Periklanan Seluler - Mengapa Ini Sangat Berhasil?

Pada paruh pertama tahun 2018, sebuah laporan oleh Interactive Advertising Bureau dan PWC menunjukkan bahwa pemasar menghabiskan $30,9 miliar hanya untuk iklan seluler, menandai 63% dari total belanja iklan digital mereka. Perubahan ini didorong oleh pesatnya pertumbuhan penggunaan perangkat seluler. Pertumbuhan ini selanjutnya dapat dikaitkan dengan fakta bahwa konsumen dengan cepat merangkul teknologi terbaru yang akan sedikit memudahkan hidup mereka.

Ini juga berarti bahwa bisnis meningkatkan upaya pemasaran mereka untuk mengikuti kemajuan teknologi yang secara khusus menyesuaikan iklan mereka agar lebih ramah seluler. Ponsel cerdas dan tablet semakin populer karena lebih kecil, lebih ringan, lebih terjangkau, dan portabel dibandingkan dengan PC dan laptop. Di sisi lain, produsen terus memenuhi permintaan dengan mengembangkan perangkat seluler yang lebih cepat dan lebih ramah pengguna.

Dengan ini, pemasaran digital akan terus berkembang dan periklanan seluler akan terus memainkan peran utama. Jadi terserah kepada pemasar untuk memastikan mereka memiliki strategi pemasaran seluler yang kohesif untuk terhubung dengan konsumen digital di pasar ini yang semakin matang untuk pertumbuhan lebih lanjut.

Jadi, Mengapa Iklan Seluler Lebih Berhasil?

Ada beberapa keuntungan dan kerugian periklanan seluler, tetapi karena kelebihannya mengalahkan kerugiannya, berikut ini adalah melihat lebih dekat mengapa mereka menang.

1. Meningkatkan Waktu yang Dihabiskan di Perangkat Seluler

Lebih dari 4,5 miliar orang memiliki dan menggunakan ponsel cerdas di dunia pada 2019. Coba pikirkan, berapa banyak waktu yang Anda habiskan di ponsel Anda, dibandingkan dengan PC atau laptop Anda? Statistik inilah yang coba dikejar oleh pengiklan untuk menjangkau lebih banyak pelanggan.

Dengan hingga 80% lalu lintas web terjadi di seluler, maka semakin jelas mengapa, di sinilah sebagian besar pelanggan akan ditemukan pada waktu tertentu.

2. Relevansi - Target Tepat

Ketepatan ponsel adalah salah satu keuntungan terbesarnya sejauh menyangkut periklanan. Konektivitas yang meningkat yang dimungkinkan oleh perangkat seluler, terutama ponsel cerdas, menciptakan perubahan dinamis dalam hal relevansi, kecepatan, dan lokasi target.

Kampanye kreatif bintang Anda memiliki potensi besar berkat fakta bahwa ponsel cerdas tidak hanya penerima, tetapi juga pemancar informasi. Mereka adalah tambang informasi besar tentang selera dan preferensi individu.

Ini berarti pengiklan dan pemasar memiliki kesempatan untuk lebih spesifik dengan mempersonalisasi iklan berdasarkan preferensi pengguna individu, perilaku pembeli, dan lokasi, dan oleh karena itu menawarkan konten yang lebih relevan kepada pengguna mereka.

3. Segera

Selain sangat tepat, mobile advertising juga tentang momen mobile yang sempurna. Apa artinya ini?

Anda dapat menciptakan rasa urgensi yang dapat menginspirasi keterlibatan langsung jika Anda menemukan momen seluler yang sempurna. Ini berarti membuat iklan berdasarkan waktu yang dikombinasikan dengan lokasi. Misalnya jika Anda mengiklankan kedai kopi, Anda mungkin ingin melakukannya di pagi hari, jika iklan Anda memiliki CTA, maka kemungkinan besar akan menciptakan rasa urgensi yang akan mendorong pelanggan untuk mengambil kopi pada saat itu. .

Keterlibatan langsung ini sangat praktis dan mudah.

4. Iklan Seluler Interaktif

Iklan seluler bertujuan untuk memberikan keterlibatan iklan berkualitas lebih baik bagi penggunanya dengan menggabungkan penargetan yang tepat dengan format yang menarik untuk memberikan konten yang relevan dan menarik kepada penggunanya. Ini membuat pengguna menghabiskan lebih banyak waktu dengan merek, meningkatkan waktu keterlibatan secara keseluruhan.

Sifat interaktif dari iklan ini memberikan titik tengah yang berharga antara kebutuhan pengiklan dan solusi pengguna.

5. Berorientasi pada Konversi dan Hemat Biaya

Mengapa iklan seluler lebih murah? Ingat seperti yang dikatakan di atas, iklan ini tepat dalam penargetannya. Ini adalah salah satu alasan mengapa mereka murah dibandingkan dengan bentuk iklan lainnya, Anda membuat iklan hanya untuk orang yang Anda perlukan untuk melihatnya. Sifat media ini juga murah tidak seperti kebanyakan platform periklanan lain yang mungkin melibatkan cetakan iklan yang tak terhitung jumlahnya atau ruang iklan atau waktu iklan yang mahal.

Alasan lain mereka terjangkau adalah karena pelacakan dan pengukuran hasil Anda mudah sehingga Anda dapat menghemat uang di mana strategi tidak bekerja.

Jenis Periklanan Seluler

Berikut adalah sorotan dari jenis periklanan seluler yang paling efektif.

saya. Iklan Asli

Iklan ini meniru format aplikasi asli untuk pengalaman pengguna yang optimal dan dengan demikian tidak terlalu mengganggu dan inilah mengapa iklan tersebut sangat sukses. Menjadi bagian dari aplikasi, mereka ditampilkan dalam berbagai bentuk. Mereka dapat bekerja dengan semua jenis aplikasi karena dianggap sebagai informasi tambahan bagi pengguna dan bukan hanya iklan yang ingin melakukan penjualan.

ii. Iklan Pengantara

Iklan ini lebih interaktif dan tersebar di seluruh layar, sering kali saat aplikasi sedang dimuat atau setelah aplikasi ditutup. Mereka sering menampilkan ajakan bertindak yang sangat kreatif untuk melibatkan pengguna.

Mereka sering dalam bentuk foto atau video dan karena mereka menempati seluruh layar, mereka akan selalu memiliki tombol tutup atau navigasi di sisi kanan atas layar.

Iklan pengantara mungkin tampak mengganggu jika Anda tidak berusaha menjadi sekreatif dan semenarik mungkin. Anda juga dapat menghindari membosankan pengguna Anda jika Anda menempatkan iklan di antara aktivitas utama.

aku aku aku. Iklan Video dan Iklan Video Hadiah

Iklan video seluler mudah dalam konsepnya namun cukup rumit dalam pelaksanaannya. Video ini diputar saat pengguna berinteraksi dengan aplikasi. Meskipun menuntut dalam hal anggaran dan eksekusi, mereka sangat efektif karena efek visualnya.

Jika dilakukan dengan benar, video ini dapat berubah dari sekadar menarik menjadi menarik. Mirip dengan iklan pengantara, mereka memiliki tombol keluar bagi pengguna untuk kembali ke aktivitas apa pun yang mereka jelajahi.

Iklan Video Reward adalah iklan video yang dirapikan dalam arti menawarkan manfaat bagi pengguna jika mereka menonton sampai akhir. Ini sangat umum saat bermain game; Anda bisa misalnya mendapatkan kehidupan ekstra jika Anda menonton video sampai akhir.

Video hadiah ini biasanya sangat pendek dan tidak memiliki tombol yang dapat dilewati. Alasan mereka sangat efektif adalah hadiah yang mereka tawarkan, pengguna sering kali sangat senang dan tertarik dengan hadiah ini.

iv. Iklan Spanduk

Iklan spanduk lama yang bagus masih tetap populer meskipun sangat terkenal karena menyebabkan sindrom kebutaan spanduk. Orang-orang sudah begitu terbiasa dengan jenis iklan ini sehingga mereka telah menguasai cara untuk mengabaikannya begitu saja dengan antarmuka pengguna (seringkali) yang sangat buruk. (UI)

Tapi mengapa mereka masih digunakan?

Karena mereka berguna dan sangat murah. Kuncinya adalah memiliki CTA yang sangat menarik dan warna yang menarik karena hanya itu ruang yang Anda miliki, dan juga karena ia harus menyampaikan pesan dalam sekejap mata.

Mereka juga mudah diterapkan dan kompatibel dengan aplikasi seluler, mereka akan memberi Anda kesadaran merek dasar yang Anda cari.

v. Iklan Multimedia

Ini lebih seperti iklan spanduk yang dirapikan. Mereka termasuk audio, video, dan elemen lain yang diarahkan untuk meningkatkan keterlibatan dan interaksi dengan pengguna.

Juga dikenal sebagai iklan spanduk multimedia, iklan ini dapat muncul dalam umpan atau layar penuh dan dikhususkan untuk terlibat secara kreatif dengan pengguna guna menghasilkan rasio klik-tayang dan konversi yang tinggi.

Platform Apa yang Paling Cocok dengan Periklanan Seluler?

Platform periklanan seluler mengacu pada jaringan iklan, server iklan, pembelian iklan terprogram, atau solusi periklanan digital apa pun yang mendukung kampanye iklan yang menjangkau tampilan seluler atau iklan aplikasi seluler di seluruh platform seluler seperti ponsel cerdas dan tablet.

Berikut adalah beberapa platform terbaik:

sebuah. Iklan Google

Google Ads cukup nyaman karena konten Anda dapat ditampilkan di desktop dan perangkat seluler. Dan jika Anda ingin menargetkan pengguna seluler saja, Anda dapat menggunakan iklan bergambar dan memilih penargetan perangkat untuk mengarahkan konten Anda hanya ke pengguna tablet dan atau ponsel cerdas.

Platform ini menawarkan kemungkinan untuk menjalankan iklan di dalam browser, aplikasi, dan tentu saja hasil pencarian Google. Dalam kasus khusus iklan teks perangkat seluler, iklan video, iklan gambar dapat dipublikasikan dalam kampanye promosi yang sangat bertarget melalui aplikasi.

Mengapa ini benar-benar salah satu platform terbaik? Karena Anda memiliki akses ke mesin telusur terbesar, ini menempatkan iklan Anda di depan audiens sebanyak mungkin saat ini.

b. Iklan Facebook dan Instagram

Raksasa media sosial ini benar-benar pasar yang ideal dan kedua iklan mereka dikelola oleh platform iklan Facebook. Baru-baru ini meluncurkan Audience Network yang merupakan platform iklan yang sangat ramah pengguna. Anda dimanjakan dengan pilihan jenis iklan yang akan digunakan untuk kampanye Anda termasuk iklan native, iklan video reward, dan semua jenis iklan seluler yang disebutkan di atas.

Anda dapat melakukan penargetan lanjutan di platform ini dan mendapat untung dari basis raksasa mereka, menggunakan kriteria seperti lokasi, jenis kelamin, usia, kesukaan dan minat, pekerjaan, pendidikan, dan banyak lagi.

Apalagi? Mereka menawarkan harga yang sangat terjangkau jika Anda bekerja dengan anggaran terbatas.

c. Ad-Mob

Ad-Mob diakuisisi oleh Google pada November 2009 dan sejak itu mendominasi periklanan online. Ini adalah salah satu platform terbaik untuk pemula karena integrasi aplikasinya yang sederhana.

Sama seperti Google Ads, Anda dapat menargetkan audiens Anda tergantung pada lokasi, operator, sistem operasi, dan sejenisnya.

Semua jenis iklan seluler yang disebutkan di atas juga dapat digunakan melalui platform ini.

d. Koloni Iklan

Ini mungkin pilihan untuk penerbit seluler teratas di seluruh dunia karena fitur uniknya seperti penargetan demografis yang kaya, integrasi media dan video dengan Android dan iOS. Ini adalah platform periklanan perintis yang menawarkan teknologi iklan video HD Instant-Play™ yang diputar di perangkat apa pun terlepas dari kualitas kecepatan internetnya.

Mereka juga menawarkan layanan premium yang memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens mereka dengan sangat tepat menjamin tanggapan pengguna. Contoh periklanan seluler yang telah menggunakan AdColony antara lain Adidas dan Farmville.

e. Iklan Twitter

Platform media sosial ini juga merupakan saluran periklanan seluler hebat lainnya. Di sini, Anda juga dapat menargetkan iklan hanya ke persona yang Anda minati, dan Anda dapat mengubah audiens ini bergantung pada aktivitas mereka di Twitter serta lokasi mereka.

Fitur unik lainnya yang mereka miliki adalah Anda hanya dapat membayar untuk tindakan yang Anda inginkan untuk dilakukan oleh audiens target Anda, misalnya unduhan aplikasi.

f. Iklan Persatuan

Platform iklan ini sangat populer dengan game karena memungkinkan pengembang untuk meningkatkan monetisasi mereka dengan menawarkan pembelian dalam aplikasi yang ditampilkan di video kepada pemain.

Ini memberikan iklan kepada pemain yang kemungkinan besar akan tertarik memainkan game tertentu. Fitur hebat lainnya dari platform ini adalah Anda tidak perlu mengintegrasikan kit pengembangan perangkat lunak iklan (SDK) tambahan; ini mendukung beberapa format tampilan dan bekerja dengan mulus dengan Android dan iOS.

g. BaganMeningkatkan

Ini adalah platform periklanan aplikasi seluler hebat lainnya yang didedikasikan untuk pengembang game karena memungkinkan promosi silang. Ini bekerja sangat baik dengan iklan video dan iklan pengantara juga. Ini menawarkan integrasi yang mudah dan hanya satu SDK yang diperlukan.

Platform ini memberikan kontrol penuh atas ruang iklan Anda sehingga Anda dapat memilih siapa yang akan beriklan di aplikasi Anda. Pengembang game menyukainya karena mendukung mereka dengan memungkinkan mereka menyimpan sebagian besar pendapatan mereka.

h. Iklan Pencarian Apple

Apple Search Ads adalah platform periklanan yang dimiliki oleh Apple. Masalah utama dengan platform ini adalah bahwa meskipun teknologi menghancurkan semua batas, itu masih sangat regional dan hanya dapat ditemukan di beberapa negara, ini adalah AS, Australia, Kanada, Meksiko, Swiss, Selandia Baru, dan Inggris. Yang mengatakan, fitur utamanya adalah pengembang hanya dapat membayar per pemasangan dan iklan ditampilkan di bagian atas hasil pencarian.

Jadi, dengan semua informasi di atas, bagaimana Anda menyiapkan kampanye iklan seluler yang efektif?

Langkah-Langkah Utama untuk Menyiapkan Strategi Periklanan Seluler

Bagi siapa pun dalam bisnis, penting untuk menyadari fakta bahwa pelanggan menggunakan data dengan cara baru yang dinamis. Oleh karena itu sebagai pemasar Anda memerlukan keterampilan yang melengkapi strategi pemasaran seluler Anda untuk dapat meningkatkan kampanye Anda untuk hasil terbaik.

Kampanye Anda harus berpusat pada pelanggan, konten yang akan Anda layani kepada pelanggan adalah yang akan mengembangkan merek Anda dan idealnya menarik mereka ke dalam saluran penjualan Anda. Jadi, dari mana Anda memulai?

1. Tentukan Tujuan Iklan Seluler Anda

Anda harus memiliki tujuan yang membuat Anda berada di sini sejak awal. Dan ini mungkin untuk membuat atau memperkuat kesadaran merek Anda, meningkatkan penjualan, mengarahkan lalu lintas web ke situs Anda atau hanya mempromosikan kesepakatan tertentu, apa pun itu, jelaskan dari awal. Ini akan menentukan begitu banyak aspek lain saat Anda maju melalui seluruh kampanye.

2. Ketahui Siapa Target Audiens Anda

Setelah menetapkan apa yang ingin Anda capai, hal penting berikutnya adalah siapa yang akan Anda targetkan dengan kampanye ini. Ini melibatkan mengetahui siapa mereka, solusi apa yang mereka cari sehubungan dengan apa yang Anda tawarkan kepada mereka, dan di mana mereka berada dalam proses pembelian.

Anda bisa mendapatkan semua informasi ini melalui survei, misalnya.

Pertimbangkan detail yang lebih baik seperti ukuran layar dan fakta bahwa konsumen saat ini memiliki rentang waktu yang singkat untuk hal-hal yang membosankan termasuk iklan. Yang mereka harapkan adalah konten kreatif dan visual yang menarik perhatian.

3. Pilih Jenis Iklan Anda

Ini benar-benar sederhana. Seperti yang dijelaskan sebelumnya, ada berbagai jenis kampanye iklan seluler sehingga Anda dapat mempertimbangkan salah satu yang paling sesuai untuk produk dan anggaran Anda dan menjalankannya.

4. Petakan Waktu Kampanye Anda

Pada titik ini, Anda memiliki tujuan Anda; mengetahui target dan jenis iklan yang ingin Anda gunakan; detail berikutnya yang perlu dipertimbangkan adalah periode yang Anda inginkan untuk menjalankan kampanye iklan Anda. Ini akan ditentukan oleh jumlah tindakan yang Anda ingin dilakukan pengguna. Mungkin hanya satu tindakan seperti mengklik tombol "Beli" atau beberapa tindakan mulai dari kesadaran merek yang berjalan sampai ke langkah pembelian.

Jadi, jelas semakin banyak tindakan, semakin lama waktu yang dibutuhkan untuk membuat kampanye.

5. Pertimbangan Perangkat

Seperti dikatakan di atas, perangkat seluler yang berbeda membutuhkan jenis konten yang berbeda dalam hal kualitas. Pengguna iPad dan sebagian besar pengguna tablet lainnya misalnya cenderung mengharapkan konten berkualitas lebih tinggi. Layar yang lebih kecil juga membutuhkan konten berkualitas yang dibuat khusus agar sesuai dengan layarnya.

Sederhananya, ini berarti Anda harus menawarkan yang terbaik untuk kedua dunia untuk mendapatkan hasil terbaik.

6. Tentukan Metrik Anda

Anda tidak akan tahu bagaimana kinerja kampanye iklan seluler Anda jika Anda tidak memiliki indikator untuk mengukur hasilnya. Anda harus mengetahui metrik yang akan Anda lacak dan salah satu metrik terbaik untuk melacak iklan seluler adalah Rasio Tindakan Sekunder, ini menunjukkan tindakan yang dilakukan pengguna setelah mengklik iklan. Ini adalah metrik terbaik karena smartphone dengan layar sentuh cenderung memberikan ukuran yang salah karena ketukan yang tidak disengaja. Jadi, jika klik itu tidak disengaja, tidak ada tindakan sekunder yang akan dilakukan.

Tindakan sekunder yang harus diwaspadai termasuk klik untuk membeli, klik untuk mendapatkan pin lokasi, klik untuk mengunjungi situs, tambahkan produk ke keranjang, berlangganan, dll.

Metrik lain yang harus dilacak adalah peningkatan merek; tingkat konversi dan laba atas belanja iklan.

7. Rancang Iklan Anda

Ini bagian yang menyenangkan bukan? Menempatkan semua jus kreatif Anda untuk bekerja. Jadi, sebelum Anda mulai, berikut adalah beberapa petunjuk yang harus Anda perhatikan:

• Buat konten persuasif tanpa lupa untuk menyatakan pesan Anda dengan jelas, misalnya melalui ajakan bertindak. Buat itu menarik dan rumit.

• Gunakan konten yang benar-benar menarik agar pengguna tetap terpaku pada iklan Anda lebih lama. Ini mendorong interaksi yang dapat mengarah pada perjalanan pelanggan yang lengkap.

• Gunakan grafik berkualitas tinggi dengan mengingat bahwa Anda mencoba merayu berbagai jenis pengguna di berbagai perangkat. Perlu diingat juga, bahwa iklan Anda mungkin berjalan di aplikasi yang merupakan aktivitas utama pengguna sehingga Anda harus menarik perhatian.

• Pastikan Anda memberikan UX yang lancar dengan mengurangi jumlah titik kontak yang harus dilalui pengguna antara melihat iklan hingga menanggapi ajakan bertindak.

• Tingkatkan penargetan iklan Anda untuk menuai lebih banyak keterlibatan dengan pengguna, semakin relevan konten Anda bagi pengguna, semakin besar kemungkinan mereka untuk terlibat. Anda harus menyertakan semua elemen target yang disebutkan di atas seperti lokasi, usia, preferensi pengguna, dll.

8. Luncurkan dan Ukur

Dengan semua hal di atas, Anda siap meluncurkan kampanye iklan seluler Anda. Ini harus diikuti dengan tes dan pengukuran yang sering dari metrik penting yang Anda identifikasi.

Ini akan memandu Anda pada orang-orang yang bekerja dan Anda dapat menginvestasikan lebih banyak waktu dan sumber daya pada mereka.

Kesimpulan

Komputer mengambil iklan dari manusia dan sekarang perangkat seluler telah mengambilnya dari komputer. Mengapa? Karena cara yang lebih efektif untuk menarik audiens yang tepat, pada waktu dan tempat yang tepat berarti memberikan nilai lebih bagi konsumen. Dengan semua manfaat mulai dari ketepatan target dan relevansi, hingga berbagai platform periklanan seluler yang tersedia, iklan seluler tidak memiliki ancaman untuk saat ini. Iklan seluler adalah masa depan periklanan.

"Periklanan Seluler - Mengapa Ini Sangat Berhasil?" pertama kali diterbitkan di marketingdigibook.com