Google'ın Güncellemesi EAT - Sektörünüzü Nasıl Etkiler (ve bu konuda ne yapmalı)!

Google, genellikle günlük olarak algoritma ince ayarları yapar. Bunlardan bazıları karmaşık, yerel, bazıları ise tekniktir. Durum ne olursa olsun, tüm bu değişiklikler, web sitelerindeki içerik kalitesini izleyiciler için daha iyi ve kullanışlı hale getirmek içindir.

Google ayrıca, web sitelerinin sıralamasında büyük değişikliklere neden olabilecek büyük algoritmalar da kullanır. EAT böyle bir örnektir. Ağustos 2018'de tanıtıldı ve işlerin nasıl yürüdüğünü büyük ölçüde etkiliyor. Şimdiye kadar EAT, web sitelerinin farklı sıralanmasına neden olan en etkili algoritmalardan biridir. Bazıları için bu bir nimettir, bazıları ise bundan memnun değildir.

Bu nedenle, web sitenizin trafiğinde ani bir artış gördüyseniz, bunun arkasında EAT algoritması olma ihtimali vardır. İlk etapta EAT nedir? EAT, Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik için bir kısaltmadır. Bunu parçalayalım.

Uzmanlık, sektörünüzde uzman olmanız, Ana İçerik (MC) için orijinal besteci olduğunuzu göstermeniz ve içerikte bunu vurgulamanız gerektiği anlamına gelir. Komedi web siteleri gibi alanlarda uzmanlık daha az hayatiyken, yasal, finansal. ve tıbbi web siteleri bunu göstermelidir. Neyse ki, içerik doğruysa ve kullanıcılar bunu faydalı buluyorsa, herhangi bir site uzmanlık gösterebilir.

Yetkililik, Ana İçerik için içerik oluşturucunun yetkisi olduğunuzu gösterir. Otoriterliği yazarlarınız veya kendiniz aracılığıyla elde edebilirsiniz. Bir forumunuz veya topluluk sayfanız varsa, insanların etkileşim kurmasını ve otorite sağlamak için yorum yapmasını sağlayın.

Güvenilirlik, Ana İçeriğin tüketicilerine yaratıcıya, içeriğin kendisine ve web sitesine güvenebileceklerini gösterir. Kredi kartları gibi kişisel bilgiler isteyen e-ticaret gibi siteler, özellikle güvenilirlik gösterirlerse fayda sağlayabilir. Bu nedenle, Google için bir puan kartı olan bir SSL sertifikası kullanmaya başlamanız gerekir, böylece site ziyaretçilerinizin güvenle özgürce ilişki kurmasını sağlayabilirsiniz.

• EAT algoritmasının en fazla etkisini hisseden en iyi web sitelerinden bazıları, insanların gelecekteki güvenliği, finansal istikrarı, mutluluğu ve sağlığı üzerinde etkisi olan sitelerdir. Google buna YMYL adını verir; bu, "Your Money or Your Life"ın kısa bir biçimidir. Bu sitelerden bazıları şunlardır:
• Para transferi, fatura ödeme, bankacılık siteleri ve çevrimiçi mağazalar gibi finansal işlem veya alışveriş siteleri
• Yatırımları, kolej ödemelerini, parasal tavsiyeleri, emeklilik planlamasını, vergileri, ev satın alımlarını ve satın alma sigortasını gösteren Finansal Bilgi siteleri
• İlaçlar, sağlık, hastalıklar, akıl sağlığı ve beslenme konularında tavsiye veren Tıbbi Bilgi siteleri
• Boşanma, vatandaşlık, yaratıcı irade, çocuk velayeti ve hukukla ilgili diğer konular hakkında bilgi veya tavsiye sağlayan Hukuki Bilgi web siteleri
• Devlet süreçleri, politikaları, insanlar, bilim, teknoloji ve daha pek çok konuda bilgi içeren Bilgilendirilmiş Vatandaşlık siteleri
• Liste uzayıp gidiyor. Araç güvenliği, evlat edinme ve toplumdaki diğer hassas konularla ilgilenen ek web siteleri vardır.

Sitenizi İyi Besleyin

Tıpkı yaşamak için yemekte olduğu gibi, web sitenizin de işlevsel olması için doğru beslenmeye (EAT) ihtiyacı vardır. Bir sitenin veya sayfanın yüksek puan almasını belirleyen unsurlardan bazıları, sayfanın amacı, EAT, içerik miktarı, kalitesi, ana içerikten kimin sorumlu olduğuna dair bilgiler ve web sitesinin itibarıdır.

Artık Uzmanlık , Yetkililik ve Güvenilirliğin herhangi bir siteyi sıralamada kritik bir faktör olduğunu biliyorsunuz. Bu, Google'ın içeriğin kalitesinin iyi olmasını sağlamak için önlemler aldığının açık bir göstergesidir. Sitelerde ana içerik üretenlerin güvenilen ve tanınan uzmanlar olmasını sağlamak ister.

EAT'yi Göstermek için Yapılması Gerekenler

Google uzmanlığa, yetkiye ve güvene değer verir, ancak bu küçük işletmelere ve yeni başlayanlara ne olur? İşte EAT gereksinimlerini karşılamanıza ve aramada üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacak değerli çıkarımlar.

Birinci Sınıf İçerik Oluşturun

Google, net ifadelerle, kaliteli içerik oluşturmanın EAT gereksinimlerini karşılamaya yardımcı olduğunu belirtir. Bir web sitesi oluşturmanın nedeni öncelikle ilgi çekici, belirli bir konuyu kapsamlı bir şekilde kapsayan ve doğru içerik oluşturmaktır. Gerektiğinde, yetkili kaynaklara işaret eden bağlantılar eklediğinizden emin olun.

Daha önce içerik yayınladığınız durumlarda, kalitesini doğrulamak için web sitesinde sık sık bir denetim yapmanız önemlidir.

İçeriğin güncel olup olmadığını kontrol edin, alakasız materyalleri silin, bazılarını et, gerektiğinde bağlantılar ekleyin (hem dahili hem de harici), istatistikler gibi gerçeklere sahip olduğunuz kaynaklara bağlantı verin, kimlik bilgilerinin desteğiyle görüş verin. Günün sonunda, her sayfanın içeriğini tüketen herkes için değer sağladığından emin olun.

Orijinal olun, araştırın ve hedef kitlenize değer verin.

Editoryal İçerik Gereksinimleri Biyografiler ve Yazar Adları

EAT'yi değerlendirmek için hangi içerikten kimin sorumlu olduğunu bilmektir. Bu nedenle, yazarı göstermeniz ve hatta biyografisini sağlamanız gerekir. Paranız veya Hayatınız sektörlerindeyseniz, içerik oluşturucunun o özel alanda güvenilir ve yetkili biri olması çok önemlidir. Örneğin, tıbbi bir makale yazan bir kişi, bu alanda önemli bilgiler sağlamak için tıpta bir geçmişe sahip olmalıdır.

Birisi bir sayfaya geldiğinde bu bilgilerin kolayca bulunması gerekir. İçeriğin arkasında bir uzmanın olduğunu kanıtlayamazsanız, EAT standartlarından etkilenme olasılığınız yüksektir. Ayrıca, iletişim bilgilerini açılış sayfalarında ve ürün sayfalarında kolayca erişilebilir hale getirmeniz de önemlidir.

Kendinizi ve İşinizi Markalayın

Daha küçük ve gelişmekte olan işletmeler her zaman çevrimiçi itibar bilgilerine sahip değildir ve Google bu gerçeği anlamaktadır. Ancak, sayfalarınız oluşturucu itibarınızdan yoksunsa, muhtemelen düşük derecelendirmelere maruz kalacaksınız.

Değerlendiriciler, yazar veya marka sahibi tarafından kendileri hakkında sağlanan bilgilere güvenmek yerine, bir işletme veya web sitesi sahibi hakkında üçüncü taraf bilgilerini kullanmayı tercih eder. Bu nedenle, dışarıdakiler tarafından olumlu olarak görülen bir markaya sahip olmak, daha iyi sıralamalar elde etmenin önemli bir parçasıdır. İtibarınız ne kadar iyiyse, o kadar üst sıralarda yer alırsınız. Tam olarak gösterecek bir şeyiniz yoksa, sıralamanız üzerinde bir etkisi olmaz, ancak başkalarının sizden daha iyi performans göstermesini beklersiniz.

Bu nedenle sosyal medya profillerinizi canlandırın ve nişinizdeki hedef kitleniz ve etkileyicilerinizle etkileşim kurun. İtibar oluşturmanıza ve en çok ihtiyaç duyduğunuz üçüncü taraf desteğini kazanmanıza yardımcı olmak için başkalarının dikkatini çekmek için niş ve güvenilir platformlara katkıda bulunun. Sonunda, uzman olduğunuz alanda kendinizi ne kadar güvenilir ve güvenilir olarak ortaya koyduğunuza bağlı olacaktır.

Teknik Güvenlik Yatırımın Bir Parçasıdır (HTTPS'ye Geçin)

Güven kazanmak, yalnızca içeriğinizin doğruluğu veya başkalarına göre itibarınızla ilgili değildir, güvenliğin de oynayacağı bir rol vardır. Hedef kitleniz, sitenize girdikten sonra onların servetini, sağlığını ve esenliğini önemseyip önemsemediğinizi bilmek ister. Chrome kullanıyorlarsa, sitenizin kişisel bilgilerini sağlamak için güvensiz olduğunu öğrenmek için teknoloji konusunda bilgili olmaları gerekmez, çünkü korunmayan siteleri güvenli değil olarak işaretler.

Güvenlik olmadığını belirten bir sayfa, Google'a göre düşük puanları hak eden bir sayfadır. Bu nedenle siteniz otomatik olarak HTTPS'ye yönlendirilmiyorsa, sıralamanıza kesinlikle olumsuz bir etkisi olacaktır.

Ek bir avantaj olarak yerinde bir işletme logosuna, bir şirket adına, fiziksel bir adrese, sertifikalara ve doğrulanabilir rozetlere sahip olun. Ziyaretçilerin size güvenmesini istiyorsanız, net bir iade politikasına ve para iade garantisine sahip olmak gibi şeyler açıkça önemlidir. İşinde samimi olan herhangi bir iş insanının müşterilerinin veya potansiyel müşterilerinin güvende olmasını sağlaması gerektiğini söylemeye gerek yok.

Özellik Uzmanı ve Yetkili Yazar Bios

Google'a ve hedef kitlenize gerçekten istediklerini vermeniz gerekir: Doğrulanmış ve uzmanlıktan etkilenen bilgiler. Bu nedenle, web sitenizde içerik katkıda bulunanlar olarak bazı uzmanlara yer verin.

EAT, Wikipedia sayfalarıyla uzun süredir hizmet veren doktorları, hakkında çok az şey bildiğimizden daha iyi sıralıyor. Bu nedenle, saygın bir geçmişe sahip bir profesyonelden bir misafir gönderisini davet ettiğinizde, site bu nedenle meşru hale gelir. Ancak sektörünüzde en iyi performansı elde etmek kolay olmayacak.

Bu nedenle, sitenizde öne çıkardığınız kişilerin biyografilerini sağlamanız gerekir. Onlara mümkün olduğunca çok şey yazın. Yalnızca web sitelerine bir bağlantıya sahip olmak yerine kimlik bilgilerini ve konumlarını ekleyin. Basın kapsamı, arka plan, ödül ve geçmişte sahip oldukları dikkat çekici eserler ile ilgili bazı şeylerden bahsedin. Ve bu, sitenize aldığınız her misafir gönderisine olur.

Sık Sorulan Sorular (SSS) Sayfası Ekleyin

Her şeyden önce, bir SSS sayfası, web sitenizin ziyaretçilerinin işletmenizle ilgili olabilecek bazı genel soruların yanıtlarını hızla bulmasına yardımcı olacaktır. Bu şekilde, hizmetleriniz ve ürünleriniz hakkında karar vermelerini kolaylaştırırsınız. Satın almalarını engelleyebilecek daha fazla belirsizlik yok.

İkinci olarak, bu yaygın soruların yanıtlarına sahip olmak, sesli arama sıralamasında yardımcı olacaktır. Bu gerçeğin merkezinde, çoğu insanın nişinizde cevap ararken soracağı soruları yanıtlıyor olacaksınız.

Hakkında Sayfanızı Güncelleyin

Hakkında sayfanız, uzmanlığa, yetkiye sahip olduğunuzu ve güvenilir olduğunuzu göstermek için harika bir yerdir. EAT by Google yönergesine göre, bu sayfadaki tüm web sitesindeki içerikten kimin sorumlu olduğunu göstermelisiniz.

Ayrıca, sitenin amaçlarının yanı sıra şirketinizin adını, adresini de eklemeniz gerekir. İnsanların sunduğunuz işletme, ürünler ve hizmetler hakkında bilmesini istediğiniz her şeyi burada belirtebilirsiniz. Sizi bu konuda bilgi vermeye yetkili kılan nedir? Tüm bu bilgileri sağlayarak artık SERP'lerde daha üst sıralara çıkmak için Google'dan yedek alabilirsiniz.

Site ve Sayfa Yetkililerini İzleyin ve Güçlendirin

Tipik olarak, yeni siteler hala içerikten yoksun olduklarından ve bilinmediklerinden yüzde bir etki alanı yetkisi alırlar. Vikipedi gibi yerleşik nişlere sahip web siteleri, net içeriğe sahip oldukları ve zaman içinde yaptıklarında yetki ve tutarlılık gösterdikleri için yaklaşık 97 yetkiye sahiptir. Küçük işletmeler 20 ile 30 arasındadır. Site bir alan adı yetkisi alsa bile, paylaşımlar, yorumlar, geri bağlantılar, ziyaretler gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak tek tek sayfaların da kendilerine ait olduğunu bilmelisiniz. ve dahası.

Bu kadar faydalı sayfalarınız varsa, bunları analiz edin ve neyin işe yaradığını öğrenin. Onları farklı kılan nedir? Hangi konuları kapsıyorlar? Bağlantılarınızı nereden aldınız? Topladığınız bilgilerle içeriğinizin bir kısmını ortadan kaldırmak, daha iyi bilgiler oluşturmak ve hata olan yerlerde düzeltmeler yapmak için kullanabilirsiniz.

Sayfa yetkilerinizi analiz etmek için MozBar ve bir düzine başka araç gibi bir dizi araç kullanabilirsiniz.

Tüketicileri Yorum Vermeye Teşvik Edin

Web sitenizin referansları sayfası dışında, web sitenizin tüm önemli unsurlarını sıralamak için Facebook, Google veya TripAdvisor gibi sitelerde incelemeler ve referanslar almaya çalışmalısınız. Mesele şu ki, müşterilerinizi sizinle birlikte çalışma deneyimleri hakkında konuşmaya davet etmeniz gerekiyor.

Müşteri hizmetlerinizi, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi sevdiklerini söyleyen tüketiciler, sitenize iyi sıralamalar davet edecektir. Gerektiğinde size kefil olmaya istekli olacaklardır. Bu yanıt, uzman, yetkili ve güvenilir olduğunuzun bir göstergesi olacaktır.

Bu nedenle, ürünlerinizi sattığınızda, sitenizde veya görevin dışında bir inceleme bırakmak için müşterilerinizle konuşun.

İletişim Sayfanızın Yenilenmesi Gerekiyor

Google, yerel işletmelerin sitelerine uluslararası şirketlerden daha fazla önem vermektedir. Bu nedenle, genişlemeden önce sitenizi yerel aramalara hazır hale getirin. Coğrafi yerinize yakın müşterilerin sizden satın almasını istiyorsanız, sitenizi optimize etmek birçok kez önemlidir.

Sitenizin EAT uyumlu olmasını sağlamanın en iyi yollarından biri iletişim sayfanızı güncellemektir. İnsanların sizinle birden fazla kanal üzerinden iletişim kurmasına izin veriyorsanız, onları iletişim sayfasına ekleyin. İnsanların bağlantılarından ayrılmasını istiyorsanız, sitenizin güvenli olduğundan ve birkaç saniye içinde doldurulması kolay birkaç doldurma alanınız olduğundan emin olun. Bir ad, mesaj, e-posta adresi genellikle yeterlidir.

Fiziksel bir işletmeniz varsa, müşterilerin ziyaret etmek istemesi durumunda web sitesine bir google haritası ekleyerek fiziksel işletme konumunuzu eklemeniz uygundur.

Potansiyel Müşterilerle Sosyal Medyada Etkileşime Geçin

Sitenizin mükemmel durumda olduğundan emin olduğunuzda, dışarı çıkıp kitlenizle etkileşim kurmanın zamanı geldi. Sosyal medya başlamak için mükemmel bir yerdir. İçeriğinizi paylaşmalarına, beğenmelerine ve yorum yapmalarına izin verin. Ürettiklerinizi beğenenlerin kolayca paylaşabilmesi için sitenize paylaş butonları koyun.

Web sitenizin görünüşünü beğenmeniz, onun iyi bir web sitesi olduğu anlamına gelmez. Bazı kullanılabilirlik testleri çalıştırmalı, hataları belirlemeli ve hataları düzeltmelisiniz. Günün sonunda, sitenizin kullanıcılarınıza rakipsiz bir deneyim sunduğundan ve içeriğinin en iyi kalitede olduğundan emin olmalısınız. Zaman zaman içerik oluşturun. Yeni içerik üretmek her zaman iyidir çünkü eskileriniz başka siteler tarafından kopyalanabilir. Yalnızca Google'ı EAT sıralamasında etkilemek için değil, aynı zamanda müşterilerinizi memnun etmek için yeni fikirler geliştirin ve üstün içerik oluşturun.

İçeriğinizi, markanızı ve adınızı sosyal medya aracılığıyla tanıtın, forumlara katılın ve en iyi kalitede bir site oluşturmaya çalışın. İşletmenizin büyüklüğü ne olursa olsun, aramada yine de üst sıralarda yer alabilirsiniz. Tek ihtiyacınız olan sıkı çalışma, kaliteye bağlılık, zorluklara olumlu yanıt verme ve yaratıcı bir zihin. EAT algoritması site sıralamanızı etkilemiş olabilir, ancak bu, kalitesini iyi hale getirmek için bir fırsattır. Proaktif olun ve başarılı bir şekilde ortaya çıkın.