10 Praktik Terbaik Maks Kinerja Google Untuk Mengoptimalkan Kampanye Iklan Google Anda

Dengan pembelajaran mesin menjadi lebih menonjol dan kebutuhan pengguna online menjadi sangat terspesialisasi, pemasar (dan mesin telusur!) mencari cara untuk mengoptimalkan jangkauan mereka di web. Google Performance Max melakukan persis seperti yang terdengar – ini memaksimalkan kinerja Anda .

Google memproses lebih dari 8,5 miliar pencarian per hari, yang tidak mungkin diikuti oleh manusia biasa. Pembelajaran mesin dan teknologi AI yang canggih memungkinkan kebutuhan pengguna dipenuhi dengan cara yang efisien dan peka waktu.

Dalam artikel ini, kami akan membahas kiat penting untuk membantu Anda beradaptasi dengan teknologi baru ini, termasuk sumber daya yang bermanfaat dan praktik terbaik untuk pembuatan, penerapan, dan evaluasi kampanye Performa Maks.

Apa Itu Kinerja Maks Google & Bagaimana Cara Kerjanya?

Google Performance Max adalah struktur kampanye otomatis yang menggunakan pembelajaran mesin untuk memahami tren konsumen dan menyesuaikan iklan Anda agar ditampilkan dalam berbagai format di seluruh saluran Google (YouTube, Penelusuran, Gmail, Discovery, dan lainnya).

Google akan secara otomatis mengoptimalkan kinerja Anda untuk saluran yang paling sering dikunjungi audiens target Anda, memungkinkan pembelanjaan iklan Anda digunakan secara bertanggung jawab untuk menargetkan audiens yang tepat yang pada akhirnya dapat berkonversi (membeli produk Anda).

Jika Anda bukan seorang pemasar, berikut adalah contoh yang menyenangkan untuk membantu Anda memahami kampanye Maksimum Performa: Anggap saja seperti prasmanan di restoran favorit Anda!

Jika Anda membawa sekelompok orang bersama-sama dan hanya memiliki satu hidangan utama, mungkin sulit untuk memuaskan semua orang dalam grup dengan satu pilihan itu. Setiap orang memiliki preferensi yang berbeda. Tetapi dengan prasmanan, setiap orang dapat disajikan sesuatu yang berbeda. Anda dapat memuaskan preferensi banyak orang dengan satu restoran.

Demikian pula, Google Performance Max menggunakan satu kampanye di banyak saluran/format untuk memuaskan berbagai orang, apa pun yang mereka sukai.

Teruslah membaca untuk mengungkap praktik terbaik Performance Max untuk menyempurnakan pengalaman Google Ads Anda. Lihat Pusat Bantuan Google Ads untuk panduan langkah demi langkah dalam menyiapkan Kampanye Maks Performa Anda.

10 Praktik Terbaik Kinerja Maks

Sekarang setelah kami mengidentifikasi apa itu Google Performance Max, mari beralih ke beberapa praktik terbaik yang memungkinkan Anda mendapatkan nilai maksimal dari kampanye Anda.

1. Gunakan bersama dengan kampanye penelusuran Anda yang lain. Jika kueri sama persis dengan kata kunci yang Anda tawar, kampanye Penelusuran yang Anda jalankan akan menampilkan iklannya. Namun, jika tidak sama persis, Google akan menampilkan iklan Penelusuran atau iklan Performa Maks (mana saja yang memiliki skor Peringkat Iklan tertinggi).

2. Pilih salah satu dari dua strategi penawaran (pastikan selaras dengan sasaran bisnis Anda):

• Maksimalkan konversi: Gunakan strategi ini bila Anda ingin mendapatkan konversi sebanyak mungkin (yaitu prospek, mendaftar ke daftar email, panggilan telepon, dll.)
• Maksimalkan nilai konversi: Gunakan strategi ini ketika Anda lebih menghargai konversi tertentu daripada yang lain (yaitu, jika pada akhirnya Anda lebih suka memiliki lebih banyak prospek daripada panggilan telepon, beri mereka nilai yang lebih tinggi sehingga Google akan mengoptimalkannya)

3. Jika Anda sudah mengetahui audiens target Anda, Anda dapat menggunakan data Anda sendiri seperti daftar Customer Match/Audiens atau menentukan berbagai grup menggunakan Sinyal Audiens. Ini adalah saran yang memberi Google gambaran tentang audiens mana yang harus dituju, mempercepat proses pembelajaran mesin untuk menemukan audiens baru. Google masih akan menampilkan iklan Anda ke audiens lain selain ini, ini hanyalah titik awal.
   
   Misalnya, jika Anda menjalankan tempat acara untuk pertunjukan teater, Anda dapat memilih sinyal penonton seperti "Sering Menghadiri Acara Langsung", "Tiket Seni Pertunjukan", atau "Pertunjukan dan Pertunjukan Teater", di antara yang lainnya.
   

4. Pertimbangkan untuk menggunakan fitur yang disebut “Ekspansi URL Final”. Opsi ini adalah cara baru untuk menyesuaikan iklan Anda secara otomatis agar sesuai dengan kueri yang ditelusuri audiens Anda, meskipun Anda tidak menawar kata kunci yang tepat tersebut. Jika Anda ikut serta, Google akan memilih laman landas di situs Anda yang paling cocok dengan kueri pengguna, bersama dengan mengembangkan judul dan deskripsi yang dinamis.
   
   Sekarang, Anda mungkin membacanya dan berpikir, "Hei, saya ingin mengontrol halaman mana di situs saya yang dapat dipilih Google!" dan itu poin yang valid. Ada kasus di mana Anda, sebagai pemasar, akan memutuskan bahwa membiarkan Google mengotomatisasi semuanya bukanlah solusi terbaik.
   
   Dalam hal ini, Anda dapat memilih untuk membatasi URL tertentu (“Pengecualian URL”). Selain itu, jika Anda hanya memiliki satu halaman arahan yang Anda tuju, tidak masuk akal untuk menggunakan fitur ini.
   
5. Praktik terbaik Performance Max lainnya adalah memastikan Anda menyediakan aset sebanyak yang diminta. Ini memberi Google banyak opsi untuk dipilih. Masukkan jumlah maksimum judul dan deskripsi, gunakan sebanyak mungkin sinyal audiens dan daftar kecocokan yang relevan, gunakan video berkualitas tinggi, dan unggah berbagai foto untuk dipilih oleh Google.
   
   Sebaiknya memiliki minimal 5 versi aset teks (4 judul, 5 deskripsi) dan 5 versi aset gambar. Memiliki berbagai aset juga berkontribusi pada kekuatan iklan yang lebih tinggi (idealnya, Anda ingin iklan Anda berada dalam kategori “Luar Biasa”).
   
   Untuk memperluas ini, Anda mungkin bertanya-tanya tentang detail persyaratan aset Performance Max. Kami akan membahas ini di bagian berikutnya.
   
6. Konten visual sangat penting untuk terhubung dengan pengguna Anda dan menarik perhatian mereka. Pastikan untuk menjaga konten Anda tetap segar dan mengunggah aset baru yang sangat relevan secara teratur.
   
7. Perhatikan seberapa baik kinerja aset Anda dan ganti aset yang tidak berkinerja baik. Pastikan untuk menggantinya , bukan menghapusnya untuk menghindari pengaruh negatif terhadap kampanye Anda.
   
8. Jika Anda menargetkan beberapa produk, coba fokuskan hanya pada satu untuk setiap grup aset sehingga dapat dipersonalisasi semaksimal mungkin. Anda dapat memiliki maksimum 100 grup aset per kampanye. Namun, Anda akan ingin memastikan bahwa Anda memiliki anggaran yang cukup (semakin banyak grup aset yang Anda miliki, semakin banyak juga anggaran yang ingin Anda miliki).
   
9. Beberapa sumber merekomendasikan anggaran harian setidaknya $50-$100/hari untuk kampanye Performa Maks. agar dapat menerima data yang cukup untuk menganalisis hasil secara memadai.
   
10. Tetap jalankan kampanye Anda setidaknya selama 6 minggu untuk memberi Google cukup waktu untuk mempelajari strategi Anda dan mengoptimalkan akun sepenuhnya.

Persyaratan Aset Maks Kinerja

Saat Anda membuat kampanye Performa Maks, itu akan memandu Anda melalui persyaratan aset yang Anda perlukan. Ini termasuk:

• Nama Bisnis
• Hingga 20 gambar (dalam berbagai ukuran – persegi, lanskap, dll.)
• Maksimal 5 logo (setidaknya satu harus berbentuk persegi)
• Hingga 5 video berdurasi 10 detik atau kurang
• Hingga 5 judul utama (masing-masing 30 karakter)
• Hingga 5 judul panjang (masing-masing 90 karakter)
• Deskripsi (satu deskripsi 60 karakter dan hingga empat deskripsi 90 karakter lainnya)
• Tombol ajakan bertindak
• URL akhir

Untuk panduan lebih spesifik tentang ukuran foto yang akan diupload, lihat bagian aset Google Ads API.

Selain itu, Anda mungkin akrab dengan ekstensi iklan, sekarang juga disebut Aset, yang mengambil ruang tambahan di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). Ini memungkinkan lebih banyak komponen yang dapat diklik dalam iklan Anda dan memberikan informasi tambahan untuk membantu audiens Anda memutuskan apakah iklan Anda menjawab kueri mereka atau tidak.

Berikut beberapa contoh yang dapat Anda tambahkan ke kampanye Performa Maks:

• Empat atau lebih tautan situs (laman tambahan di situs Anda yang tidak keberatan mengarahkan lalu lintas ke)
• Promosi (diskon 10%, diskon $25, dll.)
• Harga dan deskripsi produk Anda
• Nomor telepon bisnis Anda
• Cuplikan terstruktur (informasi tambahan berdasarkan kategori – gaya, jenis, dll.)
• Formulir Prospek (termasuk informasi kontak dasar untuk diisi pengguna Anda)
• Info (informasi kecil yang tidak dapat diklik, tetapi tetap memberikan informasi yang relevan. yaitu “Gratis Pengiriman”)
• Lokasi (terhubung ke Profil Bisnis Google Anda)

Cara Mengevaluasi Kinerja Kampanye

Sekarang setelah Anda menyiapkan kampanye untuk meraih kesuksesan, bagaimana Anda dapat memastikan bahwa praktik terbaik ini berhasil?

1. Google Ads menyediakan “Halaman Insight” untuk menggabungkan data Anda dengan tren yang lebih besar di seluruh Google. Ini akan memberi tahu Anda tentang peluang pengoptimalan dan masalah apa pun yang harus diatasi. Ada berbagai jenis wawasan: wawasan audiens aset, tren penelusuran, wawasan lelang, perkiraan permintaan, dan banyak lagi.

2. Jalankan eksperimen! Uji kinerja kampanye Anda dengan atau tanpa kampanye Kinerja Maks.
   
3. Ingat, pastikan untuk memberikan kampanye setidaknya 6 minggu sebelum Anda sampai pada kesimpulan tentang kinerjanya.

Apa Manfaat Kampanye Maks Kinerja?

Sesuatu yang unik tentang Google Ads, dan khususnya Performance Max, adalah bahwa ia sangat berfokus pada "mengapa" Anda. Mengapa Anda ingin menjalankan Google Ads untuk bisnis Anda? Apa tujuan akhir Anda?

Google Ads mengoptimalkan sepenuhnya di sekitar sasaran mana pun yang Anda pilih, memberi Anda lebih banyak kunjungan toko, penjualan, atau sasaran mana pun yang Anda identifikasi sebagai yang paling penting bagi bisnis Anda.

Manfaat Bagi Pengguna

1. Terima informasi dalam berbagai format agar sesuai dengan preferensi apa pun – cari, temukan, video, dan lainnya.
   
2. Tampilkan lebih banyak aset visual seperti foto dan video daripada hanya iklan teks untuk pengalaman yang lebih menarik.
   
3. Dapatkan akses ke produk dan layanan yang mereka minati. Penuhi kebutuhan mereka akan produk yang sudah mereka cari, atau bantu mereka mengidentifikasi sesuatu yang tidak mereka sadari bahwa mereka membutuhkannya.
   
4. Ciptakan pengalaman yang lebih terpadu daripada iklan yatim piatu di satu platform. Pengulangan dan melihat iklan dalam berbagai format/platform membantu pengguna mengidentifikasi merek.

Manfaat Bagi Pemasar & Pemilik Bisnis

1. Sederhanakan proses penyiapan kampanye ( siapa yang tidak suka? ). Anda hanya perlu menyiapkan satu kampanye, namun kampanye itu akan dioptimalkan untuk beberapa saluran.
   
   Tanpa menggunakan Performa Maks, Anda perlu menyiapkan kampanye individual untuk YouTube, Penelusuran, dan Display, bersama dengan anggaran individual untuk masing-masing kampanye. Ini dapat membatasi jumlah tayangan, interaksi, kunjungan situs, dan konversi yang Anda terima.

2. Dapatkan wawasan tentang audiens teratas Anda dan targetkan kategori tersebut secara spesifik. Anda juga akan menerima wawasan tentang saluran mana (YouTube, Penelusuran, Gmail, dll.) yang paling sering digunakan pemirsa Anda.
   
   Jika Anda sudah mengetahui audiens target Anda, Anda dapat menentukan berbagai grup menggunakan Sinyal Audiens, seperti yang disebutkan sebelumnya.

3. Pahami tren penelusuran yang meningkat dan identifikasi peluang masa depan untuk dimanfaatkan. Google memberikan informasi ini di bawah tab “Wawasan” di akun Google Ads Anda.
   

4. Tarik lebih banyak orang ke lokasi toko fisik Anda jika Anda memutuskan untuk menggunakan Performa Maks untuk Sasaran Toko. Ini sangat membantu untuk bisnis ritel.

Apa Kerugian Kampanye Maks Performa?

Dalam menyebutkan manfaat Performance Max, penting juga kami menyebutkan beberapa kekurangannya.

1. Pemasar akan memiliki lebih sedikit kendali. Meskipun Anda memberikan aset, Google akhirnya memilih kombinasi, yang bisa dalam berbagai format. Tidak ada cara untuk memprediksi kombinasi tepat yang akan ditampilkan.

2. Jika Anda tidak memiliki video untuk diunggah, Google akan membuatnya untuk Anda dari gambar yang Anda berikan. Namun, yang perlu diperhatikan adalah jika kualitas akhirnya tidak cukup tinggi, Google dapat berhenti menampilkan iklan video Anda, yang membuat Anda berisiko terkena dampak signifikan dalam jangkauan dan kinerja kampanye Anda.

3. Mungkin perlu beberapa waktu bagi algoritme machine learning Google untuk mempelajari dan beradaptasi dengan strategi bidding, anggaran, audiens, dan format iklan berperforma tertinggi Anda.

4. Perhatikan ukuran gambar yang Anda unggah untuk memastikan tidak terpotong dalam format apa pun yang muncul.

5. Menambahkan kata kunci negatif ke kampanye Performa Maksimum itu sulit – Anda harus menghubungi perwakilan Google Ads.

6. Itu bisa menjadi mahal, terutama jika Anda menjalankan kampanye pencarian juga.

Singkatnya, meskipun kampanye Performa Maks memiliki kelebihan dan kekurangan, kampanye tersebut pada akhirnya dapat membantu Anda mendiversifikasi campuran saluran, memberi Anda lebih banyak peluang unik untuk menjangkau pemirsa yang tepat.

Menurut pendapat saya, otomatisasi adalah arah yang dituju dunia. Ini bukan tren, melainkan sesuatu yang harus diadaptasi oleh pemasar. Dengan mempertimbangkan praktik terbaik ini, Anda akan dapat mengoptimalkan kinerja Anda menjadi yang paling efektif.

Sumber Daya Maks Kinerja Tambahan

1. Ikuti kursus Google Performance Max melalui Skillshop – ini adalah sesuatu yang menurut saya sangat membantu saat mencari informasi untuk blog ini!
   
2. Solutions 8 memiliki panduan lengkap untuk Google Performance Max.
   
3. Mengalami beberapa masalah dengan kampanye Anda? Lihat Panduan Pemecahan Masalah Google.

Mencari dukungan tambahan saat Anda mendalami Performance Max? Hubungi tim kami untuk mempelajari bagaimana pemasar mesin telusur kami dapat membantu Anda mengoptimalkan kampanye.