Czym są SERPy? Prosty (ale kompletny) przewodnik

To jest kompletny przewodnik po stronach wyników wyszukiwania i funkcjach SERP.

Zawiera wszystko, co musisz wiedzieć o SERP, od tego, czym są, po to, jak rozwijały się przez lata.

Dodatkowo, w jaki sposób możesz zoptymalizować pod kątem SERP i absolutną listę najważniejszych dzisiejszych funkcji stron wyników wyszukiwania.

Zajmuję się:

• Czym są SERPy?
• Dlaczego SERP są ważne dla SEO
• Krótka historia Google SERP
• Jak zostać pokazanym w SERPach
• Kompleksowa lista funkcji wyszukiwania

I wiele więcej.

Niezależnie od tego, czy jesteś nowicjuszem w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, czy doświadczonym ekspertem, w dzisiejszym przewodniku znajdziesz coś dla Ciebie.

Zanurzmy się od razu.

Czym są SERPy?

Termin „SERP” oznacza stronę wyników wyszukiwania.

Podczas wyszukiwania w Google i innych wyszukiwarkach wyświetlany jest SERP.

Strony wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach składają się z dwóch podstawowych typów wyników; płatne wyniki wyszukiwania i bezpłatne bezpłatne wyniki wyszukiwania:

Poza tym SERP mogą zawierać różne funkcje, takie jak reklamy w wyszukiwarce, reklamy produktowe, polecane fragmenty, wykresy wiedzy, wyniki wideo i obrazów. Żadne dwa wyniki nie są takie same.

Każdy SERP jest dostosowywany na podstawie indywidualnego użytkownika, intencji jego zapytania oraz setek i setek czynników rankingowych. Oznacza to, że użytkownicy rzadko (jeśli w ogóle) zobaczą dokładnie te same wyniki – nawet przy użyciu tego samego zapytania i wyszukiwarki.

Dlaczego SERP są ważne dla SEO

Nie ma optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (przynajmniej taką, jaką znamy teraz) bez SERP.

Dzieje się tak, ponieważ głównym celem SEO jest zajęcie wysokiej pozycji w jak największej liczbie odpowiednich SERP.

I to nie tylko wysoko na stronach wyników wyszukiwania, najlepiej na pierwszym miejscu – lub nie mniej niż pierwsze trzy:

Jak widać powyżej, lwia część ruchu trafia do najlepszych wyników w SERP.

I bardzo niewiele wyszukiwań w Google trafia na drugą stronę wyników wyszukiwania.

Oznacza to, że jeśli zajmujesz pozycję na stronie drugiej lub wyższej, bardzo niewiele osób kiedykolwiek Cię znajdzie.

Nie daj się jednak zwieść myśleniu, że samo umieszczenie na najwyższych pozycjach w Google gwarantuje Ci duży ruch za darmo.

Po pierwsze, płatne wyniki wyszukiwania często przesuwają organiczne wyniki wyszukiwania w dół strony.

W rzeczywistości wiele wyszukiwań komercyjnych nie pokazuje żadnych wyników organicznych w części strony widocznej na ekranie – ani jednego:

Możesz być numerem jeden wśród wyników organicznych dla haseł takich jak ten powyżej i nadal uzyskiwać niewielki lub żaden ruch.

Po drugie, wiele zapytań nie prowadzi do kliknięcia.

Weźmy na przykład wyszukiwane hasło „strona błędu 404”:

Google udziela natychmiastowej odpowiedzi na to zapytanie, co oznacza, że ​​użytkownik nie musi klikać żadnego z wyników znalezionych na stronie.

Według badań Sparktoro jest więcej wyszukiwań „bez kliknięcia” niż kiedykolwiek wcześniej.

Odpowiedzialny za ten trend jest wzrost polecanych fragmentów, takich jak pola odpowiedzi i fragmenty akapitu, które odpowiadają na zapytanie z poziomu SERP.

Jeśli Twoim celem jest większy ruch organiczny (kto nie jest?), chcesz kierować reklamy na słowa kluczowe, które nie mają wielu funkcji SERP.

W ten sposób Twój wynik będzie bardziej widoczny i kliknięty.

Strona wyników wyszukiwania Google: krótka historia wizualna

Google przeszło długą drogę, odkąd wystartowało jako „Backrub” z pokoju w akademiku Stanford w 1996 roku:

Dzisiejsze SERP zawierają wiele funkcji, które nie były częścią wczesnej wyszukiwarki Google; reklamy, wykres wiedzy, obrazy, wideo, sugestie Google… lista jest długa.

Jednak inne elementy pozostają w zasadzie takie same.

Weźmy na przykład standardową liczbę wyników wyświetlanych na każdej stronie wyników wyszukiwania, od czasu pierwszej wersji Google w 1997 roku wynosi dziesięć:

Lub zwykła prosta strona wyszukiwania Google jest dziś prawie identyczna jak w 1999 roku:

Inne elementy były wprowadzane stopniowo na przestrzeni lat.

Oto zestawienie niektórych z największych funkcji Google, które zostały uruchomione w ciągu ostatnich dwóch dekad.

Wprowadzenie reklam Google (2000)

Początkowo, niechętny idei reklam na swojej platformie, Google wypuścił w 2000 roku swój produkt reklamowy o nazwie Adwords.

W przeciwieństwie do innych reklam w wyszukiwarkach w tamtym czasie, reklamy Google były kontekstowe i trafne dla użytkownika.

We wczesnych latach Google przetestowało wiele układów, z których wszystkie identyfikowały reklamy jako „linki sponsorowane” i odróżniały je od organicznych wykazów.

Rozpoczęcie wyszukiwania pionowego (2001)

Starając się uporządkować wszystkie informacje na świecie, niezależnie od ich typu, w 2001 roku Google dodał możliwość wyszukiwania pionowego.

Początkowy widok miał cztery zakładki; sieć, obrazy, grupy i katalog, które pokazały, że Google może przeszukiwać internet na wiele sposobów.

Wprowadzenie wyszukiwania uniwersalnego (2007)

Aby przeciwdziałać jego pionowemu wzrostowi, w 2007 r. Google dodał wyszukiwanie uniwersalne.

Wyszukiwanie uniwersalne połączyło wiele oddzielnych komponentów wyszukiwarki Google na głównej stronie wyników wyszukiwania.

Dzięki temu postępowi w dowolnym wyszukiwaniu mogą pojawiać się różne rodzaje wyników, takie jak obrazy, filmy, wiadomości, książki i patenty, co oznacza, że ​​użytkownicy nie będą musieli przeprowadzać oddzielnych wyszukiwań w każdym wersecie.

Uruchomienie propozycji Google (2008)

Google Suggest dostarcza sugestie użytkownikom, którzy wpisują zapytanie w polu wyszukiwania.

Aby określić, jakie sugestie wyświetlić, systemy Google szukają typowych zapytań pasujących do frazy, którą ktoś zaczyna wpisywać w polu wyszukiwania.

Prognozy autouzupełniania odzwierciedlają typowe wyszukiwania przeprowadzone w Google.

Porada dla profesjonalistów – Możesz użyć Google Suggest do badania słów kluczowych, aby określić aktualne słowa kluczowe zyskujące popularność na swoim rynku. Wprowadź początkowe słowo kluczowe w polu wyszukiwania Google i zobacz przedstawione sugestie.

Pasek boczny (2010)

W 2010 roku Google przeniosło linki do swoich wertykalnych wyników wyszukiwania na lewą część strony.

Przesunięcie jego nawigacji na lewą stronę miało na celu wykorzystanie dodatkowej przestrzeni powstałej w wyniku poszerzania się ekranów komputerowych z biegiem czasu.

Pasek boczny został później porzucony.

Uruchomienie Grafu wiedzy (2012)

Google dodał Graf wiedzy do swojej strony wyników wyszukiwania w 2012 roku.

„Wykres” łączący różne podmioty był wyświetlany za pośrednictwem panelu wiedzy po prawej stronie SERP.

W momencie uruchomienia Wykres wiedzy Google zawierał ponad 500 milionów obiektów, takich jak ludzie, miejsca i marki.

Lokalny pakiet przekąsek (2014)

Strony wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach dla zapytań z intencją lokalną zostały zaktualizowane, tak aby zawierały 3-pak lokalnych wykazów.

Ten nowy „pakiet przekąsek” zawierał szczegóły biznesowe, takie jak nazwa firmy, kategoria, recenzje, godziny otwarcia, strona internetowa i wskazówki dojazdu — funkcje, które pozostały do ​​dziś.

Reklamy usunięte z prawej kolumny (2016)

Odkąd Google uruchomił Adwords w 2000 roku, reklamy tekstowe były wyświetlane po prawej stronie wyników wyszukiwania.

W 2016 r. Google zmienił swoje SERP i usunął reklamy tekstowe z prawej kolumny.

Po tej zmianie na górze SERP nad listami organicznymi widoczne były do ​​czterech reklam, a na dole strony aż trzy.

Z drugiej strony reklamy na liście produktów są nadal wyświetlane w prawej kolumnie.

Jak widać, strony wyników wyszukiwania znacznie się rozwinęły.

Porozmawiajmy teraz o tym, jak możesz dziś sklasyfikować w SERP.

Jak zostać pokazanym na stronach wyników wyszukiwania (SERP)

Zanim zaczniesz zdobywać większy ruch i widoczność ze stron wyników wyszukiwania, musisz (wyraźnie) dostać się do SERP.

Istnieją trzy główne sposoby, w jakie możesz się tam pokazać:

• Płatne wyniki
• Wyniki organiczne
• Funkcje SERP

Rozbijmy każdy z nich w dół:

(1). Płatne wyniki wyszukiwania (tzw. Google Ads)

Płatne wyniki wyszukiwania zajmują najlepszą nieruchomość na pierwszej stronie Google.

W zależności od zapytania płatne wyniki (znane również jako wyniki sponsorowane) są wyświetlane na górze i na dole strony.

Dla uproszczenia składają się one z dwóch typów reklam:

• Reklamy w wyszukiwarce (tekstowe)
• Reklamy produktowe (reklamy na liście produktów ze zdjęciami)

Reklamy w wyszukiwarce pojawiają się w 35,82% SERP i głównie dla komercyjnych słów kluczowych.

Trudno je odróżnić od organicznych wyników wyszukiwania.

Jedyna niewielka różnica polega na tym, że reklamy w wyszukiwarce mają małą etykietę „Reklama” obok wyświetlanego adresu URL.

Jeśli chcesz pojawiać się w płatnych wynikach wyszukiwania, musisz „zapłacić za grę”.

Płatne reklamy w wyszukiwarce korzystają z modelu Pay-Per-Click. Reklamodawcy mogą licytować określone słowa kluczowe, a kiedy ich reklama jest wyświetlana i klikana, płacą za kliknięcie Google.

Cena płacona za kliknięcie może wynosić od jednego dolara do dwudziestu dolarów lub więcej w przypadku konkurencyjnych słów kluczowych. Ceny według kosztu kliknięcia są szczególnie wysokie na rynku prawniczym, stomatologicznym i remontowym.

Ogólnie rzecz biorąc, najwyższy wynik reklamy łączy wysoką stawkę z odpowiednią reklamą i dobrym CTR. Google nie wyświetli reklamy na najwyższych pozycjach, jeśli nie ma ona związku z docelowym słowem kluczowym.

Plusy – Szybkie wyniki, łatwy pomiar, najlepsze pozycjonowanie na pierwszej stronie, można zacząć przy niewielkim budżecie.

Wady – płacisz za każde kliknięcie, jeśli nie masz budżetu, Twoje reklamy się zatrzymają, może to być bardzo kosztowne na dużą skalę.

(2). Jak pozycjonować się w organicznych wynikach wyszukiwania (SEO)

Bezpłatne wyniki wyszukiwania to bezpłatne ogłoszenia.

Składają się ze stron zaindeksowanych, uszeregowanych i uporządkowanych zgodnie z ich trafnością w zapytaniu.

Proces rankingowania wyników jest wykonywany przez złożony algorytm Google, który wykorzystuje ponad 200 czynników w celu określenia trafności i jakości strony dla danego słowa kluczowego.

Algorytm Google jest owiany tajemnicą, ale dzięki różnym eksperymentom SEO przez lata zdobyliśmy bardzo dobre zrozumienie najważniejszych sygnałów rankingowych.

• Sygnały SEO poza stroną, takie jak liczba i jakość witryn z linkami do określonej strony.
• Sygnały SEO na stronie, takie jak trafność i głębia treści na stronie.
• Sygnały dotyczące jakości strony — takie jak szybkość strony i inne kluczowe parametry sieciowe.

Wyświetlając witrynę w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, Google zwykle wyświetla link do tytułu, który można kliknąć, opisowy fragment i adres URL.

Możesz wpływać na to, co wyświetla Google, ustawiając tag tytułu strony, informacje URL i metaopis strony.

Pamiętaj jednak, że ustawienie tych metatagów nie gwarantuje, że Google je wyświetli.

Google wybiera tylko zakodowany na stałe meta opis około x% czasu i często decyduje się na wyświetlanie tagu nagłówka H1 zamiast elementu tagu tytułu.

Link tytułowy, opis i adres URL to nie jedyne elementy pojawiające się we fragmentach wyszukiwania.

Jeśli Google uzna, że ​​ostatnia strona jest ważna, mogą zawierać datę publikacji:

Ponadto, jeśli na stronie zaimplementowane są dane strukturalne (tzw. „Schema”), oceny, często zadawane pytania i informacje o produktach mogą być wyświetlane we fragmentach rozszerzonych.

Krótko mówiąc, aby uzyskać wysoką pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania, musisz opanować podstawy SEO, wygenerować zoptymalizowaną treść SEO, która spełnia potrzeby wyszukiwarek, i upewnić się, że Twoje strony są dobrze cytowane, stosując różne strategie budowania linków.

Więc jakie są zalety i wady rankingu w organicznych wynikach wyszukiwania?

Plusy – rankingi organiczne są bezpłatne, wyniki organiczne generują najwięcej kliknięć, rankingi mogą utrzymywać się przez lata.

Wady – SEO w rankingu może zająć miesiące, aukcje mogą zostać przesunięte w dół strony przez reklamy i funkcje SERP.

(3). Jak pozycjonować się w funkcji SERP

Funkcje SERP to wszelkiego rodzaju wyniki wyszukiwania, które nie są listami sponsorowanymi ani organicznymi.

Istnieją dosłownie dziesiątki funkcji SERP, które pojawiają się na pierwszej stronie Google, od polecanych fragmentów, po Ludzie również pytają, Najlepsze artykuły i wyniki Grafu wiedzy.

Liczba funkcji SERP znacznie wzrosła na przestrzeni lat, co spowodowało, że listy organiczne niektórych zapytań zostały zepchnięte znacznie poniżej części ekranu.

A ponieważ ogólnym celem funkcji SERP jest wyświetlanie większej ilości informacji, użytkownicy i tak nie muszą klikać na strony internetowe.

W rezultacie organiczny CTR spadł z 67% w 2015 roku do 39% zaledwie trzy lata później.

Czy to oznacza, że ​​nie powinieneś próbować pozycjonować się w funkcjach SERP?

Przeciwnie.

Chociaż ogólny organiczny CTR został obniżony, jeśli pojawiasz się jako funkcja SERP, Twój CTR może być szalony.

To wystarczający powód, aby się tam znaleźć.

Więc jakie są funkcje SERP?

Chociaż nie wszystkie funkcje SERP zawierają bezpośredni link do Twojej witryny, prawie zawsze pojawiają się one w widocznym miejscu na stronie:

Oto podsumowanie.

Funkcje SERP: kompleksowa lista

Google wyświetla obecnie szereg funkcji SERP w swoich wynikach wyszukiwania.

I często testują nowe.

Następnie opowiem o najczęstszych funkcjach pojawiających się teraz w SERPach oraz o tym, czy i jak możesz zoptymalizować swoją witrynę, aby je tam wyświetlać.

• Polecane fragmenty
• Pole bezpośredniej odpowiedzi
• Panel wiedzy
• Pakiet lokalny
• Pakiet obrazów
• Wyniki wideo
• Kultowe historie
• Ludzie też pytają
• Karty na Twitterze
• Linki do stron

Polecane fragmenty

Jak sama nazwa wskazuje, polecane fragmenty zawierają fragment treści pobrany ze strony internetowej lub filmu.

Polecane fragmenty mają na celu szybką odpowiedź na zapytanie bez konieczności opuszczania przez użytkownika wyników wyszukiwania. Chociaż inne aukcje mogą pojawiać się nad nimi, polecane fragmenty są zwykle wyświetlane nad numerem jeden w rankingu internetowym na samym szczycie SERP.

Ta górna pozycja jest powszechnie nazywana „pozycją zero”.

Według badania przeprowadzonego przez Semrush, 19% wszystkich stron z wynikami wyszukiwania zawiera fragment z wyróżnieniem.

Najczęstsze typy polecanych fragmentów to:

• Akapit – tekst mający na celu dostarczenie wyszukiwarkom zwięzłej definicji lub opisu.
• Lista – wyświetlana dla uporządkowanego zestawu kroków lub najlepszych list.
• Tabela – dane pobierane ze strony i wyświetlane w formie tabeli.

Większość polecanych fragmentów zawiera tekst (w postaci akapitu, listy lub tabeli), ale czasami polecane fragmenty to filmy:

Badanie przeprowadzone przez Ahrefs wykazało, że 99,58% polecanych fragmentów jest pobieranych z rankingu stron internetowych na pierwszej stronie Google.

Jeśli więc chcesz, aby był wyświetlany jako fragment z polecanymi treściami (a zapytanie, na które kierujesz reklamy, pokazuje go), musisz najpierw umieścić go w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania w sieci, a następnie odpowiednio sformatować treść.

Pole bezpośredniej odpowiedzi

Pola odpowiedzi są wyświetlane w górnej części SERP w odpowiedzi na zapytanie oparte na pytaniach.

Pola bezpośredniej odpowiedzi (znane również jako „karty wiedzy” lub „natychmiastowe odpowiedzi”) zapewniają krótką i ostateczną odpowiedź na dane zapytanie. Istnieje kilka różnych formatów.

Oto przykład:

A oto kolejny wzór pola odpowiedzi:

Odpowiedzi wyświetlane przez Google pochodzą z informacji z domeny publicznej. Typowymi źródłami są witryny takie jak Wikipedia, oficjalne organy rządowe i renomowani dostawcy danych.

W przeciwieństwie do Featured Snippets, Twoja witryna nie może się tam znajdować, a Ty też nie chciałbyś tego robić, ponieważ pola odpowiedzi nie zawierają linków do odpowiedzi i rzadko podają jej źródło.

Panel wiedzy

Panel wiedzy jest wyświetlany po prawej stronie SERP na komputerze i u góry SERP na urządzeniu mobilnym.

Ta funkcja SERP jest wyświetlana dla zapytań dotyczących określonych podmiotów, w tym osób, miejsc lub rzeczy.

Panel wiedzy zawiera szereg faktów, które są istotne dla jednostki.

Oto informacje wyświetlane, gdy szukam królowej Elżbiety:

Punkty orientacyjne, znane osobistości, miasta, drużyny sportowe, budynki, firmy, obiekty geograficzne, filmy, obiekty niebieskie, dzieła sztuki i nie tylko mogą być wyświetlane jako panel wiedzy.

Większość tych danych pochodzi z zatwierdzonych przez Google źródeł, takich jak Wikipedia, Wikidata i Crunchbase.

Ale w przypadku firm informacje te są pobierane z Google Moja Firma.

Jeśli prowadzisz firmę działającą w lokalizacji lub obsługiwanym obszarze, warto zgłosić i zoptymalizować swój profil Google Business.

Profil Twojej firmy będzie wyświetlany nie tylko, gdy ktoś wyszuka Twoją firmę lub lokalizację.

Ale logo Twojej firmy może być również wyświetlane, gdy ktoś szuka konkurencyjnej firmy.

Całkiem fajne.

Pakiet lokalny

Kolejną korzyścią płynącą z zgłaszania i optymalizacji profilu Google Moja Firma jest to, że możesz pojawiać się w lokalnym trójpaku.

Ta funkcja, zwana również „lokalnym pakietem przekąsek”, jest wyświetlana w przypadku zapytań o charakterze lokalnym, np. „Agencja SEO blisko mnie” lub „Agencja SEO Dubaj”.

Pakiet lokalny zawiera trzy wyniki biznesowe, które obejmują nazwę firmy, adres, numer telefonu, godziny otwarcia, recenzje i łącze do witryny internetowej firmy.

Oprócz zabezpieczenia profilu Google Moja Firma, aby konsekwentnie pozycjonować się w lokalnym pakiecie, musisz zastosować lokalne techniki SEO, takie jak generowanie recenzji i lokalne strategie budowania linków.

Pakiet obrazów

Jeśli wyszukasz słowo kluczowe wymagające wizualnej odpowiedzi, Google zwróci zestaw miniatur z grafiki Google.

Zwykle pakiet obrazów znajduje się na samej górze strony, ale można go również wyświetlić w dalszej części SERP.

Aby uzyskać ranking obrazów w pakiecie obrazów, musisz poprawić SEO obrazu:

• Dołącz słowo kluczowe w nazwie pliku
• Użyj opisowego tagu alt zawierającego docelowe słowo kluczowe
• Umieść obraz na odpowiedniej stronie

Ale jest minus.

Gdy użytkownik kliknie jeden z tych wyników, trafia do Grafiki Google, a nie do Twojej witryny.

Dlatego umieszczam nasze logo na wszystkich niestandardowych obrazach, które produkujemy na bloga.

Nawet jeśli użytkownik nie wykona dodatkowego kroku, aby kliknąć z obrazów Google na stronę SEO Sherpa, przynajmniej nadal czerpię korzyści z brandingu.

Wyniki wideo

Gdy zapytanie tego wymaga, Google wyświetli filmy w SERP.

W 88% przypadków wyniki wideo są pobierane z YouTube. Liczba ta wzrasta do 91%, jeśli użytkownik wpisze w zapytaniu słowo „wideo”.

Jeśli więc chcesz pojawić się w wynikach wyszukiwania filmów, jasne jest, że musisz umieścić swój film w YouTube.

Jasne, filmy mogą być wyświetlane z innych źródeł, ale jest to znacznie rzadsze.

Ponadto musisz przejść przez proces dodawania znaczników schematu VideoObject do swojej strony.

A to trochę kłopotliwe.

Kultowe historie

Najpopularniejsze artykuły są wyświetlane w karuzeli i pokazują ostatnio opublikowane artykuły, blogi na żywo i filmy.

Zobaczysz karuzelę najważniejszych artykułów z hasłami związanymi z bieżącymi wiadomościami.

Jak widać powyżej; Google pokazuje miniaturę, tytuł, nazwę wydawcy i sygnaturę czasową dla każdej wyświetlanej wiadomości. Najważniejsze artykuły są zwykle wyświetlane u góry SERP i są zwracane, gdy dana wiadomość zyskuje popularność.

Niestety bardzo trudno jest znaleźć się w karuzeli Top Stories, chyba że jesteś witryną zatwierdzoną przez Google News.

W rzeczywistości zaledwie 0,69% wyników na komputerach stacjonarnych pochodzi z witryn, które nie są indeksowane w Google News.

Co więcej:

Ranking w Top Stories bywa bardzo krótkotrwały. Charakter tych wyników wymaga świeżej zawartości, aw większości przypadków świeżość trwa tylko kilka godzin.

Innymi słowy, jeśli nie jesteś serwisem informacyjnym, próba umieszczenia go w Top Stories nie jest warta wysiłku.

Ludzie też pytają

Funkcja Ludzie też pytają wyświetla pytania związane z Twoim zapytaniem, które użytkownicy często zadają w Google.

Google zwykle wstawia pytania People Also Ask w połowie SERP.

Zawiera zestaw pytań i wyświetla ich odpowiedzi po kliknięciu strzałki w dół.

Fajną rzeczą w People Also Ask jest to, że oferuje użytkownikom łatwy sposób na znalezienie odpowiedzi na następne zapytanie bez opuszczania SERP.

Zasadniczo…

Google przewiduje, co możesz chcieć wiedzieć w następnej kolejności, zanim nawet o tym pomyślisz.

Całkiem fajnie, prawda?

Według Ahrefs, 43% wyników wyszukiwania Google zawiera sekcję Ludzie też pytają.

A to może stanowić doskonałe źródło pomysłów na tematy w ramach badań nad content marketingiem.

Ranking w People Also Ask jest bardzo podobny do rankingu w błyskawicznych odpowiedziach z wyróżnionymi fragmentami.

Potrzebujesz krótkiej, zwięzłej odpowiedzi na każde pytanie wyświetlane na Twojej stronie.

Aby uzyskać pomysły na słowa kluczowe People Also Asked polecam AlsoAsked.com.

Karty na Twitterze

Karty Twittera (znane również jako „Tweet Boxes”) wyświetlają najnowsze tweety z określonego konta na Twitterze.

Na przykład wyszukiwanie Hubspot wyświetla Tweet Box w połowie SERP:

Ponieważ Google zawiera rzeczywiste tweety w swoim indeksie, jest w stanie interaktywnie wyświetlać tweety Hubspot w SERP, a nie tylko link do profilu Hubspot na Twitterze.

Znajdziesz karty Twittera wyświetlane dla zapytań związanych z marką, ale mogą one również znaleźć je również dla odpowiednich zapytań niezwiązanych z marką.

Zapytania dotyczące popularnych wydarzeń, takich jak mecze sportowe, mogą wyświetlać tweety z wielu kont.

Linki do stron

Istnieją dwa rodzaje linków do witryn.

Linki do podstron prowadzące do stron wewnętrznych w tej samej witrynie:

Linki do podstron prowadzące do innych sekcji na tej samej stronie internetowej:

Tak czy inaczej, linki do witryn są wyświetlane pod głównym wynikiem – i jako takie są bardziej ulepszeniem SERP niż rzeczywistą funkcją SERP.

Linki do podstron powinny pojawiać się naturalnie w zapytaniach dotyczących marki, a Google wyświetli najbardziej widoczne strony Twojej witryny, tak jak w przypadku SEO Sherpa:

Wskazówka – aby dyktować, które linki w Twojej witrynie mają się wyświetlać, upewnij się, że żądane strony są wyraźnie połączone w głównej nawigacji.

Możesz również wpłynąć na linki witryny dla linków wewnętrznych na tej samej stronie.

Najlepszym sposobem na to jest dodanie linków do przeskoku do ważnych sekcji tej samej strony.

Healthline to zrobił i spowodowało to, że linki do witryny były wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania.

Całkiem fajne.

Czynniki wpływające na to, co jest pokazywane w SERP

Google i inne wyszukiwarki używają złożonych algorytmów do określenia składu SERP.

Czynniki te zmieniają się w czasie, gdy ich algorytmy ewoluują, aby lepiej zrozumieć, co sprawia, że ​​jakość wynika z punktu widzenia użytkownika.

Przyjrzyjmy się głównym aspektom wpływającym na to, co jest dziś wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania.

(1). Cel wyszukiwania

Mówiąc najprościej, intencja wyszukiwania to „dlaczego” za wyszukiwaniem.

Gdy użytkownik wykonuje zapytanie, chce wykonać jedną z tych rzeczy:

• Przejdź do strony internetowej – np. „facebook”
• Znajdź informacje – np. „kto jest kowalem”
• Kup coś – np. „kup iphone x”
• Przeprowadź dochodzenie komercyjne – np. „najlepsze hotele w Dubaju”

W większości przypadków dla wyszukiwarek jest oczywiste, czego szukają użytkownicy.

Ale w innych przypadkach nie zawsze jest tak jasne.

Weźmy na przykład zapytanie „audyt witryny”.

Osoby poszukujące tego słowa kluczowego mogą chcieć dowiedzieć się, jak przeprowadzić audyt strony internetowej (zamiar informacyjny) lub wykonać audyt swojej strony internetowej (zamiar transakcyjny).

W przypadku intencji mieszanych Google pokaże najlepsze wyniki dla każdej intencji wyszukiwania i wyświetli wyniki dla najbardziej prawdopodobnych intencji u góry.

(2). Lokalizacja

To, gdzie ktoś się znajduje podczas wyszukiwania, wpływa na wyświetlane wyniki.

Zapytanie o „włoską restaurację” wyszukane w Dubaju (gdzie teraz jestem):

Pokazuje zupełnie inny zestaw wyników w porównaniu z dokładnie tym samym zapytaniem wyszukiwanym w Nowym Jorku:

Nie tylko to, ale wyszukiwanie z innej lokalizacji w tym samym mieście może wyświetlić bardzo różne oferty.

Jeśli wyszukiwarka wywnioskuje, że zapytanie ma charakter lokalny, preferowane będą wyniki znajdujące się w pobliżu osoby wyszukującej.

(3). Historia wyszukiwania i przeglądarki

Google personalizuje wyniki wyszukiwania zgodnie z historią przeglądania każdego użytkownika.

Oto jak to działa:

Załóżmy, że odwiedzasz Booking.com częściej niż Agoda, Google wywnioskuje, że bardziej interesują Cię wyniki Booking.com i spersonalizuje SERP, aby wyświetlać Booking.com wyżej w odpowiednich wyszukiwaniach.

Google robi to, analizując internetowe pliki cookie zapisane w Twojej przeglądarce – i wyświetlając pełną historię online, jeśli jesteś zalogowany w Google.

Rodzaj danych, z których korzysta Google, obejmuje:

• Wyszukiwania, które przeprowadziłeś w Google
• Wyniki wyszukiwania, które kliknąłeś
• Witryny, które odwiedziłeś
• Oglądane filmy
• Przechowuj lokalizacje, które odwiedziłeś

Jeśli chcesz zobaczyć wyniki wyszukiwania, które nie są spersonalizowane, przeprowadź wyszukiwanie w trybie incognito.

(4). SEO na stronie

To, jak dobrze treść na stronie odpowiada na zapytanie, jest prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem wpływającym na wyniki wyświetlane w SERP.

Aby strona została uwzględniona w rankingu, powinna zawierać treść, która w zadowalający sposób odpowiada na docelowe zapytanie.

Google indeksuje kilka elementów na stronie, aby określić trafność strony:

• Znacznik tytułu
• Nagłówki (H1, H2, H3 itd.)
• URL
• Zawartość ciała
• Obrazy

Aby zwiększyć własne szanse na wysokie pozycje w SERPach, zaleca się umieszczenie docelowych słów kluczowych w tych miejscach na swojej stronie.

Aby uzyskać wyższą pozycję niż wszystkie konkurencyjne strony, Twoja treść powinna odpowiadać na zapytanie lepiej niż ktokolwiek inny.

Ogólnie rzecz biorąc – wyniki, które najlepiej odpowiadają na zapytanie użytkownika, zostaną umieszczone na samej górze SERP. Przynajmniej taki jest cel Google.

(5). SEO poza stroną

Wyszukiwarki polegają nie tylko na treści na stronie, aby określić jej trafność.

Oceniają również różne sygnały spoza strony. Rzeczy jak:

• Liczba wzmianek o marce
• Ilość linków do strony
• Autorytet linków do strony
• Tekst zakotwiczenia użyty w linkach

I tak dalej i tak dalej.

Oceniając te czynniki poza stroną, Google jest w stanie ocenić autorytet strony na podstawie liczby i trafności stron cytujących ją jako źródło.

Ze wszystkich sygnałów poza stroną, metryki linków mają zdecydowanie największy wpływ na wyniki w SERP.

Końcowe przemyślenia

Im więcej wiesz o SERP i funkcjach SERP, tym łatwiej będzie Ci wykorzystać optymalizację wyszukiwarek, aby uzyskać lepszą widoczność Twojej firmy w Google.

Ale samo bycie na bieżąco z trendami Google nie wystarczy.

Musisz znać i stosować strategie SEO, które poprawią optymalizację witryny pod kątem wyszukiwarek – i pozwolą Ci wspiąć się na pierwszą stronę Google.

Aby pomóc Ci zacząć, przygotowałem listę kontrolną krok po kroku , która pokaże Ci, jak szybko i łatwo wdrożyć dziewięć podstawowych zasad SEO .

A co najlepsze, możesz bezpłatnie pobrać listę kontrolną PDF, poniżej: