モバイル広告-なぜそれがそれほど成功しているのですか？

2018年上半期、Interactive Advertising BureauとPWCのレポートによると、マーケターはモバイル広告だけで309億ドルを費やし、デジタル広告の総支出の63％を占めています。 この変化は、モバイルデバイスの使用の急速な増加によって促進されました。 この成長はさらに、消費者が自分たちの生活をもう少し楽にする最新のテクノロジーを急速に取り入れているという事実に起因する可能性があります。

また、モバイルフレンドリーになるように広告を特別に調整するテクノロジーの進歩に対応するために、企業がマーケティング活動をレベルアップしていることも意味します。 スマートフォンやタブレットは、PCやラップトップに比べて小型、軽量、手頃な価格、ポータブルであるため、人気が高まっています。 一方、メーカーは、より高速でユーザーフレンドリーなモバイルデバイスを開発することで、需要に応え続けています。

そうは言っても、デジタルマーケティングは進化し続け、モバイル広告が主な役割を果たし続けるでしょう。 したがって、マーケターは、さらなる成長のために熟し続けるこの市場のデジタル消費者とつながるために、まとまりのあるモバイルマーケティング戦略を確実に持つようにする必要があります。

では、なぜモバイル広告がより成功するのでしょうか。

モバイル広告にはいくつかの長所と短所がありますが、長所が短所を上回っているため、ここでは、なぜそれらが勝っているのかを詳しく見ていきます。

1.モバイルデバイスに費やす時間の増加

2019年現在、世界で45億人以上がスマートフォンを所有し、使用しています。考えてみてください。PCやラップトップと比較して、スマートフォンにどのくらいの時間を費やしていますか。 これらの統計は、広告主がより多くの顧客にリーチするために追いつくことを試みているものです。

Webトラフィックの最大80％がモバイルで発生しているため、その理由は明らかです。これは、ほとんどの顧客がいつでも見つかる場所です。

2.関連性-スポットオンターゲット

モバイルの精度は、広告に関する限り、その最大の利点の1つです。 モバイルデバイス、特にスマートフォンによって可能になった接続性の向上は、関連性、速度、およびターゲットの場所に関する限り、動的な変化を生み出しています。

スマートフォンは受信機であるだけでなく、情報の送信機でもあるという事実のおかげで、あなたの素晴らしいクリエイティブキャンペーンは大きな可能性を秘めています。 それらは、個人の好みや好みに関する巨大な情報鉱山です。

つまり、広告主とマーケターは、個々のユーザーの好み、購入者の行動、場所に基づいて広告をパーソナライズすることで、より具体的になり、ユーザーにより関連性の高いコンテンツを提供できるようになります。

3.即時

非常に正確であることに加えて、モバイル広告は完璧なモバイルの瞬間でもあります。 これは何を意味するのでしょうか？

完璧なモバイルの瞬間を見つけたら、すぐにエンゲージメントを促すことができる切迫感を生み出すことができます。 これは、場所と時間の組み合わせに基づいて広告を作成することを意味します。 たとえば、コーヒージョイントを宣伝している場合、朝にそれを行いたいと思うかもしれません。広告にCTAが含まれている場合、その時間にコーヒーを飲みに行くように顧客を促すような切迫感が生まれる可能性があります。 。

この即時の関与は非常に実用的で簡単です。

4.モバイル広告はインタラクティブです

モバイル広告は、正確なターゲティングと魅力的なフォーマットを組み合わせて、ユーザーに関連性のある魅力的なコンテンツを提供することで、ユーザーにより良い品質の広告エンゲージメントを提供することを目的としています。 これにより、ユーザーはブランドにもう少し時間を費やすことができ、全体的なエンゲージメント時間が長くなります。

広告のこのインタラクティブな性質は、広告主のニーズとユーザーソリューションの間の貴重な中間点を提供します。

5.変換指向で費用効果が高い

モバイル広告が安いのはなぜですか？ 上記のように、これらの広告はターゲティングが正確であることを忘れないでください。 これは、他の形式の広告と比較して安価である理由の1つであり、表示する必要がある人だけに広告を作成します。 この媒体の性質はまた、無数の広告プリントまたは高価な広告スペースまたは広告時間を伴う可能性がある他のほとんどの広告プラットフォームとは異なり、安価です。

手頃な価格のもう1つの理由は、結果の追跡と測定が簡単であるため、戦略が機能していない場合でもコストを節約できるためです。

モバイル広告の種類

これが最も効果的なタイプのモバイル広告のハイライトです。

私。 ネイティブ広告

これらの広告は、最適なユーザーエクスペリエンスを実現するために元のアプリ形式を模倣しているため、邪魔にならず、これが非常に成功している理由です。 アプリの一部であるため、さまざまな形式で表示されます。 販売を検討している広告だけでなく、ユーザー向けの追加情報として認識されるため、どのタイプのアプリでも機能します。

ii。 インタースティシャル広告

これらの広告はよりインタラクティブで、多くの場合、アプリの読み込み中またはアプリの終了後に画面全体に広がります。 多くの場合、ユーザーを引き付けるための非常に創造的な行動の呼びかけが特徴です。

多くの場合、写真やビデオの形式であり、画面全体を占めるため、画面の右上に常に閉じるボタンまたはナビゲートボタンがあります。

インタースティシャル広告は、できるだけクリエイティブで面白くしようとしないと、邪魔に見えるかもしれません。 また、メインアクティビティの間に広告を配置すると、ユーザーを退屈させることを回避できます。

iii。 ビデオ広告とリワードビデオ広告

モバイル動画広告は、コンセプトは簡単ですが、実行はかなり複雑です。 これらの動画は、ユーザーがアプリを操作しているときに再生されます。 予算と実行の面で可能な限り要求が厳しいですが、視覚効果のために非常に効果的です。

正しく行われると、これらの動画は魅力的なものから魅力的なものへと変化します。 インタースティシャル広告と同様に、ユーザーが探索していたアクティビティに戻るための終了ボタンがあります。

リワードビデオ広告は、ユーザーが最後まで視聴した場合にメリットを提供するという意味で、スプルースアップされたビデオ広告です。 これは、ゲームをプレイするときに特に一般的です。 たとえば、ビデオを最後まで見れば、余計な人生を送ることができます。

これらのリワードビデオは通常非常に短く、スキップ可能なボタンはありません。 彼らが非常に効果的である理由は彼らが提供する報酬であり、ユーザーはしばしばこれらの報酬に非常に満足して興味を持っています。

iv。 バナー広告

古き良きバナー広告は、バナーブラインドネス症候群を引き起こすことで非常に有名ですが、依然として人気があります。 人々はこれらのタイプの広告にとても慣れており、（しばしば）非常に貧弱なユーザーインターフェースと一緒にそれらを単に無視する方法を習得しています。 （UI）

しかし、なぜそれらはまだ使用されているのですか？

便利でとても安いからです。 重要なのは、非常にキャッチーなCTAと魅力的な色を使用することです。これは、スペースがすべてであり、1秒の眼球でメッセージを配信する必要があるためです。

また、実装が簡単で、モバイルアプリとの互換性があり、探している基本的なブランド認知度を提供します。

v。リッチメディア広告

これらは、スプルースアップされたバナー広告のようなものです。 これらには、ユーザーとのエンゲージメントとインタラクションを促進することを目的としたオーディオ、ビデオ、およびその他の要素が含まれます。

マルチメディアバナー広告とも呼ばれるこれらの広告は、フィードまたはフルスクリーンで表示でき、ユーザーとクリエイティブに連携して高いクリック率とコンバージョンを生み出すことに特化しています。

モバイル広告で最適に機能するプラットフォームはどれですか？

モバイル広告プラットフォームとは、広告ネットワーク、広告サーバー、プログラマティック広告購入、またはスマートフォンやタブレットなどのモバイルプラットフォーム全体のモバイルディスプレイまたはモバイルアプリ広告にまたがる広告キャンペーンをサポートするデジタル広告ソリューションを指します。

最高のプラットフォームのいくつかを次に示します。

a。 Google広告

コンテンツはデスクトップデバイスとモバイルデバイスの両方に表示できるため、Google広告は非常に便利です。 また、モバイルユーザーのみをターゲットにする場合は、ディスプレイ広告を使用し、デバイスターゲティングを選択して、コンテンツをタブレットやスマートフォンのユーザーのみに向けることができます。

このプラットフォームは、ブラウザ、アプリ、そしてもちろんGoogle検索結果内で広告を掲載する可能性を提供します。 モバイルデバイスのテキスト広告、ビデオ広告、イメージ広告の特定のケースでは、アプリを介して非常にターゲットを絞ったプロモーションキャンペーン内で公開される場合があります。

なぜこれが本当に最高のプラットフォームの1つなのですか？ 最大の検索エンジンにアクセスできるため、現時点で可能な最大のオーディエンスの前に広告が表示されます。

b。 FacebookとInstagramの広告

これらのソーシャルメディアの巨人は本当に理想的な市場であり、両方の広告はFacebookの広告プラットフォームによって管理されています。 最近、非常にユーザーフレンドリーな広告プラットフォームであるオーディエンスネットワークを立ち上げました。 ネイティブ広告、リワードビデオ広告、上記のすべての種類のモバイル広告など、キャンペーンに使用する広告の種類の選択肢に甘んじています。

このプラットフォームで高度なターゲティングを実行し、場所、性別、年齢、好きなものや興味、仕事、教育などの基準を使用して、巨大な基盤で利益を得ることができます。

そのうえ？ あなたが予算で働いているならば、彼らは非常に手頃な料金を提供します。

c。 Ad-Mob

Ad-Mobは2009年11月にGoogleに買収されて以来、オンライン広告を独占してきました。 シンプルなアプリ統合により、初心者に最適なプラットフォームの1つです。

Google広告と同様に、場所、携帯通信会社、オペレーティングシステムなどに応じてオーディエンスをターゲティングできます。

上記のすべてのタイプのモバイル広告も、このプラットフォームを介して使用できます。

d。 AdColony

豊富な人口統計ターゲティング、AndroidとiOSの両方とのメディアとビデオの統合などの独自の機能により、これはおそらく世界中のトップモバイルパブリッシャーにとっての選択です。 これは、インターネット速度の品質に関係なく、あらゆるデバイスで再生されるInstant-Play™HDビデオ広告テクノロジーを提供する先駆的な広告プラットフォームです。

また、広告主がオーディエンスを非常に正確にターゲティングしてユーザーの反応を保証できるプレミアムサービスも提供しています。 AdColonyを使用したモバイル広告の例には、AdidasとFarmvilleが含まれます。

e。 Twitter広告

このソーシャルメディアプラットフォームは、もう1つの優れたモバイル広告チャネルでもあります。 ここでは、関心のあるペルソナのみに広告をターゲティングすることもできます。また、Twitterでのアクティビティや場所に応じて、このオーディエンスをシフトすることができます。

彼らが持っているもう一つのユニークな特徴は、あなたがあなたがあなたのターゲットオーディエンスに実行させたいであろう行動、例えばアプリのダウンロードに対してのみ支払うことができるということです。

f。 Unity広告

この広告プラットフォームは、動画に表示されるアプリ内購入をプレーヤーに提供することでデベロッパーが収益化を促進できるため、ゲームで非常に人気があります。

特定のゲームのプレイに興味を持っている可能性が最も高いプレーヤーに広告を配信します。 このプラットフォームのもう1つの優れた機能は、追加の広告ソフトウェア開発キット（SDK）を統合する必要がないことです。 いくつかの表示形式をサポートし、AndroidとiOSの両方でシームレスに動作します。

g。 ChartBoost

これは、クロスプロモーションを可能にするため、ゲーム開発者専用のもう1つの優れたモバイルアプリ広告プラットフォームです。 ビデオ広告やインタースティシャル広告でもうまく機能します。 簡単に統合でき、必要なSDKは1つだけです。

このプラットフォームは、広告スペースを完全に制御できるため、アプリで広告を掲載するユーザーを選択できます。 ゲーム開発者は、収入の大部分を維持できるようにすることで彼らをサポートするので、それが好きです。

h。 Apple検索広告

Apple Search Adsは、Appleが所有する広告プラットフォームです。 このプラットフォームの主な問題は、テクノロジーがすべての国境を越えたとしても、それは依然として非常に地域的であり、米国、オーストラリア、カナダ、メキシコ、スイス、ニュージーランド、英国などの選択された国でしか見られないことです。 とは言うものの、その主な機能は、開発者がインストールごとに支払うだけで、広告が検索結果の上部に表示されることです。

では、上記のすべての情報を踏まえて、効果的なモバイル広告キャンペーンをどのように設定しますか？

モバイル広告戦略を設定するための主な手順

ビジネスの誰にとっても、顧客が新しい動的な方法でデータを消費しているという事実を目覚めさせることが重要です。 したがって、マーケティング担当者として、最高の結果を得るためにキャンペーンをレベルアップできるようにするには、モバイルマーケティング戦略を補完するスキルが必要です。

キャンペーンは顧客中心である必要があります。顧客に提供するコンテンツは、ブランドを開発し、理想的には顧客を販売目標到達プロセスに引き込むものです。 それで、どこから始めますか？

1.モバイル広告の目的を定義する

そもそもここにたどり着いた目的が必要です。 そしてこれは、ブランド認知度を高めたり強化したり、売り上げを伸ばしたり、サイトへのWebトラフィックを促進したり、特定の取引を宣伝したりするためのものである可能性があります。 これにより、キャンペーン全体を進めるにつれて、他の多くの側面が決まります。

2.ターゲットオーディエンスが誰であるかを知る

達成したいことを確立した後、次に重要なことは、このキャンペーンで誰をターゲットにするかです。 これには、彼らが誰であるか、あなたが彼らに提供しているものに関して彼らがどのような解決策を求めているか、そして彼らが購入プロセスのどこにいるかを知ることが含まれます。

たとえば、調査を通じてこのすべての情報を取得できます。

画面サイズや、今日の消費者は広告を含む退屈なものに対して非常に短いスパンを持っているという事実など、より細かい詳細を考慮してください。 彼らが期待しているのは、注目を集めるクリエイティブなコンテンツとビジュアルです。

3.広告タイプを選択します

これは本当に簡単です。 前に説明したように、モバイル広告キャンペーンにはさまざまな種類があるため、製品と予算に最適なキャンペーンを検討して実行できます。

4.キャンペーン時間を計画します

この時点で、あなたはあなたの目的を持っています。 使用したいターゲットと広告タイプを知っている; 次に考慮すべき詳細は、広告キャンペーンを実行する期間です。 これは、ユーザーに実行させたいアクションの数によって決まります。 「購入」ボタンをクリックするような1つのアクションでも、ブランド認知度から購入ステップまでの複数のアクションでもかまいません。

したがって、明らかに、キャンペーンを作成するために必要なアクションの数が多いほど長くなります。

5.デバイスの考慮事項

上記のように、モバイルデバイスが異なれば、品質の点で異なるタイプのコンテンツが必要になります。 たとえば、iPadユーザーや他のほとんどのタブレットユーザーは、より高品質のコンテンツを期待する傾向があります。 小さい画面には、画面に合わせて調整された高品質のコンテンツも必要になります。

簡単に言えば、これは、最良の結果を得るには、両方の世界に最良のものを提供する必要があることを意味します。

6.メトリクスを定義する

結果を測定するための指標がない場合、モバイル広告キャンペーンのパフォーマンスはわかりません。 追跡する指標を知っておく必要があります。モバイル広告を追跡するのに最適な指標の1つは、セカンダリアクション率です。これは、ユーザーが広告をクリックした後に実行したアクションを示します。 タッチスクリーンを備えたスマートフォンは、誤ってタップしたために誤った測定を行う傾向があるため、これは最良の指標です。 したがって、クリックが偶発的なものであった場合、二次的なアクションは発生しません。

注意すべき二次的なアクションには、クリックして購入、クリックしてロケーションピンを取得、クリックしてサイトにアクセス、カートに製品を追加、サブスクリプションなどがあります。

追跡する他の指標はブランドリフトです。 コンバージョン率と広告費用対効果。

7.広告をデザインする

これは楽しい部分ですよね？ すべての創造的なジュースを機能させる。 したがって、ここから始める前に、指を置いておく必要のあるいくつかの指針を示します。

• 召喚状などを通じてメッセージを明確に述べることを忘れずに、説得力のあるコンテンツを作成します。 説得力があり、手の込んだものにします。

• 徹底的に魅力的なコンテンツを使用して、ユーザーが広告に長くとどまることができるようにします。 これにより、完全なカスタマージャーニーにつながる可能性のある対話が促進されます。

• さまざまなデバイスでさまざまな種類のユーザーを引き付けようとしていることを念頭に置いて、最高品質のグラフィックを使用してください。 また、広告はユーザーのメインアクティビティであるアプリで実行されている可能性があるため、目玉を獲得する必要があることにも注意してください。

• 広告を表示してから行動を促すフレーズに応答するまでの間にユーザーが通過する必要のあるタッチポイントの数を減らすことで、スムーズなUXを提供できるようにします。

• 広告ターゲティングを強化して、ユーザーとのエンゲージメントを増やします。コンテンツがユーザーとの関連性が高いほど、ユーザーがエンゲージする可能性が高くなります。 場所、年齢、ユーザー設定など、上記のすべてのターゲット要素を含める必要があります。

8.起動して測定する

上記のすべてが整ったら、モバイル広告キャンペーンを開始する準備が整います。 これに続いて、あなたが特定した重要な測定基準の頻繁なテストと測定が行われます。

これにより、機能しているものについて説明し、より多くの時間とリソースをそれらに投資することができます。

結論

コンピューターは広告を人間から奪い、今やモバイルデバイスはそれをコンピューターから奪いました。 なんで？ 適切なオーディエンスを引き付けるためのより効果的な方法は、適切な時間と場所で、消費者により多くの価値を提供することを意味します。 ターゲットの精度や関連性から、利用可能な無数のモバイル広告プラットフォームに至るまで、すべてのメリットがあり、モバイル広告には今のところ脅威はありません。 モバイル広告は広告の未来です。

「モバイル広告-なぜそんなに成功するのか？」 マーケティングdigibook.comで最初に公開されました