Mobile Werbung – Warum ist sie so erfolgreich?

In der ersten Hälfte des Jahres 2018 zeigte ein Bericht von Interactive Advertising Bureau und PWC, dass Vermarkter 30,9 Milliarden US-Dollar allein für mobile Werbung ausgegeben haben, was 63 % ihrer gesamten Ausgaben für digitale Werbung entspricht. Diese Änderung wurde durch das schnelle Wachstum der Nutzung mobiler Geräte vorangetrieben. Dieses Wachstum kann auch der Tatsache zugeschrieben werden, dass die Verbraucher schnell die neueste Technologie annehmen, die ihr Leben ein wenig einfacher machen wird.

Dies bedeutet auch, dass Unternehmen ihre Marketinganstrengungen verstärken, um mit diesen technologischen Fortschritten Schritt zu halten und ihre Anzeigen speziell auf Mobilgeräte zuzuschneiden. Smartphones und Tablets werden immer beliebter, weil sie im Vergleich zu PCs und Laptops kleiner, leichter, erschwinglicher und tragbar sind. Auf der anderen Seite bedienen die Hersteller die Nachfrage, indem sie schnellere und benutzerfreundlichere mobile Geräte entwickeln.

Vor diesem Hintergrund wird sich das digitale Marketing weiterentwickeln und mobile Werbung wird weiterhin die Hauptrolle spielen. Es liegt also an den Vermarktern, sicherzustellen, dass sie eine kohärente mobile Marketingstrategie haben, um mit den digitalen Verbrauchern in diesem Markt in Kontakt zu treten, der für weiteres Wachstum immer reifer wird.

Warum also sind mobile Anzeigen erfolgreicher?

Es gibt mehrere Vor- und Nachteile der mobilen Werbung, aber da die Vorteile die Nachteile überwiegen, sehen wir uns hier genauer an, warum sie so erfolgreich sind.

1. Erhöhung der Zeit, die auf mobilen Geräten verbracht wird

Seit 2019 besitzen und nutzen weltweit mehr als 4,5 Milliarden Menschen Smartphones. Denken Sie darüber nach, wie viel Zeit verbringen Sie mit Ihrem Telefon im Vergleich zu Ihrem PC oder Laptop? Diese Statistiken versuchen Werbetreibende aufzuholen, um mehr Kunden zu erreichen.

Da bis zu 80 % des Web-Traffics auf Mobilgeräten stattfinden, ist es mehr als klar, warum hier die meisten Kunden zu einem bestimmten Zeitpunkt zu finden sind.

2. Relevanz – Punktgenaues Ziel

Die Präzision des Handys ist einer seiner größten Werbevorteile. Die zunehmende Konnektivität, die mobile Geräte, insbesondere Smartphones, ermöglicht haben, schafft eine dynamische Verschiebung in Bezug auf Relevanz, Geschwindigkeit und Zielort.

Ihre herausragenden Kreativkampagnen haben ein großes Potenzial, da Smartphones nicht nur Empfänger, sondern auch Sender von Informationen sind. Sie sind riesige Informationsminen zu individuellen Geschmäckern und Vorlieben.

Dies bedeutet, dass Werbetreibende und Vermarkter die Möglichkeit haben, spezifischer zu sein, indem sie Anzeigen basierend auf individuellen Benutzerpräferenzen, Käuferverhalten und Standort personalisieren und ihren Benutzern somit relevantere Inhalte anbieten.

3. Sofort

Neben der Präzision geht es bei Mobile Advertising auch um den perfekten mobilen Moment. Was bedeutet das?

Es ist möglich, ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen, das zu sofortigem Engagement anregen kann, wenn Sie den perfekten mobilen Moment finden. Das bedeutet, Anzeigen basierend auf Zeit in Kombination mit Standort zu erstellen. Wenn Sie zum Beispiel für einen Kaffeeladen werben, möchten Sie das vielleicht morgens tun, wenn Ihre Anzeige einen CTA hat, dann wird es wahrscheinlich dieses Gefühl der Dringlichkeit erzeugen, das den Kunden dazu anregt, zu dieser Zeit den Kaffee zu holen .

Dieses sofortige Engagement ist sehr praktisch und einfach.

4. Mobile Anzeigen sind interaktiv

Mobile Anzeigen zielen darauf ab, den Nutzern ein qualitativ besseres Werbeengagement zu bieten, indem präzises Targeting mit überzeugenden Formaten kombiniert wird, um den Nutzern relevante und ansprechende Inhalte zu bieten. Dadurch verbringt der Benutzer etwas mehr Zeit mit der Marke, was die Gesamtbindungszeit erhöht.

Diese interaktive Natur der Anzeigen stellt einen wertvollen Mittelpunkt zwischen den Bedürfnissen des Werbetreibenden und den Lösungen der Benutzer dar.

5. Konversionsorientiert und kosteneffizient

Warum sind mobile Anzeigen billiger? Denken Sie daran, wie oben gesagt, diese Anzeigen sind präzise in ihrer Ausrichtung. Dies ist einer der Gründe, warum sie im Vergleich zu anderen Werbeformen billig sind. Sie erstellen Anzeigen nur für diejenigen, die Sie sehen müssen. Die Natur dieses Mediums ist auch billig im Gegensatz zu den meisten anderen Werbeplattformen, die unzählige Werbedrucke oder teure Werbeflächen oder Werbezeit beinhalten können.

Ein weiterer Grund, warum sie erschwinglich sind, ist, dass das Verfolgen und Messen Ihrer Ergebnisse einfach ist und Sie daher Geld sparen können, wenn die Strategie nicht funktioniert.

Arten von mobiler Werbung

Hier ist ein Highlight der effektivsten Arten von mobiler Werbung.

ich. Native Anzeigen

Diese Anzeigen ahmen das ursprüngliche App-Format für eine optimale Benutzererfahrung nach und sind daher am wenigsten aufdringlich, und deshalb sind sie so erfolgreich. Als Teil der App werden sie in unterschiedlicher Form dargestellt. Sie können mit jeder Art von App funktionieren, da sie als zusätzliche Informationen für Benutzer wahrgenommen werden und nicht nur als Werbung, die einen Verkauf tätigen möchte.

ii. Interstitial-Anzeigen

Diese Anzeigen sind interaktiver und breiten sich über den gesamten Bildschirm aus, oft entweder beim Laden der App oder nach dem Schließen der App. Sie verfügen oft über sehr kreative Handlungsaufforderungen, um den Benutzer einzubinden.

Sie haben oft die Form von Fotos oder Videos und da sie den gesamten Bildschirm einnehmen, haben sie immer eine Schaltfläche zum Schließen oder Navigieren oben rechts auf dem Bildschirm.

Interstitial-Anzeigen können aufdringlich wirken, wenn Sie nicht versuchen, so kreativ und interessant wie möglich zu sein. Sie können auch verhindern, dass Ihre Benutzer langweilen, wenn Sie die Anzeige zwischen den Hauptaktivitäten platzieren.

iii. Videoanzeigen und Belohnungsvideoanzeigen

Mobile Videoanzeigen sind einfach in ihrem Konzept, aber ziemlich komplex in der Ausführung. Diese Videos werden abgespielt, während ein Benutzer mit einer App interagiert. So anspruchsvoll sie in Bezug auf Budget und Ausführung werden können, sind sie aufgrund der visuellen Effekte sehr effektiv.

Wenn sie richtig gemacht werden, können diese Videos von einfach fesselnd zu fesselnd werden. Ähnlich wie Interstitial-Anzeigen haben sie Exit-Schaltflächen, mit denen der Benutzer zu der Aktivität zurückkehren kann, die er gerade untersucht hat.

Reward Video Ads sind aufgepeppte Video Ads in dem Sinne, dass sie Nutzern Vorteile bieten, wenn sie diese bis zum Ende ansehen. Dies ist besonders häufig beim Spielen; Sie können zum Beispiel ein zusätzliches Leben erhalten, wenn Sie das Video bis zum Ende ansehen.

Diese Belohnungsvideos sind normalerweise sehr kurz und haben keine überspringbare Schaltfläche. Der Grund, warum sie sehr effektiv sind, ist die Belohnung, die sie anbieten. Benutzer sind oft sehr erfreut und an diesen Belohnungen interessiert.

iv. Werbebanner

Die guten alten Werbebanner sind immer noch beliebt, obwohl sie sehr berühmt dafür sind, das Bannerblindheitssyndrom zu verursachen. Die Leute haben sich so an diese Art von Werbung gewöhnt, dass sie Wege gemeistert haben, sie zusammen mit ihrer (oft) sehr schlechten Benutzeroberfläche einfach zu ignorieren. (UI)

Aber warum werden sie trotzdem verwendet?

Weil sie handlich und sehr günstig sind. Das Wichtigste ist, einen sehr einprägsamen CTA und ansprechende Farben zu haben, denn das ist alles, was Sie haben, und auch, weil es die Botschaft in der einen Sekunde des Augapfels vermitteln muss, die es bekommt.

Sie sind außerdem einfach zu implementieren und mit mobilen Apps kompatibel. Sie geben Ihnen die grundlegende Markenbekanntheit, die Sie suchen.

v. Rich Media-Anzeigen

Diese sind eher wie herausgeputzte Werbebanner. Sie umfassen Audio-, Video- und andere Elemente, die darauf ausgerichtet sind, das Engagement und die Interaktion mit dem Benutzer zu steigern.

Auch bekannt als Multimedia-Banner-Anzeigen, können diese Anzeigen im Feed oder im Vollbildmodus erscheinen und sind darauf spezialisiert, auf kreative Weise mit Benutzern in Kontakt zu treten, um eine hohe Klickrate und Conversions zu generieren.

Welche Plattformen funktionieren am besten mit mobiler Werbung?

Mobile Werbeplattformen beziehen sich auf Werbenetzwerke, Werbeserver, programmatischen Anzeigenkauf oder alle digitalen Werbelösungen, die Werbekampagnen unterstützen, die mobile Display- oder mobile App-Werbung über mobile Plattformen wie Smartphones und Tablets umfassen.

Hier sind einige der besten Plattformen:

a. Google Ads

Google Ads sind sehr praktisch, da Ihre Inhalte sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten angezeigt werden können. Und wenn Sie nur mobile Benutzer ansprechen möchten, können Sie Display-Anzeigen verwenden und Geräte-Targeting auswählen, um Ihre Inhalte nur an Tablet- und/oder Smartphone-Benutzer zu richten.

Diese Plattform bietet die Möglichkeit, Anzeigen in Browsern, Apps und natürlich den Google-Suchergebnissen zu schalten. Im speziellen Fall können Textanzeigen, Videoanzeigen und Bildanzeigen für mobile Geräte im Rahmen sehr gezielter Werbekampagnen über Apps veröffentlicht werden.

Warum ist dies wirklich eine der besten Plattformen? Da Sie Zugriff auf die größte Suchmaschine haben, werden Ihre Anzeigen in diesem Moment dem größtmöglichen Publikum präsentiert.

b. Facebook- und Instagram-Anzeigen

Diese Social-Media-Giganten sind wirklich der ideale Marktplatz und beide Anzeigen werden von der Anzeigenplattform von Facebook verwaltet. Vor kurzem wurde das Audience Network eingeführt, eine sehr benutzerfreundliche Werbeplattform. Sie haben die Qual der Wahl, welche Art von Werbung Sie für Ihre Kampagne verwenden möchten, darunter native Anzeigen, Videoanzeigen mit Prämie und alle oben genannten Arten von mobiler Werbung.

Sie können auf dieser Plattform erweitertes Targeting durchführen und von ihrer gigantischen Basis profitieren, indem Sie Kriterien wie Standort, Geschlecht, Alter, Vorlieben und Interessen, Job, Bildung und vieles mehr verwenden.

Was ist mehr? Sie bieten sehr erschwingliche Preise, wenn Sie mit einem begrenzten Budget arbeiten.

c. Ad-Mob

Ad-Mob wurde im November 2009 von Google übernommen und dominiert seitdem die Online-Werbung. Aufgrund der einfachen App-Integration ist es eine der besten Plattformen für Anfänger.

Genau wie bei Google Ads können Sie Ihre Zielgruppe je nach Standort, Netzbetreiber, Betriebssystem und dergleichen ansprechen.

Alle oben genannten Arten von Mobile Advertising können auch über diese Plattform eingesetzt werden.

d. AdColony

Dies ist wahrscheinlich die Wahl für Top-Mobile-Publisher weltweit aufgrund seiner einzigartigen Funktionen wie der umfassenden demografischen Ausrichtung, der Medien- und Videointegration sowohl mit Android als auch mit iOS. Es ist die bahnbrechende Werbeplattform, die Instant-Play™ HD-Videoanzeigentechnologie bietet, die auf jedem Gerät abgespielt werden kann, unabhängig von der Qualität ihrer Internetgeschwindigkeit.

Sie bieten auch einen Premium-Service an, der es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Zielgruppe sehr genau anzusprechen, was eine Benutzerreaktion garantiert. Beispiele für mobile Werbung, die AdColony verwendet haben, sind Adidas und Farmville.

e. Twitter-Anzeigen

Diese Social-Media-Plattform ist auch ein weiterer großartiger mobiler Werbekanal. Hier können Sie Ihre Anzeige auch nur auf Ihre Interessenten ausrichten, und Sie können diese Zielgruppe je nach ihrer Aktivität auf Twitter sowie ihrem Standort verschieben.

Ein weiteres einzigartiges Merkmal ist, dass Sie nur für die Aktionen bezahlen können, die Ihre Zielgruppe ausführen soll, z. B. das Herunterladen von Apps.

f. Unity-Anzeigen

Diese Werbeplattform ist bei Spielen sehr beliebt, da sie es Entwicklern ermöglicht, ihre Monetarisierung zu steigern, indem sie den Spielern In-App-Käufe anbieten, die in Videos angezeigt werden.

Es liefert Anzeigen an Spieler, die höchstwahrscheinlich daran interessiert sind, ein bestimmtes Spiel zu spielen. Ein weiteres großartiges Merkmal dieser Plattform ist, dass Sie kein zusätzliches Advertising Software Development Kit (SDK) integrieren müssen; Es unterstützt mehrere Anzeigeformate und funktioniert nahtlos mit Android und iOS.

g. ChartBoost

Dies ist eine weitere großartige Werbeplattform für mobile Apps, die sich an Spieleentwickler richtet, da sie Cross-Promotion ermöglicht. Es funktioniert auch hervorragend mit Videoanzeigen und Interstitial-Anzeigen. Es bietet eine einfache Integration und es wird nur ein SDK benötigt.

Diese Plattform bietet die volle Kontrolle über Ihre Werbefläche, sodass Sie auswählen können, wer in Ihrer App werben wird. Spieleentwickler mögen es, weil es sie unterstützt, indem es ihnen ermöglicht, den größten Teil ihres Einkommens zu behalten.

h. Apple-Suchanzeigen

Apple Search Ads ist eine Werbeplattform von Apple. Das Hauptproblem bei dieser Plattform besteht darin, dass die Technologie, selbst wenn sie alle Grenzen überschreitet, immer noch sehr regional ist und nur in einer Auswahl von Ländern zu finden ist, nämlich in den USA, Australien, Kanada, Mexiko, der Schweiz, Neuseeland und Großbritannien. Das Hauptmerkmal ist jedoch, dass Entwickler nur pro Installation bezahlen und die Anzeige ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Wie würden Sie also mit all den oben genannten Informationen eine effektive mobile Werbekampagne einrichten?

Hauptschritte zur Einrichtung einer mobilen Werbestrategie

Für jeden in der Wirtschaft ist es wichtig, die Tatsache zu wecken, dass Kunden Daten auf neue dynamische Weise konsumieren. Daher benötigen Sie als Vermarkter Fähigkeiten, die Ihre mobilen Marketingstrategien ergänzen, um Ihre Kampagne für die besten Ergebnisse zu optimieren.

Ihre Kampagne sollte kundenorientiert sein, der Inhalt, mit dem Sie Ihren Kunden dienen, wird Ihre Marke entwickeln und sie idealerweise in Ihren Verkaufstrichter ziehen. Also, wo fängst du an?

1. Definieren Sie Ihre mobilen Werbeziele

Sie müssen einen Zweck haben, der Sie überhaupt hierher gebracht hat. Und dies kann sein, um Ihre Markenbekanntheit zu schaffen oder zu stärken, den Umsatz zu steigern, den Web-Traffic auf Ihre Website zu lenken oder einfach nur für ein bestimmtes Geschäft zu werben, was auch immer es ist, seien Sie von Anfang an klar. Dies wird so viele andere Aspekte bestimmen, während Sie die gesamte Kampagne durchlaufen.

2. Wissen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist

Nachdem Sie festgelegt haben, was Sie erreichen möchten, ist die nächste wichtige Sache, wen Sie mit dieser Kampagne ansprechen werden. Dazu gehört, zu wissen, wer sie sind, welche Lösungen sie in Bezug auf das, was Sie ihnen anbieten, suchen und wo sie sich im Kaufprozess befinden.

All diese Informationen erhalten Sie zum Beispiel durch eine Umfrage.

Berücksichtigen Sie feinere Details wie Bildschirmgrößen und die Tatsache, dass Verbraucher heute so wenig Zeit für langweilige Dinge haben, einschließlich Anzeigen. Was sie erwarten, sind kreative Inhalte und Grafiken, die Aufmerksamkeit erregen.

3. Wählen Sie Ihren Anzeigentyp

Das ist wirklich einfach. Wie bereits erläutert, gibt es verschiedene Arten von Kampagnen für mobile Anzeigen, sodass Sie diejenige auswählen können, die für Ihr Produkt und Ihr Budget am besten geeignet ist, und damit schalten.

4. Legen Sie Ihre Kampagnenzeit fest

An diesem Punkt haben Sie Ihr Ziel; kennen Sie Ihr Ziel und den Anzeigentyp, den Sie verwenden möchten; Das nächste zu berücksichtigende Detail ist der Zeitraum, in dem Ihre Werbekampagne laufen soll. Dies wird durch die Anzahl der Aktionen bestimmt, die die Benutzer ausführen sollen. Es kann nur eine Aktion sein, wie das Klicken auf die Schaltfläche „Kaufen“, oder mehrere Aktionen, angefangen bei der Markenbekanntheit bis hin zum Kaufschritt.

Je zahlreicher die Aktionen sind, desto länger dauert es also, die Kampagne zu erstellen.

5. Geräteüberlegung

Wie oben erwähnt, benötigen verschiedene mobile Geräte unterschiedliche Arten von Inhalten in Bezug auf die Qualität. iPad-Benutzer und die meisten anderen Tablet-Benutzer erwarten zum Beispiel tendenziell qualitativ hochwertigere Inhalte. Kleinere Bildschirme benötigen auch hochwertige Inhalte, die auf ihre Bildschirme zugeschnitten sind.

Einfach ausgedrückt bedeutet dies, dass Sie das Beste aus beiden Welten anbieten sollten, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

6. Definieren Sie Ihre Metriken

Sie wissen nicht, wie Ihre mobile Werbekampagne abschneidet, wenn Sie keine Indikatoren haben, um die Ergebnisse zu messen. Sie sollten die Metriken kennen, die Sie verfolgen werden, und eine der besten Metriken für mobile Anzeigen ist die Secondary Action Rate, die die Aktionen zeigt, die der Benutzer nach dem Klicken auf die Anzeige durchgeführt hat. Dies ist die beste Metrik, da Smartphones mit Touchscreens dazu neigen, aufgrund versehentlichen Tippens falsche Messwerte zu liefern. Wenn der Klick also versehentlich war, findet keine sekundäre Aktion statt.

Zu den sekundären Aktionen, auf die Sie achten sollten, gehören „Click to Buy“, „Click to Get Location Pin“, „Click to Visit the Site“, „Add Product to Cart“, „Subscription“ usw.

Andere zu verfolgende Metriken sind die Markenbekanntheit; Conversion-Rate und Return on Ad Spend.

7. Gestalten Sie Ihre Anzeige

Das ist der lustige Teil, oder? Setzen Sie all Ihre kreativen Säfte ein, um zu arbeiten. Also, bevor Sie anfangen, sind hier ein paar Hinweise, die Sie im Auge behalten sollten:

• Erstellen Sie überzeugende Inhalte, ohne zu vergessen, Ihre Botschaft klar zu formulieren, z. B. durch Ihren Aufruf zum Handeln. Machen Sie es überzeugend und ausführlich.

• Verwenden Sie ansprechende Inhalte, um den Nutzer länger an Ihre Anzeige binden zu können. Dies fördert die Interaktion, die zu einer vollständigen Customer Journey führen kann.

• Verwenden Sie hochwertige Grafiken und denken Sie daran, dass Sie versuchen, verschiedene Arten von Benutzern auf verschiedenen Geräten zu umwerben. Denken Sie auch daran, dass Ihre Anzeige möglicherweise auf einer App läuft, die die Hauptaktivität des Benutzers ist, also müssen Sie sich die Augäpfel verdienen.

• Stellen Sie sicher, dass Sie eine reibungslose UX bieten, indem Sie die Anzahl der Berührungspunkte reduzieren, die ein Benutzer zwischen dem Anzeigen der Anzeige und der Reaktion auf den Call-to-Action durchlaufen muss.

• Verbessern Sie Ihr Anzeigen-Targeting, um mehr Engagement mit dem Benutzer zu erzielen. Je relevanter Ihre Inhalte für den Benutzer sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass er sich engagiert. Sie sollten alle oben genannten Zielelemente wie Standort, Alter, Benutzereinstellungen usw.

8. Starten und messen

Wenn alles oben Genannte vorhanden ist, können Sie Ihre mobile Werbekampagne starten. Darauf folgen häufige Tests und Messungen der von Ihnen identifizierten wichtigen Metriken.

Dies führt Sie zu denjenigen, die funktionieren, und Sie können mehr Zeit und Ressourcen in sie investieren.

Fazit

Computer haben den Menschen die Werbung weggenommen, und jetzt haben mobile Geräte sie den Computern weggenommen. Wieso den? Denn effektivere Möglichkeiten, das richtige Publikum zur richtigen Zeit und am richtigen Ort anzuziehen, bedeuten, den Verbrauchern mehr Wert zu bieten. Mit all den Vorteilen, die von Präzision bei Zielen und Relevanz bis hin zu den unzähligen verfügbaren mobilen Werbeplattformen reichen, sind mobile Anzeigen vorerst keine Bedrohung. Mobile Werbung ist die Zukunft der Werbung.

„Mobile Werbung – Warum ist sie so erfolgreich?“ wurde erstmals auf marketingdigibook.com veröffentlicht