Mobil Reklamcılık - Neden Bu Kadar Başarılı?

2018'in ilk yarısında, Interactive Advertising Bureau ve PWC tarafından hazırlanan bir rapor, pazarlamacıların yalnızca mobil reklamcılık için 30,9 milyar dolar harcadıklarını ve bu da toplam dijital reklam harcamalarının %63'ünü oluşturduğunu gösterdi. Bu değişiklik, mobil cihaz kullanımının hızlı büyümesiyle desteklenmiştir. Bu büyüme, tüketicilerin hayatlarını biraz daha kolaylaştıracak en yeni teknolojiyi hızla benimsemelerine de bağlanabilir.

Bu aynı zamanda işletmelerin, teknolojideki bu gelişmelere ayak uydurmak için reklamlarını özellikle daha mobil uyumlu olacak şekilde uyarlamak için pazarlama çabalarını artırdığı anlamına gelir. Akıllı telefonlar ve tabletler, PC ve dizüstü bilgisayarlara kıyasla daha küçük, daha hafif, daha uygun fiyatlı ve taşınabilir oldukları için popülerlik kazanıyor. Üreticiler ise daha hızlı ve daha kullanıcı dostu mobil cihazlar geliştirerek talebi beslemeye devam ediyor.

Bununla birlikte, dijital pazarlama gelişmeye devam edecek ve mobil reklamcılık ana rolü oynamaya devam edecek. Dolayısıyla, daha fazla büyüme için olgunlaşmaya devam eden bu pazardaki dijital tüketicilerle bağlantı kurmak için uyumlu bir mobil pazarlama stratejisine sahip olmalarını sağlamak pazarlamacıların görevidir.

Peki Mobil Reklamlar Neden Daha Başarılı?

Mobil reklamcılığın birçok avantajı ve dezavantajı vardır, ancak avantajlar dezavantajlardan daha fazla olduğu için, neden kazandıklarına daha yakından bakalım.

1. Mobil Cihazlarda Harcanan Zamanın Artması

2019 itibariyle dünyada 4,5 milyardan fazla insan akıllı telefon sahibi ve kullanıyor. Bir düşünün, PC veya dizüstü bilgisayarınıza kıyasla telefonunuzda ne kadar zaman harcıyorsunuz? Bu istatistikler, reklamverenlerin daha fazla müşteriye ulaşmak için yakalamaya çalıştıkları istatistiklerdir.

Web trafiğinin %80'e kadarının mobil cihazlarda gerçekleşmesiyle, neden çoğu müşterinin herhangi bir zamanda bulunacağı yer burasıdır.

2. Alaka düzeyi - Noktasal Hedef

Cep telefonunun hassasiyeti, reklamcılık söz konusu olduğunda en büyük avantajlarından biridir. Mobil cihazların, özellikle akıllı telefonların sağladığı artan bağlanabilirlik, alaka düzeyi, hız ve hedef konum açısından dinamik bir değişim yaratıyor.

Akıllı telefonların yalnızca alıcı değil, aynı zamanda bilgi aktarıcıları olmaları sayesinde, harika yaratıcı kampanyalarınız büyük bir potansiyele sahip. Bireysel zevkler ve tercihler konusunda devasa bilgi madenleridir.

Bu, reklamverenlerin ve pazarlamacıların, reklamları bireysel kullanıcı tercihlerine, alıcı davranışına ve konuma göre kişiselleştirerek daha spesifik olma ve dolayısıyla kullanıcılarına daha alakalı içerik sunma şansına sahip olduğu anlamına gelir.

3. Hemen

Mobil reklamcılık, çok hassas olmanın yanı sıra, mükemmel mobil an ile de ilgilidir. Ne anlama geliyor?

Mükemmel mobil anı bulursanız, anında etkileşime ilham verebilecek bir aciliyet duygusu yaratmak mümkündür. Bu, konumla birlikte zamana dayalı reklamlar oluşturmak anlamına gelir. Örneğin, bir kahve dükkanının reklamını yapıyorsanız, bunu sabah yapmak isteyebilirsiniz, reklamınızın bir CTA'sı varsa, müşteriyi o saatte kahve almaya teşvik edecek aciliyet duygusunu yaratması muhtemeldir. .

Bu anında etkileşim çok pratik ve kolaydır.

4. Mobil Reklamlar Etkileşimlidir

Mobil reklamlar, kullanıcılarına alakalı ve ilgi çekici içerik sunmak için hassas hedeflemeyi çekici biçimlerle birleştirerek kullanıcıları için daha kaliteli reklam etkileşimi sağlamayı amaçlar. Bu, kullanıcının markayla biraz daha fazla zaman geçirmesini sağlayarak genel etkileşim süresini artırır.

Reklamların bu etkileşimli yapısı, reklamverenin ihtiyaçları ile kullanıcı çözümleri arasında değerli bir orta nokta sağlar.

5. Dönüşüm Odaklı ve Uygun Maliyetli

Mobil reklamlar neden daha ucuz? Yukarıda belirtildiği gibi, bu reklamların hedeflemelerinde kesin olduğunu unutmayın. Bu, diğer reklamcılık biçimlerine kıyasla ucuz olmalarının nedenlerinden biridir, yalnızca onu görmesi gereken kişiler için reklamlar oluşturursunuz. Bu ortamın doğası, sayısız reklam baskısı veya pahalı reklam alanları veya reklam süresi içerebilen diğer reklam platformlarının çoğundan farklı olarak ucuzdur.

Uygun fiyatlı olmalarının bir başka nedeni de, sonuçlarınızı izlemenin ve ölçmenin kolay olmasıdır, bu nedenle stratejinin işe yaramadığı durumlarda paradan tasarruf edebilirsiniz.

Mobil Reklam Türleri

İşte en etkili mobil reklamcılık türlerinin bir özeti.

ben. Yerel Reklamlar

Bu reklamlar, optimum kullanıcı deneyimi için orijinal uygulama biçimini taklit eder ve bu nedenle en az müdahalecidir ve bu yüzden bu kadar başarılıdırlar. Uygulamanın bir parçası olarak, çeşitli biçimlerde görüntülenirler. Yalnızca satış yapmak isteyen reklamlar olarak değil, kullanıcılar için ek bilgi olarak algılandıkları için her tür uygulamayla çalışabilirler.

ii. Geçiş Reklamları

Bu reklamlar daha etkileşimlidir ve genellikle uygulama yüklenirken veya uygulama kapandıktan sonra tüm ekrana yayılır. Genellikle, kullanıcının ilgisini çekmek için çok yaratıcı harekete geçirici mesajlar içerirler.

Genellikle fotoğraf veya video biçimindedirler ve tüm ekranı kapladıkları için ekranın sağ üst tarafında her zaman bir kapat veya gezin düğmesi bulunur.

Mümkün olduğunca yaratıcı ve ilgi çekici olmaya çalışmazsanız, geçiş reklamları müdahaleci görünebilir. Ayrıca reklamı ana etkinlikler arasına yerleştirirseniz kullanıcılarınızın canını sıkmaktan da kurtulabilirsiniz.

iii. Video Reklamları ve Ödüllü Video Reklamları

Mobil video reklamlar, konsept olarak kolay, yürütme açısından ise oldukça karmaşıktır. Bu videolar, kullanıcı bir uygulamayla etkileşim kurduğunda oynatılır. Bütçe ve uygulama açısından ne kadar zahmetli olursa olsun, görsel efektler nedeniyle çok etkilidirler.

Doğru yapıldığında, bu videolar sadece ilgi çekici olmaktan ilgi çekici hale gelebilir. Geçiş reklamlarına benzer şekilde, kullanıcının keşfettiği etkinliğe geri dönmesi için çıkış düğmeleri vardır.

Ödüllü Video reklamları, sonuna kadar izledikleri takdirde kullanıcılara fayda sağlamaları açısından zenginleştirilmiş video reklamlardır. Bu özellikle oyun oynarken yaygındır; örneğin videoyu sonuna kadar izlerseniz ekstra bir can alabilirsiniz.

Bu ödül videoları genellikle çok kısadır ve atlanabilir bir düğmesi yoktur. Çok etkili olmalarının nedeni ise sundukları ödüldür, kullanıcılar genellikle bu ödüllere çok sevinir ve ilgilenirler.

iv. Banner Reklamlar

Afiş körlüğü sendromuna neden olmakla ünlü olmalarına rağmen eski güzel afiş reklamları hala popülerliğini koruyor. İnsanlar bu tür reklamlara o kadar alıştı ki, (genellikle) çok zayıf kullanıcı arayüzleriyle birlikte onları görmezden gelmenin yollarında ustalaştılar. (Kullanıcı Arayüzü)

Ama neden hala kullanılıyorlar?

Çünkü hem kullanışlılar hem de çok ucuzlar. Önemli olan, çok akılda kalıcı bir CTA'ya ve çekici renklere sahip olmaktır çünkü sahip olduğunuz tüm alan bu kadardır ve ayrıca mesajı aldığı bir saniye içinde iletmesi gerektiği için.

Ayrıca uygulanması kolay ve mobil uygulamalarla uyumludurlar, size aradığınız temel marka bilinirliğini verirler.

v. Zengin Medya Reklamları

Bunlar daha çok süslenmiş banner reklamlar gibidir. Kullanıcıyla etkileşimi ve etkileşimi artırmaya yönelik ses, video ve diğer öğeleri içerir.

Multimedya banner reklamlar olarak da bilinen bu reklamlar, özet akışında veya tam ekranda görünebilir ve yüksek tıklama oranı ve dönüşümler oluşturmak için kullanıcılarla yaratıcı bir şekilde etkileşim kurmak üzere uzmanlaşmıştır.

Mobil Reklamcılıkta En İyi Hangi Platformlar Çalışır?

Mobil reklam platformları, akıllı telefonlar ve tabletler gibi mobil platformlarda mobil görüntülü veya mobil uygulama reklamcılığını kapsayan reklam kampanyalarını destekleyen reklam ağlarını, reklam sunucularını, programatik reklam satın alma veya herhangi bir dijital reklamcılık çözümünü ifade eder.

İşte en iyi platformlardan bazıları:

a. Google Reklamları

İçeriğiniz hem masaüstü hem de mobil cihazlarda gösterilebildiği için Google Ads oldukça kullanışlıdır. Ve yalnızca mobil kullanıcıları hedeflemek istiyorsanız, içeriğinizi yalnızca tablet ve/veya akıllı telefon kullanıcılarına yönlendirmek için görüntülü reklamları kullanabilir ve cihaz hedeflemeyi seçebilirsiniz.

Bu platform, tarayıcılarda, uygulamalarda ve tabii ki Google arama sonuçlarında reklam yayınlama imkanı sunar. Mobil cihazların özel durumunda, metin reklamlar, video reklamlar, resim reklamlar, uygulamalar aracılığıyla çok hedefli tanıtım kampanyalarında yayınlanabilir.

Neden bu gerçekten en iyi platformlardan biri? En büyük arama motoruna erişiminiz olduğundan, bu, reklamlarınızı şu anda mümkün olan en geniş kitleye ulaştırır.

b. Facebook ve Instagram Reklamları

Bu sosyal medya devleri gerçekten ideal bir pazar yeridir ve her iki reklamı da Facebook'un reklam platformu tarafından yönetilmektedir. Kısa süre önce, çok kullanıcı dostu bir reklam platformu olan Audience Network'ü başlattı. Yerel reklamlar, ödüllü video reklamlar ve yukarıda belirtilen tüm mobil reklamcılık türleri dahil olmak üzere kampanyanız için ne tür reklamlar kullanacağınıza ilişkin seçeneklerle şımartıldınız.

Bu platformda gelişmiş hedefleme yapabilir ve konum, cinsiyet, yaş, beğeni ve ilgi alanları, iş, eğitim ve daha pek çok kriteri kullanarak devasa tabanlarından yararlanabilirsiniz.

Daha ne? Bir bütçe üzerinde çalışıyorsanız, çok uygun fiyatlar sunarlar.

c. Reklam Mob'u

Ad-Mob, Kasım 2009'da Google tarafından satın alındı ​​ve o zamandan beri çevrimiçi reklamcılığı domine etti. Basit uygulama entegrasyonu nedeniyle yeni başlayanlar için en iyi platformlardan biridir.

Tıpkı Google Ads gibi, hedef kitlenizi konumlarına, operatörlerine, işletim sistemlerine ve benzerlerine göre hedefleyebilirsiniz.

Yukarıda bahsedilen tüm mobil reklam türleri de bu platform üzerinden kullanılabilir.

d. Reklam Kolonisi

Bu, zengin demografik hedefleme, hem Android hem de iOS ile medya ve video entegrasyonu gibi benzersiz özellikleri nedeniyle muhtemelen dünya çapındaki en iyi mobil yayıncıların tercihidir. İnternet hızlarının kalitesinden bağımsız olarak herhangi bir cihazda oynatılan Instant-Play™ HD video reklam teknolojisini sunan öncü reklam platformudur.

Ayrıca, reklamverenlerin hedef kitlelerini son derece hassas bir şekilde hedeflemesine olanak tanıyan ve kullanıcı yanıtını garanti eden birinci sınıf bir hizmet sunarlar. AdColony'yi kullanan mobil reklamcılık örnekleri Adidas ve Farmville'dir.

e. Twitter Reklamları

Bu sosyal medya platformu aynı zamanda bir başka harika mobil reklam kanalıdır. Burada ayrıca reklamınızı yalnızca ilgilendiğiniz kişilere hedefleyebilirsiniz ve bu kitleyi konumlarının yanı sıra Twitter'daki etkinliklerine göre de değiştirebilirsiniz.

Sahip oldukları bir diğer benzersiz özellik ise, yalnızca hedef kitlenizin gerçekleştirmesini istediğiniz, örneğin uygulama indirme gibi işlemler için ödeme yapabilmenizdir.

f. Birlik Reklamları

Bu reklam platformu oyunlarda oldukça popülerdir çünkü geliştiricilerin videolarda görüntülenen uygulama içi satın alımları oyunculara sunarak para kazanmalarını artırmalarına olanak tanır.

Belirli bir oyunu oynamakla büyük olasılıkla ilgilenecek oyunculara reklamlar sunar. Bu platformun bir başka harika özelliği de, ek bir reklam yazılımı geliştirme kiti (SDK) entegre etmenize gerek olmamasıdır; birkaç görüntüleme biçimini destekler ve hem Android hem de iOS ile sorunsuz çalışır.

g. Grafik Yükseltme

Bu, çapraz tanıtıma izin verdiği için oyun geliştiricilerine adanmış başka bir harika mobil uygulama reklam platformudur. Video reklamlar ve geçiş reklamları ile de mükemmel şekilde çalışır. Kolay entegrasyon sunar ve yalnızca bir SDK gereklidir.

Bu platform, uygulamanızda kimlerin reklam vereceğini seçmenize olanak tanıyan reklam alanınız üzerinde tam kontrol sağlar. Oyun geliştiricileri bundan hoşlanıyor çünkü gelirlerinin çoğunu ellerinde tutmalarına izin vererek onları destekliyor.

h. Apple Arama Reklamları

Apple Search Ads, Apple'a ait bir reklamcılık platformudur. Bu platformla ilgili en büyük sorun, teknoloji tüm sınırları aşsa bile, hala çok bölgeseldir ve yalnızca ABD, Avustralya, Kanada, Meksika, İsviçre, Yeni Zelanda ve Birleşik Krallık gibi belirli ülkelerde bulunabilir. Bununla birlikte, ana özelliği, geliştiricilerin yalnızca yükleme başına ödeme yapması ve reklamın arama sonuçlarının en üstünde gösterilmesidir.

Peki, yukarıdaki tüm bilgilerle, o zaman nasıl etkili bir mobil reklam kampanyası kurarsınız?

Mobil Reklam Stratejisi Oluşturmanın Ana Adımları

İş dünyasındaki herkes için, müşterilerin verileri yeni dinamik yollarla tükettiği gerçeğini uyandırmak önemlidir. Bu nedenle, bir pazarlamacı olarak, kampanyanızı en iyi sonuçlara ulaştırmak için mobil pazarlama stratejilerinizi tamamlayan becerilere ihtiyacınız var.

Kampanyanız müşteri odaklı olmalıdır, müşterilerinize sunacağınız içerik markanızı geliştirecek ve ideal olarak onları satış huninize çekecektir. Peki, nereden başlıyorsunuz?

1. Mobil Reklam Hedeflerinizi Tanımlayın

Seni buraya getiren bir amacın olmalı. Ve bu, marka bilinirliğinizi oluşturmak veya güçlendirmek, satışları artırmak, sitenize web trafiği çekmek veya yalnızca belirli bir anlaşmayı tanıtmak olabilir, her ne ise, en baştan net olun. Bu, tüm kampanya boyunca ilerlerken diğer birçok yönü belirleyecektir.

2. Hedef Kitlenizin Kim Olduğunu Bilin

Neyi başarmak istediğinizi belirledikten sonra, bir sonraki önemli şey bu kampanya ile kimi hedefleyeceğinizdir. Bu, onların kim olduklarını, onlara sunduğunuz ürünle ilgili olarak hangi çözümlerin peşinde olduklarını ve satın alma sürecinin neresinde olduklarını bilmekle ilgilidir.

Örneğin, tüm bu bilgileri bir anket yoluyla alabilirsiniz.

Ekran boyutları ve günümüzde tüketicilerin reklamlar dahil sıkıcı şeyler için çok kısa bir süreye sahip olduğu gerçeği gibi daha ince ayrıntıları düşünün. Bekledikleri yaratıcı içerik ve dikkat çeken görseller.

3. Reklam Türünüzü Seçin

Bu gerçekten basit. Daha önce açıklandığı gibi, çeşitli mobil reklam kampanyaları vardır, böylece ürününüze ve bütçenize en uygun olanı düşünebilir ve onunla birlikte yayınlayabilirsiniz.

4. Kampanya Zamanınızın Haritasını Çıkarın

Bu noktada hedefiniz var; kullanmak istediğiniz hedefinizi ve reklam türünüzü bilin; Dikkate alınması gereken bir sonraki ayrıntı, reklam kampanyanızın yayınlanmasını isteyeceğiniz dönemdir. Bu, kullanıcıların yapmasını istediğiniz eylemlerin sayısına göre belirlenir. "Satın Al" düğmesine tıklamak gibi tek bir işlem veya marka bilinirliğinden satın alma adımına kadar uzanan birkaç işlem olabilir.

Dolayısıyla, açıkçası ne kadar çok eylem olursa, kampanyayı oluşturmak için o kadar uzun sürer.

5. Cihaz Değerlendirmesi

Yukarıda belirtildiği gibi, farklı mobil cihazlar, kalite açısından farklı türde içeriğe ihtiyaç duyar. Örneğin iPad kullanıcıları ve diğer çoğu tablet kullanıcısı daha yüksek kaliteli içerik bekleme eğilimindedir. Daha küçük ekranlar, ekranlarına uyacak şekilde özel olarak hazırlanmış kaliteli içeriğe de ihtiyaç duyacaktır.

Basitçe söylemek gerekirse, bu, en iyi sonuçları elde etmek için her iki dünya için de en iyisini sunmanız gerektiği anlamına gelir.

6. Metriklerinizi Tanımlayın

Sonuçları ölçecek göstergeleriniz yoksa, mobil reklam kampanyanızın nasıl performans gösterdiğini bilemezsiniz. İzleyeceğiniz metrikleri bilmelisiniz ve mobil reklamlar için izlenecek en iyi metriklerden biri İkincil İşlem Oranıdır, bu, kullanıcının reklamı tıkladıktan sonra yaptığı işlemleri gösterir. En iyi ölçümdür çünkü dokunmatik ekranlı akıllı telefonlar, yanlışlıkla dokunma nedeniyle yanlış ölçümler verme eğilimindedir. Bu nedenle, tıklama yanlışlıkla olduysa, ikincil bir işlem yapılmayacaktır.

Dikkat edilmesi gereken ikincil eylemler, satın almak için tıkla, konum pinini almak için tıkla, siteyi ziyaret etmek için tıkla, sepete ürün ekle, abonelik vb.

İzlenecek diğer metrikler: Brand Lift; dönüşüm oranı ve reklam harcamalarından elde edilen getiri.

7. Reklamınızı Tasarlayın

Eğlenceli kısmı bu değil mi? Tüm yaratıcı meyve sularınızı işe koymak. Bu nedenle, başlamadan önce, parmağınızı açık tutmanız gereken birkaç noktayı burada bulabilirsiniz:

• Örneğin harekete geçirici mesajınız aracılığıyla mesajınızı açıkça belirtmeyi unutmadan ikna edici içerik oluşturun. Zorlayıcı ve ayrıntılı hale getirin.

• Kullanıcının reklamınıza daha uzun süre bağlı kalmasını sağlamak için tamamen ilgi çekici içerik kullanın. Bu, eksiksiz bir müşteri yolculuğuna yol açabilecek etkileşimi teşvik eder.

• Çeşitli cihazlarda çeşitli türde kullanıcıları etkilemeye çalıştığınızı göz önünde bulundurarak en kaliteli grafikleri kullanın. Ayrıca, reklamınızın kullanıcının ana faaliyeti olan bir uygulamada yayınlanabileceğini ve bu nedenle dikkatleri üzerine çekmeniz gerekebileceğini unutmayın.

• Bir kullanıcının reklamı görüntüleme ile harekete geçirici mesaja yanıt verme arasında geçmesi gereken temas noktalarının sayısını azaltarak sorunsuz bir UX sağladığınızdan emin olun.

• Kullanıcıyla daha fazla etkileşim elde etmek için reklam hedeflemenizi geliştirin, içeriğiniz kullanıcı için ne kadar alakalı olursa, etkileşimde bulunma olasılıkları da o kadar yüksek olur. Konum, yaş, kullanıcı tercihleri ​​vb. gibi yukarıda belirtilen tüm hedef öğelerini dahil etmelisiniz.

8. Başlat ve Ölç

Yukarıdakilerin tümü yerine geldiğinde, mobil reklam kampanyanızı başlatmaya hazırsınız. Bunu, belirlediğiniz önemli metriklerin sık testleri ve ölçümleri izleyecektir.

Bu, çalışmakta olanlar konusunda size rehberlik edecek ve onlara daha fazla zaman ve kaynak ayırabilirsiniz.

Çözüm

Bilgisayarlar, reklamları insanlardan uzaklaştırdı ve şimdi mobil cihazlar onu bilgisayarlardan aldı. Niye ya? Çünkü doğru kitleyi, doğru zamanda ve yerde çekmenin daha etkili yolları, tüketiciler için daha fazla değer sağlamak anlamına gelir. Hedeflerdeki kesinlik ve alaka düzeyi ile mevcut sayısız mobil reklamcılık platformuna kadar tüm avantajlarla, mobil reklamların şimdilik hiçbir tehdidi yoktur. Mobil reklamcılık, reklamcılığın geleceğidir.

"Mobil Reklamcılık - Neden Bu Kadar Başarılı?" ilk olarak marketingdigibook.com'da yayınlandı