أفضل 10 ممارسات لتحسين أداء Google لتحسين حملات إعلانات Google الخاصة بك
نشرت: 2022-10-20مع تزايد أهمية التعلم الآلي واحتياجات المستخدمين عبر الإنترنت التي أصبحت شديدة التخصص ، يبحث المسوقون (ومحركات البحث!) عن طرق لتحسين وصولهم على الويب. يعمل Google Performance Max تمامًا كما يبدو - فهو يزيد من أدائك .
تعالج Google أكثر من 8.5 مليار عملية بحث يوميًا ، والذي سيكون من المستحيل على مجرد البشر مواكبة ذلك. يتيح التعلم الآلي وتقنيات الذكاء الاصطناعي المتقدمة تلبية احتياجات المستخدمين بطريقة فعالة وحساسة للوقت.
في هذه المقالة ، سنغطي نصائح مهمة لمساعدتك على التكيف مع هذه التقنيات الجديدة ، بما في ذلك الموارد المفيدة وأفضل الممارسات لإنشاء حملات Performance Max وتنفيذها وتقييمها.
ما هو Google Performance Max وكيف يعمل؟
Google Performance Max عبارة عن بنية حملة آلية تستخدم التعلم الآلي لفهم اتجاهات المستهلكين وضبط إعلاناتك وفقًا لذلك لتظهر بتنسيقات مختلفة عبر قنوات Google (YouTube ، والبحث ، و Gmail ، والاكتشاف ، والمزيد).
ستعمل Google تلقائيًا على تحسين أدائك للقنوات التي يزورها جمهورك المستهدف أكثر من غيرها ، مما يسمح باستخدام إنفاق إعلانك بشكل مسؤول لاستهداف الجمهور المناسب الذي قد يقوم في النهاية بالتحويل (شراء منتجك).
إذا لم تكن مسوقًا ، فإليك مثالًا ممتعًا لمساعدتك على فهم حملات Performance Max: فكر في الأمر مثل بوفيه في مطعمك المفضل!
إذا كنت تجمع مجموعة من الأشخاص معًا وكان لديك دخول واحد فقط ، فقد يكون من الصعب إرضاء كل فرد في المجموعة بهذا الخيار الفردي. كل شخص لديه تفضيلات مختلفة. ولكن مع البوفيه ، يمكن لكل شخص أن يقدم شيئًا مختلفًا. يمكنك تلبية تفضيلات عدة أشخاص بمطعم واحد.
وبالمثل ، يستخدم Google Performance Max حملة واحدة عبر العديد من القنوات / التنسيقات لإرضاء مجموعة متنوعة من الأشخاص ، بغض النظر عن الشخص الذي يفضلونه.
استمر في القراءة للكشف عن أفضل ممارسات Performance Max لتحسين تجربتك في إعلانات Google. راجع مركز مساعدة إعلانات Google للحصول على إرشادات خطوة بخطوة حول إعداد حملة Performance Max.
أفضل 10 ممارسات Performance Max
الآن بعد أن حددنا ما هو Google Performance Max ، دعنا ننتقل إلى بعض أفضل الممارسات التي ستتيح لك الحصول على أقصى قيمة من حملتك.
- استخدمه مع حملات البحث الأخرى الخاصة بك. إذا كان الاستعلام يطابق تمامًا الكلمة الرئيسية التي تقدم عروض أسعار لها ، فستعرض الحملة على شبكة البحث التي تديرها إعلانها. ومع ذلك ، إذا لم يتطابق تمامًا ، فسيعرض Google إما الإعلان على شبكة البحث أو إعلان Performance Max (أيهما حاصل على أعلى نقاط ترتيب للإعلان).
- حدد إحدى إستراتيجيتين لتقديم العطاءات (تأكد من توافقها مع أهداف عملك):
- زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى: استخدم هذه الإستراتيجية عندما ترغب في الحصول على أكبر عدد ممكن من التحويلات (مثل العملاء المحتملين ، والاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني ، والمكالمات الهاتفية ، وما إلى ذلك)
- زيادة قيمة التحويل إلى الحد الأقصى: استخدم هذه الإستراتيجية عندما تقدر تحويلات معينة أكثر من غيرها (على سبيل المثال ، إذا كنت تفضل في النهاية الحصول على عدد أكبر من العملاء المحتملين بدلاً من المكالمات الهاتفية ، فامنحهم قيمة أعلى حتى تعمل Google على تحسين ذلك)
- إذا كنت تعرف جمهورك المستهدف بالفعل ، فيمكنك إما استخدام بياناتك الخاصة مثل مطابقة العملاء / قوائم الجمهور أو تحديد مجموعات مختلفة باستخدام إشارات الجمهور. هذه اقتراحات تمنح Google فكرة عن الجماهير التي يجب متابعتها ، مما يؤدي إلى تسريع عملية التعلم الآلي لاكتشاف جماهير جديدة. ستستمر Google في عرض إعلاناتك على جماهير أخرى بخلاف هؤلاء ، فهذه مجرد نقطة بداية.
على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مكانًا لحدث للعروض المسرحية ، فيمكنك تحديد إشارات الجمهور مثل "حضور الأحداث المباشرة بشكل متكرر" أو "تذاكر الفنون المسرحية" أو "العروض والمسرحيات المسرحية" ، من بين أشياء أخرى.
- ضع في اعتبارك استخدام ميزة تسمى "توسيع رابط عنوان URL النهائي". يعد هذا الخيار طريقة جديدة لتخصيص إعلاناتك تلقائيًا لمطابقة الاستعلامات التي يبحث عنها جمهورك ، حتى إذا كنت لا تقدم عروض أسعار على تلك الكلمات الرئيسية بالضبط. إذا قمت بالاشتراك في هذا ، فستختار Google الصفحة المقصودة على موقعك والتي تتطابق بشكل أفضل مع استعلام المستخدم ، إلى جانب تطوير عنوان ووصف ديناميكي.
الآن ، ربما تقرأ ذلك وتفكر ، "مرحبًا ، أريد التحكم في الصفحات على موقعي التي يمكن لـ Google الاختيار من بينها!" وهذه نقطة صحيحة. هناك حالات تقرر فيها ، بصفتك جهة تسويق ، أن السماح لـ Google بأتمتة كل شيء ليس هو الحل الأفضل.
في هذه الحالة ، يمكنك اختيار تقييد عناوين URL معينة ("استبعاد عناوين URL"). بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان لديك صفحة مقصودة واحدة فقط تقوم بتوجيه الأشخاص إليها ، فلن يكون من المنطقي استخدام هذه الميزة. - من أفضل الممارسات الأخرى في Performance Max التأكد من توفير العديد من الأصول التي تطلبها. يمنح هذا Google الكثير من الخيارات للاختيار من بينها. أدخل الحد الأقصى من العناوين والأوصاف ، واستخدم أكبر عدد ممكن من إشارات الجمهور وقوائم المطابقة ذات الصلة ، واستخدم مقطع فيديو عالي الجودة ، وحمِّل مجموعة متنوعة من الصور ليختار منها Google.
من الأفضل أن يكون لديك ما لا يقل عن 5 إصدارات من مواد العرض النصية (4 عناوين و 5 أوصاف) و 5 إصدارات من أصول الصور. يساهم وجود مجموعة متنوعة من الأصول أيضًا في زيادة قوة الإعلان (من الناحية المثالية ، سترغب في أن يكون إعلانك في فئة "ممتاز").
للتوسع في هذا الأمر ، ربما تتساءل عن تفاصيل متطلبات أصول Performance Max. سنغطي هذا في القسم التالي. - المحتوى المرئي مهم جدًا للتواصل مع المستخدمين وجذب انتباههم. تأكد من تحديث المحتوى الخاص بك وتحميل أصول جديدة وثيقة الصلة بانتظام.
- انتبه إلى مدى جودة أداء الأصول الخاصة بك واستبدل تلك التي لا تعمل بشكل جيد. تأكد من استبدالها ، وليس إزالتها لتجنب التأثير سلبًا على حملاتك.
- إذا كنت تستهدف منتجات متعددة ، فحاول التركيز على منتج واحد فقط لكل مجموعة أصول حتى يمكن تخصيصها قدر الإمكان. يمكنك الحصول على 100 مجموعة أصول كحد أقصى لكل حملة. ومع ذلك ، فأنت تريد التأكد من أن لديك ميزانية كافية (كلما زاد عدد مجموعات الأصول لديك ، زادت الميزانية التي تريد الحصول عليها أيضًا).
- توصي بعض المصادر بميزانية يومية لا تقل عن 50 إلى 100 دولار في اليوم لحملات Performance Max لتلقي بيانات كافية لتحليل النتائج بشكل مناسب.
- استمر في تشغيل حملتك لمدة 6 أسابيع على الأقل لمنح Google وقتًا كافيًا لتعلم إستراتيجياتك وتحسين الحساب بشكل كامل.
متطلبات الأصول القصوى للأداء
عندما تذهب لإنشاء حملة Performance Max الخاصة بك ، فإنها ستوجهك عبر متطلبات الأصول التي ستحتاج إليها. وتشمل هذه:
- الاسم التجاري
- ما يصل إلى 20 صورة (بمجموعة متنوعة من الأحجام - مربعة ، وأفقية ، وما إلى ذلك)
- ما يصل إلى 5 شعارات (يجب أن يكون واحد على الأقل مربعًا)
- ما يصل إلى 5 مقاطع فيديو مدتها 10 ثوانٍ أو أقل
- ما يصل إلى 5 عناوين (30 حرفًا لكل منها)
- ما يصل إلى 5 عناوين طويلة (90 حرفًا لكل منها)
- الأوصاف (وصف واحد من 60 حرفًا وما يصل إلى أربعة أوصاف أخرى مكونة من 90 حرفًا)
- زر الحث على اتخاذ إجراء
- رابط عنوان URL النهائي
للحصول على إرشادات أكثر تحديدًا حول حجم الصور المراد تحميلها ، راجع قسم الأصول في إعلانات Google API.
بالإضافة إلى ذلك ، قد تكون على دراية بامتدادات الإعلانات ، والتي تسمى الآن أيضًا الأصول ، والتي تشغل مساحة إضافية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يسمح هذا بمزيد من المكونات القابلة للنقر في إعلاناتك ويوفر معلومات إضافية لمساعدة جمهورك في تحديد ما إذا كان إعلانك يجيب على استفساراتهم أم لا.
فيما يلي بعض الأمثلة التي يمكنك إضافتها إلى حملات Performance Max:
- أربعة أو أكثر من روابط أقسام الموقع (صفحات إضافية على موقعك لا تمانع في توجيه حركة المرور إليها)
- العروض الترويجية (خصم 10٪ ، خصم 25 دولارًا ، إلخ.)
- أسعار وأوصاف منتجاتك
- رقم هاتف عملك
- المقتطفات المنظمة (معلومات إضافية تستند إلى الفئة - الأنماط ، والأنواع ، وما إلى ذلك)
- نموذج العميل المحتمل (يتضمن معلومات الاتصال الأساسية للمستخدم لملئه)
- وسائل الشرح (أجزاء صغيرة من المعلومات غير قابلة للنقر ، لكنها لا تزال تقدم معلومات ذات صلة. مثل "الشحن المجاني")
- المواقع (المرتبطة بملفك التجاري على Google)
كيفية تقييم أداء الحملة
الآن بعد أن أعددت حملاتك لتحقيق النجاح ، كيف يمكنك ضمان نجاح أفضل الممارسات؟
- يوفر برنامج إعلانات Google "صفحة الإحصاءات" لدمج بياناتك مع الاتجاهات الأكبر عبر Google. سيُعلمك بفرص التحسين وأي مشاكل يجب معالجتها. هناك أنواع مختلفة من الرؤى: رؤى جمهور الأصول ، اتجاهات البحث ، رؤى المزاد ، توقعات الطلب ، والمزيد.
- قم بإجراء تجربة! اختبر أداء حملاتك مع أو بدون حملة Performance Max.
- تذكر ، تأكد من إعطاء الحملة 6 أسابيع على الأقل قبل أن تتوصل إلى أي استنتاجات حول أدائها.
ما هي فوائد حملات Performance Max؟
هناك شيء فريد في إعلانات Google ، وخاصة Performance Max ، وهو أنه يركز بشدة على "السبب". لماذا تسعى لتشغيل إعلانات Google لعملك؟ ما هو هدفك في نهاية المطاف؟
يتم تحسين إعلانات Google بالكامل حول أي هدف تختاره ، مما يمنحك المزيد من زيارات المتجر ، أو المبيعات ، أو أي هدف حددته باعتباره الأكثر أهمية لنشاطك التجاري.
الفوائد للمستخدمين
- تلقي المعلومات بتنسيقات متنوعة لتناسب أي تفضيلات - البحث والاستكشاف والفيديو والمزيد.
- اعرض المزيد من الأصول المرئية مثل الصور ومقاطع الفيديو بدلاً من الإعلانات النصية فقط للحصول على تجربة أكثر جاذبية.
- احصل على إمكانية الوصول إلى المنتجات والخدمات التي يهتمون بها. قم بتلبية احتياجاتهم من المنتجات التي يبحثون عنها بالفعل ، أو ساعدهم في تحديد شيء لم يدركوا أنهم بحاجة إليه.
- أنشئ تجربة موحدة بشكل أكبر بدلاً من إنشاء إعلان معزول على نظام أساسي واحد. يساعد التكرار ومشاهدة الإعلانات في مجموعة متنوعة من الأشكال / الأنظمة الأساسية المستخدمين على التعرف على العلامة التجارية.
فوائد للمسوقين وأصحاب الأعمال
- تبسيط عملية إعداد الحملة ( من لا يحب ذلك؟ ). ستحتاج فقط إلى إعداد حملة واحدة ، ومع ذلك سيتم تحسينها لقنوات متعددة.
بدون استخدام Performance Max ، ستحتاج إلى إعداد حملات فردية على YouTube وشبكة البحث والشبكة الإعلانية ، جنبًا إلى جنب مع الميزانيات الفردية لكل منها. قد يحد هذا من عدد مرات الظهور والتفاعلات وزيارات الموقع والتحويلات التي تتلقاها.
- احصل على نظرة ثاقبة لأهم الجماهير واستهدف تلك الفئات على وجه التحديد. ستتلقى أيضًا نظرة ثاقبة حول القنوات (YouTube ، البحث ، Gmail ، إلخ) التي يستخدمها جمهورك أكثر من غيرها.
إذا كنت تعرف جمهورك المستهدف بالفعل ، يمكنك تحديد مجموعات مختلفة باستخدام إشارات الجمهور ، كما ذكرنا سابقًا.
- فهم اتجاهات البحث المتزايدة وتحديد الفرص المستقبلية للاستفادة منها. توفر Google هذه المعلومات ضمن علامة التبويب "الإحصاءات" في حسابك في إعلانات Google.
- اجذب المزيد من الأشخاص إلى موقع متجرك الفعلي إذا قررت استخدام Performance Max لأهداف المتجر. هذا مفيد بشكل خاص لشركات البيع بالتجزئة.
ما هي عيوب حملات Performance Max؟
عند ذكر فوائد Performance Max ، من المهم أيضًا أن نذكر بعض العيوب.
- سيكون لدى المسوقين سيطرة أقل. على الرغم من أنك تقدم الأصول ، فإن Google تختار في النهاية المجموعات ، والتي يمكن أن تكون بأي عدد من التنسيقات. لا توجد طريقة للتنبؤ بالمجموعات الدقيقة التي ستظهر.
- إذا لم يكن لديك مقطع فيديو لتحميله ، فسيقوم Google بإنشاء واحد لك من الصور التي تقدمها. ومع ذلك ، هناك نقطة تحذير هي أنه إذا انتهى الأمر بعدم الجودة الكافية ، فقد تتوقف Google عن عرض إعلان الفيديو الخاص بك ، مما يعرضك لخطر التأثيرات الكبيرة في مدى وصول حملتك وأدائها.
- قد تستغرق خوارزمية التعلم الآلي من Google بعض الوقت لتتعلم وتتكيف مع إستراتيجيات عروض الأسعار والميزانية والجمهور وأشكال الإعلانات الأعلى أداءً.
- انتبه إلى حجم الصور التي تقوم بتحميلها للتأكد من عدم اقتطاعها بأي من التنسيقات التي تظهر بها.
- من الصعب إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملة Performance Max - ستحتاج إلى الاتصال بأحد ممثلي إعلانات Google.
- يمكن أن يكون مكلفًا ، خاصة إذا كنت تدير حملات على شبكة البحث أيضًا.
باختصار ، على الرغم من أن حملات Performance Max لها مزايا وعيوب ، إلا أنها يمكن أن تساعدك في النهاية على تنويع مزيج قناتك ، مما يمنحك المزيد من الفرص الفريدة للوصول إلى الجماهير المناسبة.
في رأيي ، الأتمتة هي الاتجاه الذي يسير فيه العالم. إنه ليس اتجاهًا ، بل شيء يجب على المسوقين التكيف معه. مع وضع هذه الممارسات في الاعتبار ، ستتمكن من تحسين أدائك ليكون أكثر فاعلية.
موارد الأداء القصوى الإضافية
- شارك في دورة Google Performance Max من خلال Skillshop - إنه شيء وجدته مفيدًا جدًا عند البحث عن معلومات لهذه المدونة!
- حلول 8 لديها دليل شامل لأداء جوجل ماكس.
- تواجه بعض المشاكل مع حملتك؟ تحقق من دليل استكشاف الأخطاء وإصلاحها من Google.