Google Ads Kampanyalarınızı Optimize Etmek İçin En İyi 10 Google Performansı En İyi Uygulaması

Makine öğreniminin daha belirgin hale gelmesi ve çevrimiçi kullanıcıların gereksinimlerinin son derece uzmanlaşmış hale gelmesiyle birlikte, pazarlamacılar (ve arama motorları!) web'deki erişimlerini optimize etmenin yollarını arıyor. Google Performance Max, kulağa tam olarak nasıl geliyorsa onu yapar - performansınızı en üst düzeye çıkarır .

Google, günde 8,5 milyardan fazla aramayı işler ve bu, yalnızca insanların yetişmesi imkansız olurdu. Makine öğrenimi ve gelişmiş yapay zeka teknolojileri, kullanıcıların ihtiyaçlarının verimli ve zamana duyarlı bir şekilde karşılanmasını sağlar.

Bu makalede, Performance Max kampanyalarının oluşturulması, uygulanması ve değerlendirilmesine yönelik faydalı kaynaklar ve en iyi uygulamalar dahil olmak üzere, bu yeni teknolojilere uyum sağlamanıza yardımcı olacak önemli ipuçlarını ele alacağız.

Google Performance Max Nedir ve Nasıl Çalışır?

Google Performance Max, tüketici eğilimlerini anlamak ve reklamlarınızı Google kanallarında (YouTube, Arama, Gmail, Discovery ve daha fazlası) çeşitli biçimlerde gösterilecek şekilde ayarlamak için makine öğrenimini kullanan otomatik bir kampanya yapısıdır.

Google, hedef kitlenizin en çok ziyaret ettiği kanallar için performansınızı otomatik olarak optimize edecek ve sonunda dönüşüm sağlayabilecek (ürününüzü satın alacak) doğru kitleyi hedeflemek için reklam harcamanızın sorumlu bir şekilde kullanılmasına olanak tanıyacaktır.

Pazarlamacı değilseniz, Performance Max kampanyalarını anlamanıza yardımcı olacak eğlenceli bir örnek: Bunu en sevdiğiniz restoranda bir büfe gibi düşünün!

Bir grup insanı bir araya getiriyorsanız ve yalnızca bir antreniz varsa, bu tek seçimle gruptaki herkesi memnun etmek zor olabilir. Her insanın farklı tercihleri ​​vardır. Ancak bir büfe ile herkese farklı bir şeyler servis edilebilir. Tek bir restoran ile birden fazla kişinin tercihlerini tatmin edebilirsiniz.

Benzer şekilde, Google Performance Max, hangisini tercih ederlerse etsinler, çeşitli insanları memnun etmek için birçok kanalda/biçimde tek bir kampanya kullanır.

Google Ads deneyiminizi geliştirmek için Performance Max en iyi uygulamalarını keşfetmek için okumaya devam edin. Performans Maks. Kampanyanızı oluşturmaya ilişkin adım adım rehberlik için Google Ads Yardım Merkezi'ne göz atın.

Maksimum Performans En İyi 10 Uygulama

Artık Google Performance Max'in ne olduğunu belirlediğimize göre, kampanyanızdan en yüksek değeri elde etmenizi sağlayacak en iyi uygulamalara geçelim.

1. Diğer arama kampanyalarınızla birlikte kullanın. Sorgu, teklif verdiğiniz bir anahtar kelimeyle tam olarak eşleşirse, yayınladığınız Arama kampanyası reklamını gösterir. Ancak, tam olarak eşleşmezse Google, Arama Ağı reklamını veya Maksimum Performans reklamını (hangisi en yüksek Reklam Sıralaması puanına sahipse) gösterir.

2. İki teklif stratejisinden birini seçin (iş hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olun):

• Dönüşümleri en üst düzeye çıkarın: Mümkün olan en fazla dönüşümü elde etmek istediğinizde (yani potansiyel müşteriler, bir e-posta listesine kaydolma, telefon aramaları vb.) Bu stratejiyi kullanın.
• Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarın: Belirli dönüşümlere diğerlerinden daha fazla değer verdiğinizde bu stratejiyi kullanın (yani, nihayetinde telefon aramaları yerine daha fazla potansiyel müşteriye sahip olmayı tercih ediyorsanız, Google'ın bu dönüşümler için optimize etmesi için onlara daha yüksek bir değer verin)

3. Hedef kitlenizi zaten biliyorsanız, Müşteri Eşleştirme/Kitle listeleri gibi kendi verilerinizi kullanabilir veya Kitle Sinyallerini kullanarak çeşitli gruplar belirleyebilirsiniz. Bunlar, Google'a hangi kitlelerin peşinden gideceğine dair bir fikir vererek yeni kitleler keşfetmeye yönelik makine öğrenimi sürecini hızlandıran önerilerdir. Google, reklamlarınızı bunların dışında diğer kitlelere göstermeye devam edecektir, bu sadece bir başlangıç ​​noktasıdır.
   
   Örneğin, tiyatro gösterileri için bir etkinlik mekanı işletiyorsanız, diğerleri arasında "Canlı Etkinliklere Sık Sık Katılır", "Performans Sanatları Biletleri" veya "Tiyatro Gösterileri ve Oyunlar" gibi izleyici sinyallerini seçebilirsiniz.
   

4. "Nihai URL Genişletme" adlı bir özellik kullanmayı düşünün. Bu seçenek, tam olarak bu anahtar kelimeler için teklif vermeseniz bile, kitlenizin aradığı sorgularla eşleşmesi için reklamlarınızı otomatik olarak özelleştirmenin yeni bir yoludur. Bunu seçerseniz, Google, dinamik bir başlık ve açıklama geliştirmenin yanı sıra, sitenizde kullanıcının sorgusuyla en iyi eşleşen açılış sayfasını seçer.
   
   Şimdi bunu okuyor ve "Hey, Google'ın sitemdeki hangi sayfaların arasından seçim yapabileceğini kontrol etmek istiyorum!" diye düşünüyor olabilirsiniz. ve bu geçerli bir nokta. Pazarlamacı olarak Google'ın her şeyi otomatikleştirmesine izin vermenin en iyi çözüm olmadığına karar vereceğiniz durumlar vardır.
   
   Bu durumda, belirli URL'leri ("URL hariç tutma") kısıtlamayı seçebilirsiniz. Ayrıca, insanları yönlendirdiğiniz tek bir açılış sayfanız varsa bu özelliği kullanmak mantıklı olmaz.
   
5. Diğer bir Performance Max en iyi uygulaması , istediğiniz kadar varlık sağladığınızdan emin olmaktır. Bu, Google'a aralarından seçim yapabileceği birçok seçenek sunar. Maksimum miktarda başlık ve açıklama girin, alakalı olduğu kadar çok kitle sinyali ve eşleşme listesi kullanın, yüksek kaliteli bir video kullanın ve Google'ın seçebileceği çeşitli fotoğraflar yükleyin.
   
   Metin varlıklarının en az 5 versiyonuna (4 başlık, 5 açıklama) ve resim varlıklarının 5 versiyonuna sahip olmak en iyisidir. Çeşitli öğelere sahip olmak aynı zamanda daha yüksek bir reklam gücüne katkıda bulunur (ideal olarak, reklamınızın "Mükemmel" kategorisinde olmasını istersiniz).
   
   Bunu genişletmek için, muhtemelen Performance Max varlık gereksinimlerinin ayrıntılarını merak ediyorsunuzdur. Bunu bir sonraki bölümde ele alacağız.
   
6. Görsel içerik, kullanıcılarınızla bağlantı kurmak ve onların dikkatini çekmek için çok önemlidir. İçeriğinizi güncel tuttuğunuzdan ve düzenli olarak alakalı yeni öğeler yüklediğinizden emin olun.
   
7. Varlıklarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğine dikkat edin ve iyi performans göstermeyenleri değiştirin. Kampanyalarınızı olumsuz etkilememek için bunları kaldırmayın , değiştirdiğinizden emin olun.
   
8. Birden fazla ürünü hedefliyorsanız, mümkün olduğunca kişiselleştirilebilmesi için her varlık grubu için yalnızca bir ürüne odaklanmayı deneyin. Kampanya başına maksimum 100 öğe grubunuz olabilir. Ancak, yeterli bütçeye sahip olduğunuzdan emin olmak isteyeceksiniz (ne kadar çok varlık grubunuz varsa, o kadar fazla bütçeye sahip olmak isteyeceksiniz).
   
9. Bazı kaynaklar, sonuçları yeterince analiz etmek için yeterli veriyi almak için Performans Maks. kampanyaları için en az 50$-100$/günlük bir günlük bütçe önerir.
   
10. Google'a stratejilerinizi öğrenmesi ve hesabı tamamen optimize etmesi için yeterli zaman tanımak için kampanyanızı en az 6 hafta boyunca yayınlayın.

Performans Maksimum Varlık Gereksinimleri

Performance Max kampanyanızı oluşturmaya başladığınızda, ihtiyaç duyacağınız varlık gereksinimleri konusunda size yol gösterecektir. Bunlar şunları içerir:

• iş adı
• 20 adede kadar görüntü (çeşitli boyutlarda – kare, yatay vb.)
• En fazla 5 logo (en az biri kare olmalıdır)
• 10 saniye veya daha kısa 5 videoya kadar
• En fazla 5 başlık (her biri 30 karakter)
• En fazla 5 uzun başlık (her biri 90 karakter)
• Açıklamalar (60 karakterlik bir açıklama ve en fazla dört 90 karakterlik açıklama)
• Eyleme çağrı düğmesi
• Nihai URL

Hangi boyutta fotoğrafların yükleneceğine ilişkin daha ayrıntılı rehberlik için Google Ads API'sinin varlıklar bölümüne bakın.

Bunlara ek olarak, Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) ek yer kaplayan ve artık Varlıklar olarak da adlandırılan reklam uzantılarına aşina olabilirsiniz. Bu, reklamlarınızda daha fazla tıklanabilir bileşene olanak tanır ve hedef kitlenizin, reklamınızın sorgularını yanıtlayıp yanıtlamadığına karar vermesine yardımcı olacak ek bilgiler sağlar.

Performans Maks. kampanyalarınıza ekleyebileceğiniz bazı örnekler:

• Dört veya daha fazla site bağlantısı (sitenizde, trafiği yönlendirmekten çekinmeyeceğiniz ek sayfalar)
• Promosyonlar (%10 indirim, 25$ indirim vb.)
• Ürünlerinizin fiyatları ve açıklamaları
• İşletmenizin telefon numarası
• Ek açıklamalı snippet'ler (kategoriye dayalı ek bilgiler - stiller, türler vb.)
• Potansiyel Müşteri Formu (kullanıcınızın doldurması için temel iletişim bilgilerini içerir)
• Açıklama metinleri (tıklanabilir olmayan ancak yine de alakalı bilgiler sağlayan küçük bilgi parçaları. ör. "Ücretsiz Kargo")
• Konumlar (Google İşletme Profilinize bağlı)

Kampanya Performansı Nasıl Değerlendirilir?

Artık kampanyalarınızı başarıya ulaştırdığınıza göre, bu en iyi uygulamaların işe yaradığından nasıl emin olabilirsiniz?

1. Google Ads, verilerinizi Google genelindeki daha büyük trendlerle birleştirmek için bir "Analizler sayfası" sağlar. Optimizasyon fırsatları ve ele alınması gereken sorunlar hakkında sizi bilgilendirecektir. Farklı türde öngörüler vardır: varlık kitlesi öngörüleri, arama eğilimleri, açık artırma öngörüleri, talep tahminleri ve daha fazlası.

2. Bir deney yapın! Performans Maks. kampanyası olsun veya olmasın kampanyalarınızın performansını test edin.
   
3. Unutmayın, performansı hakkında herhangi bir sonuca varmadan önce kampanyaya en az 6 hafta verdiğinizden emin olun.

Performance Max Kampanyalarının Faydaları Nelerdir?

Google Ads ve özellikle Performance Max ile ilgili benzersiz bir şey, ağırlıklı olarak "neden"inize odaklanmasıdır. Neden işletmeniz için Google Ads yayınlamak istiyorsunuz? En büyük hedefin nedir?

Google Ads, seçtiğiniz hedefe göre tamamen optimize olur ve size daha fazla mağaza ziyareti, satış veya işletmeniz için en önemli olarak belirlediğiniz hedeflerden birini verir.

Kullanıcılar İçin Faydaları

1. Her türlü tercihe uygun çeşitli biçimlerde bilgi alın - arama, keşfetme, video ve daha fazlası.
   
2. Daha ilgi çekici bir deneyim için yalnızca metin reklamlar yerine fotoğraflar ve videolar gibi daha fazla görsel öğe gösterin.
   
3. İlgi duydukları ürün ve hizmetlere erişim sağlayın. Aradıkları ürünler için ihtiyaçlarını karşılayın veya ihtiyaç duyduklarını fark etmedikleri bir şeyi belirlemelerine yardımcı olun.
   
4. Tek bir platformda artık bir reklam yerine daha birleşik bir deneyim oluşturun. Çeşitli biçimlerde/platformlarda reklamları tekrarlamak ve görmek, kullanıcıların markayla özdeşleşmelerine yardımcı olur.

Pazarlamacılar ve İşletme Sahipleri İçin Faydaları

1. Kampanya kurulum sürecini basitleştirin ( bunu kim sevmez ki? ). Yalnızca bir kampanya oluşturmanız gerekecek, ancak birden çok kanal için optimize edilecektir.
   
   Performance Max'i kullanmadan YouTube, Arama ve Görüntülü Reklam Ağı için ayrı kampanyalar ve her biri için ayrı bütçeler oluşturmanız gerekir. Bu, aldığınız gösterimlerin, etkileşimlerin, site ziyaretlerinin ve dönüşümlerin sayısını sınırlayabilir.

2. En iyi kitleleriniz hakkında bilgi edinin ve bu kategorileri özel olarak hedefleyin. Ayrıca, hedef kitlenizin en çok hangi kanalları (YouTube, Arama, Gmail vb.) kullandığına dair bilgi edineceksiniz.
   
   Hedef kitlenizi zaten biliyorsanız, daha önce de belirtildiği gibi Kitle Sinyallerini kullanarak çeşitli gruplar belirleyebilirsiniz.

3. Yükselen arama trendlerini anlayın ve yararlanmak için gelecekteki fırsatları belirleyin. Google, bu bilgileri Google Ads hesabınızdaki "Analizler" sekmesi altında sağlar.
   

4. Mağaza Hedefleri için Maksimum Performansı kullanmaya karar verirseniz, fiziksel mağaza konumunuza daha fazla kişi çekin. Bu özellikle perakende işletmeleri için yararlıdır.

Maksimum Performans Kampanyalarının Dezavantajları Nelerdir?

Performance Max'in faydalarından bahsederken, bazı dezavantajlarından da bahsetmemiz önemlidir.

1. Pazarlamacılar daha az kontrole sahip olacak. Varlıkları sağlamanıza rağmen, Google sonuçta herhangi bir sayıda biçimde olabilecek kombinasyonları seçer. Gösterilecek tam kombinasyonları tahmin etmenin bir yolu yok.

2. Yüklenecek bir videonuz yoksa Google, sağladığınız görsellerden sizin için bir tane oluşturacaktır. Bununla birlikte, dikkat edilmesi gereken nokta, yeterince yüksek kalitede olmaması durumunda Google'ın video reklamınızı göstermeyi durdurabileceği ve bu da kampanyanızın erişimi ve performansı üzerinde önemli etkiler için sizi riske atabileceğidir.

3. Google'ın makine öğrenimi algoritmasının teklif stratejilerinizi, bütçenizi, kitlenizi ve en yüksek performanslı reklam biçimlerinizi öğrenmesi ve bunlara uyum sağlaması biraz zaman alabilir.

4. Yüklediğiniz resimlerin boyutlarına dikkat ederek, görüntülerinin herhangi bir formatta kesilmemesine dikkat edin.

5. Performans Maks. kampanyasına negatif anahtar kelimeler eklemek zordur - bir Google Ads temsilcisiyle iletişime geçmeniz gerekir.

6. Özellikle de arama kampanyaları yürütüyorsanız, pahalı olabilir.

Özetle, Performance Max kampanyalarının hem avantajları hem de dezavantajları olsa da, nihayetinde kanal karışımınızı çeşitlendirmenize yardımcı olabilir ve size doğru kitlelere ulaşmak için daha benzersiz fırsatlar sunar.

Bana göre otomasyon, dünyanın gittiği yöndür. Bu bir trend değil, pazarlamacıların uyum sağlaması gereken bir şey. Bu en iyi uygulamaları göz önünde bulundurarak, performansınızı en etkili olacak şekilde optimize edebileceksiniz.

Ek Performans Maksimum Kaynakları

1. Skillshop aracılığıyla bir Google Performance Max kursuna katılın - bu, bu blog için bilgi araştırırken çok yararlı bulduğum bir şey!
   
2. Çözüm 8, Google Performance Max için kapsamlı bir kılavuza sahiptir.
   
3. Kampanyanızla ilgili bazı sorunlar mı yaşıyorsunuz? Google'ın Sorun Giderme Kılavuzuna göz atın.

Performance Max'e daldıkça ek destek mi arıyorsunuz? Arama motoru pazarlamacılarımızın kampanyalarınızı optimize etmenize nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için ekibimizle iletişime geçin.