10 Best Practices für Google Performance Max zur Optimierung Ihrer Google Ads-Kampagnen

Da maschinelles Lernen immer mehr an Bedeutung gewinnt und die Bedürfnisse von Online-Nutzern hochspezialisiert werden, suchen Vermarkter (und Suchmaschinen!) nach Möglichkeiten, ihre Reichweite im Web zu optimieren. Google Performance Max tut genau das, wonach es sich anhört – es maximiert Ihre Leistung .

Google verarbeitet über 8,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag, mit denen ein einfacher Mensch unmöglich Schritt halten könnte. Maschinelles Lernen und fortschrittliche KI-Technologien ermöglichen es, die Bedürfnisse der Benutzer effizient und zeitkritisch zu erfüllen.

In diesem Artikel behandeln wir wichtige Tipps, die Ihnen bei der Anpassung an diese neuen Technologien helfen, einschließlich hilfreicher Ressourcen und Best Practices für die Erstellung, Implementierung und Bewertung von Performance Max-Kampagnen.

Was ist Google Performance Max und wie funktioniert es?

Google Performance Max ist eine automatisierte Kampagnenstruktur, die maschinelles Lernen nutzt, um Verbrauchertrends zu verstehen und Ihre Anzeigen entsprechend anzupassen, damit sie in verschiedenen Formaten auf allen Google-Kanälen (YouTube, Suche, Gmail, Discovery usw.) angezeigt werden.

Google optimiert Ihre Leistung automatisch für die Kanäle, die Ihre Zielgruppe am häufigsten besucht, sodass Ihre Werbeausgaben verantwortungsbewusst verwendet werden können, um die richtige Zielgruppe anzusprechen, die möglicherweise konvertiert (Ihr Produkt kauft).

Wenn Sie kein Vermarkter sind, finden Sie hier ein lustiges Beispiel, das Ihnen hilft, Performance Max-Kampagnen zu verstehen: Stellen Sie sich das wie ein Buffet in Ihrem Lieblingsrestaurant vor!

Wenn Sie eine Gruppe von Leuten zusammenbringen und nur ein Hauptgericht haben, kann es schwierig sein, alle in der Gruppe mit dieser einen Wahl zufrieden zu stellen. Jeder Mensch hat andere Vorlieben. Aber bei einem Buffet kann jedem etwas anderes serviert werden. Mit einem einzigen Restaurant können Sie die Vorlieben mehrerer Personen befriedigen.

In ähnlicher Weise verwendet Google Performance Max eine einzige Kampagne über viele Kanäle/Formate hinweg, um eine Vielzahl von Menschen zufrieden zu stellen, egal welche sie bevorzugen.

Lesen Sie weiter, um Best Practices für Performance Max zu entdecken, mit denen Sie Ihr Google Ads-Erlebnis verbessern können. In der Google Ads-Hilfe finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten Ihrer Performance Max-Kampagne.

10 Best Practices für maximale Leistung

Nachdem wir nun herausgefunden haben, was Google Performance Max ist, gehen wir zu einigen Best Practices über, mit denen Sie Ihre Kampagne optimal nutzen können.

1. Verwenden Sie es in Verbindung mit Ihren anderen Suchkampagnen. Wenn die Abfrage genau mit einem Keyword übereinstimmt, auf das Sie bieten, wird die Anzeige der von Ihnen ausgeführten Suchkampagne geschaltet. Wenn es jedoch nicht genau übereinstimmt, zeigt Google entweder die Suchanzeige oder die Performance Max-Anzeige (je nachdem, welche den höchsten Anzeigenrangwert hat).

2. Wählen Sie eine von zwei Gebotsstrategien aus (stellen Sie sicher, dass sie mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt):

• Conversions maximieren: Verwenden Sie diese Strategie, wenn Sie möglichst viele Conversions erzielen möchten (z. B. Leads, Anmeldung für eine E-Mail-Liste, Telefonanrufe usw.).
• Konversionswert maximieren: Verwenden Sie diese Strategie, wenn Sie bestimmte Konversionen mehr wertschätzen als andere (d. h. wenn Sie letztendlich lieber mehr Leads als Anrufe haben möchten, geben Sie ihnen einen höheren Wert, damit Google für diese optimiert).

3. Wenn Sie Ihre Zielgruppe bereits kennen, können Sie entweder Ihre eigenen Daten wie Kundenabgleich/Zielgruppenlisten verwenden oder mithilfe von Zielgruppensignalen verschiedene Gruppen angeben. Dies sind Vorschläge, die Google eine Vorstellung davon geben, welche Zielgruppen angesprochen werden sollen, und den maschinellen Lernprozess zur Entdeckung neuer Zielgruppen beschleunigen. Abgesehen von diesen wird Google Ihre Anzeigen weiterhin anderen Zielgruppen zeigen. Dies ist nur ein Ausgangspunkt.
   
   Wenn Sie beispielsweise einen Veranstaltungsort für Theateraufführungen betreiben, können Sie unter anderem Publikumssignale wie „Besuche häufig Live-Events“, „Tickets für darstellende Künste“ oder „Theatershows und Theaterstücke“ auswählen.
   

4. Erwägen Sie die Verwendung einer Funktion namens „Erweiterung der finalen URL“. Diese Option ist eine neue Möglichkeit, Ihre Anzeigen automatisch an die Suchanfragen Ihrer Zielgruppe anzupassen, selbst wenn Sie nicht genau auf diese Keywords bieten. Wenn Sie sich dafür entscheiden, wählt Google die Zielseite auf Ihrer Website aus, die am besten zur Suchanfrage des Benutzers passt, und entwickelt eine dynamische Überschrift und Beschreibung.
   
   Jetzt lesen Sie das vielleicht und denken: „Hey, ich möchte die Kontrolle darüber haben, aus welchen Seiten meiner Website Google auswählen kann!“ und das ist ein gültiger Punkt. Es gibt Fälle, in denen Sie als Vermarkter entscheiden werden, dass es nicht die beste Lösung ist, Google alles automatisieren zu lassen.
   
   In diesem Fall können Sie bestimmte URLs einschränken („URL-Ausschluss“). Außerdem wäre es nicht sinnvoll, diese Funktion zu verwenden, wenn Sie nur eine Zielseite haben, auf die Sie Personen weiterleiten.
   
5. Eine weitere Best Practice für Performance Max besteht darin, sicherzustellen, dass Sie so viele Assets bereitstellen, wie verlangt werden. Dies gibt Google viele Optionen zur Auswahl. Geben Sie die maximale Anzahl an Überschriften und Beschreibungen ein, verwenden Sie so viele Zielgruppensignale und Übereinstimmungslisten wie relevant, verwenden Sie ein qualitativ hochwertiges Video und laden Sie eine Vielzahl von Fotos hoch, aus denen Google auswählen kann.
   
   Am besten haben Sie mindestens 5 Versionen von Text-Assets (4 Überschriften, 5 Beschreibungen) und 5 Versionen von Bild-Assets. Eine Vielzahl von Assets trägt auch zu einer höheren Anzeigenstärke bei (idealerweise sollte Ihre Anzeige in der Kategorie „Ausgezeichnet“ sein).
   
   Um dies zu erweitern, wundern Sie sich wahrscheinlich über die Details der Performance Max-Asset-Anforderungen. Wir werden dies im nächsten Abschnitt behandeln.
   
6. Visuelle Inhalte sind so wichtig, um mit Ihren Benutzern in Kontakt zu treten und ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Achten Sie darauf, Ihre Inhalte aktuell zu halten, und laden Sie regelmäßig neue hochrelevante Assets hoch.
   
7. Achten Sie darauf, wie gut Ihre Assets funktionieren, und ersetzen Sie diejenigen, die nicht gut funktionieren. Stellen Sie sicher, dass Sie sie ersetzen und nicht entfernen , um negative Auswirkungen auf Ihre Kampagnen zu vermeiden.
   
8. Wenn Sie auf mehrere Produkte abzielen, versuchen Sie, sich auf nur eines für jede Asset-Gruppe zu konzentrieren, damit es so personalisiert wie möglich ist. Sie können maximal 100 Asset-Gruppen pro Kampagne haben. Sie sollten jedoch sicherstellen, dass Sie über genügend Budget verfügen (je mehr Asset-Gruppen Sie haben, desto mehr Budget möchten Sie auch haben).
   
9. Einige Quellen empfehlen ein Tagesbudget von mindestens 50 bis 100 US-Dollar pro Tag für Performance Max-Kampagnen, um genügend Daten für eine angemessene Analyse der Ergebnisse zu erhalten.
   
10. Lassen Sie Ihre Kampagne mindestens 6 Wochen lang laufen, damit Google genügend Zeit hat, Ihre Strategien zu lernen und das Konto vollständig zu optimieren.

Leistung Max. Asset-Anforderungen

Wenn Sie Ihre Performance Max-Kampagne erstellen, werden Sie durch die Asset-Anforderungen geführt, die Sie benötigen. Diese beinhalten:

• Firmenname
• Bis zu 20 Bilder (in verschiedenen Größen – Quadrat, Querformat usw.)
• Bis zu 5 Logos (mindestens eines muss quadratisch sein)
• Bis zu 5 Videos mit einer Länge von 10 Sekunden oder weniger
• Bis zu 5 Überschriften (jeweils 30 Zeichen)
• Bis zu 5 lange Überschriften (jeweils 90 Zeichen)
• Beschreibungen (eine Beschreibung mit 60 Zeichen und bis zu vier weitere Beschreibungen mit 90 Zeichen)
• Call-to-Action-Schaltfläche
• Endgültige URL

Genauere Hinweise dazu, welche Fotogröße hochgeladen werden sollte, finden Sie im Abschnitt „Assets“ der Google Ads-API.

Darüber hinaus kennen Sie möglicherweise Anzeigenerweiterungen, die jetzt auch als Assets bezeichnet werden und zusätzlichen Platz auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einnehmen. Dies ermöglicht mehr anklickbare Komponenten in Ihren Anzeigen und liefert zusätzliche Informationen, die Ihrer Zielgruppe bei der Entscheidung helfen, ob Ihre Anzeige ihre Anfrage beantwortet oder nicht.

Hier sind einige Beispiele, die Sie Ihren Performance Max-Kampagnen hinzufügen können:

• Vier oder mehr Sitelinks (zusätzliche Seiten auf Ihrer Website, auf die Sie gerne Zugriffe leiten würden)
• Werbeaktionen (10 % Rabatt, 25 $ Rabatt usw.)
• Preise und Beschreibungen Ihrer Produkte
• Telefonnummer Ihres Unternehmens
• Strukturierte Snippets (zusätzliche Informationen basierend auf Kategorie – Stile, Typen usw.)
• Lead-Formular (enthält grundlegende Kontaktinformationen, die Ihr Benutzer ausfüllen muss)
• Callouts (kleine Informationen, die nicht anklickbar sind, aber dennoch relevante Informationen enthalten, z. B. „Kostenloser Versand“)
• Standorte (mit Ihrem Google-Unternehmensprofil verbunden)

So bewerten Sie die Kampagnenleistung

Wie können Sie nun, nachdem Sie Ihre Kampagnen erfolgreich eingerichtet haben, sicherstellen, dass diese Best Practices funktionieren?

1. Google Ads bietet eine "Insights-Seite", um Ihre Daten mit größeren Trends bei Google zu kombinieren. Es informiert Sie über Optimierungsmöglichkeiten und eventuelle Probleme, die behoben werden müssen. Es gibt verschiedene Arten von Einblicken: Einblicke in Asset-Zielgruppen, Suchtrends, Einblicke in Auktionen, Nachfrageprognosen und mehr.

2. Führen Sie ein Experiment durch! Testen Sie die Leistung Ihrer Kampagnen mit oder ohne Performance Max-Kampagne.
   
3. Denken Sie daran, der Kampagne mindestens 6 Wochen Zeit zu geben, bevor Sie irgendwelche Schlussfolgerungen über ihre Leistung ziehen.

Was sind die Vorteile von Performance Max-Kampagnen?

Das Einzigartige an Google Ads und insbesondere an Performance Max ist, dass es sich stark auf Ihr „Warum“ konzentriert. Warum möchten Sie Google Ads für Ihr Unternehmen schalten? Was ist Ihr ultimatives Ziel?

Google Ads wird vollständig um das von Ihnen ausgewählte Ziel herum optimiert, sodass Sie mehr Ladenbesuche, mehr Verkäufe oder das Ziel erhalten, das Sie als das wichtigste für Ihr Unternehmen identifiziert haben.

Vorteile für Benutzer

1. Erhalten Sie Informationen in einer Vielzahl von Formaten, die jeder Präferenz entsprechen – Suchen, Entdecken, Video und mehr.
   
2. Zeigen Sie für ein ansprechenderes Erlebnis mehr visuelle Assets wie Fotos und Videos statt nur Textanzeigen.
   
3. Erhalten Sie Zugriff auf Produkte und Dienstleistungen, an denen sie interessiert sind. Erfüllen Sie ihre Bedürfnisse nach Produkten, nach denen sie bereits suchen, oder helfen Sie ihnen, etwas zu identifizieren, von dem sie nicht wussten, dass sie es brauchen.
   
4. Schaffen Sie ein einheitlicheres Erlebnis statt einer verwaisten Anzeige auf einer einzigen Plattform. Die Wiederholung und das Anzeigen von Anzeigen in einer Vielzahl von Formaten/Plattformen helfen den Benutzern, sich mit der Marke zu identifizieren.

Vorteile für Vermarkter und Geschäftsinhaber

1. Vereinfachen Sie den Einrichtungsprozess der Kampagne ( wer liebt das nicht? ). Sie müssen nur eine Kampagne einrichten, die jedoch für mehrere Kanäle optimiert ist.
   
   Ohne die Verwendung von Performance Max müssten Sie einzelne Kampagnen für YouTube, Suche und Display sowie jeweils individuelle Budgets einrichten. Dies könnte die Anzahl der Impressionen, Interaktionen, Website-Besuche und Conversions einschränken, die Sie erhalten.

2. Erhalten Sie Einblick in Ihre Top-Zielgruppen und sprechen Sie diese Kategorien gezielt an. Sie erhalten auch einen Einblick, welche Kanäle (YouTube, Suche, Gmail usw.) Ihr Publikum am häufigsten nutzt.
   
   Wenn Sie Ihre Zielgruppe bereits kennen, können Sie, wie bereits erwähnt, mithilfe von Zielgruppensignalen verschiedene Gruppen festlegen.

3. Verstehen Sie steigende Suchtrends und identifizieren Sie zukünftige Chancen, von denen Sie profitieren können. Google stellt diese Informationen in Ihrem Google Ads-Konto unter dem Tab „Insights“ bereit.
   

4. Ziehen Sie mehr Menschen an Ihren physischen Ladenstandort, wenn Sie sich für die Verwendung von Performance Max for Store Goals entscheiden. Dies ist besonders hilfreich für Einzelhandelsunternehmen.

Was sind die Nachteile von Performance Max-Kampagnen?

Bei der Erwähnung der Vorteile von Performance Max ist es auch wichtig, einige Nachteile zu erwähnen.

1. Vermarkter haben weniger Kontrolle. Obwohl Sie die Assets bereitstellen, wählt Google letztendlich die Kombinationen aus, die in einer beliebigen Anzahl von Formaten vorliegen können. Es gibt keine Möglichkeit, die genauen Kombinationen vorherzusagen, die angezeigt werden.

2. Wenn Sie kein Video zum Hochladen haben, erstellt Google aus den von Ihnen bereitgestellten Bildern eines für Sie. Seien Sie jedoch vorsichtig, dass Google Ihre Videoanzeige möglicherweise nicht mehr zeigt, wenn die Qualität nicht hoch genug ist, wodurch Sie erhebliche Auswirkungen auf die Reichweite und Leistung Ihrer Kampagne riskieren.

3. Es kann einige Zeit dauern, bis der Algorithmus für maschinelles Lernen von Google gelernt hat und sich an Ihre Gebotsstrategien, Ihr Budget, Ihre Zielgruppe und die leistungsstärksten Anzeigenformate anpasst.

4. Achten Sie auf die Größe Ihrer Bilder, die Sie hochladen, um sicherzustellen, dass sie in keinem der Formate, in denen sie angezeigt werden, abgeschnitten werden.

5. Es ist schwierig, ausschließende Keywords zu einer Performance Max-Kampagne hinzuzufügen – Sie müssen sich an einen Google Ads-Mitarbeiter wenden.

6. Es kann teuer werden, besonders wenn Sie auch Suchkampagnen durchführen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Performance Max-Kampagnen zwar sowohl Vor- als auch Nachteile haben, aber letztendlich dazu beitragen können, Ihren Kanalmix zu diversifizieren und Ihnen mehr einzigartige Möglichkeiten zu bieten, die richtigen Zielgruppen zu erreichen.

Automatisierung ist meiner Meinung nach die Richtung, in die sich die Welt bewegt. Es ist kein Trend, sondern etwas, an das sich Vermarkter anpassen müssen. Mit diesen Best Practices im Hinterkopf können Sie Ihre Leistung so optimieren, dass sie am effektivsten ist.

Zusätzliche Performance Max-Ressourcen

1. Nehmen Sie an einem Google Performance Max-Kurs über Skillshop teil – das fand ich sehr hilfreich bei der Recherche von Informationen für diesen Blog!
   
2. Solutions 8 enthält eine umfassende Anleitung zu Google Performance Max.
   
3. Haben Sie Probleme mit Ihrer Kampagne? Sehen Sie sich den Fehlerbehebungsleitfaden von Google an.

Suchen Sie nach zusätzlicher Unterstützung, wenn Sie in Performance Max eintauchen? Wenden Sie sich an unser Team, um zu erfahren, wie unsere Suchmaschinen-Vermarkter Ihnen bei der Optimierung Ihrer Kampagnen helfen können.