Google 広告キャンペーンを最適化するための 10 の Google P-MAX ベストプラクティス

公開: 2022-10-20

機械学習がより顕著になり、オンラインユーザーのニーズが高度に専門化するにつれて、マーケティング担当者 (および検索エンジン!) は、Web でのリーチを最適化する方法を模索しています。 Google P-MAX はまさにその名のとおり、パフォーマンスを最大化します。

Google は 1 日に 85 億件以上の検索を処理していますが、これは単なる人間が追いつくのは不可能です。機械学習と高度な AI テクノロジにより、効率的かつ時間に敏感な方法でユーザーのニーズを満たすことができます。

この記事では、P-MAX キャンペーンの作成、実装、評価に役立つリソースやベストプラクティスなど、これらの新しいテクノロジーに適応するための重要なヒントについて説明します。

Google P-MAX とは何ですか?その仕組みは?

Google P-MAX は、機械学習を使用して消費者の傾向を理解し、それに応じて広告を調整して、Google チャネル (YouTube、検索、Gmail、ディスカバリーなど) でさまざまな形式で表示される自動化されたキャンペーン構造です。

Google は、ターゲットオーディエンスが最も頻繁にアクセスするチャネルに合わせてパフォーマンスを自動的に最適化し、広告費を責任を持って使用して、最終的に変換する (製品を購入する) 可能性のある適切なオーディエンスをターゲットにできるようにします。

マーケティング担当者でない場合は、P-MAX キャンペーンを理解するのに役立つ楽しい例を次に示します。お気に入りのレストランでのビュッフェのように考えてください。

グループをまとめて前菜を 1 つしか持たない場合、その 1 つの選択肢でグループの全員を満足させるのは難しい場合があります。人それぞれ好みが違います。しかし、ビュッフェでは、誰もが異なる何かを提供することができます. 1つのレストランで複数の人の好みを満足させることができます。

同様に、Google P-MAX は、1 つのキャンペーンを多くのチャネルやフォーマットで使用して、好みに関係なくさまざまな人々を満足させます。

読み続けて、P-MAX のベストプラクティスを明らかにし、Google 広告のエクスペリエンスを向上させてください。 P-MAX キャンペーンの設定に関する詳細なガイドについては、Google 広告ヘルプセンターをご覧ください。

P-MAX の 10 のベストプラクティス

Google P-MAX とは何かがわかったので、次に、キャンペーンから最大限の価値を引き出すためのベストプラクティスに進みましょう。

他の検索キャンペーンと組み合わせて使用してください。クエリが入札しているキーワードと完全に一致する場合、実行中の検索キャンペーンでその広告が表示されます。ただし、完全に一致しない場合、Google は検索広告または P-MAX 広告のいずれか (広告ランクスコアが最も高い方) を表示します。

2 つの入札戦略のいずれかを選択します (ビジネス目標に沿っていることを確認してください)。

コンバージョンを最大化する:この戦略は、可能な限り多くのコンバージョンを獲得したい場合に使用します (例: リード、メーリングリストへのサインアップ、電話など)。
コンバージョン値の最大化:特定のコンバージョンを他のコンバージョンよりも重視する場合は、この戦略を使用します (つまり、最終的に電話よりも多くのリードを獲得したい場合は、より高い値を与えて、Google が最適化できるようにします)。

ターゲットオーディエンスが既にわかっている場合は、カスタマーマッチやオーディエンスリストなどの独自のデータを使用するか、オーディエンスシグナルを使用してさまざまなグループを指定できます。これらは、どのオーディエンスを追跡するかを Google に提案し、新しいオーディエンスを発見する機械学習プロセスを高速化します。 Google はこれら以外のオーディエンスにも広告を表示しますが、これは単なる出発点にすぎません。

たとえば、劇場公演のイベント会場を運営している場合は、「ライブイベントに頻繁に参加」、「舞台芸術のチケット」、「劇場公演と演劇」などの視聴者シグナルを選択できます。

「最終 URL 拡張」と呼ばれる機能の使用を検討してください。このオプションは、正確なキーワードに入札していなくても、オーディエンスが検索しているクエリに合わせて広告を自動的にカスタマイズする新しい方法です。これを選択すると、Google はユーザーのクエリに最も一致するサイトのランディングページを選択し、動的な見出しと説明を作成します。

さて、あなたはそれを読んで、「自分のサイトで Google が選択できるページを制御したい!」と考えているかもしれません。それは有効なポイントです。マーケティング担当者として、Google にすべてを自動化させるのは最善の解決策ではないと判断する場合があります。

その場合、特定の URL を制限することを選択できます (「URL 除外」)。さらに、ユーザーを誘導するランディングページが 1 つしかない場合、この機能を使用しても意味がありません。
P -MAX のもう 1 つのベストプラクティスは、必要な数のアセットを提供していることを確認することです。これにより、Google には多くの選択肢があります。見出しと説明をできるだけ多く入力し、関連するオーディエンスシグナルと一致リストをできるだけ多く使用し、高品質の動画を使用し、さまざまな写真をアップロードして Google が選択できるようにします。

少なくとも 5 つのバージョンのテキストアセット (4 つの見出し、5 つの説明) と 5 つのバージョンの画像アセットを用意することをお勧めします。さまざまなアセットを持つことも、広告の有効性を高めるのに役立ちます (理想的には、広告を「優れた」カテゴリに入れる必要があります)。

さらに詳しく説明すると、おそらく P-MAX アセット要件の詳細について知りたいと思われるでしょう。これについては、次のセクションで説明します。
ビジュアルコンテンツは、ユーザーとつながり、注意を引くために非常に重要です。コンテンツを最新の状態に保ち、関連性の高い新しいアセットを定期的にアップロードしてください。
アセットのパフォーマンスに注意を払い、パフォーマンスの低いアセットを置き換えます。キャンペーンに悪影響を及ぼさないように、削除するのではなく、必ず置き換えてください。
複数の製品をターゲットにしている場合は、アセットグループごとに 1 つだけに焦点を当てて、可能な限りパーソナライズできるようにしてください。キャンペーンごとに最大 100 個のアセットグループを作成できます。ただし、十分な予算があることを確認する必要があります (アセットグループが多ければ多いほど、必要な予算も増えます)。
一部の情報源は、結果を適切に分析するのに十分なデータを取得するために、P-MAX キャンペーンの 1 日あたり少なくとも 50 ドルから 100 ドルの 1 日あたりの予算を推奨しています。
Google が戦略を学習し、アカウントを完全に最適化するのに十分な時間を確保するために、少なくとも 6 週間はキャンペーンを実施してください。

P-MAX アセットの要件

P-MAX キャンペーンを作成すると、必要なアセットの要件が順を追って示されます。これらには以下が含まれます：

商号
最大 20 枚の画像 (さまざまなサイズ – 正方形、横向きなど)
最大 5 つのロゴ (少なくとも 1 つが正方形である必要があります)
10秒以下の動画5本まで
最大 5 つの見出し (各 30 文字)
最大 5 つの長い見出し (各 90 文字)
説明 (60 文字の説明 1 つと、その他の 90 文字の説明 4 つまで)
コールトゥアクションボタン
最終 URL

アップロードする写真のサイズに関する具体的なガイダンスについては、Google 広告 API のアセットセクションをご覧ください。

これらに加えて、検索エンジンの結果ページ (SERP) で追加のスペースを占有する広告表示オプション (現在はアセットとも呼ばれる) に慣れているかもしれません。これにより、広告内でより多くのクリック可能なコンポーネントが可能になり、追加情報を提供して、広告がクエリに答えているかどうかを視聴者が判断できるようにします。

P-MAX キャンペーンに追加できる例を次に示します。

4 つ以上のサイトリンク (トラフィックを誘導しても構わないサイト上の追加ページ)
プロモーション (10% オフ、25 ドルオフなど)
商品の価格と説明
会社の電話番号
構造化スニペット (カテゴリに基づく追加情報 – スタイル、タイプなど)
リードフォーム (ユーザーが入力する基本的な連絡先情報が含まれています)
コールアウト (クリックできない小さな情報ですが、関連情報を提供します。例: 「送料無料」)
場所（Google ビジネスプロフィールに接続）

キャンペーンのパフォーマンスを評価する方法

キャンペーンを成功に導く準備が整ったところで、これらのベストプラクティスが確実に機能するようにするにはどうすればよいでしょうか?

Google 広告は、データを Google 全体のより大きなトレンドと組み合わせる「インサイトページ」を提供します。最適化の機会と対処すべき問題が通知されます。インサイトには、アセットオーディエンスインサイト、検索トレンド、オークションインサイト、需要予測など、さまざまな種類があります。

実験を実行してください！ P-MAX キャンペーンの有無にかかわらず、キャンペーンのパフォーマンスをテストします。
キャンペーンの掲載結果について結論を出すまでに、少なくとも 6 週間はかかることを忘れないでください。

P-MAX キャンペーンの利点は何ですか?

Google 広告、特に P-MAX のユニークな点は、「なぜ」に重点を置いていることです。ビジネスで Google 広告を実行しようと考えている理由を教えてください。あなたの究極の目標は何ですか？

Google 広告は、選択した目標に合わせて完全に最適化し、来店数や売り上げを増やしたり、ビジネスにとって最も重要であると特定した目標を達成したりします。

ユーザーにとってのメリット

検索、発見、ビデオなど、好みに合わせてさまざまな形式で情報を受け取ります。
テキスト広告だけでなく、写真や動画などのビジュアルアセットをより多く表示して、より魅力的なエクスペリエンスを実現します。
彼らが興味を持っている製品やサービスへのアクセスを取得します。すでに探している製品のニーズを満たすか、彼らが必要としていることに気づいていないものを特定するのに役立ちます.
孤立した広告を 1 つのプラットフォームに配置するのではなく、より統一されたエクスペリエンスを作成します。さまざまなフォーマットやプラットフォームで広告を繰り返し表示することで、ユーザーがブランドを認識するのに役立ちます。

マーケティング担当者とビジネスオーナーのメリット

キャンペーンのセットアッププロセスを簡素化します (これが気に入らない人はいませんか? )。キャンペーンを 1 つ設定するだけで、複数のチャネルに最適化されます。

P-MAX を使用しない場合は、YouTube、検索、ディスプレイに個別のキャンペーンを設定し、それぞれに個別の予算を設定する必要があります。これにより、受け取るインプレッション、インタラクション、サイト訪問、およびコンバージョンの数が制限される可能性があります。

上位のオーディエンスに関する洞察を得て、それらのカテゴリを具体的にターゲティングします。また、視聴者が最も使用しているチャネル (YouTube、検索、Gmail など) についての洞察も得られます。

ターゲットオーディエンスが既にわかっている場合は、前述のように、オーディエンスシグナルを使用してさまざまなグループを指定できます。

検索トレンドの高まりを理解し、活用する将来の機会を特定します。この情報は、Google 広告アカウントの [インサイト] タブに表示されます。

店舗の目標に P-MAX を使用することにした場合は、より多くの人を実店舗に呼び込みます。これは特に小売業に役立ちます。

P-MAX キャンペーンのデメリットは何ですか?

P-MAX のメリットについて言及する際には、いくつかのデメリットについて言及することも重要です。

マーケターのコントロールが低下します。アセットを提供しても、最終的には Google が組み合わせを選択します。組み合わせの形式はさまざまです。表示される正確な組み合わせを予測する方法はありません。

アップロードする動画がない場合は、提供された画像から Google が動画を作成します。ただし、十分な品質が得られない場合、Google は動画広告の表示を停止する可能性があり、キャンペーンのリーチとパフォーマンスに重大な影響を与えるリスクがあることに注意してください。

Google の機械学習アルゴリズムが学習し、入札戦略、予算、オーディエンス、最も成果の高い広告フォーマットに適応するには、時間がかかる場合があります。

アップロードする画像のサイズに注意して、表示される形式のいずれかで画像が途切れないようにしてください。

P-MAX キャンペーンに除外キーワードを追加するのは簡単ではありません。Google 広告の担当者に連絡する必要があります。

特に検索キャンペーンも実施している場合は、費用がかかる可能性があります.

まとめると、P-MAX キャンペーンには長所と短所の両方がありますが、最終的にはチャネルミックスを多様化するのに役立ち、適切なオーディエンスにリーチするユニークな機会が増えます。

私の意見では、オートメーションは世界が向かっている方向です。これはトレンドではなく、マーケティング担当者が適応しなければならないものです。これらのベストプラクティスを念頭に置いて、パフォーマンスを最適化し、最も効果的にすることができます。

追加の P-MAX リソース

スキルショップで Google P-MAX コースを受講してください。このブログの情報を調査する際に非常に役立ちました。
Solutions 8 には、Google P-MAX の包括的なガイドがあります。
キャンペーンに問題がありますか? Google のトラブルシューティングガイドをご覧ください。

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