Was sind SERPs? Eine einfache (aber vollständige) Anleitung

Dies ist die vollständige Anleitung zu Suchmaschinen-Ergebnisseiten und SERP-Funktionen.

Es enthält alles, was Sie über SERPs wissen müssen, von dem, was sie sind, bis hin zu ihrer Entwicklung im Laufe der Jahre.

Außerdem erfahren Sie, wie Sie für SERPs optimieren können, und eine absolute Liste der wichtigsten Funktionen von Suchmaschinen-Ergebnisseiten von heute.

Ich decke ab:

• Was sind SERPs?
• Warum SERPs für SEO wichtig sind
• Eine kurze Geschichte der Google SERPs
• Wie man in den SERPs angezeigt wird
• Eine umfassende Liste von Suchfunktionen

Und vieles mehr.

Egal, ob Sie neu in der Suchmaschinenoptimierung oder ein erfahrener Experte sind, im heutigen Leitfaden ist etwas für Sie dabei.

Lassen Sie uns gleich eintauchen.

Was sind SERPs?

Der Begriff „SERP“ steht für Search Engine Results Page.

Wenn Sie bei Google und anderen Suchmaschinen suchen, wird Ihnen die SERP angezeigt.

Suchmaschinen-Ergebnisseiten bestehen aus zwei primären Ergebnistypen; bezahlte Suchergebnisse und kostenlose organische Suchergebnisse:

Darüber hinaus können SERPs verschiedene Funktionen wie Suchanzeigen, Shopping-Anzeigen, Featured Snippets, Knowledge Graphs, Videos und Bildergebnisse enthalten. Keine zwei Ergebnisse sind jemals gleich.

Jede SERP wird basierend auf dem einzelnen Benutzer, der Absicht seiner Suchanfrage und Hunderten und Aberhunderten von Ranking-Faktoren angepasst. Dies bedeutet, dass Benutzer selten (wenn überhaupt) genau die gleichen Ergebnisse sehen werden – selbst wenn sie dieselbe Suchanfrage und Suchmaschine verwenden.

Warum SERPs für SEO wichtig sind

Ohne SERPs gibt es keine Suchmaschinenoptimierung (zumindest wie wir sie heute kennen).

Das liegt daran, dass das primäre Ziel von SEO darin besteht, auf so vielen relevanten SERPs wie möglich einen hohen Rang einzunehmen.

Und das nicht nur weit oben auf den Suchergebnisseiten, am besten auf Platz eins – oder gar nicht weniger als auf den ersten drei:

Wie Sie oben sehen können, geht der Löwenanteil des Traffics an die höchstplatzierten Ergebnisse in den SERPs.

Und nur sehr wenige Google-Suchanfragen besuchen die zweite Ergebnisseite der Suchmaschine.

Das bedeutet, wenn Sie auf Seite zwei oder darüber ranken, werden Sie nur sehr wenige Leute finden.

Lassen Sie sich jedoch nicht täuschen, dass Ihnen das bloße Ranking auf den ersten Plätzen bei Google eine Schiffsladung kostenlosen Traffic garantiert.

Erstens verschieben bezahlte Suchergebnisse die organischen Sucheinträge oft weit nach unten auf der Seite.

Tatsächlich zeigen viele kommerzielle Suchanfragen keine organischen Ergebnisse „above the fold“ – nicht ein einziges:

Sie könnten das beste organische Ergebnis für Begriffe wie den oben genannten sein und trotzdem wenig bis gar keinen Traffic erhalten.

Zweitens führen viele Suchanfragen nicht zu einem Klick.

Nehmen Sie zum Beispiel den Suchbegriff „404-Fehlerseite“:

Google liefert eine sofortige Antwort auf diese Anfrage, was bedeutet, dass ein Benutzer nicht auf eines der Ergebnisse klicken muss, die er auf der Seite findet.

Laut einer Studie von Sparktoro gibt es mehr „Zero-Click“-Suchen als je zuvor.

Verantwortlich für diesen Trend ist der Aufstieg von Featured Snippets wie Antwortboxen und Absatz-Snippets, die die Anfrage aus dem SERP heraus beantworten.

Wenn Ihr Ziel mehr organischer Traffic ist (wer ist das nicht?), möchten Sie auf Keywords abzielen, die nicht viele SERP-Funktionen haben.

So wird Ihr Ergebnis eher gesehen und angeklickt.

Googles Suchmaschinen-Ergebnisseite: Eine kurze visuelle Geschichte

Google hat einen langen Weg zurückgelegt, seit es 1996 als „Backrub“ aus einem Studentenwohnheim in Stanford heraus gestartet wurde:

Die heutigen SERPs enthalten eine Vielzahl von Funktionen, die nicht Teil der frühen Suchmaschine von Google waren; Anzeigen, Knowledge Graph, Bilder, Videos, Google Suggest … die Liste geht weiter.

Andere Elemente bleiben jedoch im Großen und Ganzen gleich.

Nehmen Sie zum Beispiel die Standardanzahl der Ergebnisse, die auf jeder Suchmaschinen-Ergebnisseite angezeigt werden, seit der erstgenannten Version von Google im Jahr 1997 sind es zehn:

Oder die übliche einfache Suchseite von Google ist heute fast identisch mit der von 1999:

Andere Elemente wurden im Laufe der Jahre nach und nach eingeführt.

Hier ist ein Überblick über einige der größten Google-Funktionen, die in den letzten zwei Jahrzehnten eingeführt wurden.

Einführung von Google Ads (2000)

Anfänglich resistent gegen die Idee von Anzeigen auf ihrer Plattform, startete Google im Jahr 2000 sein Werbeprodukt namens Adwords.

Im Gegensatz zu anderen Suchmaschinenanzeigen zu dieser Zeit waren die Anzeigen von Google kontextbezogen und für den Nutzer relevant.

Google hat in den Anfangsjahren mehrere Layouts getestet, die alle Anzeigen als „gesponserte Links“ identifizierten und sie von organischen Einträgen abgrenzten.

Vertikale Suche gestartet (2001)

In seinem Bemühen, alle Informationen der Welt unabhängig von ihrem Typ zu organisieren, fügte Google im Jahr 2001 eine vertikale Suchfunktion hinzu.

Die anfängliche Ansicht hatte vier Registerkarten; Web, Bilder, Gruppen und Verzeichnisse, die die Fähigkeit von Google demonstrierten, das Web auf vielfältige Weise zu durchsuchen.

Einführung der universellen Suche (2007)

Um seinem vertikalen Wachstum entgegenzuwirken, fügte Google 2007 die universelle Suche hinzu.

Die universelle Suche kombinierte die vielen separaten Komponenten der Google-Suche auf der Hauptergebnisseite der Suchmaschine.

Mit dieser Weiterentwicklung könnten verschiedene Arten von Ergebnissen wie Bilder, Videos, Nachrichten, Bücher und Patente für jede bestimmte Suche aufgefüllt werden, was bedeutet, dass Benutzer nicht in jedem Vertikel separate Suchen durchführen müssten.

Einführung von Google Suggest (2008)

Google Suggest bietet Benutzern Vorschläge, während sie eine Suchanfrage in das Suchfeld eingeben.

Um zu bestimmen, welche Vorschläge angezeigt werden sollen, suchen die Google-Systeme nach häufigen Suchanfragen, die mit dem Ausdruck übereinstimmen, den jemand in das Suchfeld einzugeben beginnt.

Autocomplete-Vorhersagen spiegeln häufige Suchanfragen wider, die auf Google durchgeführt wurden.

Profi-Tipp – Sie können Google Suggest für die Keyword-Recherche verwenden, um aktuelle Trend-Keywords in Ihrem Markt zu ermitteln. Geben Sie ein Seed-Keyword in das Suchfeld von Google ein und sehen Sie sich die präsentierten Vorschläge an.

Seitenleiste (2010)

Im Jahr 2010 hat Google die Links zu seinen Suchergebnisseiten auf die linke Seite der Seite verschoben.

Die Verschiebung der Navigation auf die linke Seite sollte den zusätzlichen Raum nutzen, der durch die Verbreiterung der Computerbildschirme im Laufe der Zeit entstanden ist.

Die Seitenleiste wurde später aufgegeben.

Einführung des Knowledge Graph (2012)

Google hat den Knowledge Graph 2012 zu seiner Suchmaschinen-Ergebnisseite hinzugefügt.

Der „Graph“, der verschiedene Entitäten verband, wurde über ein Knowledge Panel auf der rechten Seite der SERPs angezeigt.

Zum Zeitpunkt des Starts enthielt der Knowledge Graph von Google über 500 Millionen Objekte wie Personen, Orte und Marken.

Lokales Snackpaket (2014)

Suchmaschinen-Ergebnisseiten für Suchanfragen mit lokaler Absicht wurden aktualisiert, um ein 3er-Paket mit lokalen Einträgen aufzunehmen.

Dieses neue „Snack-Paket“ enthielt Geschäftsdetails wie Firmenname, Kategorie, Bewertungen, Öffnungszeiten, Website und Wegbeschreibung – Funktionen, die bis heute erhalten geblieben sind.

Anzeigen aus der rechten Spalte entfernt (2016)

Seit Google Adwords im Jahr 2000 startete, wurden Textanzeigen rechts auf der Ergebnisseite der Suchmaschine angezeigt.

2016 stellte Google seine SERPs um und entfernte Textanzeigen aus der rechten Spalte.

Nach dieser Änderung waren bis zu vier Anzeigen oben in den SERPs über den organischen Einträgen sichtbar, und bis zu drei Anzeigen waren unten auf der Seite sichtbar.

Anzeigen mit Produktinformationen hingegen werden weiterhin in der rechten Spalte angezeigt.

Wie Sie sehen können, haben sich die Ergebnisseiten der Suchmaschinen erheblich weiterentwickelt.

Lassen Sie uns nun besprechen, wie Sie heute in den SERPs ranken können.

So werden Sie auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) angezeigt

Bevor Sie beginnen können, mehr Traffic und Sichtbarkeit von Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu gewinnen, müssen Sie (eindeutig) in die SERPs gelangen.

Es gibt drei primäre Möglichkeiten, wie Sie dort angezeigt werden können:

• Bezahlte Ergebnisse
• Organische Ergebnisse
• SERP-Funktionen

Lassen Sie uns jeden einzelnen aufschlüsseln:

(1). Bezahlte Suchergebnisse (AKA Google Ads)

Bezahlte Suchergebnisse nehmen erstklassigen Platz auf der ersten Seite von Google ein.

Abhängig von der Suchanfrage werden bezahlte Ergebnisse (auch als gesponserte Ergebnisse bezeichnet) oben und unten auf der Seite angezeigt.

Der Einfachheit halber bestehen sie aus zwei Anzeigentypen:

• Suchanzeigen (textbasiert)
• Shopping-Anzeigen (Anzeigen mit Produktinformationen mit Bildern)

Suchanzeigen erscheinen auf 35,82 % der SERPs und hauptsächlich für kommerzielle Keywords.

Sie sind schwer von den organischen Suchergebnissen zu unterscheiden.

Der einzige geringfügige Unterschied besteht darin, dass Suchanzeigen neben der angezeigten URL ein kleines „Anzeigen“-Label tragen.

Wenn Sie in den bezahlten Suchergebnissen erscheinen möchten, benötigen Sie „Pay to Play“.

Die bezahlten Suchanzeigen verwenden ein Pay-per-Click-Modell. Werbetreibende können auf bestimmte Schlüsselwörter bieten, und wenn ihre Anzeige geschaltet und angeklickt wird, zahlen sie Google für den Klick.

Der pro Klick gezahlte Preis kann bei wettbewerbsfähigen Schlüsselwörtern von nur einem Dollar bis zu zwanzig Dollar oder mehr betragen. Cost-per-Click-Preise sind besonders teuer in den Märkten für Rechtsberatung, Zahnheilkunde und Heimwerken.

Im Allgemeinen kombiniert das allerbeste Anzeigenergebnis ein hohes Gebot mit einer relevanten Anzeige und einer guten CTR. Google zeigt keine Anzeige an den oberen Positionen, wenn sie für das Ziel-Keyword irrelevant ist.

Vorteile – Schnelle Ergebnisse, einfache Messung, erstklassige Positionierung auf der ersten Seite, kann mit einem kleinen Budget beginnen.

Nachteile – Sie zahlen für jeden Klick, wenn Sie kein Budget haben, werden Ihre Anzeigen gestoppt, es kann sehr teuer werden.

(2). So ranken Sie in den organischen Suchergebnissen (SEO)

Organische Suchergebnisse sind kostenlose Einträge.

Sie bestehen aus Seiten von Google, die gemäß ihrer Relevanz für die Suchanfrage indiziert, geordnet und geordnet sind.

Das Ranking der Ergebnisse erfolgt durch den komplexen Algorithmus von Google, der mehr als 200 Faktoren verwendet, um die Relevanz und Qualität einer Seite für ein bestimmtes Keyword zu bestimmen.

Der Algorithmus von Google ist geheimnisvoll, aber dank verschiedener SEO-Experimente haben wir im Laufe der Jahre ein sehr gutes Verständnis für die wichtigsten Ranking-Signale gewonnen.

• Off-Page-SEO-Signale wie die Anzahl und Qualität der Websites, die auf eine bestimmte Seite verlinken.
• On-Page-SEO-Signale wie die Relevanz und Tiefe der Inhalte auf der Seite.
• Seitenerfahrungssignale – wie Seitengeschwindigkeit und andere wichtige Web-Vitals.

Bei der Anzeige einer Website in den organischen Suchergebnissen zeigt Google normalerweise einen anklickbaren Titellink, ein beschreibendes Snippet und die URL an.

Sie können beeinflussen, was Google anzeigt, indem Sie das Titel-Tag, den URL-Slug und die Meta-Beschreibung einer Seite festlegen.

Beachten Sie jedoch, dass das Setzen dieser Meta-Tags nicht garantiert, dass Google sie anzeigt.

Google wählt die fest codierte Meta-Beschreibung nur in etwa x % der Fälle und entscheidet sich häufig dafür, das H1-Header-Tag anstelle des Titel-Tag-Elements anzuzeigen.

Der Titellink, die Beschreibung und die URL sind nicht die einzigen Elemente, die in Such-Snippets erscheinen.

Wenn Google die Aktualität der Seite für wichtig hält, kann das Veröffentlichungsdatum angegeben werden:

Wenn strukturierte Daten (AKA „Schema“) auf der Seite implementiert sind, können außerdem Bewertungen, FAQs und Produktinformationen in Rich Snippets angezeigt werden.

Lange Rede, kurzer Sinn, um in den organischen Suchergebnissen einen prominenten Rang einzunehmen, müssen Sie Ihre SEO-Grundlagen schaffen, optimierte SEO-Inhalte generieren, die die Bedürfnisse der Suchenden erfüllen, und sicherstellen, dass Ihre Seiten gut zitiert werden, indem Sie verschiedene Linkbuilding-Strategien anwenden.

Was sind also die Vor- und Nachteile des Rankings in den organischen Suchergebnissen?

Vorteile – Organische Rankings sind kostenlos, organische Ergebnisse generieren die meisten Klicks, Rankings können jahrelang beibehalten werden.

Nachteile – Es kann Monate dauern, bis SEO einen Rang erreicht, Einträge können durch Anzeigen und SERP-Funktionen auf der Seite nach unten gedrückt werden.

(3). Wie man in den SERP-Features rankt

SERP-Funktionen sind alle Arten von Suchergebnissen, die keine gesponserten oder organischen Einträge sind.

Es gibt buchstäblich Dutzende von SERP-Funktionen, die auf der ersten Seite von Google erscheinen, von Featured Snippets bis hin zu People also Ask, Top Stories und Knowledge Graph-Ergebnissen.

Die Anzahl der SERP-Funktionen hat im Laufe der Jahre erheblich zugenommen, was dazu führte, dass organische Einträge für einige Suchanfragen weit unter die Falte gedrängt wurden.

Und da der allgemeine Zweck von SERP-Funktionen darin besteht, mehr Informationen anzuzeigen, müssen Benutzer sowieso weniger zu Websites klicken.

Infolgedessen sank die organische CTR von 67 % im Jahr 2015 auf 39 % nur drei Jahre später.

Bedeutet das, dass Sie nicht versuchen sollten, in den SERP-Funktionen zu ranken?

Andererseits.

Während die gesamte organische CTR negativ beeinflusst wurde, wenn Sie als SERP-Funktion erscheinen, kann Ihre CTR verrückt sein.

Grund genug, sich dort vorzustellen.

Welche SERP-Funktionen gibt es also?

Obwohl nicht alle SERP-Funktionen einen direkten Link zu Ihrer Website enthalten, erscheinen sie fast immer prominent auf der Seite:

Hier ist ein Überblick.

SERP-Funktionen: Eine umfassende Liste

Google zeigt heutzutage eine Reihe von SERP-Funktionen in seinen Suchergebnissen an.

Und sie testen häufig neue.

Als nächstes werde ich Sie durch die häufigsten Funktionen führen, die derzeit in den SERPs erscheinen, und ob und wie Sie Ihre Website optimieren können, um sie dort anzuzeigen.

• Hervorgehobene Ausschnitte
• Direkte Antwortbox
• Wissensbereich
• Lokales Paket
• Bildpaket
• Videoergebnisse
• Top-Geschichten
• Die Leute fragen auch
• Twitter-Karten
• Site-Links

Hervorgehobene Ausschnitte

Wie der Name schon sagt, enthalten Featured Snippets einen Inhaltsausschnitt, der von einer Webseite oder einem Video stammt.

Featured Snippets sollen eine Anfrage schnell beantworten, ohne dass ein Nutzer die Suchmaschinenergebnisse selbst verlassen muss. Obwohl andere Auflistungen darüber erscheinen können, werden hervorgehobene Snippets normalerweise über dem Webergebnis mit der Nummer eins ganz oben in den SERPs angezeigt.

Diese obere Position wird allgemein als „Position Null“ bezeichnet.

Laut einer Studie von Semrush enthalten 19 % aller Suchmaschinen-Ergebnisseiten ein Featured Snippet.

Die gängigsten Featured Snippet-Typen sind:

• Absatz – Text, der den Suchenden eine prägnante Definition oder Beschreibung geben soll.
• Liste – wird für eine geordnete Reihe von Schritten oder Best-of-Listen angezeigt.
• Tabelle – Daten, die von einer Seite gezogen und als Tabelle angezeigt werden.

Die meisten Featured Snippets enthalten Text (entweder als Absatz, Liste oder Tabelle), aber manchmal sind Featured Snippets Videos:

Eine Studie von Ahrefs ergab, dass 99,58 % der Featured Snippets von Webseiten gezogen werden, die auf der ersten Seite von Google ranken.

Wenn Sie also als hervorgehobenes Snippet angezeigt werden möchten (und die Suchanfrage, auf die Sie abzielen, eines zeigt), müssen Sie zuerst in den Top-Ten-Webergebnissen rangieren und dann Ihren Inhalt entsprechend formatieren.

Direkte Antwortbox

Antwortfelder werden oben in der SERP als Antwort auf eine fragenbasierte Abfrage angezeigt.

Direkte Antwortfelder (auch bekannt als „Wissenskarten“ oder „Sofortantworten“) bieten eine kurze und endgültige Antwort auf eine bestimmte Frage. Es gibt verschiedene Formate.

Hier ist ein Beispiel:

Und hier ist ein weiteres Beispiel für ein Antwortfeld:

Die Antworten, die Google anzeigt, werden aus öffentlich zugänglichen Informationen extrahiert. Übliche Quellen sind Websites wie Wikipedia, offizielle Regierungsstellen und seriöse Datenpartner.

Im Gegensatz zu Featured Snippets kann Ihre Website dort nicht ranken, und das möchten Sie auch nicht, da Antwortfelder nicht auf die Antwort verlinken und die Quelle selten angeben.

Wissensbereich

Das Knowledge Panel wird auf der rechten Seite der SERPs auf dem Desktop und im oberen Bereich der SERPs auf Mobilgeräten angezeigt.

Diese SERP-Funktion wird für Suchanfragen angezeigt, die sich auf bestimmte Entitäten beziehen, einschließlich Personen, Orte oder Dinge.

Ein Knowledge Panel enthält eine Reihe von Fakten, die für die Entität relevant sind.

Hier sind die Informationen, die angezeigt werden, wenn ich nach Queen Elizabeth suche:

Sehenswürdigkeiten, Prominente, Städte, Sportteams, Gebäude, Unternehmen, geografische Merkmale, Filme, Himmelsobjekte, Kunstwerke und mehr können alle als Knowledge Panel angezeigt werden.

Die meisten dieser Daten stammen aus von Google genehmigten Quellen wie Wikipedia, Wikidata und Crunchbase.

Aber für Unternehmen werden diese Informationen aus Google My Business extrahiert.

Wenn Sie ein Standort- oder Einzugsgebietsunternehmen sind, lohnt es sich, Ihr Google Business-Profil zu beanspruchen und zu optimieren.

Ihr Unternehmensprofil wird nicht nur angezeigt, wenn jemand Ihr Unternehmen oder Ihren Standort durchsucht.

Aber ein Logo für Ihr Unternehmen kann auch angezeigt werden, wenn jemand nach einem konkurrierenden Unternehmen sucht.

Ziemlich cool.

Lokales Paket

Ein weiterer Vorteil der Beanspruchung und Optimierung eines Google My Business-Profils besteht darin, dass Sie im lokalen Dreierpack erscheinen können.

Diese Funktion ist auch als „lokales Snackpaket“ bekannt und wird bei Suchanfragen mit lokaler Absicht angezeigt, z. B. „SEO-Agentur in meiner Nähe“ oder „SEO-Agentur Dubai“.

Das Local Pack enthält drei Geschäftsergebnisse, darunter Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Bewertungen und einen Link zur Website des Unternehmens.

Abgesehen von der Sicherung eines Google My Business-Profils müssen Sie lokale SEO-Techniken wie die Generierung von Bewertungen und Strategien zum lokalen Linkaufbau anwenden, um im lokalen Paket konsistent zu ranken.

Bildpaket

Wenn Sie nach einem Schlüsselwort suchen, das eine visuelle Antwort erfordert, gibt Google eine Reihe von Miniaturansichten von Google Bilder zurück.

Normalerweise finden Sie das Bildpaket ganz oben auf der Seite, aber es kann auch weiter unten in den SERPs angezeigt werden.

Um Ihre Bilder im Bildpaket zu platzieren, müssen Sie Ihre Bild-SEO verbessern:

• Fügen Sie Ihr Schlüsselwort in den Dateinamen ein
• Verwenden Sie ein beschreibendes Alt-Tag, das Ihr Ziel-Keyword enthält
• Betten Sie das Bild auf einer relevanten Seite ein

Aber es gibt einen Nachteil.

Wenn ein Nutzer auf eines dieser Ergebnisse klickt, gelangt er zu Google Bilder und nicht zu Ihrer Website.

Aus diesem Grund füge ich unser Logo in alle benutzerdefinierten Bilder ein, die wir für den Blog erstellen.

Selbst wenn der Benutzer nicht den zusätzlichen Schritt unternimmt, um von Google-Bildern auf die SEO Sherpa-Website zu klicken, erhalte ich zumindest einen gewissen Branding-Vorteil.

Videoergebnisse

Wenn die Suchanfrage es erfordert, zeigt Google Videos in den SERPs an.

In 88 % der Fälle werden Videoergebnisse von YouTube abgerufen. Diese Zahl steigt auf 91 %, wenn der Benutzer in seiner Suchanfrage „Video“ angibt.

Wenn Sie also in den Videoergebnissen erscheinen möchten, ist es klar, dass Sie Ihr Video auf YouTube hosten müssen.

Sicher, Videos aus anderen Quellen können angezeigt werden, aber es ist viel seltener.

Außerdem müssen Sie Ihrer Seite VideoObject-Schema-Markups hinzufügen.

Und das ist ein bisschen umständlich.

Top-Geschichten

Top-Storys werden in einem Karussell angezeigt und zeigen kürzlich veröffentlichte Artikel, Live-Blogs und Videos.

Das Top-Story-Karussell wird für Begriffe angezeigt, die sich auf aktuelle Nachrichten beziehen.

Wie Sie oben sehen; Google zeigt eine Miniaturansicht, einen Titel, den Namen des Herausgebers und einen Zeitstempel für jede angezeigte Nachrichtenmeldung an. Schlagzeilen werden normalerweise ganz oben in den SERPs angezeigt und zurückgegeben, wenn eine bestimmte Nachricht im Trend liegt.

Leider ist es wirklich schwierig, im Top Stories-Karussell vorgestellt zu werden, es sei denn, Sie sind eine von Google News genehmigte Website.

Tatsächlich stammen nur 0,69 % der Ergebnisse auf Desktops von Websites, die nicht in Google News indexiert sind.

Was ist mehr:

Das Ranking in Top Stories ist in der Regel sehr kurzlebig. Die Art dieser Ergebnisse verlangt nach frischen Inhalten, und in den meisten Fällen hält die Frische nur wenige Stunden an.

Mit anderen Worten, es sei denn, Sie sind eine Nachrichtenagentur, der Versuch, in den Top Stories zu ranken, ist die Mühe nicht wert.

Die Leute fragen auch

Die Funktion „Personen fragen auch“ zeigt Fragen zu Ihrer Suchanfrage, die Nutzer häufig bei Google stellen.

Google fügt normalerweise die People Also Ask-Fragen in der Mitte des SERP ein.

Es enthält eine Reihe von Fragen – und zeigt ihre Antworten an, wenn Sie auf den Pfeil nach unten klicken.

Das Coole an People Also Ask ist, dass es Benutzern eine mühelose Möglichkeit bietet, Antworten auf ihre nächste Frage zu finden, ohne das SERP zu verlassen.

Grundsätzlich…

Google sagt voraus, was Sie als Nächstes wissen möchten, bevor Sie überhaupt daran gedacht haben.

Ziemlich cool, oder?

Laut Ahrefs enthalten 43 % der Google-Suchergebnisse einen Abschnitt „People Also Ask“.

Und dies kann eine hervorragende Quelle für Themenideen im Rahmen Ihrer Content-Marketing-Recherche sein.

Das Ranking in „People Also Ask“ ist ähnlich wie das Ranking in Instant Answer Featured Snippets.

Sie benötigen eine kurze prägnante Antwort auf jede Frage, die auf Ihrer Website angezeigt wird.

Um Ideen für People Also Asked-Keywords zu bekommen, empfehle ich AlsoAsked.com.

Twitter-Karten

Twitter Cards (auch bekannt als „Tweetboxen“) zeigen die neuesten Tweets von einem bestimmten Twitter-Konto an.

Beispielsweise zeigt eine Suche nach Hubspot eine Tweet-Box in der Mitte des SERP:

Da Google tatsächliche Tweets in seinen Index aufnimmt, kann es die Tweets von Hubspot interaktiv innerhalb der SERP anzeigen und nicht nur einen Link zum Hubspot-Twitter-Profil.

Sie finden Twitter-Karten, die für markenbezogene Suchanfragen angezeigt werden, aber sie können sie auch für relevante Nicht-Marken-Suchanfragen finden.

Abfragen zu Trendereignissen wie Sportspielen können Tweets von mehreren Konten anzeigen.

Site-Links

Es gibt zwei Arten von Site-Links.

Sitelinks, die auf interne Seiten derselben Website verweisen:

Sitelinks, die auf andere Abschnitte auf derselben Webseite verweisen:

In jedem Fall werden Site-Links unter dem Hauptergebnis angezeigt – und sind daher eher eine SERP-Erweiterung als ein eigentliches SERP-Feature.

Sitelinks sollten für Markenanfragen natürlich erscheinen, und Google zeigt die prominentesten Seiten Ihrer Website an, genau wie hier für SEO Sherpa:

Tipp – Um zu bestimmen, welche Links auf Ihrer Website angezeigt werden, stellen Sie sicher, dass Ihre gewünschten Seiten prominent in Ihrer Hauptnavigation verlinkt sind.

Sie können auch die Site-Links für interne Links auf derselben Seite beeinflussen.

Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, Sprunglinks zu wichtigen Abschnitten derselben Seite hinzuzufügen.

Healthline tat dies und führte dazu, dass Site-Links auf der Ergebnisseite der Suchmaschine angezeigt wurden.

Ziemlich cool.

Faktoren, die beeinflussen, was in SERPs angezeigt wird

Google und andere Suchmaschinen verwenden komplexe Algorithmen, um die Zusammensetzung der SERPs zu bestimmen.

Diese Faktoren ändern sich im Laufe der Zeit, wenn sich ihre Algorithmen weiterentwickeln, um besser zu verstehen, was aus Sicht eines Benutzers ein Qualitätsergebnis ausmacht.

Werfen wir einen Blick auf die Hauptaspekte, die beeinflussen, was heute auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen angezeigt wird.

(1). Suchabsicht

Einfach ausgedrückt ist die Suchabsicht das „Warum“ hinter der Suche.

Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage durchführt, möchte er eines der folgenden Dinge erreichen:

• Navigieren Sie zu einer Website – z. B. „facebook“
• Informationen finden – z. B. „Wer wird schmieden“
• Etwas kaufen – z. B. „iPhone x kaufen“
• Machen Sie eine kommerzielle Recherche – z. B. „beste Hotels in Dubai“

In den meisten Fällen ist es für Suchmaschinen offensichtlich, wonach Nutzer suchen.

Aber in anderen Fällen ist es nicht immer so klar.

Nehmen Sie die Abfrage „Website-Audit“.

Suchende nach diesem Schlüsselwort möchten möglicherweise erfahren, wie sie eine Website-Prüfung durchführen (Informationsabsicht) oder eine Prüfung ihrer Website durchführen lassen (Transaktionsabsicht).

Wenn es eine gemischte Absicht gibt, zeigt Google die besten Ergebnisse für jede Suchabsicht und zeigt die Ergebnisse für die wahrscheinlichste Absicht weiter oben an.

(2). Ort

Wo sich jemand befindet, wenn er eine Suche durchführt, beeinflusst die angezeigten Ergebnisse.

Eine Suche nach „italienisches Restaurant“ in Dubai (wo ich mich gerade befinde):

Zeigt einen ganz anderen Satz von Ergebnissen im Vergleich zu der exakt gleichen Suchanfrage , die in New York gesucht wurde:

Darüber hinaus kann eine Suche von einem anderen Ort innerhalb derselben Stadt sehr unterschiedliche Einträge anzeigen.

Wenn eine Suchmaschine schlussfolgert, dass eine Suchanfrage eine lokale Absicht hat, werden Ergebnisse in unmittelbarer Nähe des Suchenden bevorzugt.

(3). Such- und Browserverlauf

Google personalisiert Suchergebnisse gemäß dem Browserverlauf jedes Benutzers.

So funktioniert das:

Angenommen, Sie besuchen Booking.com häufiger als Agoda, dann wird Google daraus schließen, dass Sie mehr an den Ergebnissen von Booking.com interessiert sind, und die SERP personalisieren, um Booking.com bei relevanten Suchanfragen höher anzuzeigen.

Dazu analysiert Google in Ihrem Browser gespeicherte Web-Cookies – und Ihren kompletten Webverlauf, wenn Sie bei Google eingeloggt sind.

Zu den Datentypen, die Google verwendet, gehören:

• Suchen, die Sie bei Google durchgeführt haben
• Suchergebnisse, auf die Sie geklickt haben
• Websites, die Sie besucht haben
• Videos, die Sie sich angesehen haben
• Shop-Standorte, die Sie besucht haben

Wenn Sie nicht personalisierte Suchergebnisse sehen möchten, sollten Sie im Inkognito-Modus suchen.

(4). OnPage-SEO

Wie gut der Inhalt einer Seite die Suchanfrage beantwortet, ist vielleicht DER wichtigste Faktor, der beeinflusst, welche Ergebnisse in den SERPs angezeigt werden.

Damit eine Seite für das Ranking berücksichtigt wird, sollte sie Inhalte enthalten, die die Zielsuchanfrage zufriedenstellend beantworten.

Google crawlt mehrere On-Page-Elemente, um die Relevanz einer Seite zu bestimmen:

• Titel-Tag
• Überschriften (H1, H2, H3 usw.)
• URL
• Körperinhalt
• Bilder

Um Ihre eigenen Chancen auf ein hohes Ranking in den SERPs zu erhöhen, wird empfohlen, Ihre Ziel-Keywords an diesen Stellen auf Ihrer Seite einzufügen.

Um höher als alle konkurrierenden Seiten zu ranken, sollten Ihre Inhalte die Suchanfrage besser beantworten als die aller anderen.

Im Allgemeinen werden die Ergebnisse, die die Suchanfrage eines Benutzers am besten beantworten, ganz oben in den SERPs platziert. Das ist zumindest das Ziel von Google.

(5). OffPage-SEO

Suchmaschinen verlassen sich nicht nur auf den Inhalt einer Seite, um ihre Relevanz zu bestimmen.

Sie werten auch verschiedene Offpage-Signale aus. Dinge wie:

• Anzahl der Markenerwähnungen
• Anzahl der Links zur Seite
• Autorität der Links zur Seite
• In den Links verwendeter Ankertext

Und so weiter und so fort.

Durch die Bewertung dieser Off-Page-Faktoren ist Google in der Lage, die Autorität einer Seite anhand der Anzahl und Relevanz der Seiten zu messen, die sie als Quelle angeben.

Von allen Offpage-Signalen haben Linkmetriken mit Abstand den größten Einfluss auf die Ergebnisse in den SERPs.

Abschließende Gedanken

Je mehr Sie über SERPs und SERP-Funktionen wissen, desto einfacher wird es für Sie, die Suchmaschinenoptimierung zu nutzen, um mehr Sichtbarkeit für Ihr Unternehmen bei Google zu gewinnen.

Es reicht jedoch nicht aus, nur über die Trends von Google auf dem Laufenden zu bleiben.

Sie müssen SEO-Strategien kennen und anwenden , die die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website verbessern – und es Ihnen ermöglichen, auf die erste Seite von Google zu klettern.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, habe ich eine Schritt-für-Schritt-Checkliste zusammengestellt, die Ihnen zeigt, wie Sie neun SEO-Grundlagen schnell und einfach umsetzen können .

Das Beste ist, dass Sie die PDF-Checkliste unten kostenlos herunterladen können: