Ce sunt SERP-urile? Un ghid simplu (dar complet).

Acesta este ghidul complet pentru paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare și caracteristicile SERP.

Conține tot ce trebuie să știți despre SERP-uri, de la ceea ce sunt, la modul în care s-au dezvoltat de-a lungul anilor.

În plus, cum puteți optimiza pentru SERP-uri și o listă absolută a celor mai importante funcții ale paginii de rezultate ale motorului de căutare de astăzi.

acopăr:

• Ce sunt SERP-urile?
• De ce SERP-urile sunt importante pentru SEO
• O scurtă istorie a SERP-urilor Google
• Cum să fiți afișat în SERP-uri
• O listă cuprinzătoare de funcții de căutare

Și mult mai mult.

Indiferent dacă sunteți nou în optimizarea motoarelor de căutare sau un expert experimentat, există ceva pentru dvs. în ghidul de astăzi.

Să ne scufundăm direct.

Ce sunt SERP-urile?

Termenul „SERP” înseamnă Pagina cu rezultate ale motorului de căutare.

Când căutați pe Google și alte motoare de căutare, SERP este ceea ce vi se arată.

Paginile cu rezultate ale motorului de căutare constau din două tipuri principale de rezultate; rezultate de căutare plătite și rezultate de căutare organice gratuite:

În plus, SERP-urile pot include diverse funcții, cum ar fi anunțuri de căutare, anunțuri pentru cumpărături, fragmente prezentate, grafice de cunoștințe, videoclipuri și rezultate de imagine. Nu există două rezultate identice.

Fiecare SERP este personalizat în funcție de utilizatorul individual, de intenția interogării sale de căutare și de sute și sute de factori de clasare. Aceasta înseamnă că utilizatorii vor vedea rar (dacă vreodată) exact aceleași rezultate – chiar și atunci când folosesc aceeași interogare de căutare și același motor de căutare.

De ce SERP-urile sunt importante pentru SEO

Nu există optimizare pentru motoarele de căutare (cel puțin așa cum o știm acum) fără SERP-uri.

Acest lucru se datorează faptului că obiectivul principal al SEO este să se claseze în primul rând pe cât mai multe SERP-uri relevante.

Și nu doar sus în paginile cu rezultatele căutării, în mod ideal locul unu – sau nu mai puțin decât primele trei:

După cum puteți vedea mai sus, cea mai mare parte a traficului merge către rezultatele de top în SERP.

Și foarte puține căutări Google vizitează a doua pagină cu rezultate ale motorului de căutare.

Aceasta înseamnă că, dacă vă clasați pe pagina a doua sau mai departe, foarte puțini oameni vă vor găsi vreodată.

Totuși, nu vă lăsați păcăliți să credeți că doar clasarea în primele locuri pe Google vă garantează o mulțime de trafic gratuit.

În primul rând, rezultatele căutării plătite împing adesea listele de căutare organice în josul paginii.

De fapt, multe căutări comerciale nu afișează niciun rezultat organic deasupra pliului – nici unul:

Ai putea fi rezultatul organic numărul unu pentru termeni precum cel de mai sus și totuși să obții puțin sau deloc trafic.

În al doilea rând, multe interogări nu duc la un clic.

Luați, de exemplu, termenul de căutare „pagina de eroare 404”:

Google oferă un răspuns instantaneu la această întrebare, ceea ce înseamnă că nu este nevoie ca un utilizator să facă clic pe niciunul dintre rezultatele pe care le găsesc pe pagină.

Conform cercetării Sparktoro, există mai multe căutări „zero-clic” decât oricând.

Responsabil pentru această tendință este creșterea fragmentelor prezentate, cum ar fi casetele de răspuns și fragmentele de paragraf care răspund la interogare din cadrul SERP.

Dacă obiectivul dvs. este mai mult trafic organic (cine nu este?), doriți să vizați cuvinte cheie care nu au multe caracteristici SERP.

În acest fel, rezultatul dvs. este mai probabil să fie văzut și să dați clic pe.

Pagina cu rezultate ale motorului de căutare Google: O scurtă istorie vizuală

Google a parcurs un drum lung de când a fost lansat ca „Backrub” dintr-o cameră de cămin din Stanford în 1996:

SERP-urile de astăzi includ o multitudine de caracteristici care nu făceau parte din motorul de căutare timpuriu al Google; reclame, graficul de cunoștințe, imagini, videoclipuri, sugestii Google... lista poate continua.

Dar totuși, alte elemente rămân în general aceleași.

Luați, de exemplu, numărul standard de rezultate afișate pe fiecare pagină cu rezultate ale motorului de căutare, au trecut zece de la prima versiune a Google, în 1997:

Sau, pagina de căutare simplă obișnuită a Google este aproape identică astăzi cu cea din 1999:

Alte elemente au fost introduse progresiv de-a lungul anilor.

Iată o scurtă prezentare a unora dintre cele mai mari funcții Google care au fost lansate în ultimele două decenii.

Google Ads lansat (2000)

Inițial, rezistent la ideea de reclame pe platforma lor, Google și-a lansat produsul publicitar numit Adwords în anul 2000.

Spre deosebire de alte reclame ale motoarelor de căutare de la acea vreme, anunțurile Google erau contextuale și relevante pentru utilizator.

Google a testat mai multe machete în primii ani, toate acestea au identificat reclamele ca „linkuri sponsorizate” și le-au diferențiat de listele organice.

S-a lansat căutarea verticală (2001)

În efortul său de a organiza toate informațiile din lume, indiferent de tip, Google a adăugat în 2001 capacitatea de căutare verticală.

Vederea inițială avea patru file; web, imagini, grupuri și director care au arătat capacitatea Google de a căuta pe web în mai multe moduri.

Căutare universală lansată (2007)

Pentru a contracara creșterea sa verticală, Google a adăugat căutarea universală în 2007.

Căutarea universală a combinat multe componente separate ale experienței de căutare Google în pagina principală cu rezultatele motorului de căutare.

Odată cu acest progres, diferite tipuri de rezultate, cum ar fi imagini, videoclipuri, știri, cărți și brevete s-ar putea popula pentru orice căutare dată, ceea ce înseamnă că utilizatorii nu ar trebui să efectueze căutări separate în fiecare verticul.

Google Suggest lansat (2008)

Google Suggest oferă sugestii utilizatorilor pe măsură ce introduc o interogare în caseta de căutare.

Pentru a determina ce sugestii să afișeze, sistemele Google caută interogări comune care se potrivesc cu expresia pe care cineva începe să o introducă în caseta de căutare.

Predicțiile de completare automată reflectă căutările obișnuite care au fost efectuate pe Google.

Sfat profesionist – Puteți utiliza Google Suggest pentru cercetarea cuvintelor cheie pentru a determina cuvintele cheie actuale în tendințe pe piața dvs. Introduceți un cuvânt cheie de bază în caseta de căutare Google și vedeți sugestiile care sunt prezentate.

Bară laterală (2010)

În 2010, Google a mutat linkurile către verticalele sale de rezultate de căutare în partea stângă a paginii.

Deplasarea navigației sale în partea stângă a destinat să utilizeze spațiul suplimentar creat ca urmare a lărgirii ecranelor computerelor în timp.

Bara laterală a fost abandonată ulterior.

Knowledge Graph lansat (2012)

Google a adăugat Knowledge Graph pe pagina cu rezultatele motorului său de căutare în 2012.

„Graficul” care a conectat diferite entități, a fost afișat printr-un panou de cunoștințe în partea dreaptă a SERP-urilor.

La momentul lansării, Knowledge Graph de la Google conținea peste 500 de milioane de obiecte precum oameni, locuri și mărci.

Pachet de gustări locale (2014)

Paginile cu rezultate ale motorului de căutare pentru interogări cu intenție locală au fost actualizate pentru a include un pachet de 3 listări locale.

Acest nou „pachet de gustare” a inclus detalii despre companie, cum ar fi numele companiei, categoria, recenziile, orele de deschidere, site-ul web și indicațiile de orientare – caracteristici care au rămas până astăzi.

Anunțuri eliminate din coloana din dreapta (2016)

De când Google a lansat AdWords în anul 2000, anunțurile text au fost afișate în partea dreaptă a paginii cu rezultatele motorului de căutare.

În 2016, Google și-a schimbat SERP-urile și a eliminat anunțurile text din coloana din dreapta.

În urma acestei modificări, până la patru anunțuri au fost vizibile în partea de sus a SERP deasupra listelor organice și până la trei anunțuri au fost vizibile în partea de jos a paginii.

Anunțurile cu afișare de produse, pe de altă parte, sunt afișate în continuare în coloana din dreapta.

După cum puteți vedea, paginile cu rezultate ale motorului de căutare au evoluat semnificativ.

Să discutăm acum cum vă puteți clasa în SERP-uri astăzi.

Cum să fiți afișat în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs)

Înainte de a putea începe să câștigați mai mult trafic și vizibilitate din paginile cu rezultate ale motorului de căutare, trebuie să intrați (în mod clar) în SERP-urile.

Există trei moduri principale prin care poți fi afișat acolo:

• Rezultate plătite
• Rezultate organice
• Caracteristici SERP

Să le defalcăm pe fiecare:

(1). Rezultatele căutării plătite (AKA Google Ads)

Rezultatele căutării plătite ocupă imobiliare de prim rang pe prima pagină a Google.

În funcție de interogare, rezultatele plătite (cunoscute și ca rezultate sponsorizate) sunt afișate în partea de sus și de jos a paginii.

Din motive de simplitate, acestea constau din două tipuri de anunțuri:

• Anunțuri de căutare (pe bază de text)
• Anunțuri pentru cumpărături (anunțuri cu afișare de produse cu imagini)

Anunțurile de căutare apar pe 35,82% din SERP-uri și mai ales pentru cuvinte cheie comerciale.

Sunt greu de deosebit de rezultatele căutării organice.

Singura mică diferență este că anunțurile afișate în Rețeaua de căutare poartă o mică etichetă „Anunț” lângă adresa URL afișată.

Dacă doriți să apăreați în rezultatele căutării plătite, aveți nevoie de „plătiți pentru a juca”.

Anunțurile de căutare plătite folosesc un model Pay-Per-Click. Agenții de publicitate pot licita pentru anumite cuvinte cheie și, atunci când anunțul lor este afișat și se dă clic pe acesta, plătesc Google pentru clic.

Prețul plătit pe clic poate fi de la un dolar până la douăzeci de dolari sau mai mult pentru cuvintele cheie competitive. Prețurile cost-pe-clic sunt deosebit de scumpe pe piețele juridice, stomatologice și de îmbunătățire a locuinței.

În general, rezultatul publicitar de top va combina o sumă licitată mare, un anunț relevant și un CTR bun. Google nu va afișa un anunț în primele poziții dacă este irelevant pentru cuvântul cheie vizat.

Pro – Rezultate rapide, măsurare ușoară, poziționare primă pe prima pagină, pot începe cu un buget mic.

Contra – Plătești pentru fiecare clic, dacă nu ai buget reclamele tale se vor opri, poate fi foarte scump la scară.

(2). Cum să clasați în rezultatele căutării organice (SEO)

Rezultatele căutării organice sunt listări gratuite.

Acestea constau în pagini din indexarea, clasarea și ordonarea Google în funcție de relevanța lor pentru interogare.

Procesul de clasare a rezultatelor este realizat de algoritmul complex Google, care utilizează peste 200 de factori pentru a determina relevanța și calitatea unei pagini pentru orice cuvânt cheie dat.

Algoritmul Google este învăluit în secret, dar mulțumită diverselor experimente SEO, am câștigat de-a lungul anilor o foarte bună înțelegere a celor mai importante semnale de clasare.

• Semnale SEO off-page, cum ar fi numărul și calitatea site-urilor web care leagă la o anumită pagină.
• Semnale SEO pe pagină, cum ar fi relevanța și profunzimea conținutului de pe pagină.
• Semnale de experiență a paginii – cum ar fi viteza paginii și alte elemente vitale web de bază.

Când afișează un site web în rezultatele căutării organice, Google va afișa de obicei un link de titlu pe care se poate face clic, un fragment descriptiv și adresa URL.

Puteți influența ceea ce afișează Google setând eticheta de titlu a paginii, URL-ul slug și meta-descrierea.

Dar, rețineți că setarea acestor metaetichete nu garantează că Google le va afișa.

Google alege doar meta-descrierea codificată de aproximativ x% din timp și adesea optează pentru a afișa eticheta de antet H1 în loc de elementul de etichetă de titlu.

Linkul la titlu, descrierea și adresa URL nu sunt singurele elemente care apar în fragmentele de căutare.

Dacă Google consideră că recentitatea paginii este importantă, acestea pot include data publicării:

În plus, dacă datele structurate (AKA „Schema”) sunt implementate pe pagină, evaluările, întrebările frecvente și informațiile despre produse pot fi afișate în fragmente îmbogățite.

Pe scurt, pentru a vă poziționa proeminent în rezultatele căutării organice, trebuie să vă puneți la punct elementele de bază SEO, să generați conținut SEO optimizat care să îndeplinească nevoile utilizatorilor și să vă asigurați că paginile dvs. sunt bine citate prin executarea diferitelor strategii de creare a link-urilor.

Deci, care sunt avantajele și dezavantajele clasării în rezultatele căutării organice?

Pro – Clasamentele organice sunt gratuite, rezultatele organice generează cele mai multe clicuri, clasamentele se pot menține ani de zile.

Contra - Pot fi necesare luni de SEO pentru a se clasa, listările pot fi împinse în jos în pagină de anunțuri și funcții SERP.

(3). Cum să clasați în funcțiile SERP

Caracteristicile SERP sunt orice tip de rezultat al căutării care nu este o listă sponsorizată sau organică.

Există literalmente zeci de funcții SERP care apar pe prima pagină a Google, de la fragmente prezentate, la Oamenii întreabă, Top povești și rezultate Knowledge Graph.

Numărul de funcții SERP a crescut semnificativ de-a lungul anilor, ceea ce a dus la înregistrările organice pentru unele interogări care au fost împinse mult mai jos.

Și, deoarece scopul general al caracteristicilor SERP este de a afișa mai multe informații, oricum este mai puțin nevoie ca utilizatorii să facă clic pe site-uri web.

Drept urmare, CTR organic a scăzut de la 67% în 2015 la 39% doar trei ani mai târziu.

Înseamnă asta că nu ar trebui să încerci și să te clasați în funcțiile SERP?

Dimpotriva.

În timp ce CTR organic general a fost afectat negativ dacă apari ca caracteristică SERP CTR-ul tău poate fi nebun.

Acesta este un motiv suficient pentru a fi prezentat acolo.

Deci, ce caracteristici SERP există?

Deși nu toate caracteristicile SERP includ un link direct către site-ul dvs., aproape întotdeauna apar vizibil pe pagină:

Iată o scurtă prezentare.

Caracteristici SERP: O listă cuprinzătoare

Google afișează o serie de funcții SERP în rezultatele căutării în aceste zile.

Și testează frecvent altele noi.

În continuare, vă voi vorbi despre cele mai comune caracteristici care apar în SERP-uri chiar acum și dacă și cum vă puteți optimiza site-ul pentru a le afișa acolo.

• Fragmente recomandate
• Caseta de răspuns direct
• Panoul de cunoștințe
• Pachet local
• Pachet de imagini
• Rezultate video
• Stiri de top
• Oamenii întreabă și ei
• Carduri Twitter
• Link-uri de site

Fragmente recomandate

După cum sugerează și numele, fragmentele prezentate prezintă un fragment de conținut care este extras dintr-o pagină web sau dintr-un videoclip.

Fragmentele recomandate sunt concepute pentru a răspunde rapid la o interogare, fără ca utilizatorul să fie nevoit să părăsească rezultatele motorului de căutare. Deși alte listări pot apărea deasupra lor, fragmentele prezentate sunt de obicei afișate deasupra rezultatului web clasat pe locul 1, în partea de sus a SERP.

Această poziție de vârf este denumită în mod obișnuit „poziția zero”.

Potrivit unui studiu realizat de Semrush, 19% din toate paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare includ un fragment special.

Cele mai comune tipuri de fragmente prezentate sunt:

• Paragraf – text conceput pentru a oferi celor care caută o definiție sau o descriere concisă.
• Listă – afișată pentru un set ordonat de pași sau cele mai bune liste.
• Tabel – date extrase dintr-o pagină și afișate ca tabel.

Cele mai multe fragmente prezentate conțin text (fie ca paragraf, listă sau tabel), dar uneori fragmentele prezentate sunt videoclipuri:

Un studiu realizat de Ahrefs a constatat că 99,58% dintre fragmentele prezentate sunt extrase din clasarea paginilor web de pe prima pagină a Google.

Deci, dacă doriți să fiți afișat ca fragment recomandat (și interogarea pe care o vizați afișează una), trebuie mai întâi să vă clasați în primele zece rezultate web, apoi să vă formatați conținutul în mod corespunzător.

Caseta de răspuns direct

Casetele de răspuns sunt afișate în partea de sus a SERP ca răspuns la o interogare bazată pe întrebări.

Casetele de răspuns direct (cunoscute și sub denumirea de „cărți de cunoștințe” sau „răspunsuri instantanee”) oferă un răspuns scurt și definitiv la o anumită interogare. Există mai multe formate diferite.

Iată un exemplu:

Și, iată un alt exemplu de casetă de răspuns:

Răspunsurile pe care le afișează Google sunt extrase din informații de domeniu public. Sursele comune sunt site-uri precum Wikipedia, organisme guvernamentale oficiale și parteneri de date de renume.

Spre deosebire de fragmente recomandate, site-ul dvs. nu se poate clasa acolo și nici nu ați dori să o faceți, deoarece casetele de răspuns nu se leagă la răspuns și rareori creditează sursa.

Panoul de cunoștințe

Panoul de cunoștințe este afișat în partea dreaptă a SERP-urilor pe desktop și în partea de sus a SERP-urilor pe mobil.

Această caracteristică SERP este afișată pentru interogări referitoare la anumite entități, inclusiv persoane, locuri sau lucruri.

Un panou de cunoștințe include o mulțime de fapte care sunt relevante pentru entitate.

Iată informațiile care sunt afișate când o caut pe Regina Elisabeta:

Repere, celebrități, orașe, echipe sportive, clădiri, companii, caracteristici geografice, filme, obiecte cerești, opere de artă și multe altele pot fi afișate ca panou de cunoștințe.

Majoritatea acestor date sunt extrase din surse aprobate de Google, cum ar fi Wikipedia, Wikidata și Crunchbase.

Dar pentru companii, aceste informații sunt extrase din Compania mea pe Google.

Dacă sunteți o companie cu locație sau zonă de servicii, atunci merită să revendicați și să vă optimizați profilul de afaceri Google.

Nu numai că profilul dvs. de companie va fi afișat atunci când cineva vă caută compania sau locația.

Dar un logo pentru afacerea dvs. poate fi afișat și atunci când cineva caută o companie rivală.

Destul de la moda.

Pachet local

Un alt avantaj al revendicării și optimizării unui profil Google My Business este că puteți apărea în pachetul de trei local.

Cunoscută altfel sub numele de „pachet de gustări locale”, această funcție este afișată pentru interogări cu intenție locală, de exemplu, „agenție SEO lângă mine” sau „agenție SEO Dubai”.

Pachetul local conține trei rezultate comerciale, care includ numele companiei, adresa, telefonul, programul de lucru, recenziile și un link către site-ul web al companiei.

Pe lângă asigurarea unui profil Google My Business, pentru a vă clasa constant în pachetul local, va trebui să utilizați tehnici SEO locale, cum ar fi generarea de recenzii și strategiile locale de creare a link-urilor.

Pachet de imagini

Dacă căutați un cuvânt cheie care necesită un răspuns vizual, Google va returna un set de miniaturi din Google Images.

În mod normal, veți găsi pachetul de imagini în partea de sus a paginii, dar poate fi afișat și mai jos în SERP.

Pentru a vă clasa imaginile în pachetul de imagini, trebuie să vă îmbunătățiți SEO:

• Includeți cuvântul cheie în numele fișierului
• Utilizați o etichetă alt descitivă care conține cuvântul cheie țintă
• Încorporați imaginea pe o pagină relevantă

Dar, există un dezavantaj.

Când un utilizator face clic pe unul dintre aceste rezultate, acesta va accesa Google Images și nu site-ul dvs.

De aceea am inclus logo-ul nostru pe toate imaginile personalizate pe care le producem pentru blog.

Chiar dacă utilizatorul nu face pasul suplimentar pentru a face clic din imaginile Google pe site-ul SEO Sherpa, cel puțin eu beneficiez în continuare de un anumit beneficiu de branding.

Rezultate video

Când interogarea de căutare o cere, Google va afișa videoclipuri în SERP.

În 88% din cazuri, rezultatele videoclipurilor sunt extrase de pe YouTube. Acest număr crește la 91% dacă utilizatorul afirmă „video” în interogarea sa.

Deci, dacă doriți să apăreați în rezultatele video, este clar că va trebui să vă găzduiți videoclipul pe YouTube.

Sigur, videoclipurile pot fi afișate din alte surse, dar sunt mult mai puțin frecvente.

În plus, va trebui să parcurgeți procesul de adăugare a markupului pentru schema VideoObject pe pagina dvs.

Și asta e un pic o bătaie de cap.

Stiri de top

Cele mai importante articole sunt afișate într-un carusel și arată articole publicate recent, bloguri live și videoclipuri.

Veți găsi că caruselul de știri de top apar pentru termeni legați de știrile actuale.

După cum vedeți mai sus; Google afișează o miniatură, un titlu, numele editorului și un marcaj de timp pentru fiecare știre pe care o afișează. Articolele de top sunt afișate în mod normal în partea de sus a SERP și sunt returnate atunci când o anumită știre este în tendințe.

Din păcate, este foarte greu să fii prezentat în caruselul Top Stories, dacă nu ești un site web aprobat de Știri Google.

De fapt, doar 0,69% din rezultatele de pe desktop-uri provin de pe site-uri care nu sunt indexate în Știri Google.

Mai mult:

Clasamentul în Top Stories tinde să fie de foarte scurtă durată. Natura acestor rezultate necesită conținut proaspăt și, în majoritatea cazurilor, prospețimea durează doar câteva ore.

Cu alte cuvinte, dacă nu sunteți un canal de știri, încercarea de a vă clasa în Top Stories nu merită efortul.

Oamenii întreabă și ei

Funcția Oamenii întreabă și afișează întrebări legate de interogarea dvs., pe care utilizatorii le pun adesea pe Google.

De obicei, Google inserează întrebările Oamenii, de asemenea, la jumătatea SERP-ului.

Conține un set de întrebări și le afișează răspunsurile când faceți clic pe săgeata în jos.

Lucrul tare despre People Also Ask este că oferă utilizatorilor o modalitate fără efort de a găsi răspunsuri la următoarea lor interogare fără a părăsi SERP.

Pe scurt…

Google prezice ceea ce ați putea dori să știți în continuare înainte de a vă gândi.

Destul de misto, nu?

Potrivit Ahrefs, 43% din rezultatele căutării Google conțin o secțiune People Also Ask.

Și aceasta poate oferi o sursă excelentă de idei de subiecte ca parte a cercetării dvs. de marketing de conținut.

Clasamentul în People Also Ask este foarte asemănător cu clasarea în fragmentele prezentate cu răspunsuri instantanee.

Aveți nevoie de un răspuns scurt la fiecare întrebare afișată pe site-ul dvs. web.

Pentru a obține idei pentru cuvintele cheie People Also Asked, recomand AlsoAsked.com.

Carduri Twitter

Cardurile Twitter (cunoscute și sub denumirea de „Tweet Boxes”) afișează cele mai recente tweet-uri dintr-un anumit cont Twitter.

De exemplu, o căutare pentru Hubspot afișează o casetă de Tweet la jumătatea SERP:

Deoarece Google include tweet-uri reale în indexul său, este capabil să afișeze tweet-urile Hubspot în mod interactiv în SERP și nu doar un link către profilul Hubspot Twitter.

Veți găsi carduri Twitter afișate pentru interogări de marcă, dar le pot găsi și pentru interogări relevante non-marcă.

Interogările referitoare la evenimente în tendințe, cum ar fi jocurile sportive, pot afișa tweet-uri din mai multe conturi.

Link-uri de site

Există două tipuri de link-uri de site.

Sitelinkuri care fac linkuri către pagini interne de pe același site web:

Sitelinkuri care fac linkuri către alte secțiuni din aceeași pagină web:

Oricum, link-urile site-ului sunt afișate sub rezultatul principal și, ca atare, sunt mai mult o îmbunătățire SERP decât o caracteristică SERP reală.

Sitelinkurile ar trebui să apară în mod natural pentru interogările de marcă, iar Google va afișa cele mai proeminente pagini ale site-ului dvs., la fel ca aici pentru SEO Sherpa:

Sugestie – pentru a dicta ce link-uri de pe site-ul dvs. vor fi afișate, asigurați-vă că paginile dorite sunt conectate vizibil în navigarea principală.

De asemenea, puteți influența link-urile site-ului pentru link-uri interne de pe aceeași pagină.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este prin adăugarea de link-uri de salt către secțiunile importante ale aceleiași pagini.

Healthline a făcut acest lucru și a avut ca rezultat afișarea link-urilor site-ului în pagina cu rezultatele motorului de căutare.

Destul de la moda.

Factori care influențează ceea ce este afișat în SERP-uri

Google și alte motoare de căutare folosesc algoritmi complecși pentru a determina componența SERP-urilor.

Acești factori se modifică în timp pe măsură ce algoritmii lor evoluează pentru a înțelege mai bine ce face ca rezultatul unei calități din punctul de vedere al utilizatorului.

Să aruncăm o privire la principalele fațete care afectează ceea ce este afișat astăzi în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

(1). Intenția de căutare

Pur și simplu, intenția de căutare este „de ce” din spatele căutării.

Când un utilizator efectuează o interogare de căutare, dorește să realizeze oricare dintre aceste lucruri:

• Navigați la un site web – de exemplu, „facebook”
• Găsiți informații – de exemplu, „cine este will smith”
• Cumpărați ceva – de exemplu, „cumpărați iPhone x”
• Faceți o investigație comercială – de exemplu, „cele mai bune hoteluri din Dubai”

În cele mai multe cazuri, este evident pentru motoarele de căutare ceea ce caută utilizatorii.

Dar în alte cazuri, nu este întotdeauna la fel de clar.

Luați interogarea „audit site-ul web”.

Căutătorii acestui cuvânt cheie ar putea dori să învețe cum să efectueze un audit al site-ului web (intenție informațională) sau să efectueze un audit al site-ului lor web (intenție tranzacțională).

Când există intenții mixte, Google va afișa cele mai bune rezultate pentru fiecare intenție de căutare și va afișa rezultatele pentru cea mai probabilă intenție spre partea de sus.

(2). Locație

Locul în care se află cineva atunci când efectuează o căutare influențează rezultatele afișate.

O interogare pentru „restaurant italian” căutată în Dubai (unde sunt acum):

Afișează un set foarte diferit de rezultate în comparație cu exact aceeași interogare căutată în New York:

Nu numai asta, dar o căutare dintr-o locație separată din același oraș poate afișa listări foarte diferite.

Dacă un motor de căutare deduce că o interogare are intenție locală, rezultatele aflate în imediata apropiere a celui care caută vor avea preferință.

(3). Căutare și istoricul browserului

Google personalizează rezultatele căutării în funcție de istoricul de navigare al fiecărui utilizator.

Iată cum funcționează:

Să presupunem că vizitați Booking.com mai des decât faceți Agoda, Google va deduce că sunteți mai interesat de rezultatele Booking.com și va personaliza SERP pentru a afișa Booking.com mai sus pentru căutările relevante.

Google face acest lucru analizând cookie-urile web salvate în browserul dvs. și vizualizând istoricul dvs. web complet dacă sunteți conectat la Google.

Tipul de date pe care Google le folosește include:

• Căutări pe care le-ați făcut pe Google
• Rezultatele căutării pe care ați făcut clic
• Site-uri web pe care le-ați vizitat
• Videoclipurile pe care le-ați vizionat
• Stocați locațiile pe care le-ați vizitat

Dacă doriți să vedeți rezultate de căutare care nu sunt personalizate, ar trebui să căutați în modul incognito.

(4). SEO pe pagină

Cât de bine răspunde conținutul unei pagini la interogarea de căutare este poate cel mai important factor care afectează rezultatele afișate în SERP.

Pentru ca o pagină să fie luată în considerare pentru clasare, trebuie să conțină conținut care să răspundă satisfăcător la interogarea de căutare țintă.

Google accesează cu crawlere mai multe elemente de pe pagină pentru a determina relevanța unei pagini:

• Eticheta de titlu
• Titluri (H1, H2, H3 etc.)
• URL
• Conținutul corpului
• Imagini

Pentru a vă crește șansele de a vă poziționa în top în SERP-urile, este recomandat să includeți cuvintele cheie țintă în aceste locuri de pe pagina dvs.

Pentru a se clasa mai sus decât toate paginile concurente, conținutul dvs. ar trebui să răspundă la interogarea de căutare mai bine decât a oricui altcuiva.

În general, rezultatele care răspund cel mai bine la interogarea de căutare a unui utilizator vor fi plasate în partea de sus a SERP. Cel puțin acesta este scopul Google.

(5). SEO off-page

Motoarele de căutare nu se bazează doar pe conținutul unei pagini pentru a determina relevanța acesteia.

De asemenea, ei evaluează diverse semnale în afara paginii. Lucruri ca:

• Numărul de mențiuni de marcă
• Volumul de link-uri către pagină
• Autoritatea link-urilor către pagină
• Textul ancora folosit în linkuri

Și așa mai departe, și așa mai departe.

Evaluând acești factori în afara paginii, Google este capabil să evalueze autoritatea unei pagini după numărul și relevanța paginilor care o citează ca sursă.

Dintre toate semnalele în afara paginii, valorile linkurilor au de departe cea mai mare influență asupra rezultatelor din SERP-uri.

Gânduri finale

Cu cât cunoașteți mai multe despre SERP-uri și caracteristicile SERP, cu atât vă va fi mai ușor să utilizați optimizarea motoarelor de căutare pentru a câștiga mai multă vizibilitate pentru afacerea dvs. pe Google.

Dar pur și simplu să fii la curent cu tendințele Google nu este suficient.

Trebuie să cunoașteți și să aplicați strategii SEO care îmbunătățesc optimizarea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare – și vă permit să urcați spre prima pagină a Google.

Pentru a vă ajuta să începeți, am alcătuit o listă de verificare pas cu pas care vă va arăta cum să implementați rapid și ușor nouă elemente fundamentale SEO .

Cel mai bine, puteți descărca gratuit lista de verificare PDF, mai jos: