Mobile Advertising - Por que é tão bem sucedido?

No primeiro semestre de 2018, um relatório do Interactive Advertising Bureau e da PWC mostrou que os profissionais de marketing gastaram US$ 30,9 bilhões apenas em publicidade móvel, representando 63% do total de gastos com anúncios digitais. Essa mudança foi estimulada pelo rápido crescimento do uso de dispositivos móveis. Esse crescimento pode ainda ser atribuído ao fato de que os consumidores estão adotando rapidamente a mais nova tecnologia que facilitará um pouco mais sua vida.

Isso também significa que as empresas estão aumentando seus esforços de marketing para acompanhar esses avanços na tecnologia, adaptando especificamente seus anúncios para serem mais compatíveis com dispositivos móveis. Smartphones e tablets estão ganhando popularidade porque são menores, mais leves, mais acessíveis e portáteis em comparação com PCs e laptops. Os fabricantes, por outro lado, continuam alimentando a demanda desenvolvendo dispositivos móveis mais rápidos e fáceis de usar.

Com isso dito, o marketing digital continuará evoluindo e a publicidade móvel continuará desempenhando o papel principal. Portanto, cabe aos profissionais de marketing garantir que tenham uma estratégia de marketing móvel coesa para se conectar com os consumidores digitais nesse mercado que está cada vez mais maduro para um maior crescimento.

Então, por que os anúncios para celular são mais bem-sucedidos?

Existem várias vantagens e desvantagens da publicidade móvel, mas como as vantagens superam as desvantagens, vejamos mais de perto por que elas estão ganhando.

1. Aumentar o tempo gasto em dispositivos móveis

Mais de 4,5 bilhões de pessoas possuem e usam smartphones no mundo a partir de 2019. Pense nisso, quanto tempo você gasta no seu telefone, em comparação com o seu PC ou laptop? Essas estatísticas são o que os anunciantes estão tentando acompanhar para alcançar mais clientes.

Com até 80% do tráfego da web acontecendo em dispositivos móveis, fica mais do que claro o porquê, é aqui que a maioria dos clientes será encontrada a qualquer momento.

2. Relevância - Meta pontual

A precisão do celular é uma de suas maiores vantagens em termos de publicidade. O aumento da conectividade que os dispositivos móveis, especialmente os smartphones, permitiram está criando uma mudança dinâmica no que diz respeito à relevância, velocidade e localização do alvo.

Suas campanhas criativas estelares têm um grande potencial graças ao fato de que os smartphones não são apenas receptores, mas também transmissores de informações. São enormes minas de informação sobre gostos e preferências individuais.

Isso significa que anunciantes e profissionais de marketing têm a chance de serem mais específicos personalizando os anúncios com base nas preferências individuais do usuário, comportamento e localização do comprador e, portanto, oferecer conteúdo mais relevante para seus usuários.

3. Imediato

Além de ser muito precisa, a publicidade móvel também é o momento móvel perfeito. O que isto significa?

É possível criar um senso de urgência que pode inspirar engajamento imediato se você encontrar o momento móvel perfeito. Isso significa criar anúncios com base no tempo combinado com a localização. Por exemplo, se você estiver anunciando uma lanchonete, talvez queira fazer isso pela manhã, se seu anúncio tiver um CTA, é provável que crie esse senso de urgência que incentivará o cliente a tomar o café naquele momento .

Esse engajamento imediato é muito prático e fácil.

4. Os anúncios para celular são interativos

Os anúncios para celular visam fornecer engajamento de publicidade de melhor qualidade para seus usuários, combinando segmentação precisa com formatos atraentes para fornecer conteúdo relevante e envolvente aos usuários. Isso faz com que o usuário passe um pouco mais de tempo com a marca, aumentando o tempo geral de engajamento.

Essa natureza interativa dos anúncios fornece um valioso ponto médio entre as necessidades do anunciante e as soluções dos usuários.

5. Orientado para conversão e custo-benefício

Por que os anúncios para celular são mais baratos? Lembre-se, como dito acima, esses anúncios são precisos em sua segmentação. Esta é uma das razões pelas quais eles são baratos em comparação com outras formas de publicidade, você cria anúncios apenas para quem você precisa ver. A natureza desse meio também é barata, ao contrário da maioria das outras plataformas de publicidade que podem envolver inúmeras impressões de anúncios ou espaços publicitários caros ou tempo de anúncio.

Outra razão pela qual eles são acessíveis é porque rastrear e medir seus resultados é fácil, portanto, você pode economizar dinheiro onde a estratégia não está funcionando.

Tipos de publicidade móvel

Aqui está um destaque dos tipos mais eficazes de publicidade móvel.

eu. Anúncios nativos

Esses anúncios imitam o formato original do aplicativo para uma experiência ideal do usuário e, portanto, são menos intrusivos e é por isso que são tão bem-sucedidos. Sendo parte do aplicativo, eles são exibidos em formas variadas. Eles podem funcionar com qualquer tipo de aplicativo, pois são percebidos como informações adicionais para os usuários e não apenas anúncios que desejam fazer uma venda.

ii. Anúncios intersticiais

Esses anúncios são mais interativos e se espalham por toda a tela, geralmente quando o aplicativo está carregando ou após o fechamento do aplicativo. Eles geralmente apresentam chamadas para ações muito criativas para envolver o usuário.

Eles geralmente estão na forma de fotos ou vídeos e, por ocuparem a tela inteira, sempre terão um botão de fechar ou navegar no canto superior direito da tela.

Os anúncios intersticiais podem parecer intrusivos se você não tentar ser o mais criativo e interessante possível. Você também pode evitar entediar seus usuários se colocar o anúncio entre as atividades principais.

iii. Anúncios em vídeo e anúncios em vídeo de recompensa

Os anúncios em vídeo para celular são fáceis em seu conceito, mas bastante complexos na execução. Esses vídeos são reproduzidos enquanto um usuário interage com um aplicativo. Por mais exigentes que possam ser em termos de orçamento e execução, são muito eficazes devido aos efeitos visuais.

Quando bem feitos, esses vídeos podem passar de atraentes a envolventes. Semelhante aos anúncios intersticiais, eles têm botões de saída para o usuário retornar a qualquer atividade que esteja explorando.

Os anúncios em vídeo de recompensa são anúncios em vídeo aprimorados no sentido de que oferecem benefícios para os usuários se eles assistirem até o final. Isso é especialmente comum ao jogar; você pode, por exemplo, obter uma vida extra se assistir ao vídeo até o final.

Esses vídeos de recompensa geralmente são muito curtos e não têm um botão pulável. A razão pela qual são muito eficazes é a recompensa que oferecem, os usuários geralmente ficam muito satisfeitos e interessados ​​nessas recompensas.

4. Anúncios

Os bons e velhos banners ainda são populares, apesar de serem muito famosos por causarem a síndrome da cegueira dos banners. As pessoas se acostumaram tanto com esses tipos de anúncios que dominaram maneiras de simplesmente ignorá-los junto com sua interface de usuário (muitas vezes) muito ruim. (IU)

Mas por que eles ainda são usados?

Porque eles são práticos e muito baratos. A chave é ter um CTA muito cativante e cores atraentes, porque esse é todo o espaço que você tem, e também porque tem que entregar a mensagem em um segundo de olho.

Eles também são fáceis de implementar e compatíveis com aplicativos móveis, eles lhe darão o reconhecimento básico da marca que você está procurando.

v. Anúncios Rich Media

Estes são mais como anúncios de banner enfeitados. Eles incluem áudio, vídeo e outros elementos voltados para aumentar o engajamento e a interação com o usuário.

Também conhecidos como anúncios de banner multimídia, esses anúncios podem aparecer no feed ou em tela cheia e são especializados para interagir criativamente com os usuários para gerar alta taxa de cliques e conversões.

Quais plataformas funcionam melhor com publicidade móvel?

As plataformas de publicidade móvel referem-se a redes de anúncios, servidores de anúncios, compra de anúncios programáticos ou quaisquer soluções de publicidade digital que suportem campanhas publicitárias que abrangem anúncios de exibição móvel ou de aplicativos móveis em plataformas móveis, como smartphones e tablets.

Aqui estão algumas das melhores plataformas:

uma. Anúncios do Google

Os anúncios do Google são bastante convenientes porque seu conteúdo pode ser exibido tanto em computadores quanto em dispositivos móveis. E se você deseja segmentar apenas usuários de celular, pode usar anúncios gráficos e selecionar a segmentação por dispositivo para direcionar seu conteúdo apenas para usuários de tablets e/ou smartphones.

Esta plataforma oferece a possibilidade de veicular anúncios em navegadores, aplicativos e, claro, resultados de pesquisa do Google. No caso específico de anúncios de texto para dispositivos móveis, anúncios em vídeo, anúncios gráficos podem ser publicados em campanhas de promoção muito direcionadas por meio de aplicativos.

Por que esta é realmente uma das melhores plataformas? Por ter acesso ao maior buscador, isso coloca seus anúncios na frente do maior público possível nesse momento.

b. Anúncios no Facebook e Instagram

Esses gigantes da mídia social realmente são o mercado ideal e ambos os anúncios são gerenciados pela plataforma de anúncios do Facebook. Recentemente, lançou o Audience Network, que é uma plataforma de anúncios muito amigável. Você tem muitas opções sobre que tipo de publicidade usar para sua campanha, incluindo anúncios nativos, anúncios em vídeo premiados e todos os tipos de publicidade para celular mencionados acima.

Você pode fazer segmentação avançada nesta plataforma e lucrar com sua base gigantesca, usando critérios como localização, sexo, idade, gostos e interesses, trabalho, educação e muito mais.

O que mais? Eles oferecem preços muito acessíveis se você estiver trabalhando com orçamento limitado.

c. Ad-Mob

A Ad-Mob foi adquirida pelo Google em novembro de 2009 e desde então tem dominado a publicidade online. É uma das melhores plataformas para iniciantes por causa de sua simples integração de aplicativos.

Assim como o Google Ads, você pode segmentar seu público-alvo dependendo da localização, operadora, sistema operacional e similares.

Todos os tipos de publicidade móvel mencionados acima também podem ser usados ​​através desta plataforma.

d. AdColony

Essa é provavelmente a escolha dos principais editores de celular do mundo por causa de seus recursos exclusivos, como segmentação demográfica avançada, integração de mídia e vídeo com Android e iOS. É a plataforma de publicidade pioneira que oferece a tecnologia de anúncio em vídeo HD Instant-Play™ que é reproduzido em qualquer dispositivo, independentemente da qualidade da velocidade da Internet.

Eles também oferecem um serviço premium que permite aos anunciantes segmentar seu público com muita precisão, garantindo a resposta do usuário. Exemplos de publicidade móvel que usaram AdColony incluem Adidas e Farmville.

e. Anúncios do Twitter

Essa plataforma de mídia social também é outro ótimo canal de publicidade móvel. Aqui, você também pode segmentar seu anúncio apenas para suas personas de interesse e pode mudar esse público dependendo da atividade deles no Twitter e da localização.

Outro recurso exclusivo que eles têm é que você pode pagar apenas pelas ações que deseja que seu público-alvo realize, por exemplo, download de aplicativos.

f. Anúncios unitários

Essa plataforma de anúncios é muito popular entre os jogos porque permite que os desenvolvedores aumentem sua monetização oferecendo compras no aplicativo exibidas em vídeos para os jogadores.

Ele exibe anúncios para jogadores que provavelmente estariam interessados ​​em jogar um determinado jogo. Outra grande característica desta plataforma é que você não precisa integrar um kit de desenvolvimento de software de publicidade adicional (SDK); ele suporta vários formatos de exibição e funciona perfeitamente com Android e iOS.

g. ChartBoost

Esta é outra ótima plataforma de publicidade de aplicativos móveis dedicada aos desenvolvedores de jogos, pois permite a promoção cruzada. Funciona perfeitamente com anúncios em vídeo e anúncios intersticiais também. Ele oferece fácil integração e apenas um SDK é necessário.

Essa plataforma oferece controle total sobre seu espaço de anúncio, permitindo que você escolha quem anunciará em seu aplicativo. Os desenvolvedores de jogos gostam porque os apoia, permitindo que mantenham a maior parte de sua renda.

h. Anúncios de pesquisa da Apple

O Apple Search Ads é uma plataforma de publicidade de propriedade da Apple. O grande problema com esta plataforma é que, mesmo que a tecnologia ultrapasse todas as fronteiras, ela ainda é muito regional e só pode ser encontrada em uma seleção de países, como EUA, Austrália, Canadá, México, Suíça, Nova Zelândia e Reino Unido. Dito isso, sua principal característica é que os desenvolvedores só pagam por instalação e o anúncio é exibido no topo dos resultados da pesquisa.

Então, com todas as informações acima fornecidas, como você configuraria uma campanha de publicidade móvel eficaz?

Principais etapas para configurar uma estratégia de publicidade móvel

Para qualquer pessoa nos negócios, é importante despertar o fato de que os clientes estão consumindo dados de novas maneiras dinâmicas. Portanto, como profissional de marketing, você precisa de habilidades que complementem suas estratégias de marketing móvel para poder aprimorar sua campanha e obter melhores resultados.

Sua campanha deve ser centrada no cliente, o conteúdo com o qual você atenderá seus clientes é o que desenvolverá sua marca e, idealmente, os atrairá para seu funil de vendas. Então, por onde você começa?

1. Defina seus objetivos de anúncio para celular

Você deve ter um propósito que te trouxe aqui em primeiro lugar. E isso pode ser para criar ou fortalecer o reconhecimento da sua marca, aumentar as vendas, direcionar o tráfego da web para o seu site ou apenas promover um negócio específico, seja ele qual for, seja claro desde o início. Isso determinará muitos outros aspectos à medida que você progride em toda a campanha.

2. Saiba quem é seu público-alvo

Depois de estabelecer o que você deseja alcançar, a próxima coisa importante é quem você irá segmentar com esta campanha. Isso envolve saber quem eles são, quais soluções buscam em relação ao que você está oferecendo e onde estão no processo de compra.

Você pode obter todas essas informações por meio de uma pesquisa, por exemplo.

Considere detalhes mais sutis, como tamanhos de tela e o fato de que os consumidores hoje têm um período tão curto para qualquer coisa chata, incluindo anúncios. O que eles esperam é conteúdo criativo e recursos visuais que chamem a atenção.

3. Escolha seu tipo de anúncio

Isso é realmente simples. Conforme explicado anteriormente, existem vários tipos de campanhas de anúncios para celular para que você possa considerar aquela que funcionará melhor para seu produto e orçamento e executá-la.

4. Mapeie o tempo da sua campanha

Neste ponto, você tem seu objetivo; conheça seu destino e tipo de anúncio que deseja usar; o próximo detalhe a ser considerado é o período durante o qual você deseja que sua campanha publicitária seja veiculada. Isso será determinado pelo número de ações que você deseja que os usuários executem. Pode ser apenas uma ação como clicar no botão “Comprar” ou várias ações desde o reconhecimento da marca até a etapa de compra.

Então, obviamente, quanto mais numerosas forem as ações, mais tempo levará para criar a campanha.

5. Consideração do dispositivo

Como dito acima, diferentes dispositivos móveis precisam de diferentes tipos de conteúdo em termos de qualidade. Os usuários de iPad e a maioria dos outros usuários de tablet, por exemplo, tendem a esperar conteúdo de maior qualidade. Telas menores também precisarão de conteúdo de qualidade feito sob medida para caber em suas telas.

Simplificando, isso significa que você deve oferecer o melhor para os dois mundos para obter os melhores resultados.

6. Defina suas métricas

Você não sabe como está o desempenho de sua campanha de anúncios para celular se não tiver indicadores para medir os resultados. Você deve conhecer as métricas que irá acompanhar e uma das melhores métricas para rastrear para anúncios mobile é a Taxa de Ação Secundária, que mostra as ações que o usuário realizou após clicar no anúncio. É a melhor métrica porque smartphones com telas sensíveis ao toque tendem a dar medidas falsas devido ao toque acidental. Portanto, se o clique foi acidental, nenhuma ação secundária ocorrerá.

As ações secundárias a serem observadas incluem clique para comprar, clique para obter o pin de localização, clique para visitar o site, adicionar produto ao carrinho, assinatura etc.

Outras métricas a serem acompanhadas são o brand lift; taxa de conversão e retorno do investimento em publicidade.

7. Crie seu anúncio

Essa é a parte divertida né? Colocando todos os seus sucos criativos para funcionar. Então, antes de começar, aqui estão algumas dicas que você deve manter o dedo:

• Crie conteúdo persuasivo sem esquecer de declarar claramente sua mensagem, por exemplo, por meio de seu call to action. Torná-lo atraente e elaborado.

• Use conteúdo totalmente envolvente para poder manter o usuário grudado no seu anúncio por mais tempo. Isso incentiva a interação que pode levar a uma jornada completa do cliente.

• Use gráficos de alta qualidade tendo em mente que você está tentando atrair vários tipos de usuários em vários dispositivos. Lembre-se também de que seu anúncio pode estar sendo veiculado em um aplicativo que é a principal atividade do usuário, portanto, você precisa ganhar os olhos.

• Certifique-se de fornecer uma experiência de usuário suave reduzindo o número de pontos de contato que um usuário precisa passar entre a visualização do anúncio e a resposta à chamada para ação.

• Aprimore sua segmentação de anúncios para obter mais engajamento com o usuário, quanto mais relevante for seu conteúdo para o usuário, maior a probabilidade de ele se envolver. Você deve incluir todos os elementos de destino mencionados acima, como localização, idade, preferências do usuário etc.

8. Lançamento e Medição

Com todos os itens acima, você está pronto para lançar sua campanha de publicidade para celular. Isso deve ser seguido por testes e medidas frequentes das métricas importantes que você identificou.

Isso irá orientá-lo sobre os que estão funcionando e você pode investir mais tempo e recursos neles.

Conclusão

Os computadores tiraram a publicidade dos humanos e agora os dispositivos móveis a tiraram dos computadores. Por quê? Porque formas mais eficazes de atrair o público certo, na hora e no lugar certos significam entregar mais valor para os consumidores. Com todos os benefícios que vão desde precisão nos alvos e relevância, até a infinidade de plataformas de publicidade móvel disponíveis, os anúncios para celular não são uma ameaça por enquanto. A publicidade móvel é o futuro da publicidade.

"Publicidade móvel - por que é tão bem sucedido?" foi publicado pela primeira vez em marketingdigibook.com