Pubblicità mobile: perché ha così tanto successo?

Nella prima metà del 2018, un rapporto di Interactive Advertising Bureau e PWC ha mostrato che i marketer hanno speso 30,9 miliardi di dollari solo per la pubblicità mobile, segnando il 63% della loro spesa pubblicitaria digitale totale. Questo cambiamento è stato stimolato dalla rapida crescita dell'utilizzo dei dispositivi mobili. Questa crescita può essere ulteriormente attribuita al fatto che i consumatori stanno rapidamente abbracciando la tecnologia più recente che semplificherà la loro vita un po' di più.

Significa anche che le aziende stanno aumentando di livello i loro sforzi di marketing per stare al passo con questi progressi tecnologici, adattando in modo specifico i loro annunci per essere più ottimizzati per i dispositivi mobili. Smartphone e tablet stanno guadagnando popolarità perché sono più piccoli, più leggeri, più convenienti e portatili rispetto a PC e laptop. I produttori, d'altro canto, continuano a soddisfare la domanda sviluppando dispositivi mobili più veloci e facili da usare.

Detto questo, il marketing digitale continuerà ad evolversi e la pubblicità mobile continuerà a svolgere il ruolo principale. Quindi spetta ai professionisti del marketing assicurarsi di disporre di una strategia di marketing mobile coerente per connettersi con i consumatori digitali in questo mercato che continua a diventare più maturo per un'ulteriore crescita.

Quindi, perché gli annunci per dispositivi mobili hanno più successo?

Esistono diversi vantaggi e svantaggi della pubblicità mobile, ma poiché i vantaggi superano gli svantaggi, ecco uno sguardo più da vicino al motivo per cui stanno vincendo.

1. Aumentare il tempo speso sui dispositivi mobili

Più di 4,5 miliardi di persone possiedono e utilizzano smartphone nel mondo a partire dal 2019. Pensaci, quanto tempo dedichi al tuo telefono rispetto al tuo PC o laptop? Queste statistiche sono ciò che gli inserzionisti stanno cercando di recuperare per raggiungere più clienti.

Con fino all'80% del traffico web che avviene su dispositivi mobili, è quindi più che chiaro il motivo, è qui che si troverà la maggior parte dei clienti in un dato momento.

2. Rilevanza - Obiettivo preciso

La precisione del cellulare è uno dei suoi maggiori vantaggi per quanto riguarda la pubblicità. La maggiore connettività abilitata dai dispositivi mobili, in particolare dagli smartphone, sta creando un cambiamento dinamico per quanto riguarda pertinenza, velocità e posizione dell'obiettivo.

Le tue straordinarie campagne creative hanno un grande potenziale grazie al fatto che gli smartphone non sono solo ricevitori, ma sono anche trasmettitori di informazioni. Sono enormi miniere di informazioni sui gusti e le preferenze individuali.

Ciò significa che gli inserzionisti e gli esperti di marketing hanno la possibilità di essere più specifici personalizzando gli annunci in base alle preferenze individuali dell'utente, al comportamento dell'acquirente e alla posizione e quindi offrono contenuti più pertinenti ai propri utenti.

3. Immediato

Oltre ad essere molto preciso, la pubblicità mobile riguarda anche il momento mobile perfetto. Cosa significa questo?

È possibile creare un senso di urgenza che può ispirare un coinvolgimento immediato se trovi il momento mobile perfetto. Ciò significa creare annunci in base al tempo combinato con la posizione. Ad esempio, se stai pubblicizzando un barattolo di caffè, potresti volerlo fare al mattino, se il tuo annuncio ha un CTA, è probabile che crei quel senso di urgenza che incoraggerà il cliente ad andare a prendere il caffè a quell'ora .

Questo impegno immediato è molto pratico e facile.

4. Gli annunci per dispositivi mobili sono interattivi

Gli annunci per dispositivi mobili mirano a fornire un coinvolgimento pubblicitario di migliore qualità per i propri utenti combinando un targeting preciso con formati accattivanti per fornire contenuti pertinenti e accattivanti ai propri utenti. Ciò fa sì che l'utente trascorra un po' più di tempo con il marchio, aumentando il tempo di coinvolgimento complessivo.

Questa natura interattiva degli annunci fornisce un prezioso punto intermedio tra le esigenze dell'inserzionista e le soluzioni degli utenti.

5. Orientato alla conversione e conveniente

Perché gli annunci per dispositivi mobili sono più economici? Ricorda come detto sopra, questi annunci sono precisi nel loro targeting. Questo è uno dei motivi per cui sono economici rispetto ad altre forme di pubblicità, crei annunci solo per chi devi vederli. La natura di questo mezzo è anche economica, a differenza della maggior parte delle altre piattaforme pubblicitarie che possono comportare innumerevoli stampe pubblicitarie o costosi spazi pubblicitari o tempo pubblicitario.

Un altro motivo per cui sono convenienti è perché monitorare e misurare i tuoi risultati è facile, quindi puoi risparmiare denaro dove la strategia non funziona.

Tipi di pubblicità mobile

Ecco un punto culminante dei tipi più efficaci di pubblicità mobile.

io. Annunci nativi

Questi annunci imitano il formato dell'app originale per un'esperienza utente ottimale e quindi sono meno invadenti ed è per questo che hanno così tanto successo. Essendo parte dell'app, vengono visualizzati in varie forme. Possono funzionare con qualsiasi tipo di app poiché sono percepite come informazioni aggiuntive per gli utenti e non solo annunci che cercano di realizzare una vendita.

ii. Annunci interstitial

Questi annunci sono più interattivi e si diffondono sull'intero schermo, spesso durante il caricamento dell'app o dopo la chiusura dell'app. Spesso presentano call to action molto creative per coinvolgere l'utente.

Sono spesso sotto forma di foto o video e poiché occupano l'intero schermo, avranno sempre un pulsante di chiusura o navigazione nella parte in alto a destra dello schermo.

Gli annunci interstitial possono sembrare invadenti se non cercherai di essere il più creativo e interessante possibile. Puoi anche evitare di annoiare i tuoi utenti se inserisci l'annuncio tra le attività principali.

iii. Annunci video e annunci video premio

Gli annunci video per dispositivi mobili sono semplici nel loro concetto ma piuttosto complessi nell'esecuzione. Questi video vengono riprodotti mentre un utente interagisce con un'app. Per quanto esigenti in termini di budget ed esecuzione, sono molto efficaci grazie agli effetti visivi.

Se fatti bene, questi video possono passare da avvincenti a coinvolgenti. Simili agli annunci interstitial, hanno pulsanti di uscita per consentire all'utente di tornare a qualsiasi attività stava esplorando.

Gli annunci video premio sono annunci video abbelliti nel senso che offrono vantaggi agli utenti se guardano fino alla fine. Questo è particolarmente comune quando si gioca; puoi ad esempio ottenere una vita extra se guardi il video fino alla fine.

Questi video premio sono generalmente molto brevi e non hanno un pulsante ignorabile. Il motivo per cui sono molto efficaci è la ricompensa che offrono, gli utenti sono spesso molto contenti e interessati a questi premi.

iv. Banner pubblicitari

I buoni vecchi banner pubblicitari rimangono ancora popolari anche se sono molto famosi per aver causato la sindrome da cecità agli striscioni. Le persone si sono così abituate a questi tipi di annunci che hanno imparato a ignorarli semplicemente insieme alla loro interfaccia utente (spesso) molto scadente. (UI)

Ma perché sono ancora usati?

Perché sono pratici e molto economici. La cosa fondamentale è avere un CTA molto accattivante e colori accattivanti perché è tutto lo spazio che hai, e anche perché deve trasmettere il messaggio in un secondo di bulbo oculare che ottiene.

Sono anche facili da implementare e compatibili con le app mobili, ti daranno la notorietà di base del marchio che stai cercando.

v. Annunci Rich Media

Questi sono più simili a banner pubblicitari abbelliti. Includono audio, video e altri elementi volti ad aumentare il coinvolgimento e l'interazione con l'utente.

Conosciuti anche come banner pubblicitari multimediali, questi annunci possono apparire nel feed oa schermo intero e sono specializzati per interagire in modo creativo con gli utenti per generare un'elevata percentuale di clic e conversioni.

Quali piattaforme funzionano meglio con la pubblicità mobile?

Le piattaforme pubblicitarie mobili si riferiscono a reti pubblicitarie, server pubblicitari, acquisto di annunci programmatici o qualsiasi soluzione pubblicitaria digitale che supporta campagne pubblicitarie che si estendono su display mobile o pubblicità di app mobili su piattaforme mobili come smartphone e tablet.

Ecco alcune delle migliori piattaforme:

un. Annunci Google

Gli annunci Google sono abbastanza convenienti perché i tuoi contenuti possono essere visualizzati sia sul desktop che sui dispositivi mobili. E se desideri indirizzare i tuoi contenuti solo agli utenti mobili, puoi utilizzare gli annunci display e selezionare il targeting per dispositivo per indirizzare i tuoi contenuti solo agli utenti di tablet e/o smartphone.

Questa piattaforma offre la possibilità di pubblicare annunci all'interno di browser, app e ovviamente risultati di ricerca di Google. Nel caso specifico dei dispositivi mobili gli annunci di testo, video, illustrati possono essere pubblicati all'interno di campagne promozionali molto mirate tramite app.

Perché questa è davvero una delle migliori piattaforme? Poiché hai accesso al più grande motore di ricerca, questo mette i tuoi annunci di fronte al pubblico più vasto possibile in questo momento.

b. Annunci Facebook e Instagram

Questi giganti dei social media sono davvero il mercato ideale ed entrambi i loro annunci sono gestiti dalla piattaforma pubblicitaria di Facebook. Di recente ha lanciato Audience Network, una piattaforma pubblicitaria molto intuitiva. Hai l'imbarazzo della scelta sul tipo di pubblicità da utilizzare per la tua campagna, inclusi annunci nativi, annunci video con premio e tutti i suddetti tipi di pubblicità mobile.

Puoi eseguire un targeting avanzato su questa piattaforma e trarre profitto dalla loro gigantesca base, utilizzando criteri come posizione, sesso, età, Mi piace e interessi, lavoro, istruzione e molto altro ancora.

Cosa c'è di più? Offrono tariffe molto convenienti se stai lavorando con un budget limitato.

c. Ad-Mob

Ad-Mob è stata acquisita da Google nel novembre 2009 e da allora ha dominato la pubblicità online. È una delle migliori piattaforme per principianti grazie alla sua semplice integrazione con le app.

Proprio come Google Ads, puoi indirizzare il tuo pubblico a seconda della posizione, dell'operatore telefonico, del sistema operativo e simili.

Tutti i suddetti tipi di pubblicità mobile possono essere utilizzati anche tramite questa piattaforma.

d. Ad Colonia

Questa è probabilmente la scelta dei principali publisher di dispositivi mobili in tutto il mondo grazie alle sue caratteristiche uniche come il ricco targeting demografico, l'integrazione di contenuti multimediali e video con Android e iOS. È la piattaforma pubblicitaria pioniera che offre la tecnologia pubblicitaria video HD Instant-Play™ che viene riprodotta su qualsiasi dispositivo indipendentemente dalla qualità della velocità di Internet.

Offrono anche un servizio premium che consente agli inserzionisti di indirizzare il proprio pubblico in modo molto preciso garantendo la risposta dell'utente. Esempi di pubblicità mobile che hanno utilizzato AdColony includono Adidas e Farmville.

e. Annunci Twitter

Questa piattaforma di social media è anche un altro ottimo canale di pubblicità mobile. Qui puoi anche indirizzare il tuo annuncio solo alle persone di tuo interesse e puoi spostare questo pubblico a seconda della loro attività su Twitter e della loro posizione.

Un'altra caratteristica unica che hanno è che puoi pagare solo per le azioni che vorresti che il tuo pubblico di destinazione eseguisse, ad esempio il download di app.

f. Annunci di unità

Questa piattaforma pubblicitaria è molto popolare tra i giochi perché consente agli sviluppatori di aumentare la propria monetizzazione offrendo ai giocatori acquisti in-app visualizzati sui video.

Fornisce annunci ai giocatori che molto probabilmente sarebbero interessati a giocare a un determinato gioco. Un'altra grande caratteristica di questa piattaforma è che non è necessaria l'integrazione di un ulteriore kit di sviluppo software pubblicitario (SDK); supporta diversi formati di visualizzazione e funziona perfettamente sia con Android che con iOS.

g. Grafico Boost

Questa è un'altra fantastica piattaforma pubblicitaria per app mobili dedicata agli sviluppatori di giochi perché consente la promozione incrociata. Funziona in modo eccellente anche con annunci video e annunci interstitial. Offre una facile integrazione ed è richiesto un solo SDK.

Questa piattaforma offre il pieno controllo del tuo spazio pubblicitario permettendoti di scegliere chi farà pubblicità nella tua app. Agli sviluppatori di giochi piace perché li supporta consentendo loro di mantenere la maggior parte delle loro entrate.

h. Annunci di ricerca Apple

Apple Search Ads è una piattaforma pubblicitaria di proprietà di Apple. Il problema principale con questa piattaforma è che anche se la tecnologia rompe tutti i confini, è ancora molto regionale e può essere trovata solo in una selezione di paesi, questi sono Stati Uniti, Australia, Canada, Messico, Svizzera, Nuova Zelanda e Regno Unito. Detto questo, la sua caratteristica principale è che gli sviluppatori possono pagare solo per installazione e l'annuncio viene visualizzato in cima ai risultati di ricerca.

Quindi, con tutte le informazioni di cui sopra fornite, come imposteresti una campagna pubblicitaria mobile efficace?

Passaggi principali per impostare una strategia di pubblicità mobile

Per chiunque sia in azienda, è importante risvegliare il fatto che i clienti stanno consumando i dati in modi nuovi e dinamici. Pertanto, come marketer, hai bisogno di competenze che integrino le tue strategie di mobile marketing per poter far salire di livello la tua campagna per ottenere i migliori risultati.

La tua campagna dovrebbe essere incentrata sul cliente, il contenuto con cui servirai i tuoi clienti è ciò che svilupperà il tuo marchio e idealmente li attirerà nella tua canalizzazione di vendita. Allora, da dove inizi?

1. Definisci i tuoi obiettivi pubblicitari per dispositivi mobili

Devi avere uno scopo che ti ha portato qui in primo luogo. E questo potrebbe essere per creare o rafforzare la consapevolezza del tuo marchio, aumentare le vendite, indirizzare il traffico web verso il tuo sito o semplicemente promuovere un accordo specifico, qualunque esso sia, sia chiaro fin dall'inizio. Questo determinerà tanti altri aspetti man mano che avanzi nell'intera campagna.

2. Scopri chi è il tuo pubblico di destinazione

Dopo aver stabilito cosa vuoi ottenere, la prossima cosa importante è a chi ti rivolgerai con questa campagna. Ciò implica sapere chi sono, quali soluzioni cercano in relazione a ciò che stai offrendo loro e dove si trovano nel processo di acquisto.

Puoi ottenere tutte queste informazioni attraverso un sondaggio, ad esempio.

Prendi in considerazione dettagli più fini come le dimensioni dello schermo e il fatto che i consumatori oggi hanno un intervallo così breve per qualsiasi cosa noiosa, comprese le pubblicità. Quello che si aspettano sono contenuti creativi e immagini che attirino l'attenzione.

3. Scegli il tipo di annuncio

Questo è davvero semplice. Come spiegato in precedenza, esistono vari tipi di campagne di annunci per dispositivi mobili, quindi puoi considerare quella che funzionerà meglio per il tuo prodotto e il tuo budget ed eseguirla.

4. Mappa il tempo della tua campagna

A questo punto, hai il tuo obiettivo; conosci il tuo target e il tipo di annuncio che desideri utilizzare; il prossimo dettaglio da considerare è il periodo durante il quale desideri che la tua campagna pubblicitaria venga eseguita. Questo sarà determinato dal numero di azioni che vuoi che gli utenti intraprendano. Potrebbe essere solo un'azione come fare clic sul pulsante "Acquista" o più azioni a partire dalla consapevolezza del marchio fino alla fase di acquisto.

Quindi, ovviamente, più numerose sono le azioni, più tempo ci vorrà per creare la campagna.

5. Considerazione sul dispositivo

Come detto sopra, diversi dispositivi mobili necessitano di diversi tipi di contenuti in termini di qualità. Gli utenti di iPad e la maggior parte degli altri utenti di tablet, ad esempio, tendono ad aspettarsi contenuti di qualità superiore. Gli schermi più piccoli avranno anche bisogno di contenuti di qualità fatti su misura per adattarsi ai loro schermi.

In poche parole, questo significa che dovresti offrire il meglio per entrambi i mondi per ottenere i migliori risultati.

6. Definisci le tue metriche

Non sai come sta andando la tua campagna di annunci per dispositivi mobili se non disponi di indicatori per misurare i risultati. Dovresti conoscere le metriche che traccerai e una delle migliori metriche da monitorare per gli annunci per dispositivi mobili è il tasso di azione secondaria, che mostra le azioni che l'utente ha intrapreso dopo aver fatto clic sull'annuncio. È la metrica migliore perché gli smartphone con touch screen tendono a dare misure false a causa del tocco accidentale. Pertanto, se il clic è stato accidentale, non verrà eseguita alcuna azione secondaria.

Le azioni secondarie a cui prestare attenzione includono il clic per acquistare, il clic per ottenere il segnaposto, il clic per visitare il sito, l'aggiunta del prodotto al carrello, l'abbonamento, ecc.

Altre metriche da monitorare sono l'impatto del brand; tasso di conversione e ritorno sulla spesa pubblicitaria.

7. Progetta il tuo annuncio

Questa è la parte divertente, giusto? Mettere al lavoro tutti i tuoi succhi creativi. Quindi, prima di iniziare, ecco alcuni suggerimenti su cui dovresti tenere il dito:

• Crea contenuti persuasivi senza dimenticare di esprimere chiaramente il tuo messaggio, ad esempio attraverso il tuo invito all'azione. Rendilo avvincente ed elaborato.

• Utilizza contenuti completamente accattivanti per mantenere l'utente incollato al tuo annuncio più a lungo. Ciò incoraggia l'interazione che può portare a un percorso completo del cliente.

• Usa una grafica di alta qualità tenendo presente che stai cercando di corteggiare vari tipi di utenti su vari dispositivi. Tieni inoltre presente che il tuo annuncio potrebbe essere in esecuzione su un'app che è l'attività principale dell'utente, quindi devi guadagnare i bulbi oculari.

• Assicurati di fornire un'esperienza utente fluida riducendo il numero di punti di contatto che un utente deve attraversare tra la visualizzazione dell'annuncio e la risposta all'invito all'azione.

• Migliora il targeting degli annunci per ottenere un maggiore coinvolgimento con l'utente, più i tuoi contenuti saranno pertinenti per l'utente, maggiori saranno le probabilità che interagiscano. Dovresti includere tutti gli elementi target menzionati sopra come posizione, età, preferenze dell'utente ecc.

8. Avvia e misura

Con tutto quanto sopra in atto, sei pronto per lanciare la tua campagna pubblicitaria mobile. Questo deve essere seguito da frequenti test e misurazioni delle metriche importanti che hai identificato.

Questo ti guiderà su quelli che stanno lavorando e puoi investire più tempo e risorse su di loro.

Conclusione

I computer hanno sottratto la pubblicità agli esseri umani e ora i dispositivi mobili l'hanno sottratta ai computer. Come mai? Perché modi più efficaci per attirare il pubblico giusto, al momento e nel luogo giusti significano offrire più valore ai consumatori. Con tutti i vantaggi che vanno dalla precisione degli obiettivi e della pertinenza, alla miriade di piattaforme pubblicitarie mobili disponibili, gli annunci per dispositivi mobili non rappresentano per ora alcuna minaccia. La pubblicità mobile è il futuro della pubblicità.

"Pubblicità mobile: perché ha così tanto successo?" è stato pubblicato per la prima volta su marketingdigibook.com