantı almak, Google'a (ve diğer arama motorlarına) sayfalarınızın içeriğinin son derece alakalı ve güvenilir olduğunu söyler.

Ancak geri bağlantılar, sitenizin SERP'lerde yüksek görünme şansını artırmak için desteklemeniz gereken birçok sayfa dışı SEO sinyalinden yalnızca biridir.

Çeşitli sayfa dışı SEO stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinmek için ilgili kılavuzlarımızdan bazılarına göz atın:

• SEO için Bağlantı Oluşturma Stratejileri
• Çapa Metin Optimizasyonu İçin Eksiksiz Kılavuz
• İşletmenizi Google'a Nasıl Getirirsiniz: Kesin Kılavuz

Teknik SEO

Teknik SEO, web sitenizin tarama yeteneği, görünürlüğü ve performansına odaklanır.

Teknik SEO faaliyetleri, arama motorlarının web sitenizin neyle ilgili olduğunu daha etkili bir şekilde anlamasını sağlar. Doğru yapıldığında, teknik SEO daha iyi arama sıralamalarına ve rakiplerinizden zengin sonuçlar elde etme fırsatlarına katkıda bulunabilir.

Başlamanıza yardımcı olmak için SEO Sherpa'nın kitaplığından bazı genel teknik SEO en iyi uygulamaları şunlardır:

• Zengin Snippet'ler Nelerdir? Kapsamlı Acemi Dostu Kılavuz
• Google Temel Web Verileri: Basit (Ama Eksiksiz) Bir Kılavuz
• Robots.txt: En İyi SEO Rehberi
• Web Sitenizi Nasıl Hızlandırırsınız: 15 Hızlı ve Kolay Çözüm
• 404 Hata Sayfaları: SEO'lar için En İyi Kılavuz (50'den Fazla Örnekle)

Uluslararası SEO ve kurumsal SEO gibi öğrenebileceğiniz başka SEO yönleri olsa da, öncelikle SEO'nun bu üç alanına aşina olmalısınız.

SEO'nun bu üç temel alanından başlayarak, arama motoru gereksinimlerini karşılamak ve harika bir kullanıcı deneyimi sağlamak için ihtiyacınız olan her şeyi kapsayacaktır. Ve bunların her ikisini de yapabildiğinizde, başarı garanti edilir.

Şimdi, insanların nasıl arama yaptığını anlamak için biraz daha derine inelim.

Bunu yapmak için, arama amacını keşfetmemiz gerekiyor.

(2). Odağınızı Arama Amacına Kaydırın

Google, internet kullanıcılarının arama çubuğuna bir sorgu yazdığında akıllarında belirli bir hedef olduğunu anlar.

Arama amacı olarak adlandırılan bu nedeni anlamak , modern SEO'nun etkili bir temel taşıdır.

Ayrıca, yüksek düzeyde alakalı arama sonuçları aracılığıyla arama amacını tatmin etmek Google'ın 1 numaralı önceliğidir.

İnternet kullanıcılarının neden belirli arama sorguları yaptığını tam olarak anlamadan, işletmeniz sıralamada zorluk çekecektir.

Geri bağlantılar gibi diğer geleneksel Google sıralama sinyallerini tamamen optimize etseniz bile, içeriğiniz arama amacını karşılamıyorsa, ilk sayfa sonuçları sürekli olarak erişilemez olacaktır.

O halde, modern günlerde üst sıralarda yer almak ve web sitenize daha kaliteli trafik çekmek için içeriğinizin arama amacı için optimize edilmesi gerekir.

Arama Niyetinin Dört Temel Türü

Arama amacının çoğunluğu tipik olarak dört ana kategoriye girer. Bunlar:

bilgilendirici

Arama yapanlar bir konu veya belirli bir bilgi hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerinde bilgi araması yaparlar. Bilgilendirici sorguların çoğu, her zaman olmasa da (albert einstein kimdir?) soru olarak sorulur.

Bilgi amaçlı arama amacına ilişkin bazı örnekler şunlardır:

• “domates sosu nasıl yapılır?”
• “new york'ta hava durumu”
• “html 5 en iyi uygulamaları”
• “stonehenge nerede bulunur?”

navigasyon

Arama yapanlar belirli bir web sitesini ziyaret etmek istediklerinde, bir gezinme araması gerçekleştirirler. Çoğu internet kullanıcısı, markalarının URL'sini adres çubuğuna kolayca girebilirken, bazı kullanıcılar alan adını tam olarak bilmeyebilir ve “Googling” daha hızlı olur.

Gezinme arama amacına ilişkin bazı örnekler şunlardır:

• “seo sherpa teması”
• "nike laboratuvarı"
• “kovalama bankası girişi”
• “gökdelen tekniği backlinko”

işlemsel

Arama yapanlar satın almaya hazır olduklarında işlemsel bir arama gerçekleştirirler.

Bir "satın alma" eylemi, e-posta kayıtları veya form gönderimleri gibi parasal olmayan etkinlikleri içerebilir. Alıcı yolculuğunun bu noktasında, arama kullanıcısı ne satın almak istediğini zaten biliyor. Sadece satın almalarını yapmak için doğru yeri arıyorlar.

İşlemsel arama amacına ilişkin bazı örnekler şunlardır:

• "nike air max indirim"
• “londra - paris uçuşları”
• “iphone 12 satın al”
• “ucuz güneş gözlüğü”

Ticari soruşturma

Arayıcılar satın alma niyetinde olduklarında, ancak neyi satın alacaklarından veya nereden satın alacaklarından hala emin olmadıklarında, ticari bir araştırma araştırması yaparlar. Kullanıcılar ürünleri, hizmetleri veya çözümleri araştırdıklarında kısa süre içinde satın almak istiyorlar.

Bazı ticari araştırma arama amacı örnekleri şunlardır:

• “en iyi seo ajansı dubai”
• “kişisel eğitmenler nyc”
• “en ucuz otel londra”
• “meydan incelemeleri”

Bu dört birincil arama amacı farklı olsa da, bazı sorgular arama amacının çakışmasına neden olur.

Örneğin, bir arama terimi olarak "yeni macbook amazon" alın.

Yukarıdakiler için arama amacı hem gezinme hem de işlem olabilir. Kullanıcı yeni bir MacBook satın almaya ve Amazon'un mağazasından satın almaya hazır olabilir.

Arama amacını daha iyi anlamak için Ahrefs'teki arkadaşlarımızdan kullanışlı bir kılavuz burada.

Bir arama teriminin ne tür bir amacı olduğundan hâlâ emin değilseniz, Google'ın arama sonuçlarına bir göz atın. Belirli SERP özellikleri yalnızca belirli amaç türleri için görünecektir.

Örneğin, alışveriş bandı genellikle yalnızca bir arama sorgusu işlem amacına sahip olduğunda görünür.

Tahmin edebileceğiniz gibi, arama amacı, sitenizin içeriğini nasıl sunduğuna ilişkin beklentileri beraberinde getirir.

Arama Amacı için Sitenizi Optimize Etme

Yüksek düzeyde, arama amacını yerine getirmek, arama motorlarının ve kullanıcıların beklediği içeriği sunmakla ilgilidir.

Genel sayfanın içeriği, birincil arama amaçlarından birini karşılamaya odaklanmış olsa da, amaç türüne bağlı olarak sayfanızdaki farklı öğeler daha da optimize edilebilir.

Örneğin, sayfanızın amacı bilgi amaçlı sorguları tatmin etmekse, sayfa başlıkları, H1 ve H2'ler gibi HTML başlık etiketleri ve belirli anahtar kelime hedeflemeli açıklamalar gibi kritik sayfa öğelerini optimize etmeyi düşünün.

Odak noktanız işlemsel arama amacıysa, sayfanızın dönüşüm sürecine öncelik verin.

Sayfadaki CTA'lar net ve dikkat çekici olmalıdır. Sayfa tasarımı, yüksek kaliteli görüntü ve video içermeli ve ürün veya hizmetinizin değerini ve faydasını ifade etmelidir. Ve sayfanızın metni, satın alma kararını desteklemeye yardımcı olan duygusal bir yanıt oluşturmalıdır.

Birden çok arama amacını karşılayan arama terimleriniz olsa bile bunlardan birine öncelik verin. Bahislerinizi farklı arama amacı türleri arasında korumaya çalışmak, herhangi bir amaç türü için sıralama şansınızı azaltacaktır.

(3). Şirketinizin KPI'larını Bilin ve SEO Stratejilerine Uyun

Arama, harika bir çevrimiçi deneyime açılan kapı olduğundan, SEO çabalarınızı şirketinizin genel hedef ve hedefleriyle uyumlu hale getirmek çok önemlidir.

Unutmayın, SEO sihirli bir mermi değildir ve işinize bir gecede başarı sağlamayacaktır.

SEO, işletmenizin genel pazarlama stratejisiyle bütünleştiğinde en etkilidir.

Diyelim ki yeni bir pizza restoranı açtınız. Birincil iş hedeflerinizden biri muhtemelen marka bilinirliği oluşturmak olacaktır. İşletmeniz hakkında ne kadar çok insan bilirse, o kadar çok marka güveni oluşturabilir.

Ve daha fazla marka güveni, pozitif marka denkliği oluşturur.

Peki marka bilinirliğinin gücünden yararlanmak için uygulayabileceğiniz bazı pazarlama stratejileri nelerdir?

Yerel ortaklıklar, sosyal medyayı optimize etme ve tavsiye programları, marka bilinirliği oluşturmak için iyi bilinen birkaç tekniktir.

SEO, yukarıdaki tüm marka bilinirliği taktikleri için tamamlayıcı bir strateji olabilir.

Örneğin marka ortaklıklarını ele alalım.

Başka bir markayla, hatta bir influencer ile çalışarak, yüksek oranda paylaşılabilir SEO odaklı içerik oluşturmaya başlayabilirsiniz. Marka veya etkileyici, bir ürün incelemesi yazarak işletmeniz için içerik oluşturabilir.

Web sitelerinde benzersiz ürün tekliflerinizi vurgulayan bir konuk yazısı yazmayı bile teklif edebilirsiniz. Bir ortak marka kampanyası yürüterek, işletmenizin tanıtımını yeni bir kitleye genişletirsiniz.

Ortak pazarlama stratejinizin, meta verilere veya bağlantı oluşturmaya hedeflenen anahtar kelimeler eklemek gibi SEO'nun en iyi uygulamalarıyla optimize edildiğini varsayalım. Bu durumda arama motorları da markanızı yükseltecek ve organik çevrimiçi varlığınızı büyütmenize yardımcı olacaktır.

Şirketinizin genel temel performans göstergelerini desteklemek için SEO kullandığınızda, SEO ölçümlerini de raporlamanıza dahil etmeyi unutmayın.

SEO başarısını etkili bir şekilde değerlendirmek için Google Analytics'i ve Ahrefs veya SEMrush gibi bir SEO platformunu kullanmanız gerekecek. Elinizdeki bu araçlarla şunları ölçebilirsiniz:

• Belirli anahtar kelimelerin sıralaması
• Web sitenizin etki alanı yetkilisi
• Organik trafikte artış
• Sitenizin hemen çıkma oranı
• Oturum sayısı ve site ziyaretçisi

Artık SEO'yu kendi yararınıza kullanmaya nasıl başlayabileceğinize dair üst düzey bir genel bakışa sahip olduğunuza göre, SEO bilginizi ilerletmek için bazı kaynaklara bakalım.

(4). Konferanslara ve Web Seminerlerine Katılın

Konferanslara katılmak, endüstri profesyonellerinin ortaya çıkan trendler, yeni araçlar ve beyin fırtınası çözümleri ve stratejileri hakkında birlikte bilgi edinmeleri için mükemmel bir yoldur.

SEO bir istisna değildir.

Diğer endüstriler gibi, SEO endüstrisi de sanal zirvelere ve etkinliklere yöneldi.

SEO ile ayaklarını ıslatmaya çalışan pazarlamacılar için, SEO bilginizi geliştirmek için katılabileceğiniz bazı harika sanal konferanslar burada.

Yerel Arama Zirvesi

Whitespark tarafından hazırlanan Yerel Arama Zirvesi, sıralamalarınızı ve Google'ın yerel sonuçlarından elde ettiğiniz dönüşümleri artırmanıza yardımcı olmak için endüstrinin en iyi ve en parlaklarından yerel SEO'daki en son teknikler hakkında konuşmalar içerir.

Arama Motoru Dergisi eSummit

Arama Motoru Dergisi, SEO temellerinden gelişmiş SEO tekniklerine kadar her şeyi kapsayan kapsamlı bir sanal SEO zirvesine ev sahipliği yapar. Bu devasa çevrimiçi konferansta 70'in üzerinde konu işleniyor.

Brighton SEO'su

Birkaç SEO uzmanının Brighton'daki bir barda buluşmasıyla başlayan Brighton SEO, şimdi İngiltere'nin en büyük SEO konferansı. Konferans, yüz yüze iletişim ağıyla ünlüdür, ancak aynı zamanda seyahat edemeyen veya sadece içeriği isteyenler için konuşmalarını çevrimiçi olarak sağlar.

Web seminerleri sizin için daha önemliyse, sektör uzmanları tarafından yönetilen bu sınıfının en iyisi eğitici SEO web seminerlerine katılmayı düşünün:

• SEMrush'tan Canlı SEO, PPC, Dijital Pazarlama Web Seminerleri
• Arama Motoru Dergisi tarafından Çarşamba günleri Web Semineri
• Yöneticiye Göre Arama ve İçerikte Son 30 Günde 30 Dakika
• Beyaz Tahta Cuma, Moz tarafından
• BrightLocal'dan Yerel SEO Web Seminerleri

Ancak SEO eğitiminizi sanal konferanslardan veya etkinliklerden kısıtlamayın. Ücretsiz SEO eğitiminizi genişletmek ve en son SEO ipuçlarını öğrenmek için bir sonraki ipucumuzu okumaya devam edin.

(5). Bu SEO Uzmanlarını Takip Ederek En İyi SEO Uygulamaları ile Güncel Kalın

Özellikle SEO kadar gelişen bir sektöre maksimum düzeyde dahil olmak, en son trendlere ayak uydurmanıza ve rakiplerinize karşı üstün bir avantaj sağlamanıza olanak tanır.

SEO endüstrisinde ve çevresinde olup bitenlerden haberdar olmanın en iyi yollarından biri, kendinizi SEO öncülerine ve düşünce liderlerine maruz bırakmaktır.

Bu SEO gazileri, arama optimizasyonunda kendilerini ayırt ettiler ve sürekli olarak mükemmel tavsiyeler, veriler ve araştırmalar sunuyorlar.

Birinci sınıf ücretsiz SEO tavsiyesi almaya ve bilginizi artırmaya hazır mısınız?

İşte başlamanıza yardımcı olacak 21 endüstri lideri. Bu liste belirli bir sırada değildir:

Gary İllyes
Google'da Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti

Gary Illyes, bir Google Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti ve SEO'nun en etkili seslerinden biridir. Gary, Google'ın Web Yöneticisi Merkezi Bloguna düzenli olarak katkıda bulunur ve Google Web Yöneticisi Forumlarında aktif bir katılımcıdır ve kullanıcıların site sorunlarının hatalarını ayıklamasına yardımcı olur.

Twitter'da Gary

John Mueller
Google'da Kıdemli Web Yöneticisi Trendleri Analisti

John Mueller, Google'da bir Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti ve geliştirici savunucusudur. John, Twitter sorularına yanıt vermekle meşgul olmadığında düzenli olarak Google Arama Merkezi SEO Hangout'larına ev sahipliği yapar.

John Twitter, LinkedIn ve YouTube'da

Areej AbuAli
Women in Tech SEO Kurucusu ve Papier SEO Başkanı

Dijital pazarlamada 8 yılı aşkın tecrübesiyle Areej AbuAli, teknik SEO alanında iyi bilinen bir varlık haline geldi. Seçkin bir endüstri konuşmacısı olmanın dışında, Areej aynı zamanda Women in Tech SEO destek ağını oluşturmasıyla da tanınır.

Areej Twitter ve LinkedIn'de

Craig Campbell
Craig Campbell SEO'da SEO Danışmanı

20 yılı aşkın deneyime sahip Glasgow merkezli bir SEO girişimcisi olan Craig Campbell, kendi SEO ajansı da dahil olmak üzere birçok şirketi yönetiyor. Craig'i YouTube kanalı, Facebook grubu aracılığıyla veya SEO konferanslarında veya etkinliklerinde halka açık konuşmacı olarak değerli SEO ipuçları sunarken bulabilirsiniz.

Twitter ve LinkedIn'de Crag

Cindy Krum
MobileMoxie, Inc şirketinde CEO ve Kurucu

Cindy Krum, bir mobil pazarlama danışmanlığı ajansı olan Mobile Moxie'nin kurucusudur. CEO rolünün yanı sıra Cindy, mobil SEO alanında da dikkate değer bir düşünce lideridir ve Search Engine Land, Search Engine Watch ve BrightLocal gibi çeşitli sektör yayınlarına katkıda bulunur.

Cindy Twitter ve LinkedIn'de

Lily Ray
Amsive Digital'da Kıdemli SEO Direktörü

10 yılı aşkın tam zamanlı SEO deneyimi ile Lily Ray, SEO hakkında iki şey biliyor. Lily, Search Engine Journal, Search Engine Land, Moz ve daha fazlasında bulunan iyi hazırlanmış makaleler aracılığıyla içgörülerini ve deneyimlerini aktif olarak paylaşıyor.

Twitter ve LinkedIn'de Lily

Brodie Clark
Brodie Clark Consulting'de SEO Danışmanı

İsteğe bağlı bir SEO danışmanı olan Brodie Clark, Tripadvisor'dan Airtasker ve Envato'ya kadar çeşitli yerel ve küresel şirketler için SEO kampanyaları üzerinde çalıştı. Brodie, SEO çalışmalarının dışında, SERP özellikleri ve SEO'daki en son gelişmelere odaklanan Moz, Search Engine Land ve Search Engine Journal için yazıyor.

Brodie Twitter ve LinkedIn'de

barry schwartz
RustyBrick CEO'su ve Search Engine Roundtable'ın Kurucusu

Barry Schwartz, Search Engine Land'de haber editörü ve en ilginç SEO ve SEM forum konularını bildiren toplu bir SEO yayını olan Search Engine Roundtable'ın kurucusudur. Barry ayrıca New York merkezli bir web hizmeti ajansı olan RustyBrick'in CEO'su.

Twitter ve LinkedIn'de Barry

Mordy Oberstein
Semrush'ta İletişim Başkanı

Bir SEO düşünce lideri olarak Mordy Oberstein birçok şapka takıyor. Mordy, Semrush'ta İletişim Başkanı olarak görevinden önce, Rank Ranger'da Pazarlamadan Sorumlu Başkan olarak çalıştı ve Wix'teki SEO topluluğuyla irtibat görevlisi olarak görev yaptı. Onun yazılarını ve tavsiyelerini Search Engine Journal, Edge of the Web ve Search Engine Roundtable gibi çeşitli yayınlarda bulabilirsiniz.

Mordy Twitter ve LinkedIn'de

Michael Kral
iPullRank'in kurucusu

Dijital pazarlama ajansı iPullRank'in kurucusu Michael King, HSBC, Etsy ve Ralph Lauren gibi çok sayıda küresel şirket için SEO kampanyaları yönetti. Bir pazarlama teknolojisi uzmanı olarak Michael, teknik SEO, içerik pazarlaması ve kurumsal SEO'ya yönelik öncü yaklaşımları hakkında yazmıştır. Michael teknik taktikler hakkında bir film bile başlattı.

Twitter ve LinkedIn'de Michael

Kevin Indig
Shopify'da SEO Direktörü

Bir veri hikayesi anlatıcısı olan Kevin Indig, SEO, teknoloji ve veri toplama ve analizi üzerine yazılar yazıyor. Kevin, profesyonel hayatında Shopify'da SEO direktörüdür.

Kevin Twitter ve LinkedIn'de

Cyrus Shepard
Zyppy'nin kurucusu

Cyrus Shepard, bir SEO yazılımı ve danışmanlık şirketi olan Zyppy'nin kurucusudur. Cyrus ayrıca bağlantı kurma, Google sıralama sinyalleri ve anahtar kelime araştırması gibi çok sayıda SEO konusunu kapsayan Moz bloguna düzenli olarak katkıda bulunur.

Twitter ve LinkedIn'de Cyrus

Marie Haynes
Marie Haynes Consulting Inc.'da işletme sahibi

SEO alanında lider olarak tanınan Marie Haynes, Marie Haynes Consulting Inc.'in CEO'sudur. Marie'nin haftalık SEO haber bülteni, Kullanabileceğiniz Arama Haberleri , en önemli Google algoritma güncellemeleri hakkında yararlı bilgiler, tavsiyeler ve öneriler sunar.

Twitter ve LinkedIn'de Marie

nik korucu
StudioHawk'ta Kıdemli Teknik Lider SEO Uzmanı

Studiohawk'ın Kıdemli Teknik Lideri olarak Nik Ranger, teknik SEO denetimleri, veri analizi ve site mimarileri konusunda bir tutkuya sahiptir. Nik'in teknik SEO hakkındaki düşüncelerini ve ayrıca veri grafikleriyle ilgili her şeye olan sevgisini aktif olarak tweetlediğini görebilirsiniz.

Twitter ve LinkedIn'de Nik

Ross Hudgens
Siege Media'da Kurucu ve CEO

Ross Hudgens, bir içerik pazarlama ajansı ve Inc'in En İyi İş Yerlerinden biri olan Siege Media'nın kurucusu ve CEO'sudur. Ross düzenli olarak Siege Media'nın blogunda yayın yapıyor ve MozCon, SearchLove ve diğerleri gibi önemli SEO konferanslarında sık sık yer alıyor.

Ross, Twitter ve LinkedIn'de

Britney Müller
SEO Danışmanı ve Data Sci 10 Kurucusu

Tutkulu bir veri bilimcisi olan Britney Muller, çevrimiçi bir veri bilimi kaynağı web sitesi olan Data Sci 101'in kurucusudur. Britney, girişimini yaratmadan önce Moz'da kıdemli SEO bilimcisi olarak görev yaptı ve şirketin araştırma ve geliştirmesine liderlik etti.

Britney, Twitter ve LinkedIn'de

Ryan Stewart
Webris'te işletme sahibi

13 yılı aşkın deneyime sahip deneyimli bir dijital pazarlamacı olan Ryan Stewart, Target ve Best Buy gibi çok sayıda müşteri için kapsamlı SEO kampanyaları geliştirdi. Ryan, SEO bilgilerini düzenli olarak Inc., Forbes ve Ahrefs gibi çok sayıda dijital yayında paylaşıyor. He's the founder of the SEO training website The Blueprint.

Ryan on Twitter and LinkedIn

Matthew Barby
VP of Marketing at HubSpot

Matthew Howells-Barby is the VP of Marketing at Hubspot and co-founder of the Traffic Think Tank, an SEO accelerator. Much of Matthew's Hubspot articles focus on SEO content optimization and technical SEO updates.

Matthew on Twitter and LinkedIn

Rand Fishkin
Co-Founder & CEO of SparkToro

Formerly the CEO of Moz, Rand Fishkin's latest company, SparkToro, is a market research software company. Rand regularly contributes to the SparkToro blog or he can be found actively tweeting about marketing and tech.

Rand on Twitter and LinkedIn

Tim Soulo
CMO at Ahrefs

Tim Soulo is the Chief Marketing Officer at Ahrefs and a regular keynote speaker and podcast guest. Outside of his regular data research studies found on the Ahrefs' blog, Tim is a frequent speaker at the largest SEO conferences like PubCon and Brighton SEO.

Tim on Twitter and LinkedIn

James Reynolds
Founder at SEO Sherpa

The Head Sherpa at SEO Sherpa, James Reynolds is fanatical about all things search, marketing, and entrepreneurship. James regularly publishes thought leadership insights on his LinkedIn profile and SEO advice on the SEO Sherpa blog.

James on Twitter and LinkedIn

When it comes to SEO experts, particularly proven ones, this list is just a glimpse of the plethora of thought leaders out there. If you'd like a more substantial list to follow, Search Engine Journal has built out this highly curated selection of Twitter accounts.

Feel free to give each one a follow.

Should You Hire an SEO Agency or Consultant?

I hope this article gives you the basics of how to build a solid SEO foundation.

At this point, you may start to realize how fast-paced and involved the SEO field actually is.

To truly excel in SEO , business owners and marketers need to be willing to continuously learn and commit the time necessary to learn how to optimize your site and its content effectively.

Because of the time and commitment, it takes to improve their business's online search visibility, only 49% of small businesses invest in SEO or pursue targeted SEO efforts.

This begs the question, should you hire an SEO agency?

The short and quick answer is, maybe.

Not all SEO agencies are built equal. Some make promises or guarantees that may be impossible to keep. And bringing an SEO agency on board can be a considerable investment. To help you distinguish the right SEO partner for your business, read up on our SEO consumer guide.

But, if you partner with the right SEO agency, not only will you see your business get found first in search engines, you'll be able to uncover new business opportunities which can maximize your return on investment.

At SEO Sherpa, we believe in white hat, organic SEO services. Our best-in-class team of 40+ SEO specialists manages more than 75 companies and has delivered award-winning SEO campaigns for startups and world-leading brands.

If you'd like to grow your business the right way, with proven, organic SEO strategies, jump on a discovery call today or leave a comment below.