โฆษณาบนมือถือ - ทำไมจึงประสบความสำเร็จ?

ในช่วงครึ่งแรกของปี 2018 รายงานของ Interactive Advertising Bureau และ PWC พบว่านักการตลาดใช้เงินไปกับการโฆษณาบนมือถือเพียง 30.9 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งคิดเป็น 63% ของค่าโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของการใช้งานอุปกรณ์มือถือ การเติบโตนี้เป็นผลมาจากความจริงที่ว่าผู้บริโภคเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดอย่างรวดเร็วซึ่งจะทำให้ชีวิตของพวกเขาสบายขึ้นอีกเล็กน้อย

นอกจากนี้ยังหมายความว่าธุรกิจต่างๆ กำลังยกระดับความพยายามทางการตลาดของตนเพื่อให้ทันกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเหล่านี้โดยเฉพาะ ซึ่งปรับแต่งโฆษณาของตนให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตกำลังได้รับความนิยมเนื่องจากมีขนาดเล็กกว่า เบากว่า ราคาไม่แพง และพกพาสะดวกเมื่อเทียบกับพีซีและแล็ปท็อป ในทางกลับกัน ผู้ผลิตยังคงตอบสนองความต้องการโดยการพัฒนาอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เร็วและเป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้น

ด้วยเหตุนี้การตลาดดิจิทัลจะพัฒนาไปเรื่อย ๆ และการโฆษณาบนมือถือจะมีบทบาทหลักต่อไป ดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับนักการตลาดที่จะตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขามีกลยุทธ์การตลาดบนมือถือที่เหนียวแน่น เพื่อที่จะเชื่อมต่อกับผู้บริโภคดิจิทัลในตลาดนี้ซึ่งจะมีความสุกงอมมากขึ้นสำหรับการเติบโตต่อไป

เหตุใดโฆษณาบนมือถือจึงประสบความสำเร็จมากกว่า

มีข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หลายประการ แต่เนื่องจากข้อดีเหนือกว่าข้อเสีย ต่อไปนี้คือการพิจารณาอย่างละเอียดว่าทำไมพวกเขาถึงชนะ

1. เพิ่มเวลาที่ใช้บนอุปกรณ์พกพา

ผู้คนมากกว่า 4.5 พันล้านคนเป็นเจ้าของและใช้สมาร์ทโฟนในโลก ณ ปี 2019 ลองคิดดู คุณใช้เวลากับโทรศัพท์มากแค่ไหน เมื่อเทียบกับพีซีหรือแล็ปท็อปของคุณ สถิติเหล่านี้คือสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาพยายามติดตามเพื่อเข้าถึงลูกค้ามากขึ้น

ด้วยการเข้าชมเว็บมากถึง 80% ที่เกิดขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ จึงเป็นที่ชัดเจนว่าเหตุใดจึงเป็นที่ที่ลูกค้าส่วนใหญ่จะพบเห็นได้ตลอดเวลา

2. ความเกี่ยวข้อง - ตรงเป้าหมาย

ความแม่นยำของมือถือเป็นหนึ่งในข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุดในด้านการโฆษณา การเชื่อมต่อที่เพิ่มขึ้นซึ่งอุปกรณ์มือถือโดยเฉพาะสมาร์ทโฟนได้เปิดใช้งานกำลังสร้างการเปลี่ยนแปลงแบบไดนามิกในแง่ของความเกี่ยวข้อง ความเร็ว และตำแหน่งเป้าหมาย

แคมเปญสร้างสรรค์ที่เป็นตัวเอกของคุณมีศักยภาพที่ดี เนื่องจากสมาร์ทโฟนไม่ได้เป็นเพียงเครื่องรับเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้ส่งข้อมูลอีกด้วย ข้อมูลเหล่านี้เป็นเหมืองข้อมูลขนาดใหญ่เกี่ยวกับรสนิยมและความชอบส่วนบุคคล

ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาและนักการตลาดมีโอกาสที่จะมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นโดยการปรับแต่งโฆษณาตามความชอบของผู้ใช้แต่ละคน พฤติกรรมของผู้ซื้อ และสถานที่ตั้ง และด้วยเหตุนี้จึงนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นแก่ผู้ใช้ของตน

3. ทันที

นอกจากจะแม่นยำมากแล้ว การโฆษณาบนมือถือยังเป็นเรื่องเกี่ยวกับโมเมนต์บนมือถือที่สมบูรณ์แบบอีกด้วย สิ่งนี้หมายความว่า?

เป็นไปได้ที่จะสร้างความรู้สึกเร่งด่วนที่สามารถกระตุ้นการมีส่วนร่วมในทันที หากคุณพบช่วงเวลาที่เหมาะเจาะในอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งหมายถึงการสร้างโฆษณาตามเวลารวมกับสถานที่ตั้ง ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโฆษณาร้านกาแฟ คุณอาจต้องการทำในตอนเช้า หากโฆษณาของคุณมี CTA ก็มีแนวโน้มที่จะสร้างความรู้สึกเร่งด่วนที่จะกระตุ้นให้ลูกค้าไปดื่มกาแฟในเวลานั้น .

การมีส่วนร่วมทันทีนี้ทำได้จริงและง่ายมาก

4. โฆษณาบนมือถือเป็นแบบโต้ตอบ

โฆษณาบนมือถือมุ่งหวังที่จะให้การมีส่วนร่วมในการโฆษณาที่มีคุณภาพดีขึ้นสำหรับผู้ใช้โดยการรวมการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำกับรูปแบบที่น่าสนใจเพื่อให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมแก่ผู้ใช้ สิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้ใช้เวลากับแบรนด์เพิ่มขึ้นเล็กน้อย ช่วยเพิ่มเวลาการมีส่วนร่วมโดยรวม

ลักษณะเชิงโต้ตอบของโฆษณานี้เป็นจุดกึ่งกลางที่มีคุณค่าระหว่างความต้องการของผู้ลงโฆษณาและโซลูชันของผู้ใช้

5. มุ่งเน้นการแปลงและคุ้มค่า

ทำไมโฆษณาบนมือถือถึงถูกกว่า? โปรดจำไว้ว่าตามที่กล่าวไว้ข้างต้น โฆษณาเหล่านี้มีความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมาย นี่เป็นเหตุผลหนึ่งที่ราคาถูกเมื่อเทียบกับรูปแบบการโฆษณาอื่นๆ คุณสร้างโฆษณาเฉพาะคนที่คุณต้องการดูเท่านั้น ธรรมชาติของสื่อนี้ยังมีราคาถูกซึ่งแตกต่างจากแพลตฟอร์มโฆษณาอื่น ๆ ส่วนใหญ่ที่อาจเกี่ยวข้องกับการพิมพ์โฆษณาจำนวนนับไม่ถ้วนหรือพื้นที่โฆษณาราคาแพงหรือเวลาโฆษณา

อีกเหตุผลหนึ่งที่ราคาจับต้องได้ก็เพราะการติดตามและวัดผลของคุณนั้นง่าย ดังนั้น คุณจึงสามารถประหยัดเงินในกรณีที่กลยุทธ์ใช้ไม่ได้ผล

ประเภทของโฆษณาบนมือถือ

นี่คือไฮไลท์ของประเภทโฆษณาบนมือถือที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

ฉัน. โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเหล่านี้เลียนแบบรูปแบบแอปดั้งเดิมเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุด ดังนั้นจึงเป็นการรบกวนน้อยที่สุด และนี่คือสาเหตุที่ทำให้ประสบความสำเร็จ เนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของแอป จะแสดงในรูปแบบต่างๆ พวกเขาสามารถทำงานกับแอปประเภทใดก็ได้ เนื่องจากถือเป็นข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับผู้ใช้ ไม่ใช่แค่โฆษณาที่ต้องการขายเท่านั้น

ii โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาเหล่านี้มีการโต้ตอบกันมากกว่าและจะกระจายไปทั่วหน้าจอ บ่อยครั้งเมื่อแอปกำลังโหลดหรือหลังจากปิดแอป พวกเขามักจะนำเสนอการเรียกร้องให้ดำเนินการอย่างสร้างสรรค์เพื่อดึงดูดผู้ใช้

มักจะอยู่ในรูปแบบของภาพถ่ายหรือวิดีโอ และเนื่องจากมันกินพื้นที่ทั้งหน้าจอ พวกเขาจึงมีปุ่มปิดหรือนำทางที่ด้านขวาบนของหน้าจอเสมอ

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าอาจดูเป็นการล่วงล้ำถ้าคุณไม่พยายามสร้างสรรค์และน่าสนใจให้มากที่สุด คุณยังสามารถหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้ใช้เบื่อได้หากคุณวางโฆษณาไว้ระหว่างกิจกรรมหลัก

สาม. โฆษณาวิดีโอและให้รางวัลโฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอบนมือถือนั้นง่ายในแนวคิด แต่ค่อนข้างซับซ้อนในการดำเนินการ วิดีโอเหล่านี้เล่นในขณะที่ผู้ใช้โต้ตอบกับแอป เนื่องจากมีความต้องการมากในแง่ของงบประมาณและการดำเนินการ พวกเขาจึงมีประสิทธิภาพมากเนื่องจากเอฟเฟ็กต์ภาพ

เมื่อทำถูกต้องแล้ว วิดีโอเหล่านี้สามารถเปลี่ยนจากการดึงดูดเป็นการมีส่วนร่วม เช่นเดียวกับโฆษณาคั่นระหว่างหน้า พวกเขามีปุ่มออกเพื่อให้ผู้ใช้กลับไปยังกิจกรรมที่พวกเขากำลังสำรวจ

โฆษณาวิดีโอของรางวัลเป็นการเสริมโฆษณาวิดีโอในแง่ที่ว่าให้ประโยชน์แก่ผู้ใช้หากพวกเขาดูจนจบ นี่เป็นเรื่องปกติโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเล่นเกม ตัวอย่างเช่น คุณสามารถมีชีวิตเพิ่มขึ้นได้หากคุณดูวิดีโอจนจบ

วิดีโอรางวัลเหล่านี้มักจะสั้นมากและไม่มีปุ่มข้ามได้ เหตุผลที่พวกเขามีประสิทธิภาพมากคือรางวัลที่พวกเขาเสนอ ผู้ใช้มักจะพอใจและสนใจรางวัลเหล่านี้มาก

iv โฆษณาแบนเนอร์

โฆษณาแบนเนอร์แบบเก่าที่ดียังคงได้รับความนิยมแม้ว่าจะมีชื่อเสียงมากในการทำให้เกิดกลุ่มอาการตาบอดแบนเนอร์ ผู้คนเคยชินกับโฆษณาประเภทนี้ พวกเขาเชี่ยวชาญวิธีที่จะเพิกเฉยต่อโฆษณาเหล่านี้ร่วมกับอินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่แย่มาก (บ่อยครั้ง) (UI)

แต่ทำไมพวกเขายังใช้อยู่?

เพราะสะดวกและราคาถูกมาก สิ่งสำคัญคือต้องมี CTA ที่ลวงตาและสีสันที่น่าดึงดูด เพราะนั่นคือพื้นที่ทั้งหมดที่คุณมี และเพราะมันต้องส่งข้อความในเสี้ยววินาทีที่ได้รับ

นอกจากนี้ยังใช้งานง่ายและเข้ากันได้กับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งจะให้การรับรู้ถึงแบรนด์ขั้นพื้นฐานที่คุณต้องการ

v. โฆษณาสื่อสมบูรณ์

สิ่งเหล่านี้เป็นเหมือนโฆษณาแบนเนอร์ที่ตกแต่งอย่างสวยงาม ประกอบด้วยเสียง วิดีโอ และองค์ประกอบอื่นๆ ที่มุ่งส่งเสริมการมีส่วนร่วมและการโต้ตอบกับผู้ใช้

หรือที่เรียกว่าโฆษณาแบนเนอร์มัลติมีเดีย โฆษณาเหล่านี้สามารถปรากฏในฟีดหรือแบบเต็มหน้าจอ และมีความเชี่ยวชาญในการมีส่วนร่วมอย่างสร้างสรรค์กับผู้ใช้เพื่อสร้างอัตราการคลิกผ่านและการแปลงที่สูง

แพลตฟอร์มใดทำงานได้ดีที่สุดกับการโฆษณาบนมือถือ?

แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือหมายถึงเครือข่ายโฆษณา เซิร์ฟเวอร์โฆษณา การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม หรือโซลูชันการโฆษณาดิจิทัลใดๆ ที่สนับสนุนแคมเปญโฆษณาที่ครอบคลุมการแสดงผลบนมือถือหรือโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในแพลตฟอร์มมือถือ เช่น สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต

นี่คือบางส่วนของแพลตฟอร์มที่ดีที่สุด:

ก. Google Ads

Google Ads ค่อนข้างสะดวกเพราะเนื้อหาของคุณสามารถแสดงได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ และหากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้มือถือเพียงอย่างเดียว คุณสามารถใช้โฆษณาแบบรูปภาพและเลือกการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์เพื่อนำเนื้อหาของคุณไปยังผู้ใช้แท็บเล็ตและหรือสมาร์ทโฟนเท่านั้น

แพลตฟอร์มนี้นำเสนอความเป็นไปได้ในการแสดงโฆษณาภายในเบราว์เซอร์ แอพ และแน่นอนผลการค้นหาของ Google ในกรณีเฉพาะของโฆษณาแบบข้อความบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาวิดีโอ โฆษณาแบบรูปภาพ อาจเผยแพร่ภายในแคมเปญส่งเสริมการขายที่ตรงเป้าหมายมากผ่านทางแอป

เหตุใดจึงเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดจริงๆ เนื่องจากคุณมีสิทธิ์เข้าถึงเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุด ซึ่งทำให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อผู้ชมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในขณะนี้

ข. โฆษณาบน Facebook และ Instagram

ยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดียเหล่านี้เป็นตลาดในอุดมคติจริงๆ และโฆษณาทั้งสองของพวกเขาได้รับการจัดการโดยแพลตฟอร์มโฆษณาของ Facebook เพิ่งเปิดตัว Audience Network ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ใช้งานง่าย คุณมีตัวเลือกมากมายสำหรับประเภทของโฆษณาที่จะใช้สำหรับแคมเปญของคุณ รวมถึงโฆษณาเนทีฟ โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล และโฆษณาบนมือถือทุกประเภทที่กล่าวถึงข้างต้น

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายขั้นสูงบนแพลตฟอร์มนี้และทำกำไรบนฐานขนาดมหึมาได้ โดยใช้เกณฑ์ตามสถานที่ เพศ อายุ สิ่งที่ชอบและความสนใจ งาน การศึกษา และอื่นๆ อีกมากมาย

มีอะไรอีก? พวกเขาเสนอราคาที่ไม่แพงมากหากคุณใช้งบประมาณ

ค. ม็อบโฆษณา

Ad-Mob ถูกซื้อกิจการโดย Google ในเดือนพฤศจิกายน 2552 และได้ครอบงำการโฆษณาออนไลน์ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับผู้เริ่มต้นเนื่องจากการรวมแอพที่เรียบง่าย

เช่นเดียวกับ Google Ads คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมโดยขึ้นอยู่กับสถานที่ตั้ง ผู้ให้บริการ ระบบปฏิบัติการ และอื่นๆ

โฆษณาบนมือถือทุกประเภทที่กล่าวถึงข้างต้นสามารถใช้ผ่านแพลตฟอร์มนี้ได้เช่นกัน

ง. AdColony

นี่อาจเป็นทางเลือกสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาบนมือถือชั้นนำทั่วโลก เนื่องจากคุณลักษณะที่เป็นเอกลักษณ์ เช่น การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร การรวมสื่อและวิดีโอกับทั้ง Android และ iOS เป็นผู้บุกเบิกแพลตฟอร์มโฆษณาที่นำเสนอเทคโนโลยีโฆษณาวิดีโอ Instant-Play™ HD ที่เล่นบนอุปกรณ์ใดก็ได้โดยไม่คำนึงถึงคุณภาพของความเร็วอินเทอร์เน็ต

พวกเขายังเสนอบริการระดับพรีเมียมที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างแม่นยำมากรับประกันการตอบสนองของผู้ใช้ ตัวอย่างโฆษณาบนมือถือที่ใช้ AdColony ได้แก่ Adidas และ Farmville

อี โฆษณาทวิตเตอร์

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนี้เป็นช่องทางโฆษณาบนมือถือที่ยอดเยี่ยมอีกช่องทางหนึ่ง ที่นี่ คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณเฉพาะกับบุคลิกที่คุณสนใจเท่านั้น และคุณสามารถเปลี่ยนผู้ชมนี้ได้โดยขึ้นอยู่กับกิจกรรมของพวกเขาบน Twitter และสถานที่ตั้งของพวกเขา

คุณลักษณะเฉพาะอีกประการหนึ่งที่พวกเขามีคือ คุณสามารถจ่ายเฉพาะการกระทำที่คุณต้องการให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณดำเนินการ เช่น การดาวน์โหลดแอป

ฉ โฆษณาสามัคคี

แพลตฟอร์มโฆษณานี้ได้รับความนิยมอย่างมากในเกมเพราะช่วยให้นักพัฒนาสามารถเพิ่มการสร้างรายได้โดยเสนอการซื้อในแอปที่แสดงบนวิดีโอแก่ผู้เล่น

มันแสดงโฆษณาให้กับผู้เล่นที่น่าจะสนใจเล่นเกมบางเกมมากที่สุด คุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมอีกประการของแพลตฟอร์มนี้คือ คุณไม่จำเป็นต้องรวมชุดพัฒนาซอฟต์แวร์โฆษณา (SDK) เพิ่มเติม รองรับรูปแบบการแสดงผลหลายรูปแบบและทำงานได้อย่างราบรื่นกับทั้ง Android และ iOS

กรัม ChartBoost

นี่เป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักพัฒนาเกมโดยเฉพาะ เนื่องจากช่วยให้สามารถโปรโมตข้ามช่องทางได้ มันทำงานได้ดีกับโฆษณาวิดีโอและโฆษณาคั่นระหว่างหน้าเช่นกัน มีการผสานรวมที่ง่ายดายและจำเป็นต้องมี SDK เดียวเท่านั้น

แพลตฟอร์มนี้ให้การควบคุมพื้นที่โฆษณาของคุณอย่างสมบูรณ์ ทำให้คุณสามารถเลือกผู้ที่จะโฆษณาในแอปของคุณ นักพัฒนาเกมชอบเพราะสนับสนุนพวกเขาโดยให้พวกเขารักษารายได้ส่วนใหญ่ไว้

ชม. โฆษณาบนการค้นหาของ Apple

Apple Search Ads เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ Apple เป็นเจ้าของ ปัญหาหลักของแพลตฟอร์มนี้คือแม้ว่าเทคโนโลยีจะทำลายนักเรียนประจำทั้งหมด แต่ก็ยังมีอยู่ในระดับภูมิภาคและสามารถพบได้ในบางประเทศเท่านั้น ได้แก่ สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย แคนาดา เม็กซิโก สวิตเซอร์แลนด์ นิวซีแลนด์ และสหราชอาณาจักร ที่กล่าวว่าคุณสมบัติหลักคือนักพัฒนาจะได้รับเงินต่อการติดตั้งเท่านั้นและโฆษณาจะแสดงที่ด้านบนของผลการค้นหา

จากข้อมูลทั้งหมดที่กล่าวมา คุณจะตั้งค่าแคมเปญโฆษณาบนมือถือที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร

ขั้นตอนหลักในการตั้งค่ากลยุทธ์การโฆษณาบนมือถือ

สำหรับทุกคนในธุรกิจ สิ่งสำคัญคือต้องปลุกให้ตื่นขึ้นว่าลูกค้ากำลังใช้ข้อมูลในรูปแบบไดนามิกใหม่ ดังนั้น ในฐานะนักการตลาด คุณต้องมีทักษะที่เสริมกลยุทธ์การตลาดบนมือถือของคุณ เพื่อให้สามารถยกระดับแคมเปญของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

แคมเปญของคุณควรเน้นที่ลูกค้าเป็นหลัก เนื้อหาที่คุณจะให้บริการลูกค้าคือสิ่งที่จะพัฒนาแบรนด์ของคุณและดึงพวกเขาเข้าสู่กระบวนการขายในอุดมคติ แล้วคุณจะเริ่มต้นที่ไหน?

1. กำหนดวัตถุประสงค์โฆษณาบนมือถือของคุณ

คุณต้องมีจุดประสงค์ที่พาคุณมาที่นี่ตั้งแต่แรก และนี่อาจเป็นการสร้างหรือเสริมสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ เพิ่มยอดขาย เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บมายังไซต์ของคุณ หรือเพียงแค่โปรโมตข้อตกลงเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม ให้ชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้น ซึ่งจะเป็นตัวกำหนดแง่มุมอื่นๆ มากมายในขณะที่คุณดำเนินการตลอดทั้งแคมเปญ

2. รู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ

หลังจากกำหนดสิ่งที่คุณต้องการบรรลุแล้ว สิ่งสำคัญต่อไปคือผู้ที่คุณจะกำหนดเป้าหมายด้วยแคมเปญนี้ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการรู้ว่าพวกเขาเป็นใคร พวกเขามีวิธีแก้ปัญหาอะไรเกี่ยวกับสิ่งที่คุณเสนอให้พวกเขา และสิ่งที่พวกเขาอยู่ในกระบวนการซื้อ

คุณสามารถรับข้อมูลทั้งหมดนี้ได้จากแบบสำรวจ เป็นต้น

พิจารณารายละเอียดปลีกย่อย เช่น ขนาดหน้าจอ และความจริงที่ว่าผู้บริโภคในปัจจุบันมีช่วงเวลาสั้น ๆ สำหรับสิ่งที่น่าเบื่อรวมถึงโฆษณา สิ่งที่พวกเขาคาดหวังคือเนื้อหาและภาพที่สร้างสรรค์ที่ดึงดูดความสนใจ

3. เลือกประเภทโฆษณาของคุณ

นี้เป็นเรื่องง่ายอย่างแท้จริง ตามที่อธิบายไว้ก่อนหน้านี้ มีแคมเปญโฆษณาบนมือถือหลายประเภท ดังนั้นคุณจึงสามารถพิจารณาแคมเปญที่เหมาะกับผลิตภัณฑ์และงบประมาณของคุณมากที่สุดและใช้งานได้

4. วางแผนเวลาแคมเปญของคุณ

ณ จุดนี้ คุณมีเป้าหมายของคุณ ทราบเป้าหมายและประเภทโฆษณาที่คุณต้องการใช้ รายละเอียดต่อไปที่ต้องพิจารณาคือช่วงเวลาที่คุณต้องการให้แคมเปญโฆษณาของคุณทำงาน โดยจะพิจารณาจากจำนวนการดำเนินการที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ทำ อาจเป็นเพียงการกระทำเดียว เช่น การคลิกปุ่ม "ซื้อ" หรือหลายการกระทำตั้งแต่การรับรู้ถึงแบรนด์ไปจนถึงขั้นตอนการซื้อ

ดังนั้น ยิ่งมีการดำเนินการมากเท่าใด ก็ยิ่งต้องใช้เวลาในการสร้างแคมเปญนานขึ้นเท่านั้น

5. การพิจารณาอุปกรณ์

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น อุปกรณ์มือถือที่แตกต่างกันต้องการเนื้อหาประเภทต่างๆ ในแง่ของคุณภาพ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ iPad และผู้ใช้แท็บเล็ตรายอื่นๆ มักจะคาดหวังเนื้อหาคุณภาพสูงกว่า หน้าจอที่เล็กกว่านั้นยังต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งปรับแต่งมาเพื่อให้พอดีกับหน้าจอของพวกเขา

พูดง่ายๆ ก็คือ คุณควรเสนอสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับทั้งสองโลกเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

6. กำหนดตัวชี้วัดของคุณ

คุณไม่รู้ว่าแคมเปญโฆษณาบนมือถือของคุณทำงานเป็นอย่างไร หากคุณไม่มีตัวบ่งชี้สำหรับวัดผลลัพธ์ คุณควรทราบเมตริกที่คุณจะติดตาม และหนึ่งในเมตริกที่ดีที่สุดในการติดตามสำหรับโฆษณาบนมือถือคือ อัตราการดำเนินการรอง ซึ่งแสดงการดำเนินการที่ผู้ใช้ทำหลังจากคลิกที่โฆษณา เป็นตัวชี้วัดที่ดีที่สุดเพราะสมาร์ทโฟนที่มีหน้าจอสัมผัสมักจะให้มาตรการที่ผิดพลาดเนื่องจากการแตะโดยไม่ตั้งใจ ดังนั้น หากการคลิกเกิดขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจ จะไม่มีการดำเนินการรอง

การดำเนินการรองที่ต้องระวัง ได้แก่ การคลิกเพื่อซื้อ คลิกเพื่อรับหมุดสถานที่ตั้ง คลิกเพื่อเยี่ยมชมไซต์ เพิ่มสินค้าในรถเข็น สมัครสมาชิก ฯลฯ

เมตริกอื่นๆ ที่ควรติดตาม ได้แก่ การยกระดับแบรนด์ อัตราการแปลงและผลตอบแทนจากค่าโฆษณา

7. ออกแบบโฆษณาของคุณ

นี่คือส่วนที่สนุกใช่มั้ย? นำน้ำผลไม้ที่สร้างสรรค์ทั้งหมดของคุณทำงาน ดังนั้น ก่อนที่คุณจะเริ่ม นี่คือคำแนะนำสองสามข้อที่คุณควรจับตาดู:

• สร้างเนื้อหาที่โน้มน้าวใจโดยไม่ลืมระบุข้อความของคุณอย่างชัดเจน เช่น ผ่านการเรียกร้องให้ดำเนินการ ทำให้น่าสนใจและซับซ้อน

• ใช้เนื้อหาที่มีส่วนร่วมอย่างถี่ถ้วนเพื่อให้ผู้ใช้ติดกับโฆษณาของคุณได้นานขึ้น สิ่งนี้ส่งเสริมการโต้ตอบที่อาจนำไปสู่การเดินทางของลูกค้าที่สมบูรณ์

• ใช้กราฟิกคุณภาพสูงโดยคำนึงถึงว่าคุณกำลังพยายามแสวงหาผู้ใช้ประเภทต่างๆ บนอุปกรณ์ต่างๆ พึงระลึกไว้เสมอว่าโฆษณาของคุณอาจทำงานบนแอพที่เป็นกิจกรรมหลักของผู้ใช้ ดังนั้นคุณต้องหารายได้เข้าตา

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมอบ UX ที่ราบรื่นโดยการลดจำนวนจุดติดต่อที่ผู้ใช้ต้องผ่านระหว่างการดูโฆษณากับการตอบสนองต่อคำกระตุ้นการตัดสินใจ

• ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณเพื่อเก็บเกี่ยวการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้มากขึ้น ยิ่งเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากเท่าใด พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น คุณควรรวมองค์ประกอบเป้าหมายทั้งหมดที่กล่าวถึงข้างต้น เช่น สถานที่ อายุ การตั้งค่าของผู้ใช้ ฯลฯ

8. เปิดตัวและวัด

ด้วยทั้งหมดที่กล่าวมา คุณก็พร้อมที่จะเปิดตัวแคมเปญโฆษณาบนมือถือของคุณแล้ว ตามด้วยการทดสอบและการวัดผลเมตริกที่สำคัญที่คุณระบุเป็นประจำ

สิ่งนี้จะแนะนำคุณเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังทำงานอยู่ และคุณสามารถลงทุนเวลาและทรัพยากรกับพวกเขาได้มากขึ้น

บทสรุป

คอมพิวเตอร์นำโฆษณาไปจากมนุษย์และตอนนี้อุปกรณ์พกพาได้นำออกจากคอมพิวเตอร์แล้ว ทำไม เพราะวิธีการดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในเวลาและสถานที่ที่เหมาะสมหมายถึงการส่งมอบคุณค่าให้กับผู้บริโภคมากขึ้น ด้วยประโยชน์ทั้งหมดตั้งแต่ความแม่นยำในเป้าหมายและความเกี่ยวข้อง ไปจนถึงแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่มีอยู่มากมาย โฆษณาบนมือถือจึงไม่มีภัยคุกคามใด ๆ ในตอนนี้ โฆษณาบนมือถือคืออนาคตของการโฆษณา

"โฆษณาบนมือถือ - ทำไมจึงประสบความสำเร็จ" ได้รับการตีพิมพ์ครั้งแรกบน marketingdigibook.com