Ne Tür Bloggersınız?

Bu e-posta bültenini uzun süredir okuyorsanız, yayıncılık yaklaşımımın “crank n' bank” ve daha yüksek kaliteli içeriğin bir karışımı olduğunu biliyorsunuzdur.

Crank 'n bank, toplu olarak düşük rekabetli anahtar kelimelerin peşinden giden yüksek hacimli yayıncılık anlamına gelir.

Bol ve bol içerik.

Kalitenin iyi olmasını sağlamak için önlemlerim olsa da, içeriğimin bir kısmı vasat sınırında sadece iyi.

AMA, yayınladığım bazı makaleler inanılmaz derecede iyi. Birçok kez güncellendiler. Pek çok anahtar kelime için sıralanırlar ve zaman içinde çok fazla trafik çekerler. Onlar benim yakın şaheserlerim.

Bu bir dengeleme eylemidir.

Mükemmel bir dünyada, yayınladığım her makale, hepsi için 1. sırada yer alan yüksek değerli, yüksek hacimli anahtar kelimelerin peşinden gider ve her şekilde mükemmel olur. Ve günde 500 tane yayınlayabilirim. Bu mümkün değil.

Kaliteyi korurken ölçekleme ve büyüme arzumu sürekli olarak dengeliyorum.

Bu dengeleme eylemiyle mücadele eden tek sektör biz değiliz

Müzisyenler, romancılar ve film yıldızları gibiyiz. Bazıları sadece en iyisini üretecek. Bazıları, daha fazla para kazanmak için bazılarını gerçekten, gerçekten yüksek kaliteli işleri daha azla dengeleyen hacim stratejisini tercih ediyor. Bazıları para için iş çıkarır.

Jonathan Franzen, James Patterson ve John Grisham'ı karşılaştıralım. Hepsi en çok satan romancılar ama roman yazmanın ve satmanın ticari tarafına çok farklı yaklaşıyorlar.

Jonathan Franzen'ın bir roman yazması yıllar alır. Kitaplar üretiyor. O tamamen edebiyat yazmakla ilgili; en iyisi. Birçok ödül kazandı.

James Patterson, yelpazenin diğer ucunda yer alıyor. Her yıl birden fazla kitap çıkarıyor. Biçim olarak oldukça çerez kesicidirler. Bu edebiyat değil, ama eğlenceli. Seyircisine istediğini verir.

John Grisham arada bir yere düşüyor. Her yıl 1-2 kitap yayınlıyor. Hepsi terbiyeli. Bence önceki çalışmaları daha iyiydi. Daha fazla para kazanmak için sesi açtığını hissediyorum ama genel olarak kitaplarını okurken asla hayal kırıklığına uğramadım.

Kitap satışları ve hacim karşılaştırıldığında:

• Jonathan Franzen: 3.005.476 kitap satıldı (3 kitap)
• John Grisham: 300 milyon (28 kitap)
• James Patterson: 400 milyon (158 kitap).

Bir kenara, sadece karşılaştırma için, JK Rowling 500 milyon kitap sattı ve bu sadece 6 kitapla. Bunun bir istisna olduğunu söyleyebilirim; Harry Potter kültürel bir fenomendi.

Yukarıdaki yazarların tümü başarılıdır, ancak farklı şekillerde.

Yaklaşımımı John Grisham'a benzetiyorum. Çoğunlukla mükemmel ve nezih bir karışımı. En yüksek hacimli yayıncı değilim (yakın bile değil). Ama ben de Grisham gibi düzenli olarak içerik üretiyorum.

Müzikte ve filmde de benzer karşılaştırmalar yapılabilir.

“Franzen” blog yazarı: Her şeyi kendisi yazar. En çok kaliteye önem verir. Çıktı yavaş ve düşüktür, ancak zamanla niş içinde sağlam bir itibar oluşturur.

“Grisham” blogcusu: Bazılarını kendileri yazar ama aynı zamanda hacmi artırmak için yazarları da işe alır. Yayıncı, belirli bir kalite standardının karşılandığıyla ilgili her makaleyi denetleme konusunda çok başarılıdır, ancak her makalenin bir başyapıt olmasını beklemez. Seyirciyi tatmin edecek kadar iyi olması gerekiyor.

“Patterson” blog yazarı , geniş bir yazar ekibini kullanan yüksek hacimli, yüksek hacimli bir blogcudur. İçerik hala iyi; arama amacını karşılar ancak istisnai değildir. İşi yapar. Onu başarılı bir yayıncılık sektörü yapan şey hacmidir.

Bütün bunların anlamı ne?

Mesele şu ki, bu işe yaklaşmanın birden fazla yolu var. Yazarlar, müzisyenler ve film yıldızlarının farklı kariyer stratejileri olduğu gibi, blog yazarları/yayıncılar da farklıdır.

Ben kesinlikle yolun ortasında, Grisham tarzı bir blog yazarıyım. El ele olmaktan zevk alıyorum. Sitelerim için içerik yazmaktan zevk alıyorum. Ama aynı zamanda onu bir iş olarak yürütmekten ve bir yayıncılık işi olarak büyütmekten zevk alıyorum.

Başlangıçlarını karşılaştırırken de uygun karşılaştırmalar olduğunu düşünüyorum. Grisham'ın ilk kitabı (A Time to Kill) bir başarısızlıktı (ancak başarılı olduktan sonra büyük bir başarı elde etti). Patterson'ın ilk kitabı 31 yayıncı tarafından reddedildi.

Franzen'in başarısı da yavaştı. Çığır açan romanı olan Düzeltmeler üçüncü kitabıydı.

Kurmaca olmayan birkaç yüz makale yazmanın uzun zaman aldığını ve çok iş olduğunu düşünüyorsanız, bir roman yazmayı deneyin. Kurgu yazarı olmadığım için hiç uğraşmadım, ama ne kadar zor ve zaman alıcı olduğunu hayal edebiliyorum… beş para kazanacağının kesinlikle garantisi yok.

Bir yaklaşım seçerken, yetenekleriniz konusunda dürüst olmalısınız.

Sanki ne tür bir blogger/yayıncı olacağımızı hepimiz seçebiliyormuşuz gibi konuşmak benim için iyi ve güzel. Gerçek şu ki çoğu Franzen olamaz. Çoğu insan yetenekli yazarlar değildir. Değilim. İstediğim her şeyi deneyebilirim ama herhangi bir nişte edebi düzeyde eserler yayınlamayacağım.

Bu yüzden hibrit yoldan gidiyorum. Biraz içerikle elimden gelenin en iyisini yapıyorum. Mükemmel makalelere katkıda bulunan çok, çok iyi yazarlarım var. Ancak sınırlarımı biliyorum ve bu nedenle tümü kalite yelpazesinin çeşitli bölümlerine denk gelen oldukça fazla içerik yayınlıyorum.

“Üretim tarzı” bir yayıncılık işi yaratmaya gelince de sınırlarımı biliyorum. organize değilim. Çok detaylı değilim. Mükemmel yüksek hacimli yayıncılık sistemini yaratmakla ilgilenmiyorum. En önemlisi, düzinelerce veya yüzlerce insanı doğrudan istihdam etmekle ilgilenmiyorum. Ben iyi bir yönetici değilim.

Bu yüzden güçlü yönlerimi ve sınırlamalarımı kabul ederek olabildiğince iyi çalışıyorum.

Vasat içerik hala oldukça iyi

Daha düşük kalitede yayınlamaktan bahsettiğimde, 175 kelimelik saçmalıktan bahsetmiyorum. Hala iyi. Genellikle okuyucuların beklentilerini (veya girişimlerini) karşılar.

Patterson'ın kitapları edebiyat değil, ama iyiler. Aslında, tarzı ve formatı kasıtlıdır. Tamamen gereksiz kelimeleri, cümleleri ve paragrafları çıkarmakla ilgili. Kitapları yıldırım hızında okunur. Kısa bölümler. Gerçek sayfa çeviriciler.

Grisham'ın tarzı daha edebi. Karakterler daha çok ortaya çıkıyor. Arsalar daha nüanslı ve karmaşıktır. Romanları neredeyse her zaman mizahi. Grisham'ın harika bir mizah anlayışı var. Ama aynı zamanda arsayı iyi bir klipte hareket ettiriyor.

Franzen, dil ve karakter açısından lükse sahiptir. Bir arsa var ama dolambaçlı (kasıtlı olarak). Her kelime dikkatlice düşünülür.

Yukarıdaki üç yazardan en sevdiğim yazar Grisham. Düzenli olarak yayınladığını takdir ediyorum. Onları hemen satın alıyorum. Genelde okuduğum her şeyi bırakırım ve sonuncusunu okurum. Blog yazarlığı konusunda Grisham yaklaşımını benimsemem şaşırtıcı değil sanırım.

Bazen vasattan daha azı onu parkın dışına çıkarır

Neredeyse bundan bahsetmeyi unuttum. Bazen, tıpkı Harry Potter fenomeni gibi, içerikle ilgili büyük şanssızlıklar olabilir. Şimdiye kadar yayınlanan daha başarılı makalelerimden biri, oldukça düşük kaliteli bir içerik hizmetinden bana 20 dolara mal oldu. Üstelik sipariş verdiğimde konuları yazarlara bıraktım (o zamanlar yeşildim). Kasım 2014'ten bu yana, bu 20 dolarlık makale 349.657 oturum oluşturdu. 30$ reklam rpm'sinde, en iyi ihtimalle vasat bir makale için bu 10.470$'dır. O zamandan beri geliştirdim çünkü hızlı bir şekilde büyük bir başarı elde etti.

İşte trafik ekran görüntüsü:

İşte tam da bu yüzden belirli bir ses düzeyinde bir kalite karışımı yayınlıyorum.

Tersi de olmuştur. Her şeyimi makalelere koydum ve sonunda cırcır böcekleri buldum. Harika olması, başarılı olacağı anlamına gelmez.