SERP'lerin Zirvesinde Kalmak için 2022'de Uyulması Gereken 5 SEO Kuralı
Yayınlanan: 2020-11-20
Çevrimiçi rekabet, özellikle COVID-19 salgınının daha fazla insanı evde karantinaya zorlamasıyla hızla büyüyor ve bu da tüketicilerin çevrimiçi alışveriş yapmasına neden oluyor. Geleceği tahmin edemesek de, bu küresel salgın azaldığında bile bu rekabetin kalıcı olduğunu varsayabiliriz. Bu, bir şirket olarak, işletmenizin arama motorları ve tüketiciler tarafından görülmesini sağlamak için çevrimiçi dijital pazarlama stratejinize odaklanmanız gerektiği anlamına gelir.
Çevrimiçi görünürlüğü ve organik yaya trafiğini nasıl artırırsınız? Arama motoru optimizasyonu (SEO) sayesinde. SEO, ücretsiz sonuçlarla sitenizi geliştirerek görünürlüğü ve organik trafiği artıran bir dijital pazarlama stratejisidir. SEO sürekli değişiyor, çünkü Google ve Bing gibi arama motorları sürekli olarak yeni algoritmalar sunuyor.
Ancak, web sitenizin trafik trendlerinin kalitesini ve miktarını artırmak için her zaman izlemeniz gereken belirli SEO kuralları vardır. 2022 için uyulması gereken ilk beş SEO kuralımız için aşağıyı okuyun.
İlgi çekici içerik oluşturun
Yüksek kaliteli içerik, en önemli SEO sıralama faktörlerinden biridir. Web sitenizin bir blog bölümü yoksa, şimdi bir tane oluşturma zamanı. Blog gönderileri aracılığıyla, alaka düzeyi oluşturabilir ve bulunduğunuz sektörle ilgili konular hakkında yazabilirsiniz; bu, web sitenizin Google'da ve diğer arama motorlarında daha görünür olmasına yardımcı olabilir.
Örneğin Trust & Will'i ele alalım. Bloglarını veya “öğrenme” bölümünü, müşterilerini ve Web'de Will ve Estate hizmetleri arayanları, var olan farklı türlerdeki son vasiyetler ve her bir birey için en iyisinin ne olduğu hakkında bilgilendirmek için kullanırlar. Bu, hem Google'ın görmek istediği ilgili içerik türüdür hem de potansiyel müşteriler için faydalıdır.
İçeriği “iyi” yapan nedir? Her şeyden önce, içerik arama motorları için değil, insanlar için yazılmalıdır. Bu, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sıralamanızı yükseltme umuduyla “anahtar kelime doldurma” yapmamanız gerektiği anlamına gelir. Bunun yerine, uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve ifadeler kullanın ve içeriğinizin okuyucuya gerçekten yardımcı olduğundan emin olun. Bunu yaparak, Google ve diğer arama motorları sayfanızı ödüllendirecek ve sıralama faktörünü artıracaktır.
Son olarak, içeriğinizin kullanıcı dostu olduğundan emin olun. İçeriğinizi uygun başlıklar ve alt başlıklarla ayırın, fotoğraf ve videolar ekleyin ve içeriğinizin uzun olduğundan emin olun. Blog gönderileri için 1.000 ila 1.500 kelime ve uzun biçimli makaleler için 2.000 ila 3.000 kelime arasında olması önerilir.
Harekete Geçirici Mesajları (CTA) Dahil Edin
Potansiyel müşterileri güvence altına almak için sitenizdeki çeşitli sayfalarda CTA'larınız olduğundan emin olmak istersiniz. Bir CTA, satış hunisini aşağı yönlendirerek, onları bir satın alma işlemi yapmaya veya bir eylemde bulunmaya bir adım daha yaklaştırarak satış numaralarınızı artırabilir. CTA'lar aşağıdakiler gibi çeşitli amaçlar için kullanılabilir:
- Beyaz kağıt indirme
- Ücretsiz deneme başlatma
- video izlemek
- Ücretsiz danışmanlık alma
- Bülten için kaydolma
- Bir e-posta listesine abone olma
- Bizi sosyal medyada takip edin
Mobilde Kullanıcı Deneyimini İyileştirin
Bir web siteniz varsa, mobil versiyona sahip olmanız şarttır. Her geçen gün daha fazla insan cep telefonu kullanıyor. Aslında, Amerikalıların kabaca yüzde 96'sının bir cep telefonu varken, bu cep telefonu kullanıcılarının yüzde 81'inin bir akıllı telefonu var. Örneğin kendi internet kullanımınızı düşünün. Neyi daha sık kullanırsın? Akıllı telefon mu, masaüstü veya dizüstü bilgisayar mı? Günümüzde insanların çoğu, ister en yakındaki kafeyi arıyor olsunlar, ister akıllarına yeni gelen bir soruya yanıt arıyor olsunlar, anında internet aramaları yapmak için akıllı telefonları kullanıyor.
Web sitenizin mobil sürümü yoksa, kaliteli internet trafiğinin büyük bir bölümünü kaybediyor olabilirsiniz. Bunun nedeni, mobil kullanıcıların, okunması ve gezinmesi zor olan kötü bir web tasarımına sahip bir siteye göz atmak istememeleri ve bu da onları geri düğmesine basmalarına neden olmasıdır. Tek bir istekle yalnızca bir sayfayı görüntüleyen kullanıcıların yüzdesi olan yüksek hemen çıkma oranına sahip olmak, sıralamanıza zarar verebilir.
Sesli Arama için Optimize Edin
"Merhaba Google." "Merhaba Alexa." "Merhaba Siri." Bunlar, çevrenizdeki insanların günlük olarak söylediğini duyabileceğiniz komutlardan sadece birkaçı. Google Asistan, Amazon'un Alexa'sı ve Apple'ın Siri'si gibi sanal asistanlar dijital ortamı dönüştürüyor. Artık insanlar ekrana bakmadan, telefonu çıkarmadan soru sorabiliyor ve cevap alabiliyor. Aslında 2020'deki tüm aramaların en az %50'sinin sesli arama ile yapılacağı tahmin ediliyor.
Ne anlama geliyor? Bu, sayfalarınızı sesli arama için optimize etmeniz gerektiği anlamına gelir. Sesli arama SEO'yu birkaç şekilde etkiler. Kısa kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmak yerine, uzun kuyruklu anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine daha fazla zaman ve enerji harcamak önemlidir. Bunun nedeni, kullanıcıların "en yakın kahve" gibi bir arama motoru arama çubuğuna kısa pasajlar yazmak yerine, "Yakınımdaki en yakın kahve dükkanı nerede?" gibi tam uzunlukta sorular sormalarıdır.
Bu nedenle, sesli aramayı optimize etmek için, uygun anahtar kelime araştırması yaptığınızdan ve insanların sık sorulan soruları ve kelime öbeklerini aradığınızdan ve değişken anahtar kelimeler yerine bunlar için optimize ettiğinizden emin olun.
Öne Çıkan Snippet'i Deneyin ve Kazanın
Google'da ve diğer arama motorlarında, öne çıkan snippet (veya cevap kutusu), bir SERP'nin üstündeki bir sorgunun cevabını tutan küçük kutudur. Bir SERP'de bulunan ilk sonuçtan önce geldiği için Konum 0 olarak anılır. Belirli bir anahtar kelime için öne çıkan snippet'i kazanmaya çalışmak, öne çıkan snippet'lerin, öne çıkan snippet'i olmayan normal bir 1 numaralı sıralama sayfasına kıyasla tüm tıklamaların yaklaşık yüzde 26'sını aldığı göz önüne alındığında, bir organik trafik akışı sağlayabilir.
Aşağıdaki görselde de görebileceğiniz gibi, Google'ın SERP'sindeki ilk arama sonucunun üzerinde konumlanan öne çıkan snippet'te Vapor Empire'ın ana sayfasından bir alıntı yer alıyor. Sitenizdeki her sayfanın, kullanıcılar tarafından okunup tıklandığında öne çıkan snippet'ler için optimize edilmesi çok önemlidir.
Öne çıkan snippet'i kazanmak için bazı ipuçları şunları içerir:
- Yeni bilgilerle faydalı içerik yazma
- Sık sorulan sorulara net cevaplar verin
- Belirli anahtar kelimeleri hedefleyin
- H2'ler, numaralı listeler ve madde işaretli listelerle içeriği optimize edin
Toplama
SEO, özellikle çevrimiçi varlığı olanlar için, işletmeler için çok önemlidir. Rekabetin artmasıyla, daha fazla görünürlük ve organik trafik elde etmek için sitenizi nasıl optimize edeceğinizi bilmeniz gerekir. Günün sonunda, Google'ın birincil hedefi, tüketicilerin sorularına yardımcı olacak bilgiler bulabilecekleri bir alan yaratmaktır. Bir web sitesi sahibi olarak bu, Google'ın misyonunu desteklemek için internete faydalı bilgilerle katkıda bulunmanız gerektiği anlamına gelir. İlgi çekici içerik yazmaktan mobil kullanıcı deneyimini geliştirmeye kadar, bunlar 2022 için uyulması gereken temel SEO kurallarından sadece birkaçı.