모바일 광고 - 왜 그렇게 성공적인가?

2018년 상반기 Interactive Advertising Bureau와 PWC의 보고서에 따르면 마케터는 모바일 광고에만 309억 달러를 지출했으며 이는 전체 디지털 광고 지출의 63%를 차지합니다. 이러한 변화는 모바일 장치 사용의 급속한 성장에 의해 촉발되었습니다. 이러한 성장은 소비자들이 그들의 삶을 조금 더 편안하게 해 줄 최신 기술을 빠르게 수용하고 있다는 사실에 더 기인할 수 있습니다.

이는 또한 기업이 특히 모바일 친화적으로 광고를 맞춤화하는 기술의 이러한 발전을 따라잡기 위해 마케팅 노력을 강화하고 있음을 의미합니다. 스마트폰과 태블릿은 PC와 노트북에 비해 더 작고, 가벼우며, 더 저렴하고 휴대가 간편하기 때문에 인기를 얻고 있습니다. 반면 제조업체는 더 빠르고 사용자 친화적인 모바일 장치를 개발하여 수요를 계속 충족시키고 있습니다.

이에 따라 디지털 마케팅은 계속 진화할 것이며 모바일 광고는 계속해서 그 중심적인 역할을 할 것입니다. 따라서 더 많은 성장을 위해 계속 익어가는 이 시장의 디지털 소비자와 연결하기 위해 응집력 있는 모바일 마케팅 전략을 가지고 있는지 확인하는 것은 마케터의 몫입니다.

그렇다면 모바일 광고가 더 성공적인 이유는 무엇입니까?

모바일 광고의 장점과 단점은 여러 가지가 있지만 장점이 단점을 능가하기 때문에 여기에서 그들이 이기고 있는 이유를 자세히 살펴보겠습니다.

1. 모바일 기기 사용 시간 증가

2019년 기준으로 전 세계적으로 45억 명이 넘는 사람들이 스마트폰을 소유하고 사용합니다. 생각해 보세요. PC나 노트북과 비교하여 휴대전화에 얼마나 많은 시간을 할애합니까? 이러한 통계는 광고주가 더 많은 고객에게 도달하기 위해 따라잡으려는 것입니다.

웹 트래픽의 최대 80%가 모바일에서 발생하는 상황에서 모바일에서 발생하는 이유는 무엇보다 명확합니다. 대부분의 고객이 특정 시간에 여기에서 찾을 수 있습니다.

2. 관련성 - 스팟 온 타겟

모바일의 정확성은 광고에 관한 한 가장 큰 장점 중 하나입니다. 모바일 장치, 특히 스마트폰이 가능하게 한 증가된 연결성은 관련성, 속도 및 대상 위치에 관한 한 역동적인 변화를 일으키고 있습니다.

스마트폰은 정보를 받는 역할일 뿐만 아니라 정보를 전달하는 역할도 하기 때문에 귀하의 뛰어난 크리에이티브 캠페인은 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 그들은 개인의 취향과 선호도에 대한 거대한 정보 광산입니다.

즉, 광고주와 마케터는 개별 사용자 선호도, 구매자 행동 및 위치를 기반으로 광고를 개인화하여 보다 구체적으로 사용자에게 보다 관련성 높은 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

3. 즉시

모바일 광고는 매우 정확할 뿐만 아니라 완벽한 모바일 순간에 관한 것이기도 합니다. 이것은 무엇을 의미 하는가?

완벽한 모바일 순간을 찾으면 즉각적인 참여를 유도할 수 있는 긴박감을 조성할 수 있습니다. 이것은 위치와 결합된 시간을 기반으로 광고를 만드는 것을 의미합니다. 예를 들어, 커피 전문점을 광고하는 경우 아침에 그렇게 하고 싶을 수 있습니다. 광고에 CTA가 있는 경우 고객이 그 시간에 커피를 사러 가도록 조장하는 긴박감을 조성할 가능성이 높습니다. .

이 즉각적인 참여는 매우 실용적이고 쉽습니다.

4. 모바일 광고는 양방향입니다

모바일 광고는 정확한 타겟팅과 매력적인 형식을 결합하여 사용자에게 관련성 있고 매력적인 콘텐츠를 제공함으로써 사용자에게 더 나은 품질의 광고 참여를 제공하는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 사용자는 브랜드에 더 많은 시간을 할애하여 전반적인 참여 시간을 높일 수 있습니다.

광고의 이러한 상호작용 특성은 광고주의 요구와 사용자 솔루션 사이의 중요한 중간 지점을 제공합니다.

5. 전환 지향적이고 비용 효율적인

모바일 광고가 더 저렴한 이유는 무엇입니까? 위에서 말했듯이 이러한 광고는 타겟팅이 정확합니다. 이것이 다른 형태의 광고에 비해 저렴한 이유 중 하나입니다. 보고 싶은 사람에게만 광고를 만듭니다. 이 매체의 특성은 수많은 광고 인쇄물이나 값비싼 광고 공간 또는 광고 시간을 포함할 수 있는 대부분의 다른 광고 플랫폼과 달리 저렴합니다.

비용이 저렴한 또 다른 이유는 결과를 추적하고 측정하기 쉽기 때문에 전략이 효과가 없는 곳에서 비용을 절약할 수 있기 때문입니다.

모바일 광고의 유형

다음은 가장 효과적인 모바일 광고 유형의 하이라이트입니다.

나. 네이티브 광고

이러한 광고는 최적의 사용자 경험을 위해 원래 앱 형식을 모방하므로 방해가 최소화되고 이것이 성공적인 이유입니다. 앱의 일부이기 때문에 다양한 형태로 표시됩니다. 그들은 단순히 판매를 목적으로 하는 광고가 아니라 사용자를 위한 추가 정보로 인식되기 때문에 모든 유형의 앱에서 작동할 수 있습니다.

ii. 전면 광고

이러한 광고는 대화형이며 전체 화면에 퍼집니다. 종종 앱이 로드 중이거나 앱이 닫힌 후에 나타납니다. 그들은 종종 사용자의 참여를 유도하기 위해 매우 창의적인 클릭 유도문안을 제공합니다.

그들은 종종 사진이나 비디오의 형태이며 전체 화면을 차지하기 때문에 항상 화면 오른쪽 상단에 닫기 또는 탐색 버튼이 있습니다.

가능한 한 창의적이고 흥미롭지 않은 경우 전면 광고가 방해가 될 수 있습니다. 또한 주요 활동 사이에 광고를 배치하면 사용자를 지루하게 만드는 것을 피할 수 있습니다.

iii. 비디오 광고 및 보상 비디오 광고

모바일 동영상 광고는 개념은 쉽지만 실행은 상당히 복잡합니다. 이러한 동영상은 사용자가 앱과 상호작용하는 동안 재생됩니다. 예산과 실행 측면에서 얻을 수 있는 만큼 까다롭지만 시각 효과로 인해 매우 효과적입니다.

제대로 수행되면 이러한 비디오는 매력적에서 매력적인 것으로 바뀔 수 있습니다. 전면 광고와 마찬가지로 사용자가 탐색하던 활동으로 돌아갈 수 있는 종료 버튼이 있습니다.

리워드 비디오 광고는 사용자가 끝까지 시청하면 혜택을 제공한다는 점에서 비디오 광고를 멋지게 장식합니다. 이것은 게임을 할 때 특히 일반적입니다. 예를 들어 비디오를 끝까지 시청하면 추가 생명을 얻을 수 있습니다.

이러한 보상 비디오는 일반적으로 매우 짧고 건너뛸 수 있는 버튼이 없습니다. 그들이 매우 효과적인 이유는 그들이 제공하는 보상이며, 사용자는 종종 이러한 보상에 매우 만족하고 관심을 갖습니다.

iv. 배너 광고

좋은 오래된 배너 광고는 배너 실명 증후군을 일으키는 것으로 매우 유명하지만 여전히 인기가 있습니다. 사람들은 이러한 유형의 광고에 너무 익숙해져 (종종) 매우 열악한 사용자 인터페이스와 함께 무시하는 방법을 마스터했습니다. (UI)

그러나 왜 그들은 여전히 ​​​​사용됩니까?

그것들은 편리하고 매우 저렴하기 때문입니다. 중요한 것은 매우 눈에 잘 띄는 CTA와 매력적인 색상을 갖는 것입니다. 왜냐하면 그것이 당신이 가진 모든 공간이고 또한 눈으로 보는 1초 안에 메시지를 전달해야 하기 때문입니다.

또한 구현하기 쉽고 모바일 앱과 호환되므로 원하는 기본 브랜드 인지도를 얻을 수 있습니다.

v. 리치 미디어 광고

이들은 단장한 배너 광고와 비슷합니다. 여기에는 사용자의 참여 및 상호 작용을 향상시키는 데 중점을 둔 오디오, 비디오 및 기타 요소가 포함됩니다.

멀티미디어 배너 광고라고도 하는 이러한 광고는 피드 또는 전체 화면에 표시될 수 있으며 사용자와 창의적으로 소통하여 높은 클릭률과 전환을 생성하는 데 특화되어 있습니다.

모바일 광고와 가장 잘 어울리는 플랫폼은?

모바일 광고 플랫폼은 광고 네트워크, 광고 서버, 프로그래밍 방식 광고 구매 또는 스마트폰 및 태블릿과 같은 모바일 플랫폼에서 모바일 디스플레이 또는 모바일 앱 광고를 포괄하는 광고 캠페인을 지원하는 모든 디지털 광고 솔루션을 의미합니다.

다음은 최고의 플랫폼입니다.

ㅏ. 구글 광고

Google Ads는 데스크톱과 휴대기기 모두에 콘텐츠를 표시할 수 있기 때문에 매우 편리합니다. 모바일 사용자만 타겟팅하려는 경우 디스플레이 광고를 사용하고 기기 타겟팅을 선택하여 콘텐츠를 태블릿 및/또는 스마트폰 사용자에게만 전달할 수 있습니다.

이 플랫폼은 브라우저, 앱 및 물론 Google 검색 결과 내에서 광고를 실행할 수 있는 가능성을 제공합니다. 모바일 장치의 텍스트 광고, 동영상 광고, 이미지 광고의 경우 앱을 통해 매우 타겟팅된 프로모션 캠페인 내에 게시될 수 있습니다.

이것이 정말 최고의 플랫폼 중 하나인 이유는 무엇입니까? 가장 큰 검색 엔진에 액세스할 수 있기 때문에 이 순간에 가능한 한 가장 많은 잠재고객에게 광고를 노출할 수 있습니다.

비. 페이스북과 인스타그램 광고

이 소셜 미디어 거물은 실제로 이상적인 시장이며 두 광고 모두 Facebook의 광고 플랫폼에서 관리합니다. 최근에는 매우 사용자 친화적인 광고 플랫폼인 Audience Network를 출시했습니다. 네이티브 광고, 보상형 비디오 광고 및 위에서 언급한 모든 유형의 모바일 광고를 포함하여 캠페인에 사용할 광고 유형을 선택하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

이 플랫폼에서 고급 타겟팅을 수행하고 위치, 성별, 연령, 좋아하는 것과 관심사, 직업, 교육 등의 기준을 사용하여 거대한 기반에서 이익을 얻을 수 있습니다.

또 뭔데? 예산으로 작업하는 경우 매우 저렴한 요금을 제공합니다.

씨. 애드몹

Ad-Mob은 2009년 11월 Google에 인수되어 온라인 광고를 지배하고 있습니다. 간단한 앱 통합으로 인해 초보자를 위한 최고의 플랫폼 중 하나입니다.

Google Ads와 마찬가지로 위치, 이동통신사, 운영체제 등에 따라 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

위에서 언급한 모든 유형의 모바일 광고도 이 플랫폼을 통해 사용할 수 있습니다.

디. 애드콜로니

풍부한 인구통계학적 타겟팅, 미디어 및 Android 및 iOS 모두와의 비디오 통합과 같은 고유한 기능 때문에 전 세계 최고의 모바일 퍼블리셔가 선택하는 것 같습니다. 인터넷 속도에 관계없이 모든 장치에서 재생되는 Instant-Play™ HD 비디오 광고 기술을 제공하는 선구적인 광고 플랫폼입니다.

그들은 또한 광고주가 사용자 응답을 보장하는 매우 정확하게 청중을 타겟팅할 수 있는 프리미엄 서비스를 제공합니다. AdColony를 사용한 모바일 광고의 예로는 Adidas와 Farmville이 있습니다.

이자형. 트위터 광고

이 소셜 미디어 플랫폼은 또 다른 훌륭한 모바일 광고 채널이기도 합니다. 여기에서 관심 있는 페르소나에게만 광고를 타겟팅할 수 있으며 트위터에서의 활동과 위치에 따라 이 잠재고객을 이동할 수 있습니다.

또 다른 독특한 기능은 앱 다운로드와 같이 대상 고객이 수행하기를 원하는 작업에 대해서만 비용을 지불할 수 있다는 것입니다.

에프. 유니티 광고

이 광고 플랫폼은 개발자가 비디오에 표시되는 인앱 구매를 플레이어에게 제공하여 수익 창출을 높일 수 있기 때문에 게임에서 매우 인기가 있습니다.

특정 게임에 관심이 있을 가능성이 가장 높은 플레이어에게 광고를 전달합니다. 이 플랫폼의 또 다른 훌륭한 기능은 추가 광고 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 통합할 필요가 없다는 것입니다. 여러 디스플레이 형식을 지원하며 Android 및 iOS 모두에서 원활하게 작동합니다.

g. 차트 부스트

이것은 교차 프로모션을 허용하기 때문에 게임 개발자 전용의 또 다른 훌륭한 모바일 앱 광고 플랫폼입니다. 비디오 광고 및 전면 광고에서도 훌륭하게 작동합니다. 쉬운 통합을 제공하며 하나의 SDK만 필요합니다.

이 플랫폼은 광고 공간에 대한 완전한 제어를 제공하므로 앱에서 광고할 사람을 선택할 수 있습니다. 게임 개발자들은 대부분의 수입을 유지할 수 있도록 지원하기 때문에 이 게임을 좋아합니다.

시간. 애플 검색 광고

Apple Search Ads는 Apple이 소유한 광고 플랫폼입니다. 이 플랫폼의 주요 문제는 기술이 모든 경계를 무너뜨렸음에도 불구하고 여전히 매우 지역적이며 미국, 호주, 캐나다, 멕시코, 스위스, 뉴질랜드 및 영국과 같은 일부 국가에서만 찾을 수 있다는 것입니다. 즉, 주요 기능은 개발자가 설치당 비용을 지불하고 검색 결과 상단에 광고가 표시된다는 것입니다.

그렇다면 위의 모든 정보가 제공된 경우 효과적인 모바일 광고 캠페인을 설정하려면 어떻게 해야 할까요?

모바일 광고 전략을 설정하는 주요 단계

비즈니스에 종사하는 누구에게나 고객이 새롭고 역동적인 방식으로 데이터를 소비하고 있다는 사실을 깨우치는 것이 중요합니다. 따라서 마케터는 모바일 마케팅 전략을 보완하는 기술이 필요하므로 최상의 결과를 얻기 위해 캠페인 수준을 높일 수 있습니다.

캠페인은 고객 중심이어야 하며 고객에게 제공할 콘텐츠는 브랜드를 발전시키고 이상적으로는 고객을 판매 유입경로로 끌어들이는 것입니다. 어디서부터 시작합니까?

1. 모바일 광고 목표 정의

처음부터 여기까지 온 목적이 있어야 합니다. 그리고 이것은 브랜드 인지도를 높이거나 강화하고, 판매를 늘리고, 웹 트래픽을 사이트로 유도하거나, 시작부터 명확하게 특정 거래를 홍보하는 것일 수 있습니다. 이것은 전체 캠페인을 진행하면서 다른 많은 측면을 결정합니다.

2. 타겟 고객이 누구인지 파악

달성하고자 하는 목표를 설정한 후 다음으로 중요한 것은 이 캠페인을 통해 타겟팅할 대상입니다. 여기에는 그들이 누구인지, 당신이 그들에게 제공하는 것과 관련하여 그들이 추구하는 솔루션, 구매 과정에서 그들이 어디에 있는지 아는 것이 포함됩니다.

예를 들어 설문 조사를 통해 이 모든 정보를 얻을 수 있습니다.

화면 크기와 같은 세부 사항과 오늘날 소비자가 광고를 포함한 지루한 항목에 대해 짧은 시간을 갖는다는 사실을 고려하십시오. 그들이 기대하는 것은 시선을 사로잡는 창의적인 콘텐츠와 영상입니다.

3. 광고 유형 선택

이것은 정말 간단합니다. 앞서 설명한 것처럼 모바일 광고 캠페인에는 다양한 유형이 있으므로 귀하의 제품과 예산에 가장 적합한 것을 고려하여 운영할 수 있습니다.

4. 캠페인 시간 계획하기

이 시점에서 목표가 있습니다. 사용하려는 타겟과 광고 유형을 알고 있습니다. 다음으로 고려해야 할 세부 사항은 광고 캠페인을 실행할 기간입니다. 이는 사용자가 수행하기를 원하는 작업 수에 따라 결정됩니다. "구매" 버튼을 클릭하는 것과 같은 한 번의 작업일 수도 있고 브랜드 인지도에서 시작하여 구매 단계까지 이어지는 여러 작업일 수도 있습니다.

따라서 작업이 많을수록 캠페인을 만드는 데 시간이 더 오래 걸립니다.

5. 장치 고려 사항

위에서 말했듯이 다른 모바일 장치는 품질 면에서 다른 유형의 콘텐츠를 필요로 합니다. 예를 들어 iPad 사용자와 대부분의 다른 태블릿 사용자는 더 높은 품질의 콘텐츠를 기대하는 경향이 있습니다. 작은 화면에는 화면에 맞게 맞춤 제작된 고품질 콘텐츠도 필요합니다.

간단히 말해서, 이것은 최상의 결과를 얻기 위해 두 세계 모두에 최고를 제공해야 함을 의미합니다.

6. 지표 정의

결과를 측정할 지표가 없으면 모바일 광고 캠페인의 실적을 알 수 없습니다. 추적할 측정항목을 알고 있어야 하며 모바일 광고에 대해 추적할 수 있는 가장 좋은 측정항목 중 하나는 사용자가 광고를 클릭한 후 취한 행동을 나타내는 보조 액션 비율입니다. 터치 스크린이 있는 스마트폰은 우발적인 탭으로 인해 잘못된 조치를 취하는 경향이 있기 때문에 최고의 지표입니다. 따라서 클릭이 우발적이면 2차 조치가 발생하지 않습니다.

확인해야 할 2차 작업에는 클릭하여 구매, 클릭하여 위치 핀 가져오기, 클릭하여 사이트 방문, 장바구니에 제품 추가, 구독 등이 포함됩니다.

추적할 다른 측정항목은 브랜드 광고효과입니다. 전환율 및 광고 투자 수익.

7. 광고 디자인

재미있는 부분이죠? 모든 창의적인 주스를 작업에 투입합니다. 따라서 시작하기 전에 다음 사항에 유의해야 합니다.

• 클릭 유도문안을 통해 메시지를 명확하게 표현하는 것을 잊지 않고 설득력 있는 콘텐츠를 만드십시오. 설득력 있고 정교하게 만드십시오.

• 사용자가 광고에 더 오래 몰입할 수 있도록 완전히 매력적인 콘텐츠를 사용하세요. 이는 완전한 고객 여정으로 이어질 수 있는 상호 작용을 장려합니다.

• 다양한 장치에서 다양한 유형의 사용자를 끌어들이려고 한다는 점을 염두에 두고 최고 품질의 그래픽을 사용하십시오. 또한 귀하의 광고가 사용자의 주요 활동인 앱에서 실행될 수 있으므로 주목을 받아야 한다는 점을 기억하십시오.

• 사용자가 광고 보기에서 클릭 유도문안 응답까지 거쳐야 하는 터치 포인트의 수를 줄여 원활한 UX를 제공하도록 합니다.

• 광고 타겟팅을 개선하여 사용자의 참여도를 높이면 콘텐츠가 사용자와 관련성이 높아져 사용자가 참여할 가능성이 높아집니다. 위치, 연령, 사용자 기본 설정 등과 같이 위에서 언급한 모든 대상 요소를 포함해야 합니다.

8. 실행 및 측정

위의 모든 사항이 충족되면 모바일 광고 캠페인을 시작할 준비가 된 것입니다. 이것은 당신이 식별한 중요한 메트릭에 대한 빈번한 테스트와 측정이 뒤따라야 합니다.

이렇게 하면 작업 중인 사람을 안내할 수 있으며 더 많은 시간과 리소스를 투자할 수 있습니다.

결론

컴퓨터는 인간에게서 광고를 빼앗았고 이제는 모바일 장치가 컴퓨터에서 광고를 빼앗았습니다. 왜요? 적시에 적시에 적절한 청중을 끌어들이는 더 효과적인 방법은 소비자에게 더 많은 가치를 제공하는 것을 의미하기 때문입니다. 타겟의 정확성과 관련성에서부터 사용 가능한 무수히 많은 모바일 광고 플랫폼에 이르기까지 모든 이점으로 인해 모바일 광고는 현재로서는 위협이 되지 않습니다. 모바일 광고는 광고의 미래입니다.

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