移動廣告 - 為什麼如此成功？

2018 年上半年，互動廣告局和普華永道的一份報告顯示，營銷人員僅在移動廣告上就花費了 309 億美元，佔其數字廣告總支出的 63%。 移動設備使用量的快速增長推動了這一變化。 這種增長可以進一步歸因於消費者正在迅速接受最新技術，這將使他們的生活更加輕鬆。

這也意味著企業正在加強他們的營銷工作，以跟上技術的進步，特別是定制他們的廣告，使其更加適合移動設備。 與個人電腦和筆記本電腦相比，智能手機和平板電腦越來越受歡迎，因為它們更小、更輕、更實惠和便攜。 另一方面，製造商通過開發更快、更用戶友好的移動設備來滿足需求。

話雖如此，數字營銷將不斷發展，移動廣告將繼續發揮主要作用。 因此，營銷人員有責任確保他們有一個有凝聚力的移動營銷策略，以便與這個市場中的數字消費者建立聯繫，這個市場正在變得越來越成熟，以實現進一步的增長。

那麼，為什麼移動廣告更成功？

移動廣告有幾個優點和缺點，但由於優點超過缺點，這裡仔細看看他們為什麼會獲勝。

1. 增加在移動設備上花費的時間

截至 2019 年，全球有超過 45 億人擁有和使用智能手機。想想看，與 PC 或筆記本電腦相比，您在手機上花費了多少時間？ 這些統計數據是廣告商試圖趕上以吸引更多客戶的數據。

由於高達 80% 的網絡流量發生在移動設備上，因此很清楚為什麼，這是在任何給定時間都能找到大多數客戶的地方。

2. 相關性 - 精準目標

就廣告而言，手機的精準度是其最大的優勢之一。 就相關性、速度和目標位置而言，移動設備（尤其是智能手機）啟用的連接性增強正在產生動態轉變。

由於智能手機不僅是接收器，而且還是信息的傳輸器，因此您的出色創意活動具有巨大的潛力。 它們是關於個人品味和偏好的巨大信息礦。

這意味著廣告商和營銷商有機會通過基於個人用戶偏好、買家行為和位置的個性化廣告來更加具體化，從而為他們的用戶提供更相關的內容。

3.立即

除了非常精確之外，移動廣告還關乎完美的移動時刻。 這是什麼意思？

如果您找到完美的移動時刻，就有可能創造一種緊迫感，從而激發立即參與。 這意味著根據時間和位置創建廣告。 例如，如果您正在為一家咖啡店做廣告，您可能希望在早上這樣做，如果您的廣告有 CTA，那麼它可能會產生一種緊迫感，鼓勵客戶在那個時間去買咖啡.

這種立即參與非常實用且容易。

4. 移動廣告是互動的

移動廣告旨在通過將精確定位與引人注目的格式相結合，為用戶提供相關且引人入勝的內容，從而為其用戶提供更優質的廣告參與。 這使用戶花更多的時間在品牌上，從而提高了整體參與時間。

廣告的這種交互性質在廣告商的需求和用戶解決方案之間提供了一個有價值的中間點。

5. 以轉換為導向且具有成本效益

為什麼移動廣告更便宜？ 請記住，如上所述，這些廣告的定位是精確的。 這是與其他形式的廣告相比它們便宜的原因之一，您只為需要查看的人創建廣告。 與可能涉及無數廣告印刷或昂貴的廣告空間或廣告時間的大多數其他廣告平台不同，這種媒體的性質也很便宜。

他們負擔得起的另一個原因是因為跟踪和衡量您的結果很容易，因此您可以在策略不起作用的地方省錢。

移動廣告的類型

以下是最有效的移動廣告類型的亮點。

一世。 原生廣告

這些廣告模仿原始應用程序格式以獲得最佳用戶體驗，因此侵入性最小，這就是它們如此成功的原因。 作為應用程序的一部分，它們以不同的形式顯示。 它們可以與任何類型的應用程序一起使用，因為它們被視為用戶的附加信息，而不僅僅是希望進行銷售的廣告。

ii. 插頁式廣告

這些廣告更具互動性，並且通常在應用加載或應用關閉後傳播到整個屏幕。 它們通常具有非常有創意的號召性用語來吸引用戶。

它們通常以照片或視頻的形式出現，並且由於它們佔據了整個屏幕，因此它們將始終在屏幕的右上角有一個關閉或導航按鈕。

如果您不嘗試盡可能地發揮創意和趣味性，則插頁式廣告可能會顯得很突兀。 如果您將廣告放在主要活動之間，您還可以避免讓用戶感到厭煩。

iii. 視頻廣告和獎勵視頻廣告

移動視頻廣告的概念很簡單，但執行起來卻相當複雜。 這些視頻在用戶與應用交互時播放。 儘管他們在預算和執行方面的要求很高，但由於視覺效果，它們非常有效。

如果做得好，這些視頻可以從引人注目變成引人入勝。 與插頁式廣告類似，它們具有退出按鈕，供用戶返回到他們正在探索的任何活動。

獎勵視頻廣告是經過修飾的視頻廣告，因為如果用戶觀看到最後，它們會為用戶帶來好處。 這在玩遊戲時尤其常見； 例如，如果您將視頻觀看到最後，您可以獲得額外的生命。

這些獎勵視頻通常很短，沒有可跳過的按鈕。 它們非常有效的原因是它們提供的獎勵，用戶通常對這些獎勵非常滿意和感興趣。

iv. 橫幅廣告

好的舊橫幅廣告仍然很受歡迎，儘管它們因引起橫幅失明綜合症而聞名。 人們已經習慣了這些類型的廣告，他們已經掌握了簡單地忽略它們以及（通常）非常糟糕的用戶界面的方法。 （用戶界面）

但為什麼它們仍然被使用？

因為它們很方便而且很便宜。 關鍵是要有一個非常吸引人的 CTA 和吸引人的顏色，因為這就是你所擁有的全部空間，還因為它必須在獲得眼球的一秒鐘內傳遞信息。

它們還易於實施並與移動應用程序兼容，它們將為您提供所需的基本品牌知名度。

五、富媒體廣告

這些更像是修飾過的橫幅廣告。 它們包括音頻、視頻和其他旨在促進與用戶互動和互動的元素。

也稱為多媒體橫幅廣告，這些廣告可以出現在提要或全屏中，專門用於創造性地與用戶互動以產生高點擊率和轉化率。

哪些平台最適合移動廣告？

移動廣告平台是指廣告網絡、廣告服務器、程序化廣告購買或任何支持跨移動平台（如智能手機和平板電腦）的移動顯示或移動應用程序廣告的廣告活動的數字廣告解決方案。

以下是一些最好的平台：

一種。 谷歌廣告

Google Ads 非常方便，因為您的內容可以在桌面設備和移動設備上顯示。 如果您希望單獨定位移動用戶，您可以使用展示廣告並選擇設備定位，將您的內容僅定向到平板電腦和/或智能手機用戶。

該平台提供了在瀏覽器、應用程序，當然還有 Google 搜索結果中投放廣告的可能性。 在移動設備的特定情況下，文字廣告、視頻廣告、圖片廣告可以通過應用程序在非常有針對性的促銷活動中發布。

為什麼這真的是最好的平台之一？ 因為您可以訪問最大的搜索引擎，所以此時您的廣告可能會展示在盡可能多的受眾面前。

灣。 Facebook 和 Instagram 廣告

這些社交媒體巨頭確實是理想的市場，他們的廣告都由 Facebook 的廣告平台管理。 它最近推出了 Audience Network，這是一個非常用戶友好的廣告平台。 您可以選擇用於廣告系列的廣告類型，包括原生廣告、獎勵視頻廣告和所有上述類型的移動廣告。

你可以在這個平台上進行高級定位，並利用他們龐大的基礎獲利，使用位置、性別、年齡、喜好和興趣、工作、教育等標準。

更重要的是？ 如果您的預算有限，他們會提供非常實惠的價格。

C。 廣告暴民

Ad-Mob 於 2009 年 11 月被谷歌收購，此後一直主導著在線廣告。 由於其簡單的應用程序集成，它是初學者的最佳平台之一。

就像 Google Ads 一樣，您可以根據他們的位置、運營商、操作系統等來定位您的受眾。

上述所有類型的移動廣告也可以通過該平台使用。

d。 廣告殖民地

這可能是全球頂級移動發行商的選擇，因為它具有獨特的功能，例如豐富的人口定位、媒體和視頻與 Android 和 iOS 的集成。 它是提供 Instant-Play™ 高清視頻廣告技術的先鋒廣告平台，可在任何設備上播放，無論其互聯網速度的質量如何。

他們還提供優質服務，允許廣告商非常精確地定位他們的受眾，以保證用戶響應。 使用 AdColony 的移動廣告示例包括 Adidas 和 Farmville。

e. 推特廣告

這個社交媒體平台也是另一個很棒的移動廣告渠道。 在這裡，您還可以將廣告僅定位到您感興趣的角色，並且您可以根據他們在 Twitter 上的活動以及他們的位置來轉移這些受眾。

他們的另一個獨特功能是，您只需為您希望目標受眾執行的操作（例如應用程序下載）付費。

F。 統一廣告

這個廣告平台在遊戲中非常受歡迎，因為它允許開發者通過向玩家提供顯示在視頻中的應用內購買來提高他們的盈利能力。

它向最有可能對玩某種遊戲感興趣的玩家投放廣告。 該平台的另一大特點是您不需要集成額外的廣告軟件開發工具包（SDK）； 它支持多種顯示格式，可與 Android 和 iOS 無縫協作。

G。 ChartBoost

這是另一個致力於遊戲開發者的優秀移動應用廣告平台，因為它允許交叉推廣。 它也適用於視頻廣告和插頁式廣告。 它提供了簡單的集成，並且只需要一個 SDK。

該平台提供對您的廣告空間的完全控制，允許您選擇誰將在您的應用中做廣告。 遊戲開發者喜歡它，因為它通過允許他們保留大部分收入來支持他們。

H。 蘋果搜索廣告

Apple Search Ads 是 Apple 旗下的廣告平台。 這個平台的主要問題是，即使技術打破了所有邊界，它仍然是非常區域性的，只能在一些國家找到，這些國家是美國、澳大利亞、加拿大、墨西哥、瑞士、新西蘭和英國。 也就是說，它的主要特點是開發人員只需為每次安裝付費，並且廣告會顯示在搜索結果的頂部。

那麼，有了以上所有信息，您將如何設置有效的移動廣告活動？

建立移動廣告策略的主要步驟

對於企業中的任何人來說，重要的是要意識到客戶正在以新的動態方式消費數據。 因此，作為營銷人員，您需要能夠補充您的移動營銷策略的技能，以便能夠升級您的活動以獲得最佳效果。

您的活動應該以客戶為中心，您將為客戶服務的內容將發展您的品牌並理想地將他們拉入您的銷售渠道。 那你會從哪裡開始？

1. 定義您的移動廣告目標

你必須有一個讓你首先來到這裡的目的。 這可能是為了創建或加強您的品牌知名度、促進銷售、為您的網站增加網絡流量或只是推廣特定交易，無論是什麼，從一開始就明確。 隨著您在整個活動中的進展，這將決定許多其他方面。

2.知道你的目標受眾是誰

在確定了您想要實現的目標之後，下一個重要的事情是您將在此廣告系列中定位誰。 這涉及了解他們是誰，他們在為他們提供什麼方面尋求什麼解決方案，以及他們在購買過程中的位置。

例如，您可以通過調查獲得所有這些信息。

考慮更精細的細節，例如屏幕尺寸，以及當今消費者對包括廣告在內的任何無聊事物的跨度如此之短的事實。 他們期望的是吸引註意力的創意內容和視覺效果。

3. 選擇您的廣告類型

這真的很簡單。 如前所述，有多種類型的移動廣告活動，因此您可以考慮最適合您的產品和預算並使用它運行的一種。

4. 規劃你的競選時間

在這一點上，你有你的目標； 了解您想要使用的目標和廣告類型； 下一個要考慮的細節是您希望廣告系列運行的時間段。 這將取決於您希望用戶執行的操作數量。 它可能只是一個動作，比如點擊“購買”按鈕，或者從品牌知名度一直到購買步驟的幾個動作。

因此，顯然行動越多，創建活動所需的時間就越長。

5. 設備考慮

如上所述，不同的移動設備在質量方面需要不同類型的內容。 例如，iPad 用戶和大多數其他平板電腦用戶傾向於期待更高質量的內容。 較小的屏幕還需要量身定制以適合其屏幕的高質量內容。

簡而言之，這意味著您應該為兩個世界提供最好的，以獲得最好的結果。

6. 定義你的指標

如果您沒有指標來衡量結果，您就不知道您的移動廣告活動的效果如何。 您應該知道您將跟踪的指標，並且跟踪移動廣告的最佳指標之一是次要操作率，它顯示了用戶在點擊廣告後採取的操作。 這是最好的指標，因為帶有觸摸屏的智能手機往往會由於意外點擊而給出錯誤的測量值。 因此，如果單擊是意外的，則不會發生任何輔助操作。

需要注意的次要操作包括點擊購買、點擊獲取定位銷、點擊訪問網站、將產品添加到購物車、訂閱等。

其他要跟踪的指標是品牌提升； 轉化率和廣告支出回報率。

7. 設計你的廣告

這是有趣的部分吧？ 發揮您所有的創意成果。 因此，在您開始之前，請注意以下幾點：

• 創建有說服力的內容，同時不要忘記清楚地說明您的信息，例如通過您的行動號召。 讓它引人注目和精緻。

• 使用引人入勝的內容可以讓用戶更長時間地關注您的廣告。 這鼓勵了可能導致完整客戶旅程的交互。

• 使用高質量的圖形，記住您正在嘗試在各種設備上吸引各種類型的用戶。 還要記住，您的廣告可能在作為用戶主要活動的應用上運行，因此您必須贏得眼球。

• 通過減少用戶在查看廣告和響應號召性用語之間必須經歷的接觸點數量，確保您提供流暢的用戶體驗。

• 增強您的廣告定位以獲得更多與用戶的互動，您的內容與用戶的相關性越高，他們參與的可能性就越大。 您應該包括上面提到的所有目標元素，例如位置、年齡、用戶偏好等。

8. 發射和測量

完成上述所有操作後，您就可以開始您的移動廣告活動了。 接下來是對您確定的重要指標的頻繁測試和測量。

這將引導您了解那些正在工作的人，您可以在他們身上投入更多的時間和資源。

結論

計算機將廣告從人類手中奪走了，現在移動設備已經將其從計算機中奪走了。 為什麼？ 因為在正確的時間和地點吸引正確受眾的更有效方式意味著為消費者提供更多價值。 憑藉從目標精確度和相關性到無數可用的移動廣告平台的所有好處，移動廣告目前沒有威脅。 移動廣告是廣告的未來。

“移動廣告 - 為什麼如此成功？” 首次發表於marketingdigibook.com