移动广告 - 为什么如此成功？

2018 年上半年，互动广告局和普华永道的一份报告显示，营销人员仅在移动广告上就花费了 309 亿美元，占其数字广告总支出的 63%。 移动设备使用量的快速增长推动了这一变化。 这种增长可以进一步归因于消费者正在迅速接受最新技术，这将使他们的生活更加轻松。

这也意味着企业正在加强营销力度，以跟上技术的进步，特别是定制他们的广告，使其更加适合移动设备。 与个人电脑和笔记本电脑相比，智能手机和平板电脑越来越受欢迎，因为它们更小、更轻、更实惠和便携。 另一方面，制造商通过开发更快、更用户友好的移动设备来满足需求。

话虽如此，数字营销将不断发展，移动广告将继续发挥主要作用。 因此，营销人员有责任确保他们有一个有凝聚力的移动营销策略，以便与这个市场中的数字消费者建立联系，这个市场会变得越来越成熟，以实现进一步的增长。

那么，为什么移动广告更成功？

移动广告有几个优点和缺点，但由于优点超过缺点，这里仔细看看他们为什么会获胜。

1. 增加在移动设备上花费的时间

截至 2019 年，全球有超过 45 亿人拥有和使用智能手机。想想看，与 PC 或笔记本电脑相比，您在手机上花费了多少时间？ 这些统计数据是广告商试图赶上以吸引更多客户的数据。

由于高达 80% 的网络流量发生在移动设备上，因此很清楚为什么，这是在任何给定时间都能找到大多数客户的地方。

2. 相关性 - 精准目标

就广告而言，手机的精准度是其最大的优势之一。 就相关性、速度和目标位置而言，移动设备（尤其是智能手机）启用的连接性增强正在产生动态转变。

由于智能手机不仅是接收器，而且还是信息的传输器，因此您的出色创意活动具有巨大的潜力。 它们是关于个人品味和偏好的巨大信息矿。

这意味着广告商和营销商有机会通过基于个人用户偏好、买家行为和位置的个性化广告来更加具体化，从而为他们的用户提供更相关的内容。

3.立即

除了非常精确之外，移动广告还关乎完美的移动时刻。 这是什么意思？

如果您找到完美的移动时刻，就有可能创造一种紧迫感，从而激发立即参与。 这意味着根据时间和位置创建广告。 例如，如果您正在为一家咖啡店做广告，您可能希望在早上这样做，如果您的广告有 CTA，那么它可能会产生一种紧迫感，鼓励客户在那个时间去买咖啡.

这种立即参与非常实用且容易。

4. 移动广告是互动的

移动广告旨在通过将精确定位与引人注目的格式相结合，为用户提供相关且引人入胜的内容，从而为其用户提供更优质的广告参与。 这使用户花更多的时间在品牌上，从而提高了整体参与时间。

广告的这种交互性质在广告商的需求和用户解决方案之间提供了一个有价值的中间点。

5. 以转换为导向且具有成本效益

为什么移动广告更便宜？ 请记住，如上所述，这些广告的定位是精确的。 这是与其他形式的广告相比它们便宜的原因之一，您只为需要查看的人创建广告。 与可能涉及无数广告印刷或昂贵的广告空间或广告时间的大多数其他广告平台不同，这种媒体的性质也很便宜。

他们负担得起的另一个原因是因为跟踪和衡量您的结果很容易，因此您可以在策略不起作用的地方省钱。

移动广告的类型

以下是最有效的移动广告类型的亮点。

一世。 原生广告

这些广告模仿原始应用程序格式以获得最佳用户体验，因此侵入性最小，这就是它们如此成功的原因。 作为应用程序的一部分，它们以不同的形式显示。 它们可以与任何类型的应用程序一起使用，因为它们被视为用户的附加信息，而不仅仅是希望进行销售的广告。

ii. 插页式广告

这些广告更具互动性，并且通常在应用加载或应用关闭后传播到整个屏幕。 它们通常具有非常有创意的号召性用语来吸引用户。

它们通常以照片或视频的形式出现，并且由于它们占据了整个屏幕，因此它们将始终在屏幕的右上角有一个关闭或导航按钮。

如果您不尝试尽可能地发挥创意和趣味性，则插页式广告可能会显得很突兀。 如果您将广告放在主要活动之间，您还可以避免让用户感到厌烦。

iii. 视频广告和奖励视频广告

移动视频广告的概念很简单，但执行起来却相当复杂。 这些视频在用户与应用交互时播放。 尽管他们在预算和执行方面的要求很高，但由于视觉效果，它们非常有效。

如果做得好，这些视频可以从引人注目变成引人入胜。 与插页式广告类似，它们具有退出按钮，供用户返回到他们正在探索的任何活动。

奖励视频广告是经过修饰的视频广告，因为如果用户观看到最后，它们会为用户带来好处。 这在玩游戏时尤其常见； 例如，如果您将视频观看到最后，您可以获得额外的生命。

这些奖励视频通常很短，没有可跳过的按钮。 它们非常有效的原因是它们提供的奖励，用户通常对这些奖励非常满意和感兴趣。

iv. 横幅广告

好的旧横幅广告仍然很受欢迎，尽管它们因引起横幅失明综合症而闻名。 人们已经习惯了这些类型的广告，他们已经掌握了简单地忽略它们以及（通常）非常糟糕的用户界面的方法。 （用户界面）

但为什么它们仍然被使用？

因为它们很方便而且很便宜。 关键是要有一个非常吸引人的 CTA 和吸引人的颜色，因为这就是你所拥有的全部空间，还因为它必须在获得眼球的一秒钟内传递信息。

它们还易于实施并与移动应用程序兼容，它们将为您提供所需的基本品牌知名度。

五、富媒体广告

这些更像是修饰过的横幅广告。 它们包括音频、视频和其他旨在促进与用户互动和互动的元素。

也称为多媒体横幅广告，这些广告可以出现在提要或全屏中，专门用于创造性地与用户互动以产生高点击率和转化率。

哪些平台最适合移动广告？

移动广告平台是指广告网络、广告服务器、程序化广告购买或任何支持跨移动平台（如智能手机和平板电脑）的移动显示或移动应用程序广告的广告活动的数字广告解决方案。

以下是一些最好的平台：

一种。 谷歌广告

Google Ads 非常方便，因为您的内容可以在桌面设备和移动设备上显示。 如果您希望单独定位移动用户，您可以使用展示广告并选择设备定位，将您的内容仅定向到平板电脑和/或智能手机用户。

该平台提供了在浏览器、应用程序，当然还有 Google 搜索结果中投放广告的可能性。 在移动设备的特定情况下，文字广告、视频广告、图片广告可以通过应用程序在非常有针对性的促销活动中发布。

为什么这真的是最好的平台之一？ 因为您可以访问最大的搜索引擎，所以此时您的广告可能会展示在尽可能多的受众面前。

湾。 Facebook 和 Instagram 广告

这些社交媒体巨头确实是理想的市场，他们的广告都由 Facebook 的广告平台管理。 它最近推出了 Audience Network，这是一个非常用户友好的广告平台。 您可以选择用于广告系列的广告类型，包括原生广告、奖励视频广告和所有上述类型的移动广告。

你可以在这个平台上进行高级定位，并利用他们庞大的基础获利，使用位置、性别、年龄、喜好和兴趣、工作、教育等标准。

更重要的是？ 如果您的预算有限，他们会提供非常实惠的价格。

C。 广告暴民

Ad-Mob 于 2009 年 11 月被谷歌收购，此后一直主导着在线广告。 由于其简单的应用程序集成，它是初学者的最佳平台之一。

就像 Google Ads 一样，您可以根据他们的位置、运营商、操作系统等来定位您的受众。

上述所有类型的移动广告也可以通过该平台使用。

d。 广告殖民地

这可能是全球顶级移动发行商的选择，因为它具有独特的功能，例如丰富的人口定位、媒体和视频与 Android 和 iOS 的集成。 它是提供 Instant-Play™ 高清视频广告技术的先锋广告平台，可在任何设备上播放，无论其互联网速度的质量如何。

他们还提供优质服务，允许广告商非常精确地定位他们的受众，以保证用户响应。 使用 AdColony 的移动广告示例包括 Adidas 和 Farmville。

e. 推特广告

这个社交媒体平台也是另一个很棒的移动广告渠道。 在这里，您还可以将广告仅定位到您感兴趣的角色，并且您可以根据他们在 Twitter 上的活动以及他们的位置来转移这些受众。

他们的另一个独特功能是，您只需为您希望目标受众执行的操作（例如应用程序下载）付费。

F。 统一广告

这个广告平台在游戏中非常受欢迎，因为它允许开发者通过向玩家提供显示在视频中的应用内购买来提高他们的盈利能力。

它向最有可能对玩某种游戏感兴趣的玩家投放广告。 该平台的另一大特点是您不需要集成额外的广告软件开发工具包（SDK）； 它支持多种显示格式，可与 Android 和 iOS 无缝协作。

G。 ChartBoost

这是另一个致力于游戏开发者的优秀移动应用广告平台，因为它允许交叉推广。 它也适用于视频广告和插页式广告。 它提供了简单的集成，并且只需要一个 SDK。

该平台提供对您的广告空间的完全控制，允许您选择谁将在您的应用中做广告。 游戏开发者喜欢它，因为它通过允许他们保留大部分收入来支持他们。

H。 苹果搜索广告

Apple Search Ads 是 Apple 旗下的广告平台。 这个平台的主要问题是，即使技术打破了所有边界，它仍然是非常区域性的，只能在一些国家找到，这些国家是美国、澳大利亚、加拿大、墨西哥、瑞士、新西兰和英国。 也就是说，它的主要特点是开发人员只需为每次安装付费，并且广告会显示在搜索结果的顶部。

那么，有了以上所有信息，您将如何设置有效的移动广告活动？

建立移动广告策略的主要步骤

对于企业中的任何人来说，重要的是要意识到客户正在以新的动态方式消费数据。 因此，作为营销人员，您需要能够补充您的移动营销策略的技能，以便能够升级您的活动以获得最佳效果。

您的活动应该以客户为中心，您将为客户服务的内容将发展您的品牌并理想地将他们拉入您的销售渠道。 那你会从哪里开始？

1. 定义您的移动广告目标

你必须有一个让你首先来到这里的目的。 这可能是为了创建或加强您的品牌知名度、促进销售、为您的网站增加网络流量或只是推广特定交易，无论是什么，从一开始就明确。 随着您在整个活动中的进展，这将决定许多其他方面。

2.知道你的目标受众是谁

在确定了您想要实现的目标之后，下一个重要的事情是您将在此广告系列中定位谁。 这涉及了解他们是谁，他们在为他们提供什么方面寻求什么解决方案，以及他们在购买过程中的位置。

例如，您可以通过调查获得所有这些信息。

考虑更精细的细节，例如屏幕尺寸，以及当今消费者对包括广告在内的任何无聊事物的跨度如此之短的事实。 他们期望的是吸引注意力的创意内容和视觉效果。

3. 选择您的广告类型

这真的很简单。 如前所述，有多种类型的移动广告活动，因此您可以考虑最适合您的产品和预算并使用它运行的一种。

4. 规划你的竞选时间

在这一点上，你有你的目标； 了解您想要使用的目标和广告类型； 下一个要考虑的细节是您希望广告系列运行的时间段。 这将取决于您希望用户执行的操作数量。 它可能只是一个动作，比如点击“购买”按钮，或者从品牌知名度一直到购买步骤的几个动作。

因此，显然行动越多，创建活动所需的时间就越长。

5. 设备考虑

如上所述，不同的移动设备在质量方面需要不同类型的内容。 例如，iPad 用户和大多数其他平板电脑用户倾向于期待更高质量的内容。 较小的屏幕还需要量身定制以适合其屏幕的高质量内容。

简而言之，这意味着您应该为两个世界提供最好的，以获得最好的结果。

6. 定义你的指标

如果您没有指标来衡量结果，您就不知道您的移动广告活动的效果如何。 您应该知道您将跟踪的指标，并且跟踪移动广告的最佳指标之一是次要操作率，它显示了用户在点击广告后采取的操作。 这是最好的指标，因为带有触摸屏的智能手机往往会由于意外点击而给出错误的测量值。 因此，如果单击是意外的，则不会发生任何辅助操作。

需要注意的次要操作包括点击购买、点击获取定位销、点击访问网站、将产品添加到购物车、订阅等。

其他要跟踪的指标是品牌提升； 转化率和广告支出回报率。

7. 设计你的广告

这是有趣的部分吧？ 发挥您所有的创意成果。 因此，在您开始之前，请注意以下几点：

• 创建有说服力的内容，同时不要忘记清楚地说明您的信息，例如通过您的行动号召。 让它引人注目和精致。

• 使用引人入胜的内容可以让用户更长时间地关注您的广告。 这鼓励了可能导致完整客户旅程的交互。

• 使用高质量的图形，记住您正在尝试在各种设备上吸引各种类型的用户。 还要记住，您的广告可能在作为用户主要活动的应用上运行，因此您必须赢得眼球。

• 通过减少用户在查看广告和响应号召性用语之间必须经历的接触点数量，确保您提供流畅的用户体验。

• 增强您的广告定位以获得更多与用户的互动，您的内容与用户的相关性越高，他们参与的可能性就越大。 您应该包括上面提到的所有目标元素，例如位置、年龄、用户偏好等。

8. 发射和测量

完成上述所有操作后，您就可以开始您的移动广告活动了。 接下来是对您确定的重要指标的频繁测试和测量。

这将引导您了解那些正在工作的人，您可以在他们身上投入更多的时间和资源。

结论

计算机将广告从人类手中夺走了，现在移动设备已经将其从计算机中夺走了。 为什么？ 因为在正确的时间和地点吸引正确受众的更有效方式意味着为消费者提供更多价值。 凭借从目标精确度和相关性到无数可用的移动广告平台的所有好处，移动广告目前没有威胁。 移动广告是广告的未来。

“移动广告 - 为什么如此成功？” 首次发表于marketingdigibook.com