ما هي SERPs؟ دليل بسيط (لكن كامل)

هذا هو الدليل الكامل لصفحات نتائج محرك البحث وميزات SERP.

يحتوي على كل ما تحتاج لمعرفته حول SERPs ، من ماهيتها إلى كيفية تطورها على مر السنين.

بالإضافة إلى ذلك ، كيف يمكنك تحسين SERPs وقائمة مطلقة لأهم ميزات صفحة نتائج محرك البحث اليوم.

أنا أغطي:

• ما هي SERPs؟
• لماذا تعتبر SERPs مهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين
• تاريخ موجز لـ Google SERPs
• كيف تظهر في SERPs
• قائمة شاملة بميزات البحث

وأكثر بكثير.

سواء كنت مبتدئًا في تحسين محركات البحث أو خبيرًا متمرسًا ، فهناك شيء يناسبك في دليل اليوم.

دعنا نتعمق في الأمر.

ما هي SERPs؟

يشير مصطلح "SERP" إلى صفحة نتائج محرك البحث.

عندما تبحث على Google ومحركات البحث الأخرى ، فإن SERP هو ما يظهر لك.

تتكون صفحات نتائج محرك البحث من نوعين أساسيين من النتائج ؛ نتائج البحث المدفوعة ونتائج البحث المجانية:

علاوة على ذلك ، يمكن أن تتضمن SERPs ميزات متنوعة مثل إعلانات البحث وإعلانات التسوق والمقتطفات المميزة والرسوم البيانية المعرفية والفيديو ونتائج الصور. لا توجد نتيجتان متماثلتان.

يتم تخصيص كل SERP بناءً على المستخدم الفردي والغرض من استعلام البحث والمئات والمئات من عوامل الترتيب. هذا يعني أن المستخدمين نادرًا ما يشاهدون نفس النتائج بالضبط (إن وجد) - حتى عند استخدام نفس استعلام البحث ومحرك البحث.

لماذا تعتبر SERPs مهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين

لا يوجد تحسين لمحرك البحث (على الأقل كما نعرفه الآن) بدون SERPs.

ذلك لأن الهدف الأساسي من تحسين محركات البحث هو الحصول على مرتبة عالية في أكبر عدد ممكن من SERPs ذات الصلة.

وليس فقط مكانًا مرتفعًا في صفحات نتائج البحث ، من الناحية المثالية المركز الأول - أو ليس أقل من الثلاثة الأولى:

كما ترون أعلاه ، يذهب نصيب الأسد من حركة المرور إلى أعلى النتائج مرتبة في SERP.

وعدد قليل جدًا من عمليات البحث على Google يزور صفحة نتائج محرك البحث الثانية.

هذا يعني أنه إذا قمت بالترتيب في الصفحة الثانية أو أكثر ، فلن يجدك سوى عدد قليل جدًا من الأشخاص.

ومع ذلك ، لا تنخدع بالاعتقاد بأن مجرد الترتيب في المراكز الأولى على Google يضمن لك حمولة كبيرة من حركة المرور مجانًا.

أولاً ، غالبًا ما تدفع نتائج البحث المدفوعة قوائم البحث العضوية إلى أسفل الصفحة.

في الواقع ، لا تُظهر العديد من عمليات البحث التجارية أي نتائج عضوية في الجزء المرئي من الصفحة - وليست واحدة:

يمكن أن تكون النتيجة العضوية الأولى لمصطلحات مثل المذكورة أعلاه ولا تزال تحصل على حركة مرور قليلة أو معدومة.

ثانيًا ، لا تؤدي الكثير من الاستفسارات إلى نقرة.

خذ عبارة البحث "صفحة خطأ 404" على سبيل المثال:

توفر Google إجابة فورية لهذا الاستعلام ، مما يعني أنه لا حاجة للمستخدم للنقر على أي من النتائج التي يعثر عليها في الصفحة.

وفقًا لبحث أجرته Sparktoro ، هناك المزيد من عمليات البحث "بدون نقرة" أكثر من أي وقت مضى.

المسؤول عن هذا الاتجاه هو ظهور المقتطفات المميزة مثل مربعات الإجابات ومقتطفات الفقرة التي تجيب على الاستعلام من داخل SERP.

إذا كان هدفك هو المزيد من الزيارات العضوية (من ليس كذلك؟) ، فأنت تريد استهداف الكلمات الرئيسية التي لا تحتوي على الكثير من ميزات SERP.

بهذه الطريقة ، من المرجح أن يتم عرض النتيجة والنقر عليها.

صفحة نتائج محرك بحث Google: نبذة تاريخية عن التاريخ المرئي

قطعت Google شوطًا طويلاً منذ إطلاقها باسم "Backrub" خارج غرفة النوم في ستانفورد في عام 1996:

تتضمن SERPs اليوم العديد من الميزات التي لم تكن جزءًا من محرك بحث Google الأول ؛ الإعلانات ، الرسم البياني المعرفي ، الصور ، الفيديو ، تقترح Google ... والقائمة تطول.

ولكن مع ذلك ، تظل العناصر الأخرى كما هي إلى حد كبير.

خذ على سبيل المثال العدد القياسي للنتائج المعروضة في كل صفحة من صفحات نتائج محرك البحث ، لقد كانت عشرة منذ الإصدار الأول من Google في عام 1997:

أو أن صفحة البحث البسيطة المعتادة في Google متطابقة تقريبًا اليوم كما كانت في 1999:

تم إدخال عناصر أخرى بشكل تدريجي على مر السنين.

فيما يلي ملخص لبعض أكبر ميزات Google التي تم إطلاقها على مدار العقدين الماضيين.

تم إطلاق إعلانات Google (2000)

في البداية ، مقاومة لفكرة الإعلانات على نظامها الأساسي ، أطلقت Google منتجها الإعلاني المسمى Adwords في عام 2000.

على عكس إعلانات محرك البحث الأخرى في ذلك الوقت ، كانت إعلانات Google سياقية وذات صلة بالمستخدم.

اختبرت Google تنسيقات متعددة في السنوات الأولى ، وكلها حددت الإعلانات على أنها "روابط إعلانية" وميزتها عن القوائم العضوية.

بدء البحث العمودي (2001)

في محاولة لتنظيم جميع معلومات العالم بغض النظر عن نوعها ، أضافت Google في عام 2001 إمكانية البحث الرأسي.

كان العرض الأولي يحتوي على أربع علامات تبويب ؛ الويب والصور والمجموعات والدليل الذي أظهر قدرة Google على البحث في الويب بطرق متعددة.

إطلاق البحث الشامل (2007)

لمواجهة النمو الرأسي ، أضافت Google البحث الشامل في عام 2007.

جمع البحث الشامل بين العديد من المكونات المنفصلة لتجربة بحث Google في صفحة نتائج محرك البحث الرئيسية.

مع هذا التقدم ، يمكن أن يتم ملء أنواع مختلفة من النتائج مثل الصور ومقاطع الفيديو والأخبار والكتب وبراءات الاختراع لأي بحث معين ، مما يعني أن المستخدمين لن يضطروا إلى إجراء عمليات بحث منفصلة في كل قسم.

تم إطلاق برنامج Google Suggest (2008)

تقدم خدمة Google Suggest اقتراحات للمستخدمين أثناء قيامهم بكتابة استعلام في مربع البحث.

لتحديد الاقتراحات المراد عرضها ، تبحث أنظمة Google عن الاستعلامات الشائعة التي تطابق العبارة التي يبدأ شخص ما في إدخالها في مربع البحث.

تعكس توقعات الإكمال التلقائي عمليات البحث الشائعة التي تم إجراؤها على Google.

نصيحة احترافية - يمكنك استخدام Google Suggest للبحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية الشائعة الحالية في السوق الخاص بك. أدخل كلمة أساسية في مربع بحث Google واطلع على الاقتراحات المقدمة.

الشريط الجانبي (2010)

في عام 2010 ، نقلت Google الروابط إلى أعمدة نتائج البحث إلى الجانب الأيسر من الصفحة.

يهدف نقل التنقل إلى الجانب الأيسر إلى الاستفادة من المساحة الإضافية التي تم إنشاؤها بسبب اتساع شاشات الكمبيوتر بمرور الوقت.

تم التخلي عن الشريط الجانبي في وقت لاحق.

إطلاق الرسم البياني المعرفي (2012)

أضافت Google الرسم البياني المعرفي إلى صفحة نتائج محرك البحث في عام 2012.

تم عرض "الرسم البياني" الذي يربط كيانات مختلفة عبر لوحة معلومات على الجانب الأيمن من SERPs.

في وقت الإطلاق ، احتوى الرسم البياني المعرفي لـ Google على أكثر من 500 مليون كائن مثل الأشخاص والأماكن والعلامات التجارية.

حزمة الوجبات الخفيفة المحلية (2014)

تم تحديث صفحات نتائج محرك البحث للاستعلامات ذات النية المحلية لتشمل 3 حزم من القوائم المحلية.

تضمنت "حزمة الوجبات الخفيفة" الجديدة تفاصيل العمل مثل اسم النشاط التجاري ، والفئة ، والمراجعات ، ومواعيد العمل ، والموقع الإلكتروني ، والاتجاهات - وهي الميزات التي ظلت حتى اليوم.

إزالة الإعلانات من العمود الأيمن (2016)

منذ أن أطلقت Google Adwords في عام 2000 ، تم عرض الإعلانات النصية على يمين صفحة نتائج محرك البحث.

في عام 2016 ، قامت Google بتبديل SERPs وإزالة الإعلانات النصية من العمود الأيمن.

بعد هذا التغيير ، ظهر ما يصل إلى أربعة إعلانات في الجزء العلوي من SERP أعلى القوائم العضوية ، وكان ما يصل إلى ثلاثة إعلانات مرئية في أسفل الصفحة.

من ناحية أخرى ، لا تزال إعلانات قائمة المنتجات معروضة في العمود الأيمن.

كما ترى ، فقد تطورت صفحات نتائج محرك البحث بشكل ملحوظ.

دعنا الآن نناقش كيف يمكنك الترتيب في SERPs اليوم.

كيفية الظهور في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)

قبل أن تتمكن من البدء في كسب المزيد من حركة المرور والرؤية من صفحات نتائج محرك البحث ، تحتاج (بوضوح) إلى الدخول إلى SERPs.

هناك ثلاث طرق أساسية يمكنك إظهارها هناك:

• النتائج المدفوعة
• نتائج عضوية
• ميزات SERP

دعنا نفصل كل واحد:

(1). نتائج البحث المدفوعة (AKA إعلانات Google)

نتائج البحث المدفوعة تشغل مكانًا متميزًا على صفحة Google الأولى.

اعتمادًا على الاستعلام ، تظهر النتائج المدفوعة (المعروفة أيضًا باسم النتائج الدعائية) في أعلى وأسفل الصفحة.

من أجل التبسيط ، فهي تتكون من نوعين من الإعلانات:

• إعلانات البحث (نصية)
• إعلانات Shopping (إعلانات قائمة المنتجات مع الصور)

تظهر إعلانات البحث على 35.82٪ من SERPs ومعظمها للكلمات الرئيسية التجارية.

من الصعب التمييز بينها وبين نتائج البحث العضوية.

الاختلاف الطفيف الوحيد هو أن الإعلانات على شبكة البحث تحمل تصنيف "إعلان" صغيرًا بجوار عنوان URL المعروض.

إذا كنت تريد الظهور في نتائج البحث المدفوعة ، فأنت بحاجة إلى "الدفع للعب".

تستخدم إعلانات البحث المدفوعة نموذج الدفع لكل نقرة. يمكن للمعلنين المزايدة على كلمات رئيسية معينة ، وعندما يتم عرض إعلانهم والنقر عليه ، فإنهم يدفعون لشركة Google مقابل النقرة.

يمكن أن يكون السعر المدفوع لكل نقرة أقل من دولار إلى عشرين دولارًا أو أكثر للكلمات الرئيسية التنافسية. تعتبر أسعار تكلفة النقرة باهظة الثمن بشكل خاص في الأسواق القانونية وطب الأسنان وتحسينات المنازل.

بشكل عام ، ستجمع أفضل نتيجة إعلان بين عرض تسعير مرتفع وإعلان ملائم ونسبة نقر إلى ظهور جيدة. لن تعرض Google إعلانًا في المواضع العليا إذا كان غير ذي صلة بالكلمة الرئيسية المستهدفة.

الايجابيات - يمكن أن تبدأ النتائج السريعة ، والقياس السهل ، والموضع الأساسي في الصفحة الأولى ، بميزانية صغيرة.

السلبيات - أنت تدفع مقابل كل نقرة ، إذا لم يكن لديك ميزانية ستتوقف إعلاناتك ، فقد يكون ذلك مكلفًا للغاية على نطاق واسع.

(2). كيفية الترتيب في نتائج البحث المجانية (SEO)

نتائج البحث العضوية هي قوائم مجانية.

وهي تتكون من صفحات من فهرسة Google ومرتبة ومرتبة وفقًا لمدى ملاءمتها للاستعلام.

تتم عملية ترتيب النتائج بواسطة خوارزمية Google المعقدة ، والتي تستخدم أكثر من 200 عامل لتحديد مدى ملاءمة وجودة الصفحة لأي كلمة رئيسية معينة.

خوارزمية Google محاطة بالسرية ، ولكن بفضل تجارب تحسين محركات البحث المختلفة ، اكتسبنا على مر السنين فهمًا جيدًا لأهم إشارات الترتيب.

• إشارات تحسين محركات البحث خارج الصفحة مثل عدد وجودة مواقع الويب المرتبطة بصفحة معينة.
• إشارات تحسين محركات البحث على الصفحة مثل مدى صلة المحتوى بالصفحة وعمقها.
• إشارات تجربة الصفحة - مثل سرعة الصفحة وعناصر حيوية أخرى للويب.

عند عرض موقع ويب في نتائج البحث المجانية ، ستعرض Google عادةً رابط عنوان قابل للنقر ومقتطفًا وصفيًا وعنوان URL.

يمكنك التأثير على ما يعرضه Google من خلال تعيين علامة عنوان الصفحة ، والارتباط الثابت لعنوان URL ، والوصف التعريفي.

لكن ضع في اعتبارك أن تعيين هذه العلامات الوصفية لا يضمن أن تعرضها Google.

يختار Google فقط الوصف التعريفي المشفر حوالي x٪ من الوقت وغالبًا ما يختار عرض علامة رأس H1 بدلاً من عنصر علامة العنوان.

رابط العنوان والوصف وعنوان URL ليسوا العناصر الوحيدة التي تظهر في مقتطفات البحث.

إذا رأت Google أن حداثة الصفحة مهمة ، فقد تتضمن تاريخ النشر:

علاوة على ذلك ، إذا تم تنفيذ البيانات المنظمة (AKA “Schema”) على الصفحة ، فيمكن عرض التقييمات والأسئلة الشائعة ومعلومات المنتج في مقتطفات منسقة.

قصة قصيرة طويلة ، من أجل الحصول على مرتبة بارزة في نتائج البحث العضوية ، تحتاج إلى وضع أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، وإنشاء محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث (SEO) يلبي احتياجات الباحثين ، والتأكد من الاستشهاد بصفحاتك من خلال تنفيذ العديد من استراتيجيات بناء الروابط.

إذن ما هي مزايا وعيوب الترتيب في نتائج البحث العضوية؟

الإيجابيات - التصنيفات العضوية مجانية ، والنتائج العضوية تولد أكبر عدد من النقرات ، ويمكن أن تستمر التصنيفات في الحفاظ عليها لسنوات.

السلبيات - قد يستغرق الأمر شهورًا لترتيب مُحسّنات محرّكات البحث ، ويمكن دفع القوائم إلى أسفل الصفحة عن طريق الإعلانات وميزات SERP.

(3). كيفية الترتيب في ميزة SERP

ميزات SERP هي أي نوع من نتائج البحث ليست قائمة برعاية أو عضوية.

توجد فعليًا العشرات من ميزات SERP التي تظهر على صفحة Google الأولى بدءًا من المقتطفات المميزة ، وحتى يسأل الأشخاص أيضًا ، وأهم الأخبار ، ونتائج الرسم البياني المعرفي.

لقد زاد عدد ميزات SERP بشكل كبير على مر السنين ، مما أدى إلى ظهور قوائم عضوية لبعض الاستعلامات التي يتم دفعها لأسفل في الجزء المرئي من الصفحة.

ونظرًا لأن الغرض العام من ميزات SERP هو عرض المزيد من المعلومات ، فلا حاجة للمستخدمين للنقر فوق مواقع الويب على أي حال.

ونتيجة لذلك ، انخفضت نسبة النقر إلى الظهور العضوية من 67٪ في عام 2015 إلى 39٪ بعد ثلاث سنوات فقط.

هل هذا يعني أنه لا يجب عليك محاولة الترتيب في ميزات SERP؟

على العكس تماما.

في حين أن نسبة النقر إلى الظهور العضوية الكلية قد تأثرت سلبًا إذا ظهرت كميزة SERP ، فقد تكون نسبة النقر إلى الظهور لديك مجنونة.

هذا سبب كافٍ للظهور هناك.

إذن ما هي ميزات SERP الموجودة؟

بينما لا تتضمن جميع ميزات SERP رابطًا مباشرًا إلى موقع الويب الخاص بك ، فإنها تظهر دائمًا بشكل بارز على الصفحة:

ها هي المتهدمة.

ميزات SERP: قائمة شاملة

تعرض Google مجموعة من ميزات SERP في نتائج بحثها هذه الأيام.

وهم كثيرًا ما يختبرون أجهزة جديدة.

بعد ذلك ، سأتحدث إليك من خلال الميزات الأكثر شيوعًا التي تظهر في SERPs في الوقت الحالي ، وما إذا كان يمكنك تحسين موقعك لعرضها هناك وكيف يمكنك ذلك.

• مقتطفات مميزة
• مربع الإجابة المباشرة
• لوحة المعرفة
• حزمة محلية
• حزمة الصور
• نتائج الفيديو
• أهم الأخبار
• يسأل الناس أيضا
• بطاقات تويتر
• روابط الموقع

مقتطفات مميزة

كما يوحي الاسم ، تعرض المقتطفات المميزة مقتطفًا من المحتوى يتم سحبه من صفحة ويب أو مقطع فيديو.

تم تصميم المقتطفات المميزة للإجابة على استعلام بسرعة دون حاجة المستخدم إلى مغادرة نتائج محرك البحث بنفسه. على الرغم من أن القوائم الأخرى يمكن أن تظهر فوقها ، إلا أنه عادةً ما يتم عرض المقتطفات المميزة أعلى نتيجة الويب المرتبة الأولى في الجزء العلوي من SERP.

عادةً ما يُشار إلى هذا الموضع الأعلى باسم "الموضع صفر".

وفقًا لدراسة أجرتها Semrush ، تشتمل 19٪ من جميع صفحات نتائج محرك البحث على مقتطف مميز.

أنواع المقتطفات المميزة الأكثر شيوعًا هي:

• فقرة - نص مصمم لمنح الباحثين تعريفًا أو وصفًا موجزًا.
• قائمة - تظهر لمجموعة مرتبة من الخطوات أو أفضل القوائم.
• الجدول - البيانات التي يتم سحبها من الصفحة وعرضها كجدول.

تحتوي معظم المقتطفات المميزة على نص (إما كفقرة أو قائمة أو جدول) ، ولكن المقتطفات المميزة تكون أحيانًا مقاطع فيديو:

وجدت دراسة أجرتها Ahrefs أن 99.58٪ من المقتطفات المميزة يتم سحبها من تصنيف صفحات الويب على صفحة Google الأولى.

لذلك ، إذا كنت ترغب في الظهور كمقتطف مميز (ويظهر الاستعلام الذي تستهدفه واحدًا) ، فأنت بحاجة أولاً إلى الترتيب في نتائج الويب العشرة الأولى ، ثم تنسيق المحتوى الخاص بك بشكل مناسب.

مربع الإجابة المباشرة

يتم عرض مربعات الإجابة في الجزء العلوي من SERP ردًا على استعلام قائم على الأسئلة.

توفر مربعات الإجابات المباشرة (المعروفة أيضًا باسم "بطاقات المعرفة" أو "الإجابات الفورية") إجابة قصيرة ونهائية لاستعلام معين. هناك العديد من الأشكال المختلفة.

هنا مثال:

وهنا نموذج مربع إجابة آخر:

الإجابات التي يعرضها Google مستخرجة من معلومات المجال العام. المصادر الشائعة هي مواقع مثل ويكيبيديا والهيئات الحكومية الرسمية وشركاء البيانات ذوي السمعة الطيبة.

على عكس المقتطفات المميزة ، لا يمكن ترتيب موقع الويب الخاص بك هناك ، ولن ترغب أيضًا في ذلك لأن مربعات الإجابات لا ترتبط بالإجابة ونادرًا ما تنسب المصدر.

لوحة المعرفة

يتم عرض لوحة المعلومات على الجانب الأيمن من SERPs على سطح المكتب ، وبالقرب من الجزء العلوي من SERPs على الهاتف المحمول.

يتم عرض ميزة SERP هذه للاستعلامات المتعلقة بكيانات معينة بما في ذلك الأشخاص أو الأماكن أو الأشياء.

تتضمن بطاقة المعلومات مجموعة من الحقائق ذات الصلة بالكيان.

إليك المعلومات التي تظهر عندما أبحث عن الملكة إليزابيث:

يمكن عرض كل من المعالم والمشاهير والمدن والفرق الرياضية والمباني والشركات والمعالم الجغرافية والأفلام والأجرام السماوية والأعمال الفنية وغير ذلك الكثير على هيئة لوحة معلومات.

تم استخراج معظم هذه البيانات من مصادر معتمدة من Google مثل Wikipedia و Wikidata و Crunchbase.

ولكن بالنسبة للشركات يتم استخراج هذه المعلومات من "نشاطي التجاري على Google".

إذا كنت تمتلك موقعًا أو نشاطًا تجاريًا في منطقة خدمة ، فمن المفيد المطالبة بملف تعريف Google Business الخاص بك وتحسينه.

لن يظهر ملف تعريف عملك فقط عندما يبحث شخص ما عن عملك أو موقعك.

ولكن يمكن أيضًا عرض شعار لنشاطك التجاري عندما يبحث شخص ما عن شركة منافسة.

لطيف جدا.

حزمة محلية

فائدة أخرى للمطالبة بملف تعريف Google My Business وتحسينه هي أنه يمكنك الظهور في الحزمة الثلاث المحلية.

بخلاف ذلك ، تُعرف هذه الميزة باسم "حزمة الوجبات الخفيفة المحلية" للاستفسارات ذات النية المحلية ، على سبيل المثال ، "وكالة تحسين محركات البحث بالقرب مني" أو "وكالة تحسين محركات البحث في دبي".

تحتوي الحزمة المحلية على ثلاث نتائج أعمال ، والتي تتضمن اسم الشركة وعنوانها وهاتفها وساعات عملها ومراجعاتها ورابط إلى موقع الويب الخاص بالشركة.

بصرف النظر عن تأمين ملف تعريف Google My Business ، للترتيب باستمرار في الحزمة المحلية ، ستحتاج إلى استخدام تقنيات تحسين محركات البحث المحلية مثل إنشاء المراجعة واستراتيجيات بناء الروابط المحلية.

حزمة الصور

إذا كنت تبحث عن كلمة رئيسية تتطلب إجابة مرئية ، فسيعيد محرك بحث Google مجموعة من الصور المصغرة من صور Google.

ستجد عادةً حزمة الصور في أعلى الصفحة ، ولكن يمكن أيضًا عرضها أسفل SERP.

لترتيب صورك في حزمة الصور ، تحتاج إلى تحسين مُحسنات محركات البحث لصورتك:

• تضمين الكلمة الأساسية الخاصة بك في اسم الملف
• استخدم علامة بديل وصفية تحتوي على كلمتك الرئيسية المستهدفة
• تضمين الصورة في الصفحة ذات الصلة

لكن هناك جانب سلبي.

عندما ينقر المستخدم على إحدى هذه النتائج ، فإنه ينتقل إلى صور Google وليس موقع الويب الخاص بك.

لهذا السبب أقوم بتضمين شعارنا في جميع الصور المخصصة التي ننتجها للمدونة.

حتى إذا لم يتخذ المستخدم الخطوة الإضافية للنقر من صور Google إلى موقع الويب SEO Sherpa ، على الأقل ما زلت أحصل على بعض مزايا العلامة التجارية.

نتائج الفيديو

عندما يطلب استعلام البحث ذلك ، سيعرض Google مقاطع فيديو في SERP.

في 88٪ من الحالات ، يتم سحب نتائج الفيديو من YouTube. يرتفع هذا الرقم إلى 91٪ إذا ذكر المستخدم كلمة "فيديو" في استعلامه.

لذا ، إذا كنت تريد الظهور في نتائج الفيديو ، فمن الواضح أنك ستحتاج إلى استضافة الفيديو الخاص بك على YouTube.

بالتأكيد ، يمكن عرض مقاطع الفيديو من مصادر أخرى ، لكنها أقل تكرارًا.

بالإضافة إلى ذلك ، ستحتاج إلى متابعة عملية إضافة ترميز مخطط VideoObject إلى صفحتك.

وهذا قليل من المتاعب.

أهم الأخبار

يتم عرض أهم الأخبار في عرض دائري وتعرض المقالات المنشورة مؤخرًا والمدونات الحية ومقاطع الفيديو.

ستجد عرض دائري لأهم الأخبار للمصطلحات المتعلقة بالقصص الإخبارية الحالية.

كما ترى أعلاه ؛ يعرض Google صورة مصغرة وعنوانًا واسم ناشر وطابعًا زمنيًا لكل خبر إخباري يعرضه. عادةً ما يتم عرض أهم الأخبار في الجزء العلوي من SERP ويتم إرجاعها عندما تكون قصة إخبارية معينة رائجة.

لسوء الحظ ، من الصعب حقًا الظهور في مكتبة Top Stories إلا إذا كنت أحد مواقع الويب المعتمدة من أخبار Google.

في الواقع ، تأتي نسبة 0.69٪ فقط من النتائج على أجهزة سطح المكتب من مواقع لم تتم فهرستها في أخبار Google.

ما هو أكثر:

يميل الترتيب في "أهم الأخبار" إلى أن يكون قصير العمر للغاية. تتطلب طبيعة هذه النتائج محتوى جديدًا ، وفي معظم الحالات ، تستمر النضارة لساعات فقط.

بعبارة أخرى ، ما لم تكن وسيلة إخبارية ، فإن محاولة الترتيب في أهم الأخبار لا تستحق الجهد المبذول.

يسأل الناس أيضا

تُظهر ميزة "People Ask أيضًا" الأسئلة المتعلقة باستعلامك ، والتي يطرحها المستخدمون غالبًا على Google.

عادةً ما تُدرج Google أسئلة طرح الأشخاص أيضًا في منتصف الطريق أسفل SERP.

يحتوي على مجموعة من الأسئلة - ويعرض إجاباتها عند النقر فوق السهم لأسفل.

الشيء الرائع في People Ask هو أنه يوفر للمستخدمين طريقة سهلة للعثور على إجابات لاستعلامهم التالي دون مغادرة SERP.

أساسًا…

تتنبأ Google بما قد ترغب في معرفته بعد ذلك قبل أن تفكر فيه.

رائع ، أليس كذلك؟

وفقًا لموقع Ahrefs ، تحتوي 43٪ من نتائج بحث Google على قسم "People And Ask".

ويمكن أن يوفر هذا مصدرًا ممتازًا لأفكار الموضوعات كجزء من بحث تسويق المحتوى الخاص بك.

الترتيب في People Ask يشبه إلى حد كبير الترتيب في إجابة فورية مقتطفات مميزة.

أنت بحاجة إلى إجابة مختصرة ومختصرة لكل سؤال معروض على موقع الويب الخاص بك.

للحصول على أفكار حول الكلمات الرئيسية التي تم طرحها على الأشخاص أيضًا ، أوصي أيضًا بـ AskAsked.com.

بطاقات تويتر

تعرض بطاقات Twitter (المعروفة أيضًا باسم "مربعات التغريدات") أحدث التغريدات من حساب Twitter معين.

على سبيل المثال ، يؤدي البحث عن Hubspot إلى ظهور Tweet Box في منتصف الطريق أسفل SERP:

نظرًا لأن Google تتضمن تغريدات فعلية في فهرسها ، فإنها قادرة على عرض تغريدات Hubspot بشكل تفاعلي داخل SERP وليس مجرد رابط إلى ملف تعريف Hubspot Twitter.

ستجد بطاقات Twitter معروضة للاستفسارات المتعلقة بالعلامات التجارية ، ولكن يمكنهم أيضًا العثور عليها للاستفسارات ذات الصلة غير المتعلقة بالعلامة التجارية.

قد تعرض الاستعلامات المتعلقة بالأحداث الشائعة مثل الألعاب الرياضية تغريدات من حسابات متعددة.

روابط الموقع

هناك نوعان من روابط الموقع.

روابط أقسام الموقع التي ترتبط بصفحات داخلية على نفس موقع الويب:

روابط أقسام الموقع التي ترتبط بأقسام أخرى في نفس صفحة الويب:

في كلتا الحالتين ، يتم عرض روابط الموقع أسفل النتيجة الرئيسية - وعلى هذا النحو ، فهي عبارة عن تحسين SERP أكثر من ميزة SERP الفعلية.

يجب أن تظهر روابط أقسام الموقع بشكل طبيعي لاستعلامات العلامة التجارية ، وستعرض Google أبرز صفحات موقعك ، تمامًا كما تفعل هنا مع SEO Sherpa:

تلميح - لتحديد الروابط التي تظهر على موقعك ، تأكد من أن الصفحات التي تريدها مرتبطة بشكل بارز ضمن التنقل الرئيسي.

يمكنك أيضًا التأثير على روابط الموقع الخاصة بالروابط الداخلية في نفس الصفحة.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي عن طريق إضافة روابط انتقال سريع إلى أقسام مهمة من نفس الصفحة.

قام Healthline بهذا ، وأدى ذلك إلى ظهور روابط الموقع في صفحة نتائج محرك البحث.

لطيف جدا.

العوامل المؤثرة على ما يتم عرضه في SERPs

تستخدم Google ومحركات البحث الأخرى خوارزميات معقدة لتحديد تكوين SERPs.

تتغير هذه العوامل بمرور الوقت مع تطور الخوارزميات الخاصة بهم لفهم أفضل لما يجعل نتيجة الجودة من وجهة نظر المستخدم.

دعنا نلقي نظرة على الجوانب الرئيسية التي تؤثر على ما يتم عرضه في صفحات نتائج محرك البحث اليوم.

(1). نية البحث

ببساطة ، القصد من البحث هو "السبب" وراء البحث.

عندما يقوم مستخدم بإجراء استعلام بحث ، فإنه يريد إنجاز أي من هذه الأشياء:

• انتقل إلى موقع ويب - على سبيل المثال ، "facebook"
• العثور على معلومات - على سبيل المثال ، "who is will smith"
• شراء شيء ما - على سبيل المثال ، "اشترِ iPhone X"
• قم ببعض التحقيقات التجارية - على سبيل المثال ، "أفضل الفنادق في دبي"

في معظم الحالات ، من الواضح لمحركات البحث ما يبحث عنه المستخدمون.

لكن في حالات أخرى ، لا يكون الأمر واضحًا دائمًا.

خذ الاستعلام "تدقيق موقع الويب".

قد يرغب الباحثون عن هذه الكلمة الرئيسية في معرفة كيفية إجراء تدقيق على موقع الويب (نية إعلامية) أو إجراء تدقيق على موقع الويب الخاص بهم (القصد من المعاملات).

عندما يكون هناك نية مختلطة ، ستعرض Google أفضل النتائج لكل هدف بحث وستعرض نتائج النية الأكثر احتمالية نحو الأعلى.

(2). موقع

يؤثر مكان وجود شخص ما عند إجراء بحث على النتائج التي يتم عرضها عليه.

طلب بحث عن "مطعم إيطالي" تم البحث عنه في دبي (حيث أنا الآن):

يُظهر مجموعة مختلفة جدًا من النتائج مقارنةً بنفس طلب البحث الذي تم البحث عنه في نيويورك:

ليس ذلك فحسب ، بل إن البحث من موقع منفصل داخل نفس المدينة يمكن أن يعرض قوائم مختلفة تمامًا.

إذا استنتج محرك بحث أن استعلامًا له نية محلية ، فسيتم إعطاء الأفضلية للنتائج الموجودة على مقربة من الباحث.

(3). البحث وسجل المتصفح

يقوم Google بتخصيص نتائج البحث وفقًا لسجل تصفح كل مستخدم.

وإليك كيف يعمل:

لنفترض أنك تزور Booking.com بشكل متكرر أكثر من زيارتك لموقع Agoda ، فسوف تستنتج Google أنك مهتم أكثر بنتائج Booking.com وستخصص SERP لإظهار Booking.com أعلى لعمليات البحث ذات الصلة.

يقوم Google بذلك عن طريق تحليل ملفات تعريف الارتباط على الويب المحفوظة في متصفحك - وعن طريق عرض سجل الويب الكامل الخاص بك إذا قمت بتسجيل الدخول إلى Google.

يشمل نوع البيانات التي يستخدمها Google ما يلي:

• عمليات البحث التي قمت بها على جوجل
• نتائج البحث التي قمت بالنقر فوقها
• مواقع الويب التي قمت بزيارتها
• مقاطع الفيديو التي شاهدتها
• مواقع المتاجر التي قمت بزيارتها

إذا كنت ترغب في رؤية نتائج البحث غير المخصصة ، فيجب عليك البحث في وضع التصفح المتخفي.

(4). على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

ربما يكون مدى إجابة المحتوى الموجود على الصفحة جيدًا على استعلام البحث هو العامل الأكثر أهمية الذي يؤثر على النتائج المعروضة في SERP.

لكي يتم النظر في ترتيب الصفحة ، يجب أن تحتوي على محتوى يجيب بشكل مرضٍ على استعلام البحث المستهدف.

يزحف محرك بحث Google إلى عدة عناصر في الصفحة لتحديد مدى ملاءمة الصفحة:

• علامة العنوان
• العناوين (H1 ، H2 ، H3 ، إلخ)
• URL
• محتوى الجسم
• الصور

لزيادة فرصك في الحصول على مرتبة عالية في SERPs ، يوصى بتضمين كلماتك الرئيسية المستهدفة في هذه الأماكن على صفحتك.

لترتيب أعلى من جميع الصفحات المنافسة ، يجب أن يجيب المحتوى الخاص بك على استعلام البحث بشكل أفضل من أي شخص آخر.

بشكل عام - سيتم وضع النتائج التي تجيب على أفضل وجه عن استعلام بحث المستخدم في أعلى نتائج SERP. على الأقل هذا هو هدف Google.

(5). خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

لا تعتمد محركات البحث فقط على محتوى الصفحة لتحديد مدى ملاءمتها.

يقومون أيضًا بتقييم الإشارات المختلفة خارج الصفحة. اشياء مثل:

• عدد العلامات التجارية المذكورة
• حجم الروابط للصفحة
• سلطة الروابط للصفحة
• نص الرابط المستخدم في الروابط

وهلم جرا وهكذا دواليك.

من خلال تقييم هذه العوامل خارج الصفحة ، تستطيع Google قياس سلطة الصفحة من خلال عدد وملاءمة الصفحات التي تستشهد بها كمصدر.

من بين جميع الإشارات خارج الصفحة ، تتمتع مقاييس الارتباط بأعلى تأثير على النتائج في SERPs.

افكار اخيرة

كلما زادت معرفتك بميزات SERPs و SERP ، كان من الأسهل عليك الاستفادة من تحسين محرك البحث لكسب رؤية أكبر لعملك على Google.

لكن مجرد مواكبة اتجاهات Google لا يكفي.

أنت بحاجة إلى معرفة وتطبيق استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعمل على تحسين محرك البحث في موقعك - ​​وتتيح لك الصعود نحو صفحة Google الأولى.

لمساعدتك على البدء ، قمت بتجميع قائمة تحقق خطوة بخطوة ستوضح لك كيفية تنفيذ تسعة من أساسيات تحسين محركات البحث بسرعة وسهولة .

وأفضل ما في الأمر أنه يمكنك تنزيل قائمة التحقق من ملفات PDF مجانًا أدناه: