Google Mayıs 2020 Temel Güncelleme Analizi

Yayınlanan: 2020-05-26

Pandeminin zirvesinde Google, birçok web yöneticisinin kötü zamanlanmış bulmuş olabileceği bir güncelleme yayınladı. Mayıs 2020 çekirdek güncellemesi birçok kişi tarafından yılın en büyük güncellemesi olarak tanımlanıyor ve şimdiye kadar birçok web sitesi bu güncellemenin kurbanı oldu.

Bu güncelleme , birçok web sitesi için sıralamanın yukarı ve aşağı gidişiyle çok fazla oynaklık gördü. Google, anlaşmanın birkaç hafta sürebileceğini belirtmişti, bu yüzden orada herhangi bir sürpriz olmamalı. Çoğu güncellemenin oturması biraz zaman alır.

Öyleyse, işe başlayalım ve bu güncelleme hakkında daha fazla bilgi edelim.

Güncellemeden Kimler Etkilendi?

core update

Sağlık Siteleri

Google'ın sağlığı çok ciddiye aldığı tespit edildi ve bu nedenle sağlık sitelerinin güncellemeden etkilenenler arasında olması şaşırtıcı değil. Kullanıcı arama amacı özellikle YMYL kategorisindeki siteler için çok önemlidir. Sağlıkla ilgili bazı web siteleri, trafikte %30'a varan bir artış görürken, bu güncellemede kaybedilen bir sayı vardı. Sağlık siteleri, bu güncellemeden medic güncellemesinden daha fazla etkilenmiş olabilir.

Kazanılan Tam Eşleme Etki Alanları

Google geçmişte bu tür alan adlarını cezalandırdığından, tam eşleme alan adlarını kullanmanın güvenli olup olmadığı konusunda bir tartışma olmuştur. Ancak bu çekirdek güncelleme, bu web sitelerini ödüllendirdi. Bu, site sahiplerinin anahtar kelime doldurma alıştırması yapmaları için bir teşvik değildi, daha çok Google, arama yapanların tam olarak ne bekleyeceklerini bilmelerini sağlayan web siteleri elde etmeye çalışıyor gibi görünüyor ve aslında bunu sağlıyorlar. Örneğin, bir web sitesi gözlüklerle ilgileniyorsa ve gözlükler .com alanını kullanıyorsa, Google'ın bunu bir kullanıcıya önermesini kolaylaştırır. Bu tür siteler, güncellemenin ardından daha iyi sıralamalar gördü.

Yerel Arama İşletmeleri

Yerel işletmelere bağlantılar sağlayan toplayıcı siteler ve diğer benzer siteler, arama sonuçlarının en üstüne şaşırtıcı bir şekilde geçiş yaptı. Bu muhtemelen Google'ın insanların tam olarak aradıklarını bulmalarını sağlama girişiminin bir parçasıdır (bu durumda kullanıcının amacı hangisini seçeceklerini bulmaya çalışmak olabilir). Bir kişi bir avukat veya emlakçı arıyorsa, kendilerine belirli bir hukuk firması veya acentesinin gösterilmesine kıyasla bu tür sitelerden istediklerini elde etme şansları daha yüksektir.

Yerel aramalar, organik aramaya entegre edilmiş gibi görünüyor ve bu nedenle bu siteler daha iyi sıralama elde etti.

Eşzamanlı Çoklu Dil Siteleri

Birden çok dilde arama sağlayan web siteleri de güncellemeden etkilendi. Daha geniş bir kitleye hitap edebilmek iyi bir fikir gibi görünüyor ve sesli arama daha yaygın hale geldikçe, Google'ın güncellemelerinden birinin bu alanı hedeflemesi şaşırtıcı değil. Seyahat siteleri de bundan etkilenenler arasında görünüyor.

Mayıs güncellemesinden etkilenen birçok sektör yukarıdaki kategorilere giriyor. Aralarında dikkate değer olanlar:

  • Emlak
  • Sağlık
  • Yolculuk
  • Kitabın
  • finans
  • Evcil Hayvanlar
  • oyun
  • Bilim
  • toplum ve insanlar
  • Haber medyası

Güncelleme Hakkındaki Gözlemlerimiz

alaka düzeyi

Bu güncelleme ile Google'ın, arama yapan kişinin aradığı sorgu için 'en alakalı veya en iyi cevap'a fazlasıyla odaklandığını gözlemleyebiliriz. Başka bir deyişle, bu güncelleme, kullanıcıların istediklerini herhangi bir gecikme veya engelleme olmadan elde etmeyi amaçlamaktadır.

İnce İçerik Kayboldu

Bu, güncellemeden sonra tanınan ilk şeylerden biriydi. Düşük kelime sayısına sahip içeriğe sahip olma eğiliminde olan siteler, sıralamada ve trafikte bir düşüş kaydetti. Bu siteler, zayıf içeriği telafi etmek için dahili bağlantılar ve sayfa dışı faktörler kullandıkları için güncellemeden önce olumlu bir sıralamaya sahip olabilir, ancak bu, güncelleme yayınlandığında lehlerine çalışmadı.

İnce içeriğe sahip tüm siteler etkilenmedi, ancak çoğunluğu olumsuz etkilendi. Bu, hala noktayı yakalamayı başaran düşük kelime sayısına sahip bazı içeriklerin olabileceği anlamına gelebilir. Bu tür siteler, zayıf içeriği telafi etmek için videolar veya resimler kullanıyor olabilir. Bu güncelleme, hâlâ anahtar kelime doldurmaya devam eden sitelere zarar verdi. Bu tür siteler, güncelleme yayınlandıktan sonra aldıkları trafik miktarında bir düşüş gördü.

Uzmanlık Makaleleri, Yetkili Sitelerin yanı sıra Açık Kazananlar

Google, arama yapan kişinin aradığı konuyla ilgili gerçek dünya uzmanlığı ve ilk elden deneyim yönüne sahip makaleleri ödüllendirmeyi tercih eder. Bu tür makaleler, bu güncelleme nedeniyle sıralamalarının arttığını gördü. Aslında, otorite siteleri hala önemli ve iyi sıralanıyor, ancak uzmanlık unsuruna sahip içeriğe sahip daha küçük siteler bile bu güncelleme nedeniyle sıralamalarında bir artışa tanık oluyor.

Arama Amacı Hala Önemli

Bu, arama amacını hedefleyen ilk Google güncellemesi değil. Bu güncelleme, Google'ın, kullanıcıların aradıklarını sağladıklarından emin olmak için mümkün olduğunca çok şey yapma tavsiyesini görmezden gelmeye devam eden siteleri hedefliyor gibi görünüyordu. Google, uzmanlık gerektiren diğer hayati konuların yanı sıra özellikle sağlık, finans konusunda kullanıcılara istedikleri bilgileri vermenin önemini biliyor gibi görünüyor.

Takip Edilmeyen Bağlantılar

Google, Mart ayının başlarında, takip edilmeyen bir yönerge uygulayacaklarından bahsetmişti ve bu güncelleme bunu uygulamış gibi görünüyor. Yüksek otorite takip edilmeyen bağlantılara sahip sayfalar, takip edilmeyen bağlantılara sahip olmayanlara kıyasla sıralamalarında bir iyileşme gördü. Google, bağlantı metinlerini ve bağlantıyla nasıl ilişkili olduklarını daha iyi anlamak için nofollow bağlantılarını kullanmaya başlayacağını açıklamıştı.

Yüksek Yönlendirme Alanlarına Sahip Site Kazanıldı

Google her zaman doğal geri bağlantılar oluşturma konusunda iyi bir iş çıkaran siteleri ödüllendirmeye çalışır. Bu güncelleme, birçok yüksek referans alan adına sahip sitelerde sıfırlandı ve ödüllendirildi. Bu tür siteler, sıkı çalışmanın ödediğini kesinlikle kanıtlayabilir. Ref alan adlarının sayısını artırabilmek, web sitenizin güvenilir olduğunun ve içeriğinizin dikkate değer olduğunun bir işaretidir.

Sağlık ve Finans Etkilenen Ana Nişlerdir

Google, YLYM kategorilerine odaklanmadan önce diğer birçok güncellemeyi sever. Bu çekirdek güncelleme bir istisna değildi. Sağlık ve finans web siteleri, güncellemelerin yükünü çekti. Birçok site, birçok farklı nedenden dolayı sıralamada bir düşüş gördü. Ana nedenler, uzmanlık, yetki ve alaka düzeyi (EAT) etrafında dönüyor gibi görünüyordu.

COVID-19 salgını, sağlıkla ilgili bilgi aramalarının sayısını artırdı ve Google, yanlış bilgilerin ayıklanmasını sağlamaya kararlı. Örneğin, Coronavirüs için asılsız tedavi iddialarına sahip görünen sağlık siteleri, güncellemeden olumsuz etkilendi.

Site Hızı

Web sitesi yükleme hızlarını iyileştirmek için zaman harcayan siteler, sıralamalarında bir artış yaşadıklarında bunu yapmanın faydalarını görürken, bu standart SEO uygulamasını görmezden geliyor gibi görünenler bir düşüş gördü. Sitede çok fazla resim ve video olması, yükleme hızının düşmesine neden oldu ve bu da sıralamalarını etkiledi.

Ulaşılabilirlik

Bu güncelleme, kullanıcı deneyimini iyileştirmeye de çalışmış gibi görünüyor. Bu nedenle, daha erişilebilir sitelerin sıralamasında bir artış görüldü. Kullanıcıların aradıklarını kolaylıkla bulmalarını sağlamak mantıklıdır. Sitenize erişmek için hangi cihazı kullanıyorlarsa kullansınlar, sitede gezinmek kolay olmalıdır.

Ne yapabilirsin?

Güncellemeden bu yana sitenize gelen trafikte bir düşüş fark ettiniz mi? Eğer öyleyse, yapacak bazı işleriniz olabilir. Yine de ilk adım, trafikteki düşüşten hangi sayfaların etkilendiğini görmek için sayfa analitiğinizi incelemek olacaktır ve bu, ayarlamalar yapmayı kolaylaştıracaktır. Anahtar kelimeleriniz için şu anda iyi sıralanan siteleri bilmeniz ve diğer şeylerin yanı sıra içeriklerini değerlendirmeniz gerekir.

Web Sitenizdeki Eski İçeriği Düzenleyin ve Yenileyin – Gerçek Yaşam Uzmanlığını Gösterin

İçerik, Google için her zaman büyük bir sorun olmuştur. Güvenilir ve gerçeğe dayalı, alakalı içeriğe sahip siteler ödüllendirilecektir. İçeriğinizi düzenli olarak yenilemeniz önemlidir. Bu, içeriği her gün dağıtmanız gerektiği anlamına gelmez. İçeriğin ele aldığı konu hakkında gerçek yaşam uzmanlığınız varsa, içeriğinizde gösterebileceğiniz her şeyi yapın. Değilse, arama yapanların sorgularıyla alakalı içeriği oluşturmak için en iyi uzmanı işe alın. Ayrıca müşterilerinizin gerçek yaşam deneyimlerini bir makale şeklinde paylaşmalarını sağlayın veya gönderdiğiniz içeriğin hemen altına yorum yapmalarını teşvik edin.

Halihazırda var olan içeriğe bakın ve üzerinde bazı değişiklikler yapın. Mevcut durumu yansıtmak için gerçekleri ve rakamları güncelleyin, herhangi bir hatayı belirlemek için içeriği gözden geçirin ve bazen yeni bir çekicilik sağlamak için içeriği yeniden yazmak gerekebilir.

Düşük Sayılı İnce İçerik Sayfalarını Kaldır

Bu güncelleme, ince içeriğe sahip siteleri etkiledi. Bunun nedeni, Google'ın web sitelerini, kullanıcıları tatmin edecek şekilde yeterli bilgi sağlamaya teşvik etmeye çalışmasıdır. İnce içerik pek çok şeyi yanıtsız bırakır, bu nedenle üzerinde yeniden çalışılması gerekir.

Not almadığınız, kelime sayısı az olan sayfalarınız olabilir. Bu tür sayfaların kaldırılması gerekebilir. Alternatif olarak, kelime sayısının artması için içeriği iyileştirebilirsiniz. Düşük kelime sayısına sahip tüm sayfalar trafik kaybetmez. Neden? Niye? Kullanıcıların sahip olduğu soruları cevaplamak için hala yeterli içeriğe sahiptiler. Zaman zaman görsellerin ve videoların kullanılması, düşük kelime sayısını telafi edebilir.

Takip Edilmeyen Bağlantılar – Amacı Netleştirmek

Google, nofollow bağlantısının durumunu yalnızca bir komuttan bir ipucuna değiştirmekle kalmadı, aynı zamanda bu kategori için 'sponsorlu' bağlantılar ve 'kullanıcı tarafından oluşturulan içerik' bağlantıları içeren iki yeni özellik tanıttı. Google'ın sitenizdeki bağlantıların doğasını daha iyi anlayabilmesi için bu benzersiz özellikleri web sitenizdeki nofollow kategorisine giren bağlantılara uygulamanız gerekir. Web sitenizde uygulamaya başlamak için Google'ın bu rel etiketleri kılavuzuna göz atın, böylece sitenizi daha iyi anlayarak daha iyi sıralamaya yol açar.

Yüksek Yönlendirmeli Etki Alanlarından Gelen Geri Bağlantılar

İster sektörünüzle alakalı çevrimiçi yayınlar olsun, ister diğerlerinin yanı sıra haber web siteleri olsun, yüksek referans alan alanlardan geri bağlantılar kazanmak büyük bir fark yaratabilir. Bağlanmaya değer bir araştırma makalesi veya içerik oluşturabilir ve bu sayfalara atıfta bulunmakla ilgilenecek yüksek alan adları bulabilirsiniz. Bunları doğal olarak kazandığınızdan ve Google bunları ayırt etmede çok iyi hale geldiğinden, ödeme yapılmış gibi görünmemelerini sağlayın.

Sağlık (Tıbbi) ve Finans Web Sitelerinin EAT Yönünde İyileştirilmesi Gerekiyor

Sağlık, tıp ve finans sektöründeyseniz, web sitenizin ciddi bir çalışma yapması gerekiyor. Yapılacak ilk şey, web sitesinin içeriğini sık sık denetlemek. İçeriği düzenli olarak gözden geçirin ve gerekirse herhangi bir değişiklik yapın, örneğin vergi oranlarında bir değişiklik veya mevcut bir durum için yeni bir ilaç olabilir. Finans siteleri, ister bireysel kredilerle ilgili olsun, isterse kredi puanının onarılmasıyla ilgili olsun, SERP'de daha iyi bir konum elde etmek için EAT ilkelerini temel almalıdır. Bu sitelerin, arama yapan kişinin mali durumu ve istikrarı üzerinde büyük bir etkisi olabilir ve Google, tıpkı tıbbi ve fiziksel sağlıkla ilgili sitelerde olduğu gibi bunu ciddiye alır. Web sitenizde yazılan içeriğin, ilgili kimlik bilgileri, akreditasyonlar ve deneyime sahip sektördeki uzmanlar tarafından yapıldığından emin olmanız gerekir.

Ayrıca, Google'ın algoritmaları kapsamlı bir itibar araştırması yaptığından, diğer şeylerin yanı sıra şirketinizin medya alıntıları, sosyal medya profilleri, üçüncü taraf incelemeleri de güvenilirliği göstermelidir. Bu nedenle, olumsuz baskılarla hızla başa çıkın ve markanıza güven oluşturun.

Web Sitenizin Hızına Odaklanın

Yukarıdaki gözlemde tartışıldığı gibi, web sitenizi hızlandırmanız gerekir, ziyaretçiler genellikle bir siteyi yüklenmesi 3-4 saniyeden fazla sürerse bırakır. Bu nedenle, web geliştiricinizle iletişime geçin ve yüklenmesi zaman alan istenmeyen grafik, resim ve videolardan kurtulun. Ayrıca, sunucu yanıt süresini azaltın, dosyaları karıştırıp küçültün ve diğer şeylerin yanı sıra bir sıkıştırma denetimi yapın.

Sitenizi Daha Erişilebilir Hale Getirin

Google, sitenizin erişilebilirliğini iyileştirmeye yönelik bir kılavuza sahiptir. Tüm sayfalarınız için bir erişilebilirlik denetimi gerçekleştirmeniz önerilir. Denetimi gerçekleştirmek için krom geliştirme aracını kullanabilirsiniz. Bu araç özellikle geliştiriciler içindir. Erişilebilirlik denetimi, hangi alanları geliştirmeniz gerektiğini ortaya çıkaracaktır.

Yarışmayı İzle

Yarışma, ne yapacağınızı belirlemeniz için bir rehber olabilir. Rakibiniz bu güncellemede kazananlardan biriyse, sizden daha iyi yaptıklarını öğrenmeli ve muhtemelen stratejiyi izlemelisiniz. Size rekabette neler olduğunu gösterebilecek araçlardan yararlanın.

Sabırlı ol

what

Sektördeki her SEO düşünce lideri, bu güncellemeyle ilgili benzersiz içgörü ve yorumlarına sahiptir ve sabırlı olmanız ve ortalığın yatışmasına izin vermeniz gerekir. İşte Charles Floate'in 4 Mayıs'taki bu çekirdek güncellemeyle ilgili analiziyle ilgili videonun ekran görüntüsü:

Google'ın temel güncellemeler hakkında sağladığı bazı bilgileri incelediyseniz, bir temel güncellemeden olumsuz etkilenirseniz, bir sonraki temel güncellemenin iyileşmesini beklemeniz gerekeceğini fark etmiş olabilirsiniz. Bu, arkanıza yaslanıp hiçbir şey yapmamak anlamına gelmez. Şimdi yaptığınız eylemler bir sonraki temel güncellemede ödüllendirilecek, bu nedenle iyileştirmeleri görmeden önce 3 ila 4 ay daha sabırlı olmanız gerekecek.

Son düşünceler

Güncellemenin zamanlaması, hangi sektörlerin sitelerine daha az trafik kaydettiğini belirlemede rol oynamış olabilir. Durum değiştiğinde ve insanlar normal faaliyetlerine geri döndüğünde, hiçbir şey yapmadan bile bazı sitelerin SERP'deki konumlarını geri kazanmaları mümkündür. Sitelerin erken gözlemlere dayalı köklü değişiklikler yapmak için acele etmemeleri en iyisidir. Her şeyden önce, web sitenizin değerin düşük veya yüksek kaliteli tarafında olup olmadığını görmek için Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerini ve Google'ın Temel Güncellemeler blogunu inceleyin.